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Flash mensual Junio 2010

junio.10


Introducción El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera: 1. Períodos (Sistema televisivo) Minutos de consumo televisivo Minutos de consumo por sistema de distribución Share por sistema de distribución Tendencia de cadenas mes a mes Share de cadenas y franjas Share de cadenas y targets 2. Programas Ranking TOP 20 mensual Programas más vistos por targets 3. Anuncios Publicidad por cadena Campaña del mes Spot del mes 4. Zona informativa Noticia del mes News Link

Esperamos que esta información sea de su agrado.


Flash mensual Junio 2010

Minutos de consumo televisivo Año 2009

Ene'09 226

Feb'09 224

Mar'09 224

Abr'09 226

May'09 229

Jun'09 230

Jul'09 205

Ago'09 198

Sep'09 215

Oct'09 223

Nov'09 226

Dic´09 227

Año 2010

Ene'10 236

Feb'10 242

Mar'10 232

Abr'10 221

May'10 228

Jun'10 226

Jul'10

Ago'10

Sep'10

Oct'10

Nov'10

Dic´10

Variación

4,4%

8,0%

3,6%

-2,2%

-0,4%

-1,7%

Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

El consumo televisivo desciende un -1,7% en junio 2010 con respecto a junio 2009. Mientras que al ser comparado con el mes anterior, refleja una caída del -0,9%. Al contrastar el primer semestre del 2010 con 2009, el consumo televisivo aumenta un 1,9%.

Minutos de consumo por sistema de distribución 300

Satelite

250 Cable

200 150

Analógico Terrestre

100 Digital Terrestre

50 0

TOTTV

En el segundo mes sin la presencia de la señal analógica, la repartición del consumo de minutos por sistema de distribución se ve representada de la siguiente forma: TDT: 177 minutos Satélite: 11 minutos Cable: 38 minutos Se espera que para los próximos meses (verano) el total de minutos televisivo descienda considerablemente, manteniendo la tendencia de años anteriores.


Share por sistema de distribuci贸n 100 90 80

Satelite

70

60

Cable

50 40 30

Anal贸gico Terrestre

20 10

Digital Terrestre

0

En cuanto a la cuota que representa cada sistema de distribuci贸n dentro del Total Televisivo, se observa que la TDT continua representando el mayor porcentaje al obtener un 78,4%. Por otro lado, el Sat茅lite siguen sin reflejar grandes cambios al conseguir un 4,7%, mientras que el Cable refleja un ligero aumento al obtener este mes un 16,9%.

Tendencia de cadenas mes a mes 20 TVE1

15

La 2

Tele 5 10

Ant 3

Cuatro 5 Tvcan

La Sexta 0

A3 Grupo

Con una diferncia de 0,1%, Telecinco lidera este mes frente Antena 3 Grupo al obtener un 15,8% y 15,7% respectivamente.


Flash mensual Junio 2010

La cadena más favorecida por el Mundial de fútbol Sudáfrica 2010 es Cuatro, reflejando un aumento de 4 puntos con respecto al mes anterior; mientras que en el caso contrario, podemos observar que tanto TVCan como La Sexta son las cadenas más afectadas este mes.

Share por cadenas y franjas Franjas

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

CUATRO

LA SEXTA

Mañana

8,9

2,2

13,3

15,7

8,1

7,9

7,3

Sobremesa

12,4

4,9

15,2

15,8

9,3

8,2

6,7

Tarde

10,5

3,6

15,7

17,9

7,6

9,4

7,2

Noche I

9,6

2,1

17,8

13,8

8

14,7

6,6

Noche II

10,1

2,6

16,9

15,8

9,6

9,2

8

Madrugada I

7,5

3,6

20,3

16,8

5,4

9,7

4,8

Madrugada II

9,9

2,2

9,2

11,9

7,5

9,1

3

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Las franjas diarias son claramente lideradas por las cadenas Telecinco y A3 Grupo. Telecinco mantiene su popularididad en las franjas nocturnas, mientras que A3 Grupo destaca en el día.

