Issuu on Google+

Fanpage Trends

listopad 2012


Fanpage Trends, listopad 2012 Pogłoski o śmierci Facebooka okazały się nieco przesadzone Facebook nie umiera, lecz rozwija w najlepsze, co pokazują liczby. W ubiegłym roku przybyło mu aż 2 miliony użytkowników, a liczba „like’ów” praktycznie się podwoiła. Na polskim Facebooku największe profile nadal rosną. Demotywatory przekroczyły wielkość półtora miliona fanów, a do listy pięciu milionowych stron dołączyły kolejne dwa – Kuba Wojewódzki i Allegro. Sotrender także nie próżnował, dodając do swego cyklicznego raportu kolejne branże - Gry i konsole i Miasta oraz wprowadzając nowe interaktywne opcje do raportu. Przedstawiamy podsumowanie marketingu na Facebooku w listopadzie, czyli kolejny raport z cyklu Fanpage Trends. W tej edycji czeka na was 250 stron i 33 branże ze szczegółowymi komentarzami ekspertów. Coraz lepsze raporty Fanpage Trends Sotrender sukcesywnie wprowadza niewielkie zmiany, dzięki którym lektura raportów jest coraz łatwiejsze i przyjemniejsze. W tym wydaniu raport urozmaiciliśmy o kolejne interaktywne elementy. Do klikalnego spisu treści dołączyły linki w dziale Branże. Po kliknięciu w nazwę interesującej nas branży będzie można zobaczyć, kto ją czyni popularną, dzięki bezpośrednim przekierowaniom na stronę z zestawieniem klikniętej branży. Klikalne posty w działach Najpopularniejsze posty zaprowadzą nas bezpośrednio na Facebookową stronę postu, gdzie łatwo zobaczyć jak fani angażowali się w komunikację ze stronami. Jeżeli będziesz chciał dowiedzieć się więcej o nas lub poczytać naszego bloga, kliknij podpis sotrender.com, a przejdziesz na stronę Sotrender. Powiew optymizmu w raportach Koniec listopada przyniósł kilka opracowań, które prezentują wiele interesujących danych na temat korzystania z Internetu i serwisów społecznościowych. Z raportu World Internet Project Poland dowiemy się jak zmienia się korzystanie z Internetu w Polsce. Jeśli chodzi o Internet jako źródło informacji, nie dziwi, że jest najbardziej doceniany przez młodszych użytkowników (do 30 roku życia). Aż 82% osób zadeklarowało, że zdarza im się korzystać z Internetu w celu wyszukania informacji o produktach, co jest cenną informacją dla marketingowców. Portale społecznościowe zyskują na popularności wśród najmłodszych użytkowników Internetu, choć w porównaniu z zeszłym rokiem straciły u najstarszych, co prawdopodobnie jest efektem spadku popularności NK.pl skupiającego starszych użytkowników i wzrostem popularności Facebooka, częściej wykorzystywanego przez młodszych. Wydaje się, że największą zmianą ostatniego roku jest popularność Internetu mobilnego, którego używa już 1/6 badanych z dostępem do Internetu. Internet mobilny i aplikacje mobilne są też przedstawiane jako główny motor rozwoju serwisów społecznościowych w raporcie Nielsena. Aż 1/3 czasu spędzanego przez użytkowników w social mediach wykorzystuje do tego celu mobilny Internet poprzez dedykowane aplikacje w telefonach i tabletach. Facebook zapewne zdaje sobie sprawę z takiego stanu rzeczy, bo jak donosi Allfacebook, jednym z testowanych ulepszeń jest bardziej widoczny i czytelny układ reklam w mobilnym news feedzie. Serwis Infosocialmedia pokazał, że zaangażowanie użytkowników Facebooka w aktywności na przestrzeni 8 miesięcy wzrosło w Polsce dwucyfrowo dla każdego rodzaju aktywności, przy wykorzystaniu wyników zaprezentowanych na Webinarium dla agencji współpracujących z Facebookiem. Można tu dowiedzieć się też kim jest statystyczny polski użytkownik serwisu i zobaczyć jak sprawdzają się nowe opcje reklamy. Na blogu Jarka Roszkowskiego dowiemy się, że pomimo, że Facebook jest najbardziej angażującym miejscem w Polskim Internecie, nasi użytkownicy spędzają w nim mniej czasu niż światowi, mają mniejszą liczbę znajomych i wykonują mniej aktywności. Zdaniem Roszkowskiego


wskazuje to na duży potencjał wzrostu -„Z perspektywy marketingowej dane wyraźnie pokazują, że pozycja serwisu na polskim rynku mediowym i reklamowym będzie rosła” – komentuje. Rozwój Facebooka to też wprowadzanie kolejnych zmian. Z ostatnich najciekawszą dla marketingowców wydaje się możliwość oznaczenie nowej opcji „Otrzymuj powiadomienia”. Pozwoli to najbardziej zainteresowanym fanom uważniej śledzić wydarzenia na stronie, nie przegapiając żadnego wpisu. Jest to bardzo ważne dla Facebookowej działalności marketingowej, ponieważ oznaczenie w ten sposób strony pozwoli na ominięcie selekcji Edge Ranku, a więc daje możliwość lepszego dotarcia do fanów poprzez przekonanie ich do zaznaczenia tej opcji. Tę i inne zmiany opisał szczegółowo Marcin Kamiński na stronie portalu Antyweb. A na polskim Facebooku… Do comiesięcznego raportu wprowadzamy dwie nowe kategorie. W pierwszej z nich - rankingu Gier i konsol - pierwszą fanpage PlayStation, który ma 100 tys fanów. The Sims jest z kolei najbardziej popularną na Facebooku grą. Strona nowego sklepu cdp.pl w tym miesiącu urosła prawie czterokrotnie, dzięki czemu znajduje się na 8 miejscu rankingu. Druga nowa kategoria - Miasta – zawiera zestawienie profili miejskich, zarówno oficjalnych jak i nieoficjalnych. Największa w kategorii jest strona Warszawa Nieznana, dwa kolejne miejsca zajmuje Wrocław, któremu trzeba pogratulować najlepszej z oficjalnych stron miejskich - Wroclaw [Wroclove]. Jako rozwinięcie tematu obecności miast w social media polecamy prezentację powstałą na potrzeby konferencji Smart City - o miastach w sieci przeczytasz na naszym blogu. Największy Polski fanpage Demotywatory przekroczył liczbę półtora miliona fanów. Kolejna czwórka strzeże swoich miejsc w rankingu – Serce i Rozum, Play, KWEJK.pl i Orange Polska wciąż są na swoich pozycjach. W najbliższym czasie możemy jednak spodziewać się awansu Orange, który od wielu miesięcy może pochwalić się znacznie większym przyrostem fanów niż KWEJK. Kuba Wojewódzki i Allegro to kolejne strony na podium milionowych profili polskiego Facebooka. Kuba Wojewódzki po wyprzedzeniu Allegro znajduje się na 6 miejscu rankingu największych. Wygląda na to, że o szóste miejsce te dwa profile będą nadal walczyć, bo już od dawna zarówno liczbę fanów jak dynamikę wzrostu utrzymują na podobnym poziomie. Awantura wokół Uważam Rze W ostatnich dniach listopada nastąpiły też głośne spadki. Najpierw gorąco, a później chłodno zrobiło się na stronie Uważam Rze, na której najpierw zawrzało po odwołaniu dotychczasowej redakcji, a później ochłodziło się przy rzadko obserwowanej na taką skalę utracie fanów. Gdyby nie ważne było co mówią, aby tylko mówili, Uważam Rze mogłoby się ucieszyć popularnością postu opublikowanego przez Igora Janke, który znalazł się wśród najlepszych postów branży Prasa. Jednak usunięcie postu w ciągu doby od publikacji wskazuje na to, że Uważam Rze nie chce cieszyć się złą sławą. Niestety praktyki usuwania postów są niemile widziane i nie umykają opinii publicznej. Co ciekawe, fanów stracił również profil Rzeczypospolitej, co było drugim ciosem po gehennie na początku miesiąca wynikłej z wydarzeń następujących po feralnej informacji o trotylu. Wspomniane profile są nieco zbyt małe, żeby się zakwalifikować do rankingu, dlatego odsyłamy na blog Sotrender, gdzie piszemy szerzej o kryzysie. Co się działo w innych branżach przeczytasz w raporcie Fanpage Trends – jak co miesiąc przedstawiamy w nim statystyki, wykresy i komentarze, z których dowiesz się co się dzieje w najważniejszych branżach na polskim Facebooku i co na ten temat mówią eksperci.


Spis treści

Porównanie branż ........................................................................................................................................................... 5

Polskojęzyczne strony na Facebooku ............................................................................................................................. 9

Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku .......................................................................................................... 16

Agencje interaktywne i e−PR .......................................................................................................................................... 23

Alkohole .......................................................................................................................................................................... 30

Banki ............................................................................................................................................................................... 37

Blogi ................................................................................................................................................................................ 44

Centra handlowe i supermarkety .................................................................................................................................... 51

E−commerce ................................................................................................................................................................... 58

Gry i konsole ................................................................................................................................................................... 65

Hotele / SPA .................................................................................................................................................................... 72

IT / Elektronika ................................................................................................................................................................ 79

Kawiarnie ........................................................................................................................................................................ 86

Kluby ............................................................................................................................................................................... 93

Kosmetyki ........................................................................................................................................................................ 100

Macierzyństwo ................................................................................................................................................................ 107

Miasta ............................................................................................................................................................................. 114

Motoryzacja ..................................................................................................................................................................... 121

Muzyka ............................................................................................................................................................................ 128

Napoje ............................................................................................................................................................................. 135

Odzież ............................................................................................................................................................................. 142

Organizacje pozarządowe ............................................................................................................................................... 149

Piwo ................................................................................................................................................................................ 156

Podróże ........................................................................................................................................................................... 164

Polityka i politycy ............................................................................................................................................................. 171

Prasa ............................................................................................................................................................................... 178

Programy TV ................................................................................................................................................................... 185

Restauracje ..................................................................................................................................................................... 192

RTV / AGD ...................................................................................................................................................................... 199

Samochody ..................................................................................................................................................................... 206

Sport ............................................................................................................................................................................... 214

Stacje radiowe ................................................................................................................................................................. 221

Stacje TV ........................................................................................................................................................................ 228

Telekomunikacja .............................................................................................................................................................. 235

Zakupy grupowe .............................................................................................................................................................. 242

Żywność .......................................................................................................................................................................... 249


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Por贸wnanie bran偶

sotrender.com 5


Porównanie branż

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Muzyka

1

Odzież

2

E−commerce

3

Telekomunikacja

4

Żywność

5

Sport

6

Kosmetyki

7

Stacje TV

8

Programy TV

9

Napoje

10

Stacje radiowe

11

IT / Elektronika

12

Centra handlowe i supermarkety

13

Prasa

14

Podróże

15

0

11 064 369 +6% (+615 998) 6 716 355 +7% (+459 251) 6 319 216 +6% (+368 881) 6 101 501 +6% (+332 490) 6 014 597 +8% (+447 133) 5 517 962 +5% (+274 307) 4 044 853 +23% (+743 877) 3 290 295 +8% (+247 509) 3 237 589 +4% (+127 931) 3 074 711 +8% (+236 592) 2 522 482 +5% (+130 855) 2 470 105 +6% (+149 736) 1 903 371 +8% (+142 142) 1 864 040 +5% (+81 451) 1 826 367 +3% (+52 482)

2000

4000

6000

8000

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

10000

12000

14000 6


Porównanie branż

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

E−commerce

1

Sport

2

Muzyka

3

Odzież

4

Telekomunikacja

5

Stacje radiowe

6

Programy TV

7

Blogi

8

Napoje

9

Stacje TV

10

Prasa

11

Kosmetyki

12

Żywność

13

Motoryzacja

14

Miasta

15

12%

780 126

10%

527 630

5%

517 069

6%

389 839

4%

9%

255 677

227 510

7%

219 990

13%

212 969

7%

205 836

6%

200 628

10%

182 472

4%

179 932

3%

11%

154 560

131 526

15%

121 896

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

7


Porównanie branż

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Sport

1

Muzyka

2

E−commerce

3

Odzież

4

Stacje radiowe

5

Organizacje pozarządowe

6

Blogi

7

Prasa

8

Motoryzacja

9

Telekomunikacja

10

Miasta

11

Polityka i politycy

12

Programy TV

13

Macierzyństwo

14

Kosmetyki

15

1 025

5 658 496

384

4 248 371

531

3 355 090

411

2 763 058

1 002

2 527 645

1 431

2 204 503

1 350

2 183 792

927

1 728 177

1 232

1 432 580

234

1 588

1 427 451

1 306 823

2 284

1 304 929

401

824

1 297 915

1 281 928

270

Relative Interactivity

1 092 205

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

8


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Strony polskojęzyczne

sotrender.com 9


Polskojęzyczne strony na Facebooku: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były Demotywatory, Serce i Rozum i Play

Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Reserved, Cropp oraz Play

Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Reserved, Play i Orange Polska

Najwięcej fanów zaangażowały strony KWEJK.pl, Demotywatory oraz ja jebie

W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Kobiety bez serca, Pewex i Mateusz Pawłowski Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Demotywatory, KWEJK.pl i Kobiety bez serca Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Psygarnij.pl − Nie kupuj przygarnij, Specyficzne Fotki Kibicowskie oraz Kobiety bez serca Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Demotywatory, KWEJK.pl i ja jebie

10


Polskojęzyczne strony na Facebooku Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Demotywatory

1

Serce i Rozum

2

Play

3

KWEJK.pl

4

Orange Polska

5

Kuba Wojewódzki

6

Allegro

7

Plus

8

Król Julian

9

Radio ESKA

10

Reserved

11

Kocham spać!

12

Cropp

13

House

14

Ciasteczkowy potwór

15

0

1 528 130 +3% (+37 422) 1 436 565 +1% (+14 380) 1 266 461 +7% (+79 975) 1 150 753 +2% (+18 893) 1 138 270 +6% (+66 871) 1 034 819 +5% (+50 562) 1 020 793 +4% (+35 296) 944 550 +5% (+42 753) 873 170 +7% (+59 760) 849 664 +7% (+57 045) 807 057 +12% (+88 422) 762 814 +0% (+1 344) 711 979 +8% (+55 422) 697 654 +7% (+43 425) 633 369 0% (− 361)

500

1000 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1500

2000 11


Polskojęzyczne strony na Facebooku

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

KWEJK.pl

1

Demotywatory

2

ja jebie

3

Pewex

4

Wiedza bezużyteczna

5

Mateusz Pawłowski

6

Kobiety bez serca

7

Komixxy

8

Ciasteczkowy potwór

9

Kocham Buty i Torebki

10

Nie ogarniam.

11

Kuba Wojewódzki

12

9%

90 291

Kocham spać!

13

11%

85 393

Kocham Football

14

Piłkarska Reprezentacja Polski

15

31%

355 756

20%

298 324

40%

194 439

57%

172 699

40%

153 531

48%

153 206

92%

150 690

27%

136 863

19%

122 954

48%

109 005

21%

92 434

20%

38%

84 818

73 437

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

12


Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Demotywatory

1

3 057

KWEJK.pl

2

2 849

Kobiety bez serca

3

Pewex

4

ja jebie

5

Ciasteczkowy potwór

6

2 577

Wiedza bezużyteczna

7

3 691

Psygarnij.pl − Nie kupuj przygarnij

8

Nie ogarniam.

9

2 011

876 772

Komixxy

10

1 687

860 627

Specyficzne Fotki Kibicowskie

11

Kocham Buty i Torebki

12

MegaMoty

13

wiocha.pl

14

Kobieta

15

4 675 416

3 280 619

17 733

2 901 094

8 284

2 512 821

4 964

46 937

2 391 814

1 635 563

1 421 467

950 033

22 718

849 833

3 672

5 260

1 783

5 962

Relative Interactivity

842 781

749 993

740 234

683 696

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

13


Polskojęzyczne strony na Facebooku

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

243712

Demotywatory

239637

KWEJK.pl

149119

ja jebie

139715

Kobiety bez serca

124158

Pewex

97299

Wiedza bezużyteczna

90525

Ciasteczkowy potwór

76688

Mateusz Pawłowski

ECCO Shoes

66382

Nie ogarniam.

64132

Komixxy

61950

50516

Kocham Buty i Torebki

Kuba Wojewódzki

46442

Nie lubię poniedziałków.

45686

40989

Kobieta

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

14 Źródło: sotrender.com


Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Kto widzi pingwina? www.level77.pl

48% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6110 30580 Level77.pl 2012−11−22 19:00:00

kobiety 52%

a wy który macie numerek? ;)

52% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3752 16697 Sciaga.pl 2012−11−03 20:44:18

kobiety 48%

Zabawa na dziś napisz swoje imię od tyłu :D Japierdole, Idz PAN W CHUJ <−−−− Dołącz do nas :)

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2991 15343 Japierdole, Idz PAN W CHUJ 2012−11−28 16:02:18

kobiety 60%

www.komixxy.pl

47% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2360 12912 Komixxy 2012−11−05 15:22:16

kobiety 53%

Robimy sercowy dzień? Zbierzmy dzisiaj 10 000 serc!!!! <3

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

17659 6250 Mateusz Pawłowski 2012−11−06 14:21:56

kobiety 80%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

15


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Strony komercyjne

sotrender.com 16


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były Demotywatory, Serce i Rozum i Play

Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Reserved, Cropp i Play

W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Reserved, Play i Orange Polska Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage KWEJK.pl, Demotywatory i Mateusz Pawłowski Największy procent swoich fanów zaangażowały strony www.StyloweButki.pl, Mateusz Pawłowski i KWEJK.pl Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Demotywatory, KWEJK.pl i Komixxy Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Mother Power, Dorota Zawadzka oraz Planeta FM Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Demotywatory, KWEJK.pl oraz Mateusz Pawłowski

17


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Demotywatory

1

Serce i Rozum

2

Play

3

KWEJK.pl

4

Orange Polska

5

Kuba Wojewódzki

6

Allegro

7

Plus

8

Radio ESKA

9

Reserved

10

Cropp

11

House

12

Filmweb

13

Mały Głód

14

Grubson

15

0

1 528 130 +3% (+37 422) 1 436 565 +1% (+14 380) 1 266 461 +7% (+79 975) 1 150 753 +2% (+18 893) 1 138 270 +6% (+66 871) 1 034 819 +5% (+50 562) 1 020 793 +4% (+35 296) 944 550 +5% (+42 753) 849 664 +7% (+57 045) 807 057 +12% (+88 422) 711 979 +8% (+55 422) 697 654 +7% (+43 425) 621 938 +3% (+19 505) 619 144 +4% (+25 011) 608 552 +6% (+33 035)

500

1000 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1500

2000 18


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

KWEJK.pl

1

Demotywatory

2

Mateusz Pawłowski

3

Komixxy

4

Kuba Wojewódzki

5

9%

Radio ESKA

6

8%

65 781

Plus

7

7%

65 329

Serce i Rozum

8

www.StyloweButki.pl

9

PUDELEK

10

www.UrbanCity.pl

11

BORN IN THE PRL

12

donGURALesko

13

14%

44 506

Nie mam się w co ubrać!

14

14%

44 122

Orange Polska

15

31%

355 756

20%

298 324

48%

153 206

27%

136 863

4%

62%

90 291

62 234

56 161

21%

55 135

26%

49 002

18%

45 920

4%

Procent zaangażowanych fanów

42 448

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

19


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Demotywatory

1

3 057

KWEJK.pl

2

2 849

Komixxy

3

www.UrbanCity.pl

4

Mateusz Pawłowski

5

Dorota Zawadzka

6

PUDELEK

7

Planeta FM

8

Mother Power

9

Radio ESKA

10

BORN IN THE PRL

11

1 666

418 261

bebzol.com

12

1 959

418 175

Kuba Wojewódzki

13

www.StyloweButki.pl

14

Plus

15

1 687

3 047

1 685

19 301

4 675 416

3 280 619

860 627

587 997

536 064

524 417

1 968

4 681

37 428

516 139

490 960

455 408

507

394

4 019

349

Relative Interactivity

432 580

407 940

369 575

340 071

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

20


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

243712

Demotywatory

239637

KWEJK.pl

76688

Mateusz Pawłowski

61950

Komixxy

46442

Kuba Wojewódzki

Plus

35731

Radio ESKA

35649

PUDELEK

32658

Play

32025

Orange Polska

31134

Smyk

30236

Tymbark

29822

Cropp

28907

www.StyloweButki.pl

28759

Serce i Rozum

28600

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

21 Źródło: sotrender.com


Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Kto widzi pingwina? www.level77.pl

48% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6110 30580 Level77.pl 2012−11−22 19:00:00

kobiety 52%

www.komixxy.pl

47% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2360 12912 Komixxy 2012−11−05 15:22:16

kobiety 53%

Robimy sercowy dzień? Zbierzmy dzisiaj 10 000 serc!!!! <3

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

17659 6250 Mateusz Pawłowski 2012−11−06 14:21:56

kobiety 80%

Mission impossible? Do dzieła! :D

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6795 6790 Life Owocowy 2012−11−22 16:03:59

kobiety 55%

Oj tam oj tam :D http://kwejk.pl/obrazek/1533008/

55% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

23999 611 KWEJK.pl 2012−11−20 15:12:11

kobiety 45%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

22


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Agencje interaktywne i e竏単R

sotrender.com 23


Agencje interaktywne i e−PR: podsumowanie

Największe strony: PrzerwaNaReklame.pl, Fanpoint i Get More Social

Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage click apps, Performance Media oraz Fanpoint

Najwięcej fanów przybyło stronom Fanpoint, Performance Media i Lubie.to

Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Get More Social, PrzerwaNaReklame.pl oraz PrzeReklamowani Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Get More Social, Multi Communications i John Pitcher Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Get More Social, PrzerwaNaReklame.pl oraz PrzeReklamowani Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Get More Social, Multi Communications oraz GoldenSubmarine Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Get More Social, PrzerwaNaReklame.pl i Fanpoint

24


Agencje interaktywne i e−PR

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

PrzerwaNaReklame.pl

1

Fanpoint

2

Get More Social

3

Ars Thanea

4

Lubie.to

5

Socializer

6

Agencja Promocji i Reklamy

7

Performance Media

8

Pride&Glory Interactive

9

Chariot (R) Agencja Interaktywna

10

PrzeReklamowani

11

K2 Internet

12

korporacja art world...

13

click apps

14

faceADDICTED

15

0

28 150 +7% (+1 777) 13 436 +33% (+3 352) 11 740 +14% (+1 439) 11 151 +3% (+336) 10 678 +28% (+2 314) 7 747 +2% (+143) 7 078 0% (−20) 6 259 +60% (+2 343) 6 095 +2% (+144) 5 814 +0% (+14) 5 471 +15% (+719) 4 690 +5% (+217) 4 667 +1% (+38) 4 435 +92% (+2 121) 4 386 +7% (+272)

10

20 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

30 25


Agencje interaktywne i e−PR

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Get More Social

1

PrzerwaNaReklame.pl

2

PrzeReklamowani

3

Ars Thanea

4

Lemon Sky

5

K2 Internet

6

Multi Communications

7

Performance Media

8

7%

424

Pride&Glory Interactive

9

6%

349

click apps

10

8%

335

faceADDICTED

11

7%

319

Creative Group AMK / CG AMK

12

Fanpoint

13

GONG

14

John Pitcher

15

72%

8 480

21%

5 976

11%

612

4%

12%

486

462

10%

461

68%

458

38%

277

1%

6%

39%

194

189

181

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

26


Agencje interaktywne i e−PR

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Get More Social

1

PrzerwaNaReklame.pl

2

PrzeReklamowani

3

1 105

7 500

click apps

4

1 191

7 309

Media Interaktywne

5

GoldenSubmarine

6

Lubię to − Social Media Agency

7

Multi Communications

8

Performance Media

9

344

2 421

K2 Internet

10

438

2 261

Fanpoint

11

136

2 112

korporacja art world...

12

351

1 896

Lemon Sky

13

440

1 866

Trends 4 Brands

14

Creative Group AMK / CG AMK

15

10 530

126 540

1 916

56 003

1 744

6 724

2 914

6 091

1 506

4 141

4 114

3 058

998

2 014

Relative Interactivity

1 635

1 608

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

27


Agencje interaktywne i e−PR

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

7779

Get More Social

4485

PrzerwaNaReklame.pl

1018

Fanpoint

867

Performance Media

click apps

778

PrzeReklamowani

758

629

Lubie.to

324

Lemon Sky

Lubię to − Social Media Agency

234

Ars Thanea

228

K2 Internet

220

faceADDICTED

203

Multi Communications

182

Pride&Glory Interactive

181

Socializer

119

0

2000

4000

6000

8000

10000

28 Źródło: sotrender.com


Agencje interaktywne i e−PR Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

To, że Play i Marcin Gruszka Rzecznik Prasowy Play dadzą sobie radę było pewne − ale czy Agata Meble jest przygotowana do tego co za chwilę może wydarzyć się w sieci?

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

490 72 PrzerwaNaReklame.pl 2012−11−16 11:31:45

kobiety 47%

Outdoor Koncept. /Mathias.

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

564 24 Get More Social 2012−11−14 10:46:36

kobiety 50%

UWAGA Plagiat!!!! Taka sama nazwa, takie same kolory, tak się nie robi na Facebook’u. Walcz z plagiatem, udostępnij:) http://clickapps.pl/

52% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

76 96 click apps 2012−11−09 18:54:15

kobiety 48%

View website live at − https://disneyvacationclubsweepstakes.com/ Thanks to a great success of Disney Cruise Line Adventures that we have worked some time back, we teamed up with Nomadic (US) to create a Disney Vacation Club board game. Check out the result!

89% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

296 24 Ars Thanea 2012−11−06 14:04:53

kobiety 11%

Dzieje się! Zaraz po evencie Homo Digital rozpoczęliśmy wielką przeprowadzkę. Nadajemy już z nowego biura, aczkolwiek wypakowywanie pudeł nadal w toku :)

61% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

218 33 Lemon Sky 2012−11−06 12:29:12

kobiety 39%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

29


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Alkohole

sotrender.com 30


Łukasz Debski Strategy Manager Socializer W kategorii alkohole niepodzielnie od kilku miesięcy rządzi whisky Ballantine’s. W listopadzie liczba fanów zwiększyła się o 10 tys. i prawdopodobnie do końca roku Strona ta, jako pierwsza w kategorii, będzie miała ponad 200 tys. fanów. Także pod względem zaangażowania Strona jest na podium (3 miejsce) ... użytkownicy w listopadzie byli angażowani treściami, w których mogli zapoznać się z przepisami na drinki z wykorzystaniem whisky, publikując interesujące sentencje, zdjęcia z imprez promowanych przez whisky. Byli też zachęcani do brania udziału w konkursie „Konsul szkockiej” ...promuj Ballantine’s i co miesiąc zgarniaj 20.000 PLN! Wyższa szkoła melanżu ... Strona w listopadzie zwiększyła ilość fanów o 75% (ponad 17,5 tys. osób). Mimo, że nie jest ona prowadzona systematycznie (w listopadzie tylko 12 postów) to powiedzenie „Studiuję na wyższej szkole melanżu” wśród młodzieży jest bardzo popularne i pewnie też stąd bierze się atrakcyjność Strony. Także Barmańska zwiększyła ilość fanów o 13%. W listopadzie na Stronie przeprowadzono interesującą akcję ... wśród fanów zorganizowano ankietę, w której można było głosować na jeden z czterech projektów nowych etykiet. Butelki ze zwycięską etykietą będą już niedługo dostępne na sklepowych półkach! Koniak Hennessy w listopadzie był liderem pod względem angażowania użytkowników − 24% z nich było aktywnych na Stronie. Wiadomo ... Strona ma lekko ponad 13 tys. fanów, im mniejsza tym łatwiej angażować większą grupę osób, ale i tak, przyglądając się treściom, które są publikowane zadziwia zaangażowanie ... np. cytat Daniela Craiga miał ponad 3,5 tys. „lajków” i ponad 300 komentarzy i 850 udostępnień Strona Kobiety Lubią, promująca Malibu od kilku miesięcy jest na podium pod względem angażowania użytkowników. Piękne, kolorowe grafiki skierowane do kobiet, proste konkursy z odpowiedziami na maila, zdjęcia drinków z Malibu oraz z imprez sponsorowanych przez Malibu angażują nieraz po kilka tysięcy osób. Patrząc na liczbę marek alkoholi (ciągle rosnącą), które mają swoją Stronę w największym serwisie społecznościowym w Polsce, konkursy, które organizują dla swoich fanów, ilość reklam, jakie puszczają by promować swoją Stronę można mieć pewność, że Facebook jest idealnym miejscem, by promować alkohol. Wszystko oczywiście zgodnie z polskim prawem.

31


Alkohole

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Ballantine’s w Polsce

1

Wyborowa

2

SOBIESKI VODKA POLAND

3

Wódka Żołądkowa Gorzka

4

House of Walkers

5

Stock Prestige

6

Absolutni

7

Kobiety lubią

8

The night is in your hands

9

Jacob’s Creek Polska

10

Żubrówka

11

Wyższa Szkoła Melanżu

12

Jameson w Polsce

13

Barmańska

14

15

START A PARTY

0

191 231 +6% (+10 035) 167 001 +1% (+1 675) 122 941 +0% (+583) 94 329 +2% (+1 654) 93 672 +4% (+3 975) 84 774 +6% (+5 000) 76 314 +3% (+2 568) 62 753 +1% (+333) 58 686 +3% (+1 919) 55 952 0% (− 201) 42 414 +2% (+638) 41 011 +75% (+17 625) 39 874 +2% (+839) 38 840 +13% (+4 488) 37 822 +0% (+7)

50

100

150

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

200

250 32


Alkohole

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Ballantine’s w Polsce

1

Kobiety lubią

2

Wyborowa

3

House of Walkers

4

5%

5 048

Wódka Żołądkowa Gorzka

5

5%

4 553

Stock Prestige

6

5%

4 014

Chivas Regal Polska

7

Barmańska

8

Hennessy Polska

9

Jameson w Polsce

10

The night is in your hands

11

Absolutni

12

SOBIESKI VODKA POLAND

13

Luksusowa Wódka

14

Jacob’s Creek Polska

15

12%

22 358

14%

8 709

3%

9%

5 688

3 376

8%

3 252

24%

3 159

7%

2 797

4%

3%

2%

6%

2 574

2 228

2 223

1 751

3%

Procent zaangażowanych fanów

1 706

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

33


Alkohole

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Ballantine’s w Polsce

1

898

Kobiety lubią

2

876

Wódka Żołądkowa Gorzka

3

House of Walkers

4

Wyborowa

5

Chivas Regal Polska

6

Stock Prestige

7

Luksusowa Wódka

8

Żubrówka

9

585

25 165

Jameson w Polsce

10

558

22 963

Hennessy Polska

11

Barmańska

12

Jacob’s Creek Polska

13

Absolutni

14

SOBIESKI VODKA POLAND

15

173 327

55 889

563

53 854

385

36 437

213

940

36 427

35 534

300

26 031

812

25 199

1 648

21 706

486

19 210

239

14 132

154

79

Relative Interactivity

13 259

9 987

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

34


Alkohole

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

11413

Ballantine’s w Polsce

3993

Wyższa Szkoła Melanżu

3690

Kobiety lubią

3434

Wódka Żołądkowa Gorzka

3123

House of Walkers

2709

Wyborowa

William Lawson’s

2573

Barmańska

2473

2270

Stock Prestige

1831

Chivas Regal Polska

1706

Absolutni

The night is in your hands

1336

Jameson w Polsce

1335

Żubrówka

1147

Luksusowa Wódka

1123

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

35 Źródło: sotrender.com


Alkohole

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Ballantine’s widzi w swej szklanej butli złoto. To dobra wróżba na wieczór. Zamiast wosku lej dziś whisky!

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4644 237 Ballantine’s w Polsce 2012−11−30 13:20:55

kobiety 40%

To jest dobry plan.

39% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2615 261 Hennessy Polska 2012−11−21 12:48:46

kobiety 61%

W piątek patrzę na świat przez różowe... okulary. Zaopatrzyłyście się już w swoje?;)

4% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2233 97 Kobiety lubią 2012−11−16 18:08:06

kobiety 96%

Nowa Wyborowa Mango Splash rozgościła się już u nas na dobre! A może chcielibyście, żeby W. odwiedziła i Was? Zobaczymy co da się zrobić :)

55% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1050 227 Wyborowa 2012−11−07 20:10:01

kobiety 45%

Zasada 55: Mężczyzna nosi biżuterię. Pod warunkiem, że ta pokazuje dokładną godzinę.

95% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

841 73 The night is in your hands 2012−11−07 21:05:17

kobiety 5%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

36


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Banki

sotrender.com 37


Jakub Janicki Analityk ds. strategii BRE Bank S.A. Listopad przyniósł przetasowanie w czołówce, na trzecie miejsce , po udanej kampanii INGen, wskoczył ING Bank Śląski, wyprzedzając o włos mBank. Pierwsze miejsce, ze sporą przewagą, zachowuje BZ WBK. Nie mniej jedna bankowe fanpage pozostają niewielkie w skali polskiego Facebook’a (największy zgromadził ich 78.579), odnosząc to do liczby obsługiwanych klientów, widać jak spory dystans oddziela nas do takich krajów, jak chociażby Turcja. Wskaźniki interaktywności i zaangażowania udowadniają, iż tematyka stricte bankowa jest dla fanów mało ekscytująca. Na tym tle pozytywnie wyróżnia się fanpage Make Life Fair Banku BPH (relative interactivity index na poziomie 3.435), który buduje swoją komunikację stanowić codzienne źródło inspiracji i motywacji.

wokół

life−style’u

nowoczesnego

klienta

i

może

Wciąż jednak czekamy na bankowe fanpage i aplikacje, które przyciągną i zaangażują szerokie rzesze fanów, realizujące tzw. social strategy. Przykładem tej strategii jest aplikacja Link Like Love American Express, gdzie instytucja stawia się w roli pośrednika wzmacniającego relację miedzy prawdziwymi ludźmi, czyli istotę social media. Udostępnienie podobnej aplikacji w pierwszym miesiącach 2013r. zapowiadane jest na profilu Nowego mBanku.

38


Banki

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Bank Zachodni WBK

1

Citi Mobile PL

2

ING Bank Śląski

3

mBank Polska

4

PKO Bank Polski

5

Alior Sync

6

Manifest przedsiębiorców!

7

BNP Paribas Bank

8

Zwykły Bohater

9

Alior Bank

10

Idea Bank

11

Mobilny Bank

12

Kasy Stefczyka

13

Kredyt Bank

14

Make Life Fair

15

0

78 579 +6% (+4 569) 55 839 +6% (+3 292) 53 745 +13% (+6 107) 52 652 +10% (+4 868) 31 451 +7% (+1 934) 27 994 +6% (+1 626) 26 885 −1% (− 210) 24 488 +9% (+1 960) 24 175 +14% (+3 034) 22 140 +4% (+816) 21 552 +45% (+6 652) 18 817 0% (−23) 18 725 +13% (+2 218) 18 588 +13% (+2 143) 14 851 +7% (+976)

20

40

60

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

80

100 39


Banki

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Zwykły Bohater

1

Make Life Fair

2

BNP Paribas Bank

3

11%

Idea Bank

4

10%

Bank Zachodni WBK

5

3%

1 994

ING Bank Śląski

6

3%

1 828

mBank Polska

7

3%

1 400

Alior Sync

8

4%

1 243

Alior Bank

9

4%

Kasy Stefczyka

10

3%

eurobank

11

4%

Kredyt Bank

12

2%

320

PKO Bank Polski

13

1%

314

nowy mBank

14

Credit Agricole Bank Polska

15

35%

8 454

41%

6 019

2 749

2 064

9%

904

586

359

234

2%

Procent zaangażowanych fanów

222

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

40


Banki

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Make Life Fair

1

Zwykły Bohater

2

Alior Sync

3

Bank Zachodni WBK

4

111

mBank Polska

5

140

Idea Bank

6

331

7 929

BNP Paribas Bank

7

288

7 565

ING Bank Śląski

8

Kasy Stefczyka

9

232

5 202

Alior Bank

10

189

4 783

eurobank

11

Kredyt Bank

12

114

3 031

PKO Bank Polski

13

57

2 738

Credit Agricole Bank Polska

14

185

2 508

Moje Inteligo

15

140

1 702

3 435

51 614

1 251

30 640

422

13 909

103

322

Relative Interactivity

9 887

8 354

6 130

3 702

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

41


Banki

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

2935

Make Life Fair

2680

Zwykły Bohater

2305

Idea Bank

1891

Bank Zachodni WBK

1681

mBank Polska

1256

BNP Paribas Bank

1053

ING Bank Śląski

835

Alior Sync

747

Kredyt Bank

Citi Mobile PL

677

PKO Bank Polski

677

eurobank

653

586

Alior Bank

411

Kasy Stefczyka

133

Moje Inteligo

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

42 Źródło: sotrender.com


Banki

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

9 finalistów, na których będziecie mogli głosować poznamy już 12 listopada! Za kogo trzymacie kciuki? :)

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3599 277 Zwykły Bohater 2012−11−04 12:00:01

kobiety 72%

Dziś po raz kolejny możecie zdobyć bony do Empiku o wartości 200 zł. Punktualnie o 12:00 zapraszamy Was do aplikacji Szybki Quiz: https://apps.facebook.com/szybki_quiz/ Powodzenia :)

38% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

546 201 mBank Polska 2012−11−06 11:33:03

kobiety 62%

Uwaga! Dwie minuty spędzone w Fejsfurze to szansa na Tablet Nexus! Od poniedziałku do piątku można też zgarnąć darmowe tankowanie, więc do dzieła: https://bit.ly/fejsfura

69% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1064 24 BNP Paribas Bank 2012−11−12 13:07:06

kobiety 31%

Czasami droga na szczyt bywa tłoczna ;) Czy nadal gracie wtedy według zasad fair play?

27% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

604 48 Make Life Fair 2012−11−03 14:20:59

kobiety 73%

W związku z licznymi pytaniami przypominamy, że zgodnie z Regulaminem Obsługi produktów Alior Sync, obowiązującym od 24 października, Cashback wypłacany będzie do 10. dnia roboczego każdego miesiąca. Oznacza to, że za transakcje wykonane w październiku Cashback otrzymacie do 15 listopada 2012 r.

93% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

53 173 Alior Sync 2012−11−14 12:16:18

kobiety 7%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

43


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Blogi

sotrender.com 44


Artur Jabłoński MSU Publishing

Patrząc na kategorię blogi przez pryzmat słów Dody można by rzec, że królowa blogosfery jest tylko jedna ... to MAFFASHION. Trzeci miesiąc z rzędu notuje około dziesięcioprocentowy wzrost fanów, co jest bardzo dobrym wynikiem. Również pozostałe wskaźniki pozwalają twierdzić, że nic nie wskazuje na to, by lider miał się w najbliższym czasie zmienić. Najpopularniejsze są oczywiście klasycznie kobiece tematy ... moda, wystrój wnętrz, gotowanie. Systematycznie i spektakularnie (30% w stosunku do października) rośnie blog.pakamera.pl. Lubimy ładne rzeczy i chętnych na ich oglądanie stale przybywa. Tym bardziej więc cieszy obecność w czołówce męskiego klasyczny.com. Jeden z lepszych wyników pod względem interaktywności pokazuje, że panowie również potrafią się mocno angażować. Obie płcie za to wspólnie aktywnie działają na profilu Poprawna Polszczyzna. Miejmy nadzieję, że przełoży się to na walkę ze złymi nawykami językowymi zwłaszcza wśród młodzieży. W październiku blogosfera żyła kontrowersyjnym artykułem z Wyborczej. W listopadzie również było o czym dyskutować: pojawiły się wyniki badań Natalii Hatalskiej Blogosfera 2012. Badanie opinii marketerów na temat wizerunku blogerów, reklamy na blogach i przyszłości działań reklamowych w blogosferze. Dane w kategorii blogi potwierdzają zawarte w nim wnioski: „reklamodawcy mają inną świadomość popularności blogerów niż rynek”. Czy raport jest w stanie pomóc to zmienić?

45


Blogi

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Ubóstwiam zakupy!

1

Make life harder

2

MAFFASHION

3

Kwestia Smaku

4

Make life easier

5

Moje Wypieki

6

Poprawna polszczyzna

7

Prawdziwe kobiety mają krągłości ( real women have curves )

8

www.blog.pakamera.pl

9

PaniEkscelencja

10

Fejsik / newsy o Facebooku

11

Krzysztof Gonciarz

12

KOMINEK

13

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

14

White Plate

15

0

118 373 +4% (+4 038) 115 643 +2% (+2 498) 109 597 +10% (+10 200) 85 490 +6% (+4 520) 80 317 +2% (+1 399) 64 731 +7% (+4 328) 47 943 +16% (+6 583) 45 169 +6% (+2 559) 33 479 +30% (+7 801) 31 725 +7% (+2 052) 31 244 +1% (+210) 31 063 +5% (+1 513) 29 281 +3% (+765) 29 058 +6% (+1 605) 28 581 +8% (+2 137)

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150 46


Blogi

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

MAFFASHION

1

Pokolenie Ikea

2

Poprawna polszczyzna

3

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

4

Make life harder

5

Prawdziwe kobiety mają krągłości ( real women have curves )

6

Kwestia Smaku

7

Ubóstwiam zakupy!

8

Krzysztof Gonciarz

9

Architektura Wnętrz

10

White Plate

11

klasyczny.com

12

PrzerwaNaReklame.pl

13

PaniEkscelencja

14

www.blog.pakamera.pl

15

34%

37 328

117%

17 957

37%

17 693

43%

12 455

11%

12 397

27%

12 186

12%

8%

29%

37%

10 093

9 270

8 983

8 544

28%

52%

7 884

6 288

21%

17%

13%

Procent zaangażowanych fanów

5 976

5 476

4 443

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

47


Blogi

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Pokolenie Ikea

1

MAFFASHION

2

Poprawna polszczyzna

3

Architektura Wnętrz

4

Prawdziwe kobiety mają krągłości ( real women have curves )

5

2 180

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

6

2 448

klasyczny.com

7

PrzerwaNaReklame.pl

8

Kwestia Smaku

9

596

52 477

Make life harder

10

406

47 042

Krzysztof Gonciarz

11

1 433

46 348

White Plate

12

1 449

43 846

Fejsik / newsy o Facebooku

13

1 328

42 789

Mieszkanie z pomysłem

14

1 704

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

15

25 665

394 955

1 819

203 296

3 663

176 205

6 345

148 700

4 703

104 318

74 638

59 347

1 916

4 038

Relative Interactivity

56 003

31 853

30 298

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

48


Blogi

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

24194

Pokolenie Ikea

17860

MAFFASHION

11996

Poprawna polszczyzna Prawdziwe kobiety mają krągłości ( real women have curves )

7988

6202

Architektura Wnętrz

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

5785

Kwestia Smaku

4515

PrzerwaNaReklame.pl

4485

www.blog.pakamera.pl

3937

Ubóstwiam zakupy!

3759

klasyczny.com

3593

White Plate

3577

3019

Make life harder

PaniEkscelencja

2669

Fejsik / newsy o Facebooku

2537

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

49 Źródło: sotrender.com


Blogi

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Nie krępujcie się, komentujcie. :)

30% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

450 3630 Poprawna polszczyzna 2012−11−13 19:13:33

kobiety 70%

Dziś każdy Polak musi sobie odpowiedzieć na trzy ważne pytania: 1) jakim cudem średnia krajowa w Polsce wynosi 3 koła na rękę, a ja na obiad wyjadam kurz spomiędzy kafelków w łazience, 2) czy mam jeszcze miejsce w dupie na kolejnego kutasa i oczywiście 3) jak jeść brunch. Spośród tych trzech pytań n

34% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

7487 317 Make life harder 2012−11−09 18:28:41

kobiety 66%

[ multimedia / brak tekstu ]

9% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3134 82 MAFFASHION 2012−11−20 11:55:28

kobiety 91%

KONKURS! Zasady: 1. Polub profil bloga Ładne rzeczy! 2. Polub profil Home&You 3. Wymysl motto (haslo reklamowe) dla Ładnych rzeczy i zamiesc je jako komentarz do tego zdjecia 4. Udostepnij to zdjecie na swojej tablicy Nagrody: − 500zl do wydania na zakupy w home&you − 10 bonow znizkowych (40%) na

9% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

124 684 Ładne rzeczy! 2012−11−10 16:55:22

kobiety 91%

Czy ktoś to jeszcze pamięta? Myszy z sera, jamniki z parówek i inne delicje ;)

6% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1143 395 White Plate 2012−11−14 18:38:00

kobiety 94%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

50


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Centra handlowe i supermarkety

sotrender.com 51


Michał Głuszak Content Manager Performence Media Koniec listopada to ostatni miesiąc liderowania Ekspertów Tesco w rankingu największych fanpejdży. Na liczniku Lidl Polska cyferki zmieniają się od dawna dużo szybciej i w grudniu z pewnością nastąpi zmiana lidera w branży. Wśród centrów handlowych do 6 wzrosła liczba „trzydziestotysięczników”. Mała bo mała, ale jest szansa, że w grudniu drugi profil przekroczy granicę 40 tys. fanów ... Staremu Browarowi brakuje już bardzo niewiele. W czołowych „piętnastkach” pojawiły się nowo otwarte centra handlowe ... Galeria Rzeszów i podłódzki Outlet Park. Kolejne miesiące pokażą czy jest to tylko „efekt nowości” czy może na stałe zagoszczą w zestawieniach. Wracając do Lidla ... w listopadzie dokonał czegoś niesamowitego: w statystyce „liczba osób, które o tym mówią” zrobił wynik lepszy niż kolejnych 11 profili razem wziętych! Szacun!

52


Centra handlowe i supermarkety Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Eksperci Tesco

1

Lidl Polska

2

Galaxy Centrum

3

TK Maxx w Polsce

4

Stary Browar

5

Złote Tarasy

6

Pasaż Grunwaldzki

7

MAKRO Cash & Carry Polska

8

Arkadia

9

Manufaktura

10

Silesia City Center

11

Blue City

12

Galeria Mokotów

13

Galeria Krakowska

14

Bonarka City Center

15

429 446 +1% (+3 840) 419 355 +14% (+52 964) 43 931 +3% (+1 333) 39 171 +4% (+1 440) 38 204 +5% (+1 734) 35 956 +6% (+2 064) 33 406 +8% (+2 526) 33 249 +4% (+1 308) 31 079 +11% (+3 111) 30 350 +9% (+2 599) 26 990 +10% (+2 425) 26 962 +4% (+1 097) 26 521 +40% (+7 556) 25 850 +11% (+2 625) 24 738 +6% (+1 491)

0

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400

500 53


Centra handlowe i supermarkety

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Lidl Polska

1

Eksperci Tesco

2

Arkadia

3

Manufaktura

4

Stary Browar

5

Galaxy Centrum

6

Millenium HALL

7

Galeria Rzeszów

8

Galeria Kaskada

9

OutletPark

10

Galeria Bałtycka

11

NoVa Park

12

Galeria Mokotów

13

MAKRO Cash & Carry Polska

14

3%

953

Pasaż Grunwaldzki

15

3%

908

3%

11 731

1%

6 317

11%

3 302

10%

2 975

6%

2 296

5%

11%

2 026

1 646

16%

1 498

5%

12%

1 097

1 097

5%

18%

1 095

1 050

4%

Procent zaangażowanych fanów

985

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

54


Centra handlowe i supermarkety

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Lidl Polska

1

104

Eksperci Tesco

2

78

Arkadia

3

529

17 880

Stary Browar

4

439

17 600

Manufaktura

5

408

CH Warszawa Wileńska

6

Galaxy Centrum

7

Alfa Centrum Białystok

8

Galeria Rzeszów

9

Millenium HALL

10

262

6 093

MAKRO Cash & Carry Polska

11

139

5 539

OutletPark

12

Galeria Bałtycka

13

205

5 143

Pasaż Grunwaldzki

14

109

5 026

Galeria Mokotów

15

122

4 950

753

168

5 074

46 304

34 765

14 078

9 001

8 487

8 088

679

513

Relative Interactivity

7 321

5 249

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

55


Centra handlowe i supermarkety

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

17234

Lidl Polska

4188

Eksperci Tesco

Galeria Rzeszów

2146

Galeria Mokotów

2083

Arkadia

1563

Manufaktura

1507

Stary Browar

1367

Galaxy Centrum

1193

OutletPark

1166

CH Warszawa Wileńska

1123

Pasaż Grunwaldzki

1080

Złote Tarasy

1024

Silesia City Center

1011

Galeria Krakowska

977

Galeria Bałtycka

868

0

5000

10000

15000

20000

56 Źródło: sotrender.com


Centra handlowe i supermarkety Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Wszystkie Heńki to porządne chłopaki!

25% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1506 98 Eksperci Tesco 2012−11−24 14:21:29

kobiety 75%

KONKURS! Chcecie wygrać taką Wieżę Babel na ciastka by Koziol? Zasady są proste: 1. Polub stronę Stary Browar 2. Udostępnij zdjęcie wieży na ciastka 3. Napisz komentarz : Koziol Na Wasze udostępnienia czekamy do poniedziałku do 12.00 wtedy wybierzemy 1 osobę, która otrzyma od nas taką niespodzia

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

213 317 Stary Browar 2012−11−09 13:34:07

kobiety 80%

Mamy nadzieję, że wszystkim! :−) Bo już od jutra będzie można je wygrać ... tu, na naszym fanpage−u! Koniecznie bądźcie z nami!

22% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

997 118 Lidl Polska 2012−11−26 10:19:36

kobiety 78%

Delfina i Bartek z Rzeszowa wygrali dzisiaj program "Mam Talent”!:) Gratulujemy! Zdj: źródło TVN.

21% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1232 34 Millenium HALL 2012−11−24 23:13:19

kobiety 79%

Właśnie ruszył nasz świąteczny konkurs :) Stwórz Drużynę Mikołaja i pomóż podopiecznym Fundacji „Wszystko dla Dzieci”. Każde kliknięcie i nowa osoba w drużynie to 30 groszy na świąteczne paczki dla dzieci. Dodatkowo kapitanowie najliczniejszych zespołów mają szanse na zdobycie kart podarunkowych Ark

25% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1065 25 Arkadia 2012−11−26 13:25:26

kobiety 75%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

57


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Eâ&#x2C6;&#x2019;commerce

sotrender.com 58


Taida Zaradna Senior Community Manager www.PrzerwaNaReklame.pl Wydarzeniem kategorii jest oczywiście allegrowy milestone z 18 listopada ... największy fanpage e−commerce’owy odtrąbił bowiem osiągnięcie pułapu miliona fanów. Pogratulować. Skala jest niedościgniona, a jej konsekwencją jest to, że fan page zajmuje także wysokie miejsce w innych rankingach ... Allegro jest na liście stron z najwyższą ilością osób zaangażowanych i najwyższym talking about. Owa ilość zaangażowanych osób to jednak zaledwie 1% całej społeczności. Wszystko ma swoje wady i zalety, a „dużo”, w przypadku social media, niekoniecznie może znaczyć „dobrze”. Bo przecież oczywiście ma być interaktywnie, a nie ilościowo. Niemniej strony z samej góry listy marek gromadzących dookoła siebie tych najbardziej zaangażowanych fanów nakręcają ich postami opartymi o komendę emotikony, która najwyraźniej przeciętnemu użytkownikowi jawi się magią. „Kto widzi pingwina?” ... czyli napisz nam w komentarzu i zobacz co się stanie. Efekt ... 30 tysięcy komentarzy i wszyscy widzą pingwina. Magia. Czyli, że chyba „dobrze”. E−commerce jest także kategorią, dla której charakterystyczny jest swoisty paradoks ... strony, które wrzucają 6−10 postów dziennie ... dajmy na to www.stylowebutki.pl i level77.pl ... osiągają efekt odwrotny od tego, jakiego by się rozsądny człowiek spodziewał. Nie notują bowiem odpływu fanów zirytowanych nadmiarem spamu, lecz właśnie biją takim działaniem rekordy interaktywności. Najwyraźniej sporo osób zniesie 9 postów marki w swoim newsfeedzie, jeśli ten 10−ty zaanonsuje promocję. Czyli w zasadzie „dużo”, a „dobrze”. Niemniej „dobrze” to też nie zawsze „jakościowo”.

