Issuu on Google+

Fanpage Trends

czerwiec 2012


Spis treści

Wprowadzenie ................................................................................................................................................................ 3

Porównanie branż ........................................................................................................................................................... 4

Polskojęzyczne strony na Facebooku ............................................................................................................................. 8

Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku .......................................................................................................... 15

Agencje interaktywne i e−PR .......................................................................................................................................... 22

Alkohole .......................................................................................................................................................................... 29

Banki ............................................................................................................................................................................... 37

Blogi ................................................................................................................................................................................ 44

Centra handlowe i supermarkety .................................................................................................................................... 52

E−commerce ................................................................................................................................................................... 60

Hotele / SPA .................................................................................................................................................................... 68

IT / Elektronika ................................................................................................................................................................ 75

Kawiarnie ........................................................................................................................................................................ 83

Kluby ............................................................................................................................................................................... 91

Kosmetyki ........................................................................................................................................................................ 99

Macierzyństwo ................................................................................................................................................................ 107

Motoryzacja ..................................................................................................................................................................... 115

Muzyka ............................................................................................................................................................................ 122

Napoje ............................................................................................................................................................................. 130

Odzież ............................................................................................................................................................................. 138

Organizacje pozarządowe ............................................................................................................................................... 146

Piwo ................................................................................................................................................................................ 154

Podróże ........................................................................................................................................................................... 162

Polityka i politycy ............................................................................................................................................................. 170

Prasa ............................................................................................................................................................................... 178

Programy TV ................................................................................................................................................................... 186

Restauracje ..................................................................................................................................................................... 193

RTV / AGD ...................................................................................................................................................................... 201

Samochody ..................................................................................................................................................................... 209

Sport ............................................................................................................................................................................... 217

Stacje radiowe ................................................................................................................................................................. 225

Stacje TV ........................................................................................................................................................................ 232

Telekomunikacja .............................................................................................................................................................. 240

Zakupy grupowe .............................................................................................................................................................. 248

Żywność .......................................................................................................................................................................... 256


Warszawa, 9 lipca 2012

Fanpage Trends – czerwiec 2012 Liczbę miliona fanów przekroczyły w czerwcu Kwejk, który utrzymuje od pocz ątku roku tytu ły najbardziej angażującej i interaktywnej strony polskiego Facebooka i szybko rosn ąca strona Play. Tym samym, razem z Demotywatorami i Sercem i Rozumem, polski Facebook ma już cztery milionowe strony. Profile kategorii Sport i E-commerce zaangażowały w minionym miesi ącu najwi ęcej fanów. W ten sposób Muzyka, wciąż zdecydowanie największa kategoria na polskim Facebooku, spad ła z pierwszego na trzecie miejsce rankingu liczby zaangażowanych. Ta sama trójka – Sport, Muzyka i Blogi jest te ż w czołówce interaktywności. Największy wskaźnik Relative Interactivity ma kategoria Blogi, cho ć niedaleko do niej Sportowi i Prasie. Największy procent zaangażowanych fanów znów maj ą profile kawiarni – w tym miesiącu liczba osób, które wykonały na tych stronach jakieś aktywności wynosi ła a ż 64% liczby fanów. Demotywatory są wciąż największym polskim profilem na Facebooku. Fanpage nie rośnie jednak tak szybko jak Serce i Rozum, który z miesiąca na miesiąc coraz bliżej jest odebrania tytu łu - pod koniec czerwca już tylko 100 tys. fanów dzieli go od wyprzedzenia lidera rankingu najwi ększych polskich stron. Trzecie miejsce należy wciąż do drugiego rozrywkowego giganta – Kwejka, który utrzymuje te ż pierwsze miejsca w rankingach liczby zaangażowanych fanów, interaktywności i talking about polskiego Facebooka. Duży wzrost w minionym miesiącu odnotował Play - czwarta najwi ększa strona polskiego Facebooka. Fanpage jest już prawie tak wielki jak profil Kwejka, którego przy utrzymaniu obecnego tempa wzrostu – w tym miesiącu 14-procentowego - ma szansę wyprzedzi ć. Znów te ż szybkim przyrostem liczby fanów może pochwalić się mniejszy fanpage konkurencji - Orange Polska, który powi ększy ł si ę w czerwcu o 9%, powiększając też tym samym wypracowaną w zeszłym miesiącu przewagę nad Plusem. Do pierwszej piętnastki największych komercyjnych stron wszedł szybko rozwijający się (14%) fanpage Fotografia, zastępując na piętnastym miejscu profil Tylko muzyka. Prawie 315 tys. fanów zaangażował Kwejk. Miesiąc nie był dobry dla g łównego konkurenta – Demotywatorów, które z drugich miejsc w rankingach liczby zaanga żowanych fanów i interaktywno ści spadły na 7 i 12. Drugą najbardziej angażującą stroną w tym miesi ącu jest tym razem Serce i Rozum, na 3 miejsce z 12 awansował Orange Polska, wyprzedzając też Komixxy. Serce i Rozum oraz Orange awansowały również w rankingu interaktywności zajmując 3 i 4 miejsce po Kwejku i Komixxach. Najwięcej, jak co miesiąc, mówi się o Kwejku, drugie miejsce rankingu talking about trzyma Serce i Rozum. Kolejne miejsca w czerwcowym rankingu zajęły operatorzy sieci komórkowych - Orange i Play. Najbardziej interaktywny post czerwca również należy do Kwejka. Był nim zagrzewaj ący do kibicowania Polskiej Reprezentacji w Euro obrazek „Kto tego nie polubi ten za Czechami!!!”.


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Por贸wnanie bran偶

sotrender.com 4


Porównanie branż

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Muzyka

1

E−commerce

2

Żywność

3

Odzież

4

Telekomunikacja

5

Sport

6

Programy TV

7

Kosmetyki

8

Napoje

9

Stacje TV

10

Stacje radiowe

11

IT / Elektronika

12

Podróże

13

Prasa

14

Centra handlowe i supermarkety

15

0

9 379 212 +5% (+479 198) 4 962 464 +4% (+210 089) 4 865 616 +6% (+266 460) 4 827 071 +6% (+257 136) 4 594 433 +8% (+346 149) 4 189 224 +7% (+272 687) 2 975 979 +2% (+50 156) 2 617 931 +6% (+159 385) 2 344 250 +6% (+139 303) 2 255 044 +6% (+129 573) 2 040 445 +4% (+71 943) 1 955 438 +7% (+130 361) 1 549 606 +2% (+28 972) 1 377 068 +4% (+58 364) 1 155 791 +7% (+71 786)

2000

4000

6000

8000

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

10000

12000 5


Porównanie branż

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Sport

1

E−commerce

2

Muzyka

3

Telekomunikacja

4

Odzież

5

Stacje radiowe

6

13%

Prasa

7

14%

Stacje TV

8

Żywność

9

Napoje

10

Blogi

11

Kosmetyki

12

Kawiarnie

13

Programy TV

14

Alkohole

15

12%

513 659

10%

508 648

5%

475 286

9%

418 959

7%

348 490

267 127

195 734

8%

180 042

4%

174 085

7%

15%

168 486

144 028

5%

64%

121 358

121 025

4%

7%

Procent zaangażowanych fanów

120 565

81 660

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

6


Porównanie branż

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Sport

1

Muzyka

2

E−commerce

3

Odzież

4

Stacje radiowe

5

Telekomunikacja

6

Prasa

7

Blogi

8

Żywność

9

Stacje TV

10

Programy TV

11

156

Kosmetyki

12

150

Polityka i politycy

13

Napoje

14

Motoryzacja

15

645

2 703 963

217

2 035 187

344

1 707 541

248

1 198 937

579

1 182 237

244

1 121 926

619

851 878

698

661 968

120

237

586 230

533 590

496

465 697

393 623

305 168

121

381

283 314

268 330

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

7


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Strony polskojęzyczne

sotrender.com 8


Polskojęzyczne strony na Facebooku: podsumowanie

Największe strony: Demotywatory, Serce i Rozum oraz KWEJK.pl Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Play, Orange Polska i Serce i Rozum

Najwięcej fanów przybyło stronom Play, Orange Polska i Serce i Rozum Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony KWEJK.pl, Ciasteczkowy potwór i Serce i Rozum W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Kobiety bez serca, Pewex oraz Kocham Buty i Torebki Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage KWEJK.pl, Kocham Buty i Torebki oraz Ciasteczkowy potwór Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Kobiety bez serca, Kocham Buty i Torebki oraz www.deezee.pl Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage KWEJK.pl, Serce i Rozum i Pewex


Polskojęzyczne strony na Facebooku Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Demotywatory

1

Serce i Rozum

2

KWEJK.pl

3

Play

4

Allegro

5

Kuba Wojewódzki

6

Orange Polska

7

Plus

8

Radio ESKA

9

Reserved

10

Ciasteczkowy potwór

11

House

12

Król Julian

13

Cropp

14

kocham swoje łóżko!

15

0

1 358 231 +1% (+8 750) 1 246 293 +6% (+66 695) 1 036 769 +5% (+46 281) 1 007 336 +14% (+123 232) 909 132 +4% (+37 565) 900 099 +2% (+20 889) 834 112 +9% (+69 339) 742 540 +5% (+34 836) 663 023 +3% (+20 604) 662 273 +2% (+14 445) 629 013 +0% (+2 208) 589 869 +4% (+23 410) 580 760 −1% (−6 229) 579 227 +4% (+22 154) 566 936 +0% (+2 641)

500

1000 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1500 10


Polskojęzyczne strony na Facebooku

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

KWEJK.pl

1

Ciasteczkowy potwór

2

Serce i Rozum

3

ja jebie

4

Orange Polska

5

Komixxy

6

Play

7

Kocham Football

8

Radio ESKA

9

Demotywatory

10

Pewex

11

Cropp

12

Kobiety bez serca

13

Kocham Buty i Torebki

14

Kocham wakacje!

15

30%

314 856

26%

163 964

12%

143 582

31%

133 448

16%

131 629

31%

121 586

11%

110 275

33%

100 449

14%

6%

46%

91 174

86 070

83 983

14%

77%

82 825

79 356

39%

77 215

18%

Procent zaangażowanych fanów

75 104

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

11


Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

KWEJK.pl

1

Kocham Buty i Torebki

2

Ciasteczkowy potwór

3

ja jebie

4

Kocham Football

5

Kobiety bez serca

6

Komixxy

7

Pewex

8

Serce i Rozum

9

Orange Polska

10

309

267 726

Radio ESKA

11

377

252 386

Play

12

BORN IN THE PRL

13

www.UrbanCity.pl

14

www.deezee.pl

15

855

888 052

2 467

489 171

690

435 616

977

429 301

1 098

337 501

2 914

305 191

757

300 535

1 547

285 351

227

240

1 020

284 198

243 250

220 152

1 453

213 029

1 570

210 451

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

12


Polskojęzyczne strony na Facebooku

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

190982

KWEJK.pl

83327

Serce i Rozum

79333

Pewex

Ciasteczkowy potwór

72664

Kobiety bez serca

72586

Orange Polska

65092

Play

63892

ja jebie

63425

57580

bebzol.com

Demotywatory

51216

Cropp

50425

48021

Kocham Football

45035

Komixxy

Kocham Buty i Torebki

41431

Radio ESKA

41082

0

50000

100000

150000

200000

13 Źródło: sotrender.com


Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

http://kwejk.pl/obrazek/1237008/

51% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

96473 877 KWEJK.pl 2012−06−15 15:22:31

kobiety 49%

[ multimedia / brak tekstu ]

57% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2224 19819 Komixxy 2012−06−28 14:04:04

kobiety 43%

Serce, masz pozdrowienia od Myszatej...Pisze, że kogoś poznała... Ponoć ładniejszy od Pieszczocha...

18% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

29578 1138 Serce i Rozum 2012−06−17 21:36:02

kobiety 82%

Kto jest z Was mistrzem??? :)))

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

11107 4263 Devil Energy 2012−06−26 15:05:56

kobiety 55%

a Ty za kim jesteś? ;) http://wikary.pl/?65600

32% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

26042 335 Ciasteczkowy potwór 2012−06−16 10:03:08

kobiety 68%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

14


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Strony komercyjne

sotrender.com 15


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku: podsumowanie

Największe strony w grupie to Demotywatory, Serce i Rozum i KWEJK.pl Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage fotografia, Play oraz Orange Polska

Najwięcej fanów przybyło stronom Play, Orange Polska i Serce i Rozum

Najwięcej fanów zaangażowały strony KWEJK.pl, Serce i Rozum oraz Orange Polska Największy procent swoich fanów zaangażowały strony bebzol.com, Komixxy oraz BORN IN THE PRL Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony KWEJK.pl, Komixxy i Serce i Rozum Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Onet Sport, www.StyloweButki.pl i BORN IN THE PRL Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage KWEJK.pl, Serce i Rozum oraz Orange Polska


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Demotywatory

1

Serce i Rozum

2

KWEJK.pl

3

Play

4

Allegro

5

Kuba Wojewódzki

6

Orange Polska

7

Plus

8

Radio ESKA

9

Reserved

10

House

11

Cropp

12

Mały Głód

13

Filmweb

14

fotografia

15

0

1 358 231 +1% (+8 750) 1 246 293 +6% (+66 695) 1 036 769 +5% (+46 281) 1 007 336 +14% (+123 232) 909 132 +4% (+37 565) 900 099 +2% (+20 889) 834 112 +9% (+69 339) 742 540 +5% (+34 836) 663 023 +3% (+20 604) 662 273 +2% (+14 445) 589 869 +4% (+23 410) 579 227 +4% (+22 154) 546 279 +3% (+18 325) 540 455 +2% (+10 367) 513 160 +14% (+64 449)

500

1000 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1500 17


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

KWEJK.pl

1

Serce i Rozum

2

Orange Polska

3

Komixxy

4

Play

5

Radio ESKA

6

Demotywatory

7

Cropp

8

bebzol.com

9

Plus

10

Kuba Wojewódzki

11

BORN IN THE PRL

12

Robert M

13

19%

59 848

Butyk.pl

14

19%

57 561

Allegro

15

30%

314 856

12%

143 582

16%

131 629

31%

121 586

11%

110 275

14%

91 174

6%

14%

86 070

82 825

34%

69 217

9%

7%

31%

68 904

65 160

65 056

6%

Procent zaangażowanych fanów

53 519

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

18


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

KWEJK.pl

1

855

Komixxy

2

757

Serce i Rozum

3

227

284 198

Orange Polska

4

309

267 726

Radio ESKA

5

377

252 386

Play

6

240

243 250

BORN IN THE PRL

7

www.StyloweButki.pl

8

Robert M

9

bebzol.com

10

Plus

11

Butyk.pl

12

Demotywatory

13

Onet Sport

14

EskaROCK

15

1 020

2 593

888 052

300 535

220 152

196 993

606

902

234

547

121

6 580

194 900

183 767

178 687

166 027

165 943

156 928

712

Relative Interactivity

155 445

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

19


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

190982

KWEJK.pl

83327

Serce i Rozum

Orange Polska

65092

Play

63892

57580

bebzol.com

Demotywatory

51216

Cropp

50425

45035

Komixxy

41082

Radio ESKA

34844

BORN IN THE PRL

Plus

31293

Kuba Wojewódzki

30457

Butyk.pl

28593

Planeta FM

27438

24890

Nike Football Poland

0

50000

100000

150000

200000

20 Źródło: sotrender.com


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

http://kwejk.pl/obrazek/1237008/

51% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

96473 877 KWEJK.pl 2012−06−15 15:22:31

kobiety 49%

[ multimedia / brak tekstu ]

57% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2224 19819 Komixxy 2012−06−28 14:04:04

kobiety 43%

Serce, masz pozdrowienia od Myszatej...Pisze, że kogoś poznała... Ponoć ładniejszy od Pieszczocha...

18% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

29578 1138 Serce i Rozum 2012−06−17 21:36:02

kobiety 82%

Kto jest z Was mistrzem??? :)))

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

11107 4263 Devil Energy 2012−06−26 15:05:56

kobiety 55%

Wychodzimy jutro z grupy, czy nie? Jak myślicie? ;−)

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

17450 1954 Play 2012−06−15 10:10:52

kobiety 55%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

21


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Agencje interaktywne i e竏単R

sotrender.com 22


Agencje interaktywne i e−PR: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były PrzerwaNaReklame.pl, Ars Thanea i Agencja Promocji i Reklamy Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach faceADDICTED, Get More Social oraz Ambient Polska W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Get More Social, faceADDICTED oraz PrzerwaNaReklame.pl Najwięcej fanów zaangażowały strony Get More Social, PrzerwaNaReklame.pl oraz Pride&Glory Interactive Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Get More Social, Interactive Solutions oraz Lubię to − Social Media Agency Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Get More Social, PrzerwaNaReklame.pl i Pride&Glory Interactive Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Get More Social, Projekt PR oraz Interactive Solutions Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Get More Social, PrzerwaNaReklame.pl i Pride&Glory Interactive


Agencje interaktywne i e−PR

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

PrzerwaNaReklame.pl

1

Ars Thanea

2

Agencja Promocji i Reklamy

3

Chariot (R) Agencja Interaktywna

4

Pride&Glory Interactive

5

Get More Social

6

Socializer

7

Lubie.to

8

180heartbeats + JUNG v. MATT

9

K2 Internet

10

GONG

11

Lemon Sky

12

faceADDICTED

13

Novem

14

Ambient Polska

15

0

20 301 +2% (+317) 9 829 +2% (+228) 7 458 0% (−27) 5 709 +1% (+30) 5 348 +3% (+169) 4 926 +17% (+730) 4 118 +5% (+180) 4 110 +2% (+100) 3 744 +1% (+50) 3 693 +4% (+147) 3 271 +1% (+42) 3 075 +2% (+71) 3 006 +20% (+504) 2 764 +1% (+39) 2 749 +6% (+157)

5

10

15

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

20

25 24


Agencje interaktywne i e−PR

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Get More Social

1

PrzerwaNaReklame.pl

2

13%

Pride&Glory Interactive

3

12%

Ars Thanea

4

Agencja Social Media

5

19%

Lubię to − Social Media Agency

6

20%

K2 Internet

7

SG24

8

Lemon Sky

9

Interactive Solutions

10

Biuro Podróży Reklamy

11

Socializer

12

faceADDICTED

13

Chariot (R) Agencja Interaktywna

14

eskadra opcom

15

63%

3 123

2 606

650

6%

614

490

343

8%

15%

300

299

8%

23%

252

232

10%

5%

7%

4%

7%

Procent zaangażowanych fanów

229

215

211

210

197

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

25


Agencje interaktywne i e−PR

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Get More Social

1

PrzerwaNaReklame.pl

2

Pride&Glory Interactive

3

Ars Thanea

4

faceADDICTED

5

K2 Internet

6

Agencja Social Media

7

292

1 221

Lemon Sky

8

295

1 202

HYPERmedia / ISOBAR

9

Projekt PR

10

Lubię to − Social Media Agency

11

Socializer

12

Pompidou Agencja Kreatywna

13

Interactive Solutions

14

Biuro Podróży Reklamy

15

1 633

9 831

240

5 713

326

2 142

113

264

1 281

1 271

208

1 262

210

1 008

1 031

905

483

900

173

40

533

900

736

729

147

Relative Interactivity

704

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

26


Agencje interaktywne i e−PR

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

2303

Get More Social

1803

PrzerwaNaReklame.pl

512

Pride&Glory Interactive

292

Agencja Social Media

236

Ars Thanea

Lemon Sky

211

SG24

193

faceADDICTED

167

K2 Internet

160

Chariot (R) Agencja Interaktywna

119

Biuro Podróży Reklamy

114

Socializer

109

Interactive Solutions

103

Fenomem.pl

99

Lubię to − Social Media Agency

96

0

500

1000

1500

2000

2500

27 Źródło: sotrender.com


Agencje interaktywne i e−PR

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Hitem dnia najprawdopodobniej Pani Monika. Wirtualny doradca na stronie ZUS.

54% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

354 30 Get More Social 2012−06−19 12:57:35

kobiety 46%

u la la! Wczoraj na gali Konkursu Marketingu Bezpośredniego Golden Arrow 2012 dostaliśmy dwa wyróżnienia − w kategorii marketing wirusowy za projekt Wilkinsong oraz, uwaga, specjalne wyróżnienie jako NAJLEPSZA AGENCJA SOCIAL MEDIOWA ROKU! TAK!! :)) <3

55% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

245 41 Lubię to − Social Media Agency 2012−06−27 15:02:36

kobiety 45%

Nespresso full 3D test piece.

88% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

Tak samo stare jak aktualne ;−)

35% mężczyźni

272 25 Ars Thanea 2012−06−11 15:39:25

kobiety 12%

P.S. Dyrektor kreatywny osobiście zaangażował się w ten post

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

288 16 PrzerwaNaReklame.pl 2012−06−12 10:00:01

kobiety 65%

Kto od kogo kradnie pomysły na tablety? :D

64% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

260 16 Agencja Social Media 2012−06−20 14:17:00

kobiety 36%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

28


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Alkohole

sotrender.com 29


Paweł Loedl Strategy Director Pride&Glory Interactive

Czerwiec powinien być z założenia miesiącem, w którym branża alkoholowa na Facebooku przeżywa wzrost zainteresowania i zaangażowania. Powodów ku temu jest kilka: Euro 2012 czyli wiele okazji by coś uczcić lub przeciwnie, pocieszyć się; pogoda - lato to czas wzmożonej aktywności imprezowej i spotkań towarzyskich, podobnie jak w przypadku innych miesięcy nie brakuje dodatkowych świąt i okazji do celebrowania jednak to w czerwcu mieliśmy Dzień Ojca - a często najlepszym prezentem dla niego jest butelka dobrego trunku. Jak w tym kontekście radziły sobie marki alkoholowe? W związku z tym, że na profilach marek alkoholowych z reguły dominują panowie, to wpisem, który wygenerował największy odzew był wpis dot. meczu Polska-Rosja połączony z mini-konkursem - oczywiście nie do końca legalnym z punktu widzenia regulaminu promocji Facebooka. Stock Prestige, który zaangażował w czerwcu zdecydowanie największy procent swoich fanów i najbardziej, całkowicie podporządkował komunikację Euro 2012 przy czym niemal w ogóle nie pojawiała się w tym kontekście sama marka. Lider branży pod względem liczby fanów - Wyborowa również wtrącał wątki piłkarskie do komunikacji, robił to jednak zdecydowanie rzadziej, a koncentrował się bardziej na publikacji okołoalkoholowych, śmiesznych obrazków. Drugi z liderów, Ballantine’s w Polsce, używał podobnego mixu contentowego, jednak był marką, która w największy sposób akcentowała Dzień Ojca - tworząc nawet z tej okazji specjalną aplikację konkursową. Ciekawym wyróżnikiem w branży alkoholowej na Facebooku jest profil Kobiety lubią. Nie dość, że jest jednym z profili, które nie występują pod nazwą alkoholu (z pewnością ze względu na interpretacje regulacji prawnych), co z założenia generuje trudności, to jest skierowany tylko i wyłącznie do kobiet. Dobrze dopasowany content (bardziej budujący atmosferę wokół marki niż mówiący o niej bezpośrednio) sprawia, że w czerwcu (mimo dominacji tematyki okołosportowej w całej branży) był tu drugi fanpage pod względem zaangażowania.

Przetestuj Sotrender

- analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Alkohole: podsumowanie Największe strony w grupie to Wyborowa, Ballantine’s w Polsce i SOBIESKI VODKA POLAND Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach The night is in your hands, House of Walkers i Ballantine’s w Polsce W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage House of Walkers, Ballantine’s w Polsce oraz Wyborowa Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Stock Prestige, Ballantine’s w Polsce i Wyborowa Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Stock Prestige, Kobiety lubią oraz START A PARTY Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Stock Prestige, Ballantine’s w Polsce i Kobiety lubią Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Stock Prestige, Kobiety lubią oraz Wódka Żołądkowa Gorzka Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Ballantine’s w Polsce, Stock Prestige oraz Wódka Żołądkowa Gorzka


Alkohole

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Wyborowa

1

Ballantine’s w Polsce

2

SOBIESKI VODKA POLAND

3

Wódka Żołądkowa Gorzka

4

Stock Prestige

5

Absolutni

6

House of Walkers

7

Kobiety lubią

8

Jacob’s Creek Polska

9

The night is in your hands

10

Żubrówka

11

Chivas Regal Polska

12

START A PARTY

13

Jameson w Polsce

14

Ambasadorki BOLS

15

0

150 085 +5% (+7 545) 148 760 +6% (+7 864) 119 743 +1% (+1 066) 83 404 +6% (+4 356) 70 165 +4% (+2 387) 68 190 +0% (+310) 56 750 +18% (+8 687) 53 615 +2% (+1 078) 50 340 0% (− 172) 41 048 +20% (+6 715) 40 205 +1% (+280) 34 912 +1% (+201) 30 729 +4% (+1 300) 30 023 +4% (+1 168) 27 858 +0% (+105)

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150

200 32


Alkohole

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Stock Prestige

1

Ballantine’s w Polsce

2

Wyborowa

3

Wódka Żołądkowa Gorzka

4

Kobiety lubią

5

House of Walkers

6

SOBIESKI VODKA POLAND

7

START A PARTY

8

The night is in your hands

9

Absolutni

10

Barmańska

11

Ambasadorki BOLS

12

7%

2 010

Luksusowa Wódka

13

8%

1 999

Chivas Regal Polska

14

Jacob’s Creek Polska

15

20%

13 898

9%

13 431

7%

9 784

12%

9 709

17%

8 989

10%

5 823

5%

5 498

14%

4 316

8%

3 101

4%

10%

2 986

2 233

6%

4%

Procent zaangażowanych fanów

1 964

1 909

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

33


Alkohole

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Stock Prestige

1

Ballantine’s w Polsce

2

Kobiety lubią

3

Wódka Żołądkowa Gorzka

4

Wyborowa

5

House of Walkers

6

SOBIESKI VODKA POLAND

7

Ambasadorki BOLS

8

215

6 499

Barmańska

9

230

5 762

START A PARTY

10

1 112

79 416

175

26 448

400

21 838

233

20 076

111

221

17 099

13 020

76

177

9 564

5 744

Absolutni

11

Chivas Regal Polska

12

Jacob’s Creek Polska

13

80

4 365

The night is in your hands

14

91

4 032

Żubrówka

15

84

3 682

76

128

Relative Interactivity

5 462

4 708

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

34


Alkohole

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

6396

Ballantine’s w Polsce

5756

Stock Prestige

Wódka Żołądkowa Gorzka

5140

Wyborowa

5088

3635

Kobiety lubią

3445

START A PARTY

3070

House of Walkers

The night is in your hands

2650

2045

SOBIESKI VODKA POLAND

1937

Luksusowa Wódka

1305

B.Brothers

1157

Absolutni

1015

Barmańska

951

Jameson w Polsce

835

Żubrówka

0

2000

4000

6000

8000

35 Źródło: sotrender.com


Alkohole

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Dziś mecz o wszystko! Typujemy wynik spotkania Polska − Rosja! Kto wytypuje poprawnie, otrzyma upominek od Stocka!

76% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

360 1427 Stock Prestige 2012−06−12 15:49:23

kobiety 24%

Z okazji nadchodzącego Dnia Ojca mamy dla Was konkurs: Jaka jest najlepsza rada, którą dał Wam Ojciec? Odpowiedzi wysyłajcie na adres: konkurs@houseofwalkers.pl, najciekawsze zgłoszenia nagrodzimy pełną smaku niespodzianką dla Ciebie i Twojego Taty.

71% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

To głosujemy :)

1% mężczyźni

424 927 House of Walkers 2012−06−21 10:14:29

kobiety 29%

Pan po lewej czy pan po prawej?

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

531 864 Kobiety lubią 2012−06−19 21:03:12

kobiety 99%

SHARE!

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3178 131 START A PARTY 2012−06−12 15:37:17

kobiety 47%

Za dobry wynik, dziś wieczorem!

61% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1985 87 Ballantine’s w Polsce 2012−06−12 16:09:14

kobiety 39%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

36


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Banki

sotrender.com 37


Banki: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Bank Zachodni WBK, Citi Mobile PL oraz PKO Bank Polski Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Nordea Bank Polska, ING Bank Śląski oraz Credit Agricole Bank Polska Najwięcej fanów przybyło stronom ING Bank Śląski, Citi Mobile PL oraz Bank Zachodni WBK Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage ING Bank Śląski, mBank Polska oraz Bank Zachodni WBK W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Meritum Bank, ING Bank Śląski oraz mBank Polska Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony mBank Polska, ING Bank Śląski oraz Bank Zachodni WBK Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage mBank Polska, ING Bank Śląski oraz Meritum Bank Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage ING Bank Śląski, Bank Zachodni WBK i Citi Mobile PL


Banki

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Bank Zachodni WBK

1

Citi Mobile PL

2

PKO Bank Polski

3

mBank Polska

4

ING Bank Śląski

5

BNP Paribas Bank

6

Mobilny Bank

7

Kasy Stefczyka

8

Alior Bank

9

Kredyt Bank

10

VOLKSWAGEN BANK direct

11

Credit Agricole Bank Polska

12

Nordea Bank Polska

13

Meritum Bank

14

Moje Inteligo

15

0

50 724 +3% (+1 275) 46 689 +3% (+1 553) 28 954 +0% (+38) 27 559 +3% (+890) 27 291 +12% (+2 920) 22 174 +0% (+84) 19 422 +7% (+1 274) 16 842 +3% (+433) 15 413 +2% (+345) 13 362 +2% (+268) 10 735 0% (−10) 7 872 +9% (+622) 7 666 +14% (+955) 7 060 +3% (+193) 6 723 +2% (+100)

10

20

30

40

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

50

60 39


Banki

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

ING Bank Śląski

1

mBank Polska

2

Bank Zachodni WBK

3

Citi Mobile PL

4

Kasy Stefczyka

5

PKO Bank Polski

6

Meritum Bank

7

BNP Paribas Bank

8

Alior Bank

9

Kredyt Bank

10

Nordea Bank Polska

11

3%

194

Moje Inteligo

12

3%

170

Credit Agricole Bank Polska

13

VOLKSWAGEN BANK direct

14

Mobilny Bank

15

4%

1 016

3%

834

2%

772

1%

483

2%

368

1%

339

5%

328

1%

326

2%

271

2%

266

2%

124

1%

1%

Procent zaangażowanych fanów

109

107

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

40


Banki

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

mBank Polska

1

ING Bank Śląski

2

Bank Zachodni WBK

3

Kredyt Bank

4

Alior Bank

5

Citi Mobile PL

6

Mobilny Bank

7

Kasy Stefczyka

8

Meritum Bank

9

PKO Bank Polski

10

Moje Inteligo

11

BNP Paribas Bank

12

Nordea Bank Polska

13

94

1 101

Credit Agricole Bank Polska

14

93

1 017

VOLKSWAGEN BANK direct

15

197

7 289

187

6 025

67

3 948

113

2 321

90

1 730

23

40

69

1 563

1 541

1 455

129

1 432

30

122

1 412

1 323

44

29

Relative Interactivity

1 262

667

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

41


Banki

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

1058

ING Bank Śląski

614

Bank Zachodni WBK

589

Citi Mobile PL

361

mBank Polska

347

Mobilny Bank

328

Nordea Bank Polska

239

Kasy Stefczyka

Credit Agricole Bank Polska

208

Alior Bank

189

PKO Bank Polski

181

BNP Paribas Bank

171

Meritum Bank

166

155

Kredyt Bank

70

Moje Inteligo

52

Bank BGŻ Team

0

200

400

600

800

1000

1200

42 Źródło: sotrender.com


Banki

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Informujemy, że obecnie występują przejściowe trudności z dostępem do systemów bankowości elektronicznej oraz realizacją transkacji kartami płatniczymi. Jednocześnie chcemy poinformować, że realizujemy transakcje kartami kredytowymi. Prezpraszamy za utrudnienia, nasi specjaliści pracują nad rozwiąza

66% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

10 139 ING Bank Śląski 2012−06−23 13:23:11

kobiety 34%

Dziś ważna chwila: mecz Polska − Czechy. Z tej okazji w portalu Allegro pojawi się ok. godziny 13:30 aukcja specjalna z kartami z wizerunkiem Stadionu Narodowego w cenie 4,99 PLN. Bezpośredni link do aukcji podamy w komentarzu do tego postu, bądźcie czujni :)

91% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 9%

23 125 mBank Polska 2012−06−16 13:06:59

redytowa czy limit w koncie? Co się bardziej przydaje? http://blog.bzwbk.pl/2012/06/szybkie−kredyty−na−klik−juz−dostepne−pr

57% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

119 74 Bank Zachodni WBK 2012−06−04 23:56:40

kobiety 43%

Uwaga, wielki powrót promocji naklejki zbliżeniowej! :) Do końca czerwca naklejki zbliżeniowe wydajemy bezpłatnie. Warto skorzystać z okazji, zwłaszcza, że zbliża się Euro 2012 oraz szereg wakacyjnych festiwali, na których można płacić tylko zbliżeniowo. A przy okazji z pewnością jest to wygodniejsz

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

75 84 Alior Bank 2012−06−05 19:25:17

kobiety 35%

Już dzisiaj mecz Polska−Grecja! Jaki wynik typujecie?

55% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

26 55 Kasy Stefczyka 2012−06−08 07:48:01

kobiety 45%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

43


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Blogi

sotrender.com 44


Michał Gąsior Senior Interaction Specialist MediaCom

W blogosferze dominują popkultura i mainstream. Czerwiec należał niemal wyłącznie do czterech blogów: Ubóstwiam zakupy!, MAFFASHION, Moje Wypieki i Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot. Były to zarówno największe, najszybciej rosnące jak i posiadające największą liczbę zaangażowanych fanów strony. Pękła też w końcu pierwsza setka na blogu, mianowicie Ubóstwiam zakupy! lubi już przeszło sto tysięcy fanów. Najbardziej angażującymi blogami w czerwcu były Pokolenie Ikea, klasyczny.com oraz Gadzinowski.pl. Poza klasycznym, który konsekwentnie pisze kontekstowo o legendarnych autach, obydwa najbardziej angażujące fanpage posługują się głównie memami. A te, jak wiadomo, generują największe „łał”. Tylko co z tego wynika? Poza tematyką lifestyle’ową i kulinarną wysoko plasują się także blogi traktujące o niszach: bezpieczeństwo danych w Internecie, sprawy związane z Facebookiem, reklama i marketing, motoryzacja. Są też blogi wymykające się metkom: Szymon Hołownia – który jest najpewniej farmą fanów i nie zawiera żadnych treści poza epitetami pod adresem znanego autora , czy w końcu Kominek. Ale Kominka ciężko nazwać niszowym pod jakimkolwiek względem. Nie dziwi zresztą popularność blogów modowych czy kulinarnych wszak mainstream sprzedaje się najlepiej. Od tego w końcu jest. Budujące jest jednak to, że co raz większym zainteresowaniem cieszą się tematy spoza głównego nurtu. Blogosfera w Polsce nigdy nie miała się lepiej. Kilku blogowych gigantów, masa mniejszych blogów, wcale nie gorszych, specjaliści branżowi i współpraca komercyjna z markami, najlepiej świadczą o rozkwicie tej działki mediów społecznościowych. Nasi rodzimi blogerzy zaczęli też trafiać do Gazety Wyborczej, do radia i do telewizji. Blogi wyszły z cienia i stały się znaczącym medium.

Przetestuj Sotrender

- analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Blogi: podsumowanie

Największe strony: Ubóstwiam zakupy!, MAFFASHION oraz Moje Wypieki Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach MAFFASHION, Niebezpiecznik i Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot Najwięcej fanów przybyło stronom MAFFASHION, Ubóstwiam zakupy! i Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage MAFFASHION, Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot i Moje Wypieki W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Pokolenie Ikea, klasyczny.com oraz Gadzinowski.pl Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage MAFFASHION, Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot oraz klasyczny.com Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage klasyczny.com, Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot i Pokolenie Ikea Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage MAFFASHION, Poprawna polszczyzna i Pokolenie Ikea


Blogi

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Ubóstwiam zakupy!

1

MAFFASHION

2

Moje Wypieki

3

Fejsik / newsy o Facebooku

4

Poprawna polszczyzna

5

KOMINEK

6

Szymon Hołownia

7

PaniEkscelencja

8

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

9

White Plate

10

PrzerwaNaReklame.pl

11

Niebezpiecznik

12

www.blog.pakamera.pl

13

IDOSK8.COM

14

Takie buty

15

0

100 673 +2% (+2 300) 63 659 +13% (+7 362) 51 341 +3% (+1 713) 29 906 +2% (+477) 28 925 +6% (+1 538) 25 394 +4% (+878) 23 052 +1% (+200) 22 170 +4% (+921) 21 193 +11% (+2 029) 20 391 +4% (+812) 20 301 +2% (+317) 17 155 +11% (+1 703) 16 301 +10% (+1 525) 16 236 +4% (+666) 15 902 +0% (+68)

20

40

60

80

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

100

120 47


Blogi

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

MAFFASHION

1

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

2

Moje Wypieki

3

Poprawna polszczyzna

4

Pokolenie Ikea

5

klasyczny.com

6

65%

5 273

Gadzinowski.pl

7

65%

5 153

Architektura Wnętrz

8

White Plate

9

IDOSK8.COM

10

Ubóstwiam zakupy!

11

Niebezpiecznik

12

Fejsik / newsy o Facebooku

13

Kamil Scheicht

14

szafomania.pl

15

38%

24 308

57%

12 104

19%

9 796

31%

8 917

87%

5 756

48%

5 036

24%

4 846

30%

4 837

4%

22%

11%

27%

4 219

3 725

3 318

2 972

18%

Procent zaangażowanych fanów

2 824

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

48


Blogi

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

MAFFASHION

1

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

2

klasyczny.com

3

Moje Wypieki

4

White Plate

5

Pokolenie Ikea

6

Poprawna polszczyzna

7

Architektura Wnętrz

8

Mieszkanie z pomysłem

9

IDOSK8.COM

10

Kamil Scheicht

11

Antyweb

12

Uśmiechnij się − jesteś w Szczecinie

13

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

14

Gadzinowski.pl

15

1 470

97 145

3 044

68 584

3 228

28 934

536

1 029

28 629

22 930

2 666

19 381

643

1 574

19 114

18 249

1 353

18 125

925

1 472

17 633

17 257

527

794

1 516

11 885

10 827

10 622

1 159

9 923

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

49


Blogi

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

11186

MAFFASHION

8168

Poprawna polszczyzna

6669

Pokolenie Ikea

5860

Gadzinowski.pl

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

5460

4166

Moje Wypieki

3989

Architektura Wnętrz

2919

IDOSK8.COM

2685

klasyczny.com

2231

Niebezpiecznik

Ubóstwiam zakupy!

2098

White Plate

2064

Mieszkanie z pomysłem

1878

PrzerwaNaReklame.pl

1803

1677

Fejsik / newsy o Facebooku

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

50 Źródło: sotrender.com


Blogi

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

do zrobienia samemu ;)) <3

3% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2042 78 MAFFASHION 2012−06−29 12:45:21

kobiety 97%

little fashionista!

4% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 1831 59 Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot 2012−06−24 20:42:27

96%

Motto na dziś:

7% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1596 37 Moje Wypieki 2012−06−20 09:35:25

kobiety 93%

Małe jest piękne! [pinterest.com]

2% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1348 74 Ubóstwiam zakupy! 2012−06−22 09:46:18

kobiety 98%

ależ ten fiat miażdży! via Lubelskie Klasyki Nocą KTO NIE LAJKUJE WOLI MATIZA !

96% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1327 55 klasyczny.com 2012−06−24 11:06:20

kobiety 4%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

51


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Centra handlowe i supermarkety

sotrender.com 52


Michał Głuszak Content Manager Performence Media

Czerwiec w centrach handlowych i supermarketach stał bez wyjątku pod znakiem piłki nożnej i Euro 2012. Ciekawe jednak jest to, że największe profile – czyli Eksperci Tesco i Lidl Polska – mimo wielkiego zaangażowania w sprawy reprezentacji oraz tworzenie ogromnej ilości oryginalnego i tematycznego contentu – względem maja zanotowały spadki zarówno poziomu interakcji jak i odsetku zaangażowanych fanów. Najprawdopodobniej wynika to z ogólnopolskiej wzmożonej aktywności piłkarskiej profili z każdej branży i być może większym znieczuleniem fanów na treści futbolowe. Zupełnie inaczej zareagowały galeryjne profile o lokalnym zasięgu. Na przykład łódzka Manufaktura wykorzystała pełnię swojego potencjału i organizując hucznie Dzień Dziecka, koncert Zakopower a przez większość miesiąca łódzką strefę kibica, podwoiła na profilu wyniki interakcji sprzed miesiąca. Z kolei trzykrotnie lepsze statystyki zanotowała Galeria Tarnovia, która w duecie z lokalnym konkurentem – Gemini Park Tarnów – zdominowała zestawienie interaktywności profili z uwzględnieniem liczności fanów. Wpisem „Polska Rosja 1:1. Dziękujemy Kuba!!!” Stary Browar ustanowił tegoroczny rekord popularności pojedynczego wpisu wśród centrów handlowych.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Centra handlowe i supermarkety: podsumowanie

Największe strony: Eksperci Tesco, Lidl Polska oraz Galaxy Centrum Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Lidl Polska, Bonarka City Center oraz Złote Tarasy W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Lidl Polska, Eksperci Tesco i Złote Tarasy Najwięcej fanów zaangażowały strony Eksperci Tesco, Lidl Polska oraz Stary Browar Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Gemini Park Tarnów, Galeria Bałtycka oraz Galeria Słoneczna Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Eksperci Tesco, Lidl Polska i Manufaktura Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Galeria Tarnovia, Gemini Park Tarnów oraz Manufaktura Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Eksperci Tesco, Lidl Polska oraz Stary Browar


Centra handlowe i supermarkety

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Eksperci Tesco

1

Lidl Polska

2

Galaxy Centrum

3

Stary Browar

4

Złote Tarasy

5

TK Maxx w Polsce

6

MAKRO Cash & Carry Polska

7

Arkadia

8

Pasaż Grunwaldzki

9

Blue City

10

Manufaktura

11

Bonarka City Center

12

Silesia City Center

13

Piotr i Paweł − strona oficjalna

14

Galeria Kaskada

15

361 701 +4% (+15 455) 132 822 +24% (+25 304) 36 779 +4% (+1 470) 32 759 +1% (+471) 29 836 +11% (+2 998) 28 980 +4% (+1 241) 28 552 +5% (+1 237) 25 542 +1% (+237) 24 558 +5% (+1 081) 23 062 +3% (+643) 20 772 +5% (+1 030) 19 584 +15% (+2 572) 19 567 +3% (+536) 19 147 +4% (+707) 19 109 +8% (+1 476)

0

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400 55


Centra handlowe i supermarkety

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Eksperci Tesco

1

Lidl Polska

2

Stary Browar

3

Galaxy Centrum

4

Manufaktura

5

Galeria Bałtycka

6

Galeria Słoneczna

7

Pasaż Grunwaldzki

8

Millenium HALL

9

Galeria Tarnovia

10

Galeria Kaskada

11

6%

1 172

Galeria Krakowska

12

6%

1 097

Gemini Park Tarnów

13

MAKRO Cash & Carry Polska

14

Agora Bytom

15

10%

35 439

12%

16 053

10%

3 280

7%

2 703

12%

2 515

15%

2 391

14%

1 571

6%

1 498

10%

1 313

9%

1 217

16%

1 083

3%

13%

941

864

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

56


Centra handlowe i supermarkety

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Eksperci Tesco

1

Lidl Polska

2

Manufaktura

3

Galeria Tarnovia

4

Galaxy Centrum

5

Galeria Bałtycka

6

Stary Browar

7

Millenium HALL

8

Gemini Park Tarnów

9

Galeria Słoneczna

10

Pasaż Grunwaldzki

11

Galeria Krakowska

12

Galeria Echo

13

MAKRO Cash & Carry Polska

14

Galeria Kaskada

15

207

76 102

309

43 488

420

10 214

642

9 649

180

378

7 872

6 921

165

256

6 160

5 559

605

5 337

279

4 896

149

204

4 743

4 543

163

115

135

Relative Interactivity

4 536

3 817

3 539

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

57


Centra handlowe i supermarkety

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

17243

Eksperci Tesco

11141

Lidl Polska

1753

Stary Browar

1451

Manufaktura

Galeria Bałtycka

1248

Galaxy Centrum

1188

Centrum Handlowe Karolinka

1090

Centrum Handlowe Jantar

1014

Złote Tarasy

933

CH Warszawa Wileńska

875

Centrum Handlowe Pogoria

821

Bonarka City Center

817

Millenium HALL

695

Galeria Dominikańska

626

Wola Park

618

0

5000

10000

15000

20000

58 Źródło: sotrender.com


Centra handlowe i supermarkety Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Co z tego, że wyszło jak zwykle − jako kibice spisaliśmy się na medal!

34% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4328 218 Eksperci Tesco 2012−06−17 18:16:08

Lubię to!

kobiety 66%

Dziś drugi półfinał! Jak myślicie, kto odleci po nim do domu... a kto odleci ze szczęścia ? ;)

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

380 507 Lidl Polska 2012−06−28 18:56:39

kobiety 60%

Polska Rosja 1:1 dziękujemy Kuba!!!

26% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1963 63 Stary Browar 2012−06−12 22:38:44

kobiety 74%

Wojciech Szczęsny czy Przemysław Tytoń? Jak myślicie kto powinien stanąć w naszej bramce podczas decydującego meczu z Reprezentacją Czech?

34% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

170 198 Galaxy Centrum 2012−06−14 15:54:00

kobiety 66%

Nie ma dzisiaj żadnego Erło... Jak rozdawać torby Reeboka, jak rozdawać?! :−) O mamy! Zagadka: co to jest na tym fragmencie zdjęcia i gdzie u nas w Galerii zrobione. Kto pierwszy dobrze wszystko napisze, dostanie torbę Reeboka. :−)

31% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

8 180 Galeria Tarnovia 2012−06−20 17:04:04

kobiety 69%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

59


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Eâ&#x2C6;&#x2019;commerce

sotrender.com 60


Paweł Lipiec Communication & E-commerce Director FaceADDICTED

Niekwestionowanym liderem branży e-commerce jest Allegro, które ilościowo przerasta nawet zsumowane kolejne trzy fanpage zajmujące pod tym względem miejsca drugie, trzecie i czwarte. Co prawda notuje „zaledwie” 4-ro procentowy wzrost jednak w tym przypadku oznacza to wzrost liczby fanów o ponad 37 tysięcy Wydaje się, ze warte zauważania są tu dwie rzeczy: Po pierwsze – strona „Kocham Buty i Torebki”, które pojawia się we wszystkich zestawieniach dotyczących pomiaru zaangażowania fanów. Co prawda w zestawieniu ilościowym KBiT pojawia się „dopiero” na 6-tej pozycji, jednak jest to strona, która pod względem bezwzględnej ilości zaangażowanych fanów jest najskuteczniejsza. W rankingu interaktywności oraz ilości „osób, które o tym mówią” również zajmuje pierwsze miejsca. Po drugie – obecność w raporcie dużych marek e-commerce... a raczej ich brak. Poza Allegro, które pochwalić się może przede wszystkim wynikami ilościowymi, nie ma dużych marek z polskiego rynku. Nie udało się dostać do top 10 ani CENEO, ani Merlinowi, o EURO AGD nie wspominając. Zapewne nie jest to dla tych marek priorytet biznesowy.

Przetestuj Sotrender

- analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


E−commerce: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były Allegro, jachcenawakacje.pl oraz Butyk.pl Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Supersklep.pl, HustlaStore oraz Butyk.pl Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Supersklep.pl, Allegro i Butyk.pl Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Kocham Buty i Torebki, Butyk.pl oraz Allegro Największy procent swoich fanów zaangażowały strony www.StyloweButki.pl, Urban Flavours oraz Level77.pl Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Kocham Buty i Torebki, www.deezee.pl oraz www.StyloweButki.pl Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage www.StyloweButki.pl, Kocham Buty i Torebki oraz By Dziubeka Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Kocham Buty i Torebki, Butyk.pl oraz www.StyloweButki.pl


E−commerce

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Allegro

1

jachcenawakacje.pl

2

Butyk.pl

3

Paczkomaty InPost

4

empik.com

5

Kocham Buty i Torebki

6

zlotewyprzedaze.pl

7

Butik

8

Okazje Allegro

9

www.deezee.pl

10

Supersklep.pl

11

Sprzedajemy.pl

12

Tablica.pl

13

www.StyloweButki.pl

14

HustlaStore

15

909 132 +4% (+37 565) 336 023 +1% (+1 781) 299 158 +7% (+18 628) 218 287 +4% (+7 656) 215 759 +5% (+10 634) 197 083 +1% (+2 883) 172 224 0% (−50) 155 569 +2% (+2 927) 144 420 +1% (+1 485) 131 814 +3% (+4 288) 110 347 +66% (+43 869) 94 655 0% (− 349) 79 393 +1% (+705) 74 749 +3% (+2 229) 67 050 +9% (+5 253)

0

200

400

600

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

800

1000

1200 63


E−commerce

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Kocham Buty i Torebki

1

Butyk.pl

2

Allegro

3

www.deezee.pl

4

www.StyloweButki.pl

5

HustlaStore

6

Supersklep.pl

7

Level77.pl

8

empik.com

9

Urban Flavours

10

Paczkomaty InPost

11

jachcenawakacje.pl

12

unhuman.pl

13

MaxFloRec

14

Tablica.pl

15

39%

77 215

19%

57 561

6%

53 519

38%

49 675

58%

43 187

25%

16 976

10%

10 682

45%

9 405

4%

48%

8 360

8 341

3%

2%

15%

7 582

6 698

5 819

20%

5 452

7%

Procent zaangażowanych fanów

5 366

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

64


E−commerce

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Kocham Buty i Torebki

1

www.deezee.pl

2

www.StyloweButki.pl

3

Butyk.pl

4

Allegro

5

HustlaStore

6

Supersklep.pl

7

Urban Flavours

8

Level77.pl

9

Paczkomaty InPost

10

87

22 215

empik.com

11

81

18 754

digart.pl

12

By Dziubeka

13

MaxFloRec

14

unhuman.pl

15

2 467

489 171

1 570

210 451

2 593

196 993

547

166 027

89

643

81 749

45 122

276

1 565

33 538

29 896

1 064

24 057

853

16 300

1 699

15 826

509

332

Relative Interactivity

14 958

13 970

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

65


E−commerce

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

41431

Kocham Buty i Torebki

28593

Butyk.pl

www.StyloweButki.pl

24084

www.deezee.pl

23734

Allegro

23363

18649

Supersklep.pl

HustlaStore

7130

Paczkomaty InPost

7102

5767

empik.com

4807

SUPER−PHARM Poland

Level77.pl

3395

unhuman.pl

3316

Urban Flavours

3132

Fabryka Słów

2968

be my LILOU

2777

0

10000

20000

30000

40000

50000

66 Źródło: sotrender.com


E−commerce

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

No to kto dziś wygra? Mecz Hiszpania vs Portugalia już za kilka minut!

1% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

9233 1562 Butyk.pl 2012−06−27 20:35:06

A Wy chcecie to mieć? http://bit.ly/LItVIS

39% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 99%

Fotka stąd: http://bit.ly/N2y0FQ

9971 437 Allegro 2012−06−29 11:32:17

kobiety 61%

Jesteście wielbicielkami niebieskiego koloru? Jeśli tak to mamy coś dla was:)

4% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6645 427 Kocham Buty i Torebki 2012−06−13 10:34:37

kobiety 96%

Dziewczyny − kibicujecie dzis?:)

1% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5472 482 www.StyloweButki.pl 2012−06−12 15:03:49

kobiety 99%

Kto? www.hustla.pl

77% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

636 1401 HustlaStore 2012−06−27 20:46:22

kobiety 23%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

67


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Hotele / SPA

sotrender.com 68


Hotele / SPA: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Accorhotels Polska, Kocham Spa! oraz Qubus Hotel Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Polonia Palace Hotel, Denique oraz HotelewPolsce.pl − Najwieksza baza Hoteli w Polsce. Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Polonia Palace Hotel, Accorhotels Polska i Denique Najwięcej fanów zaangażowały strony Accorhotels Polska, Denique oraz Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Hotel Klimek **** SPA, Denique i Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Hotel Klimek **** SPA, Accorhotels Polska oraz Radisson Blu Hotel, Kraków Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Hotel Klimek **** SPA, Hilton Warsaw Hotel & Convention Centre i Denique Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Polonia Palace Hotel, Accorhotels Polska i Denique


Hotele / SPA

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Accorhotels Polska

1

Kocham Spa!

2

Qubus Hotel

3

Polonia Palace Hotel

4

Hotel SPA Dr Irena Eris

5

HotelewPolsce.pl − Najwieksza baza Hoteli w Polsce.

6

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

7

Denique

8

Hotele.PL

9

Głęboczek Vine Resort & Spa

10

Radisson Blu Hotel, Kraków

11

Hotel SPA Termy Medical WARMIA PARK****

12

Pałac Brunów

13

Teraz Warszawa jest Twoja

14

Hilton Warsaw Hotel & Convention Centre

15

13 354 +4% (+468) 9 251 0% (−23) 8 382 +1% (+42) 7 885 +11% (+787) 7 402 +1% (+38) 4 744 +5% (+235) 4 644 +0% (+11) 4 508 +9% (+365) 4 396 +2% (+71) 3 989 +1% (+47) 3 419 (niezmieniona) 1 929 +1% (+17) 1 525 +2% (+29) 1 310 0% (−6) 1 235 +2% (+21)

0

5

10 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

15 70


Hotele / SPA

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Accorhotels Polska

1

Denique

2

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

3

6%

Głęboczek Vine Resort & Spa

4

6%

Kocham Spa!

5

2%

153

Polonia Palace Hotel

6

2%

146

Radisson Blu Hotel, Kraków

7

Hotel Klimek **** SPA

8

Hotele.PL

9

Hotel SPA Dr Irena Eris

10

Qubus Hotel

11

Hilton Warsaw Hotel & Convention Centre

12

Hotel SPA Termy Medical WARMIA PARK****

13

Scandic Poland

14

Central Hostel Sopot

15

2%

316

7%

303

280

232

4%

127

9%

108

2%

95

1%

91

1%

5%

82

61

3%

5%

53

52

3%

35

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

71


Hotele / SPA

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Hotel Klimek **** SPA

1

Accorhotels Polska

2

Radisson Blu Hotel, Kraków

3

Denique

4

148

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

5

148

Głęboczek Vine Resort & Spa

6

140

Qubus Hotel

7

37

Hotel SPA Dr Irena Eris

8

43

Kocham Spa!

9

26

Hotel SPA Termy Medical WARMIA PARK****

10

52

413

Hotele.PL

11

45

412

Hilton Warsaw Hotel & Convention Centre

12

Scandic Poland

13

122

402

Central Hostel Sopot

14

139

386

Polonia Palace Hotel

15

717

1 931

67

1 210

101

1 146

1 089

927

849

160

579

519

417

410

37

Relative Interactivity

377

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

72


Hotele / SPA

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

296

Polonia Palace Hotel

224

Accorhotels Polska

184

Denique

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

116

Głęboczek Vine Resort & Spa

99

HotelewPolsce.pl − Najwieksza baza Hoteli w Polsce.

95

Hotel Klimek **** SPA

64

Scandic Poland

58

Radisson Blu Hotel, Kraków

56

Kocham Spa!

54

45

Qubus Hotel

Hotel SPA Dr Irena Eris

41

35

Hotele.PL Hilton Warsaw Hotel & Convention Centre

26

Pałac Brunów

25

0

50

100

150

200

250

300

350

73 Źródło: sotrender.com


Hotele / SPA

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Tak powinien wyglądać samochód każdej kobiety, prawda? :)

10% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

111 15 Denique 2012−06−20 12:22:12

kobiety 90%

Ale pogoda :))) Kogo jeszcze u nas nie było zapraszamy gorąco. Wszytkim innym życzymy miłej niedzieli

23% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

95 15 Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane 2012−06−17 12:04:15

kobiety 77%

Czy już marzy Wam się urlop? Chcecie spędzić kilka dni w hotelu Radisson Blu w ciekawym kraju, w pięknym mieście, w malowniczej okolicy? ZAPRASZAMY DO KONKURSU!

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

18 27 Radisson Blu Hotel, Kraków 2012−06−25 11:22:50

kobiety 35%

Mamy dzisiaj do was krótkie pytanie: co jest dla was najważniejsze w czasie pobytu w hotelu?

55% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1 27 Qubus Hotel 2012−06−27 13:33:43

kobiety 45%

Kto ma ochotę na orzeźwiającą kąpiel w Głęboczku? :)

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

35 18 Głęboczek Vine Resort & Spa 2012−06−19 14:42:35

kobiety 72%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

74


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

IT / Elektronika

sotrender.com 75


Cezary Kramp Właściciel DeepSense

Mimo spadków na giełdzie i niezbyt jasnej przyszłości, fan page Nokia Poland ma się świetnie pozostając nadal największym w kategorii Elektornika/IT. Na drugie miejsce z czwartego awansował fan page Telefony Samsung, który w ciągu 30 dni zdobył ponad 40 000 nowych fanów. Taki wzrost nie przełożył się jednak na liczbę zaangażowanych fanów – ta spadła i to o ponad 50%. W czerwcu zdecydowanym liderem zaangażowania został Sharp FanLabs Polska i to mimo zdobycia zaledwie 12000 fanów. Skąd więc aż tak świetny wynik? Fan page w pełni poświęcony był piłce nożnej, kibicom i emocjom towarzyszącym nam podczas Euro 2012, dlatego lepsze byłoby zestawienie go z innymi fan page’ami sportowymi. Na pochwałę zasługują fan page’e Sony Polska i Windows Polska, które angażowały największą liczbę osób i wywoływały największą liczbę interakcji. W dodatku oba fan page’e robiły to w ciekawy i inteligentny sposób. Zdecydowane słowa krytyki należą się za to fan page’owi KasperskyLab Polska. Co z tego, że zajął drugie miejsce w kategorii Relative Interactivity skoro osiągnął to organizując niezgodne z regulaminem Facebooka konkursy na tablicy polegające na typowaniu wyników meczy.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


IT / Elektronika: podsumowanie

Największe strony: Nokia Poland, Telefony Samsung oraz Nikon Polska Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Telefony Samsung, Samsung Polska i PlayStation Polska Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Telefony Samsung, Samsung Polska i Windows Polska Najwięcej fanów zaangażowały strony Sharp FanLabs Polska, Windows Polska i Sony Polska Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Sharp FanLabs Polska, Kaspersky Lab Polska i Sony Polska Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Sharp FanLabs Polska, Windows Polska i Sony Polska Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Sharp FanLabs Polska, Kaspersky Lab Polska oraz HTC Polska Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Telefony Samsung, Windows Polska i Sharp FanLabs Polska


IT / Elektronika

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Nokia Poland

1

Telefony Samsung

2

Nikon Polska

3

Sony Mobile PL

4

Windows Polska

5

Samsung Polska

6

Sony Polska

7

Philips Polska

8

Intel Polska

9

ToshibaPolska

10

ASUS Polska

11

Lenovo Polska

12

Internet Explorer Polska

13

PlayStation Polska

14

Ułatwiać sobie życie

15

0

248 205 +1% (+3 643) 156 290 +36% (+41 292) 144 449 +2% (+2 239) 126 939 +0% (+427) 113 537 +14% (+14 313) 87 946 +26% (+18 204) 86 340 +2% (+1 914) 84 278 +7% (+5 784) 82 584 +5% (+3 610) 77 228 +0% (+116) 76 868 +5% (+3 405) 70 031 +3% (+1 838) 55 994 0% (− 235) 48 779 +23% (+9 183) 45 525 +0% (+118)

50

100

150

200

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

250

300 78


IT / Elektronika

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Sharp FanLabs Polska

1

Windows Polska

2

9%

9 753

Sony Polska

3

11%

9 375

ASUS Polska

4

Nokia Poland

5

PlayStation Polska

6

7%

Microsoft Me (Polska)

7

6%

Nikon Polska

8

2%

2 599

Philips Polska

9

3%

2 316

Intel Polska

10

3%

2 107

Samsung Polska

11

2%

1 803

Sony Mobile PL

12

1%

1 697

Kaspersky Lab Polska

13

Telefony Samsung

14

CD Projekt

15

165%

20 495

7%

2%

13%

1%

6%

Procent zaangażowanych fanów

5 034

4 297

3 493

2 798

1 508

1 465

1 250

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

79


IT / Elektronika

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Sharp FanLabs Polska

1

Windows Polska

2

229

Sony Polska

3

233

ASUS Polska

4

179

Nokia Poland

5

PlayStation Polska

6

Samsung Polska

7

Microsoft Me (Polska)

8

Telefony Samsung

9

45

8 090

Philips Polska

10

87

7 730

Kaspersky Lab Polska

11

Sony Mobile PL

12

HTC Polska

13

Intel Polska

14

Motorola Polska

15

2 242

28 671

26 598

21 692

14 811

43

12 281

192

10 150

86

169

531

8 803

8 260

6 882

48

235

72

166

Relative Interactivity

6 798

6 661

6 306

5 708

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

80


IT / Elektronika

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

8146

Telefony Samsung

7780

Windows Polska

6072

Sharp FanLabs Polska

4575

Samsung Polska

3254

PlayStation Polska

2748

Sony Polska

Nokia Poland

2365

Philips Polska

2336

ASUS Polska

1993

Intel Polska

1980

1693

Microsoft Me (Polska)

1458

Nikon Polska

1184

Panasonic Polska

Lenovo Polska

875

Sony Mobile PL

821

0

2000

4000

6000

8000

10000

81 Źródło: sotrender.com


IT / Elektronika

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Z której wersji systemu Windows korzystaliście najdłużej? :)

87% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

594 1437 Windows Polska 2012−06−13 14:15:25

kobiety 13%

Gdyby to było miasto... jak byście je nazwali?

95% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 5%

257 487 Intel Polska 2012−06−09 15:57:40

Oto nasz najnowszy.... Kto odgadnie co to może być?

86% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

107 438 Samsung Polska 2012−06−25 19:05:51

kobiety 14%

Jeżeli odpalicie dziś wieczór konsolę − kciuk w górę! :)

94% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 6%

1123 175 PlayStation Polska 2012−06−25 17:45:21

Gotowi do rymowania? Uwolnijcie wyobraźnię, łapcie słowa, gimnastykujcie palce na klawiaturze! Trochę wysiłku teraz, a potem... lekkie i sprawne odkurzanie dzięki Philips :)

32% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

194 358 Philips Polska 2012−06−08 10:38:28

kobiety 68%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

82


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Kawiarnie

sotrender.com 83


Anna Robotycka CCO FaceADDICTED

W zestawieniu kawiarni na facebooku zaskakuje obecność jedynie dwóch kawiarni dużych sieci i tak wyjątkowo mocne pozycje lokalnych, regionalnych punktów. Komunikacja Starbucksa oraz coffeeheaven zasadzają się w sumie na podobnych elementach – kawa, inspiracje, wydarzenia bieżące, ale różni je jednak styl prowadzonej komunikacji. Cieszy obecność Czułego Barbarzyńcy w zestawieniu pod względem interaktywności – to dobry przykład, gdzie produkt jest jedynie pretekstem do szerszej dyskusji z fanami o książkach, nowościach, kulturze oraz spotkań literackich przy kawie właśnie. Jakże zupełnie inny jest to fanpage od Stop Cafe, gdzie z kolei na docenienie zasługuje przygotowywanie dedykowanych grafik, odnoszenie się do tematów bardzo aktualnych. Szkoda tylko, że w przypadku tego fanpage’a możemy zauważyć przeprowadzanie konkursów na tablicy, co wiadomo jest niezgodne z regulaminem facebooka.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Kawiarnie: podsumowanie Największe strony w grupie to coffeeheaven, Starbucks Polska i Powiekszenie i Plan B Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Spotkanie ze Szpiegiem, Kawiarnia Kafka oraz Czuły Barbarzyńca Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Starbucks Polska, coffeeheaven i Kawiarnia Kafka Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage coffeeheaven, Starbucks Polska oraz Czuły Barbarzyńca Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Bubble Tea 7, Spotkanie ze Szpiegiem oraz Colombia − coffee, lunch & cocktail bar Największy Interactivity Index wypracowały fanpage coffeeheaven, Starbucks Polska i Czuły Barbarzyńca Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Bubble Tea 7, Restauracja Vincent i Multifood STP Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage coffeeheaven, Starbucks Polska oraz Czuły Barbarzyńca


Kawiarnie

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

coffeeheaven

1

Starbucks Polska

2

Powiekszenie i Plan B

3

w biegu cafe

4

Cafe Kulturalna

5

Czuły Barbarzyńca

6

Empik cafe

7

Zielona Weranda caffe&ristorante

8

Kawiarnia Kafka

9

Herbaciarnia Czajnik

10

Coffeeshop Company Polska

11

Stara Praga Kawiarnia

12

Stop Cafe

13

Spotkanie ze Szpiegiem

14

Kępa Cafe

15

74 431 +1% (+623) 47 766 +3% (+1 507) 11 269 +1% (+133) 9 242 +0% (+38) 6 789 +1% (+62) 5 398 +4% (+188) 5 036 +2% (+102) 4 307 +3% (+122) 3 836 +6% (+215) 3 407 +1% (+47) 2 993 +0% (+6) 2 991 +2% (+70) 2 122 +2% (+50) 2 027 +10% (+178) 1 939 +0% (+8)

0

20

40

60

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

80

100 86


Kawiarnie

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

coffeeheaven

1

4%

Starbucks Polska

2

5%

Czuły Barbarzyńca

3

Empik cafe

4

Spotkanie ze Szpiegiem

5

Kawiarnia Kafka

6

Zielona Weranda caffe&ristorante

7

Colombia − coffee, lunch & cocktail bar

8

Herbaciarnia Czajnik

9

Powiekszenie i Plan B

10

Kępa Cafe

11

Cafe Kulturalna

12

Bubble Tea 7

13

Multifood STP

14

w biegu cafe

15

3 151

2 303

12%

636

7%

332

16%

330

7%

282

4%

14%

193

148

4%

1%

7%

146

140

127

2%

35%

116

113

13%

106

1%

Procent zaangażowanych fanów

98

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

87


Kawiarnie

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

coffeeheaven

1

117

Starbucks Polska

2

100

Czuły Barbarzyńca

3

240

Empik cafe

4

221

Bubble Tea 7

5

Spotkanie ze Szpiegiem

6

Restauracja Vincent

7

Multifood STP

8

Kawiarnia Kafka

9

Kępa Cafe

10

w biegu cafe

11

Colombia − coffee, lunch & cocktail bar

12

Cafe Kulturalna

13

38

543

Zielona Weranda caffe&ristorante

14

67

526

Stop Cafe

15

10 887

5 417

2 057

1 730

1 485

1 137

316

937

411

739

374

737

116

158

38

354

731

677

655

628

180

Relative Interactivity

446

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

88


Kawiarnie

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

1185

coffeeheaven

905

Starbucks Polska

227

Czuły Barbarzyńca

Spotkanie ze Szpiegiem

153

Empik cafe

145

Kawiarnia Kafka

133

Powiekszenie i Plan B

122

Bubble Tea 7

120

Zielona Weranda caffe&ristorante

113

Cafe Kulturalna

71

Colombia − coffee, lunch & cocktail bar

64

Multifood STP

60

w biegu cafe

60

Kępa Cafe

51

Stara Praga Kawiarnia

42

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

89 Źródło: sotrender.com


Kawiarnie

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

To już jutro! Jeżeli też zacieszasz na samą myśl o swoim ulubionym Frappuccino 50% off − kliknij lubięto;)))

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

666 49 Starbucks Polska 2012−06−18 15:16:12

kobiety 85%

kawa... inspiruje :)

14% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

664 17 coffeeheaven 2012−06−20 19:22:31

kobiety 86%

Dziś wielki mecz, dlatego mamy dla Was szybką zabawę − typujcie wynik,a tych, którzy będą najbliżej, nagrodzimy kubkami Stop Cafe :)

48% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

8 73 Stop Cafe 2012−06−08 08:26:45

kobiety 52%

oczywiście wiecie o jaką książkę chodzi? :)

19% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

129 12 Czuły Barbarzyńca 2012−06−20 16:53:05

kobiety 81%

Mecze meczami, ale zobaczcie w jakim ładnym miejscu Szpieg się znajduje.

41% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

103 1 Spotkanie ze Szpiegiem 2012−06−17 10:58:03

kobiety 59%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

90


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Kluby

sotrender.com 91


Michał Pałasz Social Media Manager Teatr Łaźnia Nowa

Kluby to wdzięczny temat do promocji w social media - łatwo łączyć ją z realem: zdjęcia z imprez, zachęty do oznaczania się, wydarzenia, plakaty i muzyka, także kontent niezobowiązujący, jak internetowe memy czy nawiązywanie do aktualnych wydarzeń. Można tworzyć na facebooku odzwierciedlenie społeczności, która już istnieje w realu. Ale ciężko to przełożyć na imponujące liczby - trzeba by zintegrować mierzenie zaangażowania fanów na facebooku, z zaangażowaniem w realu. Wyróżnienia ironiczne dla stron angażujących największą liczbę fanów, o których “najwięcej mówi się”, nr 2 i 3 wśród najszybciej rosnących, autorek 2 z 5 najpopularniejszych postów - Energy 2000 (też największa) i Energy 2000 Katowice - za niemal całkowite oparcie komunikacji na prymitywnych konkursach sprzecznych z regulaminem facebooka. Wyróżnienie poważne, dla najszybciej rosnącej, angażującej największy % fanów, nru 3 pod względem RII (za obiema Energy), strony Cud nad Wisłą - za spójną komunikację i bycie przed obiema Energy. Brawa też dla angażującej i komunikującej się w sposób bardzo transparentny, budujący długotrwałe relacje z fanami (o remoncie, związkach z teatrem, legalne konkursy, zdjęcie bobasa osób związanych z klubem - “”urodzili””) Klubokawiarnii Chłodna 25. Ostatnie laury dla drugiej największej, Domówki, i trzeciego - klubu La Playa oraz dla posiadających najwyższy RII (za obiema Energy) - base music club, Heaven Leszno (Official Fan Page) i Cool Club − Grudziądz. Michał Czernik Właściciel La playa

Pod względem największego przyrostu fanów, w czerwcu wyróżniły się trzy kluby Energy 2000, Energy 2000 Katowice oraz La Playa. W procentowym przyroście liczby fanów również prowadzą Energy 2000 i Energy 2000 Katowice, jednak trzecim liderem jest Cud Nad Wisłą. Koncentrując się na klubach warszawskich widać zależność między klubami całorocznymi a sezonowymi. Coroczny rozgłos towarzyszący otwarciom tych miejsc, przypomina ludziom o klubie, jednocześnie sprytnie przeprowadzona promocja (np. na darmowe zaproszenia VIP za udostępnienie wydarzenia) pomaga w zdobywaniu nowych fanów. W aktywacji i zaangażowaniu fanów znów wyróżniły się te same kluby – Energy 2000, Energy 2000 Katowice i Cud Nad Wisłą. O ile w przypadku klubów Energy, diabeł tkwi w sprytnie angażujących konkursach, o tyle fanów Cudu aktywowały posty związane głównie z ich imprezami oraz zdjęciami. Najlepsze wyniki Interactivity Index osiągnęły odpowiednio strony Energy 2000, Energy 2000 Katowice oraz Klub Pomarańcza Katowice. Kluby angażowały swoich fanów w konkursy, czym jednocześnie zachęcały do większej aktywności na swoich stronach. Daje to wniosek, że konsekwencja i rzetelność wciąż są na topie. Znaczącymi wydarzeniami były między innymi otwarcia sezonowych klubów (La Playa, Cud itd.) tłumaczące ich sukces, oraz zła pogoda, która była łaskawa dla klubów zamkniętych.

Przetestuj Sotrender

- analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Kluby: podsumowanie

Największe strony w grupie to Energy 2000, Domówka oraz La Playa Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Cud nad Wisłą, Energy 2000 Katowice oraz Energy 2000 Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Energy 2000, Energy 2000 Katowice oraz La Playa Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Energy 2000, Energy 2000 Katowice oraz Cud nad Wisłą W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Cud nad Wisłą, base music club i Energy 2000 Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Energy 2000, Energy 2000 Katowice oraz Klub Pomarańcza Katowice Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Energy 2000 Katowice, Energy 2000 i Cud nad Wisłą Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Energy 2000, Energy 2000 Katowice i La Playa


Kluby

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Energy 2000

1

Domówka

2

La Playa

3

Energy 2000 Katowice

4

Klub Oławska 9

5

Klub Pomarańcza Katowice

6

Pub za szybą

7

LIVE CLUB

8

Klubokawiarnia Chłodna 25

9

Senso Dance Club

10

Cud nad Wisłą

11

Soundbar

12

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

13

DeLite Club

14

SEN PSZCZOŁY

15

0

54 592 +7% (+3 356) 53 420 +1% (+487) 35 997 +6% (+2 167) 35 450 +8% (+2 498) 30 296 0% (−93) 25 853 +3% (+811) 23 477 −1% (− 210) 16 995 +0% (+24) 14 581 +2% (+224) 13 788 +1% (+165) 13 663 +9% (+1 163) 13 089 0% (−4) 12 918 +2% (+233) 12 878 +5% (+669) 12 867 +3% (+327)

10

20

30

40

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

50

60

70 94


Kluby

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Energy 2000

1

Energy 2000 Katowice

2

Cud nad Wisłą

3

Klub Pomarańcza Katowice

4

Klubokawiarnia Chłodna 25

5

Heaven Leszno (Official Fan Page)

6

base music club

7

La Playa

8

LIVE CLUB

9

4%

752

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

10

5%

629

DeLite Club

11

5%

621

ClubSeven Legnica

12

Cafe Mięsna

13

Cool Club − Grudziądz

14

Versalka

15

14%

7 906

9%

3 294

18%

2 463

8%

2 108

14%

2 004

12%

1 154

15%

1 045

3%

10%

973

581

8%

572

10%

560

8%

428

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

95


Kluby

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Energy 2000

1

Energy 2000 Katowice

2

Klub Pomarańcza Katowice

3

Cud nad Wisłą

4

Klubokawiarnia Chłodna 25

5

LIVE CLUB

6

Heaven Leszno (Official Fan Page)

7

La Playa

8

base music club

9

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

10

Versalka

11

DeLite Club

12

Lordi’s club & FOO FOO bar

13

Klub Klimat Oficjalny Profil

14

Cool Club − Grudziądz

15

652

37 973

672

25 571

272

8 702

420

7 732

311

5 943

194

3 981

331

3 774

62

283

3 763

3 518

193

220

3 303

2 731

142

162

102

278

2 429

2 376

2 023

1 937

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

96


Kluby

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

4710

Energy 2000

2841

Energy 2000 Katowice

La Playa

1301

Klub Pomarańcza Katowice

1270

1194

Cud nad Wisłą

1070

DeLite Club

base music club

977

Heaven Leszno (Official Fan Page)

963

Klubokawiarnia Chłodna 25

861

735

Domówka

Lordi’s club & FOO FOO bar

583

Cool Club − Grudziądz

550

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

454

Klub Klimat Oficjalny Profil

450

Klub Coco Kraków

438

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

97 Źródło: sotrender.com


Kluby

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Halo, halo Energiczni!!! mamy dla Was specjalny konkurs. Ponieważ już wkrótce planujemy premierę nowego Energy Mix −a vol. 36, czekamy na Wasze propozycje, w formie wymarzonej tracklisty − MY DREAM TRACKLIST, lub w formie propozycji pojedyńczych nagrań. Dla tych, których propozycje znajdą się na En

86% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

174 756 Energy 2000 2012−06−04 16:59:53

kobiety 14%

UWAGA! LISTA! :) odpowiedz na pytanie: w którym roku i gdzie urodził się TABOO (Black eyed Peas) ????????????????????????? mamy 100 zaproszeń dwuosobowych!!! poprawna odpowiedz będzie uprawniała do ich odbioru cd. po zakończeniu rundy na czas ! START

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

12 208 LIVE CLUB 2012−06−19 22:09:16

kobiety 47%

UWAGA ZACZYNAMY KONKURS NA DEEPACKA konkurs nr 3 Rozdajemy darmowe zaproszenia na koncert DEEPACKA 15.06 (piątek) http://www.facebook.com/events/289597564459430/ _____________ Co zrobić aby wygrać zaproszenie VIP lub darmową wejściówkę do Energy2000 Katowice? ...... 1 ...... − Lubię To! − − Kliknąć Lubię t

59% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

197 114 Energy 2000 Katowice 2012−06−05 13:18:49

kobiety 41%

jeszcze oczywiście nie skończyliśmy i mnóstwo jest niedoróbek ale KAWA jest

36% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

344 43 Klubokawiarnia Chłodna 25 2012−06−15 13:13:01

kobiety 64%

No i kto ma najbardziej wypasioną strefę?!

38% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

369 27 Cafe Mięsna 2012−06−12 20:39:02

kobiety 62%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

98


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Kosmetyki

sotrender.com 99


Monika Krauze Account Manager Lubię to - Social Media Agency

W czerwcu Euro zawładnęło nawet branżą kosmetyczną. Na tym polu szczególnie wybija się Gillette Polska: dzięki okazywaniu poparcia dla Roberta Lewandowskiego w formie murala w centrum Warszawy, na którym codziennie aktualizowano liczbę fanów profilu, marce udało się podwoić (!) liczbę swoich sympatyków. Druga największa zmiana dotyczy profilu Puma Fragrances: wiąże się ona z nowym konkursem i daje zysk w postaci bazy „lubisiów” powiększonej o 44%. Pomimo zamieszania wokół piłki nożnej największą liczbę fanów zaangażował content urodowy, a konkretniej makijaże prezentowane na Tablicy Max Factor Polska. Co ciekawe, marka regularnie prosi fanki o nadsyłanie zdjęć ze stylizacjami na zadany temat, te natomiast reagują z podziwu godnym zapałem, równie chętnie wchodząc przy tym w interakcję z publikowanymi materiałami. Dobrym wynikiem, jeśli chodzi o interaktywność względną, może dla odmiany pochwalić się strona „Piękna każdego dnia”. Marka obrała tutaj ciekawą strategię publikowania 2-5 wpisów dziennie – w tym dużo pytań z dziedziny pielęgnacji - czym udaje jej się utrzymać stałe zaangażowanie. Na delikatną naganę zasługuje jednak fakt zorganizowania konkursu łamiącego zasady Facebooka, który opierał się na wklejaniu zdjęć na Tablicę z dołączoną odpowiedzią na pytanie.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Kosmetyki: podsumowanie

Największe strony: Nivea Polska, AVON Polska i AXE PL Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Gillette Polska, Puma Fragrances oraz Colgate − z uśmiechem do świata W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Gillette Polska, Puma Fragrances oraz Colgate − z uśmiechem do świata Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Max Factor Polska, Pampers Polska i Nivea Polska W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Pampers Polska, Max Factor Polska i Lovela. Jak miło być dzieckiem Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Nivea Polska, Lovela. Jak miło być dzieckiem oraz Max Factor Polska Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Piękna każdego dnia, Pampers Polska oraz Dbaj o włosy Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Gillette Polska, Max Factor Polska oraz Nivea Polska


Kosmetyki

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Nivea Polska

1

AVON Polska

2

AXE PL

3

L’Oréal Paris Polska

4

Max Factor Polska

5

Garnier ... Dbaj o siebie

6

Maybelline New York Polska

7

Gillette Polska

8

Colgate − z uśmiechem do świata

9

Palmolive For Men Poland

10

Wilkinson

11

Oriflame Poland

12

Puma Fragrances

13

Timotei

14

Rimmel Polska

15

0

248 495 +3% (+6 807) 133 558 +2% (+2 300) 132 438 +5% (+6 330) 94 523 +7% (+6 374) 91 287 +8% (+6 454) 86 787 +4% (+3 210) 73 181 +9% (+5 981) 70 079 +106% (+36 069) 63 809 +13% (+7 287) 63 436 +0% (+14) 61 468 +7% (+3 845) 61 029 +3% (+1 905) 56 905 +44% (+17 428) 54 873 +1% (+729) 47 950 +1% (+638)

50

100

150

200

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

250

300 102


Kosmetyki

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Max Factor Polska

1

Pampers Polska

2

Nivea Polska

3

Lovela. Jak miło być dzieckiem

4

Maybelline New York Polska

5

AVON Polska

6

3%

4 568

AXE PL

7

3%

4 492

Rimmel Polska

8

L’Oréal Paris Polska

9

4%

3 565

Gillette Polska

10

5%

3 292

Under Twenty

11

Puma Fragrances

12

5%

2 642

Oriflame Poland

13

4%

2 594

Durex

14

Garnier ... Dbaj o siebie

15

22%

19 872

43%

13 366

5%

12 185

16%

7 375

7%

8%

12%

5 148

3 688

3 189

8%

2 178

2%

Procent zaangażowanych fanów

2 167

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

103


Kosmetyki

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Nivea Polska

1

Lovela. Jak miło być dzieckiem

2

Max Factor Polska

3

Pampers Polska

4

Maybelline New York Polska

5

AVON Polska

6

Rimmel Polska

7

Garnier ... Dbaj o siebie

8

126

L’Oréal Paris Polska

9

104

Dbaj o włosy

10

AXE PL

11

Puma Fragrances

12

Ziaja Polska

13

Oriflame Poland

14

Piękna każdego dnia

15

117

30 108

529

25 238

260

23 969

653

20 552

216

16 288

95

13 689

233

11 806

11 439

10 209

645

9 954

66

9 543

151

9 184

189

127

1 305

9 136

8 318

8 152

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

104


Kosmetyki

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

7848

Gillette Polska

7022

Max Factor Polska

5698

Nivea Polska

4919

Puma Fragrances

4433

Pampers Polska

AXE PL

3174

Eveline Cosmetics

3135

Lovela. Jak miło być dzieckiem

2842

L’Oréal Paris Polska

2817

Maybelline New York Polska

2722

2402

AVON Polska

Colgate − z uśmiechem do świata

2009

Oriflame Poland

1642

Wilkinson

1595

The Body Shop Poland

1560

0

2000

4000

6000

8000

10000

105 Źródło: sotrender.com


Kosmetyki

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Niech się zgłoszą dziewczyny, które mają dziś choć jeden z tych produktów w swojej kosmetyczce:)

3% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1419 823 Rimmel Polska 2012−06−25 14:04:04

kobiety 97%

Dziewczyny, w jakim wieku urodziłyście pierwsze dziecko?

3% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

291 986 Lovela. Jak miło być dzieckiem 2012−06−04 13:00:02

kobiety 97%

Ile ważyło Wasze dziecko w momencie przyjścia na świat?

7% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

272 832 Pampers Polska 2012−06−11 13:30:20

kobiety 93%

kobieca prawda #20:

6% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2082 47 Nivea Polska 2012−06−28 16:35:46

kobiety 94%

Hiszpania kontra Portugalia! Kto wygra? Głosujemy!

47% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

335 437 Puma Fragrances 2012−06−27 14:52:49

kobiety 53%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

106


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

MacierzyĹ&#x201E;stwo

sotrender.com 107


Marta Gaś Account Manager Heureka

Czerwcowe trendy w branży parentingowej wpisują się dobrze w nasze obserwacje dotyczące rodzaju treści które angażują mamy – potwierdzeniem jest choćby fakt obecności naszych czterech fanpage’y w zestawieniu :) Zawsze z Tobą Mamo, Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci i Gerber Polska powiększyły najwięcej bazę swoich fanów, co pokazuje, że są prowadzone regularne kampanie rekrutujące fanów. Obecność małych fanpage’y w zestawieniu procentowym jest naturalna ze względu na mechanikę obliczeń – mniejszy przyrost fanów jest tu bardzo widoczny w odniesieniu do całkowitej ich liczby. Duże zaangażowanie na Lovela. Jak miło być dzieckiem, Gerber Polska i Zawsze z Tobą, Mamo pokazuje, że przy dobrze dobranych treściach społeczności mam potrafią bardzo angażować się wokół tematów które je dotyczą. Pokazują to też najlepsze posty – pytania o sprawy związane z dziećmi i porodem zawsze cieszą się popularnością. Warto zwrócić uwagę na fakt (który ze względu na metodologię badania nie jest pokazany na wykresach), że oprócz wysokiego zaangażowania większość postów na wspomnianych fanpage’ach jest związana z marką, czy obrandowana. W ten sposób zbudowane zaangażowanie przekłada się na budowanie wizerunku marki.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Macierzyństwo: podsumowanie Największe strony: Zawsze z Tobą, Mamo, Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci oraz Mama wraca do pracy Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach zabawkowicz.pl, Gerber Polska i Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Zawsze z Tobą, Mamo, Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci oraz Gerber Polska Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Lovela. Jak miło być dzieckiem, Gerber Polska i Zawsze z Tobą, Mamo W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani osesek.pl − portal dla rodziców małych dzieci, happytv.pl − telewizja pieluszkowych rodziców i SuperMamy Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Gerber Polska, Mamopedia i Lovela. Jak miło być dzieckiem Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony happytv.pl − telewizja pieluszkowych rodziców, osesek.pl − portal dla rodziców małych dzieci i BabyOno Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Gerber Polska, osesek.pl − portal dla rodziców małych dzieci i Zawsze z Tobą, Mamo


Macierzyństwo

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Zawsze z Tobą, Mamo

1

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

2

Mama wraca do pracy

3

Gerber Polska

4

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

5

Fiorentino

6

Lovela. Jak miło być dzieckiem

7

Mamopedia

8

Carriwell Polska

9

zabawkowicz.pl

10

JestemDzieckiem.pl

11

Kocham Moje Dziecko

12

dzieci.pl

13

Miasto Dzieci

14

Mamazone.pl

15

114 083 +11% (+11 144) 112 131 +9% (+9 616) 83 068 +11% (+8 361) 71 702 +15% (+9 318) 51 213 +13% (+6 007) 48 866 +3% (+1 538) 46 918 +5% (+2 141) 37 100 +1% (+415) 25 961 +1% (+220) 19 797 +27% (+4 227) 15 267 +3% (+414) 11 014 +5% (+566) 10 696 +11% (+1 035) 9 492 +4% (+347) 8 913 +3% (+256)

0

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150 110


Macierzyństwo

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Lovela. Jak miło być dzieckiem

1

Gerber Polska

2

Zawsze z Tobą, Mamo

3

5%

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

4

5%

osesek.pl − portal dla rodziców małych dzieci

5

Mama wraca do pracy

6

Mamopedia

7

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

8

7%

zabawkowicz.pl

9

6%

happytv.pl − telewizja pieluszkowych rodziców

10

BabyOno

11

Carriwell Polska

12

Mamazone.pl

13

SuperMamy

14

Miasto Dzieci

15

16%

7 375

9%

6 196

6 053

5 727

79%

5 389

6%

5 027

11%

22%

4 214

3 515

1 230

931

12%

3%

9%

18%

875

848

772

721

7%

Procent zaangażowanych fanów

709

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

111


Macierzyństwo

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Gerber Polska

1

Mamopedia

2

Lovela. Jak miło być dzieckiem

3

Zawsze z Tobą, Mamo

4

190

22 703

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

5

191

22 370

Mama wraca do pracy

6

196

happytv.pl − telewizja pieluszkowych rodziców

7

BabyOno

8

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

9

osesek.pl − portal dla rodziców małych dzieci

10

Radio Bajka

11

zabawkowicz.pl

12

X−lander − najlepsza marka dla rodziców i dzieci. ABY WSZĘDZIE BYĆ RAZEM!

13

SuperMamy

14

Carriwell Polska

15

411

30 571

691

25 938

529

25 238

16 825

2 851

15 228

1 315

12 745

175

9 595

1 333

9 374

768

6 198

270

1 267

5 898

3 945

750

3 412

121

Relative Interactivity

3 387

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

112


Macierzyństwo

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

5037

Gerber Polska osesek.pl − portal dla rodziców małych dzieci

4897

4699

Zawsze z Tobą, Mamo Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

4034

3338

Mama wraca do pracy

Lovela. Jak miło być dzieckiem

2842

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

2611

2018

zabawkowicz.pl

1294

Mamopedia

861

Mamazone.pl

671

Fiorentino

567

Miasto Dzieci happytv.pl − telewizja pieluszkowych rodziców

499

418

Radio Bajka

320

Go, GAGA, go!

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

113 Źródło: sotrender.com


Macierzyństwo

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Mała kulinarna inspiracja :−). Czy ktoś z Was też takie cuda dla swoich maluchów szykuje?

9% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 4133 411 osesek.pl − portal dla rodziców małych dzieci 2012−06−14 12:40:53

91%

W którym miesiącu ciąży poznaliście płeć swojego dziecka?

8% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

780 968 Gerber Polska 2012−06−26 13:37:21

kobiety 92%

Dziewczyny, w jakim wieku urodziłyście pierwsze dziecko?

3% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

291 986 Lovela. Jak miło być dzieckiem 2012−06−04 13:00:02

kobiety 97%

Mamy, w jakim byłyście wieku, gdy na świat przyszło Wasze pierwsze dziecko?

4% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

304 890 Mama wraca do pracy 2012−06−27 15:31:31

kobiety 96%

W terminie, przed czy po nim... Mamy, kiedy urodziły się Wasze dzieci?

4% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

256 851 Mamopedia 2012−06−26 09:33:29

kobiety 96%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

114


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Motoryzacja

sotrender.com 115


Motoryzacja: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Motoryzacja i sport, TVN Turbo oraz TopGear Polska Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach TopGear Polska, ORLEN Team oraz PUZ Drift Team Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage TopGear Polska, ORLEN Team i TVN Turbo Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Motoryzacja i sport, TopGear Polska i klasyczny.com W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani klasyczny.com, PUZ Drift Team oraz TopGear Polska Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage TopGear Polska, Motoryzacja i sport oraz klasyczny.com Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage klasyczny.com, PUZ Drift Team i TopGear Polska Średnio najwięcej osób mówiło o stronach TopGear Polska, Motoryzacja i sport oraz klasyczny.com


Motoryzacja

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Motoryzacja i sport

1

TVN Turbo

2

TopGear Polska

3

ROBERT KUBICA FUN CLUB

4

otoMoto.pl

5

ORLEN Team

6

VERVA Street Racing

7

Moto−Akcesoria.pl − akcesoria motocyklowe

8

Falubaz Zielona Góra

9

motoryzacja.interia.pl

10

Krzysztof Hołowczyc

11

Speedway Ekstraliga

12

Motor

13

PUZ Drift Team

14

Polska Federacja Driftingu (PFD)

15

170 975 0% (− 100) 57 422 +4% (+2 166) 53 834 +7% (+3 460) 48 386 +1% (+464) 45 251 +2% (+844) 36 944 +7% (+2 315) 27 610 +0% (+121) 24 100 +0% (+104) 22 052 +3% (+548) 22 017 +0% (+40) 21 162 +5% (+1 025) 20 852 +3% (+593) 14 112 +3% (+431) 12 497 +6% (+692) 11 641 +6% (+639)

0

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150

200 117


Motoryzacja

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Motoryzacja i sport

1

TopGear Polska

2

klasyczny.com

3

TVN Turbo

4

Speedway Ekstraliga

5

PUZ Drift Team

6

Falubaz Zielona Góra

7

16%

3 449

Krzysztof Hołowczyc

8

16%

3 337

motoryzacja.interia.pl

9

motogen.pl − motocykle, skutery, quady, motory, ścigacze

10

ORLEN Team

11

6%

2 207

ROBERT KUBICA FUN CLUB

12

5%

2 186

V10.pl

13

VERVA Street Racing

14

8%

Moto−Akcesoria.pl − akcesoria motocyklowe

15

7%

8%

12 879

23%

12 400

65%

5 273

8%

4 475

18%

3 839

29%

3 598

10%

22%

2 305

2 283

21%

2 137

Procent zaangażowanych fanów

2 100

1 632

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

118


Motoryzacja

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

TopGear Polska

1

Motoryzacja i sport

2

klasyczny.com

3

Falubaz Zielona Góra

4

PUZ Drift Team

5

TVN Turbo

6

V10.pl

7

Speedway Ekstraliga

8

461

10 128

Krzysztof Hołowczyc

9

440

9 629

motoryzacja.interia.pl

10

motogen.pl − motocykle, skutery, quady, motory, ścigacze

11

ORLEN Team

12

161

6 479

otoMoto.pl

13

118

5 880

ROBERT KUBICA FUN CLUB

14

92

5 129

Moto−Akcesoria.pl − akcesoria motocyklowe

15

966

54 365

202

35 305

3 228

28 934

703

17 677

1 252

17 068

192

894

11 978

10 839

354

639

9 235

8 227

176

Relative Interactivity

5 095

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

119


Motoryzacja

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

5320

TopGear Polska

5023

Motoryzacja i sport

2685

klasyczny.com

2563

TVN Turbo

PUZ Drift Team

1973

Falubaz Zielona Góra

1936

1624

Speedway Ekstraliga

1471

Krzysztof Hołowczyc motogen.pl − motocykle, skutery, quady, motory, ścigacze

1265

1203

V10.pl Moto−Akcesoria.pl − akcesoria motocyklowe

966

ROBERT KUBICA FUN CLUB

931

ORLEN Team

860

otoMoto.pl

839

Polska Federacja Driftingu (PFD)

758

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

120 Źródło: sotrender.com


Motoryzacja

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Do którego wsiadasz? :−)

94% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 6%

918 698 TopGear Polska 2012−06−26 12:10:57

[ multimedia / brak tekstu ]

96% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 4%

1716 52 Motoryzacja i sport 2012−06−30 11:07:04

ależ ten fiat miażdży! via Lubelskie Klasyki Nocą KTO NIE LAJKUJE WOLI MATIZA !

96% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 4%

1327 55 klasyczny.com 2012−06−24 11:06:20

Kochani, dzięki, dzięki, dzięki. Za te wszystkie urodzinowe wpisy, telefony, smsy z życzeniami. Wszystko to bardzo się przyda, i zdrowie i szczęście i powodzenie i spełnione marzenia i wygrany Dakar! Mega dzięki!

73% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

495 176 Krzysztof Hołowczyc 2012−06−04 14:38:36

kobiety 27%

Trzeba przyznać ... odejście ma konkretne! ;)

97% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

763 65 TVN Turbo 2012−06−06 17:05:38

kobiety 3%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

121


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Muzyka

sotrender.com 122


Adam Nowacki SociAll

Trzy kolosy na glinianych nogach. Takie stwierdzenie można zaryzykować opisując podium czerwcowego rankingu najpopularniejszych fanpage’y w kategorii MUZYKA. Cóż z tego, że Grubson, Tylko Muzyka i Pezet w sumie gromadzą blisko półtora miliona fanów skoro nie potrafią ich skutecznie zaangażować. Niecałe 12 tysięcy zaktywizowanych osób na profilu Pezeta (3% ogółu) wygląda nader skromnie przy 65 tysiącach aktywnych fanów Peja Slums Attack. A propos profilu poznańskiego rapera, godny podziwu, blisko 340% procentowy, wzrost liczby fanów w czerwcu został spowodowany (podobno) połączeniem konta Peji ze Slums Attack a wskaźnik zaangażowania audytorium na poziomie 22% może świadczyć o tym, że Peja dobrze wie co z nim (profilem) robić. Na uwagę, tyle że do dziennika, zasługuje również facebookowa działalność Roberta M oraz Donguralesko, którzy w minionym miesiącu wygenerowali dwa najbardziej popularne posty (vide „ranking postów” poniżej). Oba sprzeczne z regulaminem facebooka (!!!) a takie praktyki należy pieczołowicie piętnować. Z czerwcowego zestawienia można wysnuć jeszcze jeden wniosek ogólny: zaangażowany hip-hop angażuje wielce!

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Muzyka: podsumowanie

Największe strony w grupie to Grubson, Tylko muzyka oraz Pezet Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Peja Slums Attack, Kamil Bednarek oraz Sobota Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Peja Slums Attack, Kamil Bednarek oraz Grubson Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Peja Slums Attack, Robert M i Pih Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Ursynalia Warsaw Student Festival, Peja Slums Attack i Robert M Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Peja Slums Attack, Robert M i Tomasz Chada Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Orange Warsaw Festival, Ursynalia Warsaw Student Festival oraz Doda Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Robert M, Peja Slums Attack i Pih


Muzyka

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Grubson

1

Tylko muzyka

2

Pezet

3

Kamil Bednarek

4

O.S.T.R.

5

Czesław Śpiewa

6

Robert M

7

Peja Slums Attack

8

Sobota

9

Paktofonika

10

donGURALesko

11

Ewa Farna

12

Pih

13

Myslovitz

14

happysad

15

0

490 325 +3% (+16 023) 479 017 +1% (+3 779) 443 744 +2% (+9 564) 415 591 +4% (+17 237) 348 240 +1% (+4 321) 336 157 +1% (+4 223) 319 874 +2% (+6 482) 292 808 +338% (+225 945) 279 006 +4% (+9 667) 254 902 +2% (+4 825) 254 638 +3% (+6 482) 239 630 +2% (+5 757) 211 111 +3% (+6 504) 209 395 +2% (+3 149) 200 478 +1% (+2 435)

100

200

300

400

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

500

600 125


Muzyka

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Peja Slums Attack

1

Robert M

2

Pih

3

Tomasz Chada

4

donGURALesko

5

Fokus

6

Przystanek Woodstock

7

Sobota

8

Gramatik

9

Kamil Bednarek

10

3%

13 249

Pezet

11

3%

11 863

Doda

12

Orange Warsaw Festival

13

Ursynalia Warsaw Student Festival

14

Prosto Label

15

22%

65 118

19%

59 848

15%

31 067

18%

29 461

9%

22 697

14%

19 529

16%

15 235

5%

15%

14 709

13 782

17%

10 725

18%

9 980

23%

9 754

13%

9 296

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

126


Muzyka

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Peja Slums Attack

1

Robert M

2

Tomasz Chada

3

Pih

4

donGURALesko

5

Fokus

6

Orange Warsaw Festival

7

Doda

8

Przystanek Woodstock

9

Kamil Bednarek

10

Energy 2000

11

Ursynalia Warsaw Student Festival

12

Ewa Farna

13

Gramatik

14

Sobota

15

690

204 113

606

194 900

635

104 936

478

102 788

306

78 656

381

53 637

907

50 889

761

49 153

503

48 948

92

652

38 532

37 973

823

35 380

145

330

34 815

30 447

95

Relative Interactivity

27 139

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

127


Muzyka

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

24036

Robert M

23305

Peja Slums Attack

16795

Pih

15654

Tomasz Chada

11396

Fokus

9809

donGURALesko

8442

Kamil Bednarek

8175

Grubson

Sobota

7818

Gramatik

7733

Przystanek Woodstock

7659

7051

Pezet

Ursynalia Warsaw Student Festival

5512

5245

Orange Warsaw Festival

4851

Doda

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

128 Źródło: sotrender.com


Muzyka

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Konkurs : Sprawdzajcie nowy brend odzieżowy który stworzyła marka "Diil Gang" a mianowicie "BLOX" maja zajebiste ciuchy... Mam własnie dla Was tą koszulke z podpisem oraz pasek i okulary + wlepki. Ze wszystkich którzy klikną "Lubię To" wybieram jutro 3 osoby :−)

46% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

11395 933 Robert M 2012−06−19 18:22:30

kobiety 54%

No dobra, dzisiaj kolejny dzień Euro i czas na kolejny konkurs! Pytanie dosyć trudne : ile kartek pokażą dzisiaj sędziowe w obydwu spotkaniach? Odpowiedzi wpisujcie poniżej, do zgarnięcia t−shirt z nowej limitowanej kolekcji!

83% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1231 3086 donGURALesko 2012−06−13 15:37:12

kobiety 17%

Irlandia − Chorwacja :)

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

10336 607 Peja Slums Attack 2012−06−10 20:17:29

kobiety 25%

http://www.youtube.com/watch?v=Fc7i8bIK08U Fajnie było znów wystąpić z 16−stką !!!

12% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6596 350 Kamil Bednarek 2012−06−02 12:11:29

kobiety 88%

jakich gości chcielibyście usłyszeć na nowej płycie Pokahontaz?

83% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

826 1752 Fokus 2012−06−27 11:35:41

kobiety 17%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

129


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Napoje

sotrender.com 130


Dominika Dworak Social Media Consultant K2

„Napoje” to jedna z ciekawszych kategorii na polskim Facebooku ze względu na dużą różnorodność produktów zawierających się w niej, a co za tym idzie – dużą różnorodność w komunikacji poszczególnych marek. Strony stricte produktowe występują obok społeczności insightowych, budowanych wokół konkretnego zjawiska, gdzie treści produktowe pojawiają się „przy okazji”. Sama kategoria rozwija się dynamicznie, kolejne marki decydują się rozpocząć działania na Facebooku (szczególnie aktywne w ostatnich miesiącach są brandy wodne), „stare” społeczności z ponad 1,5 roczną historią przeplatają się z dopiero co powstałymi inicjatywami. Początek lata to najlepszy moment dla marek „napojowych” – z nadejściem upałów zaczyna się ich sezon i okres, gdy szczególnie aktywnie zaznaczają swoją obecność w przestrzeni reklamowej. To możemy zauważyć również na Facebooku, gdzie „napojowych” marketerów stale przybywa, zaś ci już obecni rozpoczynają letnie promocje i konkursy. Względem ubiegłego miesiąca nie zdarzyły się żadne rewolucyjne zmiany w kategorii „Napojów” na polskim Facebooku. Największymi graczami nadal pozostają strony „Niemożliwe staje się możliwe”, „Żywiec Zdrój” i „Tymbark”. Z kolei największy wzrost liczby fanów zanotowały w czerwcu fanpage’e: „Devil Energy”, „Żywiec Zdrój” oraz komunikujące się za pomocą obrazów „Owoce Śmiechu”. Najwyższe wartości “”liczby osób, które mówiły o stronach””, przypadły społecznościom „Devil Energy”,” Owoce Śmiechu” i „Tymbark”. Jak widzimy „Devil Energy” i „Owoce śmiechu” dobrze radzą sobie zarówno z pozyskiwaniem nowych fanów, jak i ich stałym angażowaniem.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Napoje: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Żywiec Zdrój, Niemożliwe staje się możliwe oraz Tymbark Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Odkręceni, Devil Energy oraz Owoce Śmiechu W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Devil Energy, Żywiec Zdrój oraz Owoce Śmiechu Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Devil Energy, Frugo Wróć! i Tymbark W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Odkręceni, Devil Energy i Frugo Wróć! Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Devil Energy, Frugo Wróć! oraz Hortex Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Black Energy Drink, Frugo Wróć! oraz Hortex Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Devil Energy, Owoce Śmiechu oraz Tymbark


Napoje

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Żywiec Zdrój

1

Niemożliwe staje się możliwe

2

Tymbark

3

PEPSIpl

4

Devil Energy

5

Musi być głośno, kiedy jest impreza!

