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PORTFOLIO 2013 Hyeonjeong Song


Contents 02 LG Electronics Inc. AE GTMM 08 LG Electronics Inc. In-store Guide Book vol.2 09 LG Electronics Inc. Online Newsletters 12 Print Ad - Calligraphy 14 Taegukgi Identity 20 Sea Food Restaurant Brand Identity <MYCONOS> 24 The Proportion of Forest 50 Countries 30 The Meal Time in April 2011 32 Korean Traditional Source Package <JAUINURI> 36 Pet Snack Package <Collagen Hollic> 40 Imaginary Pedal 44 2010 Sejong Univ. Annual Exhibition Poster


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Editional Design

01 2013.08 ~ 2014.3 Team Work Editional Design, Graphic Design

LG Electronics Inc. AE Global GTMM - Catalog LG 전자 AE 부서의 글로벌향 GTMM을 제작하였다. 총 11개국을 기본형으로 작업하여 추가 10개국 이상

1. 해당 Local에 대한 데이터 수집

variation을 진행하였다. 메인으로 작업한 국가는 4개 국가이며 variation은 5개

2. 제품과 기술력 스터디 3. 국가별 Regional Theme 확정 및 그래픽 작업

국가를 맡았다. 배포 지역에 따라 소구하는 요소가 달라지기 때문에 Regional Theme을 고려하여 슬로건을 도출하고 그래픽

4. 해당 국가별 USP 편집 및 그래픽 작업 5. 제품 스펙 적용

작업에 착수하였다. 인종과 문화를 반영하기 위해 지역에 대한 리서치를 하고 기술을 제대로 표현해 내기 위해 LG 전자의 기술들에 대해서도 스터디하였다.


Editional Design

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Editional Design

Theme 페이지: 지역별 마케팅 차별화를 위해 각기 다른 슬로건과 이미지로 작업하였다.

Preview 페이지: 앞으로 나올 USP를 한 눈에 미리 볼 수 있도록 작업. 해당 국가 인종과 주거 환경까지 고려하여 작업하였다.


Editional Design

Main Product 소개 페이지: 이미지와 대표 USP를 한 눈에 볼 수 있도록 작업하였다.

Bidding 제출용: 비딩에 제출했던 페이지로 기존보다 캐주얼한 느낌을 살려 작업하였다.

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Editional Design

02 2013.12 ~ 2014.03 Team Work Editional Design, Graphic Design

LG Electronics Inc. AE Global GTMM - Leaflet GTMM은 Go to Market Material의 약자로 카탈로그 뿐만 아니라 리플렛, POP 등 제품 판매에 필요한 모든

1. 리플렛 레이아웃 제안 2. 제품별 주요 USP 선정

인쇄물을 말한다. 때문에 가장 광범위한 컨텐츠를 담고 있는 카탈로그를 가장 먼저 작업한 다음에 리플렛과 POP 등을 만들게된다.

3. 메인 제품 컨셉 페이지 및 표지 디자인

레이아웃은 제품별로 구분할 수 있도록 제품사진과 컬러로 4. 편집 및 그래픽 작업

구분짓고 USP를 나열하는 방식으로 진행하였다. 접지 방식은 주로 아코디언 접지를 사용하고 때에 따라

제품에 대한 컨셉 이미지와 표지가 가장 메인이 되며 카탈로그에 실린 데이터를 간략화하여 담는 작업이 이루어진다.

대문접지 방식을 사용하여 중요한 컨텐츠를 강조하였다.


Editional Design

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Editional Design

03 2013.12.10 ~ 2013.12.24 Team Work Editional Design

LG Electronics Inc. ‘RED BOOK’ vol.2 HS-ad에서 기획하고 VW Design Lab에서 편집하여 엮은 Shop Guide Book으로 2권을 담당하여 디자인하였다.

총 3권으로 구성된 LG RED BOOK 은 1권. Basic Shop Identity Principles

RED BOOK에서는 LG 로고의 올바른 사용법 부터 매장

2권. In-store Guide

전시시 Rack의 기준과 매장 연출까지 가이드하고 있다.