59


E−commerce

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Allegro

1

jachcenawakacje.pl

2

Butyk.pl

3

empik.com

4

zlotewyprzedaze.pl

5

Paczkomaty InPost

6

www.UrbanCity.pl

7

Smyk

8

Butik

9

www.deezee.pl

10

Okazje Allegro

11

Supersklep.pl

12

Sprzedajemy.pl

13

HustlaStore

14

Rabatowcy

15

1 020 793 +4% (+35 296) 336 955 +0% (+225) 328 900 +1% (+1 721) 288 899 +8% (+22 141) 256 746 +10% (+23 088) 253 121 +0% (+557) 191 523 +4% (+7 810) 187 102 +51% (+62 975) 176 736 +4% (+6 084) 170 052 +4% (+6 434) 164 014 +4% (+6 777) 121 502 +3% (+3 965) 107 735 +8% (+7 682) 99 778 +9% (+8 583) 96 178 +5% (+4 990)

0

200

400

600

800

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1000

1200 60


E−commerce

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

www.StyloweButki.pl

1

www.deezee.pl

2

www.UrbanCity.pl

3

Level77.pl

4

Butyk.pl

5

unhuman.pl

6

zlotewyprzedaze.pl

7

8%

empik.com

8

5%

Komputronik

9

Mr. Gugu & Miss Go

10

Allegro

11

HustlaStore

12

Nokaut.pl

13

Smyk

14

be my LILOU

15

62%

56 161

31%

52 870

26%

49 002

91%

31 655

9%

31 243

30%

20 982

29%

20 217

14 976

11 442

24%

11 183

1%

9%

136%

9 185

9 101

8 302

4%

9%

Procent zaangażowanych fanów

7 930

7 641

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

61


E−commerce

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

www.UrbanCity.pl

1

www.StyloweButki.pl

2

www.deezee.pl

3

Butyk.pl

4

unhuman.pl

5

Level77.pl

6

Mr. Gugu & Miss Go

7

Milion Kobiet

8

empik.com

9

189

56 860

zlotewyprzedaze.pl

10

186

49 199

Smyk

11

226

43 432

SKATE−EUROPE.COM

12

Złote Myśli

13

Deccoria.pl

14

preorder.pl

15

3 047

587 997

4 019

369 575

1 933

332 322

940

311 075

2 237

159 382

4 118

144 639

1 615

75 625

2 889

70 793

1 492

2 657

42 406

41 085

5 208

38 873

1 015

Relative Interactivity

38 454

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

62


E−commerce

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

30236

Smyk

28759

www.StyloweButki.pl

24501

www.deezee.pl

23510

www.UrbanCity.pl

18332

Butyk.pl

13850

zlotewyprzedaze.pl

11718

unhuman.pl

empik.com

11357

Allegro

11329

9643

Mr. Gugu & Miss Go

9064

Level77.pl

Komputronik

5577

HustlaStore

5422

MaxFloRec

5194

4402

be my LILOU

0

10000

20000

30000

63 Źródło: sotrender.com


E−commerce

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Kto widzi pingwina? www.level77.pl

48% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6110 30580 Level77.pl 2012−11−22 19:00:00

kobiety 52%

Dziewczyny, przyznac się ktora z Was marzy o takim! via http://pinterest.com/stylowebutypl/

3% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

10137 876 www.StyloweButki.pl 2012−11−14 17:38:02

kobiety 97%

[ multimedia / brak tekstu ]

69% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 31%

5190 232 www.UrbanCity.pl 2012−11−22 19:00:03

A imię Twoje to?

61% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 39%

659 1054 Komputronik 2012−11−17 11:38:34

Wyprzedaż obuwia ZARA −50% Tutaj: www.bit.ly/zara−50 * Zapraszamy

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3729 247 zlotewyprzedaze.pl 2012−11−14 17:28:42

kobiety 100%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

64


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Gry i konsole

sotrender.com 65


Patrycja Rusnak Social Media Creative Konceptika Nowa kategoria wymaga krótkiego wstępu: branża gier bardzo dobrze radzi sobie w social media i utrzymywanie się tego trendu nie jest dla nikogo specjalnym zaskoczeniem. Developerzy i wydawcy są obecni na wszystkich możliwych kanałach, a odzew i wsparcie, jakie otrzymują od graczy (czego dowodem jest choćby popularność projektów gamingowych na Kickstarterze) jest godny pozazdroszczenia. Listopad to zawsze gorący miesiąc dla graczy, tym razem nie było inaczej. Zatrzęsienie premier z górnej półki (jak choćby nowy Assassin’s Creed 3, Halo 4, Hitman: Rozgrzeszenie, Far Cry 3 czy Wonderbook: Księga Czarów) oraz eventy i promocje cenowe z tym związane przełożyły się na liczbę komentarzy na profilach. Dlatego, mimo iż rozstrzał pod względem ilości fanów jest znaczący, większość stron może pochwalić się bardzo przyzwoitymi wynikami patrząc pod kątem interakcji. Największym profilem pod względem ilość fanów pozostaje bez zmian profil PlayStation Polska, na uwagę zasługuję również wzrost cdp.pl. Od premiery nowej platformy dystrybucji cyfrowej (11 października) nie minęło sporo czasu, jednak przyrost fanów ruszył w błyskawiczny tempie (387% względem poprzedniego miesiąca). Świetnie pod względem komunikacyjnym wykorzystał swoje dwie wielkie premiery Ubisoft Polska. Co jest charakterystyczne, mało w której branży poza gamingową posty stricte produktowe są wstanie wywołać podobny efekt. W dyskusje angażują się zwykle mężczyźni i trzeba mieć to na uwadze. Dość sporym problemem branży, bez wskazywania konkretnych stron, jest nagminne łamanie regulaminu Facebooka poprzez organizowanie konkursów na tablicach. W walce o zasięg administratorzy ryzykują zablokowaniem swojej strony.

66


Gry i konsole

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

PlayStation Polska

1

The Sims Polska

2

Need for Speed Polska

3

Ubisoft Polska

4

EA SPORTS FIFA Polska

5

Battlefield Polska

6

Magazyn CD−Action

7

cdp.pl

8

Gram.pl

9

Gamezilla

10

Xbox 360 Polska

11

PSX Extreme

12

muve.pl

13

Cyfrowe Gry EA

14

CENEGA

15

107 190 +4% (+3 893) 88 198 +10% (+8 333) 44 045 +3% (+1 220) 35 553 +6% (+1 973) 35 406 +6% (+1 913) 25 073 +3% (+823) 24 853 +7% (+1 714) 23 784 +387% (+18 905) 18 779 +7% (+1 181) 10 833 +11% (+1 110) 10 101 +9% (+852) 8 592 +2% (+200) 6 709 +4% (+231) 6 519 +15% (+847) 6 318 +4% (+247)

0

20

40

60

80

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

100

120

140 67


Gry i konsole

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

The Sims Polska

1

PlayStation Polska

2

Magazyn CD−Action

3

Ubisoft Polska

4

Gram.pl

5

Need for Speed Polska

6

EA SPORTS FIFA Polska

7

PSX Extreme

8

muve.pl

9

Gamezilla

10

cdp.pl

11

CENEGA

12

Xbox 360 Polska

13

Battlefield Polska

14

Galapagos Interactive

15

10%

8 912

8%

8 465

15%

3 741

9%

3 188

15%

2 800

6%

2 479

5%

18%

1 616

1 532

23%

1 518

10%

1 136

4%

13%

964

819

7%

690

3%

18%

641

589

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

68


Gry i konsole

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

PlayStation Polska

1

The Sims Polska

2

EA SPORTS FIFA Polska

3

Magazyn CD−Action

4

Ubisoft Polska

5

Gram.pl

6

muve.pl

7

PSX Extreme

8

Need for Speed Polska

9

Gamezilla

10

cdp.pl

11

CENEGA

12

565

4 098

Cyfrowe Gry EA

13

552

3 852

Xbox 360 Polska

14

Battlefield Polska

15

453

51 791

345

31 089

424

15 639

573

14 685

392

14 263

703

14 233

1 351

10 708

960

8 873

185

461

8 673

6 191

173

292

102

Relative Interactivity

5 201

3 447

2 648

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

69


Gry i konsole

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

4869

PlayStation Polska

4060

The Sims Polska

1670

Magazyn CD−Action

1538

Ubisoft Polska

1398

Gram.pl

1080

EA SPORTS FIFA Polska

876

Need for Speed Polska

738

Gamezilla

PSX Extreme

548

Xbox 360 Polska

545

369

CENEGA

muve.pl

309

Battlefield Polska

299

cdp.pl

264

214

Cyfrowe Gry EA

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

70 Źródło: sotrender.com


Gry i konsole

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Burza, deszcz, śnieg i ... UFO w najnowszym dodatku do gry The Sims 3: Cztery Pory Roku. Zobacz wideo! http://www.youtube.com/watch?v=LCcRfrUvGPc

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4328 484 The Sims Polska 2012−11−15 15:27:27

kobiety 80%

Jaka jest Wasza ulubiona broń w Assassin’s Creed III? a) Tomahawk b) Łuk i strzały c) Ukryte ostrze d) Pistolety

92% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 8%

249 742 Ubisoft Polska 2012−11−15 14:12:27

Zagadka na dziś: czy wiecie, co to za magiczna roślina?:)

86% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

389 452 PlayStation Polska 2012−11−17 17:32:58

kobiety 14%

Oglądacie dzisiaj mecz rewanżowy Real Madrid − Borussia Dortmund w Lidze Mistrzów? Jaki będzie wynik? DLA PIERWSZYCH 5 OSÓB, KTÓRE PRAWIDŁOWO WYTYPUJĄ WYNIK DZISIEJSZEGO MECZU LIGI MISTRZÓW REAL − BORUSSIA MAMY METALOWE PUDEŁKO KOLEKCJONERSKIE PRO EVOLUTION SOCCER 2013. Do godziny 20:40 należy pra

88% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

145 513 Galapagos Interactive 2012−11−06 14:30:52

kobiety 12%

Już po dwudziestej? Czas na ASP, czyli Adziorny Suchar Piątkowy! Jakie oczekiwania wzbudziła gra EA z 2008 roku? ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... Spore.

96% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

458 75 Magazyn CD−Action 2012−11−02 20:21:27

kobiety 4%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

71


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Hotele / SPA

sotrender.com 72


Beata Dylik Płodni.com

W listopadzie największym przyrostem fanów może się pochwalić fan page Polonia Palace Hotel. Natomiast największą liczbą fanów w tej kategorii cieszy się fan page HRS ... Tu są Twoje hotele −można przypuszczać, że użytkowników Facebooka przyciąga duża liczba przydatnych informacji o promocjach wycieczek i noclegów. Moim zdaniem to nic dziwnego, większość chce jechać w fajne miejsce za małe pieniądze :−) Po przeanalizowaniu największych fan page znajdujących się w tym raporcie widać, że posty, które najbardziej angażowały dotyczyły gier terenowych, zdjęć zamieszczonych oraz co ciekawe, głosowania na to, czy mężczyźni na zdjęciu są przystojni. Z analizy wynika, że najbardziej angażującymi fan pageami są HRS ... Tu są Twoje hotele, Schronisko Pttk Trzy Korony oraz Denique. Jeżeli chodzi o fan page Schronisko Pttk Trzy Korony, to naprawę warto wejść i zobaczyć piękne zdjęcia podkreślające uroki natury. Rozumiem dlaczego użytkownicy tak często komentują zamieszczane fotografie, sama jestem zachwycona. Fan page, który mnie osobiście zainteresował to Denique, dedykowany przede wszystkim kobietom, które lubią o siebie zadbać. Informacje dotyczące nowinek wśród kosmetyków, zabiegów upiększających, promocji, to tylko niektóre wiadomości, zamieszczane na tej stronie. Dlatego nic dziwnego, że wskaźnik zaangażowania poszedł w górę, ponieważ kobiety zawsze chętnie angażują się w tak piękne rzeczy. Listopad generalnie był spokojnym miesiącem, natomiast jestem ciekawa grudnia, pewnie zauważalny będzie wyścig najlepszych ofert sylwestrowych i świątecznych grafik.

73


Hotele / SPA

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

HRS ... Tu są Twoje hotele

1

Kibice śpiom gdzie chcom

2

Polonia Palace Hotel

3

Kocham Spa!

4

Qubus Hotel

5

Hotel SPA Dr Irena Eris

6

HotelewPolsce.pl − Najwieksza baza Hoteli w Polsce.

7

Denique

8

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

9

Hotele.PL

10

Schronisko Pttk Trzy Korony

11

Głęboczek Vine Resort & Spa

12

Radisson Blu Hotel, Kraków

13

Dwie Doliny

14

Hotel Lubicz **** Wellness & SPA

15

0

15 848 +4% (+609) 13 124 0% (−56) 12 899 +9% (+1 087) 9 084 0% (−20) 8 738 +3% (+242) 7 551 +1% (+82) 5 561 +7% (+358) 4 793 +1% (+65) 4 708 +0% (+4) 4 469 +0% (+6) 4 126 +1% (+47) 3 957 +1% (+32) 3 401 0% (−13) 3 300 +1% (+46) 3 006 +1% (+26)

5

10 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

15

20 74


Hotele / SPA

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

HRS ... Tu są Twoje hotele

1

Schronisko Pttk Trzy Korony

2

Denique

3

Pałac Brunów

4

Polonia Palace Hotel

5

Hotel Bryza Resort & SPA

6

Dwie Doliny

7

POZIOM 511 Design Hotel & SPA

8

Best Western Polska

9

Głęboczek Vine Resort & Spa

10

4%

148

Radisson Blu Hotel, Kraków

11

4%

144

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

12

Hotel SPA Dr Irena Eris

13

1%

110

Kocham Spa!

14

1%

95

Hotel Klimek **** SPA

15

4%

623

9%

383

6%

286

14%

254

2%

230

9%

184

5%

177

8%

164

9%

152

2%

6%

113

93

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

75


Hotele / SPA

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

HRS ... Tu są Twoje hotele

1

Schronisko Pttk Trzy Korony

2

Denique

3

Pałac Brunów

4

Hotel Bryza Resort & SPA

5

Głęboczek Vine Resort & Spa

6

Akces Medical SPA

7

Best Western Polska

8

Cosmopolitan Luxury Day Spa

9

Hotel Klimek **** SPA

10

Radisson Blu Hotel, Kraków

11

POZIOM 511 Design Hotel & SPA

12

Dwie Doliny

13

Hotel SPA Dr Irena Eris

14

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

15

137

2 950

418

1 833

253

1 810

641

1 547

389

1 218

223

1 185

1 581

1 176

466

1 047

1 013

970

287

961

150

945

249

940

173

75

165

Relative Interactivity

856

849

829

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

76


Hotele / SPA

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

POZIOM 511 Design Hotel & SPA

1032

671

HRS ... Tu są Twoje hotele

439

Polonia Palace Hotel

Teraz Warszawa jest Twoja

196

Schronisko Pttk Trzy Korony

173

150

Pałac Brunów

134

Denique

Best Western Polska

115

HotelewPolsce.pl − Najwieksza baza Hoteli w Polsce.

109

Hotel Bryza Resort & SPA

90

Głęboczek Vine Resort & Spa

86

Hotel SPA Dr Irena Eris

85

Dwie Doliny

75

Hotel Klimek **** SPA

72

Radisson Blu Hotel, Kraków

65

0

200

400

600

800

1000

1200

77 Źródło: sotrender.com


Hotele / SPA

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Mamy dla Was "grę terenową" z nagrodami. Dzisiaj o 21:00 w telewizji POLSAT będzie emitowany najnowszy odcinek serialu "Hotel 52", a w nim "wystąpi" HRS. Dla pierwszych 10 osób, które obejrzą odcinek i na adres marketing@hrs.pl wyślą nam nazwę sympatycznego zwierzęcia leśnego, którego nazwa pojawi s

39% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

124 19 HRS ... Tu są Twoje hotele 2012−11−29 11:37:05

kobiety 61%

Panorama z powietrza.

37% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

134 8 Schronisko Pttk Trzy Korony 2012−11−14 13:18:22

kobiety 63%

Otrzymaliśmy nagrodę Złoty Standard, z której bardzo się cieszymy :)

36% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

87 18 Pałac Brunów 2012−11−22 00:55:10

kobiety 64%

Czyż nie są przystojni? / Aren’t they handsome?

41% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

116 8 Polonia Palace Hotel 2012−11−15 13:16:49

kobiety 59%

Nasz Szef Kuchni Stanisław Bobowski kilka dni temu obchodził swoje urodziny! Pod tym zdjęciem nadal przyjmuje życzenia. Jeśli życzycie mu wszystkiego dobrego, klikajcie "Lubię to":−) Few days ago our Executive Chef Stanislaw Bobowski celebrated his birthday! If you want to wish him something just cl

56% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

70 16 Radisson Blu Hotel, Kraków 2012−11−12 12:28:07

kobiety 44%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

78


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

IT / Elektronika

sotrender.com 79


Dariusz Marnic Marketing Manager Terminal Dept. HUAWEI POLSKA SP. Z O.O. W listopadzie dynamiczne... W listopadzie palmę pierwszeństwa w kategorii IT/Elektronika nieprzerwanie dzierży profil Nokii, który zgromadził już ponad 407 tys. fanów. Apetyt fińskiej firmy na „lajki” jest chyba jednak zdecydowanie większy, gdyż miesiąc w miesiąc odnotowuje znaczące wzrosty, a od września zwiekszyła grono swoich fanów o prawie 100 tys. Duże wzrosty odnotowały w listopadzie także profile Samsung Polska, Sony Polska oraz Huawei Device Polska, ten ostatni z bardzo wyraźnym, bo ponadpięćdziesięcioprocentowym, przyrostem w stosunku do poprzedniego miesiąca. Ostatnie miejsca pod kątem liczebności fanów w rankingu zajmują Toshiba Polska i Internet Explorer Polska − wygląda na to, że profile zapadły w „zimowy sen”, o czym świadczy brak przyrostu fanów, praktycznie niezauważalna animacja i nieobecność w pozostałych rankingach mierzących interaktywność. Zdecydowanie natomiast nie zasypiają gruszek w popiele ... ani tym bardziej swoich fanów ... PlayStation Polska, ASUS Polska oraz lider − Nokia Poland. Firmy te zdecydowanie stawiają na interaktywność, skuteczne potrafią połączyć szerokozasięgowe działania reklamowe ze swoją platformą social media i budować dialog z użytkownikami. A’propos dialogu − ciekawostka − jednym z najczęściej komentowanych wpisów w listopadzie było pytanie na profilu PlayStation Polska z obszaru „ogrodnictwa magicznego”, które wygenerowało prawie pół tysiąca komentarzy... Mówiąc o najbardziej „dyskusyjnych” forach (ranking "liczby osób, które o tym mówią"), znów musimy wymienić Nokię, Huawei Device Polska oraz PlayStation Polska. Warto tu zauważyć, że dwie pierwsze firmy zdecydowanie wysunęły się na przód i praktycznie deklasują pozostałe profile w tej kategorii. Przed nami długie grudniowe noce przed Fejsem. Firmy z całą pewnością postarają się urozmaicić je swoim fanom, a za pomocą ciekawych interakcji, świętecznych konkursów i aplikacji przyciągnąć rzesze nowych. Jestem bardzo ciekaw, jakie odzwierciedlenie będzie to miało w grudniowych rankingach

80


IT / Elektronika

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Nokia Poland

1

Telefony Samsung

2

Nikon Polska

3

Sony Mobile PL

4

Samsung Polska

5

Philips Polska

6

PlayStation Polska

7

Huawei Device Polska

8

Sony Polska

9

Intel Polska

10

ASUS Polska

11

Panasonic Polska

12

Lenovo Polska

13

ToshibaPolska

14

Internet Explorer Polska

15

0

407 053 +13% (+45 382) 195 816 +5% (+9 220) 158 785 +3% (+3 908) 137 667 +2% (+3 087) 125 286 +10% (+11 825) 110 876 +4% (+4 474) 107 190 +4% (+3 893) 107 012 +53% (+37 093) 105 881 +5% (+5 490) 103 909 +2% (+2 310) 94 279 +3% (+3 158) 90 744 +2% (+1 971) 77 256 +3% (+2 410) 76 216 0% (−83) 55 422 +0% (+84)

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400

500 81


IT / Elektronika

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Nokia Poland

1

PlayStation Polska

2

ASUS Polska

3

4%

3 972

Sony Polska

4

4%

3 950

Huawei Device Polska

5

Philips Polska

6

2%

Samsung Polska

7

2%

2 169

Intel Polska

8

2%

2 080

Microsoft Me (Polska)

9

Telefony Samsung

10

Panasonic Polska

11

Nikon Polska

12

1%

1 190

Sony Mobile PL

13

1%

1 154

Adobe Polska

14

Lenovo Polska

15

3%

13 658

8%

8 465

3%

4%

1%

2%

29%

3 464

2 764

2 023

1 656

1 605

1 104

1%

Procent zaangażowanych fanów

946

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

82


IT / Elektronika

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

PlayStation Polska

1

Nokia Poland

2

Sony Polska

3

165

18 824

ASUS Polska

4

181

18 562

Huawei Device Polska

5

114

13 634

Philips Polska

6

117

13 587

Intel Polska

7

96

click apps

8

Microsoft Me (Polska)

9

Samsung Polska

10

Kaspersky Lab Polska

11

Telefony Samsung

12

27

5 776

Sony Mobile PL

13

35

5 486

HTC Polska

14

Lenovo Polska

15

453

51 791

122

1 191

51 161

10 486

7 309

113

50

328

6 812

6 780

6 178

159

51

Relative Interactivity

4 749

4 376

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

83


IT / Elektronika

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

17266

Nokia Poland

11354

Huawei Device Polska

4869

PlayStation Polska

2862

Telefony Samsung

Sony Polska

2411

Philips Polska

2400

1964

ASUS Polska

1625

Samsung Polska

Intel Polska

1444

Nikon Polska

1375

Microsoft Me (Polska)

1239

Sony Mobile PL

1157

Panasonic Polska

1038

Lenovo Polska

856

click apps

778

0

5000

10000

15000

20000

84 Źródło: sotrender.com


IT / Elektronika

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Która Lumia jest Wam najbliższa?

70% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

742 694 Nokia Poland 2012−11−11 16:00:01

kobiety 30%

Ktoś z Was zapisywał tak kiedyś liczby, aby łatwiej je zapamiętać przy liczeniu? Na grafice zapisaliśmy w ten sposób cenę aktualizacji systemu do Windows 8 Pro − potraficie ją rozszyfrować?

86% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

276 545 Microsoft Me (Polska) 2012−11−24 13:33:09

kobiety 14%

Zagadka na dziś: czy wiecie, co to za magiczna roślina?:)

86% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

389 452 PlayStation Polska 2012−11−17 17:32:58

kobiety 14%

Pamiętacie jak nazywała się pierwsza gra, w którą graliście na PS2?

88% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

187 450 Sony Polska 2012−11−12 10:41:46

kobiety 12%

Wiedzieliście? Przeciętny Polak spędza na graniu 13 godzin tygodniowo! Ile spędzasz ty?

96% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

182 303 Intel Polska 2012−11−05 18:06:41

kobiety 4%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

85


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Kawiarnie

sotrender.com 86


Kawiarnie: podsumowanie

Największe strony: Stop Cafe, coffeeheaven i Starbucks Polska

Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Costa Coffee Poland, Starbucks Polska oraz Stop Cafe W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Starbucks Polska, Stop Cafe oraz coffeeheaven Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Stop Cafe, coffeeheaven i Starbucks Polska Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Moments Tasty Life, Costa Coffee Poland i Zielona Weranda caffe&ristorante Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Stop Cafe, coffeeheaven oraz Starbucks Polska Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Moments Tasty Life, Costa Coffee Poland i Stop Cafe Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Stop Cafe, coffeeheaven i Starbucks Polska

87


Kawiarnie

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Stop Cafe

1

coffeeheaven

2

Starbucks Polska

3

Empik cafe

4

Powiekszenie i Plan B

5

w biegu cafe

6

Cafe Kulturalna

7

Bubbleology Polska

8

Czuły Barbarzyńca

9

Zielona Weranda caffe&ristorante

10

Kawiarnia Kafka

11

Herbaciarnia Czajnik

12

Stara Praga Kawiarnia

13

Coffeeshop Company Polska

14

Costa Coffee Poland

15

112 660 +15% (+15 012) 86 350 +5% (+3 979) 75 871 +44% (+23 346) 14 911 +6% (+837) 12 700 +4% (+473) 9 272 +0% (+29) 8 254 +8% (+605) 6 534 +6% (+348) 6 412 +4% (+218) 5 984 +11% (+596) 4 424 +2% (+67) 3 998 +5% (+195) 3 239 +1% (+28) 3 017 +1% (+17) 2 896 +53% (+1 005)

0

50

100

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150 88


Kawiarnie

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Stop Cafe

1

coffeeheaven

2

Starbucks Polska

3

Cafe Kulturalna

4

Powiekszenie i Plan B

5

Zielona Weranda caffe&ristorante

6

Costa Coffee Poland

7

Empik cafe

8

Czuły Barbarzyńca

9

Bubbleology Polska

10

Moments Tasty Life

11

Kawiarnia Kafka

12

w biegu cafe

13

Spotkanie ze Szpiegiem

14

Bubble Tea 7

15

8%

8 907

9%

7 476

4%

9%

3 333

726

5%

10%

694

614

21%

605

4%

7%

574

460

6%

382

31%

249

5%

2%

7%

10%

227

226

173

151

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

89


Kawiarnie

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Stop Cafe

1

coffeeheaven

2

Starbucks Polska

3

Powiekszenie i Plan B

4

Costa Coffee Poland

5

Cafe Kulturalna

6

Empik cafe

7

Czuły Barbarzyńca

8

353

2 657

Kawiarnia Kafka

9

356

1 971

Kępa Cafe

10

w biegu cafe

11

Zielona Weranda caffe&ristorante

12

Moments Tasty Life

13

Bubble Tea 7

14

Bubbleology Polska

15

713

80 678

390

34 800

116

349

9 330

5 676

1 139

4 374

264

150

712

3 204

2 938

1 910

169

233

1 405

1 815

1 755

1 564

363

962

117

Relative Interactivity

938

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

90


Kawiarnie

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

9715

Stop Cafe

3998

coffeeheaven

2342

Starbucks Polska

1189

Costa Coffee Poland

Empik cafe

408

Powiekszenie i Plan B

360

Cafe Kulturalna

315

Zielona Weranda caffe&ristorante

226

Bubbleology Polska

222

Czuły Barbarzyńca

147

Kawiarnia Kafka

130

Bubble Tea 7

128

Herbaciarnia Czajnik

123

Spotkanie ze Szpiegiem

112

Moments Tasty Life

101

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

91 Źródło: sotrender.com


Kawiarnie

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

let’s Winter together! :^D

10% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2186 202 coffeeheaven 2012−11−14 12:10:56

kobiety 90%

Oj, na pewno nie...

17% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1889 134 Stop Cafe 2012−11−07 08:44:25

kobiety 83%

Dwa słowa, które wywołają uśmiech na Twojej twarzy − Toffee Nut! :)

14% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

786 67 Starbucks Polska 2012−11−14 14:41:16

kobiety 86%

Dla wszystkich fanów naszych sałat, ale i nie tylko, przygotowaliśmy smakowita ofertę. W sprzedaży na wynos nasz wyjątkowy winegret. 15zł za 300ml. Kto z Was chętny na trochę werandy do domu?

17% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

169 32 Zielona Weranda caffe&ristorante 2012−11−21 18:19:23

kobiety 83%

Kolejny dzień z nagrodami od firmy Swissvoice! Jeśli chcecie aby ta nagroda była Wasza odpowiedzcie na poniższe pytanie; W którym roku powstała firma Swissvoice? Odpowiedzi wpisujcie pod naszym postem do 21.11.2012 r. do godziny 9 rano. Spośród prawidłowych odpowiedzi wylosujemy 1 osobę która o

27% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

16 70 w biegu cafe 2012−11−19 20:43:30

kobiety 73%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

92


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Kluby

sotrender.com 93


Kluby: podsumowanie

Największe strony w grupie to Energy 2000, Domówka oraz Energy 2000 Katowice

Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Heaven Leszno (Official Fan Page), Energy 2000 i Energy 2000 Katowice Najwięcej fanów przybyło stronom Energy 2000, Energy 2000 Katowice oraz Klub Pomarańcza Katowice Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Energy 2000 Katowice, Klub Pomarańcza Katowice i Energy 2000 W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Klub Pomarańcza Katowice, Energy 2000 Katowice i Klub Muzyczny Dekompresja Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Energy 2000 Katowice, Klub Pomarańcza Katowice oraz Energy 2000 Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Cool Club − Grudziądz, Klub Muzyczny Dekompresja i Klub Pomarańcza Katowice Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Energy 2000 Katowice, Energy 2000 i Klub Pomarańcza Katowice

94


Kluby

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Energy 2000

1

Domówka

2

Energy 2000 Katowice

3

La Playa

4

Klub Pomarańcza Katowice

5

Klub Oławska 9

6

Pub za szybą

7

Cud nad Wisłą

8

Warszawa Powiśle

9

DeLite Club

10

LIVE CLUB

11

Heaven Leszno (Official Fan Page)

12

Senso Dance Club

13

SEN PSZCZOŁY

14

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

15

0

94 354 +12% (+9 801) 59 693 +4% (+2 305) 57 598 +12% (+6 091) 42 534 +0% (+78) 33 653 +8% (+2 393) 29 940 0% (−54) 22 680 0% (− 102) 19 951 +1% (+239) 17 901 +1% (+192) 16 964 +6% (+916) 16 880 0% (−49) 16 169 +13% (+1 895) 15 875 +2% (+239) 15 133 +4% (+598) 14 654 +5% (+685)

20

40

60

80

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

100

120 95


Kluby

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Energy 2000 Katowice

1

Klub Pomarańcza Katowice

2

Energy 2000

3

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

4

Heaven Leszno (Official Fan Page)

5

Domówka

6

Cool Club − Grudziądz

7

Klub Muzyczny Dekompresja

8

ClubSeven Legnica

9

DeLite Club

10

Warszawa Powiśle

11

Lordi’s club & FOO FOO bar

12

Klub Klimat Oficjalny Profil

13

Klub Daytona

14

Klub Coco Kraków

15

27%

15 684

35%

11 925

9%

8 776

22%

3 223

13%

2 071

3%

17%

2 018

1 307

24%

1 209

10%

934

5%

4%

6%

7%

14%

827

769

741

688

676

5%

Procent zaangażowanych fanów

597

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

96


Kluby

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Energy 2000 Katowice

1

Klub Pomarańcza Katowice

2

Energy 2000

3

Cool Club − Grudziądz

4

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

5

ClubSeven Legnica

6

Domówka

7

Heaven Leszno (Official Fan Page)

8

Klub Muzyczny Dekompresja

9

Klub Coco Kraków

10

Lordi’s club & FOO FOO bar

11

Klub Klimat Oficjalny Profil

12

Klub Daytona

13

DeLite Club

14

Clubogaleria Soho

15

1 379

82 202

1 828

65 706

595

58 846

2 253

17 376

1 047

17 279

1 619

14 768

224

707

14 385

11 934

2 078

11 925

886

10 886

485

290

577

6 990

5 185

4 494

193

777

4 167

3 938

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

97


Kluby

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

8737

Energy 2000 Katowice

8226

Energy 2000

5280

Klub Pomarańcza Katowice Heaven Leszno (Official Fan Page)

2843

1940

Domówka Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

1492

Klub Klimat Oficjalny Profil

1449

Klub Coco Kraków

1411

Cool Club − Grudziądz

1360

Lordi’s club & FOO FOO bar

1092

902

Klub Daytona

760

Klub Muzyczny Dekompresja

DeLite Club

665

Syreni Śpiew

650

Zajazd Piramida

635

0

2000

4000

6000

8000

10000

98 Źródło: sotrender.com


Kluby

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Z każdym kto kliknie "Lubię to!" podzielimy się wygraną! :D

52% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6256 146 Klub Pomarańcza Katowice 2012−11−06 15:17:35

kobiety 48%

Z każdym kto kliknie "Lubię to!" podzielimy się wygraną! :D

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 1317 25 Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa 2012−11−06 15:20:40

47%

Cześć ! Ruszamy z konkursem na darmowe zaproszenia na imprezę: ’’MIKE CANDYS LIVE SHOW ... ONE NIGHT IN IBIZA ON TOUR’’ − 30.11 (piątek) https://www.facebook.com/events/150780011729645/ KONKURS NR.33 zdobądź najwięcej lubię to, a otrzymasz wejściówkę VIP (losujemy 2 wejściówki VIP i 2 zaproszen

54% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

704 166 Energy 2000 Katowice 2012−11−24 16:29:08

kobiety 46%

STARS WARS − CZYLI POJEDYNEK GWIAZD vol.02! Kochani, ruszamy z kolejnym konkursem Star Wars. Tym razem walczą sami dj z całym swoim muzycznym dorobkiem. Dwie ikony współczesnej muzyki dance . David Guetta vs. Avicii. Obaj dj już wielokrotnie wybierani byli jako najlepsi producenci ostatnich 2 lat i

77% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

644 173 Energy 2000 2012−11−06 16:49:05

kobiety 23%

OTO OSTATNI DRINK dla którego szukamy nazwy :) Aby podkręcić nieco atmosferę :) rozdamy tym razem więcej SHAKERów niż zwykle :) i więcej drinków :) ale to niespodzianka na jutro :) Także skupcie się bo to już OSTATNI DRINK! Autorem tej magicznej mixtury :) jest Michał Uszko, który notabene właśnie

30% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

21 276 Klub Coco Kraków 2012−11−06 19:22:59

kobiety 70%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

99


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Kosmetyki

sotrender.com 100


Marcin Żukowski PR Manager Mint Media W kosmetycznej branży na Facebooku jest dokładnie tak, jak w polskim kinie ... nuda, nic się nie dzieje... No może nie nic zupełnie, ale sprawdzają się te same metody, posty, a liderzy stawki trzymają się mocno. Gwiazdą jest Nivea Polska. Ten fan page może być wzorem dla innych ... ma bardzo atrakcyjną oprawę graficzną, estetykę, a pod względem merytorycznym postom nie można niczego specjalnego zarzucić. Nivea jest absolutnym liderem kategorii, bo nie dość, że ma największą ilość fanów, to jeszcze tworzy fan page o najwyższej jakości, co potwierdza prowadzenie we wszystkich rankingach dotyczących aktywności i zaangażowania fanów. Nad jakością? swojej komunikacji pracują też stale pozostali uczestnicy kosmetycznej rozgrywki Facebookowej ... wśród nich na wyróżnienie zasługują jeszcze Durex oraz AXE. To również typowo socialowe marki, które mogą być dla innych wzorem. Na wyróżnienie w listopadzie zasłużyła zaś Lovela, której post znalazł się wśród najpopularniejszych, chociaż fan page wcale nie należy do największych w tej kategorii. A co było najpopularniejsze w listopadzie? Działania społeczne, rozdawnictwo, dzieci i seks. W komunikacji kosmetyków te tematy pojawiają? się? niezwykle często i jak widać.. nigdy się? nie nudzą? ... zarówno administratorom, jak i czytelnikom profili. Ciekawe, jak to będzie w grudniu.

101


Kosmetyki

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Nivea Polska

1

AXE PL

2

L’Oréal Paris Polska

3

AVON Polska

4

Max Factor Polska

5

Garnier ... Dbaj o siebie

6

Colgate − z uśmiechem do świata

7

Maybelline New York Polska

8

Gillette Polska

9

Oriflame Poland

10

Puma Fragrances

11

Pampers Polska

12

Pantene Polska

13

Wilkinson

14

Lovela. Jak miło być dzieckiem

15

0

310 109 +8% (+23 614) 207 709 +7% (+13 395) 152 172 +13% (+17 048) 149 761 +3% (+3 680) 138 332 +25% (+28 059) 120 857 +5% (+5 414) 105 597 +8% (+8 143) 102 887 +7% (+6 724) 87 813 +10% (+7 803) 78 739 +12% (+8 695) 77 383 +7% (+5 375) 75 552 +12% (+8 170) 71 625 +47% (+22 900) 66 578 +9% (+5 219) 66 354 +7% (+4 510)

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300

400 102


Kosmetyki

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Nivea Polska

1

Colgate − z uśmiechem do świata

2

3D White

3

AXE PL

4

Durex

5

Max Factor Polska

6

Pampers Polska

7

Maybelline New York Polska

8

Oriflame Poland

9

Pantene Polska

10

L’Oréal Paris Polska

11

Original Source Nie Zawiera Rutyny

12

Bobbi Brown Polska

13

Estee Lauder Polska

14

Lovela. Jak miło być dzieckiem

15

8%

23 699

15%

15 525

30%

14 531

5%

10 005

15%

9 182

5%

7 118

9%

7 069

7%

7 018

8%

5 974

7%

5 014

3%

10%

4 881

4 541

15%

4 348

8%

5%

Procent zaangażowanych fanów

3 921

3 567

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

103


Kosmetyki

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Nivea Polska

1

372

AVON Polska

2

698

Oriflame Poland

3

1 307

Durex

4

1 226

3D White

5

1 031

AXE PL

6

Mary Kay Polska

7

Maybelline New York Polska

8

306

32 896

L’Oréal Paris Polska

9

190

29 917

Yves Rocher Polska

10

454

28 643

Pampers Polska

11

322

Dbaj o włosy

12

Colgate − z uśmiechem do świata

13

Mydlarnia Subtle Beauty

14

Secret Lashes

15

117 061

105 366

103 641

78 345

49 999

187

39 391

1 654

1 375

213

16 072

34 686

24 945

22 845

22 817

18 372

3 488

Relative Interactivity

17 260

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

104


Kosmetyki

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

12082

Nivea Polska

Max Factor Polska

7467

AXE PL

7423

3D White

7304

6293

Pantene Polska

Colgate − z uśmiechem do świata

6076

5773

Durex

5559

Oriflame Poland

4712

Pampers Polska

4073

L’Oréal Paris Polska

Maybelline New York Polska

3705

2764

AVON Polska

Eveline Cosmetics

2639

Garnier ... Dbaj o siebie

2621

Wella Polska

2546

0

5000

10000

15000

105 Źródło: sotrender.com


Kosmetyki

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Którą magiczny cukierek wybierzesz? Możesz wziąć tylko jeden!

39% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

888 2674 Nivea Polska 2012−11−16 10:56:54

kobiety 61%

Mamy, ile ważyły Wasze maluszki zaraz po urodzeniu?

3% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

269 1023 Lovela. Jak miło być dzieckiem 2012−11−19 11:27:17

kobiety 97%

Siadasz: A) po lewej B) w środku C) po prawej

98% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 2%

641 811 AXE PL 2012−11−03 21:18:33

Twoje kliknięcie to jedna prezerwatywa dla Społecznego Komitetu ds. AIDS ... wystarczy udostępnić!

70% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3357 120 Durex 2012−11−28 15:30:00

kobiety 30%

Rozdajemy kosmetyki! Tym razem mamy dla Was aż 10 zestawów testowych do profesjonalnego prostowania włosów. Do włosów cienkich i normalnych: − wzmacniający loton do lizacji (http://www.sklep.handsomemen.pl/product/Loton−stylizacyjny−Hot−Form−Stylesign150−ml−Goldwell/?id=417#.UKyZyO 3

9% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

395 662 Dbaj o włosy 2012−11−22 14:30:01

kobiety 91%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

106


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

MacierzyĹ&#x201E;stwo

sotrender.com 107


Weronika Kulik Senior Account Manager Mint Media Macierzyństwo to jedna z najbardziej wdzięcznych kategorii na Facebooku. Mamy tu do czynienia z jedną z najbardziej chłonnych oraz zaangażowanych grup docelowych. Matki lubią dzielić się i wymieniać swoje doświadczenia z innymi mamami, chcą i lubią pokazywać swoje dzieci. Problem fan page’y o tematyce macierzyńskiej jest jednak taki, że wszystkie te strony są bardzo do siebie podobne. Patrząc chociażby po rankingu postów − większość z nich mogłaby pojawić się na każdym innym fan page’u z tej kategorii. Komunikacja w tej kategorii bazuje w dużej mierze na emocjach, zwierzeniach, doświadczeniach oraz poradach, co perfekcyjnie wpisuje się w potrzeby grupy docelowej i jest istotą mediów społecznościowych. Komunikacja na profilach macierzyńskich za często prowadzona jest jednostronnie. Fani otrzymują komunikat od marki, wpisują swój komentarze, ale marki bardzo często nie wchodzą już w żaden sposób w dalszą interakcję. W analizowanym okresie największy przyrost liczby fanów „zaliczył” Smyk ... ponad 50% wzrost. Pozostałe fan pages z listy wzrastają już w nieco wolniejszym tempie, w przedziale między 8−15%. Zdecydowanym faworytem kategorii, pod kątem zaangażowania jest fan page Mother Power ... który nie jest związany z żadnym produktem. Angażuje on nie tylko swoich fanów, ale również ludzi spoza fan page’u, który lajkują i komentują jego treści.

108


Macierzyństwo

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Smyk

1

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

2

Zawsze z Tobą, Mamo

3

Mama wraca do pracy

4

Gerber Polska

5

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

6

P&G Polska

7

Pampers Polska

8

Lovela. Jak miło być dzieckiem

9

Fiorentino

10

Mamopedia

11

Bobo Frut

12

Carriwell Polska

13

Mothercare

14

zabawkowicz.pl

15

0

187 102 +51% (+62 975) 160 388 +9% (+13 877) 155 841 +8% (+11 143) 115 544 +8% (+8 227) 107 400 +10% (+9 427) 86 932 +13% (+9 714) 83 784 +0% (+274) 75 552 +12% (+8 170) 66 354 +7% (+4 510) 55 023 +5% (+2 762) 39 488 +4% (+1 511) 35 365 +15% (+4 594) 26 251 0% (−21) 25 237 +2% (+576) 22 957 +3% (+578)

50

100

150

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

200

250 109


Macierzyństwo

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Mother Power

1

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

2

SuperMamy

3

Gerber Polska

4

8%

8 448

Zawsze z Tobą, Mamo

5

5%

8 155

Smyk

6

4%

7 930

Pampers Polska

7

9%

7 069

Mama wraca do pracy

8

6%

7 027

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

9

4%

6 994

BabyOno

10

Mothercare

11

Lovela. Jak miło być dzieckiem

12

5%

3 567

Bobo Frut

13

9%

3 150

Mamopedia

14

7%

2 734

Memo

15

172%

20 895

12%

10 546

145%

9 437

27%

5 347

17%

35%

Procent zaangażowanych fanów

4 186

2 565

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

110


Macierzyństwo

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Mother Power

1

SuperMamy

2

happytv.pl − telewizja pieluszkowych rodziców

3

BabyOno

4

Gerber Polska

5

TAKO

6

Zawsze z Tobą, Mamo

7

288

45 613

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

8

511

45 130

Smyk

9

226

43 432

Mama wraca do pracy

10

349

40 794

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

11

203

33 143

zapytajpolozna.pl

12

Pampers Polska

13

322

24 945

Mothercare

14

683

18 100

Miasto Dzieci

15

1 540

17 860

37 428

455 408

11 408

74 870

10 304

59 552

2 741

486

13 791

54 599

52 853

46 703

8 040

26 674

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

111


Macierzyństwo

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

30236

Smyk

20701

Mother Power Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

6002

Zawsze z Tobą, Mamo

5929

Gerber Polska

4888

Pampers Polska

4712

SuperMamy

4661

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

4603

Mama wraca do pracy

4378

3588

BabyOno

Bobo Frut

2324

Lovela. Jak miło być dzieckiem

2028

Mothercare

1584

Mamopedia

1435

zapytajpolozna.pl

1304

0

10000

20000

30000

112 Źródło: sotrender.com


Macierzyństwo

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Pamiętacie, ile Wasz szkrab ważył po urodzeniu? :)

2% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

896 1910 Memo 2012−11−23 09:33:38

kobiety 98%

W którym tygodniu ciąży przyszło na świat Wasze dziecko? :)

4% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 779 1533 Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość 2012−11−06 11:36:46

96%

[ multimedia / brak tekstu ]

6% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3688 442 Mother Power 2012−11−29 08:13:01

kobiety 94%

Jaki rozmiar ubranek noszą aktualnie Wasze dzieci? :)

4% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

396 1253 Gerber Polska 2012−11−22 11:35:08

kobiety 96%

Czasami zazdroszczę moim rodzicom, że mają takie fajne dziecko! ;)

12% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4848 129 SuperMamy 2012−11−08 10:13:41

kobiety 88%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

113


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Miasta

sotrender.com 114


Miasta: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Warszawa Nieznana, Wrocław oraz Wroclaw [Wroclove] Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Miasto Gdańsk, Warszawa Nieznana oraz Wroclaw [Wroclove] W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Warszawa Nieznana, Miasto Gdańsk oraz Wroclaw [Wroclove]

Najwięcej fanów zaangażowały strony Warszawa Nieznana, Wrocław i Wroclaw [Wroclove]

W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Łódź hipsterem miast, Kielce − Strona oficjalna i Mój Toruń Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Wrocław, Wroclaw [Wroclove] i Warszawa Nieznana Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Sosnowiec, Mój Toruń i Wrocław Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Warszawa Nieznana, Wroclaw [Wroclove] oraz Wrocław

115


Miasta

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Warszawa Nieznana

1

Wrocław

2

Wroclaw [Wroclove]

3

Warsaw / Warszawa / Varsovie / Warschau

4

City of Poznan

5

Warszawa

6

Krakowski Rynek

7

Miasto Gdańsk

8

Warszawa

9

TWOJA CZĘSTOCHOWA // informacje, plotki, okazje

10

Kraków − miasto numer 1 w Polsce

11

Kraków

12

Gdynia

13

Szczecin Floating Garden

14

Lublinianie

15

0

129 196 +3% (+3 974) 97 870 +2% (+1 624) 77 018 +3% (+1 887) 56 725 +0% (+80) 50 943 +3% (+1 463) 35 832 +2% (+690) 33 490 +3% (+854) 27 322 +9% (+2 176) 23 002 +0% (+87) 22 264 +1% (+314) 18 896 +2% (+376) 17 939 +0% (+58) 17 538 +3% (+552) 17 032 +1% (+197) 16 696 +0% (+27)

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150 116


Miasta

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Warszawa Nieznana

1

Wrocław

2

Wroclaw [Wroclove]

3

Miasto Gdańsk

4

Gdynia

5

City of Poznan

6

Mój Toruń

7

Łódź hipsterem miast

8

Uśmiechnij się − jesteś w Szczecinie

9

Warszawa

10

Kielce − Strona oficjalna

11

Szczecin Floating Garden

12

13%

2 296

Katowice − oficjalny profil miasta

13

12%

1 951

Wschodzący Białystok

14

Warszawa

15

21%

27 145

19%

19 069

22%

16 895

28%

7 545

36%

6 244

10%

5 033

39%

4 673

43%

3 876

22%

3 219

13%

3 020

41%

2 377

22%

1 822

4%

Procent zaangażowanych fanów

1 566

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

117


Miasta

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Wrocław

1

Wroclaw [Wroclove]

2

Warszawa Nieznana

3

Miasto Gdańsk

4

Gdynia

5

Mój Toruń

6

Szczecin Floating Garden

7

Katowice − oficjalny profil miasta

8

City of Poznan

9

Warszawa

10

TWOJA CZĘSTOCHOWA // informacje, plotki, okazje

11

Łódź hipsterem miast

12

Uśmiechnij się − jesteś w Szczecinie

13

Sosnowiec

14

Wschodzący Białystok

15

3 972

390 346

2 319

182 282

1 164

3 747

150 758

105 220

3 961

71 414

5 538

67 573

2 668

46 203

2 130

35 796

570

1 267

919

2 208

29 967

29 369

23 085

21 035

1 179

5 637

19 439

18 094

1 725

15 004

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

118


Miasta

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

15551

Warszawa Nieznana

10351

Wroclaw [Wroclove]

7528

Wrocław

5059

Miasto Gdańsk

3433

Gdynia

3167

City of Poznan

2502

Mój Toruń

Uśmiechnij się − jesteś w Szczecinie

1436

Katowice − oficjalny profil miasta

1337

968

Sosnowiec

Szczecin Floating Garden

755

Łódź hipsterem miast

746

Warszawa

729

dumny Białystok

692

Bydgoszcz

631

0

5000

10000

15000

20000

119 Źródło: sotrender.com


Miasta

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

[ multimedia / brak tekstu ]

32% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5739 231 Wrocław 2012−11−07 16:18:38

kobiety 68%

Mamy teraz zamkniętą Świętokrzyską i narzekamy? To co mieli powiedzieć ludzie w 1973? Chyba jednak aż tak źle to teraz nie jest.

59% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4004 266 Warszawa Nieznana 2012−11−10 20:30:21

kobiety 41%

Mural już gotowy :) W związku z tym mamy do Was 2 pytania. 1. Fajny czy niefajny? 2. Czy warto zainwestować w tego typu miejską sztukę i tworzyć więcej takich malunków?

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1828 416 Kielce − Strona oficjalna 2012−11−06 12:31:22

kobiety 65%

Jak się okazuje, wrocławskim tramwajem można dojechać niezwykle daleko − niektórzy dotrą aż do ołtarza. Przekonał się o tym Rafał, który nie dość że poznał swoją dziewczynę w tramwaju, to jeszcze w tramwaju postanowił się jej oświadczyć. Patrycja oświadczyny przyjęła... http://www.tvn24.pl/wiadomosc

26% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2011 157 Wroclaw [Wroclove] 2012−11−18 16:43:11

kobiety 74%

Nowy świat − rok 1935.

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1317 65 Warszawa 2012−11−28 19:09:42

kobiety 55%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

120


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Motoryzacja

sotrender.com 121


Motoryzacja: podsumowanie

Największe strony w grupie to ORLEN Team, Motoryzacja i sport oraz TVN Turbo

Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: ORLEN Team, PUZ Drift Team i Ścigacz.pl

Najwięcej fanów przybyło stronom ORLEN Team, TVN Turbo oraz TopGear Polska

Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Ścigacz.pl, adrenalinemotorsport i Motoryzacja i sport Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach adrenalinemotorsport, Ścigacz.pl i klasyczny.com Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony adrenalinemotorsport, Ścigacz.pl i PUZ Drift Team Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony adrenalinemotorsport, PUZ Drift Team oraz klasyczny.com Średnio najwięcej osób mówiło o stronach adrenalinemotorsport, Ścigacz.pl oraz ORLEN Team

122


Motoryzacja

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

ORLEN Team

1

Motoryzacja i sport

2

TVN Turbo

3

TopGear Polska

4

VERVA Street Racing

5

ROBERT KUBICA FUN CLUB

6

otoMoto.pl

7

Ścigacz.pl

8

Strefa wyścigów

9

adrenalinemotorsport

10

Włącz Myślenie

11

Falubaz Zielona Góra

12

Moto−Akcesoria.pl − akcesoria motocyklowe

13

PUZ Drift Team

14

Krzysztof Hołowczyc

15

0

173 991 +30% (+40 438) 172 466 +0% (+370) 78 422 +10% (+6 949) 77 577 +8% (+5 970) 56 425 +0% (+236) 52 792 +2% (+781) 48 546 +1% (+385) 42 828 +11% (+4 085) 34 638 +1% (+264) 29 225 +9% (+2 529) 26 991 +2% (+399) 26 145 +3% (+645) 24 941 +1% (+348) 24 813 +19% (+3 882) 24 498 +3% (+648)

50

100

150

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

200 123


Motoryzacja

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Ścigacz.pl

1

adrenalinemotorsport

2

Motoryzacja i sport

3

TopGear Polska

4

PUZ Drift Team

5

TVN Turbo

6

ROBERT KUBICA FUN CLUB

7

klasyczny.com

8

V10.pl

9

otoMoto.pl

10

VERVA Street Racing

11

Falubaz Zielona Góra

12

Strefa wyścigów

13

ORLEN Team

14

Krzysztof Hołowczyc

15

58%

24 998

69%

20 146

8%

13 906

17%

12 996

40%

10 022

9%

13%

7 359

6 736

52%

6 288

28%

6 083

9%

7%

13%

4 463

4 224

3 405

9%

2%

11%

Procent zaangażowanych fanów

3 067

2 730

2 713

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

124


Motoryzacja

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

adrenalinemotorsport

1

Ścigacz.pl

2

PUZ Drift Team

3

Motoryzacja i sport

4

TopGear Polska

5

1 083

ROBERT KUBICA FUN CLUB

6

1 189

TVN Turbo

7

klasyczny.com

8

V10.pl

9

VERVA Street Racing

10

Polska Federacja Driftingu (PFD)

11

AutoCentrum.pl

12

Falubaz Zielona Góra

13

otoMoto.pl

14

motogen.pl − motocykle, skutery, quady, motory, ścigacze

15

11 027

324 007

4 606

199 989

6 778

169 560

543

741

4 703

94 211

85 723

65 628

59 383

59 347

2 575

56 563

606

1 469

3 615

34 571

28 294

27 205

981

478

1 472

Relative Interactivity

26 976

23 555

22 387

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

125


Motoryzacja

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

15662

adrenalinemotorsport

13752

Ścigacz.pl

9419

ORLEN Team

9220

PUZ Drift Team

7532

TopGear Polska

5689

Motoryzacja i sport

4837

TVN Turbo

4156

V10.pl

3593

klasyczny.com

ROBERT KUBICA FUN CLUB

2903

2162

otoMoto.pl

1925

VERVA Street Racing

AutoCentrum.pl

1580

Motocykle są wszędzie

1575

Falubaz Zielona Góra

1538

0

5000

10000

15000

20000

126 Źródło: sotrender.com


Motoryzacja

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Z cyklu "znalezione na FB"... to pytanie egzaminacyjne wprowadzono po paradach w Sopocie i Wodzisławiu. Wszystkie trzy odpowiedzi są prawidłowe!

88% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3282 298 PUZ Drift Team 2012−11−18 13:02:26

kobiety 12%

Pytanie egzaminacyjne na prawo jazdy. Która odpowiedź jest prawidłowa?

87% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2916 347 adrenalinemotorsport 2012−11−18 13:44:15

kobiety 13%

Jakie macie pomysły na podpis do tego zdjęcia?

81% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2123 232 Ścigacz.pl 2012−11−18 12:43:41

kobiety 19%

[ multimedia / brak tekstu ]

90% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1284 338 TopGear Polska 2012−11−20 11:07:12

kobiety 10%

Aston vs BMW: który lepszy?

92% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

878 422 Motoryzacja i sport 2012−11−25 13:50:00

kobiety 8%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

127


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Muzyka

sotrender.com 128


Maciej Dziedzic http://maciejdziedzic.natemat.pl/

Muzyczny Facebook hiphopem stoi i nie zanosi się na żadną zmianę. Tym razem wśród największych mamy znów 9 fanpage’y hiphopowych. Natomiast po raz pierwszy ktoś przekroczył granicę 600 tysięcy − to oczywiście Grubson, co dziwić nikogo nie powinno. Szkoda, że jest tak słabo wykorzystywany − widać, że MaxFlo Rec nie przywiązuje należytej uwagi do Facebooka i nie do końca rozumie jego działanie. Już tradycyjnie najwięcej fanów pozyskała Paktofonika − chociaż wydaje mi się, że ten fanpage coraz mniej ma wspólnego z muzyką, a coraz więcej z innymi projektami agencji, która go prowadzi, poza tym jest trochę oderwany od „hiphopowej atmosfery”/ Granicę pół miliona fanów w tym miesiącu przekroczyli Pezet i Kamil Bednarek − należą się gratulacje, chociaż na plecach mogą odczuwać już oddech wyżej wymienionej Paktofoniki. W tym miesiącu mocno wyhamował fanpage "Tylko Muzyka". Koniec edycji oznacza koniec zaangażowania? Niekoniecznie, widać, że admini mają dobry pomysł na podtrzymanie aktywności fanów. W gronie 15 największych stron muzycznych witamy inny program, już nie do końca muzyczny − Mam Talent, który pozyskał 4 razy więcej fanów niż jego telewizyjny konkurent. Wśród wszystkich stron nadal wiele łamie regulamin, tworzy nieangażującą treść − za swego rodzaju wzór do naśladowania może tutaj posłużyć fanpage Peja Slums Attack − który zaangażował 16% swojej społeczności − ponad 52 tysiące osób. Związane jest to z występem rapera w programie Kuby Wojewódzkiego − co z resztą widać także wśród najpopularniejszych postów w listopadzie. Wraz z zaangażowaniem w parze idzie również ilość interakcji, nie dziwi więc, że tutaj Peja znów bije konkurencję na głowę. Dużo interakcji wygenerował fanpage Donguralesko ... niestety on również, jak wiele z czołówki, za nic ma regulamin. Wysoki odsetek fanów tradycyjnie angażuje unhuman.pl, tym razem bez konkursów niezgodnych z regulaminem, a także Donatan, który wciąż intensywnie promuje „Równonoc” oraz Doda ... przyczyny zaangażowania jej fanów upatruję w zamieszaniu związanym z publikacją teledysku „Fuck it” oraz samym klipem ... obiektem wielu skrajnych opinii. Facebook w muzyce jest niezwykle popularny ... o ile programy telewizyjne czy artyści tacy jak Doda i Luxtorpeda mają wsparcie tradycyjnych mediów, o tyle wszyscy pozostali funkcjonują w obrębie mediów społecznościowych. Dobrze, że artystami kieruje spontaniczność, szkoda jednak, że często są to działania, które wcale nie muszą dobrze oddziaływać na przywiązanie fanów do marki, jaką oni sami przecież tworzą. Niezmiennie kłuje mnie w oczy fakt, że największy fanpage (Grubson) w żadnym wypadku nie wykorzystuje swojego potencjału.

129


Muzyka

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Grubson

1

Kamil Bednarek

2

Tylko muzyka

3

Pezet

4

Paktofonika

5

Sobota

6

O.S.T.R.

7

Robert M

8

Czesław Śpiewa

9

donGURALesko

10

Peja Slums Attack

11

Pih

12

Ewa Farna

13

Eldo

14

Mam Talent TVN

15

0

608 552 +6% (+33 035) 528 487 +7% (+33 691) 525 657 +1% (+4 176) 524 559 +6% (+27 709) 435 410 +18% (+66 592) 400 585 +11% (+41 186) 393 670 +4% (+13 755) 369 208 +4% (+15 662) 353 784 +1% (+3 457) 322 675 +10% (+29 036) 322 268 +3% (+8 889) 292 839 +10% (+25 870) 279 754 +6% (+15 674) 239 296 +5% (+12 027) 233 785 +10% (+21 642)

200

400 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

600

800 130


Muzyka

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Peja Slums Attack

1

donGURALesko

2

Robert M

3

Pezet

4

Tomasz Chada

5

Pih

6

Fokus

7

Doda

8

Tylko muzyka

9

Donatan

10

Sobota

11

unhuman.pl

12

Bitwa na głosy TVP

13

Paktofonika

14

Luxtorpeda OFFICIAL

15

16%

52 837

14%

44 506

11%

40 067

7%

35 223

16%

31 678

10%

28 245

12%

26 744

26%

24 926

5%

24 260

40%

23 947

5%

21 027

30%

20 982

15%

18 259

4%

16 591

26%

16 400

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

131


Muzyka

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Peja Slums Attack

1

donGURALesko

2

unhuman.pl

3

Doda

4

Pih

5

Tomasz Chada

6

734

148 646

Fokus

7

662

147 354

Pezet

8

Bitwa na głosy TVP

9

Donatan

10

Robert M

11

RYSIEK RIEDEL DŻEM

12

Mayday Poland

13

Luxtorpeda OFFICIAL

14

Tylko muzyka

15

1 409

457 213

891

288 593

2 237

159 382

1 649

159 221

533

157 494

279

147 139

1 184

145 653

2 327

139 818

334

1 260

124 117

117 870

3 566

109 701

1 481

95 669

177

Relative Interactivity

94 875

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

132


Muzyka

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

25534

donGURALesko

24470

Peja Slums Attack

20211

Paktofonika

19697

Robert M

19363

Pih

17831

Pezet

16987

Fokus

16229

Sobota

15602

Donatan

Tomasz Chada

13638

Kamil Bednarek

13566

Tylko muzyka

13560

11718

unhuman.pl

11007

Doda

9253

Bitwa na głosy TVP

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

133 Źródło: sotrender.com


Muzyka

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Mamy Go!!! Tomek Kowalski − zwycięzca 4 Edycji Must Be The Music!!! Gratulujemy!!! Już jutro fotorelacja z finału!!! fot. Piotr Tarasewicz/ipla.tv

22% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

11412 1915 Tylko muzyka 2012−11−04 23:01:39

kobiety 78%

"F*CK IT" OBEJRZANO MILION RAZY W JEDEN DZIEŃ!!!!!

46% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5177 1986 Doda 2012−11−13 12:17:52

kobiety 54%

Jak najlepiej uczcić 300 000 fanów na fb? Najlepsze pomysły nagrodzimy ;)

89% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1236 2805 donGURALesko 2012−11−08 23:11:49

kobiety 11%

Nowy klip dla wszystkich, którzy nie mogą się doczekać weekendu!

38% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

8040 625 CeZik 2012−11−28 21:28:59

kobiety 62%

To takie krótkie pytanie do Was, jak wrażenia po programie ?

74% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3812 1554 Peja Slums Attack 2012−11−13 23:29:28

kobiety 26%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

134


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Napoje

sotrender.com 135


Napoje: podsumowanie

Największe strony w grupie to Tymbark, Żywiec Zdrój oraz PEPSIpl

Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Tiger Energy Drink, Tymbark i Owoce Śmiechu

Najwięcej fanów przybyło stronom Tymbark, PEPSIpl i Tiger Energy Drink

Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Tymbark, Life Owocowy i Kubuś W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Life Owocowy, Kubuś oraz Owoce Śmiechu Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Life Owocowy, Tymbark oraz Kubuś Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Life Owocowy, Kubuś oraz Owoce Śmiechu Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Tymbark, Tiger Energy Drink i Life Owocowy

136


Napoje

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Tymbark

1

Żywiec Zdrój

2

PEPSIpl

3

Niemożliwe staje się możliwe

4

Frugo Wróć!

5

Tiger Energy Drink

6

Musi być głośno, kiedy jest impreza!

7

Herbata

8

Owoce Śmiechu

9

Hortex

10

Kubuś

11

Egoo

12

Maxwell House z Tobą bez Przerwy

13

Life Owocowy

14

Kocham Być Kobietą

15

0

494 291 +21% (+84 147) 337 680 +4% (+13 303) 325 382 +12% (+33 660) 257 711 +0% (+227) 194 273 +12% (+20 700) 167 964 +23% (+31 298) 159 657 0% (− 778) 137 230 +5% (+7 038) 130 110 +15% (+16 491) 110 273 +4% (+4 215) 73 864 +14% (+9 347) 71 412 0% (− 254) 64 869 −1% (− 337) 59 036 +9% (+4 708) 57 515 +3% (+1 657)

100

200

300

400

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

500

600 137


Napoje

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Tymbark

1

Life Owocowy

2

Kubuś

3

Owoce Śmiechu

4

Tiger Energy Drink

5

Frugo Wróć!

6

Żywiec Zdrój

7

3%

PEPSIpl

8

2%

Tymbark NEXT

9

Kocham Być Kobietą

10

Black Energy Drink

11

Hortex

12

2%

1 892

Niemożliwe staje się możliwe

13

1%

1 505

Odkręceni

14

2%

1 026

Maxwell House z Tobą bez Przerwy

15

1%

941

7%

32 407

51%

29 883

32%

23 308

17%

22 396

10%

16 977

6%

16%

12 009

11 368

6 882

4 761

8%

4 353

5%

Procent zaangażowanych fanów

1 999

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

138


Napoje

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Life Owocowy

1

Tymbark

2

Kubuś

3

Żywiec Zdrój

4

Tiger Energy Drink

5

Owoce Śmiechu

6

Frugo Wróć!

7

Kocham Być Kobietą

8

PEPSIpl

9

Tymbark NEXT

10

Hortex

11

Egoo

12

Black Energy Drink

13

Kawa

14

Maxwell House z Tobą bez Przerwy

15

1 801

107 495

212

105 640

1 395

104 913

254

86 190

479

81 068

580

75 889

199

403

38 991

23 510

42

461

14 940

14 548

103

157

227

332

13 220

11 221

10 169

9 871

94

Relative Interactivity

6 563

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

139


Napoje

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

29822

Tymbark

16014

Tiger Energy Drink

13184

Life Owocowy

9888

Kubuś

9344

Żywiec Zdrój

8760

Frugo Wróć!

8362

PEPSIpl

5693

Owoce Śmiechu

Tymbark NEXT

2564

Hortex

2360

Kocham Być Kobietą

2202

Black Energy Drink

1705

Herbata

1681

Niemożliwe staje się możliwe

1038

479

Odkręceni

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

140 Źródło: sotrender.com


Napoje

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Mission impossible? Do dzieła! :D

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6795 6790 Life Owocowy 2012−11−22 16:03:59

kobiety 55%

Kto odważny?

41% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

956 1523 Tymbark 2012−11−07 16:07:14

kobiety 59%

To jak?

58% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4246 119 PEPSIpl 2012−11−28 17:13:39

kobiety 42%

Tak jak w górach, tak samo i w życiu ... najważniejsze to widzieć cel. Zgadzacie się?

24% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3199 96 Żywiec Zdrój 2012−11−06 10:07:07

kobiety 76%

Spełnienie marzeń każdego dziecka :)

26% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3169 96 Kubuś 2012−11−06 11:18:08

kobiety 74%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

141


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

OdzieĹź

sotrender.com 142


Sylwia Dyrek Specjalista ds. Marketingu & PR Obsessive − lingerie & more Jeśli miałabym wymienić branżę, która posiada największy potencjał w mediach społecznościowych zdecydowanym faworytem byłaby tu branża odzieżowa. Różnorodność możliwości pod względem contentu − od lifestyle’u po szerokopojęty fashion daje ogromne pole do popisu. Czy jednak marki z poniższego rankingu wykorzystują w pełni posiadany przez siebie potencjał? Z przykrością muszę stwierdzić, że w wielu przypadkach nie. Zdecydowanym "wygranym" pod względem interaktywności była w listopadzie strona Level77.pl. Jej pozycja w rankingu jest moim zdaniem nieadekwatna do jakości, którą przedstawia. Począwszy od dużej liczby wpisów dziennie (nawet do 5−6), po poziom komunikacji czy też grafik. Strona nie przyciąga, chociaż ma w sobie duży potencjał. Tematyka marki jest tak szeroka i "społecznościowa", że ze stworzeniem wartościowego i interesującego contentu nie byłoby większego problemu. Podobnie wyglądają wnioski po analizie stron www.UrbanCity.pl czy też unhuman.pl. Oba fan page nastawiają się na dostarczanie suchych informacji o produktach i zniżkach, linków do youtube oraz na okazjonalne wykorzystywanie memów. Czy naprawdę nie można już wymyślić niczego bardziej interesującego? Rozumiem, że treści te mogą docierać do grupy docelowej, ale czy w tym wszystkim nie jest również istotne budowanie brandu? Wizerunek? Cele długoterminowe? Nie trzeba komunikować sie tylko za pomocą znalezionych w internecie memów, aby trafić do użytkowników. Jeśli miałabym wybrać jeden fan page z powyższej listy, który w jakiś sposób zyskał moją sympatię wybrałabym stronę Reserved. Mimo stosunkowo małego zaangażowania użytkowników (szczególnie biorąc pod uwagę ogromną liczbę fanów) można określić ten fan page, jako taki "prawie" z pomysłem. Duża liczba wartościowego contentu, przeplata się na nim z postami produktowymi, co daje w rezultacie mieszankę idealną − zaangażowanie + realizację celów sprzedażowych. To lubię!

143


Odzież

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Reserved

1

Cropp

2

House

3

Nike Football Poland

4

Butyk.pl

5

Nie mam się w co ubrać!

6

zlotewyprzedaze.pl

7

adidas Football Polska

8

www.UrbanCity.pl

9

Mohito

10

Nike Running Poland

11

Butik

12

DIVERSE

13

HustlaStore

14

5.10.15

15

0

807 057 +12% (+88 422) 711 979 +8% (+55 422) 697 654 +7% (+43 425) 340 387 +9% (+28 846) 328 900 +1% (+1 721) 308 729 +0% (+623) 256 746 +10% (+23 088) 196 500 +11% (+19 704) 191 523 +4% (+7 810) 185 095 +14% (+22 018) 180 611 +9% (+15 591) 176 736 +4% (+6 084) 173 922 +6% (+10 345) 99 778 +9% (+8 583) 94 625 +8% (+7 150)

200

400

600

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

800

1000 144


Odzież

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

www.UrbanCity.pl

1

Nie mam się w co ubrać!

2

Cropp

3

Level77.pl

4

Butyk.pl

5

Zeberka.pl

6

unhuman.pl

7

Reserved

8

zlotewyprzedaze.pl

9

Nike Football Poland

10

Szafa.pl

11

Mr. Gugu & Miss Go

12

adidas Football Polska

13

HustlaStore

14

House

15

26%

49 002

14%

44 122

5%

34 234

91%

31 655

9%

31 243

56%

23 423

30%

20 982

3%

20 341

8%

20 217

5%

17%

18 695

13 755

24%

11 183

5%

9%

1%

Procent zaangażowanych fanów

10 446

9 101

8 943

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

145


Odzież

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

www.UrbanCity.pl

1

Butyk.pl

2

unhuman.pl

3

Nie mam się w co ubrać!

4

Level77.pl

5

Cropp

6

Zeberka.pl

7

Mr. Gugu & Miss Go

8

Reserved

9

89

73 419

Nike Football Poland

10

182

63 416

Szafa.pl

11

zlotewyprzedaze.pl

12

Patriotic

13

SKATE−EUROPE.COM

14

House

15

3 047

587 997

940

311 075

2 237

159 382

475

148 688

4 118

144 639

193

2 199

138 296

96 231

1 615

75 625

618

51 555

186

2 002

49 199

43 663

1 492

42 406

54

Relative Interactivity

39 697

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

146


Odzież

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

28907

Cropp

25548

Reserved

23510

www.UrbanCity.pl

Nie mam się w co ubrać!

18404

Butyk.pl

18332

14163

House

13850

zlotewyprzedaze.pl

Nike Football Poland

11955

unhuman.pl

11718

9643

Mr. Gugu & Miss Go

Level77.pl

9064

Zeberka.pl

8774

7134

adidas Football Polska

6034

Mohito

5723

Nike Running Poland

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

147 Źródło: sotrender.com


Odzież

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Kto widzi pingwina? www.level77.pl

48% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6110 30580 Level77.pl 2012−11−22 19:00:00

kobiety 52%

Kto z Was oglądał bajki na takim rzutniku (Rzutnik Ania)? To były czasy! Żadne tam DVD, czy Blue−Raye :) Można je jeszcze kupić tutaj −−> http://bitly.com/TuSx7d

57% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

10580 1358 Zeberka.pl 2012−11−06 19:57:49

kobiety 43%

Kto jutro wybiegnie w tych butach przeciwko Urugwajowi?

98% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 2%

2633 2132 Nike Football Poland 2012−11−13 14:41:24

Pamiętacie, ile Wasz szkrab ważył po urodzeniu? :)

2% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

896 1910 Memo 2012−11−23 09:33:38

kobiety 98%

Ile kilogramów przybyło Wam podczas ciąży, drogie Mamy? :)

4% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

647 1729 5.10.15 2012−11−20 19:00:00

kobiety 96%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

148


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Organizacje pozarzÄ&#x2026;dowe

sotrender.com 149


Tomasz Nadolny Członek Zarządu Projekt PR Sp. zo.o. Dla organizacji pozarządowych Facebook to wymarzone miejsce do aktywności wizerunkowej, mobilizowania do akcji czy nawet zbierania funduszy. Bezpłatne miejsce, w którym zaangażowanie emocjonalne odgrywa pierwszoplanową rolę, a dobre uczynki i komfort sumienia można osiągnąć nawet jednym „lubię”, czy „udostępnij” jest polem działań dla tysięcy organizacji pozarządowych. Globalni gracze tacy jak AI, WWWF czy Greenpeace na polskim Facebooku ustępują lokalnym inicjatywom. Liderem rankingu pod względem ilości fanów, niezmiennie od dawna jest WOŚP, a im bliżej kolejnej edycji, tym bardziej prawdopodobne, że Wielkiej Orkiestrze podskoczą również, inne niż liczba fanów współczynniki. Akcja Fundacji Polsat „Podaruj dzieciom słońce” idzie jak burza zarówno, jeśli chodzi o przyrost fanów jak i ich angażowanie, dobrze wykorzystując krosowanie kampanii reklamowej i wizerunkowej w różnych mediach. Zmasowane działania PR−owe i reklamowe akcji Szlachetna Paczka również przyniosły duży, bo 25% wzrost liczby fanów i spowodowały widoczny wzrost ich zaangażowania. Niektóre organizacje angażują się w aktualne sprawy społeczne takie jak spór o GMO i polskie stanowisko w tej sprawie znalazło także swoje odzwierciedlenie w tym rankingu. Fanpage Greenpeace Polska mobilizując przeciwników GMO zwyciężył w listopadowym rankingu na najbardziej angażujący post. Osobną kategorią są organizacje niosące pomoc zwierzętom. Jak co miesiąc zajmują większość wysokich pozycji w rankingu interaktywności jak i interaktywności względnej. Wszyscy administratorzy NGO’osowych stron na Facebooku zapewne to wiedzą, ale warto jeszcze raz uświadomić, że najcenniejszymi fanami są kobiety. Nawet kilka razy częściej niż mężczyznom chce im się wyrażać opinię, kliknąć „like”, skomentować lub udostępnić informację. Tak jest zarówno na fanpage’ach o tematyce dotyczącej głównie kobiet jak In vitro, walka z rakiem piersi jak i neutralnych genderowo: transplantologia (Dawca.pl, Fundacja DKMS), pomoc potrzebującym ludziom i zwierzętom.

150


Organizacje pozarządowe

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

WOŚP

1

Podaruj Dzieciom Słońce

2

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

3

WWF Polska

4

Podziel się Posiłkiem

5

karmimypsiaki.pl

6

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

7

Polska Akcja Humanitarna (PAH)

8

Szlachetna PACZKA

9

UNICEF Poland

10

Pajacyk − Polska Akcja Humanitarna

11

Greenpeace Polska

12

Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva!

13

Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie

14

Amnesty International Polska

15

433 751 +4% (+15 604) 203 204 +39% (+56 668) 57 077 +7% (+3 593) 53 993 +6% (+2 879) 50 255 +2% (+850) 47 701 +3% (+1 455) 41 637 +9% (+3 323) 41 063 +3% (+1 207) 40 114 +25% (+8 149) 34 128 +2% (+611) 32 230 +1% (+397) 25 211 +7% (+1 755) 23 544 +2% (+519) 20 650 +7% (+1 267) 20 647 +2% (+484)

0

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400

500 151


Organizacje pozarządowe

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Podaruj Dzieciom Słońce

1

karmimypsiaki.pl

2

Greenpeace Polska

3

WOŚP

4

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

5

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

6

Szlachetna PACZKA

7

WWF Polska

8

DRUŻYNA SZPIKU

9

Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva!

10

15%

3 587

Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie

11

16%

3 383

Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko"

12

16%

2 827

Fundacja Niechciane i Zapomniane − SOS dla Zwierząt

13

17%

2 388

Fundacja Azylu pod Psim Aniołem

14

Jestem za In Vitro

15

10%

19 789

23%

10 736

42%

10 569

2%

9 617

17%

6 952

12%

6 704

16%

6 472

10%

25%

5 657

4 255

15%

2 316

11%

Procent zaangażowanych fanów

2 163

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

152


Organizacje pozarządowe

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

karmimypsiaki.pl

1

Fundacja Azylu pod Psim Aniołem

2

Schronisko w Korabiewicach − oficjalna strona

3

Schronisko dla Bezdomnych Zwierząt w Celestynowie

4

Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva!

5

Podaruj Dzieciom Słońce

6

Greenpeace Polska

7

Szlachetna PACZKA

8

Fundacja Niechciane i Zapomniane − SOS dla Zwierząt

9

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

10

DRUŻYNA SZPIKU

11

4 196

Fundacja Dzieci Niczyje

12

4 742

WWF Polska

13

1 037

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

14

1 058

WOŚP

15

7 104

339 673

15 152

232 010

25 704

127 831

16 334

122 498

4 935

117 064

542

110 301

4 345

110 275

2 645

107 258

6 824

99 205

1 554

89 134

72 180

60 969

98

Relative Interactivity

56 566

46 244

43 971

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

153


Organizacje pozarządowe

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

Podaruj Dzieciom Słońce

19755

6851

karmimypsiaki.pl

5557

WOŚP

4810

Greenpeace Polska Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

4232

Szlachetna PACZKA

4220

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

3048

WWF Polska

2898

2543

Podziel się Posiłkiem

DRUŻYNA SZPIKU

2207

Fundacja Azylu pod Psim Aniołem

2025

Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie

1923

Fundacja Dzieci Niczyje

1862

Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva! Schronisko w Korabiewicach − oficjalna strona

1836

1696

0

5000

10000

15000

20000

25000

154 Źródło: sotrender.com


Organizacje pozarządowe

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

BARDZO WAŻNA WIADOMOŚĆ GMO: Na stronie Kancelarii Premiera ukazało się oświadczenie (http://www.premier.gov.pl/centrum_prasowe/wydarzenia/gmo_pytania_i_odpowiedzi_ws_,11716/). Kilka kluczowych fragmentów: "Polski rząd jest przeciw GMO. Już w 2008 r. zostało to zapisane w ramowym stanowisku rządu RP

48% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2790 399 Greenpeace Polska 2012−11−23 18:12:05

kobiety 52%

Nie ważne gdzie, ważne, że wygodnie ;)

13% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3497 131 karmimypsiaki.pl 2012−11−04 19:42:04

kobiety 87%

Buziaki, buziole, buzionki... kto lubi? <3

3% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3403 101 Podaruj Dzieciom Słońce 2012−11−22 08:40:53

kobiety 97%

Dziś Magda Prokopowicz obchodziłaby swoje 35−te urodziny. Pomyślmy o niej ciepło i wszyscy dla niej "łeb do słońca" :)

9% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1803 148 Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie 2012−11−02 12:14:05

kobiety 91%

W zespole Paczki niezły młyn. Kliknij zdjęcie, daj "Lubię to", a 1 zł zostanie przekazany na rzecz WIOSNY. Liczymy na Was i liczymy lajki!

18% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2160 26 Szlachetna PACZKA 2012−11−13 16:35:09

kobiety 82%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

155


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Piwo

sotrender.com 156


Martyna Szulc Account & Social Media Manager John Pitcher Listopadowa branża piwna to ładne wybicie niewidocznego do tej pory w rankingach Browaru Kormoran, który na fanpage’u serwuje nam treści silnie powiązane z marką i dotyczące wielu wprowadzanych przez nich nowości. Jak zwykle wysoko stoi też Łomża bardziej na kontent ogólnodostępny rzadkością wśród piwnych fanpage’ów. Świetnie sobie radzi dedykowanych grafik fanów.

