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Flash Semanal Nยบ 09 - 2011

Flash Semana.09 Semana Nยบ 09 del 28 de febrero al 06 de marzo de 2011.


Evolución cuota cadenas 2011 20 18 16 14 12 10

8 6 4 2 0

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

CUATRO

TVCAN

LA SEXTA

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

A pesar del distanciamiento con el resto de cadenas y mantenerse en las primeras posiciones, Telecinco y A3 Grupo descienden un -8% su porcentaje de cuota, esta semana. TVCan y La Sexta se ven favorecidas por los Carnavales y el fútbol.

Share de Cadenas Total día CADENAS

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

Total Semana

8,1

2

16,7

15,5

10,4

7,7

6,2

Lunes

8,7

2

19,9

17,2

10,3

7

4,7

Martes

9

1,9

17,5

15,3

11

7,4

6,4

Miércoles

8,3

1,7

16,2

14,8

11,2

7,6

10,5

Jueves

8,1

2,1

21,2

14,1

8,7

8,6

4,7

Viernes

8,1

2,1

16,8

15,5

14,3

7,8

4,1

Sábado

5,8

2,1

12,8

14,9

8,2

9,1

7,7

9

2,5

13,4

16,5

9,3

6,2

5,2

Domingo

CUATRO LA SEXTA

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco mantiene el liderazgo de la semana en total día. Antena 3 Grupo se coloca en el segundo puesto y obtiene los mejores resultados del fin de semana. En el tercer lugar encontramos a TVCan, que se aleja con una diferencia de 2,3 puntos de TVE1.


Flash Semanal Nº 09 - 2011

Share de Cadenas en Prime Time CADENAS

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

CUATRO LA SEXTA

Total Semana

7,7

1,7

16,1

12,7

13,4

8,2

8,6

Lunes

8,2

1,7

16,9

19

13,7

7

4,5

Martes

8,4

1,2

14,8

13,3

9,4

7,5

9,9

Miércoles

6,5

1,3

12,6

8

15,7

7,9

21,1

Jueves

6,2

2,2

23

10,6

7,8

11,2

4,4

Viernes

6,9

1

13,7

11,3

25,1

8,4

3,3

Sábado

5,5

3,1

14,7

13

6,3

10,1

12,4

Domingo

12,4

1,1

17

13,5

15,2

5,1

4,6

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Otra semana que destaca por el movimiento en las noches de Prime Time. Los lunes, A3 Grupo consigue el mejor dato gracias a la serie “El Barco” (19%). Telecinco consigue el liderazgo del martes con “Ángel o demonio”, el jueves con “Gran Hermano”, el sábado con “La Noria” y el domingo con una de sus series estrellas “AIDA”. La Sexta destaca el miércoles por el partido de Liga Española entre Valencia y Barcelona, al alcanzar una cuota del 21,1%. El viernes se viste de carnaval y hace que TVCan destaque con “La Gala elección Drag Queen Las Palmas”.

Información Nuevos Canales Share de Cadenas Total día CADENAS

Boing

Marca TV

Nitro

La 10

La Sexta 2

Total Semana

1,1

1,2

1,5

0,5

0,5

Lunes

1,1

0,8

1,7

0,3

0,4

Martes

1,2

1,2

1,3

0,6

0,5

Miércoles

0,8

0,9

1,8

0,5

0,6

Jueves

0,9

0,9

1,6

0,6

0,6

Viernes

1

1,5

1,2

0,5

0,5

Sábado

1,3

1,6

1,4

0,7

0,6

Domingo

1,6

1,3

1,6

0,3

0,4

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4


Nitro vuelve a liderar esta semana al obtener un 1,5% de cuota; seguido por Marca TV y Boing.

Share de Cadenas Prime Time CADENAS

Boing

Marca TV

Nitro

La 10

La Sexta 2

Total Semana

0,7

1,3

1,3

0,6

0,4

Lunes

1,1

0,6

1,1

0,4

0,3

Martes

0,9

1,3

1,5

0,8

0,6

Miércoles

0,6

1

1,6

0,3

0,5

Jueves

0,4

1,3

1,4

0,8

0,4

Viernes

0,9

2,1

0,7

1

0,4

Sábado

0,4

1,2

1,7

0,5

0,4

Domingo

0,4

1,3

1

0,4

0,3

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

En Prime Time, Marca TV y Nitro lideran la semana.