3권.I n-store Management Toolkit 으로 구분지어 다루고 있다.

필요에 따라 실사와 일러스트를 사용하여 한층 정돈된 가이드를 제공하였다.

Hs-ad와 협업하여 이루어진 프로젝트로 LG 전자 사내 배포용으로 작업하였다. 전 세계 LG전자 회사와 매장에서 사용된다.


Editional Design

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Editional Design

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LG HVAC Newsletter 6th Edition : February, 2014

02

News

05

Feature Story

07

Interview

08

Case Study

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Product Highlight

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Contact Us

- Multi V IV Micro Website Launch - AHR EXPO 2014 - India Launch Events - LG’s Single Split Air Conditioning Solutions

- Head of Residential Air Conditioning Business Unit

- Brazil (Hospital Albert Einstein) - Brazil (Infinity Tower)

- Artcool Stylist Inverter V

Infinity Tower, São Paulo, Brazil (Multi V Water)

For more information, please visit www.lgeaircon.com

2013.04 ~ 204.03 Individual Work Editional Design

LG Electronics Inc. Online Newsletter LG전자에서 분기별로 발행하는 온라인 뉴스레터이며 총 3회분을 작업했다. 걸러지지 않은 데이터를 잘 정리하여 편집하는 것이 가장 중요한 작업이었다. 온라인용임을 고려하여 폰트 크기와 레이아웃을 결정하였고 이미지는 밝고 화사한 톤으로 진행하였다.


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Editional Design

LG HVAC Newsletter 5th Edition : October 2013

02

News

04

Interview

05

Features Story

07

Case Study

09

Product Highlight

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Contact Us

- MULTI V IV Launching Show in Asia

- Head of System Airconditioning Business Unit

- TMS II - GHP (Gas Heat Pump)

- Italy(Salento University) - Germany(Globana Hotel)

- MULTI V IV

For more information, please visit www.lgeaircon.com


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Calligraphy

05 2013.04 ~ 2013.04 Individual Work Calligraphy

TNGT Print Advertising - Calligraphy LG패션의 브랜드인 TNGT Print AD에 삽입될 캘리그라피를 작업하였다. '살아있네'라는 카피에 어울리도록 힘있고 역동적인 느낌으로 진행하였다.


Calligraphy

▲ 패션 잡지에 실린 모습

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Identity Design

06 2011.03 ~ 2011. 09 Individual Work Poster Design, Editional Design

1. 태극기가 가진 상징적 의미 리서치

기호로 보는 태극기 세계에서 가장 철학적인 국기는 바로 한국의 국기, 태극기라고 한다. 일차원적인 의미만을 담고 있는 여느

2. 동양 사상의 기초가 되는 음양오행에

나라의 국기들과 비교해 태극기는 다양하고 심오한 상징적

대해 학습

의미를 가지고 있다. 하지만 대다수가 이러한 사실을 모르고 있다. 이런 이유에서 태극기가 지닌 의미들을 시각적으로

3. 의미의 시각화 4. 시각화한 그래픽을 다듬어

표현해 한 차원 더 재미있게 이해할 수 있도록 그래픽으로 표현하였다.

커뮤니케이션에 용이한 형태를 구상

태극 문양은 음(陰: 파랑)과 양(陽: 빨강)의 조화를 상징하는 건곤감리 4괘는 각각 계절, 방위 등 7가지 뜻을 지니고 있다. 이를 기호로 나타내고 음양의 조화를 통해 태극기가 가진 의미를 포스터로 담았다.

것으로 우주 만물이 음양의 상호 작용에 의해 생성하고 발전한다는 대자연의 진리를 형상화 한 것이다. 태극을 둘러싸고 있는 4괘의 형상은 양효(끊어지지 않은 선 (ㅡ))와 음효(끊어진 선(- -))가 홀로 셋을 이루거나 1:2 또는 2:1 등의 비율로 짝을 이루어 표현한다.


