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Flash mensual enero 2011

enero.11


Introducción El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera: 1. Períodos (Sistema televisivo) Minutos de consumo televisivo Minutos de consumo por sistema de distribución Tendencia de cadenas mes a mes Share de cadenas y franjas Share de cadenas y targets 2. Programas Ranking TOP 20 mensual Programas más vistos por targets 3. Anuncios Publicidad por cadena Campaña del mes Spot del mes 4. Zona informativa Noticia del mes News Link Tema especial del mes

Esperamos que esta información sea de su agrado.


Flash mensual enero 2011

Minutos de consumo televisivo Año 2010 Año 2011 Variación

Ene'10

Feb'10

Mar'10

Abr'10

May'10

Jun'10

Jul'10

Ago'10

Sep'10

Oct'10

Nov'10

Dic´10

236

242

232

221

228

226

216

206

218

228

238

232

Ene'11

Feb'11

Mar'11

Abr'11

May'11

Jun'11

Jul'11

Ago'11

Sep'11

Oct'11

Nov'11

Dic´11

237 0,4%

Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

2011 comienza con un leve aumento del consumo televisivo (0,4%) con respecto a enero 2010.

Minutos de consumo por sistema de distribución

En enero, el consumo de minutos por sistema de distribución se ve representado de la siguiente forma: TDT: 181 minutos Satélite: 14 minutos Cable: 42 minutos


Tendencia de cadenas mes a mes 20 TVE1 La 2 15

Tele 5 Ant 3

10

Cuatro Tvcan

5

La Sexta 0 feb-10

mar-10

abr-10

may-10

jun-10

jul-10

ago-10

sep-10

oct-10

nov-10

dic-10

A3 Grupo

ene-11

La Sexta y Telecinco gozaron de una tendencia positiva en el mes de enero. Antena 3 Grupo, TVE, Cuatro y TVCAN, descienden su cuota este mes. El estreno de la serie The Walking Dead y los partidos de fútbol ayudaron a La Sexta a ser la cadena más favorecida, al reflejar una subida del 21%.

Share por cadenas y franjas Franjas

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

8

2

14,6

14,8

7,3

7,2

6,7

0,1

1,9

1,4

1,7

1

0,3

Sobremesa

11,3

3,6

15,6

13,8

10,1

8,3

4,5

0,3

1,3

0,8

1,3

0,3

0,4

Tarde

9,9

1,9

17,4

15,6

8,5

6,2

4,9

0,2

1,5

1

0,7

0,5

0,4

Noche I

9

1,9

15,1

13,5

10,7

6,3

9,4

0,4

1

0,6

1,3

0,4

0,3

Noche II

8,2

1,4

19,3

13,6

10,7

8,6

8

0,6

0,3

1,2

0,9

0,4

0,3

Madrugada I

6,7

1

23,3

15,9

6,2

9,4

2,9

0,5

0,4

1,2

1,1

1

0,2

Madrugada II

7,1

2,4

7,3

10

6,2

9,7

1,2

0,7

1

0,7

3,8

0,3

0,2

Mañana

CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Las franjas diarias son lideradas por las cadenas Telecinco y Antena 3 Grupo en el comienzo de 2011. Antena 3 Grupo consigue el mejor share en las franjas de mañana y Madrugada II. Telecinco, por su parte, se hace con el resto de franjas.


Flash mensual enero 2011

Share por cadenas y targets Targets

TVE1

La2

T5

A3 Grupo

TVCAN

CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10

Ind. 4+

9,1

2,1

16,2

14,2

9,2

7,4

6,4

0,4

1,1

1

1,3

0,5

0,3

+ 16 años

9,6

2,2

17,2

14,2

9,7

7,5

6,6

0,4

0,6

1

1,4

0,6

0,3

AMAS DE CASA

10

2,3

19,5

14,7

9,5

6,8

6,1

0,4

1,6

1,6

1,2

0,5

0,4

HOMBRES

8,4

2,6

11,2

12,8

9,3

7,9

7,6

0,3

0,8

0,4

1,4

0,6

0,3

MUJERES

9,6

1,6

20,7

15,3

9,1

7

5,2

0,4

0,5

0,5

1,5

0,6

0,4

4 a 12 años

3,5

0,7

5,8

12,1

3,7

5,5

3,3

0,1

7,7

1,4

0,5

0,2

0,1

13 a 24 años

5

1

13,5

20,4

5

10,2

5,8

0,1

1,1

1

1

0,5

0,2

25 a 44 años

7,6

1,9

13

13,9

6,7

9,7

8,2

0,2

0,9

1,2

1,5

0,8

0,3

45 +/- 65 años

11,7

2,6

20,7

13,5

12,6

5,4

5,5

0,7

0,5

0,9

1,3

0,5

0,4

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

En enero, las cadenas preferidas por los distintos targets fueron Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes y masculino, con el estreno de la segunda temporada de “Los Protegidos” y su nueva serie “El Barco”. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, amas de casa y el adulto. Su programación, “C.S.I.”, “Más allá de la vida”, la nueva temporada de “Operación Triunfo” y su gran éxito “Gran Hermano”, sigue conquistando espectadores. Además de cautivar el target de niños/as “4 a 12 años”, el canal temático Boing sigue aumentando su cuota cada mes (7,7%), superando en share a todas las cadenas, menos a Antena 3 Grupo.