Share por cadenas y targets Targets

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

CUATRO

LA SEXTA

Ind. 4+

10,2

3

15,8

15,7

8,3

10

6,8

+ 16 años

10,8

3,2

16,5

15,6

8,8

10,4

7

AMAS DE CASA

11,2

3,1

18,1

17,7

8,7

9

6,2

HOMBRES

9,2

3,6

12,2

12,5

8,3

11,9

7,8

MUJERES

11

2,5

19

18,5

8,3

8,4

5,9

4 a 12 años

3,6

1,1

8,4

13,3

2,6

6,1

3,4

13 a 24 años

4,5

1,5

13,5

22,1

5,1

12,1

8,2

25 a 44 años

7,8

3

15,9

15,6

5,9

12,9

8,8

45 +/- 65 años

14

3,6

17,2

14,7

11,5

8,1

5,6

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Telecinco y Antena 3 Grupo se apoderan de los distintos targets. Telecinco consigue el apoyo de seis targets, mientras que A3 Grupo conserva el apoyo “Infantil”, “Jóven” y “Hombres”.


Raking Top 20 mensual Cadena

Fecha

AM%

Cuota

1 Sudáfrica 10 (España - Honduras)

Programa

T5

21-jun-10

19:30:11

520

25,9%

70,3%

2 Sudáfrica 10 (España - Portugal 1/8)

T5

29-jun-10

19:30:12

482

24,0%

69,9%

3 Sudáfrica 10 (Chile - España)

T5

25-jun-10

19:30:07

429

21,3%

68,0%

4 Sudáfrica 10 (España - Suiza)

T5

16-jun-10

15:00:03

415

20,6%

59,4%

5 Sudáfrica 10 Post (España - Portugal)

T5

29-jun-10

21:22:38

283

14,1%

36,6%

6 Sudáfrica 10 (Argentiana - Mexico 1/8)

CUATRO

27-jun-10

19:30:07

267

13,3%

46,1%

7 Sudáfrica 10 Post (España - Honduras)

T5

21-jun-10

21:20:03

267

13,3%

31,9%

TVE1

8-jun-10

20:59:30

256

12,7%

34,9%

9 Fórmula 1 (G.P. de Canada)

LA SEXTA

13-jun-10

17:03:11

253

12,6%

41,9%

10 Sudáfrica 10 (Brasil - Costa de Marfil)

CUATRO

20-jun-10

19:30:34

242

12,1%

36,0%

T5

16-jun-10

16:52:40

240

11,9%

36,7%

12 Sudáfrica 10 (Brasil - Chile 1/8)

CUATRO

28-jun-10

19:30:42

230

11,5%

41,7%

13 Sudáfrica 10 (Grecia - Argentina)

CUATRO

22-jun-10

19:30:13

229

11,4%

37,9%

14 Sudáfrica 10 (Brasil - Corea del Norte)

CUATRO

15-jun-10

19:30:21

226

11,2%

35,9%

T5

25-jun-10

21:20:30

212

10,6%

30,7%

LA SEXTA

27-jun-10

13:03:50

202

10,1%

44,9%

T5

16-jun-10

21:42:39

196

9,7%

25,6%

18 Sudáfrica 10 (Ghana - Alemania)

CUATRO

23-jun-10

19:30:12

193

9,6%

34,7%

19 Sudáfrica 10 (Italia - Paraguay)

CUATRO

14-jun-10

19:30:35

192

9,5%

30,8%

T5

21-jun-10

21:57:55

191

9,5%

23,0%

8 Fútbol amistoso (España - Polonia)

11 Sudáfrica 10 Post (España - Suiza)

15 SUDAFRICA 10:POST 16 Fórmula 1 (G.P. de Europa) 17 La que se Avecina

20 NCIS: Los Angeles

Hora de inicio AM (000)

Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4

Llegó el Mundial y con él toda su popularidad. Sólo cuatro programas del T0P 20 no fueron de fútbol. “La que se avecina” y “NCIS: Los Angeles” son las únicas series que logran colarse este mes en el Ranking. Telecinco obtuvo con ellas una audiencia media de 9,7% y 9,5% respectivamente. Otra cadena que logró figurar en el TOP 20, con una programación no futbolística, fue La Sexta. Su apuesta por la Fórmula 1 se coloca en los puestos 9º y 16º, obteniendo respectivamente un 12,6% y 10,1% de AM%. Telecinco y Cuatro se apoderan del Ranking de junio. Mientras que Telecinco retransmite todos los partidos de “La Roja”, Cuatro retransmite los partidos del prime time. Con una audiencia de 520.000 espectadores y una cuota de 70,3%, el partido Sudáfriaca 2010 “España – Honduras” (T5) consigue la primera posición del TOP 20. Ubicándose en la sexta posición, el partido entre “Argentina – México” fue el juego más visto de Cuatro al obtener una audiencia media de 13,3%.


Flash mensual Junio 2010

Programas más vistos por targets (AM%) Programa Sudáfrica Indiv iduos +4 Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica Adultos + 16 Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica 4 - 12 años Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica 13 - 24 años Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica 25 - 34 años Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica 35 - 44 años Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica 25 - 44 años Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica 45 - 65 años Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica Hombres Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica Mujeres Sudáfrica Sudáfrica Sudáfrica Amas de casa Sudáfrica Sudáfrica

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

(España - Honduras) (España - Portugal 1/8) (Chile - España) (España - Honduras) (España - Portugal 1/8) (Chile - España) (España - Honduras) (España - Suiza) Post (España - Suiza) (España - Portugal 1/8) (España - Honduras) (Chile - España) (España - Portugal 1/8) (España - Honduras) (Chile - España) (España - Honduras) (España - Portugal 1/8) (Chile - España) (España - Honduras) (España - Portugal 1/8) (Chile - España) (España - Honduras) (España - Portugal 1/8) (España - Suiza) (España - Honduras) (España - Portugal 1/8) (España - Suiza) (España - Portugal 1/8) (España - Honduras) (Chile - España) (España - Portugal 1/8) (España - Honduras) (Chile - España)

Cadena

AM%

Share

T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5 T5

25,9 24 21,3 26,6 26,1 22,6 22,6 13,6 11,8 21,8 21,4 21,2 24,6 23,1 21,7 28,7 26 22,2 26 25,4 21,9 28,2 27,2 24,9 30,6 24,7 24,3 23,2 21,1 20 26,5 25,4 22,3

70,3 69,9 68 70,3 71,4 69 70,9 46,5 32,8 75,3 73,4 76,4 76,7 74 77,1 75,4 74,3 74 74,8 75,4 75,5 65,9 67,6 55,3 75,9 73,9 67 66 63,5 63,6 68 63,1 64,1

Fuente: Kantar Media ambito CAN.

La fiebre del Mundial ha llegado a todos los rincones canarios. El apoyo a “La Roja” por parte de los targets fue contundente. Cada uno de ellos siguió los distintos partidos de la Selección Española en las retransmisiones ofrecidas por Telecinco.


Publicidad del mes por cadena

Al comparar el mes de junio 10’ vs 09’ se puede observar que todas las cadenas sufren un decrecimiento de sus GRP’s, a excepción de La Sexta que aumenta en más de un 100%.