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기호로 보는 태극기

하늘

하늘

아버지(父) 어머니(母)

금 토(土)

인(仁) 의(義)

여름 겨울

정의 풍요

남 북

해 달

녀(女) 자(子)

불 물

건곤감리가 지니고 있는 상징적 예(禮) 지(智)

지혜 생명력

의미들을 그래픽으로 나타내었다. 이를 이용해 음양의 조화라는 개념을 직관적으로 보여준다.


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Identity Design

<건>

<곤>

하늘

+

+

여름

+

+

동(東)

서(西)

▲ 기호로 보는 태극기 Taegukgi / 594 × 841 (mm) 포스터

+

+

부(父)

모(母)

+

+

+

+

+

+

정의

풍요


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기호로 보는 태극기

<감>

<이>

+

+

겨울

가을

+

+

북(北)

남(南)

+

+

녀(女)

자(子)

+

+

+

+

+

+

생명력

지혜


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▲ 190 × 140 (mm) 안내서

Identity Design


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기호로 보는 태극기

BI는 옹기의 형태와 자의누리의 첫 자음인‘ㅈ’ 의 형태를 더한 모습으로 맛의 중심에 우리의 전통장이 있 다는 의미로 디자인하였다.


20 8

Identity Design

07 2010.09 ~ 2010.10 Team Work Sign System

1. 경쟁사의 브랜드 아이덴티티 조사 2. 아이디어 스케치

Sea Food Restaurant <MYCONOS> Brand Identity 미코노스는 그리스의 섬 중에 하나로 세계적으로 손꼽히는 관광지이자 휴양지이다. 또한 그 어원은 그리스 신화에서

3. 스케치를 바탕으로 심볼 완성

유래된 것이라는 점을 착안해 디자인의 기초를 마련하였다. 신화가 주는 신비로움과 고급스러움에 안락함이 공존하는

4. 로고타입과 태그라인 구성 5. 애플리케이션 적용

시푸드 레스토랑을 지향한다. 시푸드 레스토랑의 B.I는 대개 물고기의 형태를 모티브로 디자인한 경우가 많은데 반해 MYCONOS는 그리스에서 기원을 찾는다는 의미를 강조하며 기둥 양식을 사용한다.

그리스 기둥 양식 중 하나인 이오니아 양식의 형태를 모티브로 디자인.

B.I의 개성을 유지할 수 있도록 다양한 규정을 제시하며 애플리케이션에 적용된 모습을 보여준다,


Brand Identity - MYCONOS

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Grid System 시그너처의 가장 기본이 되는 요소로 심볼과 로고타입, 태그라인으로 구성되어 있다. 아이덴티티를 가장 명확하게 나타내는 심볼과 브랜드의 명칭 및 태그라인이 영문버전으로만 사용된다. 로고타입은 아이덴티티를 표현하는 가장 중요한 기본 요소로서 미코노스의 고급스러움을 나타 내기 위해 올드 풍의 세리프 서체를 사용하였다. 그리스의 기둥 양식에 골드 컬러를 사용하여 고풍스러운 느낌을 강조하였다.


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Identity Design

Primary Signature Module 가장 기본적인 형태로는 심볼과 로고타입, 태그가 가운데 정렬된 모습을 띤다. 또한 기본형 외에 사용할 수 있는 가로로 정렬된 형태가 있다. 컬러시스템은 기관의 차별화 된 아이덴티티를 표현하는 중요한 기본 요소로 색상을 통해 표현되는 개성을 유지할 수 있는 디자인 규정이다.

Secondary Signature

▲ 시푸드 레스토랑 미코노스 MYCONOS / 사인 시스템


Brand Identity - MYCONOS

Signature Colors

Font

Background Colors

Motive Usage

대표 김갑수 서울 광진구 군자동 세종빌딩 703-1 Tel. 02.2332.1775 www.myconos.co.kr

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Information Design

08 The Proportion of Forest in 50 Countries 지구에 숲이 사라지고 있다. 이런 현상은 무분별한 개발이 2011.03 ~ 2011.04

가져온 결과임을 우리는 잊어서는 안된다. 세계 자원 협회의 1997년 통계에 따르면 전 세계 숲의 20%만이 자연

Individual Work Poster Design, Mock-up

그대로의 모습을 유지하고 있다. 이러한 숲의 현 상황을 알리고 그에 따른 정보를 전달하고자 디자인하였다. 세계 50개국의 숲의 면적과 국토면적대비 숲의 비율을