Raking Top 20 mensual Programa

Cadena

Fecha

AM%

Cuota

1 FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS

LA SEXTA

12-ene-11

21:03:56

234

11,6

28,6

2 FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA

LA SEXTA

26-ene-11

21:02:29

231

11,5

29,1

3 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA

LA SEXTA

8-ene-11

21:01:04

217

10,8

32,1

4 FUTBOL:COPA DEL REY / R.BETIS-BARCELONA

LA SEXTA

19-ene-11

21:00:25

204

10,1

24,8

TVCAN

30-ene-11

20:31:12

200

9,9

23,7

6 GRAN HERMANO

T5

27-ene-11

20:58:24

186

9,2

26,4

7 GRAN HERMANO

T5

13-ene-11

21:02:23

185

9,2

26,8

8 EL BARCO / UN MILLON DE MILLAS

A3

17-ene-11

21:12:38

181

9,0

22,7

9 EL BARCO / ECHANDO LA CAÑA

A3

24-ene-11

21:14:03

181

9,0

22,0

LA SEXTA

25-ene-11

22:07:23

181

9,0

21,3

11 GRAN HERMANO

T5

6-ene-11

20:58:30

179

8,9

25,0

12 GRAN HERMANO

T5

20-ene-11

20:57:42

179

8,9

27,0

13 MAS ALLA DE LA VIDA

T5

11-ene-11

21:28:44

178

8,8

21,2

14 THE WALKING DEAD

LA SEXTA

18-ene-11

22:09:55

174

8,6

21,2

15 THE WALKING DEAD

LA SEXTA

25-ene-11

21:16:06

168

8,3

20,0

16 OPERACION TRIUNFO

T5

23-ene-11

20:57:41

166

8,3

22,5

TVCAN

30-ene-11

21:51:17

165

8,2

19,4

18 EL BARCO / EL FANTASMA PIRATA

A3

31-ene-11

21:15:48

164

8,1

19,5

19 C.S.I.NUEVA YORK / EL CALDERO DE ORO

T5

10-ene-11

21:48:13

156

7,7

18,7

LA SEXTA

18-ene-11

21:18:58

156

7,7

19,8

5 TELENOTICIAS FIN SE 2

10 THE WALKING DEAD

17 EN CLAVE DE JA

20 THE WALKING DEAD

Hora de inicio AM (000)

Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4

La Sexta ocupa 8 plazas del Top 20 en enero gracias a al fútbol y a su exitosa serie “The Walking Dead”. Su nueva serie conquistó cuatro puestos del ranking (10º, 14º, 15º y 20º) al obtener un 9%, 8,6% 8,3% y 7,7% de audiencia media respectivamete. 334.000 canarios vieron el partido de fútbol de la Copa del Rey entre Barcelona y R. Betis (La Sexta), programa que alcanzó el primer puesto del ranking y obtuvo un 28,6% de cuota. “El Barco”, la nueva serie de Antena 3, se alza con 3 puestos del ranking. Por otro lado, el reality “Gran Hermano” (Telecinco) consiguen cuatro posiciones dentro del Top 20 de este mes.


Flash mensual enero 2011

Programas más vistos por targets (AM%) Programa

Cadena

FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS Individuos +4 FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS Adultos + 16 FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA CINE / SHREK TERCERO 4 - 12 años CINE EN FAMILIA / LA BELLA Y LA BESTIA CINE / RATATOUILLE EL BARCO / EL FANTASMA PIRATA 13 - 24 años FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS LOS PROTEGIDOS / UNO DE LOS NUESTROS THE W ALKING DEAD 25 - 44 años THE W ALKING DEAD FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA TELENOTICIAS FIN SE 2 45 - 65 años FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.BETIS Hombres FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALMERIA FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / DEPORTIVO CORUÑA-BARCELONA GRAN HERMANO Mujeres GRAN HERMANO GRAN HERMANO GRAN HERMANO Amas de casa GRAN HERMANO MAS ALLA DE LA VIDA

LA LA LA LA LA LA

SEXTA SEXTA SEXTA SEXTA SEXTA SEXTA T5 T5 A3 A3 LA SEXTA A3 LA SEXTA LA SEXTA LA SEXTA TVCAN LA SEXTA LA SEXTA LA SEXTA LA SEXTA LA SEXTA T5 T5 T5 T5 T5 T5

AM%

Share

11,6 11,5 10,8 12,5 12,3 11,5 10,6 8,1 7,3 12,8 12 11,3 14,6 14,3 12,9 16,8 12,7 11,3 15,8 15,5 14,3 13,3 13,1 12,4 13 12,6 12,5

28,6 29,1 32,1 28,6 29,5 31,7 34,3 35,5 25,2 42,9 52,4 37,9 33,3 32,5 34,4 34,7 28,8 24 39,7 40,3 43,4 35,1 34,1 32,4 29,8 29,5 24,9

Fuente: Kantar Media ambito CAN.

