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Flash Semanal Nยบ 41 - 2010

Flash Semana.41 Semana Nยบ 41 del 11 al 17 de octubre


Evolución cuota cadenas 2010 25

20

15

10

5

0

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

CUATRO

TVCAN

LA SEXTA

Todas las cadenas, menos T5 y A3 Grupo, disminuyen su cuota respecto a la semana anterior. T5 logra un aumento considerable, gracias a la retransmisión del partido de clasificación para la Eurocopa y al comienzo del GH 12. Destacar la cadena La 2, que en lo que va de año ha tenido una evolución muy constante, hasta el mes de septiembre que su tendencia ha sido decreciente.

Share de Cadenas Total día CADENAS

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

Total Semana

9,9

1,9

17,6

15,7

8,8

7,9

6

Lunes

8

1,9

15,4

16,9

11,6

8,3

5,5

Martes

10,4

2,5

19,1

12,9

7,4

8,5

4,8

Miércoles

10,4

1,9

18

17,4

9,3

7,8

4,9

Jueves

10,8

1,6

19,1

17,7

9,2

7,1

4,2

Viernes

10,5

2

19,7

16,8

9,1

7

6,2

Sábado

8

1,7

13,6

13,8

7,8

8,3

11,6

11,3

1,7

17,8

15

8,1

7,9

5,1

Domingo

CUATRO LA SEXTA

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

En total día, Telecinco alcanza el liderato, con un 17,6% de share en total semana. A3 Grupo consigue el lunes y el sábado los datos de cuota más elevados (16,9% y 13,8% respectivamente).


Flash Semanal Nº 41 - 2010

Share de Cadenas en Prime Time CADENAS

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

CUATRO LA SEXTA

Total Semana

9,3

1,5

21,8

14,2

10,3

7,5

7,9

Lunes

6,2

0,8

17,5

14,8

14,3

7,1

6,2

Martes

9,6

2,1

25,8

11,5

9

9,6

5,6

Miércoles

10,1

1,4

17,9

16,1

10,7

8,3

6,3

Jueves

12

1,3

20,5

17,1

7,8

8,1

3,9

Viernes

10,2

1,1

26,6

16,3

8,6

7,1

5,8

Sábado

5,4

2,2

16,2

13,7

7,1

5,1

24,2

Domingo

11,2

1,6

26,7

10,8

13,4

7

5,5

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

En prime time, Tele 5 consigue ser líder con una cuota semanal del 21,8%, a excepción del sábado, ya que La Sexta retransmitió el partido de Liga Española Málaga – Real Madrid y alcanzó un 24,2% de share. La mayoría de los datos obtenidos de la cadena líder en esta semana han estado por encima del 20%.

Información Nuevos Canales Share de Cadenas Total día CADENAS

Boing

Marca TV

Nitro

La 10

La Sexta 2

Total Semana

0,8

0,6

1,1

0,3

0,3

Lunes

0,9

0,5

0,9

0,3

0,3

Martes

0,9

0,6

1,5

0,4

0,3

Miércoles

0,7

0,4

1,3

0,3

0,2

Jueves

0,6

0,4

1

0,3

0,3

Viernes

1

0,3

1,2

0,4

0,2

Sábado

1

1,4

0,8

0,3

0,5

0,7

0,7

0,9

0,4

0,2

Domingo

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Nitro sigue con ventaja respecto al resto de nuevos canales temáticos en total día. No obstante, Boing y Marca TV consiguen resultados significativos.


Share de Cadenas Prime Time CADENAS

Boing

Marca TV

Nitro

La 10

La Sexta 2

Total Semana

0,6

0,4

0,8

0,3

0,2

Lunes

0,4

0,2

1,1

0,3

0,2

Martes

0,7

0,2

0,2

0,4

0,1

1

0,6

1,4

0,3

0,2

Jueves

0,7

0,3

0,8

0,2

0,2

Viernes

0,8

0,3

1

0,4

0,4

Sábado

0,5

0,5

0,5

0,2

0,2

Domingo

0,3

0,4

0,5

0,5

0,3

Miércoles

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

En prime Time el liderazgo está más repartido. A pesar de que Nitro es el que mejor dato de share consigue en total semana (un 0,8%), Boing, Marca TV e incluso La 10, obtienen valores muy similares a la cadena de A3 Grupo.

“El minuto de la semana” tuvo lugar el martes 12 de octubre a las 21:50 en TVE-1, en el partido de la Selección Española de Fútbol contra Escocia, obteniendo una AM% de 22,1 %. “TOP 10” Ranking de programas Programa

Cadena Día semana Hora de inicio AM (000)

1 Fútbol Eurocopa Clasificación: Escocia - España

AM%

Cuota

T5

Martes

20:00:09

312

15,5

41,5

LA SEXTA

Sábado

21:01:27

233

11,6

37,4

3 Gran Hermano

T5

Domingo

20:57:23

204

10,2

27,7

4 Sálvame Deluxe

T5

Viernes

20:57:28

160

8,0

28,2

T5

Lunes

21:48:44

141

7,0

18,4

TVE-1

Jueves

21:16:48

137

6,8

17,5

2 Fútbol Liga Española: Málaga - R.Madrid

5 C.S.I. Nueva York 6 Águila Roja 7 Esperando a GH 12

T5

Jueves

20:58:08

137

6,8

21,4

8 Informativos T5

T5

Domingo

19:57:30

133

6,6

20,7

9 Más allá de la vida

T5

Miércoles

23:11:22

130

6,5

26,1

10 C.S.I.

T5

Lunes

22:44:57

129

6,4

18,0

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

La roja sigue moviendo al público. El partido de fútbol de clasificación para la Eurocopa del martes (Escocia – España) consiguió el mayor número de espectadores, con 312.000 a las 20:00 p.m. El 2º lugar lo ocupa La Sexta, que consigue colar el partido del Málaga y el Real Madrid, obteniendo un 11,6%. El reality más polémico de este siglo (Gran Hermano 12) consigue, en su primera semana de emisión, a 204.000 espectadores.


