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Flash Semanal Nยบ 37 - 2011

Flash Semana.37 Semana Nยบ 37, del 12 al 18 de septiembre de 2011.


Evolución cuota cadenas 2011 25

20

15

10

5

0

La1

La2

T5

A3 Grupo

CUATRO

TVCAN

LA SEXTA

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco mantiene el dominio en la semana Nº37, aumentando su cuota un +7%. Tanto Antena 3 Grupo como La Sexta reflejan una tendencia negativa de más del -10%. En el caso contrario, podemos observar que el resto de las cadenas presentan un aumento de más del +13%.

Share de Cadenas Total día CADENAS

La1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

CUATRO LA SEXTA

Total Semana

8,7

2,1

17,2

14,2

7,9

7,9

5,8

Lunes

9,3

2,4

19,8

14,2

7,8

8,1

4,7

Martes

14,1

2

16,3

16,3

5,3

7,2

5,3

Miércoles

8,3

1,8

18,4

11,5

15,5

5,4

6

Jueves

7,5

2,7

21,9

15,5

6,3

8,6

4,1

Viernes

8

2,8

21,5

14,3

6,6

5,6

5,6

Sábado

5,6

1,4

13,4

14,5

6,3

9,5

6,5

Domingo

8,5

1,5

10,5

13,4

7,3

10,3

7,9

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco lidera la semana, al obtener 17,2% de share. El nuevo reality show de la cadena, “Acorralados”, conquista el jueves con una cuota de 21,9%. Antena 3 Grupo obtiene la mejor cuota del fin de semana, por su programación de película.


Flash Semanal Nº 37 - 2011

Share de Cadenas en Prime Time CADENAS

La1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

CUATRO LA SEXTA

Total Semana

9,5

1,4

16

14

9,5

9

6,3

Lunes

9,4

1,3

16,2

11

10,1

11,3

5,5

Martes

19,7

1

13

16

4,4

8,1

6,6

Miércoles

9,3

1,4

15,1

8,9

23,3

5,8

4,5

Jueves

6,3

1,3

24,9

15,7

4,9

12,2

3,6

Viernes

7,3

2,2

18,3

16,1

7,5

6,1

5,2

Sábado

2,9

1,6

14,1

17,9

5,6

7,2

11,9

Domingo

10,3

0,9

10,8

13,3

10,2

11,4

7,1

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco mantiene también su liderazgo en el Prime Time, además consigue el jueves el mejor dato de la semana (24,9% de share) con el reality “Acorralados”. La1 se apodera del martes con el partido de fútbol de Liga de Campeones entre “Barcelona – Milán” (19,7% AM%). Por otro lado, TVCan conquista el miércoles con el partido de fútbol de Liga de Campeones entre “Dinamo Zagreb – Real Madrid” (23,3% AM%).

Información Nuevos Canales Share de Cadenas Total día CADENAS

Boing

Marca TV

Nitro

La 10

La Sexta 2

Divinity

Total Semana

1,8

1,5

1,4

0,5

0,8

1,2

Lunes

1,6

1,3

1

1,1

0,6

1,0

Martes

1,7

1,2

2,3

0,4

0,6

1,0

Miércoles

1,8

0,9

1,6

0,5

0,9

1,3

Jueves

1,5

1,5

1,5

0,3

0,5

1,2

Viernes

2,1

1,3

1,3

0,4

0,7

1,2

Sábado

2,1

1,7

1,3

0,3

1,2

1,3

Domingo

1,9

2,4

1,1

0,5

1

1,6

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Boing lidera la semana al obtener un 1,8% de cuota. Por otro lado, con una diferencia de 0,3 puntos, Marca TV conquistan el segundo lugar.


Share de Cadenas Prime Time Boing

Marca TV

Nitro

La 10

La Sexta 2

Divinity

Total Semana

CADENAS

1,2

1,7

1,6

0,5

0,8

1,1

Lunes

0,8

1,4

1,3

0,5

0,7

0,8

Martes

1

1,2

2,2

0,1

0,6

0,6

Miércoles

1

1

2,4

0,4

1,3

1,5

Jueves

1,1

1,2

2,2

0,3

0,5

1,4

Viernes

3,1

2,1

0,7

0,7

1,1

1,1

Sábado

0,7

1,5

1,1

0,4

0,6

0,7

1

3,1

1,2

0,9

0,9

1,4

Domingo

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Marca TV lidera el Prime Time de esta semana.

“El minuto de la semana” se vio el martes 13 de septiembre a las 21:35 en La1, durante el partido de fútbol de la liga de Campeones entre “Barcelona – Milán”, con una audiencia media de 16,2%.

“TOP 10” Ranking de programas Programa

Cadena Día semana Hora de inicio AM (000)

AM%

Cuota

1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN

La1

Martes

19:46:24

241

12,0

44,4

2 DESAFIO CHAMPIONS

La1

Martes

19:30:08

203

10,1

36,6

TVCAN

Miércoles

19:45:30

201

10,0

38,0

T5

Jueves

20:44:59

170

8,4

27,8

TVCAN

Miércoles

21:43:21

151

7,5

21,0

6 EL BARCO / EL OSCURO VISITANTE

A3

Jueves

21:43:21

128

6,3

16,7

7 TITA CERVERA LA BARONESA

T5

Miércoles

21:35:55

125

6,2

17,3

8 C.S.I.MIAMI / CAIDOS

T5

Lunes

21:46:13

119

5,9

16,3

9 CHIQUI

T5

Miércoles

17:02:50

118

5,9

24,7

LA SEXTA

Domingo

19:02:57

118

5,8

19,8

3 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / DINAMO ZAGREB-R.MADRID 4 ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE 5 CINE / EXIT WOUNDS

