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Flash Semanal Nยบ 42 - 2011

Flash Semana.42 Semana Nยบ 42, del 17 al 23 de octubre de 2011.


Evolución cuota cadenas 2011 25

20

15

10

5

0

La1

La2

T5

A3 Grupo

CUATRO

TVCAN

LA SEXTA

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco mantiene el dominio en la semana Nº42 y presenta un aumento del +1% de share. Tanto La1 como TVCan presentan una tendencia negativa esta semana (-5%). En el caso contrario, podemos observar que el resto de las cadenas registran un aumento de más del +10%.

Share de Cadenas Total día CADENAS

La1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

CUATRO LA SEXTA

Total Semana

8,3

2,4

18,1

13,9

8,8

8,2

5,9

Lunes

9,1

2,2

18,4

12,3

11,6

7,5

6,2

Martes

9,8

2,3

19,1

14,2

9,1

8,3

4,9

Miércoles

7,9

2,5

20,8

13

13,8

5,8

4,2

Jueves

8,2

2,8

22,8

17,1

5,9

7,4

4,9

Viernes

8,7

2

21,9

16,7

7,2

7,7

3,7

Sábado

5,3

2,8

11,7

11,1

6,5

10,6

11,9

Domingo

8,9

2,5

13,6

13

7,7

9,8

5,1

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco lidera la semana, al obtener 18,1% de share. El reality show de la cadena, “Acorralados”, conquista el jueves con una cuota de 22,8%.


Flash Semanal Nº 42 - 2011

Share de Cadenas en Prime Time CADENAS

La1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

CUATRO LA SEXTA

Total Semana

8

2

17,9

13,6

10

9,7

8,2

Lunes

10,2

2,1

14,2

8,7

14,2

8,5

8,2

Martes

10,3

2,1

17,8

12

9,6

11,5

6,4

Miércoles

5,3

3,1

16,9

13,1

17,9

6,6

3,6

Jueves

6,3

2,4

24

20,2

3,7

9,4

5

Viernes

9,4

1,1

18,7

19,5

8,1

11,7

3,7

Sábado

4,7

2,1

13,9

8,4

4,9

10,9

27

Domingo

10,2

1,3

19,4

13,7

11,4

9,4

3,6

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco mantiene también su liderazgo en el Prime Time. Por otro lado, TVCan conquista el lunes con “Telenoticias 2” (14,2%) y el miércoles por la retransmisión del partido de Liga de Campeones entre “Barcelona y Viktoria Plzen” (17,9% Share%). El programa “Atrapa un Millón” (Antena 3 Grupo) consigue el mejor dato del viernes. La Sexta destaca el sábado por el partido de liga Española entre “Barcelona y Sevilla” (27% cuota).

Información Nuevos Canales Share de Cadenas Total día CADENAS

Boing

Marca TV

Nitro

La 10

La Sexta 2

Divinity

Total Semana

1,3

0,9

1,2

0,5

0,6

1,5

Lunes

1,1

0,7

1,6

0,5

0,4

1,9

Martes

1,1

0,7

1,6

0,9

0,4

1,7

Miércoles

1,1

0,9

1,3

0,4

0,5

1,8

Jueves

1,1

0,7

0,7

0,3

0,5

0,9

Viernes

1,3

0,4

0,7

0,6

0,4

1,6

Sábado

1,6

1,2

1,3

0,4

0,9

1,7

Domingo

1,5

1,4

1,4

0,5

0,9

1,2

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Divinity lidera la semana al obtener un 1,5% de cuota. Por otro lado, con una diferencia de 0,2 puntos, Boing conquista el segundo lugar.