Flash Semanal Nº 41 - 2010

Tve-1 y su Águila Roja también logra estar presente en el ranking de los 10 programas más vistos, con un 6.8% de AM%. El resto de programas son de la cadena líder de esta semana (T5), que con su serie estrella (C.S.I.) y su programación rosa (Sálvame Deluxe), no hay nadie que le haga frente.

Lo más visto por target TARGET

PROGRAMA

CADENA

AM%

más 16 años

Fútbol Eurocopa Clasificación: Escocia - España

T5

17,0

más 4 años

Fútbol Eurocopa Clasificación: Escocia - España

T5

15,5

Hombres

Fútbol Eurocopa Clasificación: Escocia - España

T5

19,1

Mujeres

Gran Hermano

T5

12,9

Amas de Casa 04 a 12 años

Fútbol Eurocopa Clasificación: Escocia - España C.S.I. Miami

T5 T5

15,2 8,1

13 a 24 años

Física o Química

A3

13,6

25 a 44 años

Fútbol Eurocopa Clasificación: Escocia - España

T5

17,2

45 +/- 65 años Fútbol Eurocopa Clasificación: Escocia - España

T5

18,4

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN.

La mayoría de los targets prefirió ver el partido entre Escocia y España la noche del día del Pilar. La franja de 13-24 años sigue optando por la serie juvenil Física o Química y el target de Mujeres ha elegido el estreno de la nueva temporada de Gran Hermano.

El SPOT de la semana El spot más visto de la semana fue el de Balay/Horno Pirolítico, emitido en el partido de la clasificación de la Eurocopa que enfrentó a las selecciones de Escocia y España, el martes en Tele 5. GRP’S más 4 años: 13,5 Día: 12/10/2010 Hora: 19:45:55 Fuente: KANTAR MEDIA


El 90% de los seguidores de marcas en Facebook son embajadores activos de la misma Los consumidores que siguen a marcas en Facebook tienen una alta predisposición a convertirse en embajadores activos de las mismas, según revela un estudio realizado por DDB en seis países (Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Francia, Australia y Chile) y del que se hace eco la revista Adweek. En concreto, el trabajo afirma que un 90% los usuarios de Facebook que sigue a una marca puede considerarse como un embajador. El estudio, llamado "Facebook and brands", también revela que los seguidores de una marca en esta red social usan sus productos regular u ocasionalmente y que después de seguir a la marca en la red durante un tiempo tienen intención de aumentar el consumo de los productos de la misma.

“Un 49% de los encuestados dijo que sin duda recomendarían a sus amigos las marcas de las que son seguidores y un 43% que probablemente lo harían. Ello suma casi un 90%, un porcentaje que los responsables del estudio consideran muy apreciable” Las marcas favoritas entre los encuestados diferían por países: Nike era la preferida en Estados Unidos, mientras que los chilenos se decantaron por Adidas y los italianos optaron por Nutella. Las cinco marcas preferidas en general fueron Nike, Coca-Cola, Adidas, Nutella y Sony. Catherine Lautier, directora de la investigación, señala en la revista estadounidense que esperaba que la gente que sigue a las marcas en Facebook lo hiciera mucho más por conseguir algún tipo de beneficio y tuvieran una actitud pasiva, mientras que el estudio ha revelado que el deseo de compartir su gusto por la marca con sus amigos es una actitud predominante. La publicidad es el principal conductor de los consumidores hacia las páginas de fans de las marcas en Facebook (75% de los encuestados), seguida de las invitaciones de amigos (59%) y las búsquedas en la web (49%). Los encuestados siguen una media de nueve marcas en Facebook, de las que el 55% pertenece al sector de Medios y Entretenimiento, seguidos de Causas Sociales (51%) y Moda y Artículos de Lujo (49%). El 76% de los 1.600 entrevistados visita Facebook al menos una vez al día. NEWS LINK Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz clic sobre los títulos y accede a la información. 1. Coca Cola apaga la sed con pajitas gigantes 2. Wella te pone guapa 3. La televisión alemana de pago Sky inaugura un canal en 3D 4. Cuando el Marketing Digital funciona: Pizza Hut 5. La publicidad en las revistas aumenta por segundo trimestre consecutivo 6. Una valla reúne objetos reales de segunda mano que se pueden comprar en Ebay


UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO Flash Semanal Nº 41 - 2010

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas: • Kantar Media (TNS Sofres) Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Semana del 11 al 17 de octubre Antena 3 Grupo incluye como pauta única: • Antena 3 • Antena 3 Canarias • Neox • Nova

Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.


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