10 BALONCESTO:EUROBASKET / ESPAÑA-FRANCIA

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

241.000 espectadores vieron el partido de fútbol de la liga de Campeones entre “Barcelona – Milán”, retransmitido por La1. Éste consiguió el primer lugar del TOP10 y un 44,4% de share. El segundo lugar del ranking lo conquistó “Desafío Champions” (La 1), que obtuvo una audiencia media de 10,1% y una cuota de 36,6%. El estreno de reality show de Telecinco “Acorralados”, se apoderó del cuarto lugar del ranking, al obtener un 8,4% AM% y un 27,8% de cuota. 118.000 espectadores siguieron el partido de la final de Eurobasket entre “España – Francia” retransmitido por La Sexta; conquistando el décimo lugar del TOP10 y un 19,8% de share.


Flash Semanal Nº 37 - 2011

Lo más visto por target TARGET

PROGRAMA

CADENA

AM%

más 16 años

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN

La1

13,1

más 4 años

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN

La1

12,0

Hombres

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN

La1

15,6

Mujeres

ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE

T5

11,2

Amas de Casa

ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE

T5

11,0

04 a 12 años

LAS MARAVILLOSAS DESVENTURAS DE FLAPJACK

BOING

7,4

13 a 24 años

EL BARCO / EL OSCURO VISITANTE

A3

10,6

25 a 44 años

FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN

La1

12,7

45 +/- 65 años FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN

La1

14,8

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN.

Semana variada. La cadena más vista, por distintos targets, esta semana fue La1, por el partido de la liga de campeones, entre “Barcelona – Milán”. Los targets femeninos prefirieron el reality de Telecinco, “Acorralados”. El público juvenil se inclinó por Antena 3 y la segunda temporada de “El Barco”, mientras que el target infantil escogió Boing y “Las Maravillosas desventuras de FlapJack”.

EL SPOT de la semana El spot de HEINEKEN-MUSIC FEST/FESTIVAL alcanzó el mayor número de GRP’s durante “Acorralados: Aventura en el bosque”, Telecinco. GRP’S más 4 años: 10,5 Día: 15/09/2011 Hora: 23:20:55 Fuente: KANTAR MEDIA


El alma de Facebook son los contenidos Imaginemos el siguiente caso: usted ingresa al perfil de una empresa en Facebook. La marca diseñó una pestaña de bienvenida atractiva, colorida, y que invita a hacer click en su botón “Me gusta”. Además, la página cuenta con cientos de imágenes, y con una aplicación personalizada que le permite contestar una trivia sobre los productos de la empresa y comparar sus resultados con los de sus amigos. Hasta ahora todo parece impecable pero, cuando llega al muro de la página, descubre que la última actualización del perfil fue publicada hace dos meses. Y, automáticamente, usted se preguntará, ¿para qué conectarse con una empresa que no tiene novedades para comunicarme? El alma de Facebook está dada por el contacto. Los usuarios que se conectan con usted a través de la red social quieren obtener algo periódicamente, ya sea novedades sobre sus productos, artículos relativos a su mercado, beneficios, promociones o descuentos. Para ganar seguidores y lograr visibilidad en la red social, es fundamental que usted mantenga su perfil de Facebook alimentado periódicamente de actualizaciones. Debe generar un ritmo de posteos y mantenerlo en el tiempo, para que sus usuarios sepan que tiene presencia en la red, pero tampoco excederse en la cantidad de participaciones. Lo ideal, entonces, es elaborar una estrategia de contenidos para lo cual, puede seguir las siguientes recomendaciones: - Genere un calendario mensual de publicaciones. Tener una guía lo va a ayudar a manejar fácilmente su página y mantener el interés de los usuarios, plantearse objetivos y evaluar los resultados. - Elija un tema o categoría para cada día de la semana. Por ejemplo, los martes puede publicar imágenes o fotografías de su empresa, los miércoles un artículo sobre el mercado en el que opera, los jueves una encuesta en la que puedan participar sus usuarios y los viernes un resumen de noticias semanales. - Difunda contenido relevante de otros usuarios. De esta manera puede reforzar su relación con aquellos miembros de la comunidad que se desempeñan en temáticas similares a las suyas y, además, puede incrementar su número de actualizaciones. - Mantenga un equilibrio entre el texto, imágenes y videos. Recuerde que Facebook ofrece diversos formatos para la publicación de contenidos. Si opta por la variedad, sin duda podrá atraer a mayor cantidad de usuarios. - Asegúrese de que todo el contenido que postea es relevante para su marca. Antes de postear, hágase una pregunta simple: ¿me gustaría o resultaría de utilidad este contenido? - No olvide que Facebook es una comunidad. No se desespere por hablar, escuche también lo que tienen para decirle los usuarios y trate de propiciar la conversación. Este atento a las consultas y observaciones, y respóndalas siempre con amabilidad y con la mayor rapidez posible. Procure que sus mensajes sean fieles a su estilo de marca, pero agrégueles una dosis de humanidad, los navegantes no quieren leer posts preformateados sino interactuar con personas.


UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO Flash Semanal Nº 37 - 2011

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• Kantar Media (TNS Sofres) Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Semana 37, del 12 al 18 de septiembre de 2011. Antena 3 Grupo incluye como pauta única: • Antena 3 • Antena 3 Canarias • Neox • Nova

Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.


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Flash Semana Nº37