“El minuto de la semana” se vio el miércoles 2 de marzo a las 22:45 en La Sexta, durante el partido de la Liga Española entre Valencia y Barcelona con una audiencia media de 17,7%. “TOP 10” Ranking de programas Programa

AM%

Cuota

LA SEXTA

Cadena

Miércoles

21:01:43

269

13,4

32,2

TVCAN

Viernes

20:59:10

210

10,4

27,3

3 El Barco

A3

Lunes

21:11:59

176

8,7

20,5

4 Aida

T5

Domingo

22:14:06

170

8,4

19,8

5 Gran Hermano

T5

Jueves

20:58:38

168

8,3

24,0

6 Angel o Demonio

T5

Martes

21:26:50

159

7,9

19,2

7 Aida

T5

Domingo

21:07:49

150

7,5

18,6

TVCAN

Martes

19:02:55

144

7,1

25,3

T5

Lunes

21:47:28

142

7,1

16,1

TVCAN

Domingo

22:01:03

142

7,0

18,1

1 Fútbol Liga Española: Valencia - Barcelona 2 Gala elección Drag Queen Las Palmas

8 Fútbol Liga Española: Cartagena - Tenerife (2 división) 9 C.S.I. Nueva York 10 En Clave de Ja

Día semana Hora de inicio AM (000)

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

El fútbol consigue el primer lugar del ranking con el partido de la Liga Española entre Valencia y Barcelona, acaparando a más de 260.000 espectadores la noche del miércoles. TVCan conquista el segundo lugar del Top 10 con “La Gala elección Drag Queen Las Palmas”, obteniendo un 10,4% AM% y un 27,3% de cuota. Por otra parte, esta cadena también destaca el martes con el partido entre


Flash Semanal Nº 09 - 2011

“Cartagena y Tenerife” que obtuvo 144.000 espectadores y alcanzó el 8º puesto del ranking.

Lo más visto por target TARGET

PROGRAMA

CADENA

AM%

más 16 años más 4 años

Fútbol Liga Española: Valencia - Barcelona Fútbol Liga Española: Valencia - Barcelona

LA SEXTA LA SEXTA

14,1 13,4

Hombres Mujeres

Fútbol Liga Española: Valencia - Barcelona Gala elección Drag Queen Las Palmas

LA SEXTA TVCAN

17,4 13,0

Amas de Casa 04 a 12 años 13 a 24 años

Gala elección Drag Queen Las Palmas Fútbol Liga Española: Valencia - Barcelona Fútbol Liga Española: Valencia - Barcelona

TVCAN LA SEXTA LA SEXTA

13,7 9,5 11,5

25 a 44 años

Fútbol Liga Española: Valencia - Barcelona

LA SEXTA

12,8

LA SEXTA

17,2

45 +/- 65 años Fútbol Liga Española: Valencia - Barcelona

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN.

Todos los targets, a excepción de los femeninos, se inclinaron por el partido entre Valencia y Barcelona retransmitido por La Sexta. Los targets femeninos, Mujeres y Amas de Casas, prefirieron “La Gala elección Drag Queen Las Palmas”.

EL SPOT de la semana El spot de Cicar / Rent a Car alcanzó el mayor número de Grp’s en el partido de liga Española entre Valencia y Barcelona el miércoles en La Sexta. GRP’S más 4 años: 17,3 Día: 02/03/2011 Hora: 22:34:14 Fuente: KANTAR MEDIA


Cómo sacar mayor provecho de los anuncios en display Las tasas de clics en los banners normales suelen ser asombrosamente bajas, pero si se añaden elementos más visuales, estas cifras pueden mejorar considerablemente. Según ha revelado un estudio de Media Mind, al añadir vídeo, rich media y otros elementos al marketing online de las compañías, la actuación de la campaña puede aumentar considerablemente. Los internautas se detuvieron durante más de 1 segundo en 426 de cada 10.000 impresiones de anuncios de servicios financieros que se mostraron entre noviembre de 2009 y octubre de 2010. De cada 10.000 impresiones, se interactuó con 92, se hizo clic sobre 9 y unas 16 resultaron en conversión, afirma el estudio. Pero el hecho de que sean pocos los usuarios que hicieron clic sobre el anuncio resalta la importancia de captar a los consumidores más allá de la primera impresión.

En cambio, la utilización de rich media no sólo aumenta la interacción, sino que la tasa de clics para los anuncios de servicios financieros aumenta un 300% en comparación con los banners habituales. Además, si a estos anuncios se les añade vídeo, la actuación es aún mejor. El CTR aumentó un 302% para los anuncios de rich media con vídeo frente a los que no tenían video. Esto se debe a que las imágenes en movimiento captan más la atención de los usuarios, permite que los anunciantes cuenten una historia y ofrezcan los detalles necesarios para que los consumidores quieran pedir más información. Por otro lado, el estudio de Media Mind reveló que los anuncios de servicios financieros funcionan bien cuando se colocan junto con otro tipo de contenidos. Por ejemplo, los anuncios situados en entornos de viajes, automóvil, entretenimiento o noticias tuvieron tasas de conversión un 0,25% más altas, frente al 0,17% de la media de la industria. NEWS LINK Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz clic sobre los títulos y accede a la información. 1. La 'televisión social', la nueva tendencia entre los

jóvenes. 2. Warner Bros. alquila películas en Facebook 3. Con Kit Kat tómate un respiro “Around Europe”


UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO Flash Semanal Nº 09 - 2011

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas: • Kantar Media (TNS Sofres) Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Semana del 28 de febrero al 06 de marzo de 2011 Antena 3 Grupo incluye como pauta única: • Antena 3 • Antena 3 Canarias • Neox • Nova

Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.


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Flash Semanal Nº 9  

Flash de la semana del 28 de febrero al 06 de marzo de 2011.

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