Campañas del mes (GRP’s) A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia CARREFOUR/HIPERMERCADO HIPERDINO/HIPERMERCADO MEDIA MARKT SCHWEPPES/TONICA TUBILLETE.COM/VIAJES DANONE/ACTIVIA/YOGUR IKEA/T.MUEBLES Y DECO FRED OLSEN/EXPRESS FAIRY/ULTRA COMPEED/AMPOLLAS LA VILLA/CTRO.COMERCIAL ONDA CERO/EMISORA MOVISTAR/ADSL 27224/MENSAJE MOVIL ONCE/SORTEO EXTRAORDINARIO

1.824,20 1.464,00 1.176,50 994,50 966,70 835,70 797,40 763,50 736,80 727,60 705,50 701,90 701,00 676,00 674,40

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

2.000


Flash mensual Junio 2010

SPOT del mes En el mes de mayo, la campaña que obtuvo la mayor suma de GRP’s fue “Hyundai / Automóviles”, emitida durante “el partido de octavos entre España Portugal” (Telecinco). GRP’S más 4 años: 28,7 Día: 29/06/2010 Hora: 21:23:40 Fuente: KantarMedia


“Las experiencias personalizadas son el futuro de la publicidad” En su ponencia en Cannes Lions, Mark Zuckerberg, el joven fundador de la red social más grande del mundo (Facebook), compartió su visión de cómo cree que su compañía ha impactado en el sector publicitario. Sobre la publicidad, Zuckerberg hizo las siguientes afirmaciones:

“Las experiencias personalizadas son mucho más atractivas para la gente que la publicidad en televisión” - “Las experiencias personalizadas son el futuro de la publicidad” - “La gente prefiere escuchar a sus amigos que a las marcas” - “El futuro del marketing pasa por no interrumpir y por crear experiencias de entretenimiento que la gente quiera compartir” - “Cualquier producto es mejor cuando se diseña pensando en la gente que te importa” Sobre la privacidad: - “Mucha gente está tan interesada en la apertura como la que está interesada en la publicidad” - “Estamos en un constante diálogo respecto a la privacidad, y añadimos diferentes opciones para que la gente elija” - “Una de las conclusiones que sacamos de la retroalimentación de nuestros usuarios es que 100 controles de privacidad son demasiados. Ahora lo hacemos más simple” Sobre las aplicaciones: - “Los sitios de contenidos que utilizan la aplicación de “Me gusta” consiguen atrapar al doble de internautas” - “Más del 75% de los usuarios utiliza aplicaciones que no han sido desarrolladas por Facebook” - “Cada vez más gente se siente cómoda con compartir cosas a través de las aplicaciones” Sobre la tecnología: - “Internet se está volviendo cada vez más personalizado” - “Debemos construir plataformas que puedan crear grandes productos” - “Facebook es más una compañía de tecnología que de medios” - “La falta de una plataforma móvil universal está impidiendo el desarrollo” Sobre el futuro: - “Los juegos son el futuro de los social media” - “Estamos trabajando en temas de geolocalización” - “El próximo año la industria estará creando productos de una forma más social”


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News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz click sobre los títulos y accede a la información. Aumentar la inversión online para obtener un mix de medios y un ROI óptimos Nike // Escultura ligera (Sudáfrica) Las búsquedas en internet son claves para la compra en el sector industrial Taco Bell estrena una serie online de superhéroes al estilo de los Setenta ¿Qué esperan de Facebook los expertos en marketing y publicidad? Una pantalla gigante interactiva en Times Square causa sensación Una campaña en Facebook utiliza la situación sentimental de los usuarios para lograr viralidad

Especial Cannes Lions 2010 Cannes Lions 2010 consagra las campañas que dicen “compárteme” y deja atrás a las que dicen “mírame” Estados Unidos, un año más, el país con más leones en Cannes Lions La campaña de Zapping M&C Saatchi premiada en Cannes Lions, ¿copia o simple parecido? ¿Merecía el spot de Old Spice el Gran Premio de Film en Cannes Lions 2010? Las mejores campañas de Cannes Lions, nuevas imágenes y vídeos Cannes Lions contará con un premio a la eficiencia en su próxima edición Cannes Lions 2010 en vídeo e imágenes Microsoft asegura en Cannes que la publicidad online seguirá creciendo


UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

Ficha Técnica Fuentes utilizadas: • KantarMedia Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Junio 2010

Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.


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