Niepasteryzowana i Grolsch (piwny) i niebrandowany,

Polska, które stawiają co powoli staje się

dość młody fanpage Książęcego − szybko rośnie w siłę i za pomocą oraz informacji ogólnopiwnych zgarnia wysokie zainteresowanie od

Giganci jak zwykle trzymają się mocno: Tyskie angażuje porównując Klasyczne i Gronie, Żubr oferuje nowego Ciemnozłotego, Redd’s zapowiada nowy grejpfrutowo... ananasowy smak, dostępny od połowy grudnia. Marki Kompanii Piwowarskiej to silni liderzy piwnej branży − tak jakby w listopadzie Grupa Żywiec przycichła... Czyżby szykowała się ostra walka o grudzień?

157


Bartosz Gąsiorowski Interactive Media Manager Grupa Żywiec S.A. Patrząc na statystyki nie mogę nie pogratulować wyników konkurencji. Tyskie i Lech to liderzy pod względem liczby fanów + wciąż dynamicznie rosnący i pomysłowy Żubr − dobra robota! Osobiście ciekawy jestem, jak rozwijać się będą mniejsze browary tj.: Perła, Łomża, Czarnków i Ciechan. Nie będąc w tzw. mainstreamie, a występując z pozycji tych, którzy są bardziej lokalni/niezależni mają sporą szansę stworzyć społeczność prawdziwych ambasadorów marki i być liderami na polu zaangażowania. Czy tak będzie? Zobaczymy. Moim zdaniem ciekawie prowadzony jest Party Like a Lord − szczególnie uwagę zwracają egzekucje graficzne zrealizowane na wysokim poziomie. Komunikacja stawia na oryginalność, co na razie nie przekłada się na zaangażowanie, ale to dość młody profil który ma jeszcze sporo przed sobą. Na koniec trochę informacji z "naszego podwórka". Na pewno cieszy wzrost i 20% zaangażowanych fanów Paulanera, W raporcie, ze względu na globalny charakter profili zabrakło dwóch kluczowych social mediowo marek z naszego portfolio, tj. Heineken i Desperados. Warto podkreślić, że są one prowadzone i zarządzane lokalnie, mając odpowiednio 352 tys i 327 tys fanów z Polski. Zachęcam także do obserwowania profili Warki i Żywca, którym przyszły rok przyniesie pewne zmiany...

158


Piwo

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Tyskie

1

Lech

2

Redd’s

3

Żubr

4

Radler

5

Żywiec. Męskim Zdaniem.

6

Warka

7

Party like a Lord

8

Perła

9

Drevny Kocur

10

Książęce

11

Łomża Export

12

Paulaner Polska

13

Browar Ciechan

14

Grolsch Polska

15

325 457 +5% (+15 841) 298 508 +2% (+6 117) 204 059 +5% (+10 530) 141 018 +13% (+15 718) 108 593 +3% (+3 051) 70 331 +6% (+3 912) 65 704 +1% (+499) 39 024 +6% (+2 123) 38 908 +13% (+4 334) 37 607 0% (− 143) 26 879 +24% (+5 284) 26 542 +1% (+375) 25 145 +55% (+8 923) 24 977 +2% (+539) 24 653 +3% (+793)

0

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300

400 159


Piwo

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Żubr

1

Tyskie

2

Redd’s

3

Lech

4

Grolsch Polska

5

Książęce

6

Paulaner Polska

7

Perła

8

Radler

9

Żywiec. Męskim Zdaniem.

10

Browar Kormoran

11

Łomża Niepasteryzowane

12

Warka

13

Browar Ciechan

14

7%

1 641

Browar Czarnków

15

7%

1 612

8%

11 155

3%

9 912

4%

8 766

2%

6 826

27%

6 706

20%

5 364

18%

4 560

9%

3 531

3%

4%

24%

3 317

3 022

2 480

9%

1 939

3%

Procent zaangażowanych fanów

1 920

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

160


Piwo

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Łomża Niepasteryzowane

1

Żubr

2

Grolsch Polska

3

Tyskie

4

166

Lech

5

115

Perła

6

Redd’s

7

Książęce

8

Warka

9

Łomża Export

10

Żywiec. Męskim Zdaniem.

11

Paulaner Polska

12

Browar Kormoran

13

1 259

13 382

Browar Amber

14

1 213

12 909

Radler

15

3 520

76 176

459

65 062

2 164

55 500

54 409

34 912

823

32 812

155

32 546

888

24 559

266

652

17 858

17 799

234

574

105

Relative Interactivity

16 823

14 817

11 600

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

161


Piwo

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

7626

Żubr

6849

Tyskie

6252

Łomża Niepasteryzowane

4809

Redd’s

4723

Książęce

3777

Lech

3145

Grolsch Polska

2982

Perła

2484

Paulaner Polska

2067

Radler

1385

Lech Pils

1162

Warka

Browar Kormoran

1042

Łomża Export

1010

870

Party like a Lord

0

2000

4000

6000

8000

162 Źródło: sotrender.com


Piwo

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Który t−shirt chcielibyście wygrać w następnym konkursie? Pomóżcie! ;)

77% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1723 2429 Żubr 2012−11−06 13:03:50

kobiety 23%

W poniedziałkowy wieczór najlepiej smakuje orzeźwiający Redd’s żurawinowy czy słodki malinowy?

6% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

826 964 Redd’s 2012−11−26 20:05:42

kobiety 94%

Głęboki, pszeniczny smak z górnej fermentacji sprawia, że naturalnie mętny Paulaner to już nie jest tylko piwo. Zgadzacie się ?

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2822 387 Paulaner Polska 2012−11−07 17:05:25

kobiety 35%

Gronie czy Klasyczne?

78% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1542 502 Tyskie 2012−11−20 19:21:42

kobiety 22%

Kto przygarnie Leszka na weekend?

64% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1098 81 Lech 2012−11−16 12:00:44

kobiety 36%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

163


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Podr贸偶e

sotrender.com 164


Podróże: podsumowanie Największe strony w grupie to jachcenawakacje.pl, Exim Tours Polska oraz Tanie Loty Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: LOT Polish Airlines, Fly4free: tanie latanie podróże turystyka oraz PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo Najwięcej fanów przybyło stronom LOT Polish Airlines, Fly4free: tanie latanie podróże turystyka i Tanie Loty Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony LOT Polish Airlines, Tanie Loty i Świat jest piękny Największy procent swoich fanów zaangażowały strony tripsta.pl, Kraków Airport i BonVoyage.pl − Luksusowe wakacje z Bon Voyage Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Tanie Loty, LOT Polish Airlines oraz Świat jest piękny Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony tripsta.pl, Świat jest piękny i Kraków Airport Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Tanie Loty, LOT Polish Airlines oraz Fly4free: tanie latanie podróże turystyka

165


Podróże

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

jachcenawakacje.pl

1

Exim Tours Polska

2

Tanie Loty

3

Travelplanet.pl

4

Grecos Holiday

5

Egipt − tu wszystko się zaczyna

6

Fly4free: tanie latanie podróże turystyka

7

LOT Polish Airlines

8

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

9

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

10

Dreamtours.pl

11

otoWakacje.pl

12

Itaka

13

HolidayCheck.pl

14

National Geographic Polska

15

0

336 955 +0% (+225) 114 134 0% (− 303) 86 368 +6% (+5 113) 80 675 0% (−43) 77 800 0% (− 288) 77 074 +0% (+337) 76 814 +7% (+5 328) 69 638 +8% (+5 347) 63 661 +6% (+3 864) 56 821 +7% (+3 696) 55 808 0% (−76) 43 486 0% (− 150) 37 120 +4% (+1 434) 36 163 +0% (+38) 33 885 +4% (+1 183)

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300

400 166


Podróże

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

LOT Polish Airlines

1

Tanie Loty

2

Świat jest piękny

3

Fly4free: tanie latanie podróże turystyka

4

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

5

Itaka

6

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

7

Travelplanet.pl

8

Lotnisko Chopina

9

tripsta.pl

10

Rainbow Tours S.A.

11

BonVoyage.pl − Luksusowe wakacje z Bon Voyage

12

Loter.pl − lataj po świecie za grosze

13

pasazer

14

Kraków Airport

15

17%

11 757

10%

8 416

17%

4 934

6%

4 536

8%

4 402

11%

3 930

6%

3 802

5%

3 772

19%

3 723

24%

2 983

10%

2 371

21%

2 292

7%

10%

2 255

2 070

22%

1 884

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

167


Podróże

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Tanie Loty

1

LOT Polish Airlines

2

Świat jest piękny

3

tripsta.pl

4

Itaka

5

Lotnisko Chopina

6

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

7

Fly4free: tanie latanie podróże turystyka

8

Rainbow Tours S.A.

9

Travelplanet.pl

10

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

11

Kraków Airport

12

1 888

18 322

Przewozy Regionalne

13

1 836

18 247

FIRST CLASS Biuro Podróży

14

pasazer

15

811

71 623

893

64 048

1 975

57 441

2 646

34 267

847

34 111

1 500

31 406

419

27 699

336

26 952

1 083

25 332

306

25 228

407

1 455

24 783

16 585

661

Relative Interactivity

16 430

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

168


Podróże

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

5634

Tanie Loty

5572

LOT Polish Airlines Fly4free: tanie latanie podróże turystyka

3262

2801

Świat jest piękny

2503

Lotnisko Chopina eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

2193

Itaka

2177

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

2095

1873

Travelplanet.pl

tripsta.pl

1728

Loter.pl − lataj po świecie za grosze

1728

FRU.PL − Bilety Lotnicze i Hotele

1565

FIRST CLASS Biuro Podróży

1179

jachcenawakacje.pl

1161

BonVoyage.pl − Luksusowe wakacje z Bon Voyage

1141

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

169 Źródło: sotrender.com


Podróże

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Pierwsza Dama w Pierwszym Dreamlinerze! Kto z Was chce być na pokładzie Pierwszego Rejsu przyciska LUBIĘ TO!

66% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 34%

2437 144 LOT Polish Airlines 2012−11−15 19:56:48

Kto chętnie pojechałby teraz na wycieczkę daje emotikonę autobusu "[_oo___o_]" w komentarzu ;)

58% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 317 568 PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo 2012−11−29 12:16:50

42%

Plaża Punta Cana z lotu ptaka... Więcej na: www.bonvoyage.pl/rb/Luksusowy−Grand−Palladium,427.html

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 65% 1359 180 BonVoyage.pl − Luksusowe wakacje z Bon Voyage 2012−11−07 16:36:19

Z którego lotniska w Polsce chcielibyście latać? Na jakie porty lotnicze mamy zwracać szczególną uwagę, szukając dla Was promocyjnych lotów?

34% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

39 467 Tanie Loty 2012−11−27 20:25:02

kobiety 66%

Ta plaża istnieje naprawdę. Hidden Beach na wyspach Marietas (Meksyk).

23% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1323 76 Travelplanet.pl 2012−11−13 08:29:28

kobiety 77%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

170


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Polityka i politycy

sotrender.com 171


Tomasz Nadolny Członek Zarządu Projekt PR Sp. zo.o. Nie chcę powiedzieć, że demagogia, zręczne zestawianie danych oraz granie na emocjach to modus vivendi politycznej części polskiego Facebooka, ale patrząc na najpopularniejsze fanpage nie sposób oprzeć się takiemu wrażeniu. Główni rozgrywający polskiej sceny politycznej osiągają mizerne efekty a Janusz Korwin−Mikke, któremu nie udaje się od lat wrócić na scenę polityczną prawdopodobnie już wkrótce osiągnie 100 tys. fanów. Drugim pod względem wielkości jest fanpage Ruchu Poparcia Palikota, któremu oficjalne sondaże nie dają zbyt wielkich szans w następnych wyborach. Twarze obecne często w mediach nie są szczególnie popularne na FB a gwiazdami portalu są ci, którzy pozostają na obrzeżach polityki: Krzysztof Bosak, Henryka Strycharska−Krzywonos jak i wyraziste postaci takie jak Radek Sikorski czy Robert Biedroń. Ciekawym zjawiskiem jest rosnąca popularność Jerzego Buzka. Praca w Brukseli, szefowanie Europarlamentowi wyraźnie uczyniły go jednym z bardziej lubianych polityków na Facebook, który jednocześnie budzi mało kontrowersji a potrafi działać i wypowiadać się koncyliacyjnie. Powoli przyrastają w fanów profile polskich partii politycznych, Prezydenta RP czy Kancelarii Premiera ale liczby te nie mają żadnego odniesienia do rzeczywistego znaczenia tych instytucji w życiu realnym, zważywszy że ponad połowa polskich internautów ma konto na FB. Wzajemne uszczypliwości czy memy angażują przeciwników politycznych znacznie mocniej niż np. negocjacje na temat budżetu unijnego w Brukseli, czy zawirowania w partii współtworzącej koalicję (PSL). Dobrze, że przyszły wicepremier w ogóle załapał się do listopadowego zestawienia na 15. miejscu w rankingu wg zaangażowanych fanów.

172


Polityka i politycy

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Janusz Korwin−Mikke

1

Ruch Poparcia Palikota

2

Henryka Krzywonos−Strycharska

3

Jerzy Buzek

4

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

5

Platforma Obywatelska

6

Bronisław Komorowski

7

Kancelaria Premiera

8

Prawo i Sprawiedliwość

9

Sojusz Lewicy Demokratycznej

10

Polskie Stronnictwo Ludowe, PSL

11

Robert Biedroń

12

Radek Sikorski

13

POpieram

14

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

15

93 632 +2% (+1 847) 85 905 +0% (+246) 61 894 0% (− 219) 45 958 +0% (+48) 30 027 +6% (+1 612) 26 725 +1% (+338) 24 139 +6% (+1 279) 17 368 +7% (+1 115) 15 304 +10% (+1 371) 10 010 +85% (+4 610) 9 894 +0% (+45) 9 750 +7% (+617) 9 050 +2% (+194) 8 103 +0% (+26) 7 167 +7% (+495)

0

20

40

60 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

80

100

120 173


Polityka i politycy

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Ruch Poparcia Palikota

1

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

2

Janusz Korwin−Mikke

3

Kancelaria Premiera

4

Bronisław Komorowski

5

Platforma Obywatelska

6

Prawo i Sprawiedliwość

7

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

8

Sojusz Lewicy Demokratycznej

9

20%

1 962

Robert Biedroń

10

19%

1 804

POpieram

11

Jerzy Buzek

12

Radek Sikorski

13

13%

1 171

Prezydent.pl

14

14%

815

Janusz Piechociński

15

13%

733

25%

21 867

57%

17 120

14%

13 252

21%

3 636

14%

3 444

12%

3 253

18%

2 801

34%

2 453

21%

1 729

3%

Procent zaangażowanych fanów

1 218

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

174


Polityka i politycy

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Ruch Poparcia Palikota

1

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

2

Janusz Korwin−Mikke

3

Sojusz Lewicy Demokratycznej

4

Kancelaria Premiera

5

Bronisław Komorowski

6

Prawo i Sprawiedliwość

7

Platforma Obywatelska

8

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

9

POpieram

10

Solidarna Polska

11

Robert Biedroń

12

1 171

12 205

Prezydent.pl

13

1 488

9 299

Radek Sikorski

14

855

9 166

Polska Jest Najważniejsza − strona oficjalna

15

1 112

5 379

4 808

415 459

13 008

392 653

1 666

5 394

156 479

57 146

2 311

1 498

1 960

1 137

4 038

41 103

36 932

31 037

30 923

30 298

1 837

4 837

15 070

13 993

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

175


Polityka i politycy

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

13675

Ruch Poparcia Palikota Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

12911

9682

Janusz Korwin−Mikke

3491

Sojusz Lewicy Demokratycznej

2331

Platforma Obywatelska

Prawo i Sprawiedliwość

2033

Bronisław Komorowski

1996

Kancelaria Premiera

1982

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

1387

1001

Robert Biedroń

886

POpieram

Jerzy Buzek

482

Radek Sikorski

472

Prezydent.pl

360

Solidarna Polska

330

0

5000

10000

15000

176 Źródło: sotrender.com


Polityka i politycy

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

[ multimedia / brak tekstu ]

86% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3538 162 Janusz Korwin−Mikke 2012−11−21 20:00:54

kobiety 14%

Okładka najnowszego "Newsweeka". Przesadzili?

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2613 365 Ruch Poparcia Palikota 2012−11−03 12:12:32

kobiety 25%

Jak oceniacie 5 lat rządów Donalda Tuska?

82% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

206 797 Prawo i Sprawiedliwość 2012−11−16 09:52:17

kobiety 18%

Podczas wizyty Donald Tusk przeprowadził szereg rozmów handlowych m.in. z przywódcami Singapuru, Chin, Tajlandii oraz Japonii. Premier przebywa obecnie na szczycie Azja−Europa (ASEM) w Laosie, którego głównymi tematem są ułatwienia w światowym handlu. Fot. M.Śmiarowski/KPRM

67% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

92 537 Kancelaria Premiera 2012−11−05 12:52:04

kobiety 33%

[ multimedia / brak tekstu ]

73% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 27% 1818 76 Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumo 2012−11−25 23:42:00

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

177


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Prasa

sotrender.com 178


Prasa: podsumowanie

Największe strony: Gazeta Wyborcza, Fakt.pl i K MAG

Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Przegląd Sportowy, BRAVO Polska i Fakt.pl Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage BRAVO Polska, Przegląd Sportowy i Fakt.pl Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony BRAVO Polska, Fakt.pl oraz Gazeta Wyborcza W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Dwutygodnik "Świat Seriali", BRAVO Polska i Fakt.pl Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Fakt.pl, BRAVO Polska oraz Gazeta Wyborcza Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Polska Zbrojna, Gość Niedzielny i Fakt.pl Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Fakt.pl, BRAVO Polska oraz TopGear Polska

179


Prasa

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Gazeta Wyborcza

1

Fakt.pl

2

K MAG

3

BRAVO Polska

4

TopGear Polska

5

Przegląd Sportowy

6

Polityka

7

wysokieobcasy

8

ELLE Polska

9

Newsweek Polska

10

Focus

11

Charaktery

12

Tygodnik Przekrój

13

Men’s Health Polska

14

Poznaj Świat

15

0

102 663 +2% (+1 551) 92 995 +11% (+9 344) 90 407 +5% (+4 203) 82 760 +18% (+12 423) 77 577 +8% (+5 970) 68 454 +19% (+10 759) 62 328 +2% (+1 274) 61 315 +3% (+1 728) 60 810 +2% (+1 096) 52 275 +4% (+1 954) 49 690 +2% (+1 182) 44 425 +5% (+1 936) 42 769 +2% (+719) 40 063 +5% (+1 792) 34 762 +2% (+734)

20

40

60

80

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

100

120 180


Prasa

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

BRAVO Polska

1

Fakt.pl

2

Gazeta Wyborcza

3

TopGear Polska

4

17%

Przegląd Sportowy

5

17%

K MAG

6

12%

Newsweek Polska

7

11%

ELLE Polska

8

Focus

9

Dwutygodnik "Świat Seriali"

10

Magazyn CD−Action

11

Krytyka Polityczna

12

Polityka

13

Press

14

Magazyn Gitarzysta

15

33%

27 112

24%

22 201

13%

13 476

12 996

11 819

9%

11%

61%

10 808

5 813

5 574

5 236

4 605

15%

3 741

12%

5%

15%

18%

Procent zaangażowanych fanów

3 587

3 385

3 181

2 948

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

181


Prasa

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Fakt.pl

1

BRAVO Polska

2

Gazeta Wyborcza

3

1 027

TopGear Polska

4

1 083

Gość Niedzielny

5

Przegląd Sportowy

6

945

67 883

Newsweek Polska

7

1 113

63 360

Krytyka Polityczna

8

K MAG

9

Focus

10

WPROST

11

Polityka

12

Polska Zbrojna

13

Press

14

"Tele Tydzień"

15

3 772

360 450

1 559

129 692

6 682

108 698

85 723

75 645

1 329

404

710

1 206

398

7 904

43 193

38 638

38 285

35 637

26 127

24 694

1 092

3 137

24 088

23 940

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

182


Prasa

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

17558

Fakt.pl

10188

BRAVO Polska

7532

TopGear Polska

7145

Gazeta Wyborcza

6868

Przegląd Sportowy

6250

K MAG

3878

Newsweek Polska

ELLE Polska

2395

Focus

2253

Press

2134

Krytyka Polityczna

2033

Polityka

1832

Gość Niedzielny

1744

Magazyn CD−Action

1670

Dwutygodnik "Świat Seriali"

1557

0

5000

10000

15000

20000

183 Źródło: sotrender.com


Prasa

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

[ multimedia / brak tekstu ]

27% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1155 4923 BRAVO Polska 2012−11−08 09:37:32

kobiety 73%

Wybieramy najlepszego z nich!

93% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 7%

347 1695 Przegląd Sportowy 2012−11−13 16:45:55

Igor Janke: W związku z odwołaniem Pawła Lisickiego z funkcji redaktora naczelnego najmocniej przepraszam, ale odwołuję swój udział w dzisiejszej dyskusji. Pozdrawiam wszystkich serdecznie i proszę o zrozumienie

71% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

913 546 Uważam Rze 2012−11−28 16:58:59

kobiety 29%

W 2012 roku odeszło od nas wiele wybitnych postaci, a także nasi Bliscy. Wszystkim im, a także tym, których pożegnaliśmy w poprzednich latach − możemy oddać hołd ”zapalając” nie tylko tradycyjne lampki, ale i wirtualne znicze jako symbol naszej pamięci http://www.fakt.pl/Wirtualny−znicz−za−naszych−z

31% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1366 378 Fakt.pl 2012−11−01 12:50:01

kobiety 69%

[ multimedia / brak tekstu ]

90% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1284 338 TopGear Polska 2012−11−20 11:07:12

kobiety 10%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

184


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Programy TV

sotrender.com 185


Jędrzej Deryło Strategy Manager Link me up W listopadowym raporcie kategorii Programy TV uwagę zwracają cztery rzeczy. Po pierwsze: spowolnienie „na górze”. Stosunkowo niewielkie wzrosty liczby fanów największych fanpage’y i niskie wskaźniki ich zaangażowania. Powód jest prosty: przerwy między kolejnymi sezonami najpopularniejszych programów i seriali: Przepis na życie, Top Model czy X Factor. Z zastoju wyłamały się fanpage−e Mam talent (wzrost o 20.000 fanów) i Tylko muzyka (najpopularniejszy post w całej kategorii), ale i one właściwie dołączają już do stagnacyjnego trendu ... tutaj też w listopadzie doczekaliśmy się przerwy w nadawaniu. Taka już charakterystyka tej kategorii: choć byśmy robili genialną robotę, między sezonami nasz fanpage skazany jest na spowolnienie. Po drugie: liczbie

62%

zaangażowanych

fanów

fanpage’u

Trudne

sprawy.

I

to

przy

ich łącznej

113 tysięcy! Imponujące, czyż nie? Jest tylko jeden mały problem: choć fanpage mieni się nieoficjalnym fanclubem Trudnych spraw, to publikowane na nim treści zupełnie serialu nie dotyczą. Przykłady typowych postów mówią same za siebie: „Jeżeli kiedyś połknąłeś gumę i żyjesz ... like!” czy „Komu uda się napisać 8 komentarzy pod rząd?” (ten post trafił zresztą do top 5 kategorii). Po trzecie: utrzymujący się, wysoki odsetek zaangażowanych fanów Wstajesz i wiesz w TVN24 oraz Piłka Nożna TVP. Te fanpage−e to kolejny dowód na wartość własnego, ekskluzywnego contentu. Pierwsza strona jest rodzajem pamiętnika prowadzącego, Jarosława Kuźniara − pokazuje program z jego perspektywy i od kuchni, dostarczając naprawdę ekskluzywne, insiderskie treści. Z kolei managerzy fanpage’a Piłka Nożna TVP zgrabnie łączą newsy, własne materiały video czy vlogi komentatorów TVP z zabiegami generującymi interakcję. Mój ulubiony post to filmik, w którym jeden z komentatorów zwraca się do fanów, by podpowiedzieli mu na którego piłkarza powinien zagłosować w konkursie Złotej Piłki. Warto też zwrócić uwagę na bieżące relacjonowanie najważniejszych meczów, co ułatwia fanom angażowanie się w piłkarskie dyskusje „na żywo”. Co ciekawe, na fanpage’u pojawia się czasem nawet 20 postów dziennie, które jednak bynajmniej nie zniechęcają fanów. Po czwarte: procentowo wyróżniający się skok liczby fanów M jak miłość (o 37% − do 127 tys.). Udało nam się to osiągnąć dzięki konkursowi, w którym wyłonienie zwycięzców oparte jest o głosowanie. To model mający swoje słabości, lecz skutecznie rozbudowujący społeczność o znajomych dotychczas zgromadzonych fanów, a więc również potencjalnych widzów serialu.