Share de Cadenas Prime Time Boing

Marca TV

Nitro

La 10

La Sexta 2

Divinity

Total Semana

CADENAS

0,8

1

1,3

0,5

0,4

1,4

Lunes

0,8

0,8

1,5

0,3

0,4

2,1

Martes

0,7

0,9

1,9

1,1

0,5

1,3

1

1

1,2

0,4

0,4

2,6

Jueves

0,7

0,7

0,7

0,2

0,4

0,9

Viernes

0,9

0,7

0,5

0,7

0,5

0,8

Sábado

0,8

0,9

1,6

0,5

0,5

1,4

Domingo

0,7

1,7

1,2

0,5

0,5

0,7

Miércoles

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Divinity lidera el Prime Time de esta semana.

“El minuto de la semana” se vio el sábado 22 de octubre a las 22:51 en La Sexta, durante el partido de fútbol de Liga Española entre “Barcelona – Sevilla”, con una audiencia media de 20,7%.

“TOP 10” Ranking de programas Programa

Cadena Día semana Hora de inicio AM (000)

AM%

Cuota

LA SEXTA

Sábado

21:00:34

291

14,4

37,7

TVCAN

Miércoles

19:46:04

254

12,6

39,0

T5

Jueves

20:45:40

184

9,1

25,3

4 TELENOTICIAS 2

TVCAN

Lunes

20:30:09

169

8,4

25,1

5 TU SI QUE VALES

T5

Domingo

20:57:13

165

8,2

20,6

6 ULTIMA HORA:AVENTURA EN EL BOSQUE

T5

Martes

21:10:30

165

8,2

20,1

7 EL BARCO / LOS PIES EN EL CEMENTO

A3

Jueves

21:43:15

162

8,0

19,3

8 LA DEFENSORA DE LA AUDIENCIA

T5

Miércoles

16:12:48

144

7,2

26,9

9 TIERRA DE LOBOS

T5

Miércoles

21:35:30

142

7,0

17,3

10 INFORMATIVOS T5 21:00

T5

Domingo

19:58:06

132

6,5

18,1

1 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-SEVILLA 2 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-VIKTORIA PLZEN 3 ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

En la semana 42, Telecinco conquista seis puestos del ranking TOP10. 291.000 espectadores vieron el partido de fútbol de la liga Española “Barcelona – Sevilla”, retransmitido por La Sexta. Éste consiguió el primer lugar del ranking y un 37,7% de share. El segundo lugar del ranking lo conquistó el partido de fútbol de Liga de Campeones entre “Barcelona y Viktoria Plzen” (TVCan), que obtuvo una audiencia media de 12,6% y una cuota de 39%.


Flash Semanal Nº 42 - 2011

Lo más visto por target TARGET

PROGRAMA

CADENA

AM%

más 16 años

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-SEVILLA

LA SEXTA

15,1

más 4 años

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-SEVILLA

LA SEXTA

14,4

Hombres

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-SEVILLA

LA SEXTA

19,0

Mujeres

ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE

T5

12,1

Amas de Casa

ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE

T5

13,6

04 a 12 años

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-SEVILLA

LA SEXTA

10,2

13 a 24 años

EL BARCO / LOS PIES EN EL CEMENTO

A3

11,4

25 a 44 años

FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-SEVILLA

LA SEXTA

14,3

TVCAN

19,6

45 +/- 65 años FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-VIKTORIA PLZEN

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN.

Semana variada. Las cadena más vista, por distintos targets, esta semana fue La Sexta. Los targets “más 16 años”, “más 4 años”, “Hombres”, “04 – 12 años” y “25 – 44 años” se inclinaron por el partido de fútbol de la liga Española “Barcelona – Sevilla”, retransmitido por La Sexta. Los targets femeninos, prefirieron el reality de Telecinco, “Acorralados”. Por otro lado, el target juvenil (13 – 24 años) eligió “El Barco” (Antena 3). El público adulto (45 +/- 65 años) se inclinó por TVCan y el partido de Liga de Campeones entre “Barcelona y Viktoria Plzen”.