6

Herbata

7

Frugo Wróć!

8

Owoce Śmiechu

9

Hortex

10

Tiger Energy Drink

11

Maxwell House z Tobą bez Przerwy

12

Odkręceni

13

Kubuś

14

Kocham Być Kobietą

15

0

264 132 +7% (+17 179) 258 849 0% (− 200) 230 342 +6% (+13 993) 209 403 +2% (+4 891) 208 104 +23% (+38 933) 164 198 0% (− 191) 117 142 +1% (+1 691) 114 410 +4% (+4 920) 87 633 +22% (+15 680) 77 733 +1% (+798) 72 606 +3% (+2 176) 61 129 0% (−88) 50 537 +33% (+12 619) 49 028 +0% (+147) 45 691 +11% (+4 702)

50

100

150

200

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

250

300

350 133


Napoje

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Devil Energy

1

Frugo Wróć!

2

Tymbark

3

Owoce Śmiechu

4

Odkręceni

5

PEPSIpl

6

Tiger Energy Drink

7

Żywiec Zdrój

8

Kocham Być Kobietą

9

Kubuś

10

Lipton Przestrzeń Smaku

11

Niemożliwe staje się możliwe

12

Moje miasto nigdy nie śpi

13

10%

2 658

Rzuć wszystko i chodź na podwórko

14

10%

2 357

Hortex

15

12%

25 153

11%

12 106

4%

9 298

10%

8 851

17%

8 800

4%

7 917

10%

7 420

2%

9%

5 064

4 263

6%

2 888

8%

2 842

1%

3%

Procent zaangażowanych fanów

2 821

2 184

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

134


Napoje

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Devil Energy

1

Frugo Wróć!

2

Hortex

3

Tymbark

4

Owoce Śmiechu

5

Odkręceni

6

PEPSIpl

7

Tiger Energy Drink

8

Żywiec Zdrój

9

Kocham Być Kobietą

10

Kubuś

11

Lipton Przestrzeń Smaku

12

Black Energy Drink

13

Niemożliwe staje się możliwe

14

Rzuć wszystko i chodź na podwórko

15

266

57 054

292

33 955

276

25 029

92

21 861

187

17 095

274

14 551

65

14 424

176

13 743

34

172

9 344

8 417

154

8 373

208

8 228

317

7 861

23

178

6 026

4 698

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

135


Napoje

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

16104

Devil Energy

6681

Owoce Śmiechu

5145

Tymbark

4909

Odkręceni

4711

Żywiec Zdrój

4313

Frugo Wróć!

3201

PEPSIpl

2997

Kocham Być Kobietą

2814

Tiger Energy Drink

Moje miasto nigdy nie śpi

1828

woda mineralna Staropolanka

1621

Lipton Przestrzeń Smaku

1474

Monster Energy MAT Poland

1234

Niemożliwe staje się możliwe

1117

GREEN−UP

1088

0

5000

10000

15000

20000

136 Źródło: sotrender.com


Napoje

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Kto jest z Was mistrzem??? :)))

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

11107 4263 Devil Energy 2012−06−26 15:05:56

kobiety 55%

I właśnie teraz, z rana guma nam się połknęła...uups :) To chyba będzie doooobry dzień! ...

30% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5199 79 Odkręceni 2012−06−29 09:08:38

kobiety 70%

Sobotnie popołudnie z Wojtkiem Szczęsnym? Kto jest na tak? :)

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3678 234 PEPSIpl 2012−06−16 16:06:27

kobiety 80%

To jak, dajesz lajka? ;)

59% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3938 39 Tiger Energy Drink 2012−06−15 16:44:02

Ktoś poznaje co to?

74% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 41%

:D

1609 608 Frugo Wróć! 2012−06−25 18:08:12

kobiety 26%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

137


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

OdzieĹź

sotrender.com 138


Przemysław “Albert” Alberski Social Media Director John Pitcher

Odwieczne pytanie, czy zależy nam na ilości fanów, czy na ich zaangażowaniu?! Cytując klasyka można rzec, że „Trzeba przejść z ilości w jakość. I to jakość ze znakiem…” eF. Jak widać w raporcie przyrost fanów na Nike Football Poland był rekordowy, jak na kategorię „Odzież”. Jednakże moim zdaniem nie przełożyło się to zaangażowanie fanów. Choć miejsce na pudle jest jeżeli chodzi o „o tym mówią”. Wszystkiemu „winne” Euro. No właśnie! Zabrzmi to szowinistycznie, co nie jest oczywiście moją intencją, ale widać, że w czerwcu turniej o Puchar Henriego Delaunaya poruszył nawet profile typowo kobiece. Najlepszym postem według wartości Interactivity Index był wpis na fanpage Butyk.pl i brzmiał: „No to kto dziś wygra? Mecz Hiszpania vs Portugalia juz za kilka minut!”. Dodam, że zainteresował on w 99% kobiety! Przystojni Hiszpanie, wysportowani Portugalczycy? Oby ta miłość do footballu drogie Panie trwała na wieki, o to Was proszę! Wracając, a zarazem kończąc chciałbym zwrócić uwagę na profil Croppa, który jest prowadzony w sposób (…) niestety nie mam odpowiedniego przymiotnika. Dla mnie profil Croppa to: idealny timing wpisów, świetny content, poczucie humoru typowo fejsbukowe. To wszystko przekłada się na cyferki. A szczególnie na tą najważniejszą – zaangażowanie fanów! Jakość ze znakiem „eF”.

Przetestuj Sotrender

- analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Odzież: podsumowanie

Największe strony w grupie to Reserved, House i Cropp Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Nike Football Poland, Reebok Classics i DIVERSE Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Nike Football Poland, House oraz Cropp

Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Cropp, Butyk.pl i www.StyloweButki.pl Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Zeberka.pl, www.StyloweButki.pl i Urban Flavours Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony www.StyloweButki.pl, Butyk.pl i Cropp Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron www.StyloweButki.pl, Zeberka.pl oraz Urban Flavours Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Cropp, Butyk.pl i Nike Football Poland


Odzież

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Reserved

1

House

2

Cropp

3

Butyk.pl

4

Nike Football Poland

5

zlotewyprzedaze.pl

6

Butik

7

Mohito

8

adidas Football Polska

9

Reebok Classics

10

DIVERSE

11

Nike Running Poland

12

5.10.15

13

www.StyloweButki.pl

14

HustlaStore

15

0

662 273 +2% (+14 445) 589 869 +4% (+23 410) 579 227 +4% (+22 154) 299 158 +7% (+18 628) 273 755 +23% (+51 347) 172 224 0% (−50) 155 569 +2% (+2 927) 131 912 +7% (+8 373) 131 849 +6% (+6 974) 115 752 +14% (+13 884) 101 630 +9% (+8 512) 93 838 +1% (+684) 84 123 +0% (+320) 74 749 +3% (+2 229) 67 050 +9% (+5 253)

200

400 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

600

800 141


Odzież

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Cropp

1

Butyk.pl

2

www.StyloweButki.pl

3

Nike Football Poland

4

Zeberka.pl

5

HustlaStore

6

Szafa.pl

7

adidas Football Polska

8

DIVERSE

9

Level77.pl

10

House

11

Urban Flavours

12

Reserved

13

Moda Allegro

14

unhuman.pl

15

14%

82 825

19%

57 561

58%

43 187

14%

38 379

88%

20 080

25%

16 976

29%

16 670

9%

11%

45%

11 870

11 591

9 405

1%

48%

8 445

8 341

1%

20%

15%

Procent zaangażowanych fanów

6 821

6 549

5 819

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

142


Odzież

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

www.StyloweButki.pl

1

Butyk.pl

2

Cropp

3

250

Nike Football Poland

4

257

Szafa.pl

5

Zeberka.pl

6

HustlaStore

7

adidas Football Polska

8

House

9

Urban Flavours

10

Level77.pl

11

DIVERSE

12

unhuman.pl

13

5.10.15

14

Break.pl

15

2 593

196 993

547

166 027

146 469

71 455

1 115

66 636

2 313

55 443

643

45 122

270

54

1 565

36 709

32 525

29 896

1 064

24 057

189

332

144

502

Relative Interactivity

20 521

13 970

12 660

12 361

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

143


Odzież

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

50425

Cropp

28593

Butyk.pl

24890

Nike Football Poland

24084

www.StyloweButki.pl

10651

House

8812

Szafa.pl

7702

Zeberka.pl

7130

HustlaStore

Reserved

6572

adidas Football Polska

6295

DIVERSE

5754

Moda Allegro

5390

3979

Reebok Classics

Mohito

3472

Level77.pl

3395

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

144 Źródło: sotrender.com


Odzież

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

No to kto dziś wygra? Mecz Hiszpania vs Portugalia już za kilka minut!

1% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

9233 1562 Butyk.pl 2012−06−27 20:35:06

kobiety 99%

Na szczególną okazję − podoba Wam się?

2% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6322 1106 Zeberka.pl 2012−06−02 12:03:23

kobiety 98%

Atakujemy razem!

79% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

7576 558 Nike Football Poland 2012−06−06 10:21:18

kobiety 21%

A na uczelni gorąco już od rana...

27% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

7796 318 Cropp 2012−06−20 09:17:16

kobiety 73%

Dziewczyny − kibicujecie dzis?:)

1% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5472 482 www.StyloweButki.pl 2012−06−12 15:03:49

kobiety 99%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

145


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Organizacje pozarzÄ&#x2026;dowe

sotrender.com 146


Marta Marczuk-Komiszke Specjalista ds. PR Fundacja Anny Dymnej “Mimo wszystko”

Czerwcowe statystyki zwracają uwagę na konsekwencję organizacji w zdobywaniu nowych fanów i budowaniu ich zaangażowania. Jak OPP tego dokonują? Większość koncentruje się na przekazywaniu aktualności. Wyróżniają się te profile, które stawiają na proste, a jednocześnie atrakcyjne komunikaty. Infografiki, plakaty, zdjęcia to najczęstsze narzędzia wykorzystywane przez największych graczy (WOŚP, DKMS czy PAH). Ale statystyki zwracają uwagę także na mniejsze strony, które mimo niższej liczby fanów, osiągają wysokie wyniki ich zaangażowania. Są to m.in. organizacje zajmujące się bezdomnymi zwierzętami - ich profile pełnią funkcję tablicy ogłoszeń i angażują fanów w poszukiwanie domów dla czworonogów. Fanpage, który zasługuje na wyróżnienie, nie tylko ze względu na dobre wyniki, to Fundacja Rak’n’Roll. Dlaczego? Większość stron koncentruje się na newsach. Tymczasem ich treści prezentują coś więcej: ideę, styl życia. Zdjęcia owoców i chmur z pozoru (!) nie mówią o działalności Fundacji, ale właśnie te komunikaty budują ich oryginalny styl i konwencję. Tym tropem warto podążać, zwłaszcza że w chwili bardzo trudnej i smutnej dla całej Fundacji, jej Fani okazali prawdziwe wsparcie.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Organizacje pozarządowe: podsumowanie Największe strony w grupie to WOŚP, Podaruj Dzieciom Słońce i Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych) Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie, Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko" i Polska Akcja Humanitarna (PAH) W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage WOŚP, Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie i Polska Akcja Humanitarna (PAH) Najwięcej fanów zaangażowały strony Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych), WOŚP oraz Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Sweet Home Bielsko−Biała, Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie i Fundacja Azylu pod Psim Aniołem Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych), Fundacja Azylu pod Psim Aniołem i Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Stowarzyszenie "Przyjazna Szkoła", Fundacja JoKot oraz Brama Grodzka (Grodzka Gate) Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych), WOŚP i Fundacja Azylu pod Psim Aniołem


Organizacje pozarządowe

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

WOŚP

1

Podaruj Dzieciom Słońce

2

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

3

Polska Akcja Humanitarna (PAH)

4

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

5

UNICEF Poland

6

Pajacyk − Polska Akcja Humanitarna

7

Szlachetna PACZKA

8

Greenpeace Polska

9

Amnesty International Polska

10

Jestem za In Vitro

11

ngo.pl

12

Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko"

13

Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie

14

DRUŻYNA SZPIKU

15

393 075 +1% (+3 824) 60 978 +0% (+162) 44 883 +2% (+1 002) 36 739 +3% (+1 176) 33 868 +1% (+472) 31 932 +1% (+461) 30 543 +1% (+269) 29 356 +0% (+133) 18 673 +2% (+279) 18 636 +2% (+420) 18 036 +0% (+37) 17 681 +2% (+370) 14 833 +8% (+1 045) 14 680 +20% (+2 408) 14 312 +3% (+362)

0

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400

500 149


Organizacje pozarządowe

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

1

WOŚP

2

Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie

3

Fundacja Azylu pod Psim Aniołem

4

Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko"

5

Polska Akcja Humanitarna (PAH)

6

DRUŻYNA SZPIKU

7

14%

Fundacja Niechciane i Zapomniane − SOS dla Zwierząt

8

13%

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

9

Amnesty International Polska

10

Fundacja Dzieci Niczyje

11

Jestem za In Vitro

12

Sweet Home Bielsko−Biała

13

Szlachetna PACZKA

14

Greenpeace Polska

15

14%

6 349

1%

5 431

26%

3 858

21%

2 698

16%

2 313

6%

2 128

2 059

1 725

5%

7%

10%

1 530

1 267

1 198

6%

40%

1 129

1 024

3%

5%

Procent zaangażowanych fanów

972

879

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

150


Organizacje pozarządowe

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

1

Fundacja Azylu pod Psim Aniołem

2

Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie

3

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

4

WOŚP

5

Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko"

6

467

Fundacja Niechciane i Zapomniane − SOS dla Zwierząt

7

485

Brama Grodzka (Grodzka Gate)

8

DRUŻYNA SZPIKU

9

Stowarzyszenie "Przyjazna Szkoła"

10

Sweet Home Bielsko−Biała

11

Fundacja JoKot

12

Pokojowy Patrol

13

Polska Akcja Humanitarna (PAH)

14

85

3 577

Amnesty International Polska

15

149

3 536

388

17 847

1 204

17 788

956

14 506

241

9 401

22

9 340

7 875

7 238

1 277

6 640

406

6 285

3 594

5 383

1 213

4 826

2 606

4 064

944

3 796

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

151


Organizacje pozarządowe

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

2680

2530

WOŚP

Fundacja Azylu pod Psim Aniołem

1915

Polska Akcja Humanitarna (PAH)

1842

Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie

1289

Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko"

1200

Stowarzyszenie "Przyjazna Szkoła"

1094

Fundacja Niechciane i Zapomniane − SOS dla Zwierząt

1065

Amnesty International Polska

924

DRUŻYNA SZPIKU

919

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

766

689

Fundacja Dzieci Niczyje

Fundacja Gajusz

662

OTOZ Animals

659

533

Jestem za In Vitro

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

152 Źródło: sotrender.com


Organizacje pozarządowe

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Z wielkim żalem informujemy, że w dniu 22 czerwca 2012 roku zmarła Magdalena Prokopowicz Prezes Fundacji Rak’n’Roll Wygraj Życie. Magda do końca walczyła z chorobą. Nawet na chwilę się nie poddała. Zmagała się z rakiem od 8 lat. Przeżyła znacznie więcej niż wówczas rokowano. Przeżyła znacznie lepiej

14% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

373 934 Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie 2012−06−23 10:58:09

kobiety 86%

Ta fota zawsze nas rozbraja. Ciekawe co dzisiaj robią dzieciaki ze zdjęcia:)

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1478 59 WOŚP 2012−06−22 12:18:11

kobiety 72%

Przypominamy, że już dziś na FB Rafugee.pl rozpocznie się konkurs, w którym będzie można wygrać świetne książki! Polubcie i bądźcie czujni.

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1261 66 Polska Akcja Humanitarna (PAH) 2012−06−11 09:32:00

kobiety 72%

Mama Damiana zdradziła nam, że marzeniem syna jest poznać Peję. Damian w czwartek miał poważną operację, ale ma w sobie dużo energii. Szukam w Internecie namiaru na Peję, dzwonię. Peja nie zastanawia się długo: spotka się ze swoim fanem. Szczegóły ma ustalić wkrótce. Nie kazał nam długo czekać: na

71% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

641 90 Fundacja Gajusz 2012−06−22 10:36:56

kobiety 29%

"Bo radość to słoneczny kolor życia" (S.T.Coleridge) Miłego dnia! :)

16% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 670 38 Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko" 2012−06−28 09:54:59

84%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

153


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Piwo

sotrender.com 154


Martyna Szulc Account & Social Media Manager John Pitcher

Największe strony w grupie - tu bez zmian od kilku miesięcy - to Tyskie, Lech i Redd’s. Największy procentowy przyrost fanów zarejestrował fanpage Łomża Export, który wypuścił aplikację “”Wyścig Łomża”” z atrakcyjnymi nagrodami. Drugi Żubr z czerwcową aplikacją “”Dopisz Żubrowi””, w której fani mogli stworzyć Żubrowi hasło. Trzeci Redd’s i kampania “”Kobieta pełna kontrastów””, promująca nowego Redd’s Cranberry. Najwięcej fanów przybyło fanpage’om Lech, Redd’s i Żubr. O dwóch ostatnich wspomniałam we wstępie, ten pierwszy natomiast swój wzrost zawdzięcza szeroko zakrojonej kampanii poświęconej nowości w branży piwnej - Lechowi Shandy, połączeniu piwa i lemoniady. Zainteresowanie widać w najwyższym w sektorze Interactivity Index, fani mają dużo pytań i entuzjastycznie wyrażają swoją opinię. Browar Ciechan dopiero od czerwca rozpoczął częstszą komunikację w SM i od razu zdobył największy stopień zaangażowania. Na drugim miejscu znalazł się nowopowstały fanpage Radler – branżowa odpowiedź Grupy Żywiec na Lecha Shandy. Na trzecim miejscu Grolsch Polska, w czerwcu komunikujący sponsorowane festiwale - Grolsch ArtBoom Festival i Soundrive Festival. Najwyższe wartości Interactivity Index należą do Lecha, Tyskiego i Redds’a. Pierwszy i ostatni aktywnie promują swoje nowości, podobnie jest z Tyskim i ich Tyskim Klasycznym. Dużo emocji wzbudziła też kampania „Piąty stadion” i akcja flagowania. Największe wartości Relative Interactivity osiągnęły Radler, Browar Ciechan i Grolsch Polska - wskaźnik ten zazwyczaj jest najwyższy dla relatywnie małych fanpage’ów lub tych, które dopiero od niedawna aktywnie prowadzą działania. Pod względem “”liczby osób, które mówiły stronach”” najlepiej wypadły Lech, Redd’s i Żubr. Desperados od maja prowadzi swój profil łączony na wszystkie kraje, więc nie został zawarty w raporcie. Warto jednak wspomnieć o nowej reklamie Desperadosa i poświęconej jej aplikacji, która na pewno odbiła się na sile fanpage’a.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Piwo: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były Tyskie, Lech i Redd’s Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Łomża Export, Żubr oraz Redd’s Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Lech, Redd’s i Żubr Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Lech, Tyskie i Redd’s Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Browar Ciechan, Radler oraz Grolsch Polska Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Lech, Tyskie oraz Redd’s Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Radler, Browar Ciechan i Grolsch Polska Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Lech, Redd’s oraz Żubr


Piwo

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Tyskie

1

Lech

2

Redd’s

3

Żywiec. Męskim Zdaniem.

4

Warka

5

Żubr

6

Drevny Kocur

7

Ciechan Miodowe

8

Perła

9

Łomża Niepasteryzowane

10

Łomża Export

11

Ciechan

12

Browar Czarnków

13

Grolsch Polska

14

Miller

15

292 315 +3% (+8 502) 212 411 +25% (+42 087) 144 512 +35% (+37 835) 64 174 +2% (+1 101) 62 463 +5% (+2 847) 61 820 +52% (+21 015) 37 801 +2% (+670) 28 838 +0% (+113) 23 346 +6% (+1 402) 21 429 +0% (+62) 20 035 +61% (+7 601) 18 860 +1% (+136) 18 284 +1% (+131) 17 042 +17% (+2 503) 13 830 +2% (+259)

0

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300 157


Piwo

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Lech

1

Tyskie

2

4%

Redd’s

3

5%

Żubr

4

Grolsch Polska

5

Warka

6

Perła

7

Łomża Export

8

Żywiec. Męskim Zdaniem.

9

Browar Ciechan

10

Łomża Niepasteryzowane

11

Radler

12

Ciechan

13

Browar Kormoran

14

Browar Czarnków

15

11%

24 308

12 437

6 921

11%

6 639

35%

5 989

7%

4 370

19%

4 331

20%

4 100

4%

45%

2 874

2 197

7%

40%

1 581

1 314

5%

11%

870

831

4%

Procent zaangażowanych fanów

697

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

158


Piwo

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Lech

1

Tyskie

2

93

Redd’s

3

117

Grolsch Polska

4

Żubr

5

217

13 679

Warka

6

203

13 619

Perła

7

Radler

8

Żywiec. Męskim Zdaniem.

9

Łomża Export

10

Browar Ciechan

11

Łomża Niepasteryzowane

12

Browar Kormoran

13

Browar Czarnków

14

Browar Amber

15

232

51 015

29 131

17 579

745

13 960

462

2 833

11 535

10 111

141

439

834

9 656

9 321

4 423

127

255

103

379

Relative Interactivity

3 215

2 162

2 087

1 968

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

159


Piwo

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

15312

Lech

10460

Redd’s

7261

Żubr

6735

Tyskie

2522

Grolsch Polska

Łomża Export

2034

Warka

2012

Perła

1949

1441

Żywiec. Męskim Zdaniem.

1109

Łomża Niepasteryzowane

867

Browar Ciechan

616

Radler

Drevny Kocur

375

Bosman

355

Paulaner Polska

332

0

5000

10000

15000

160 Źródło: sotrender.com


Piwo

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Po wyprawie z przyjaciółmi warto wypocząć. Nic dodać.

83% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3541 303 Tyskie 2012−06−25 17:24:35

kobiety 17%

Dziś Dzień Przytulania ... kto przytuli Lecha?

37% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3019 198 Lech 2012−06−24 19:28:06

kobiety 63%

Największy basen świata, Chile...

43% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2493 264 Grolsch Polska 2012−06−26 13:24:57

kobiety 57%

A czy Wy wiecie gdzie leży Łomża?:)

54% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1716 133 Łomża Export 2012−06−21 11:16:50

kobiety 46%

Czarny, ale czerwony; słodki lecz kwaskowaty... Redd’s Cranberry ... różnorodny jak kobieca natura. Już niedługo szczegóły...

7% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1378 168 Redd’s 2012−06−01 10:31:35

kobiety 93%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

161


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Podr贸偶e

sotrender.com 162


Kamil Kowalski Właściciel Olicom

Branża „Podróże” jest obecnie w szczycie sezonu, więc tego samego powinniśmy spodziewać się po FanPage’ach. Z pewnością należy wyróżnić markę LOT Polish Airlines, która zanotowała w ostatnim miesiącu znaczący przyrost fanów. W maju LOT przeprowadził dużą kampanię reklamową wraz z materiałami wideo, a w czerwcu poprzez konkursy i wydarzenia zaangażował wielu fanów. Przemyślana i zaplanowana kampania okazała się bardzo efektywna. Proponuję odwiedzić ich profesjonalnie zrobiony Timeline. Wysoki odsetek zaangażowanych fanów zanotowały jak zwykle porty lotnicze, gdzie ludzie często meldują się czekając na samolot. Itaka zasłużenie wygrywa w rankingu interaktywności. Wszystko tu działa jak w szwajcarskim zegarku: dwa wpisy dziennie, ciekawe i dobrej jakości zdjęcia, zróżnicowane tematy. Istotnym faktem jest, że podtrzymują dialog z fanami. Wszyscy o tym mówią, wszyscy o tym wiedzą, a prawie nikt tego nie robi… Travelplanet pomimo zróżnicowanych wpisów i dużego zaangażowania odbiorców notuje mały przyrost fanów. Spowodowane jest to za pewne ograniczeniem budżetu na działania marketingowe w social media. Minusem są nie działające aplikacje. Trzeba też wspomnieć o Grecos Holiday. Do niedawna firma aktywnie działała na Facebook’u, poprzez konkursy, reklamy i angażowanie fanów do aktywnego udziału. Obecnie touroperator ograniczył swoje działania. Dreamtours.pl będąc na wysokiej pozycji w rankingu liczby fanów, w czerwcu nie zanotował ani jednego wpisu! Po mimo szczytu sezonu urlopowego niektóre firmy branży turystycznej zmniejszyły swoją aktywność na FB.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Podróże: podsumowanie

Największe strony w grupie to jachcenawakacje.pl, Exim Tours Polska i Travelplanet.pl Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: LOT Polish Airlines, PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo oraz Itaka Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage LOT Polish Airlines, PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo oraz jachcenawakacje.pl Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony jachcenawakacje.pl, eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży oraz Itaka Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Port Lotniczy Gdańsk im. Lecha Wałęsy, Kraków Airport i Katowice Airport Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Itaka, Port Lotniczy Gdańsk im. Lecha Wałęsy oraz PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Port Lotniczy Gdańsk im. Lecha Wałęsy, Pociąg do podróży oraz Kraków Airport Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage LOT Polish Airlines, jachcenawakacje.pl i eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży


Podróże

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

jachcenawakacje.pl

1

Exim Tours Polska

2

Travelplanet.pl

3

Grecos Holiday

4

Egipt − tu wszystko się zaczyna

5

Tanie Loty

6

Dreamtours.pl

7

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

8

LOT Polish Airlines

9

otoWakacje.pl

10

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

11

HolidayCheck.pl

12

Itaka

13

National Geographic Polska

14

Pociąg do miejsc

15

336 023 +1% (+1 781) 116 422 +0% (+135) 80 740 +0% (+10) 79 195 0% (− 202) 76 047 +0% (+4) 66 365 +1% (+684) 56 521 +0% (+11) 54 714 +2% (+1 186) 47 070 +14% (+5 619) 43 462 +1% (+268) 36 862 +8% (+2 856) 35 944 +1% (+503) 31 316 +6% (+1 694) 29 308 +2% (+642) 26 563 +1% (+345)

0

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300

400 165


Podróże

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

jachcenawakacje.pl

1

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

2

Itaka

3

Travelplanet.pl

4

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

5

LOT Polish Airlines

6

Egipt − tu wszystko się zaczyna

7

3%

2 529

Tanie Loty

8

4%

2 496

Lotnisko Chopina

9

Poduszka.pl − Noclegi

10

Port Lotniczy Gdańsk im. Lecha Wałęsy

11

Grecos Holiday

12

Katowice Airport

13

Kraków Airport

14

FIRST CLASS Biuro Podróży

15

2%

6 698

9%

5 059

13%

4 149

5%

3 750

10%

3 699

7%

3 080

12%

2 090

11%

1 839

27%

1 629

2%

16%

1 552

1 277

18%

1 163

12%

1 133

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

166


Podróże

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Itaka

1

Port Lotniczy Gdańsk im. Lecha Wałęsy

2

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

3

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

4

jachcenawakacje.pl

5

Lotnisko Chopina

6

Egipt − tu wszystko się zaczyna

7

LOT Polish Airlines

8

Pociąg do podróży

9

Travelplanet.pl

10

Pociąg do miejsc

11

Kraków Airport

12

FIRST CLASS Biuro Podróży

13

Almatur

14

Tanie Loty

15

527

18 864

2 571

18 168

435

17 283

219

12 880

34

11 508

532

9 850

119

9 596

185

9 556

919

8 418

93

8 026

249

7 735

914

7 027

517

6 968

881

6 417

76

Relative Interactivity

6 136

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

167


Podróże

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

2971

LOT Polish Airlines

2583

jachcenawakacje.pl eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

2189

Itaka

2165

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

1645

1196

Lotnisko Chopina Port Lotniczy Gdańsk im. Lecha Wałęsy

1134

Travelplanet.pl

1094

FIRST CLASS Biuro Podróży

1090

Tanie Loty

1080

1048

Poduszka.pl − Noclegi

pasazer

917

Egipt − tu wszystko się zaczyna

898

843

Katowice Airport

609

Rainbow Tours S.A.

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

168 Źródło: sotrender.com


Podróże

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Kto wygra mecz???

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

980 415 jachcenawakacje.pl 2012−06−08 10:01:39

kobiety 60%

Kto dzisiaj marzy o takim basenie przy domu? fot. tododesign

22% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1054 80 Travelplanet.pl 2012−06−29 16:42:05

kobiety 78%

A gdzie mamy w Polsce taki oto peron? Podróżnicy! Czas start!

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

81 321 Pociąg do miejsc 2012−06−27 13:20:38

kobiety 50%

Mamy ogromną przyjemność gościć dzisiaj Polską Reprezentację na pokładzie naszego Embraera 175 z Warszawy do Wrocławia (szukajcie na niebie SP−LIM :) Nasza kadra leci do stolicy Dolnego Śląska o godz. 11.00 na jutrzejszy mecz z reprezentacją Czech. Wciśnijcie Lubię to jeśli trzymacie kciuki za naszy

54% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

805 51 LOT Polish Airlines 2012−06−15 11:06:04

kobiety 46%

Ciekawe: Gdzie−To? Wiecie?

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 641 82 eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży 2012−06−28 09:08:29

72%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

169


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Polityka i politycy

sotrender.com 170


Tomasz Nadolny Członek Zarządu ProjektPR

Polityka na polskim Facebooku nie jest szczególnie popularnym tematem, o czym świadczą liczby fanów poszczególnych fanapages. Pokaźna i najpopularniejsza strona „Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu” charakteryzuje się prześmiewczym stylem, opartym na satyrze i memach. Ta społeczność wykazała też 102% wskaźnik zaangażowanych fanów, co oznacza, że do interakcji włączają się także osoby spoza listy fanów. W polityce na Facebook króluje kontestacja rzeczywistości oraz rządzących partii, stąd ranking otwierają witryny reprezentujące takie podejście. Wciąż dużym zainteresowaniem internautów cieszą się też idee polityczne głoszone przez osoby, które są poza parlamentem i strukturami kształtującymi obecnie porządek polityczny. Mam tu na myśli Wojciecha Cejrowskiego, Janusza Korwin-Mikke czy Krzysztofa Bosaka, którzy nieobecność w mainstreamowej dyskusji politycznej rekompensują sobie gronem bardzo aktywnych fanów na Facebook. Popularność na Facebook nie koreluje z wynikami wyborów i sondażami opinii publicznej, ale spora grupa polityków potrafi zbudować wokół siebie grupę aktywnych odbiorców i dyskutować również z krytycznymi komentarzami. Merytoryczna dyskusja na temat konkretnych projektów, rozwiązań nie cieszy się wciąż zbyt wielką interaktywnością. Społeczność Facebooka chętnie angażuje się w akcje np. wymierzone w BBC oraz treści zabawne, satyryczne. Z pewnością poważna, rzeczowa debata toczyła się w czerwcu w innych miejscach niż profile związane z polityką i politykami na Facebook.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Polityka i politycy: podsumowanie Największe strony: Wojciech Cejrowski na face book, Ruch Poparcia Palikota oraz Janusz Korwin−Mikke Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu., Monika Olejnik oraz Kancelaria Premiera W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Wojciech Cejrowski na face book, Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu. oraz Janusz Korwin−Mikke Najwięcej fanów zaangażowały strony Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu., Wojciech Cejrowski na face book oraz Janusz Korwin−Mikke W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu., Monika Olejnik i Krzysztof Bosak | MIKROBLOG Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu., Janusz Korwin−Mikke oraz Wojciech Cejrowski na face book Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu., Krzysztof Bosak | MIKROBLOG i Monika Olejnik Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu., Wojciech Cejrowski na face book oraz Janusz Korwin−Mikke


Polityka i politycy

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Wojciech Cejrowski na face book

1

Ruch Poparcia Palikota

2

Janusz Korwin−Mikke

3

Henryka Krzywonos−Strycharska

4

Jerzy Buzek

5

Platforma Obywatelska

6

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

7

Bronisław Komorowski

8

Kancelaria Premiera

9

Monika Olejnik

10

Prawo i Sprawiedliwość

11

Polskie Stronnictwo Ludowe, PSL

12

Radek Sikorski

13

POpieram

14

TAK dla Rafała Dutkiewicza Prezydenta Wrocławia 2010

15

114 806 +7% (+7 410) 86 267 −1% (− 561) 84 867 +2% (+1 329) 63 025 0% (− 132) 46 102 0% (−23) 26 206 +0% (+51) 22 566 +13% (+2 661) 21 888 +1% (+240) 12 871 +7% (+860) 12 765 +9% (+1 050) 11 036 +2% (+166) 10 048 0% (−50) 8 284 +6% (+450) 8 042 +0% (+15) 6 875 0% (−15)

0

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150 173


Polityka i politycy

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

1

Wojciech Cejrowski na face book

2

17%

Janusz Korwin−Mikke

3

18%

Ruch Poparcia Palikota

4

Monika Olejnik

5

Kancelaria Premiera

6

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

7

Prawo i Sprawiedliwość

8

18%

1 973

Radek Sikorski

9

20%

1 677

Platforma Obywatelska

10

6%

1 445

Bronisław Komorowski

11

5%

1 184

POpieram

12

13%

1 050

Sojusz Lewicy Demokratycznej

13

15%

687

Wojciech Olejniczak

14

15%

615

Hanna Gronkiewicz−Waltz

15

102%

23 101

19 306

15 265

6%

4 962

36%

4 588

18%

33%

2 258

1 987

11%

Procent zaangażowanych fanów

588

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

174


Polityka i politycy

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

1

Janusz Korwin−Mikke

2

Wojciech Cejrowski na face book

3

278

Ruch Poparcia Palikota

4

287

Monika Olejnik

5

Kancelaria Premiera

6

869

11 667

Prawo i Sprawiedliwość

7

874

11 430

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

8

Radek Sikorski

9

Platforma Obywatelska

10

212

5 772

Bronisław Komorowski

11

188

4 613

Sojusz Lewicy Demokratycznej

12

Wojciech Olejniczak

13

Stowarzyszenie Kongres Kobiet

14

335

2 455

Hanna Gronkiewicz−Waltz

15

366

2 315

4 780

111 547

481

1 448

41 602

32 133

26 142

18 889

1 516

10 622

604

797

562

Relative Interactivity

6 025

4 461

2 813

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

175


Polityka i politycy

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

14692

Wojciech Cejrowski na face book

6724

5876

Janusz Korwin−Mikke

2392

Ruch Poparcia Palikota

2032

Monika Olejnik

1520

Kancelaria Premiera

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

975

Prawo i Sprawiedliwość

965

Bronisław Komorowski

565

Platforma Obywatelska

535

Radek Sikorski

434

POpieram

351

Jerzy Buzek

340

Sojusz Lewicy Demokratycznej

307

Hanna Gronkiewicz−Waltz

289

0

5000

10000

15000

176 Źródło: sotrender.com


Polityka i politycy

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Polak, może być biedny i zniewolony, ale fantazję ma! Okoliczności nie pozwalają na zakup basenu? Nie szkodzi − sam se zrobię i w dodatku tanio !!!

38% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

9317 673 Wojciech Cejrowski na face book 2012−06−25 07:33:49

kobiety 62%

Nieoczekiwany atak chuliganów. Ostatni kibice rosyjscy, bez szczególnej paniki, zmykają w strona Stadionu. Reszta ludzi przygląda się temu też dość spokojnie. Gdyby panorama była szersza, z lewej można by zauważyć zamaskowanych bandytów rzucających kamieniami i petardami − zaś z prawej szereg polic

88% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2144 223 Janusz Korwin−Mikke 2012−06−13 18:00:25

kobiety 12%

Fajny gadżet? Torebeczka z prezesem RM ;).

73% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 27% 1296 119 Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumo 2012−06−30 13:04:34

Stadion Narodowy im. Kazimierza Górskiego − co Wy na to? (fot.: P. Mamcarz)

64% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

690 173 Platforma Obywatelska 2012−06−13 11:41:36

kobiety 36%

Poland’s wunderwaffe strikes back./Nasz odwet na BBC. http://t.co/UZB5hSHQ

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

810 99 Radek Sikorski 2012−06−29 12:18:15

kobiety 20%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

177


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Prasa

sotrender.com 178


Anna Mościcka-Miodek Social Media Manager Agora

Prasa, podobnie jak cała Polska, w czerwcu żyła Euro 2012. Przeniosło się to również na Facebooka, co tłumaczyłoby wysoką pozycję Przeglądu Sportowego w rankingach - zarówno w przypadku przyrostu fanów, jak i ich zaangażowania i interaktywności. Warto podkreślić, że nie tylko sportowe wydawnictwa angażowały się w dyskusję wokół Euro. Jako przykład można podać post na profilu Gazety Wyborczej dotyczący kiboli, za których przepraszali internauci - znalazł się on najwyżej w rankingu wg wartości Interactivity Index. Pozycję lidera, jeśli chodzi o wielkość fanpage’y, zajmują silne i opiniotwórcze marki: Gazeta Wyborcza, Polityka oraz Wysokie Obcasy. Siłą tych marek są ich wartościowe treści, jednak nadal daleko im do włoskiej La Repubbliki z milionem fanów czy nawet do brytyjskiego The Guardiana z czterystoma tysiącami fanów. To będzie się zmieniać, bo Facebook stał się dla wielu użytkowników źródłem bieżących informacji, dodatkowo kontent, który tworzy prasa, jest pożądany w sieci. Warto zwrócić uwagę na fanpage BRAVO Polska, który plasuje się wysoko w rankingach mierzących zaangażowanie, interaktywność i liczbę osób mówiących o stronie. Czynnikami decydującymi o sukcesie są: rozrywkowa tematyka - idealnie sprawdzająca się na Facebooku, grupa docelowa czyli młodzież, która na Facebooku stanowi najszerzej reprezentowaną grupę wiekową, a także angażujące posty, wzbogacone dużymi zdjęciami oraz regularne ankiety, dające fanom możliwość wyrażania własnego zdania.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Prasa: podsumowanie

Największe strony: Gazeta Wyborcza, Polityka i wysokieobcasy Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Poznaj Świat, Przegląd Sportowy oraz Fakt.pl W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Poznaj Świat, Gazeta Wyborcza i Przegląd Sportowy Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony BRAVO Polska, Fakt.pl oraz Przegląd Sportowy W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani BRAVO Polska, Dziennik Bałtycki oraz Przegląd Sportowy Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony BRAVO Polska, Fakt.pl oraz Przegląd Sportowy Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron "Tele Tydzień", BRAVO Polska oraz Przegląd Sportowy Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage BRAVO Polska, Przegląd Sportowy oraz Fakt.pl


Prasa

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Gazeta Wyborcza

1

Polityka

2

wysokieobcasy

3

Fakt.pl

4

ELLE Polska

5

Focus

6

Newsweek Polska

7

Tygodnik Przekrój

8

Przegląd Sportowy

9

Charaktery

10

Men’s Health Polska

11

Glamour.pl

12

BRAVO Polska

13

Poznaj Świat

14

National Geographic Polska

15

0

96 277 +8% (+6 872) 57 317 +2% (+992) 54 700 +2% (+1 184) 54 695 +9% (+4 557) 54 671 +2% (+1 250) 45 362 +2% (+709) 45 054 +3% (+1 200) 38 759 +1% (+561) 38 053 +16% (+5 117) 38 035 +3% (+1 120) 33 514 +3% (+848) 31 821 +1% (+423) 31 736 +6% (+1 811) 29 630 +55% (+10 525) 29 308 +2% (+642)

20

40

60

80

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

100

120 181


Prasa

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

BRAVO Polska

1

Fakt.pl

2

Przegląd Sportowy

3

Gazeta Wyborcza

4

17%

Newsweek Polska

5

19%

Polityka

6

Viva! Moda

7

Dziennik Bałtycki

8

Charaktery

9

Digital Camera Polska

10

Gazeta Wrocławska

11

Glamour.pl

12

Press

13

ELLE Polska

14

6%

3 128

wysokieobcasy

15

5%

2 643

156%

49 469

47%

25 600

66%

25 093

10%

19%

97%

16 144

8 507

5 487

5 201

5 064

13%

47%

4 894

4 511

43%

3 826

11%

17%

Procent zaangażowanych fanów

3 483

3 271

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

182


Prasa

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

BRAVO Polska

1

Fakt.pl

2

Przegląd Sportowy

3

Gazeta Wyborcza

4

Newsweek Polska

5

"Tele Tydzień"

6

WPROST

7

Polityka

8

Viva! Moda

9

Gazeta Wrocławska

10

1 427

15 881

Digital Camera Polska

11

1 442

15 193

Rzeczpospolita

12

433

13 175

Glamour.pl

13

355

12 609

Dziennik Bałtycki

14

Gość Niedzielny

15

4 432

141 106

1 728

103 023

2 600

103 013

529

782

4 715

53 784

39 076

31 105

1 120

30 032

282

554

1 995

17 305

17 137

12 131

1 047

Relative Interactivity

12 119

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

183


Prasa

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

12823

BRAVO Polska

10809

Przegląd Sportowy

10617

Fakt.pl

9205

Gazeta Wyborcza

6612

Dziennik Bałtycki

4086

Newsweek Polska

3162

Digital Camera Polska

Charaktery

2816

Poznaj Świat

2785

Press

2453

Gazeta Wrocławska

2429

Viva! Moda

2334

Polityka

2291

ELLE Polska

1424

Krytyka Polityczna

1420

0

5000

10000

15000

184 Źródło: sotrender.com


Prasa

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Internet przeprasza za kiboli− idiotów [MATEUSZ]

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4123 564 Gazeta Wyborcza 2012−06−13 00:06:07

kobiety 47%

Wygląda na to, że kibice Irlandii przyjechali do Gdańska w doskonałych humorach. Przygotujmy się zatem na kolejny dzień zabawy. A o 20.45 na Gdańsk Arena mecz Hiszpania − Irlandia

17% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3597 370 Dziennik Bałtycki 2012−06−14 09:04:22

kobiety 83%

[ multimedia / brak tekstu ]

64% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

378 1120 Polityka 2012−06−24 23:41:43

kobiety 36%

wygląda Dworzec Główny. Więcej zdjęć: http://www.gazetawroclawska.pl/artykul/587635,szok−tak−wyglada−dworzec−wroclaw−

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1660 271 Gazeta Wrocławska 2012−06−01 10:26:19

kobiety 55%

Kącik kibica: z kim wczoraj grała Polska zdaniem "Wiadomości" TVP 1.

64% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1179 222 Press 2012−06−13 12:34:58

kobiety 36%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

185


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Programy TV

sotrender.com 186


Programy TV: podsumowanie Największe strony w grupie to Tylko muzyka, Przepis na życie TVN oraz Usta Usta TVN Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Trudne Sprawy, X Factor Polska i Przepis na życie TVN Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Przepis na życie TVN, Tylko muzyka i Trudne Sprawy Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Piłka Nożna TVP, Rodzinka.pl TVP i Matura To Bzdura .TV Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Piłka Nożna TVP, Wstajesz i wiesz w TVN24 oraz Speedway Ekstraliga Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Piłka Nożna TVP, Wstajesz i wiesz w TVN24 oraz Rodzinka.pl TVP Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Piłka Nożna TVP, Wstajesz i wiesz w TVN24 oraz Postaw na milion TVP Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Piłka Nożna TVP, Rodzinka.pl TVP i Przepis na życie TVN


Programy TV

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Tylko muzyka

1

Przepis na życie TVN

2

Usta Usta TVN

3

Top Model. Zostań modelką TVN

4

Mam Talent TVN

5

Rodzinka.pl TVP

6

X Factor Polska

7

Matura To Bzdura .TV

8

Voice of Poland TVP

9

Trudne Sprawy

10

Prosto w serce TVN

11

Bitwa na głosy TVP

12

Klub Szalonych Dziewic TVN

13

Szymon Majewski Show

14

Seksmisja

15

0

479 017 +1% (+3 779) 262 463 +3% (+6 701) 187 744 +1% (+1 053) 180 034 +1% (+1 663) 170 301 +2% (+2 750) 141 223 +1% (+1 624) 116 660 +3% (+3 102) 115 707 +2% (+2 032) 114 580 −1% (− 632) 103 754 +3% (+3 142) 91 866 +1% (+492) 85 000 +1% (+934) 84 908 0% (− 141) 84 633 +2% (+1 830) 65 925 +1% (+724)

100

200

300

400

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

500

600 188


Programy TV

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Piłka Nożna TVP

1

Rodzinka.pl TVP

2

Matura To Bzdura .TV

3

Dzień Dobry TVN

4

X Factor Polska

5

Gra o tron HBO

6

Wstajesz i wiesz w TVN24

7

SPADKOBIERCY

8

Speedway Ekstraliga

9

Bitwa na głosy TVP

10

Tylko muzyka

11

Czysta krew HBO

12

Przepis na życie TVN

13

1%

2 027

Mam Talent TVN

14

1%

875

Telemagazyn.pl

15

92%

51 219

11%

7%

15%

15 635

7 872

7 354

6%

11%

31%

6 710

6 082

5 465

7%

18%

4 536

3 839

4%

1%

12%

13%

Procent zaangażowanych fanów

3 278

3 079

2 441

854

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

189


Programy TV

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Piłka Nożna TVP

1

Wstajesz i wiesz w TVN24

2

Rodzinka.pl TVP

3

Dzień Dobry TVN

4

Postaw na milion TVP

5

Matura To Bzdura .TV

6

Gra o tron HBO

7

X Factor Polska

8

Tylko muzyka

9

SPADKOBIERCY

10

Speedway Ekstraliga

11

Bitwa na głosy TVP

12

Kontakt24

13

Czysta krew HBO

14

Kawa czy herbata?

15

3 250

185 297

2 730

51 045

242

597

35 007

30 281

960

25 063

156

255

121

27

154

461

18 650

14 702

14 360

13 590

10 613

10 128

78

482

239

699

Relative Interactivity

6 790

5 648

5 366

4 258

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

190


Programy TV

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

17230

Piłka Nożna TVP

Rodzinka.pl TVP

4841

Przepis na życie TVN

4735

4357

Tylko muzyka

Wstajesz i wiesz w TVN24

3570

3296

Dzień Dobry TVN

X Factor Polska

3057

Gra o tron HBO

2892

2619

Matura To Bzdura .TV

SPADKOBIERCY

1725

Speedway Ekstraliga

1624

Mam Talent TVN

1515

Bitwa na głosy TVP

1415

1044

Trudne Sprawy

Top Model. Zostań modelką TVN

847

0

5000

10000

15000

20000

191 Źródło: sotrender.com


Programy TV

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Dawid Podsiadło!!! Zwycięzca II edycji programu X Factor!!!

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3389 504 X Factor Polska 2012−06−02 21:42:09

kobiety 85%

Kochani, dzisiaj urodziny najwspanialszej na świecie Joanny Kołaczkowskiej! Kto nie złoży życzeń, ten gapa! :) p.s. dziękujemy pewnej czujnej osobie za przypomnienie :)

27% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2047 742 SPADKOBIERCY 2012−06−22 15:36:36

kobiety 73%

Podpisujemy się pod tym, a Wy?

16% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4083 124 Rodzinka.pl TVP 2012−06−17 09:18:45

kobiety 84%

mi rozwiązanie tej łamigłówki zajęło mniej niż minutę, a Tobie? ;)

51% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

730 746 Matura To Bzdura .TV 2012−06−19 20:05:42

kobiety 49%

Chcecie 3 edycji?!?!?! Tęsknicie? Bo my okropnie!

17% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1219 240 Bitwa na głosy TVP 2012−06−13 22:25:52

kobiety 83%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

192


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Restauracje

sotrender.com 193


Anna Robotycka CCO FaceADDICTED

O ile fanpage McDonald’s Polska na początku swojego istnienia nie radził sobie zbyt dobrze, to obecnie jest wręcz wzorcowy pod względem dynamiki, prowadzenia komunikacji zarówno produktowej jak i wizerunkowej. Wiadomo, że duży skok McDonald’s zanotował dzięki zaangażowaniu w Euro2012 – fani mogli wygrać bilety na fanpage’u, a moderator umiejętnie podgrzewał atmosferę przed meczami. Bardzo duży plus za małe eksperymenty jak umieszczanie w postach QR kodów oraz efektywne posługiwanie się sentymentem wobec marki (okazja 20 lecia marki w Polsce). Niestety widać dużą różnicę w nakładach na media społecznościowe pomiędzy McDonald’s Polska a KFC Polska. W przypadku tego drugiego fanpage’a fan znajdzie jedynie zakładkę z książką kucharską. Nie będzie mu dane zostać dłużej na fanpage’u ze względu na brak ciekawych aplikacji czy konkursów, za to będzie w wielu miejscach przenoszony na landing page. Brakuje marce synergii między kanałami. A właśnie tym McDonald’s Polska wygrywa – w przypadku tej marki bez względu czy jesteśmy na fanpage’u czy na landing page’u, zawsze mamy szansę zaangażować się w ciekawą aktywność i specjalny konkurs dla fanów.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Restauracje: podsumowanie

Największe strony w grupie to McDonald’s Polska, KFC Polska oraz Pizza Hut Polska Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage McDonald’s Polska, Da Grasso i Telepizza W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage McDonald’s Polska, KFC Polska i Da Grasso Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage McDonald’s Polska, KFC Polska oraz Da Grasso Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Chata Wędrowca, Restauracja U Fukiera oraz McDonald’s Polska Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony McDonald’s Polska, Da Grasso i KFC Polska Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Chata Wędrowca, Restaurantica.pl oraz GOKO Restauracja Japońska Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage McDonald’s Polska, KFC Polska i Da Grasso


Restauracje

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

McDonald’s Polska

1

KFC Polska

2

Pizza Hut Polska

3

Da Grasso

4

Burger King Polska

5

Cupcake Corner Bakery

6

Pub za szybą

7

Przekąski Zakąski

8

Hard Rock Cafe Warsaw Official Page

9

Babalu ... Pierwsza Restauracja All You Can Eat w Polsce ... Kłopotowskiego 33

10

Platinium Club & Restaurant

11

Sphinx Restauracje

12

Klub Klimat Oficjalny Profil

13

Cafe Kulturalna

14

Telepizza

15

350 662 +11% (+33 718) 292 460 +2% (+5 977) 93 809 +1% (+1 145) 56 064 +5% (+2 530) 51 657 +1% (+551) 23 901 +3% (+588) 23 477 −1% (− 210) 19 140 +1% (+212) 18 630 +1% (+140) 16 114 +0% (+2) 8 657 +3% (+240) 8 297 +4% (+301) 7 005 +4% (+292) 6 789 +1% (+62) 6 210 +4% (+259)

0

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400 196


Restauracje

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

McDonald’s Polska

1

KFC Polska

2

Da Grasso

3

Cupcake Corner Bakery

4

Chata Wędrowca

5

Hard Rock Cafe Warsaw Official Page

6

Burger King Polska

7

Telepizza

8

Pizza Hut Polska

9

Spatif

10

Klub Klimat Oficjalny Profil

11

Restaurantica.pl

12

Restauracja U Fukiera

13

Restauracja Ahmed

14

Sphinx Restauracje

15

11%

37 057

1%

7%

3 942

3 650

9%

2 182

15%

867

4%

662

1%

9%

639

585

1%

8%

516

415

4%

302

10%

258

12%

253

8%

232

2%

Procent zaangażowanych fanów

199

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

197


Restauracje

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

McDonald’s Polska

1

167

Da Grasso

2

170

KFC Polska

3

Cupcake Corner Bakery

4

Burger King Polska

5

Chata Wędrowca

6

Telepizza

7

Hard Rock Cafe Warsaw Official Page

8

Restaurantica.pl

9

Klub Klimat Oficjalny Profil

10

Pizza Hut Polska

11

Restauracja Ahmed

12

GOKO Restauracja Japońska

13

Spatif

14

Domino’s Pizza Polska

15

59 757

10 469

30

165

9 451

4 166

47

432

3 191

2 846

312

2 666

95

2 308

418

2 121

102

2 023

17

272

1 912

1 198

357

1 186

175

1 149

195

987

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

198


Restauracje

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

19806

McDonald’s Polska

2606

KFC Polska

1639

Da Grasso

903

Cupcake Corner Bakery

Klub Klimat Oficjalny Profil

450

Hard Rock Cafe Warsaw Official Page

445

Pizza Hut Polska

444

Chata Wędrowca

408

Burger King Polska

380

Telepizza

249

Platinium Club & Restaurant

217

Spatif

196

Restaurantica.pl

157

Sphinx Restauracje

146

Przekąski Zakąski

133

0

5000

10000

15000

20000

25000

199 Źródło: sotrender.com


Restauracje

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Pamiętacie swoją pierwszą wizytę w McDonald’s i pierwsze zamówienie? Co to było? U nas klasycznie ... Cheeseburger:)

44% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2074 577 McDonald’s Polska 2012−06−27 10:06:56

Panie, Panowie − odwieczny dylemat: STRIPS vs HOT WINGS

47% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

769 360 KFC Polska 2012−06−15 14:25:57

kobiety 56%

Jak myślicie?:>

kobiety 53%

"I’m ready" A kto? Sponge Bob Kanciastoporty! Jutro wpadnie do Cupcake Corner na Brackiej, Grodzkiej i Michałowskiego (na cieście czekoladowym i waniliowym frostingu) i pokaże kilka swoich sztuczek Ka−Ra−Te :)

16% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1029 41 Cupcake Corner Bakery 2012−06−20 12:50:31

kobiety 84%

Jeżeli już o Polsce mówimy, to naszym najpopularniejszym daniem jest _ _ _ _ _ _ _ ? PS. Danie, nie alkohol!:P

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

58 128 Pizza Hut Polska 2012−06−19 15:21:55

kobiety 55%

zapomnieć się...

26% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

284 36 Chata Wędrowca 2012−06−13 09:49:59

kobiety 74%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

200


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

RTV / AGD

sotrender.com 201


Michał Maliński Social Account Manager Cheil Germany GmbH Polish Branch

W branży RTV/AGD pod względem ilości fanów lider pozostał bez zmian. Jest nim nadal wyraźnie prowadzący Nikon Polska. Na drugie miejsce, kosztem marki Sony Polska, wskoczyła strona fanowska Samsung Polska, zaliczając tym samym największy procentowy przyrost liczby fanów (aż 26%). Ważne podkreślenia jest to, że strony inwestujące w aplikacje interaktywne zaliczają również poważne wzrosty, są to OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ (25%) i PlayStation Polska (23%). W pozostałych przypadkach przyrost fanów na stronach jest nierównomierny, stąd płynie prosty wniosek, że nie wszystkie marki inwestują w reklamę. W sektorze RTV/AGD, podobnie jak w innych branżach, ilość fanów nie przekłada się w pełni na liczbę zaangażowanych fanów. W tej sferze ze znaczną przewagą prowadzi strona fanowska Sony Polska publikująca content zróżnicowany i co ważne o charakterze nie tylko produktowym. Drugą i trzecią pozycję zajmują Amica oraz PlayStation Polska. W przypadku największych wartości Interactivity Index podium wygląda dokładnie tak samo. „Fani wyraźnie mówią najwięcej” o stronach Samsung Polska, Amica oraz PlayStation Polska. W tym miesiącu najbardziej angażowały użytkowników w branży RTV/AGD proste posty takie jak: „Truskawka czy malina?” (Amica) lub lekka, produktowa zagadka „Oto nasz najnowszy.... Kto odgadnie co to może być?” (Samsung Polska).

Przetestuj Sotrender

- analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


RTV / AGD: podsumowanie

Największe strony: Nikon Polska, Samsung Polska i Sony Polska Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Samsung Polska, OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ oraz PlayStation Polska

Najwięcej fanów przybyło stronom Samsung Polska, PlayStation Polska i Amica Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Sony Polska, Amica i PlayStation Polska Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Kenwood Polska, Sony Polska oraz De Longhi Polska Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Sony Polska, Amica oraz PlayStation Polska Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Kenwood Polska, Thermomix Polska i De Longhi Polska Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Samsung Polska, Amica i PlayStation Polska


RTV / AGD

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Nikon Polska

1

Samsung Polska

2

Sony Polska

3

Philips Polska

4

Amica

5

PlayStation Polska

6

Ułatwiać sobie życie

7

MarkafoniPolska

8

Panasonic Polska

9

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

10

Creative Polska

11

Eco Gotowanie

12

Bosch Home Polska

13

Mój Dom − Moje Królestwo

14

Samsung FotoVideo

15

144 449 +2% (+2 239) 87 946 +26% (+18 204) 86 340 +2% (+1 914) 84 278 +7% (+5 784) 53 790 +16% (+7 602) 48 779 +23% (+9 183) 45 525 +0% (+118) 32 286 +3% (+860) 22 524 +20% (+3 728) 15 856 +25% (+3 128) 15 534 +13% (+1 828) 10 196 +0% (+11) 9 100 +0% (+2) 7 324 +3% (+220) 6 485 +1% (+43)

0

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150 204


RTV / AGD

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Sony Polska

1

Amica

2

7%

PlayStation Polska

3

7%

Nikon Polska

4

Philips Polska

5

MarkafoniPolska

6

Samsung Polska

7

Eco Gotowanie

8

Panasonic Polska

9

3%

620

Creative Polska

10

3%

454

Deccoria.pl

11

Kenwood Polska

12

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

13

De Longhi Polska

14

Mój Dom − Moje Królestwo

15

11%

9 375

3 832

3 493

2%

2 599

3%

2 316

7%

2 268

2%

6%

1 803

654

7%

395

12%

389

2%

8%

367

280

4%

266

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

205


RTV / AGD

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Sony Polska

1

Amica

2

187

10 552

PlayStation Polska

3

192

10 150

Samsung Polska

4

86

Philips Polska

5

87

MarkafoniPolska

6

Kenwood Polska

7

Nikon Polska

8

Eco Gotowanie

9

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

10

De Longhi Polska

11

Panasonic Polska

12

Thermomix Polska

13

Pioneer Polska

14

287

1 752

Idealna Kuchnia

15

294

1 705

233

21 692

8 803

7 730

179

1 660

7 420

6 296

35

301

5 209

4 360

80

508

2 419

2 356

76

532

2 135

1 806

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

206


RTV / AGD

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

4575

Samsung Polska

Amica

3283

PlayStation Polska

3254

2748

Sony Polska

2336

Philips Polska

1673

MarkafoniPolska

1458

Nikon Polska

1184

Panasonic Polska

628

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

351

Creative Polska

Eco Gotowanie

256

Pioneer Polska

243

Kenwood Polska

178

Fujifilm Poland

145

Mój Dom − Moje Królestwo

142

0

1000

2000

3000

4000

5000

207 Źródło: sotrender.com


RTV / AGD

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Truskawka czy malina?

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

796 364 Amica 2012−06−17 14:37:46

kobiety 85%

Oto nasz najnowszy.... Kto odgadnie co to może być?

86% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

107 438 Samsung Polska 2012−06−25 19:05:51

kobiety 14%

Jeżeli odpalicie dziś wieczór konsolę − kciuk w górę! :)

94% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 6%

1123 175 PlayStation Polska 2012−06−25 17:45:21

Gotowi do rymowania? Uwolnijcie wyobraźnię, łapcie słowa, gimnastykujcie palce na klawiaturze! Trochę wysiłku teraz, a potem... lekkie i sprawne odkurzanie dzięki Philips :)

32% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

194 358 Philips Polska 2012−06−08 10:38:28

kobiety 68%

Jak widać prawdziwi fani mają Nikona zawsze przy sobie ;)

31% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1026 66 Nikon Polska 2012−06−22 17:41:50

kobiety 69%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

208


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Samochody

sotrender.com 209


Agnieszka Chacińska Social Media Manager MEC

Czerwiec upłynął pod znakiem EURO 2012, co nie pozostało bez wpływu na content publikowany przez marki motoryzacyjne na facebooku i sposoby angażowania fanów. Nie dziwią więc największe przyrosty liczby fanów na fanpage’ach Hyundai Polska i KIA Motors Polska, sponsorów mistrzostw. KIA Motors Polska w pełni wykorzystał potencjał euroszaleństwa w codziennej komunikacji z fanami. Promocje i konkursy w aplikacjach, w których można było wygrać bilety na mecze oraz uzyskane prawa do tworzenia treści z wykorzystaniem łączonego logo KIA i UEFA, przełożyły się również na zainteresowanie fanów. Stąd także wysokie interakcje z treściami fanów strony Hyundai Polska, gdzie rozmowy w czerwcu skupiały się wokół piłkarskich emocji i komentowania zdjęć z meczów. Peugeot Polska, który obok Hyundai Polska i KIA Motors odnotował największe przyrosty fanów w czerwcu, to najlepszy przykład na to, jak całościowa strategia komunikacji marki przekłada się na możliwości angażowania fanów na facebooku. Zyskują te brandy, które kierują swoje treści do szerszej grupy docelowej, wychodzą poza motoryzację i szukają tematów, które mają szansę zwrócić uwagę masowego odbiorcy. Tutaj komunikacja w czerwcu oparta była m.in. na słynnym Wiewiórze z Epoki Lodowcowej (konkurs w aplikacji)– kolejny dowód na to, że to co śmieszy i bawi jest największym magnesem dla facebookowiczów. Pozostałe marki ukierunkowane na stricte motoryzacyjny content, takie jak pozostające w czołówce pod względem ilości fanów BMW Polska oraz Mercedes-Benz Polska (po KIA Motors Polska), niezmiennie angażują poprzez publikowanie ciekawych zdjęć inspirujących wielbicieli czterech kółek.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Samochody: podsumowanie Największe strony w grupie to KIA Motors Polska, BMW Polska oraz Mercedes−Benz Polska Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Hyundai Polska, KIA Motors Polska i PEUGEOT POLSKA W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage KIA Motors Polska, Hyundai Polska oraz Mercedes−Benz Polska Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Audi Polska, BMW Polska i KIA Motors Polska W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Audi Polska, Volkswagen Polska i Hyundai Polska Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Audi Polska, KIA Motors Polska oraz BMW Polska Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Audi Polska, Volkswagen Polska oraz Hyundai Polska Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage KIA Motors Polska, Audi Polska i Hyundai Polska


Samochody

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

KIA Motors Polska

1

BMW Polska

2

Mercedes−Benz Polska

3

Mercedes−AMG PL

4

Volvo Auto Polska

5

Ford Polska

6

Suzuki. Dla aktywnych.

7

Renault PL

8

Audi Polska

9

Honda Dream Zone

10

PEUGEOT POLSKA

11

Hyundai Polska

12

Volkswagen Polska

13

Opel Polska

14

Chevrolet Poland

15

0

79 260 +39% (+22 312) 69 399 +2% (+1 409) 57 016 +7% (+3 795) 43 892 +9% (+3 544) 34 301 +1% (+182) 27 530 +10% (+2 528) 24 666 +1% (+245) 19 007 +2% (+342) 18 318 +3% (+567) 15 449 +0% (+31) 14 966 +29% (+3 351) 14 531 +111% (+7 641) 14 172 +3% (+439) 13 984 +2% (+248) 12 571 +0% (+24)

20

40

60

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

80

100 212


Samochody

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Audi Polska

1

BMW Polska

2

KIA Motors Polska

3

Volkswagen Polska

4

Hyundai Polska

5

Mercedes−Benz Polska

6

Mercedes−AMG PL

7

Ford Polska

8

Volvo Auto Polska

9

Renault PL

10

Honda Dream Zone

11

5%

797

Opel Polska

12

5%

722

Aston Martin Polska

13

PEUGEOT POLSKA

14

Alfa Romeo w Polsce

15

31%

5 654

8%

5 472

7%

5 370

21%

2 947

20%

2 861

5%

2 855

6%

2 546

9%

2 377

5%

6%

13%

1 763

1 130

700

4%

14%

672

661

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

213


Samochody

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Audi Polska

1

KIA Motors Polska

2

180

15 416

BMW Polska

3

211

14 972

Volkswagen Polska

4

Hyundai Polska

5

Ford Polska

6

Mercedes−Benz Polska

7

Volvo Auto Polska

8

148

5 695

Mercedes−AMG PL

9

119

5 311

Renault PL

10

200

Opel Polska

11

222

3 601

Chevrolet Poland

12

209

3 165

Alfa Romeo w Polsce

13

Aston Martin Polska

14

Honda Dream Zone

15

1 437

27 481

802

11 831

642

10 609

231

112

558

7 102

6 568

4 543

3 154

386

2 593

110

Relative Interactivity

1 916

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

214


Samochody

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

11369

KIA Motors Polska

3023

Audi Polska

2809

Hyundai Polska

2473

BMW Polska

Mercedes−Benz Polska

1754

Mercedes−AMG PL

1640

1162

Ford Polska

986

Volkswagen Polska

PEUGEOT POLSKA

744

Volvo Auto Polska

665

529

Renault PL

Honda Dream Zone

398

Aston Martin Polska

378

Jeep w Polsce

343

Opel Polska

294

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

215 Źródło: sotrender.com


Samochody

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Wyobraź sobie, że jutro idziesz do salonu kupić nowe BMW. Który model wybierzesz? ;)

86% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

320 569 BMW Polska 2012−06−04 20:07:41

kobiety 14%

Niedzielna zagadka. Jaka jest prawidłowa kolejność jazdy pojazdów na poniższym obrazku?

69% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

111 398 Volkswagen Polska 2012−06−24 13:45:58

kobiety 31%

"M" jak "moc" pod maską Audi... Który kolor jest szybszy?

90% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

773 181 Audi Polska 2012−06−19 21:33:58

kobiety 10%

Jaki to Mercedes AMG? :)

92% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

607 222 Mercedes−AMG PL 2012−06−14 15:39:10

kobiety 8%

Czy wiecie, co to za obiekt? :)

96% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

374 197 Mercedes−Benz Polska 2012−06−20 14:57:23

kobiety 4%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

216


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Sport

sotrender.com 217


Jacek Gadzinowski Prezes, załozyciel 360 commerce 360 commerce

Liderami pod względem przyrostu liczby fanów oraz wskaźników “interaktywności” były fan page, które w komunikacji mocno odwoływały się do Euro 2012. Komentarze, obrazki i filmy związane z emocjami, kibicowaniem polskiej reprezentacji cieszyły się “największym wzięciem”. Po odpadnięciu Polski z Euro 2012, opadły też emocje na fan page. Dobrze radziły sobie fan page klubów piłkarskich - Legii oraz KKS Lecha Poznań. Duża baza fanów/kibiców, konsekwentna komunikacja. Niezależnie od szaleństwa związanego z “piłkoszałem”. Notabene, na fali Euro 2012, także próbowały płynąć marki masowe - telekomy, FMCG ale nie zawsze były to przemyślane działania albo były odczytywane jako sztuczne przez fanów (przy zalewie Facebooka materiałami związanymi z Euro 2012). Generalnie czerwiec 2012, na fan page’ach sportowych był zdominowany przez tą tematykę. Poprzez proste, nieskomplikowane komunikaty. Które jeszcze bardziej podkręciły trend który widoczny jest w komunikacji na Facebook: czyli szybkich “wrzutek” - śmiesznych obrazków, memów lub nośnych hasełek. Jest to pewna droga na skróty, ale o ile będzie skuteczna? Pokaże czas. Na ten moment widać lekkie zmęczenie fanów, tego typu komunikacją. Wizerunkowo, prawdopodobnie jest to też droga donikąd (mimo iż prostsza)

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Sport: podsumowanie

Największe strony w grupie to Kocham Football, Nike Football Poland i Lech Poznań Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Piłkarska Reprezentacja Polski, Nike Football Poland oraz Canal+ Sport Najwięcej fanów przybyło stronom Nike Football Poland, Kocham Football oraz Piłkarska Reprezentacja Polski Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Kocham Football, Piłka Nożna TVP i Onet Sport Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Danone Nations Cup Polska, Onet Sport oraz Kibice − nasze kibicowskie życie Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Kocham Football, Kibice − nasze kibicowskie życie oraz Piłka Nożna TVP Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Kibice − nasze kibicowskie życie, Onet Sport oraz sport.wp.pl Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Kocham Football, Kibice − nasze kibicowskie życie oraz Nike Football Poland


Sport

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Kocham Football

1

Nike Football Poland

2

Lech Poznań

3

Legia Warszawa

4

Kocham Rower

5

Mariusz Pudzianowski

6

Official Robert Burneika

7

adidas Football Polska

8

Reebok Classics

9

Justyna Kowalczyk − oficjalna strona

10

Wisła Kraków

11

Nike Running Poland

12

Canal+ Sport

13

Sport.pl

14

Piłkarska Reprezentacja Polski

15

0

305 398 +10% (+28 462) 273 755 +23% (+51 347) 206 678 +3% (+5 086) 171 813 +4% (+6 304) 166 617 +1% (+2 436) 162 301 +3% (+4 800) 161 760 +4% (+6 945) 131 849 +6% (+6 974) 115 752 +14% (+13 884) 105 597 +1% (+945) 95 209 +2% (+1 532) 93 838 +1% (+684) 78 611 +14% (+9 487) 72 380 +13% (+8 270) 63 241 +38% (+17 559)

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300

400 220


Sport

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Kocham Football

1

Piłka Nożna TVP

2

Onet Sport

3

Nike Football Poland

4

Kibice − nasze kibicowskie życie

5

Legia Warszawa

6

SportoweFakty.pl

7

Sport.pl

8

Star−Typ Sport

9

sport.wp.pl

10

Danone Nations Cup Polska

11

Official Robert Burneika

12

FCBarca.com

13

30%

15 009

Ekstraklasa.tv

14

28%

13 599

RealMadrid.pl

15

33%

100 449

92%

51 219

182%

41 839

14%

38 379

137%

35 423

16%

56%

27 403

26 813

37%

82%

26 450

24 670

111%

23 978

224%

23 821

14%

41%

Procent zaangażowanych fanów

22 461

12 540

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

221


Sport

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Kocham Football

1

Kibice − nasze kibicowskie życie

2

Piłka Nożna TVP

3

Onet Sport

4

SportoweFakty.pl

5

Star−Typ Sport

6

sport.wp.pl

7

Sport.pl

8

Legia Warszawa

9

Nike Football Poland

10

Piłkarska Reprezentacja Polski

11

FCBarca.com

12

1 084

55 892

TopGear Polska

13

966

54 365

RealMadrid.pl

14

Official Robert Burneika

15

1 098

337 501

6 990

186 598

3 250

185 297

6 580

156 928

2 513

127 247

3 927

121 845

4 993

115 281

1 533

114 596

437

257

897

1 735

76 568

71 455

60 154

53 980

309

Relative Interactivity

50 477

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

222


Sport

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

48021

Kocham Football

Kibice − nasze kibicowskie życie

29872

24890

Nike Football Poland

18720

Onet Sport

17230

Piłka Nożna TVP

16483

SportoweFakty.pl

13959

sport.wp.pl

12528

Sport.pl

11505

Legia Warszawa

Official Robert Burneika

9663

Piłkarska Reprezentacja Polski

9621

Z czuba.pl

9445

7805

Star−Typ Sport

Weszło!

6510

FCBarca.com

6379

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

223 Źródło: sotrender.com


Sport

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Hiszpania w finale! Lubicie to?

73% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

7854 1417 Kocham Football 2012−06−27 23:27:15

kobiety 27%

Atakujemy razem!

79% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

7576 558 Nike Football Poland 2012−06−06 10:21:18

kobiety 21%

Pomnik Kazimierza Deyny odsłonięty!

83% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

7447 307 Legia Warszawa 2012−06−06 21:23:58

kobiety 17%

Pompa bedzie !

90% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4097 340 Official Robert Burneika 2012−06−19 01:58:24

kobiety 10%

ostatni wpis na fb :) zaraz wychodze około 22 20 boksuje trzymajcie kciuki pozdrawiam!!!!!tylko ZWYCIESTWO!!!!!!

83% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2954 612 Artur Szpilka 2012−06−30 18:06:40

kobiety 17%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

224


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Stacje radiowe

sotrender.com 225


Stacje radiowe: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były Radio ESKA, EskaROCK i Radio ZET Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: RMF24.pl, RMF MAXXX oraz Radio Złote Przeboje W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Radio ESKA, RMF MAXXX oraz RMF24.pl Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Radio ESKA, Planeta FM oraz RMF MAXXX W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Planeta FM, Radio Roxy oraz Antyradio Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Radio ESKA, EskaROCK i Planeta FM Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Program 1 Polskie Radio, Planeta FM i czworka Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Radio ESKA, Planeta FM oraz RMF MAXXX


Stacje radiowe

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Radio ESKA

1

EskaROCK

2

Radio ZET

3

RMF MAXXX

4

RMF FM

5

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

6

Planeta FM

7

czworka

8

Antyradio

9

Chilli ZET

10

RMF24.pl

11

Radio TOK FM

12

Radio Roxy

13

Radio Złote Przeboje

14

Program 1 Polskie Radio

15

663 023 +3% (+20 604) 209 204 +2% (+3 807) 171 974 +2% (+3 788) 171 208 +10% (+15 248) 124 829 +2% (+2 832) 119 280 +3% (+2 922) 85 976 +4% (+3 036) 84 432 +2% (+1 503) 79 401 +2% (+1 579) 72 662 +2% (+1 389) 47 604 +24% (+9 307) 40 139 +1% (+589) 39 936 +3% (+1 053) 39 454 +4% (+1 499) 22 621 +3% (+732)

0

200

400 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

600

800 227


Stacje radiowe

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Radio ESKA

1

Planeta FM

2

RMF MAXXX

3

EskaROCK

4

RMF FM

5

Antyradio

6

Chilli ZET

7

Radio Roxy

8

czworka

9

Radio Złote Przeboje

10

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

11

Radio ZET

12

RMF24.pl

13

11%

5 412

Radio TOK FM

14

11%

4 537

Program 1 Polskie Radio

15

12%

2 617

14%

91 174

44%

37 503

18%

31 262

11%

23 664

16%

19 921

25%

19 832

23%

16 429

25%

10 118

12%

9 847

24%

9 668

7%

4%

Procent zaangażowanych fanów

8 832

6 736

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

228


Stacje radiowe

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Radio ESKA

1

EskaROCK

2

Planeta FM

3

czworka

4

RMF MAXXX

5

455

RMF FM

6

493

Antyradio

7

Program 1 Polskie Radio

8

Radio TOK FM

9

Chilli ZET

10

Radio Złote Przeboje

11

Radio Roxy

12

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

13

RMF24.pl

14

Radio ZET

15

377

252 386

712

155 445

1 382

123 834

1 148

100 571

79 302

65 504

800

65 370

2 347

56 592

1 030

43 491

514

38 822

857

36 212

662

29 735

218

488

28 229

25 868

136

Relative Interactivity

24 999

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

229


Stacje radiowe

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

41082

Radio ESKA

27438

Planeta FM

18465

RMF MAXXX

14526

Antyradio

12035

Chilli ZET

11539

EskaROCK

8337

RMF FM

7378

Radio Roxy

5358

Radio Złote Przeboje

4611

RMF24.pl Trójka − Program 3 Polskiego Radia

3907

czworka

3847

Radio ZET

2946

Radio PiN

2919

2234

Radio TOK FM

0

10000

20000

30000

40000

50000

230 Źródło: sotrender.com


Stacje radiowe

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Krzysztof Jankowski JANKES −−−−−> Jest pomysł na mecz z Rosją!

39% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

12321 839 Radio ESKA 2012−06−11 20:10:19

kobiety 61%

Szczęsny, czy Tytoń? Kto powinien zagrać?

42% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1856 2132 RMF MAXXX 2012−06−14 12:08:57

kobiety 58%

Lewa noga Błaszczykowskiego nowym skarbem narodowym!

26% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5145 261 RMF FM 2012−06−12 22:37:05

kobiety 74%

Kraków.Paweł Chowaniec. Upał!!!

46% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3430 98 Antyradio 2012−06−19 10:06:39

kobiety 54%

dla odmiany od rzeźb w bananie, dziś rzeźbimy z piachu!

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2586 197 Planeta FM 2012−06−22 19:11:19

kobiety 65%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

231


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Stacje TV

sotrender.com 232


Mikołaj Nowak Online Consultant TVN, Fakty

W czerwcu na Facebooku przodowały stacje: MTV Polska, Viva Polska i 4fun.tv, które z powodzeniem docierają tam głównie do osób w wieku 13 - 17 lat realizując tym samym swoje cele targetowe. Warto jest podkreślić, że pierwsza trójka to stacje muzyczne - komunikujące się głównie z nastolatkami, w grupie których muzyka to integralny element popkultury, a nawet jej filar. Działania prowadzone przez niektóre stacje TV na FB rozszerzają interaktywność samej telewizji, co jest dla Internautów wartością dodaną, gdyż ich komentarze, pozdrowienia, czy wybory muzyczne są emitowane później w danych stacjach. Z pewnością bardzo ważnym - i nieuniknionym - aspektem komunikacji z fanami w czerwcu było Euro2012, z którym później wiązały się tak szumne virale, jak np. niewymagające głębszego zastanowienia - ale angażujące niezwykle skutecznie - memy z Balotellim. Była to swoista content-karma dla wielu fan page’y TV, szczególnie tych omawianych - docerających do głównych odbiorców memów, czyli nastolatków. (opcjonalnie) o ile w/w komć nie jest jeszcze za długi: W dniach meczy motorem napędowym był temat związany z mistrzostwami. Z uwagi na specyfikę młodego targetu były to głównie memy ze zwierzątkami, które typują wyniki; niezwykle szybko rozprzestrzeniały się na facebooku wzmacniając wskaźniki liderów zestawienia i dostarczając im nowych fanów.

Przetestuj Sotrender

- analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Stacje TV: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były MTV Polska, VIVA Polska oraz 4fun.tv Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: BBC Entertainment Polska, Canal+ Sport i COMEDY CENTRAL Polska Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage MTV Polska, VIVA Polska oraz BBC Entertainment Polska Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony MTV Polska, 4fun.tv oraz VIVA Polska Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Telewizja Superstacja, TVP Sport i ESKA TV Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony MTV Polska, 4fun.tv i VIVA Polska Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Telewizja Superstacja, Polo tv i TVP Sport Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage MTV Polska, 4fun.tv oraz VIVA Polska


Stacje TV

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

MTV Polska

1

VIVA Polska

2

4fun.tv

3

TVN24.pl

4

BBC Knowledge Polska

5

ESKA TV

6

Discovery Channel Polska

7

BBC Entertainment Polska

8

Canal+ Sport

9

TVN

10

COMEDY CENTRAL Polska

11

TVN Turbo

12

TVN Style

13

TVP Kultura

14

Fox Life Polska

15

433 273 +7% (+29 970) 317 887 +6% (+18 602) 208 357 +5% (+9 863) 181 534 +4% (+6 148) 111 803 +7% (+6 928) 108 218 +8% (+8 200) 88 593 +2% (+1 605) 88 013 +17% (+13 044) 78 611 +14% (+9 487) 75 716 +3% (+1 992) 74 223 +10% (+6 552) 57 422 +4% (+2 166) 44 143 +3% (+1 129) 40 876 +2% (+768) 37 226 +3% (+1 040)

0

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400

500 235


Stacje TV

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

MTV Polska

1

4fun.tv

2

VIVA Polska

3

ESKA TV

4

20%

COMEDY CENTRAL Polska

5

19%

TVN24.pl

6

TVN

7

Rebel:tv

8

TVN Turbo

9

TVP Sport

10

Fox Life Polska

11

Discovery Channel Polska

12

BBC Knowledge Polska

13

TVP Kultura

14

Telewizja Superstacja

15

11%

47 335

18%

38 033

10%

31 369

21 195

14 009

5%

6%

9 000

4 831

16%

4 525

8%

4 475

21%

4 443

8%

2 866

3%

2%

5%

32%

2 503

2 127

2 120

1 978

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

236


Stacje TV

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

MTV Polska

1

4fun.tv

2

VIVA Polska

3

ESKA TV

4

TVN24.pl

5

COMEDY CENTRAL Polska

6

TVP Sport

7

TVN Turbo

8

Rebel:tv

9

Fox Life Polska

10

Telewizja Superstacja

11

Polo tv

12

TVN

13

Discovery Channel Polska

14

HBO Polska

15

261

115 283

441

94 080

247

80 171

306

33 991

173

32 468

394

30 156

690

15 478

192

11 978

345

10 476

229

9 446

1 290

9 171

828

8 022

100

61

138

Relative Interactivity

8 011

6 222

5 542

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

237


Stacje TV

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

23660

MTV Polska

15950

4fun.tv

13861

VIVA Polska

9305

COMEDY CENTRAL Polska

7534

ESKA TV

5000

TVN24.pl

BBC Entertainment Polska

4282

3014

BBC Knowledge Polska

2563

TVN Turbo

Telewizja Superstacja

2128

TVP Sport

2112

TVN

1905

Canal+ Sport

1714

Fox Life Polska

1418

Discovery Channel Polska

1325

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

238 Źródło: sotrender.com


Stacje TV

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Poznajcie córkę Edwarda i Belli:) http://www.mtv.pl/news/bella−i−edwards−przedstawiaja−corke/

8% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

8260 841 MTV Polska 2012−06−14 15:17:02

Kogo byście chcieli widzieć w meczu ?!

36% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 92%

(foto:bebzol)

1134 1603 4fun.tv 2012−06−14 19:11:46

kobiety 64%

Zawsze może być lepiej.....Ale daliśmy radę, co?

18% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4820 345 VIVA Polska 2012−06−08 20:02:44

kobiety 82%

Mały Głód:P

48% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1711 93 COMEDY CENTRAL Polska 2012−06−19 12:41:21

kobiety 52%

Kot dziś wygra mecz???:)

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

963 277 ESKA TV 2012−06−16 19:22:28

kobiety 47%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

239


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Telekomunikacja

sotrender.com 240


Tomasz Sulewski Head of Social Media Strategy & Coordination Team Orange Polska

Ostatni miesiąc przyniósł umocnienie się „czołówki peletonu” – liderzy utrzymali dotychczasowe pozycje, powiększając jednak zasięg swojego oddziaływania. Na uwagę zasługuje fakt przebicia przez Play, jako drugiego polskiego operatora, bariery 1 mln fanów. Pokazuje to, że branża telekomunikacyjna to niezmiennie obszar niezwykle mocno angażujący swoich użytkowników. Czerwiec to okres zdominowany przez dwa wydarzenia – UEFA Euro 2012 oraz Orange Warsaw Festiwal. Ich wpływ na wyniki fanpage’y jest wyraźny. Te profile, które postawiły na komunikację akcentującą okołopiłkarskie emocje mogą odczuwać satysfakcję – przełożyło się to zarówno na przyrost liczby fanów (VECTRA i UPC), jak i na ich zaangażowanie (Orange, Play). Co ciekawe, wbrew stereotypowi futbolowe wpisy bardziej angażowały kobiety, niż mężczyzn. Z kolei zaangażowanie fanów muzyki w interakcje z profilem OWF nie wymaga szerszego komentarza. Niezależnie jednak od emocji sportowych i muzycznych, tym co najbardziej zaangażowało telekomunikacyjnych użytkowników facebooka były damsko-męskie problemy futrzaków. Można to podsumować prostą radą: „all you need is love”. Także w komunikacji społecznościowej.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Telekomunikacja: podsumowanie

Największe strony w grupie to Serce i Rozum, Play i Orange Polska Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach VECTRA, T−Mobile PL i UPC Polska Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Play, Orange Polska oraz Serce i Rozum

Najwięcej fanów zaangażowały strony Serce i Rozum, Orange Polska i Play Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Orange Warsaw Festival, Orange Polska oraz Serce i Rozum Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Serce i Rozum, Orange Polska oraz Play Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Play4U, Orange Warsaw Festival i Orange Polska Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Serce i Rozum, Orange Polska i Play


Telekomunikacja

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Serce i Rozum

1

Play

2

Orange Polska

3

Plus

4

Heyah

5

T−Mobile PL

6

Cyfrowy Polsat

7

sms.priv.pl

8

Orange Warsaw Festival

9

FreeM

10

Orange Film

11

VECTRA

12

INEA − Życie nabiera tempa

13

UPC Polska

14

T−Mobile Music PL

15

1 246 293 +6% (+66 695) 1 007 336 +14% (+123 232) 834 112 +9% (+69 339) 742 540 +5% (+34 836) 249 151 +4% (+8 842) 124 012 +19% (+19 735) 97 627 +11% (+9 710) 82 952 +3% (+2 516) 54 620 +6% (+3 211) 54 225 0% (− 158) 23 989 +2% (+431) 17 710 +38% (+4 837) 15 202 +1% (+206) 15 071 +18% (+2 248) 7 913 +2% (+117)

0

500

1000 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1500 243


Telekomunikacja

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Serce i Rozum

1

Orange Polska

2

Play

3

Plus

4

Heyah

5

Orange Warsaw Festival

6

T−Mobile PL

7

Cyfrowy Polsat

8

VECTRA

9

INEA − Życie nabiera tempa

10

Orange Film

11

2%

543

UPC Polska

12

2%

299

Play4U

13

T−Mobile Music PL

14

Netia

15

12%

143 582

16%

131 629

11%

110 275

9%

68 904

5%

11 505

18%

9 980

7%

8 839

4%

4 154

6%

1 014

5%

703

7%

254

2%

1%

Procent zaangażowanych fanów

139

82

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

244


Telekomunikacja

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Serce i Rozum

1

Orange Polska

2

Play

3

240

Plus

4

234

Orange Warsaw Festival

5

T−Mobile PL

6

Heyah

7

Cyfrowy Polsat

8

Play4U

9

VECTRA

10

INEA − Życie nabiera tempa

11

162

3 650

UPC Polska

12

132

2 373

Orange Film

13

FreeM

14

T−Mobile Music PL

15

227

284 198

309

267 726

243 250

178 687

907

50 889

189

27 267

78

195

21 752

21 724

1 353

10 044

247

5 243

73

13

52

Relative Interactivity

2 176

773

733

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

245


Telekomunikacja

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

83327

Serce i Rozum

65092

Orange Polska

63892

Play

31293

Plus

Orange Warsaw Festival

5245

T−Mobile PL

5003

Cyfrowy Polsat

4161

Heyah

4028

1586

VECTRA

UPC Polska

999

sms.priv.pl

688

INEA − Życie nabiera tempa

322

Orange Film

252

Play4U

103

98

T−Mobile Music PL

0

20000

40000

60000

80000

100000

246 Źródło: sotrender.com


Telekomunikacja

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Serce, masz pozdrowienia od Myszatej...Pisze, że kogoś poznała... Ponoć ładniejszy od Pieszczocha...

18% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

29578 1138 Serce i Rozum 2012−06−17 21:36:02

kobiety 82%

Wychodzimy jutro z grupy, czy nie? Jak myślicie? ;−)

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

17450 1954 Play 2012−06−15 10:10:52

kobiety 55%

Kto chce, aby Polska wygrała dziś z Rosją, klika „lubię to”! Pokażmy, ilu nas jest. Zapraszamy też do typowania wyniku w aplikacji „Kto wygra mecz?”: http://on.fb.me/LJ8H9b

46% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

14852 1292 Orange Polska 2012−06−12 16:02:04

kobiety 54%

Który ładniejszy?

54% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1704 4374 Plus 2012−06−14 15:27:45

kobiety 46%

Hot Dogi bez cenzury, specjalnie dla Was, tylko na facebooku!

56% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3684 395 T−Mobile PL 2012−06−21 20:46:15

kobiety 44%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

247


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Zakupy grupowe

sotrender.com 248


Maciek Dutkowski Community Manager Momentum Worldwide/MRM Worldwide

Wyniki w zasadzie nie zaskakują i są tylko potwierdzeniem tego, że rynek zakupów grupowych w Polsce się ustabilizował, a entuzjazm samych użytkowników wyraźnie opadł. Najwięksi gracze: Citeam, Gruper i Okazik (a także Groupon z siecią stron lokalnych) nie zmieniają swoich pozycji już od kilku miesięcy i trudno się spodziewać, by coś wielkiego miało się w najbliższym czasie zmienić. W przypadku największych przyrostów ilościowych poprzedniego miesiąca również obyło się bez większych sensacji. Citeam wzbogacił się o 9 tysięcy nowych użytkowników, w przypadku całej reszty mówimy jedynie o wzroście na poziomie kilkuset nowych userów. Warto jednak pamiętać, że są to strony, na których brakuje dedykowanych aktywności, czy wsparcia reklamowego na poziomie bardziej popularnych kategorii, czego zresztą potwierdzeniem jest brak zakupów grupowych w ogólnym zestawieniu wszystkich branż. Najbardziej interesujące wskaźniki zaangażowania oraz interaktywności pokazują, że użytkownicy znacznie chętniej wchodzą w interakcję z marką, gdy ta niekoniecznie wykorzystuje Facebooka tylko i wyłącznie do promowania swoich ostatnich ofert. Moderatorzy najlepiej aktywizujących stron: Citeam, Groupon Polska czy Gruper w bardzo skuteczny sposób generowali content, który świetnie przyjmował się wśród społeczności i faktycznie był zdecydowanie najpopularniejszy w czerwcu. Oczywiście i tutaj nie zabrakło nawiązań do Euro 2012, w tym przede wszystkim meczów Polaków. Zupełnie inną strategię przyjął OKazik, który mimo prawie 100 tysięcy użytkowników nadal nie do końca potrafi zaangażować zebraną społeczność w dialog. Tutaj mamy do czynienia z klasycznym promowaniem najciekawszych ofert i linkowaniem do strony.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Zakupy grupowe: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były Citeam, OKazik i Gruper Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line, Citeam oraz Citeam Podróże Najwięcej fanów przybyło stronom Citeam, OKazik oraz Groupon Polska Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Citeam, Gruper i Groupon Polska Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Gruper, Groupon Polska i Citeam Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Citeam, Gruper oraz Groupon Polska Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Gruper, Groupon Polska oraz HappyDay.pl Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Citeam, Gruper oraz Groupon Polska


Zakupy grupowe

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Citeam

1

OKazik

2

Gruper

3

Groupon Polska

4

OKazik Warszawa

5

Groupon Warszawa

6

MyDeal.pl

7

Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line

8

Groupon Lublin

9

Groupon Katowice

10

Gruper Poznań

11

Citeam Warszawa

12

Groupon Travel

13

Citeam Podróże

14

Citeam Poznań

15

159 288 +3% (+4 482) 99 263 +1% (+781) 88 147 +1% (+729) 75 377 +1% (+758) 64 672 0% (− 143) 59 017 +0% (+150) 23 538 +2% (+351) 15 928 +5% (+756) 9 572 +1% (+61) 9 494 +1% (+48) 9 168 0% (−39) 8 140 0% (−9) 7 266 0% (−13) 7 155 +3% (+185) 7 053 +0% (+3)

0

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150

200 251


Zakupy grupowe

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

Citeam

1

Gruper

2

Groupon Polska

3

OKazik

4

HappyDay.pl

5

Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line

6

Groupon Warszawa

7

Gruper Poznań

8

OKazik Warszawa

9

Gruper Wrocław

10

Sweetdeal Białystok

11

Sweetdeal Słupsk

12

Groupon Travel

13

Gruper Kielce

14

MyDeal.pl

15

14%

22 062

18%

15 543

16%

11 847

2%

12%

2 251

598

3%

472

0%

2%

0%

2%

3%

248

162

139

132

78

5%

72

1%

3%

65

40

0%

Procent zaangażowanych fanów

39

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

252


Zakupy grupowe

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Citeam

1

Gruper

2

Groupon Polska

3

OKazik

4

HappyDay.pl

5

Groupon Warszawa

6

Groupon Travel

7

Groupon Lublin

8

Sweetdeal Białystok

9

Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line

10

Sweetdeal Słupsk

11

Groupon Białystok

12

4

1 033

Groupon Katowice

13

4

1 029

OKazik Warszawa

14

3

998

Gruper Poznań

15

258

41 706

378

35 199

349

28 263

29

3 583

258

2 322

7

25

1 964

1 615

2

72

1 295

1 127

46

1 117

103

1 087

26

Relative Interactivity

818

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

253


Zakupy grupowe

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

9873

Citeam

9300

Gruper

5409

Groupon Polska

907

OKazik

477

HappyDay.pl Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line

328

Groupon Warszawa

169

OKazik Warszawa

138

MyDeal.pl

122

Gruper Wrocław

58

Gruper Poznań

51

Citeam Podróże

46

Sweetdeal Słupsk

40

Groupon Katowice

37

Groupon Lublin

34

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

254 Źródło: sotrender.com


Zakupy grupowe

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Kuba GOOOOOOOL! :D

32% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4862 218 Citeam 2012−06−12 22:02:15

kobiety 68%

Ktoś jeszcze pamięta? ;)

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2401 250 Gruper 2012−06−25 16:31:49

kobiety 72%

Bohater wieczoru! :) Lubimy to!

30% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2089 46 Groupon Polska 2012−06−12 23:10:18

kobiety 70%

Lato dość niechętnie nadchodzi w tym roku..ale nawet w deszczowe dni może być wesoło! Prawda? Fot. Haribo

10% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

869 30 OKazik 2012−06−28 13:33:33

kobiety 90%

Kochani, Przed nami pierwszy półfinałowy mecz Euro 2012! Hiszpańskie byczki zmierzą się dziś z portugalskimi kogucikami. Komu według Was pisane jest zwycięstwo? ;) Szykuje się niesamowite sportowe widowisko! ;)

42% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 58% 81 23 Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line 2012−06−27 14:16:19

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

255


Fanpage Trends Polska Czerwiec 2012

Żywność

sotrender.com 256


Edyta Narbutowicz Strategy Director Livebrand

Największymi w branży żywność pod względem ilości fanów wciąż pozostają giganci czyli Mały Głód, M&Ms oraz Góralki, które to wraz z Big Milkiem i Małym Głodem w czerwcu odnotowały również najwyższe przyrosty fanów. Ale gonią ich także nieco mniejsi, w czerwcu bowiem spore wzrosty fanów odnotowały także takie marki jak WINIARY, Chupa Chuck… WYLUZUJ…czy I love Mentos powiększając swoje profile o kilkanaście procent w stosunku do ubiegłego okresu. Niekwestionowanymi liderami w budowaniu zaangażowania oraz odsetku zaangażowanych fanów są I love Mentos, Natura.Tu jest mi dobrze oraz Big Milk, które to mogą cieszyć się zaangażowaniem na poziomie od ponad dwudziestu do kilkunastu tysięcy fanów. Poza wysokim zaangażowaniem oraz dużymi przyrostami fanów Big Milk ma również najwyższy index interaktywności stojąc na podium wraz z Natura. Tu jest mi dobrze i I love Mentos. W ubiegłym miesiącu najwięcej mówiło się o Góralkach, Małym Głodzie i Big Milku (wskaźnik talking about). Natomiast najbardziej angażujące posty publikowane przez marki to oczywiście komunikacja oparta na unikalnych treściach, w tym także posty typowo produktowe (Góralki czy Big Milk) oraz, a może właśnie przede wszystkim, te które mówiły o najważniejszym wydarzeniu czerwca czyli o Euro 2012. Piłkarską komunikacją spośród żywności zdecydowanie wyróżniły się takie marki jak Tic-Tac Świeżość w 2 słowach, I love Mentos czy też E. Wedel, których posty gromadziły po kilka tysięcy like’ów. Pytanie jak piłkarskie zaangażowanie przenieść na kolejne miesiące już bez piłki w tle? Wskaźniki i statystyki czerwca pokazują, że gigantom coraz trudniej (albo mniej się starają) jest uzyskać pozycję liderów, a małe i średnie fanpage wyprzedzają je nie tylko pod względem zaangażowania i interaktywności, ale także atrakcyjnych postów czy pomysłowych kreacji. Wakacje pokażą kto potrafi utrzymać zaangażowanie również w sezonie ogórkowym, a komu upały obniżą wskaźniki.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo


Żywność: podsumowanie

Największe strony: Mały Głód, M&M’s Polska i Góralki Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Big Milk, WINIARY i Chupa Chuck... WYLUZUJ...

Najwięcej fanów przybyło stronom Góralki, Mały Głód i Big Milk Najwięcej fanów zaangażowały strony I love Mentos, Natura. Tu jest mi dobrze i Big Milk Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Natura. Tu jest mi dobrze, Big Milk oraz I love Mentos Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Natura. Tu jest mi dobrze, Big Milk oraz I love Mentos Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Natura. Tu jest mi dobrze, Kasia Moje Ciasto i Big Milk Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Góralki, Mały Głód oraz Big Milk


Żywność

Liczba fanów i jej zmiana, czerwiec 2012

Mały Głód

1

M&M’s Polska

2

Góralki

3

KFC Polska

4

E. Wedel

5

przepisy.pl

6

I love Mentos

7

Kit Kat Polska

8

Tic Tac − Świeżość w 2 słowach

9

Chupa Chuck... WYLUZUJ...

10

Kinder Niespodzianka

11

Crunchips

12

Berlinki Kręcą

13

Big Milk

14

WINIARY

15

0

546 279 +3% (+18 325) 386 694 +1% (+3 949) 347 913 +6% (+18 355) 292 460 +2% (+5 977) 252 485 +2% (+4 418) 236 471 +7% (+15 072) 185 628 +10% (+17 463) 172 756 +2% (+3 810) 169 240 +1% (+904) 162 468 +11% (+15 814) 146 468 +3% (+4 162) 141 378 +8% (+10 176) 120 949 +11% (+11 624) 113 722 +18% (+17 505) 102 517 +11% (+10 332)

100

200

300

400

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

500

600

700 259


Żywność

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, czerwiec 2012

I love Mentos

1

Natura. Tu jest mi dobrze

2

Big Milk

3

Mały Głód

4

3%

Góralki

5

4%

przepisy.pl

6

6%

E. Wedel

7

4%

10 689

M&M’s Polska

8

3%

10 533

Crunchips

9

7%

9 470

Tic Tac − Świeżość w 2 słowach

10

5%

9 046

WINIARY

11

Kit Kat Polska

12

5%

Chupa Chuck... WYLUZUJ...

13

4%

Gorący Kubek − Tego mi Trzeba

14

Berlinki Kręcą

15

12%

22 186

90%

21 097

16%

17 654

16 519

15 191

14 522

8%

8%

4%

Procent zaangażowanych fanów

8 458

8 340

7 046

6 353

4 395

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

260


Żywność

Ranking wg interaktywności, czerwiec 2012

Natura. Tu jest mi dobrze

1

Big Milk

2

I love Mentos

3

226

przepisy.pl

4

172

Mały Głód

5

53

29 722

Góralki

6

81

28 756

E. Wedel

7

103

27 114

Kit Kat Polska

8

150

26 712

WINIARY

9

Tic Tac − Świeżość w 2 słowach

10

129

Chupa Chuck... WYLUZUJ...

11

113

Kasia Moje Ciasto

12

M&M’s Polska

13

Crunchips

14

111

Gorący Kubek − Tego mi Trzeba

15

153

2 258

53 494

440

50 889

43 315

41 708

243

25 731

22 166

19 752

453

17 063

42

Relative Interactivity

16 756

16 183

12 614

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

261


Żywność

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", czerwiec 2012

9726

Góralki

Mały Głód

9172

Big Milk

9165

7890

przepisy.pl

7746

Crunchips

7453

I love Mentos

Natura. Tu jest mi dobrze

7291

5631

Chupa Chuck... WYLUZUJ...

4691

Roleski

4332

M&M’s Polska

4122

E. Wedel

Kit Kat Polska

3886

Berlinki Kręcą

3855

3632

WINIARY

Gorący Kubek − Tego mi Trzeba

3468

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

262 Źródło: sotrender.com


Żywność

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, czerwiec 2012

Na koniec dnia, mała zagadka :)

26% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1840 3299 Big Milk 2012−06−26 16:59:52

kobiety 74%

Kogo chcecie zobaczyć w sobotę na bramce?

39% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

882 1502 Tic Tac − Świeżość w 2 słowach 2012−06−14 16:05:58

kobiety 61%

Niczego nie obiecujemy, ale co myślicie o pomyśle lodów o smaku wafelków Góralki? ;−)

34% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3529 699 Góralki 2012−06−08 15:39:31

kobiety 66%

POLANGERS!!!DO BOJU NASI!!! POLSKA! Kto tego nie polubi ten za Czechami!

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2887 114 I love Mentos 2012−06−16 15:10:57

kobiety 47%

Zobaczcie co dla Was mamy: 4 podwójne bilety na mecze UEFA EURO 2012...! Za chwilę dowiecie się jak je zdobyć, więc zostańcie z nami i trzymajcie rękę na pulsie! ;)

34% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

626 679 E. Wedel 2012−06−05 11:54:13

kobiety 66%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

263