186


Programy TV

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Tylko muzyka

1

Przepis na życie TVN

2

Mam Talent TVN

3

Top Model. Zostań modelką TVN

4

Rodzinka.pl TVP

5

X Factor Polska

6

Matura To Bzdura .TV

7

M jak miłość

8

Bitwa na głosy TVP

9

Trudne Sprawy

10

Voice of Poland TVP

11

Szymon Majewski Show

12

Prosto w serce TVN

13

Klub Szalonych Dziewic TVN

14

SPADKOBIERCY

15

0

525 657 +1% (+4 176) 293 997 +2% (+5 106) 233 785 +10% (+21 642) 196 611 +3% (+6 077) 161 228 +3% (+4 782) 137 726 +4% (+4 737) 135 362 +5% (+6 943) 127 327 +37% (+34 183) 122 019 +3% (+3 894) 113 197 +1% (+1 362) 109 225 −1% (− 896) 95 886 +3% (+2 582) 95 396 +1% (+1 025) 82 188 −1% (− 554) 70 578 +1% (+982)

100

200

300

400

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

500

600

700 187


Programy TV

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Trudne Sprawy

1

Tylko muzyka

2

M jak miłość

3

Piłka Nożna TVP

4

Bitwa na głosy TVP

5

Dzień Dobry TVN

6

Przepis na życie TVN

7

Matura To Bzdura .TV

8

Wstajesz i wiesz w TVN24

9

Pytanie na śniadanie

10

Rodzinka.pl TVP

11

Mam Talent TVN

12

Fakty TVN

13

19%

5 172

Bez tajemnic HBO

14

18%

3 727

Gra o tron HBO

15

62%

70 591

5%

24 260

16%

20 760

30%

18 532

15%

18 259

20%

13 000

4%

7%

30%

12 289

9 077

7 309

20%

6 478

4%

2%

6%

Procent zaangażowanych fanów

6 052

5 498

3 665

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

188


Programy TV

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Trudne Sprawy

1

Bitwa na głosy TVP

2

Piłka Nożna TVP

3

M jak miłość

4

Tylko muzyka

5

Wstajesz i wiesz w TVN24

6

Dzień Dobry TVN

7

Pytanie na śniadanie

8

Fakty TVN

9

Matura To Bzdura .TV

10

Postaw na milion TVP

11

Rodzinka.pl TVP

12

134

22 508

Mam Talent TVN

13

82

19 434

Przepis na życie TVN

14

55

16 222

Bez tajemnic HBO

15

2 779

318 904

1 184

145 653

1 834

118 536

890

114 291

177

3 192

94 875

80 673

942

65 225

1 480

52 240

1 122

32 123

207

966

29 150

28 173

721

Relative Interactivity

16 163

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

189


Programy TV

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

24160

Trudne Sprawy

13560

Tylko muzyka

10556

M jak miłość

Piłka Nożna TVP

9401

Bitwa na głosy TVP

9253

7262

Mam Talent TVN

5361

Dzień Dobry TVN

Wstajesz i wiesz w TVN24

3997

Pytanie na śniadanie

3634

Bez tajemnic HBO

3556

Matura To Bzdura .TV

3427

Fakty TVN

3123

Rodzinka.pl TVP

2997

2343

Przepis na życie TVN

1938

X Factor Polska

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

190 Źródło: sotrender.com


Programy TV

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Mamy Go!!! Tomek Kowalski − zwycięzca 4 Edycji Must Be The Music!!! Gratulujemy!!! Już jutro fotorelacja z finału!!! fot. Piotr Tarasewicz/ipla.tv

22% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

11412 1915 Tylko muzyka 2012−11−04 23:01:39

kobiety 78%

Podobno tylko 8% ludzi się to udaje, a Tobie się uda ?:D

52% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

68 2994 Trudne Sprawy 2012−11−02 19:00:00

kobiety 48%

Dokładnej daty jeszcze nie znamy, ale już możemy Wam powiedzieć, że na 100% wracamy wiosną :) Pokażcie, że to lubicie!

4% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

10234 200 Przepis na życie TVN 2012−11−28 12:14:14

kobiety 96%

Już niedługo kolejne spotkanie z Mostowiakami i w związku z tym mamy pytanie, którą siostrę lubicie najbardziej: Marysię, Martę czy może Małgosię?

11% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1239 2032 M jak miłość 2012−11−13 18:10:00

kobiety 89%

Ewa VS Andrzej! Już za tydzień! Jak Wam się podoba taki skład? Co o tym myślicie? Finaliści staną do batalii o 100 000 na cel charytatywny. Na scenę powrócą wszystkie zespoły. Wielkie emocje, wielkie tłumy, wielki finał!!!

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

980 1189 Bitwa na głosy TVP 2012−11−03 21:57:43

kobiety 80%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

191


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Restauracje

sotrender.com 192


Restauracje: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były McDonald’s Polska, KFC Polska oraz Pizza Hut Polska Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach McDonald’s Polska, Da Grasso i Subway Polska

Najwięcej fanów przybyło stronom McDonald’s Polska, KFC Polska i Da Grasso

Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage McDonald’s Polska, KFC Polska i Chata Wędrowca Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Chata Wędrowca, Mr. Pancake oraz Feel the chill Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage McDonald’s Polska, Chata Wędrowca i KFC Polska Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Chata Wędrowca, Mr. Pancake i Restaurantica.pl Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage McDonald’s Polska, KFC Polska i Da Grasso

193


Restauracje

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

McDonald’s Polska

1

KFC Polska

2

Pizza Hut Polska

3

Da Grasso

4

Burger King Polska

5

Subway Polska

6

Cupcake Corner Bakery

7

Pub za szybą

8

Przekąski Zakąski

9

Hard Rock Cafe Warsaw

10

Domino’s Pizza Polska

11

Babalu ... Pierwsza Restauracja All You Can Eat w Polsce ... Kłopotowskiego 33

12

Telepizza

13

Platinium Club & Restaurant

14

Sphinx Restauracje

15

556 063 +12% (+60 305) 402 371 +6% (+22 184) 112 365 +3% (+3 192) 76 274 +11% (+7 537) 55 430 +2% (+1 099) 33 896 +9% (+2 686) 27 326 +3% (+904) 22 680 0% (− 102) 21 991 +4% (+878) 20 449 +3% (+622) 17 393 +5% (+787) 16 122 +0% (+32) 12 526 +6% (+733) 11 165 +6% (+635) 10 617 +6% (+617)

0

200

400 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

600 194


Restauracje

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

McDonald’s Polska

1

KFC Polska

2

Chata Wędrowca

3

Da Grasso

4

Cupcake Corner Bakery

5

Mr. Pancake

6

Pizza Hut Polska

7

Subway Polska

8

Domino’s Pizza Polska

9

Cafe Kulturalna

10

Klub Klimat Oficjalny Profil

11

Feel the chill

12

Burger King Polska

13

Hard Rock Cafe Warsaw

14

Spatif

15

9%

49 917

1%

36%

5 663

2 939

2%

5%

18%

1 637

1 298

1 194

1%

3%

5%

9%

1 173

915

804

726

7%

688

11%

595

1%

3%

8%

Procent zaangażowanych fanów

570

519

501

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

195


Restauracje

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

McDonald’s Polska

1

Chata Wędrowca

2

KFC Polska

3

30

Da Grasso

4

76

Klub Klimat Oficjalny Profil

5

290

5 185

Hard Rock Cafe Warsaw

6

216

4 911

Cupcake Corner Bakery

7

157

4 597

Mr. Pancake

8

Pizza Hut Polska

9

Cafe Kulturalna

10

Domino’s Pizza Polska

11

Feel the chill

12

379

2 878

Restaurantica.pl

13

418

2 876

Subway Polska

14

77

2 876

Burger King Polska

15

40

2 588

136

76 674

3 776

32 379

543

12 569

6 474

4 199

32

264

149

Relative Interactivity

3 882

3 204

3 017

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

196


Restauracje

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

21604

McDonald’s Polska

11515

KFC Polska

2409

Da Grasso

Klub Klimat Oficjalny Profil

1449

Chata Wędrowca

1373

Pizza Hut Polska

1252

Subway Polska

1049

Cupcake Corner Bakery

700

Hard Rock Cafe Warsaw

666

Mr. Pancake

510

Burger King Polska

472

Platinium Club & Restaurant

472

Domino’s Pizza Polska

436

Feel the chill

367

Telepizza

350

0

5000

10000

15000

20000

25000

197 Źródło: sotrender.com


Restauracje

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Pamiętacie o naszej ofercie miesiąca? Do każdego zestawu powiększonego lub sałatki Chicken Premium dodajemy litrową Coca ... Colę Zero. Wpadajcie do restauracji McDonald’s − zapraszamy!

47% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2268 332 McDonald’s Polska 2012−11−06 18:58:37

kobiety 53%

Wręcz wypada podzielić się kubełkiem 11/11. Ale czasem dobrze jest zrobić coś.. czego nie wypada ;)

46% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1325 182 KFC Polska 2012−11−13 14:22:48

kobiety 54%

wróciliśmy. było obłędnie...

38% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

529 50 Chata Wędrowca 2012−11−16 11:19:52

kobiety 62%

Kurczak Teriyaki czy Spicy Italian?

41% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

76 144 Subway Polska 2012−11−22 11:03:33

kobiety 59%

Baw się smakiem w Pizza Hut! http://www.pizzahut.pl/Oferty_specjalne,3.htm

34% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

314 52 Pizza Hut Polska 2012−11−13 15:09:01

kobiety 66%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

198


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

RTV / AGD

sotrender.com 199


RTV / AGD: podsumowanie

Największe strony w grupie to Nikon Polska, Samsung Polska i Philips Polska

Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: O, o BEKO, Bosch Home Polska i Samsung Polska Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage O, o BEKO, Samsung Polska i Sony Polska Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage PlayStation Polska, Sony Polska i Deccoria.pl W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Deccoria.pl, Kocham Świeże Powietrze oraz Pioneer Polska Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage PlayStation Polska, Deccoria.pl oraz Sony Polska Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Deccoria.pl, Kocham Świeże Powietrze oraz Thermomix Polska Średnio najwięcej osób mówiło o stronach PlayStation Polska, O, o BEKO i Sony Polska

200


RTV / AGD

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Nikon Polska

1

Samsung Polska

2

Philips Polska

3

PlayStation Polska

4

Sony Polska

5

O, o BEKO

6

Panasonic Polska

7

Amica

8

Ułatwiać sobie życie

9

Amper i Kaloria

10

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

11

Creative Polska

12

Bosch Home Polska

13

Pioneer Polska

14

Eco Gotowanie

15

158 785 +3% (+3 908) 125 286 +10% (+11 825) 110 876 +4% (+4 474) 107 190 +4% (+3 893) 105 881 +5% (+5 490) 93 711 +16% (+12 589) 90 744 +2% (+1 971) 74 077 +1% (+757) 48 320 +1% (+461) 22 433 −1% (− 169) 17 764 +0% (+76) 17 373 +1% (+90) 15 108 +13% (+1 696) 11 205 +5% (+526) 10 050 +0% (+8)

0

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150

200 201


RTV / AGD

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

PlayStation Polska

1

Sony Polska

2

Deccoria.pl

3

Philips Polska

4

Amica

5

Samsung Polska

6

Pioneer Polska

7

Panasonic Polska

8

Kocham Świeże Powietrze

9

Nikon Polska

10

1%

O, o BEKO

11

1%

Thermomix Polska

12

Bosch Home Polska

13

Siemens Home Polska

14

Eco Gotowanie

15

8%

8 465

4%

3 950

43%

3 078

2%

2 764

4%

2 713

2%

2 169

17%

1 875

2%

28%

1 605

1 227

12%

1 190

837

724

5%

8%

6%

Procent zaangażowanych fanów

693

658

585

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

202


RTV / AGD

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

PlayStation Polska

1

Deccoria.pl

2

Sony Polska

3

Kocham Świeże Powietrze

4

Pioneer Polska

5

Philips Polska

6

117

13 587

Amica

7

163

12 652

Thermomix Polska

8

Samsung Polska

9

Eco Gotowanie

10

Bosch Home Polska

11

Kenwood Polska

12

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

13

146

4 253

Nikon Polska

14

25

4 175

Panasonic Polska

15

33

3 296

453

51 791

5 208

38 873

165

18 824

3 674

17 166

1 238

15 882

1 322

8 546

50

430

284

1 072

6 780

5 879

5 120

4 461

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

203


RTV / AGD

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

4869

PlayStation Polska

3947

O, o BEKO

Sony Polska

2411

Philips Polska

2400

1826

Deccoria.pl

1625

Samsung Polska

Amica

1420

Nikon Polska

1375

1186

Pioneer Polska

1038

Panasonic Polska

Bosch Home Polska

775

Kocham Świeże Powietrze

752

432

Thermomix Polska

Mój Dom − Moje Królestwo

371

YAMAHA Music Polska

363

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

204 Źródło: sotrender.com


RTV / AGD

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Zagadka na dziś: czy wiecie, co to za magiczna roślina?:)

86% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

389 452 PlayStation Polska 2012−11−17 17:32:58

kobiety 14%

Pamiętacie jak nazywała się pierwsza gra, w którą graliście na PS2?

88% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

187 450 Sony Polska 2012−11−12 10:41:46

kobiety 12%

Dlaczego Mikołaj po wizycie w fabryce Philips powinien udać się prosto do Ciebie? Kto nas przekona, dowie się, że Mikołaj istnieje! :)

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

87 271 Philips Polska 2012−11−16 10:58:34

kobiety 65%

A kto lubi bigos? U kogo gościł dziś na stole?

14% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

604 96 Amica 2012−11−01 17:37:48

kobiety 86%

Paragony można wyrzucić, wygodny kontakt z serwisem, stała pomoc specjalistów − teraz dla każdego kto posiada telwizor Panasonic z 2012!

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

842 9 Panasonic Polska 2012−11−12 18:20:00

kobiety 35%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

205


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Samochody

sotrender.com 206


Urszula Piętka Senior Account Executive WebTalk W rankingu zmiany.

marek

motoryzacyjnych

na

Facebooku

Pod względem liczby fanów w pierwszej Motors Polska, która zbliża się do 100 jedyna z marek motoryzacyjnych wejdzie w Fan page Kia, wraz z fan page’ami marek największym przyrostem fanów.

od ostatniego miesiąca zaszły niewielkie

trójce niezmiennie figurują Mercedes, BMW i Kia 000 fanów i z dużym prawdopodobieństwem, jako nowy rok mając na liczniku ponad 100 000 fanów. Hyundai i Skoda, może w listopadzie pochwalić się

Na zwiększenie liczby fanów profilu Skody ma niewątpliwie wpływ konkurs sprawdzający wiedzę z zakresu motoryzacji, gdzie fani mogą wygrać m.in. szkolenie z bezpiecznej jazdy w Szkoła Auto Skoda, a także komunikacja Skoda AUTOLAB. W pozostałych rankingach brak większych zmian. O pierwsze miejsca walczą na zmianę Audi i BMW. Audi lada chwila będzie świętować swój pierwszy rok obecności na Facebooku. Nie mogli sobie wymarzyć lepszego prezentu z tej okazji niż 39% zaangażowanych fanów (jest to marka, która od kilku miesięcy angażuje najwięcej fanów) i najwyższych wskaźników interaktywności. Komunikację na profilu Audi i BMW wyróżniają krótkie i chwytliwe wpisy, do których dołączane są dobre i wyraźne zdjęcia samochodów. Niezaprzeczalnie atutem w komunikacji jest także prestiż i bogata historia obu marek. Wykorzystujący podobny styl komunikacji Lexus awansował o kilka lokat w górę w rankingach zaangażowania (drugie miejsce po Audi jeśli chodzi o odsetek zaangażowanych fanów) oraz interaktywności (drugie miejsce pod względem Relative Interactivity). Wzrost zanotował także Volkswagen (z 2025 do 5381 zaangażowanych fanów) oraz Volvo (z 4312 do 6613 zaangażowanych fanów). Analizując wpisy pod względem zaangażowania fanów danej płci, dochodzę do wniosków, że jednak stereotypy nie kłamią. Wpisy, które najbardziej angażowały kobiety dotyczyły koloru i imienia dla samochodu, natomiast mężczyzn ... silniki.

207


Maciej Dutkowski Strategy Manager Socializer S.A. Czołowe marki samochodowe utrzymały swoje pozycje z poprzedniego miesiąca. Liderem nadal jest KIA Motors Polska, która powiększyła swoją społeczność o prawie 8 tysięcy użytkowników (akcja konkursowa promująca nową KIA Cee’d Kombi). Wśród najbardziej aktywnych pod względem zdobywania nowych fanów były jeszcze Skoda Auto Polska (+ 8000, dzięki akcji konkursowej Szkoła Auto ŠKODA), Hyundai Polska (+ 9500, dzęki akcji konkursowej z grą mobilną Asphalt 7) oraz będąca poza zestawieniem Toyota Polska, która dzięki działaniom mediowym zdobyła 5500 nowych fanów. Wśród tych, które najbardziej angażują wyróżnić należy marki z wyższej półki, które obserwują bardzo aktywni fani motoryzacji, aspirujący do posiadania w przyszłości jednego z luksusowych samochodów. Audi Polska (angażuje prawie połowę fanów), Lexus Polska, Porsche Polska czy BMW Polska znaczące liczby interakcji wygenerowały dzięki publikowaniu atrakcyjnych wizualnie grafik, materiałów video i zdjęć już kultowych oraz najnowszych modeli samochodów.

208


Samochody

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Kia Motors Polska

1

BMW Polska

2

Mercedes−Benz Polska

3

Mercedes−AMG PL

4

Renault PL

5

Škoda Auto Polska

6

Volvo Auto Polska

7

Ford Polska

8

Hyundai Polska

9

Suzuki. Dla aktywnych.

10

Audi Polska

11

Volkswagen Polska

12

Citro..n Polska

13

PEUGEOT POLSKA

14

Honda Dream Zone

15

0

99 373 +8% (+7 669) 83 217 +3% (+2 482) 74 893 +4% (+3 094) 58 908 +4% (+2 379) 51 527 +5% (+2 330) 48 718 +20% (+7 996) 42 238 +3% (+1 207) 35 247 +3% (+1 164) 27 347 +53% (+9 527) 24 445 0% (−74) 23 601 +4% (+963) 19 498 +18% (+3 002) 17 444 +9% (+1 369) 16 457 +8% (+1 274) 15 777 0% (−2)

20

40

60

80

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

100

120 209


Samochody

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

BMW Polska

1

Audi Polska

2

Volvo Auto Polska

3

Volkswagen Polska

4

Mercedes−Benz Polska

5

Ford Polska

6

Kia Motors Polska

7

Škoda Auto Polska

8

7%

3 630

Renault PL

9

7%

3 506

Lexus Polska

10

PEUGEOT POLSKA

11

Mercedes−AMG PL

12

Porsche Polska

13

Toyota Polska

14

Citro..n Polska

15

12%

9 637

39%

9 298

16%

6 613

28%

5 381

7%

4 884

11%

3 821

4%

3 692

31%

3 482

18%

2 910

5%

20%

2 814

2 041

12%

1 717

10%

Procent zaangażowanych fanów

1 716

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

210


Samochody

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Audi Polska

1

BMW Polska

2

Lexus Polska

3

Volvo Auto Polska

4

Mercedes−Benz Polska

5

Volkswagen Polska

6

Kia Motors Polska

7

Renault PL

8

Ford Polska

9

Škoda Auto Polska

10

Toyota Polska

11

Porsche Polska

12

Mercedes−AMG PL

13

Jeep Polska

14

Citro..n Polska

15

4 150

99 062

730

61 187

3 646

41 922

709

343

1 082

30 644

26 021

21 834

182

368

495

348

897

19 959

19 830

18 152

17 608

13 386

1 109

11 835

184

1 371

10 939

9 563

511

Relative Interactivity

9 405

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

211


Samochody

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

5059

Audi Polska

4093

BMW Polska

3427

Kia Motors Polska

2739

Škoda Auto Polska

Lexus Polska

2549

Hyundai Polska

2516

Volvo Auto Polska

2478

Renault PL

2413

Mercedes−Benz Polska

2363

1790

Toyota Polska

1687

Volkswagen Polska

Ford Polska

1426

Mercedes−AMG PL

1417

1317

PEUGEOT POLSKA

1043

Jeep Polska

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

212 Źródło: sotrender.com


Samochody

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

„Mój pierwszy Mercedes to...”

91% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 9%

1100 1269 Mercedes−Benz Polska 2012−11−28 15:22:00

Kończąc temat 25−lecia naszych silników V12, mamy pytanie − która generacja BMW serii 7 jest najbliższa Waszemu sercu? (A dziś wieczorem to, o co tak wielu z Was w komentarzach prosiło − mała acz solidna galeria BMW serii 8 ;)

92% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 8%

1081 422 BMW Polska 2012−11−28 10:03:44

Właściwy człowiek we właściwym miejscu...

69% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2007 97 Audi Polska 2012−11−23 20:34:14

kobiety 31%

Po co decydować się na jeden kolor?

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

898 96 Volkswagen Polska 2012−11−18 11:34:42

kobiety 55%

Słyszeliśmy, że 1/4 kierowców nadaje swoim samochodom imiona. Jak nazywacie Wasze auta? :)

76% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

181 252 Škoda Auto Polska 2012−11−22 19:12:20

kobiety 24%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

213


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Sport

sotrender.com 214


Sport: podsumowanie

Największe strony: Kocham Football, Nike Football Poland oraz Lech Poznań

Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage KSW − Konfrontacja Sztuk Walki, adidas Football Polska i Nike Football Poland Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Nike Football Poland, Kocham Football i adidas Football Polska Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Kocham Football, Piłkarska Reprezentacja Polski i Kibice − nasze kibicowskie życie Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Kibice − nasze kibicowskie życie, Star−Typ Sport i RealMadrid.pl Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Kibice − nasze kibicowskie życie, Piłkarska Reprezentacja Polski oraz Star−Typ Sport Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Kibice − nasze kibicowskie życie, JuvePoland.com − Strona Polskich Kibiców Juventusu i Star−Typ Sport Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Piłkarska Reprezentacja Polski, Kocham Football i Kibice − nasze kibicowskie życie

215


Sport

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Kocham Football

1

Nike Football Poland

2

Lech Poznań

3

Official Robert Burneika

4

Legia Warszawa

5

adidas Football Polska

6

Mariusz Pudzianowski

7

Piłkarska Reprezentacja Polski

8

Kocham Rower

9

Nike Running Poland

10

Agnieszka Radwanska

11

Justyna Kowalczyk − oficjalna strona

12

KSW − Konfrontacja Sztuk Walki

13

Wisła Kraków

14

Sport.pl

15

0

420 625 +5% (+20 845) 340 387 +9% (+28 846) 234 434 +3% (+7 506) 219 733 +6% (+12 101) 207 509 +6% (+11 264) 196 500 +11% (+19 704) 195 870 +4% (+7 574) 194 728 +4% (+6 708) 184 716 +2% (+3 216) 180 611 +9% (+15 591) 121 926 +7% (+7 505) 116 486 +5% (+6 009) 107 278 +15% (+13 890) 105 475 +3% (+2 770) 101 812 +5% (+4 392)

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400

500 216


Sport

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Kocham Football

1

Piłkarska Reprezentacja Polski

2

Kibice − nasze kibicowskie życie

3

Lech Poznań

4

15%

Legia Warszawa

5

16%

Sport.pl

6

Kocham Rower

7

KSW − Konfrontacja Sztuk Walki

8

Nike Football Poland

9

Piłka Nożna TVP

10

Star−Typ Sport

11

Onet Sport

12

43%

17 166

RealMadrid.pl

13

45%

16 612

sport.wp.pl

14

Wiara Lecha

15

20%

84 818

38%

73 437

95%

36 821

35 734

32 271

28%

28 330

12%

19%

22 651

20 917

5%

30%

18 695

18 532

46%

17 637

35%

16 168

32%

15 290

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

217


Sport

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Kibice − nasze kibicowskie życie

1

Piłkarska Reprezentacja Polski

2

Star−Typ Sport

3

Kocham Football

4

Kocham Rower

5

Lech Poznań

6

Wiara Lecha

7

Legia Warszawa

8

PUZ Drift Team

9

Sport.pl

10

1 591

165 622

KSW − Konfrontacja Sztuk Walki

11

1 523

164 544

Onet Sport

12

sport.wp.pl

13

Legionisci.com

14

JuvePoland.com − Strona Polskich Kibiców Juventusu

15

15 816

620 145

1 868

365 117

7 677

300 748

712

300 643

1 556

288 307

1 145

270 468

4 508

217 310

968

6 778

202 498

169 560

3 732

3 187

5 497

153 519

150 061

132 763

13 036

128 781

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

218


Sport

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

Piłkarska Reprezentacja Polski

36491

33640

Kocham Football

Kibice − nasze kibicowskie życie

29458

19451

Lech Poznań

18036

Legia Warszawa

13400

Sport.pl

Nike Football Poland

11955

KSW − Konfrontacja Sztuk Walki

11948

sport.wp.pl

10544

Wiara Lecha

10425

Piłka Nożna TVP

9401

PUZ Drift Team

9220

Onet Sport

9156

Kocham Rower

8841

Star−Typ Sport

8524

0

10000

20000

30000

40000

219 Źródło: sotrender.com


Sport

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Jedz za darmo: http://bit.ly/SOlbQQ

83% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

8517 3492 Piłkarska Reprezentacja Polski 2012−11−06 10:20:58

kobiety 17%

Dzień dobry! KTO DZIŚ WYGRA WAŻNY MECZ?????

77% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3509 2043 Lech Poznań 2012−11−18 10:01:16

kobiety 23%

Kto jutro wybiegnie w tych butach przeciwko Urugwajowi?

98% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 2%

2633 2132 Nike Football Poland 2012−11−13 14:41:24

Jeśli nie zgadzasz się na zmianę regulaminu stadionu na Bułgarskiej w trakcie rozgrywek, poprzez którą wprowadza się zakaz kibicowania na stojąco, to w formie komentarza do tej wiadomości napisz: "Nie zgadzam się na zmianę regulaminu w trakcie rozgrywek”.

81% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

911 2356 Wiara Lecha 2012−11−03 14:51:36

kobiety 19%

JEEEERZY JAAAAAANOWIIIIIIICZ w finale! [Tadek]

68% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

7509 271 Sport.pl 2012−11−03 16:11:26

kobiety 32%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

220


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Stacje radiowe

sotrender.com 221


Adam Nowacki SociAll.pl

Podium największych fanpage’y od miesięcy jest ułożone jak rozgrywki ligowe w kalendarzu Zdzisława K (nota bene świetny fanpage!). Najgorzej oczywiście ma zazwyczaj ten czwarty. W tej roli Radio Zet, które próbuje wykonywać akcje zaczepne, żeby zbliżyć się do pierwszej trójki ale na razie niestety bez większych szans na sukces. Wystarczy zerknąć na współczynnik zaangażowania fanów, w mojej opinii najważniejszy wskaźnik przy moderowaniu profilu radiowego. A piszę te słowa z perspektywy moderatora profilu Radia Roxy. Całkiem dumnej perspektywy dodam. Wydawałoby się przecież, że social media to idealne narzędzie budowania zasięgu dla stacji radiowych. Idealne i owszem ale niestety nie zawsze dobrze wykorzystywane. A szkoda. Śledząc wpisy DJów prowadzących profile radiowe mam bardzo często wrażenie jakby ktoś im na Facebooku udzielać się przykazał. Na palcach jednej dłoni wskazać mógłbym nazwiska tych, którzy rozumieją o co chodzi w tym biznesie i zamiast klepać nudne, wymęczone i przewidywalne posty, w przyjemny flirt z gawiedzią zebraną przed ekranami z lekkością wdać się potrafią. A jak żebrolajki haniebne codziennie oglądam (ot choćby post kolegi Jankesa wskazany w raporcie poniżej) to aż mnie ręka korci żeby proceder nieczysty do Facebooka zgłosić! Ale na kolegów przecież donosić nie sposób. W zamian grzecznie na koniec przypomnę, że organizowanie konkursów bez aplikacji jest zabronione i może skutkować zamknięciem profilu. Howgh!