Sin lugar a dudas, la programación de La Sexta obtuvo el mayor apoyo de los distintos targets en el mes de enero. El fútbol y “The Walking Dead” fueron los programas más vistos. Antena 3 logra posicionarse en los targets “4 – 12 años” y “13 – 24 años”, por la película “Ratatouille” y las series “El Barco” y “Los Protegidos”. Gran Hermano (Telecinco) es el programa preferido por el target femenino.


Publicidad del mes por cadena

Telecinco es la única cadena que presenta un crecimiento de sus GRP’s (11,2%) en enero. Por otra parte, Antena 3 y TVCan se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más del 17% en cada una de ellas. La Sexta por su parte registra un decrecimiento del -2,9%.

Campañas del mes (GRP’s) A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia.


Flash mensual enero 2011

SPOT del mes El spot de La Caixa Multiseguros alcanzó el mayor número de Grp’s en el informativo “Telenoticias Fin de Semana 2” en Televisión Canaria. GRP’S más 4 años: 12 Día: 30/01/2011 Hora: 21:02:20 Fuente: KANTAR MEDIA


5 CONSEJOS PARA DESENVOLVERSE MEJOR EN LAS REDES SOCIALES No sabemos si aciertan o no, pues no creemos que existan reglas universales para tener éxito en las redes sociales - depende de muchos factores. No obstante, siempre es interesante leer las opiniones de los "expertos" en estos temas. 1. Expresar más vulnerabilidad. Se nos enseña a crear "marcas personales" que destacan de manera prominente nuestros puntos fuertes y ocultan cuidadosamente nuestras debilidades. Pero la confianza requiere vulnerabilidad, por lo que si valoramos la confianza en nuestra red social, deberíamos hablar sobre algunos de los problemas realmente difíciles a los que nos enfrentamos y buscar consejo. 2. Mezclar la vida profesional y la personal. También se nos ha enseñado a compartimentar nuestra vida profesional y personal. Las redes sociales diluyen cada vez más estos muros. Una vez más, es una cuestión de confianza. Es mucho más fácil generar confianza si la gente tiene una visión más holística de lo que somos. 3. Provocar. En un esfuerzo por "ganar amigos e influir en la gente", a menudo nos replegamos para ver el otro lado y suavizamos nuestras propias declaraciones para evitar ofender a los demás. Pero resulta que la provocación hace dos cosas: confirma a los demás que están viendo nuestro verdadero yo y ayuda a estimular a otras personas en la generación de nuevas ideas. Por supuesto, la clave está en provocar de forma productiva, pero las provocaciones pueden ser la clave para unas relaciones estrechas. 4. Promocionar a otros. Muchos de nosotros enfocamos las redes sociales como una forma de promocionarnos a nosotros mismos y a nuestro trabajo. Si solo hacemos eso, la gente se aburre rápidamente. Una práctica importante que conviene desarrollar es la promoción de otros. Encontrar gente cuyo trabajo y acciones admiramos y promocionarlos; eso los hará más populares y aumentará el interés de la gente por establecer contacto con nosotros. 5. Plantar, alimentar y retirar las malas hierbas activamente. A menudo se nos dice que las redes sociales son emergentes y se autogestionan; en definitiva, que se cuidan solas. Tonterías. Las redes sociales verdaderamente vibrantes y en crecimiento están bien atendidas por el individuo situado en el centro de la red. Estas redes sociales requieren catalizadores para expandirse: personas interesantes, ideas y temas de conversación que puedan motivar a la gente a conectarse con nosotros e interesarse cada vez más. Hay que reconocer y premiar a las personas que más contribuyan. Y los que generen energía negativa y se centren demasiado en su propia promoción deberán ser amablemente acompañados hasta la salida.


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News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz click sobre los títulos y accede a la información. Internet no es tan malo como algunos piensan Reino Unido veta un anuncio del perfume Belle d’Opium por alentar el consumo de drogas Las mujeres prefieren las comunidades online a la hora de buscar o conocer nuevos productos Marketing de proximidad, clave en las redes sociales de geolocalización Aumenta la inversión publicitaria en los medios sociales a nivel mundial Cómo monitorear una marca Publicidad online: el motor más poderoso para la venta de bienes de consumo Aumenta la confianza en el uso de los móviles para comprar y obtener infomación Cómo elaborar un plan de crisis en Social Media Shopper marketing, directo al consumidor Las compras también son sociales

Especial Google Google contratará 6.200 empleados en 2011 Google dice que Gmail es 32 veces más fiable que otros correos Google es la página web más peligrosa del mundo Adiós a 2010, el año en que Facebook destronó a Google Google se pone duro frente a la piratería La red social de Google no llegará hasta la próxima primavera, por lo menos Google ahora permite ver las páginas antes de entrar a ellas Google te da 30€ de regalo para empezar tu campaña de publicidad online


UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

Ficha Técnica Fuentes utilizadas: • KantarMedia Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Enero 2011

Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.


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