1. 전 세계 국가 중 숲의 넓이를 기준으로 50위까지 선정 2. 사각뿔을 그래픽 모티브로 선정하고 순위별로 국가를 나열 3. 국가면적 대비 숲의 비율을 색상으로 표현 앞면: 사각뿔의 산을 연상시킬 수 있는 형태적 유사성과 위쪽으로 올라 갈수록 면이 좁아진다는 점을 이용해서 50개국의 숲의 면적과 순위를 나타내었다

나타낸 인포그래픽으로 시각적인 주목성과 정보전달의 효율성 부분에서 따로 접근해서 작업했다.


The Proportion of Forest in 50 Countries

▲ 594 × 841 (mm) 포스터, 양면 인쇄

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▲ 594 × 841 (mm) 포스터, 양면 인쇄

Information Design


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The Proportion of Forest in 50 Countries

1. 50개국의 첫번째 이니셜을 입체 도형 한 면을 100칸으로 나누어

모양으로 표현

백분율을 표현 2. 국가 면적 대비 숲의 비율을 나타낸다. 3. 해당 국가의 숲의 면적과 비율을 함께 해당 국가의 숲에 대한 정보

표시한다.

뒷면: 포스터 앞면에서 그래픽에 중점을 두어 작업을 했다면 뒷면에서는 정보 전달에 초점을 두고 작업을 하였다. 50개국의 첫 알파벳을 입체적으로 표현한 뒤 순위별로 나열한 후 정보를 나타내었다.


28

Information Design

1

1

ASIA

ASIA

ᔪᔢᮝಽ‫ݡ‬යǍᄥ ᔪᔢᮝಽ‫ݡ‬යǍᄥ

1

1

RUSSIA

RUSSIA

᭥_᭥ ᭥_᭥

᭥_᭥ ᭥_᭥

᭥_᭥ ᭥_᭥ ᭥_᭥ ᭥_᭥ ᭥_᭥ ᭥_᭥

Forest AreaForest Area

The Proportion The Proportion of Forest of Forest

⧕‫ݚ‬ǎa᮹ᚓᨱ‫⦽ݡ‬ᱶᅕ ⧕‫ݚ‬ǎa᮹ᚓᨱ‫⦽ݡ‬ᱶᅕ

포스터 작업 내용을 바탕으로 50개의 삼각뿔을 만들어 숲의 면적 순위를 표현하고 대륙별로 색상을 달리하여 제작.

세종대학교 산업디자인학과 인포메이션 디자인 전시회에 포스터와 제작물을 전시.


The Proportion of Forest in 50 Countries

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세종대학교 산업디자인학과 인포메이션 디자인 전시회에 참여한 작품을 엮은 책으로 세종대학교 학술정보관에 등록. (31번 작품으로 참여)


30 14

Information Design

09 2011.05 ~ 2011.6 Individual Work Poster Design

Meal Time in April 2011 한 달 동안의 식사 시간에 관한 여러가지 정보를 기록해

1. 항목을 선정한 후 한달 동안 기록 2. 무작위로 기록된 정보를 분류

인포그래픽으로 표현하였다. 음식을 먹은 후 접시가 쌓이는 모습에서 그래픽 모티브를 얻었다. 모티브가 단순하고 겹쳐진다는 점을 고려해 각기

3. 모티브를 이용해 그래픽으로 표현

다른 패턴과 컬러, 기호와 같은 다양한 방법으로 정보를 표현하였다. 그래픽은 간결하게 나타낸 대신 평소 좋아하는 색상을 사용하여 식사시간의 행복한 기분을 담고자 했다.

담고 있는 정보는 식사시간을 비롯해 함께 먹은 사람, 식사 장소, 하루에 식사한 횟수 등 이다.