222


Stacje radiowe

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Radio ESKA

1

EskaROCK

2

RMF MAXXX

3

Radio ZET

4

RMF FM

5

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

6

Planeta FM

7

czworka

8

Antyradio

9

Chilli ZET

10

RMF24.pl

11

Radio Złote Przeboje

12

Radio Roxy

13

Radio TOK FM

14

Program 1 Polskie Radio

15

849 664 +7% (+57 045) 237 864 +3% (+7 529) 228 046 +9% (+18 689) 197 901 +4% (+6 766) 158 722 +7% (+9 939) 143 060 +5% (+6 716) 104 014 +5% (+5 141) 95 773 +2% (+2 266) 89 316 +3% (+2 648) 80 006 +3% (+2 007) 56 366 +4% (+2 010) 52 429 +5% (+2 452) 50 487 +4% (+1 734) 45 525 +4% (+1 590) 26 063 +3% (+688)

0

200

400

600

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

800

1000 223


Stacje radiowe

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Radio ESKA

1

Planeta FM

2

EskaROCK

3

RMF MAXXX

4

Antyradio

5

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

6

Chilli ZET

7

RMF FM

8

Radio Roxy

9

czworka

10

Radio Złote Przeboje

11

Radio TOK FM

12

Radio ZET

13

RMF24.pl

14

Program 1 Polskie Radio

15

8%

65 781

29%

29 961

11%

25 955

10%

22 867

19%

17 254

11%

15 087

16%

12 468

7%

11 552

22%

11 264

9%

8 913

13%

6 750

15%

6 658

3%

7%

8%

Procent zaangażowanych fanów

5 539

3 822

1 956

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

224


Stacje radiowe

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Planeta FM

1

Radio ESKA

2

EskaROCK

3

Antyradio

4

Chilli ZET

5

Radio Roxy

6

RMF MAXXX

7

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

8

Radio TOK FM

9

czworka

10

Radio Złote Przeboje

11

RMF FM

12

Program 1 Polskie Radio

13

RADIO PLUS

14

Radio ZET

15

4 681

490 960

507

432 580

1 160

281 093

2 667

240 631

1 738

139 992

2 415

125 320

478

752

1 976

110 510

109 124

93 160

889

88 766

1 548

82 759

492

2 316

81 047

65 196

2 674

36 599

173

Relative Interactivity

35 918

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

225


Stacje radiowe

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

35649

Radio ESKA

26192

Planeta FM

13909

EskaROCK

13068

RMF MAXXX

12343

Antyradio Trójka − Program 3 Polskiego Radia

7741

Chilli ZET

7548

Radio Roxy

6773

RMF FM

6450

Radio Złote Przeboje

4256

Radio TOK FM

4116

czworka

3371

Radio ZET

3162

2114

RMF24.pl

1219

RADIO PLUS

0

10000

20000

30000

40000

226 Źródło: sotrender.com


Stacje radiowe

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Krzysztof Jankowski JANKES −−−−> W ImprESCE <> Suchara Na Kolację! Wchodzi reprezentacja Urugwaju na polski stadion, a tam...(kończcie) Pamiętajcie o zasadzie! Im gorzej tym lepiej;) Za "najlepszego" suchara gruby zestaw nagród.

56% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

655 2605 Radio ESKA 2012−11−14 20:09:00

kobiety 44%

uwaga !! uwaga!! iPod−y, iPod−y dla Was !! Graba ma i Wam da :) kto nie lubi, ten nie dostanie...

58% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3591 478 RMF MAXXX 2012−11−08 16:41:16

kobiety 42%

Bartek Mocarski: kto wie? ;)

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

425 1112 Planeta FM 2012−11−29 10:50:28

kobiety 50%

11.11, niedziela, weekend z zespołem Hey! Radek Nałęcz, powitać!

19% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1386 648 EskaROCK 2012−11−11 10:07:30

kobiety 81%

Drodzy Słuchacze! Po tygodniu skrajnej depresji doszedłem do wniosku, że zmiana muzyczna w Roxy jest zbyt radykalna. Dlatego zmieni się od jutra, czyli od 21 listopada. Obiecuję, że dojdzie sporo fajnych rzeczy z których dobrze nas znacie, a zniknie totalna siara. Należy się Wam wyjaśnienie, że zmi

47% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1549 308 Radio Roxy 2012−11−20 18:14:59

kobiety 53%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

227


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Stacje TV

sotrender.com 228


Stacje TV: podsumowanie

Największe strony w grupie to MTV Polska, VIVA Polska oraz 4fun.tv

Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach ESKA TV, BBC Entertainment Polska i BBC Knowledge Polska Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage ESKA TV, VIVA Polska i 4fun.tv

Najwięcej fanów zaangażowały strony 4fun.tv, ESKA TV i MTV Polska

W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani RBL.TV, HBO Polska i TVP Sport Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage 4fun.tv, ESKA TV i MTV Polska Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron RBL.TV, TVP Sport oraz TVN Turbo Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage ESKA TV, 4fun.tv oraz VIVA Polska

229


Stacje TV

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

MTV Polska

1

VIVA Polska

2

4fun.tv

3

ESKA TV

4

TVN24.pl

5

BBC Knowledge Polska

6

Nickelodeon Polska

7

Discovery Channel Polska

8

BBC Entertainment Polska

9

Canal+ Sport

10

TVN

11

COMEDY CENTRAL Polska

12

TVN Turbo

13

TVN Style

14

HBO Polska

15

551 224 +5% (+25 614) 463 327 +10% (+41 926) 321 260 +11% (+31 453) 275 577 +24% (+52 609) 211 917 +3% (+6 139) 153 490 +12% (+16 029) 109 837 +8% (+8 091) 108 388 +4% (+4 002) 105 401 +17% (+15 499) 100 356 +5% (+4 976) 91 339 +6% (+5 308) 83 670 +1% (+950) 78 422 +10% (+6 949) 50 555 +3% (+1 309) 50 023 +7% (+3 432)

0

100

200

300

400

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

500

600

700 230


Stacje TV

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

4fun.tv

1

ESKA TV

2

MTV Polska

3

4%

VIVA Polska

4

4%

Nickelodeon Polska

5

HBO Polska

6

Canal+ Sport

7

BBC Entertainment Polska

8

RBL.TV

9

TVN Turbo

10

COMEDY CENTRAL Polska

11

TVP Sport

12

TVN24.pl

13

BBC Knowledge Polska

14

Fox Life Polska

15

13%

41 711

11%

29 244

11%

22 378

19 800

12 123

22%

10 780

10%

10 130

9%

9 440

24%

8 086

9%

7 359

8%

6 797

19%

6 645

3%

4%

10%

6 297

5 942

3 836

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

231


Stacje TV

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

4fun.tv

1

ESKA TV

2

MTV Polska

3

122

69 998

VIVA Polska

4

145

68 952

RBL.TV

5

TVN Turbo

6

Nickelodeon Polska

7

529

59 048

Canal+ Sport

8

538

55 823

COMEDY CENTRAL Polska

9

566

TVN24.pl

10

TVP Sport

11

HBO Polska

12

509

26 602

TVP Kultura

13

506

24 513

BBC Entertainment Polska

14

National Geographic Channel Polska

15

601

195 806

323

91 874

1 820

63 127

741

59 383

48 032

216

967

46 791

36 168

213

625

22 977

18 635

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

232


Stacje TV

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

24520

ESKA TV

22619

4fun.tv

16300

VIVA Polska

13653

MTV Polska

6153

Nickelodeon Polska

BBC Entertainment Polska

4947

TVN Turbo

4837

BBC Knowledge Polska

4793

RBL.TV

4770

TVN24.pl

4107

Canal+ Sport

3980

HBO Polska

3887

COMEDY CENTRAL Polska

3379

TVP Sport

3332

13th Street Universal Polska

2183

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

233 Źródło: sotrender.com


Stacje TV

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

No to doleci do basenu czy nie? :−)

41% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

9692 346 4fun.tv 2012−11−14 17:00:00

kobiety 59%

dkryj swoje tajemnice dzięki aplikacji Bez tajemnic HBO Sprawdź: https://www.facebook.com/Beztajemnic/app_5434057590193

27% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5893 510 HBO Polska 2012−11−14 10:54:05

kobiety 73%

Kto pierwszy, ten zgarnia prezencik!

27% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

679 1697 Nickelodeon Polska 2012−11−14 14:00:01

kobiety 73%

Długo wyczekiwany :)))

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3598 70 ESKA TV 2012−11−16 10:40:11

kobiety 65%

Kto, waszym zdaniem, jest najostrzej grającym piłkarzem wszech czasów?

98% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

58 916 Canal+ Sport 2012−11−13 12:31:13

kobiety 2%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

234


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Telekomunikacja

sotrender.com 235


Szymon Szymczyk PR Manager Kolko Communications W porównaniu z wrześniową edycją raportu Fanpage Trends, liderzy rankingu najpopularniejszych stron pozostali ci sami − Serce i Rozum, Play, Orange Polska i Plus. Za nimi następuje przepaść 550 tys. fanów ... o tyle więcej od Heyah ma Plus. Sytuacja ta szybko się nie zmieni, gdyż, za wyjątkiem Serca i Rozumu, to strony z pierwszej czwórki w największym stopniu powiększyły w listopadzie bazę fanów. Warto jednak zwrócić uwagę na systematyczny bardzo duży wzrost Virgin Mobile Polska ... w ciągu miesiąca strona urosła o 72% (ponad 23 tys. fanów) i wskoczyła na 11 pozycję rankingu (w porównaniu z 15−tą we wrześniu). To także fani marki Richarda Bransona najchętniej angażowali się w interakcje z treściami ... strona po raz kolejny zdeklasowała konkurencję, mając 35% aktywnych fanów. To co prawda znaczny spadek w porównaniu z 76% we wrześniu, ale nadal znacznie lepiej od najlepszej konkurencji, czyli Heyah i Play4U, mających 10% aktywnych fanów. W listopadzie wyróżniała się również strona Plusa. Mimo, że nie jest ona największa, to zanotowała najwyższą „średnią dzienną liczbę osób mówiących o tym” (ponad 35 tys. osób) wyprzedzając o 7 tys. lidera, Serce i Rozum (28 tys. osób). To znaczna poprawa w porównaniu z 20 tys. z września. Strona Plusa osiągnęła także wysokie wyniki, jeśli chodzi o Interactivity Index (1−sze miejsce) i Relative Interactivity. Dwie ciekawostki na koniec. Pierwsza. Bywa, że wykorzystując popularne treści dostępne w sieci konkurencja wrzuca niemal identyczne wpisy. Tak było z wpisem „Policz czarne kropki”, który pojawił się na stronie Play (20.08.2012) oraz Plusa (2.11.2012). Druga ciekawostka. Play i Virgin Mobile Polska promują swoje strony w wynikach wyszukiwania Facebooka na frazy−nazwy konkurencji. Czyli np. użytkownik szukający strony Heyah, jako pierwszy wynik widzi stronę Play. Sprytne.

236


Telekomunikacja

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Serce i Rozum

1

Play

2

Orange Polska

3

Plus

4

Heyah

5

T−Mobile PL

6

Cyfrowy Polsat

7

sms.priv.pl

8

MTV Mobile Polska

9

Orange Warsaw Festival

10

Virgin Mobile Polska

11

FreeM

12

Orange Film

13

VECTRA

14

UPC Polska

15

1 436 565 +1% (+14 380) 1 266 461 +7% (+79 975) 1 138 270 +6% (+66 871) 944 550 +5% (+42 753) 393 654 +8% (+28 644) 275 198 +14% (+32 911) 177 672 +17% (+26 158) 95 047 +2% (+1 919) 81 882 +4% (+3 447) 55 481 +0% (+228) 55 459 +72% (+23 240) 52 396 −1% (− 389) 30 306 +22% (+5 387) 22 657 +7% (+1 531) 18 195 +3% (+449)

0

500

1000 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1500 237


Telekomunikacja

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Plus

1

Serce i Rozum

2

4%

Orange Polska

3

4%

Heyah

4

Play

5

T−Mobile PL

6

Virgin Mobile Polska

7

Cyfrowy Polsat

8

MTV Mobile Polska

9

Orange Warsaw Festival

10

Orange Film

11

3%

833

VECTRA

12

3%

728

UPC Polska

13

Play4U

14

INEA − Życie nabiera tempa

15

7%

65 329

62 234

42 448

10%

38 983

3%

32 707

7%

20 075

35%

19 426

5%

7%

8 374

5 582

6%

4%

10%

3 441

691

465

2%

Procent zaangażowanych fanów

311

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

238


Telekomunikacja

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Plus

1

Serce i Rozum

2

209

Orange Polska

3

173

Play

4

141

Heyah

5

310

T−Mobile PL

6

325

Cyfrowy Polsat

7

302

Virgin Mobile Polska

8

MTV Mobile Polska

9

Play4U

10

Orange Warsaw Festival

11

182

10 557

VECTRA

12

186

5 643

UPC Polska

13

210

5 002

Orange Film

14

139

4 748

INEA − Życie nabiera tempa

15

110

2 962

349

864

340 071

300 894

215 915

179 776

124 330

94 015

57 241

49 890

201

1 935

17 293

14 598

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

239


Telekomunikacja

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

35731

Plus

32025

Play

31134

Orange Polska

28600

Serce i Rozum

17236

T−Mobile PL

16767

Heyah

12295

Virgin Mobile Polska

9141

Cyfrowy Polsat

2158

MTV Mobile Polska

Orange Warsaw Festival

743

VECTRA

593

sms.priv.pl

582

Orange Film

444

INEA − Życie nabiera tempa

408

UPC Polska

341

0

10000

20000

30000

40000

240 Źródło: sotrender.com


Telekomunikacja

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Uzupełnij trudny dialog :]

44% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3991 4121 Heyah 2012−11−21 13:36:34

kobiety 56%

Odchylaliście się na krześle, to teraz pokręćcie głową, by zobaczyć, jaka sympatyczna postać ukryła się na obrazku ;)

46% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3856 3159 Plus 2012−11−28 20:05:27

kobiety 54%

Rozum, czujesz to, czujesz? Setka Pieszczochów do rozdania! I za co? Za kochanie! Jak kochają, to wygrają! http://apps.facebook.com/pieszczoch/

26% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

8773 705 Serce i Rozum 2012−11−20 17:35:54

kobiety 74%

Zbieraj, zbieraj, zbieraj... minuty, SMS−y i MB. Kliknij tu: https://apps.facebook.com/zbieraj/

41% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4841 1229 Orange Polska 2012−11−13 21:12:23

kobiety 59%

Kto rozwiąże rebus? ;−)

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1989 1476 Play 2012−11−09 09:25:19

kobiety 47%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

241


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Zakupy grupowe

sotrender.com 242


Zakupy grupowe: podsumowanie

Największe strony: Citeam, OKazik i Gruper

Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Citeam, Gruper i Groupon Polska

Najwięcej fanów przybyło stronom Citeam, Gruper oraz Groupon Polska

Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Citeam, Gruper oraz Groupon Polska Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line, Gruper oraz Gruper Kultura Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Citeam, Gruper oraz Groupon Polska Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Gruper Kultura, Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line oraz Gruper Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Citeam, Gruper i Groupon Polska

243


Zakupy grupowe

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Citeam

1

OKazik

2

Gruper

3

Groupon Polska

4

OKazik Warszawa

5

Groupon Warszawa

6

MyDeal.pl

7

Gruper Warszawa

8

Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line

9

Gruper Kraków

10

Groupon Lublin

11

Groupon Katowice

12

Gruper Poznań

13

Gruper Trójmiasto

14

Gruper Łódź

15

223 944 +3% (+7 436) 96 873 0% (− 463) 91 906 +3% (+2 723) 79 392 +1% (+1 037) 62 749 0% (− 302) 59 408 +0% (+144) 25 933 +1% (+182) 17 454 +0% (+33) 16 003 0% (−6) 9 954 +0% (+19) 9 805 +1% (+107) 9 750 +1% (+77) 9 165 +0% (+34) 8 788 +0% (+32) 8 362 +0% (+16)

0

50

100

150

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

200

250

300 244


Zakupy grupowe

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Citeam

1

Gruper

2

Groupon Polska

3

Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line

4

OKazik

5

MyDeal.pl

6

OKazik Warszawa

7

Groupon Warszawa

8

HappyDay.pl

9

4%

242

GoDealla

10

4%

234

Gruper Kultura

11

Groupon Travel

12

Groupon Katowice

13

Sweetdeal Polska

14

Sweetdeal Kielce

15

7%

16 085

13%

12 388

4%

3 531

19%

2 972

3%

5%

2 893

1 348

2%

1%

12%

1 116

500

119

2%

1%

2%

3%

Procent zaangażowanych fanów

116

103

83

60

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

245


Zakupy grupowe

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

Citeam

1

Gruper

2

Groupon Polska

3

OKazik

4

Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line

5

MyDeal.pl

6

OKazik Warszawa

7

Groupon Warszawa

8

Sweetdeal Polska

9

HappyDay.pl

10

Gruper Kultura

11

Sweetdeal Rzeszów

12

37

1 501

Groupon Travel

13

42

1 457

Groupon Katowice

14

29

1 448

Sweet Deal Koszalin

15

415

93 534

664

62 215

320

27 025

162

16 564

721

11 832

406

11 579

90

30

482

6 458

3 082

2 792

170

1 617

1 299

1 549

70

Relative Interactivity

1 396

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

246


Zakupy grupowe

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

9937

Citeam

5088

Gruper

2890

Groupon Polska

1469

OKazik Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line

1130

760

MyDeal.pl

OKazik Warszawa

470

Groupon Warszawa

378

GoDealla

178

Gruper Kultura

127

HappyDay.pl

119

Sweetdeal Polska

112

Groupon Katowice

88

Sweet Deal Koszalin

59

Groupon Travel

58

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

247 Źródło: sotrender.com


Zakupy grupowe

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

I co, kto zgarnął 50 baniek i leci jutro na Hawaje? ;)

58% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1543 360 Citeam 2012−11−06 22:39:20

kobiety 42%

Dzięki niemu Twoja ukochana zawsze będzie miała Cię w pamięci! http://bit.ly/Serce_Pendrive

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1057 103 Gruper 2012−11−27 12:23:32

kobiety 85%

A jak u Was po weekendzie?

38% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 62% 896 37 Mergeto.pl − platforma grupowych transakcji on−line 2012−11−05 10:54:32

Wypoczywanie w takim łóżku musi być niezłą przyjemnością!

9% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

783 36 OKazik 2012−11−06 12:48:01

kobiety 91%

Jakie senne przygody spotkają Was tej nocy? :) (fot. Adele Emersen)

14% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

591 17 Groupon Polska 2012−11−19 21:48:32

kobiety 86%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

248


Fanpage Trends Polska Listopad 2012

Żywność

sotrender.com 249


Marta Kowalczys Account Manager Płodni.com FMCG, produkty szybko zbywalne mają bardzo dużą i prężną reprezentację na Facebooku. Praktycznie wszystkie większe i liczące się na rynku marki komunikują się ze swoimi klientami i mocno wykorzystują ten kanał kontaktu, konsekwentnie powiększając swoje bazy fanów. W tej kategorii praktycznie nie ma miejsca na wyróżnienie mniejszych, lokalnych firm. Królują duże marki, które dysponują niemałymi środkami na kampanie na Facebooku. Największą stroną wciąż jest kultowy Mały Głód, który umiejętnie wykorzystuje aktualne, ważne wydarzenia i nowości. W listopadzie nie mogło zabraknąć nawiązania do wyborów w USA, disco−polowego hitu „Ona tańczy dla mnie” czy finału programu „MasterChef”. A wszystko to w charakterystycznej dla Głoda zabawnej konwencji. Dziwnym jest jednak to, że ten content nie przekłada się na zaangażowanie (tylko 2% fanów). Pod względem liczby fanów na podium dalej Góralki i M&M’s Polska. Fenomenu Góralek nie rozumiem, ale najwyraźniej muszą być to naprawdę smaczne wafelki. Post „Po który smak sięgacie najchętniej?” był najchętniej komentowanym postem w listopadzie, w tej kategorii. Reszta stron nie próżnuje i mimo, że nie liczą sobie więcej niż 500k fanów jak te wymienione powyżej, to widać, że dążą do tego by w najbliższej przyszłości deptać im po piętach. Comiesięcznie notują kilkunastoprocentowe wzrosty liczby fanów. Gorzej idzie jednak z ich zaangażowaniem. W rankingu procentowym dobrym wynikiem mogą pochwalić się BRITA Polska, mleko Danone (strona Natura. Tu jest mi dobrze) i WINIARY.

250


Martyna Szuta Key Account Manager Zjednoczenie.com sp. z o.o. W kategorii „żywność” na pierwszym miejscu, pod względem liczby fanów, niezmiennie burczy Mały Głód, który na początku miesiąca przekroczył próg 600 tysięcy. To dla mnie przykład świetnie zwróconej inwestycji w dobry graficznie content i staranny copywriting. I choć wyniki wskaźników zaangażowania i interaktywności nie były w listopadzie już tak powalające, to „jest siła w pluszu”! Z kolei inny fanpage Danone „Natura. Tu mi dobrze.” znajduje się w ścisłej czołówce jeśli chodzi o procentowe zaangażowanie fanów. Muszę przyznać, że krowa Danka skradła moje serce i z radością będę jej kibicować! Do zestawienia przebojem wdarł się również stosunkowo nieduży profil BRITA Polska oraz „Winiary” i „Kasia Moje Ciasto”, które już tradycyjnie mogą liczyć na swoich fanów. Jeśli spojrzymy na wskaźniki interaktywności, to zdecydowanie wyróżnia się marka Sante. Takiej społeczności mogą pozazdrościć jej nawet giganci (profil liczy sobie niewiele ponad 10 tysięcy fanów). Do działania skutecznie zachęcały również „przepisy.pl” i ”I love Mentos”. O Mentosie mówiono też najwięcej (najwyższy średni dzienny PTAT), pojawia się on w ścisłej czołówce pozostałych wskaźników w tej kategorii. Być może „uwielbienie spowodowane jest listopadową szarugą, a może postami, które dają się lubić przez każdego. Odpowiedź na jesienną aurę mogą stanowić również Góralki, których czekoladą boki angażują coraz częściej i coraz szerzej. To ich post pobił popularności, deklasując rywali pod względem wartości Interactivity Index.

również koloru” prawie oblane rekord

Gdybym miała podsumować ten miesiąc, mam wrażenie, że w listopadzie o jedzeniu mówiliśmy trochę mniej. Zresztą, po co mówić, kiedy można jeść? ;)

251


Żywność

Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012

Mały Głód

1

Góralki

2

M&M’s Polska

3

E. Wedel

4

Chupa Chups WYLUZUJ

5

I love Mentos

6

przepisy.pl

7

Tic Tac − Świeżość w 2 słowach

8

Big Milk

9

WINIARY

10

Kinder Niespodzianka

11

Nowy smak Lay’s

12

Crunchips

13

Berlinki Kręcą

14

Moja Fantasia

15

0

619 144 +4% (+25 011) 539 664 +6% (+28 522) 500 306 +7% (+34 667) 325 691 +5% (+16 283) 301 663 +7% (+20 151) 291 273 +15% (+37 461) 290 902 +3% (+8 618) 242 194 +6% (+13 786) 235 040 +13% (+26 801) 201 540 +10% (+18 876) 193 265 +17% (+28 554) 191 412 +23% (+35 819) 187 052 +12% (+19 663) 147 356 +6% (+8 221) 116 135 +7% (+7 314)

200

400 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

600

800 252


Żywność

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012

Góralki

1

I love Mentos

2

WINIARY

3

Chupa Chups WYLUZUJ

4

5%

14 231

przepisy.pl

5

5%

13 669

Big Milk

6

Crunchips

7

Mały Głód

8

2%

9 468

M&M’s Polska

9

2%

9 245

Tic Tac − Świeżość w 2 słowach

10

2%

Natura. Tu jest mi dobrze

11

Kasia Moje Ciasto

12

BRITA Polska

13

Milka Razem dla Tatr

14

Berlinki Kręcą

15

4%

22 234

7%

19 894

9%

17 488

4%

10 192

5%

9 555

10%

5 366

5 092

9%

4 363

11%

3 991

4%

3 877

3%

Procent zaangażowanych fanów

3 722

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

253


Żywność

Ranking wg interaktywności, listopad 2012

przepisy.pl

1

361

I love Mentos

2

338

WINIARY

3

381

Góralki

4

142

Chupa Chups WYLUZUJ

5

183

Big Milk

6

191

Mały Głód

7

Gorący Kubek − Tego mi Trzeba

8

Milka Razem dla Tatr

9

Crunchips

10

Kasia Moje Ciasto

11

Sante

12

M&M’s Polska

13

Berlinki Kręcą

14

Tic Tac − Świeżość w 2 słowach

15

106 158

99 172

78 113

77 713

56 452

45 202

68

42 788

502

38 762

384

34 905

158

610

29 990

29 575

2 449

27 574

48

144

74

Relative Interactivity

24 406

21 523

18 267

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

254


Żywność

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012

19619

I love Mentos

16316

Góralki

12325

M&M’s Polska

10100

WINIARY

9810

Big Milk

Chupa Chups WYLUZUJ

9012

Nowy smak Lay’s

8870

8672

Mały Głód

7632

Crunchips

7123

Winterfresh

przepisy.pl

6886

Tic Tac − Świeżość w 2 słowach

6827

6624

Kinder Niespodzianka

4551

E. Wedel

Natura. Tu jest mi dobrze

3620

0

5000

10000

15000

20000

25000

255 Źródło: sotrender.com


Żywność

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012

Po który smak "sięgacie" NAJCHĘTNIEJ?

29% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

;)

2235 2179 Góralki 2012−11−02 09:35:52

kobiety 71%

Co się dzieje?! Czy te Mentosy się ruszają? :)

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4389 1558 I love Mentos 2012−11−12 13:14:01

kobiety 55%

Bitwa na smaki! Który wolisz?

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1008 2294 Chupa Chups WYLUZUJ 2012−11−13 15:51:08

kobiety 72%

olucję na patelni. Przygotuj soczystego łososia w Pomysł na... Papirus. http://www.winiary.pl/przepis.aspx/76415/losos−w−per

1% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5539 646 WINIARY 2012−11−09 14:38:21

kobiety 99%

Którego Big Milka zjedlibyście dzisiaj? :D

19% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1000 1165 Big Milk 2012−11−08 17:56:08

kobiety 81%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

256