EL SPOT de la semana El spot de RENAULT/KANGOO alcanzó el mayor número de GRP’s durante el partido de fútbol de Liga de Campeones entre “Barcelona y Viktoria Plzen”, TVCan. GRP’S más 4 años: 12,6 Día: 19/10/2011 Hora: 20:41:44 Fuente: KANTAR MEDIA


El desafío de las marcas de lujo en los social media El mercado de los bienes de lujo parece encaminado a la recuperación, después de que la crisis financiera golpeara fuertemente sus ventas.

De acuerdo a datos de la consultora estadounidense Bain & Company, el crecimiento del sector, para 2011, está estimado en un 8%. Su impulso proviene, fundamentalmente, de la reactivación generada en Europa y Estados Unidos pero, además, del intenso crecimiento del mercado chino, que registró una expansión de sus ventas del 30% en 2010 y tiene proyectado un 25% para este año. En ese contexto, las marcas de productos de lujo que atraviesan este buen momento tienen que recuperar el tiempo perdido durante el período de crisis. Y uno de los fenómenos que explotó en esos últimos años es la expansión de las comunidades de social media. Esto no quiere decir, por supuesto, que el sector de los artículos de lujo no tenga presencia en la red. Por el contrario, marcas como Gucci han logrado verdaderos hitos en la era de la comunicación online, con casi cuatro millones y medio de seguidores en su perfil de Facebook. Otros, como Dolce & Gabbana, utilizan activamente Twitter para mantener a sus seguidores al tanto de sus últimas novedades. Pero lo que aún no han terminado de lograr las marcas de lujo en el social media, es apropiarse del concepto de exclusividad que históricamente les perteneció. Firmas que no están acostumbradas a moverse entre las aguas agitadas de la masividad, de pronto se encuentran inmersas en una plataforma donde millones de personas pueden seguir minuto a minuto sus acciones y estrategias. Muchos pueden pensar que el universo web no es el adecuado para este tipo de proyectos, pero la realidad es que, día a día, el mercado del comercio online se expande más, y ningún proyecto comercial puede mantenerse ajeno a esta tendencia. ¿Qué deben hacer los proveedores de productos de lujo para no quedar fuera del creciente sector de los social media pero, al mismo tiempo, mantener su carácter exclusivo? Lo fundamental es entender que en los medios sociales deben interactuar con dos tipos de público. En primer lugar, el público aspiracional, que probablemente significa la masa más grande de navegantes, y que se relaciona con la marca porque admira o desea sus productos, pero no es consumidor habitual de su línea. En segundo término, los compradores habituales, que buscarán ampliar su experiencia a través del contacto online, mantenerse al tanto de las novedades, realizar compras y obtener beneficios únicos a partir de las plataformas digitales. La estrategia es múltiple y debe combinar plataformas de Social CRM, que permitan a los compradores obtener servicios de valor agregado, con acciones masivas de comunicación que mejoren el posicionamiento y la imagen pública de la marca. Mantener el concepto de exclusividad y sumergirse en un ambiente de masividad es un desafío que las marcas de lujo deben encarar, y que seguramente dará lugar a nuevas experiencias en el dinámico sector de los medios sociales. NEWS LINK Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz clic sobre los títulos y accede a la información. 1-. InfoAdex: la inversión publicitaria en medios convencionales disminuye un 6,7%


UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO Flash Semanal Nº 42 - 2011

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• Kantar Media (TNS Sofres) Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Semana Nº 42, del 17 al 23 de octubre de 2011. Antena 3 Grupo incluye como pauta única: • Antena 3 • Antena 3 Canarias • Neox • Nova

Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.


Copyright 2011 – SoporteMedia Working Future Soporte y Medios de Comunicación de Canarias S.L. Te invitamos a conectar con nosotros en www.soportemedia.es Puedes consultar nuestro histórico de documentos en www.issuu.com/soportemedia Si quieres que te hagamos una presentación personalizada en tu oficina de estos y otros resultados, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros por e-mail o por teléfono. Estaremos encantados de visitarte.

Lomo la Plana, 14 35019 - Las Palmas +34 928 001 700


Flash Semana Nº42  

flash semanal Nº 42, del 17 al 23 de octubre de 2011.

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