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Meal Time in April 2011

▲ 594 × 841 (mm) 포스터

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32 16

Package Design

10 2011.03 ~ 2011.09 Individual Work Package 2011 전국 대학생 패키지 디자인 공모전 입선 1. 주제 선정과 경쟁사 조사 2. 네이밍과 B.I 디자인 3. 컨셉과 그래픽 모티브 설정

Traditional Source Packge <JAUINURI> 우리는 전통적으로 장이 요리의 맛을 내는 중심이라고 생각해왔다. 그래서 브랜드 네임을 모든 것의 중심이라는 뜻의‘자의누리’ 라고 지었다. 현대적인 감각 안에서 한국적인 색을 잃지 않기 위해 컬러 선정 및 그래픽에서 전통을 엿볼 수 있게 하였다. 깔끔하면서도 친근한 디자인에 초점을 두어 디자인하였다. 바탕에는 전체적으로 나뭇결

4. 아이디어 발전

무늬를 넣어 자연친화적이면서 고급스러운 느낌을 살리고자 했다.

BI는 옹기의 형태와 자의누리의 첫 자음인 ‘ㅈ’ 의 형태를 더한 모습으로 인자인

=

+‘ㅈ’


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Traditional Source Package - JAUINURI

▲ 자의누리 JAUINURI / 패키지

제품의 아이덴티티를 표현하는 일러스트를 직접 그려 전면에 적용하고 패턴화해 포장지로도 사용하였다.


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▲ 자의누리 JAUINURI / 패키지

Package Design


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Traditional Source Package - JAUINURI

요즘은 전통장을 구매하는 연령대가 다양하다. 젊은 구매층도 접근하기 쉽도록 고추와 메주를 일러스트로 그려 패턴화해 포장지에 적용하였다. 직접 그린 고추와 메주 일러스트는 패키지 전면에 제품의 아이덴티티를 나타내기 위해서도 사용되었다.


36 18

Package Design

11 2012.06 ~ 2012.07 Team Work Package E-mart에서 현재 판매 중

1. 시중 제품들을 리서치 하여 차별화 전략을 수립 2. 네이밍과 B.I 작업 3. 시안 작업 및 그래픽 수정

Pet Snack <Collagen Holic> 돼지 껍데기를 말려서 슬라이스 한 애견 간식 제품으로 네이밍부터 패키지 디자인까지 참여하였다. 먼저 돼지 껍데기에는 애견의 건강에 좋은 콜라겐이 다량 함유되어 있어 이 제품을 섭취한 애견은 돼지껍데기 간식에 중독이 된다는 의미로‘콜라겐 홀릭’ 으로 네이밍하였다. 기본 베이스에 다양한 맛을 첨가한 제품으로 형태 또한 다양하고 제품의 단가와 매장 전시 방식을 고려하여 비닐

인턴 기간 동안 참여한 프로젝트로 총 4명이 시안 작업에 참여. 함께 브랜딩과 패키지 디자인을 하였고 이마트와의 미팅을 통해 수정 작업을 거쳐 제품으로 출시.

패키지로 진행하였다. 화학 처리를 하지 않은 순수 100% 돼지껍데기 제품이기 때문에 친환경적이며 애견의 건강에 좋은 제품이라는 인식을 위해 자연의 질감을 패키지에 입혀 완성하였다.


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Pet Snack - Collagen Holic

▲ 콜라겐 홀릭 Collagen Holic / 패키지

BI는 돼지의 얼굴과 꼬리의 형태를 서체에 가미하여 완성하였다. 실제 제품으로 출시될 때에는 시안에서 불필요한 부분은 생략하고 수정하여 마무리되었다.


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Package Design

THE COLLAGEN SNACK PORK RINDS & COLLAGEN HEALTHY DOG FOOD

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◀ 시안 발전 과정


Pet Snack - Collagen Holic

크라프트지의 질감을 사용하여 친환경 먹거리의 이미지를 강조

제품에 사용된 부위를 색칠하여 표현

▲ 최종 시안 전면, 후면

▼ 시안 작업 과정

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Web Design

12 2012.09 ~ 2011.12 Team Work Web Page

1. 아이디어 스케치

2. 그래픽 작업 및 아이디어 발전

3. 모션과 효과음 등을 적용하며 애니메이션 완성

4. 액션 적용하여 마무리

페달을 밟으면 바퀴가 굴러가며 우리를 환상적인 장소로 데려다 준다는 느낌을 표현하고자 자전거 바퀴는 항상 회전하고 있고 방문자가 클릭해 볼 수 있도록 디자인하였다.

Imaginary Pedal <TtukSeom Resort> 매일 지하철을 타고 지나며 볼 수 있는 뚝섬유원지는 우리에게 친숙하고 평범한 존재로 인식되어 있다. 이러한 뚝섬에 스토리를 부여해 생명력을 심어주고 특별하고 새로운 장소로 탈바꿈할 수 있도록 기획한 테마웹이다. 각각의 개체마다 뚝섬을 배경으로 한 새로운 이야기를 볼 수 있다.


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Imaginary Pedal

자전거는 우리를 판타지의 세계로 인도하는 길잡이의 역할

처음에는 자전거 이용자 수가 증가함에 따라 그에 적합한 장소를 소개하는 웹 페이지를 만들 계획이었다. 그래서 뚝섬 유원지와 서울숲, 여의도 한강공원을 선정하고 리서치 하였다. 그러던 중 한 장소만을 선정해 페이지를 완성도 있게 꾸려나가는 것이 중요할 것이라는 판단에 뚝섬 유원지를 선택하였고, 작업 방향이 바뀌게 되었다. 사용된 그래픽은 일러스트레이터를 이용하여 작업하였고 플래시를 통해 모션을 적용하였다. 페달을 클릭하면 페이지가 실행되고 화면의 가운데에 있는 자전거 바퀴가 회전하고 있다. 개체를 클릭하면 해당 페이지가 실행된다.

▲ 아이디어 스케치


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뚝섬유원지의 대표적인 다섯 장소에 스토리를 부여한다.

분수: 물이차면서 분수의 줄기가 고래의 꼬리가 되어 헤엄친다. 강이지만 바다처럼 표현하여 방문자에게 생동감을 느낄 수 있게 한다.

수영장: 수영장에 죠스가 나타나자 달아나는 사람들. 하지만 죠스는 사람들과 함께 놀고 싶었다. 눈물을 흘리며 퇴장

오리배: 오리배는 진짜 오리에게 첫 눈에 반해 사랑에 빠진다. 하지만 진짜 그가 오리배라는 사실을 깨닫고 오리는 떠나게 된다.

유람선: 유람선에서 파티가 벌어지고 있다. 이 때 큰 빙산에 부딪히게 되고 배는 산산조각이 나게된다.

자벌레: 자벌레는 나비가 되기 전의 유충상태로 드디어 잠에서 깨어나 화려한 외출을 시작한다.

Web Design


Imaginary Pedal

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Editional Design

13 2010.07 ~ 2010.08 Team Work Poster Design, Editional Design

1. 전시회 컨셉 결정 2. 전시회 타이틀 선정 3. 아이디어 회의를 통해 시안 도출 4. 포스터 작업 5. 브로슈어 및 현수막 작업

기획단 디자인 팀으로 활동하여 참여도 50%

Sejong Annual Exhibition 2010 Poster, Brochure 전시회의 주제가 환경에 대해 관심을 가지고 이러한 의도를 디자인으로 나타내자는 것이었다, 주제를 고려해 그린을 공부하고 그림을 공부하자는 이중적인 의미로 전시회의 타이틀을 그림공부로 결정하고 포스터에는 컬러를 다르게 적용해서 눈에 띄게 표현하였다.


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Sejong Univ. Annual Exhibition

포스터를 접어서 브로슈어로 사용할 수 있도록 디자인하였다. 포스터 뒷면에는 각 학회에서 준비한 전시에 대한 소개와 학회를 대표하는 artwork을 첨부했다.

◀ 산업디자인학과 정기 전시회 / 포스터, 브로슈어


PORTFOLIO

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