Цифра
Коротко Ослабление рубля ведет к повышению цен на продовольствие. Из-за падения курса рубля свежие овощи и мясо уже подорожали до 25%. Рост цен зафиксировал Специализированный центр учета в агропромышленном комплексе Минсельхоза. Производители молочной продукции, алкоголя, одежды и обуви прогнозируют рост цен до 10% до конца марта.
«Красному и Белому» запретили торговать в Пермском крае. Сеть алкомаркетов лишена лицензии на всей территории Пермского края по решению регионального минторга. Официальная причина — нарушение законодательства: одна из торговых точек в Перми находится вблизи школы. Независимые эксперты видят в этой истории признаки конкурентной борьбы.
Организатора игорного бизнеса в Соликамске наказали штрафом. Полицейские установили владельца лотерейных терминалов, установленных возле крупных торговых центров и магазинов. Им оказалось юридическое лицо — местное общество с ограниченной ответственностью. Суд обязал организатора нелегального бизнеса выплатить 2,1 млн рублей.
1%
МОЛОДЫХ ЛЮДЕЙ В РОССИИ ГОТОВЫ СТАТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯМИ
«Большинство молодежи предпочитает работать за зарплату и боится рисковать», — посетовал во вторник перед журналистами бизнес-омбудсмен Борис Титов во время открытия I Молодежного форума в Москве. В 2005 году, по данным Фонда «общественное мнение», свое дело планировали открывать 12% молодых россиян.
dekn 13 МАРТА
2014
ñïåöèàëüíîå ïðèëîæåíèå ê ãàçåòå «Íàø Ñîëèêàìñê»
Потребителю
В салоне «ВЕРСАЛЬ» уверены – каждый заказчик точно знает, какую мебель он хочет видеть у себя дома, потому что у каждого покупателя свое индивидуальное понимание о красоте и уюте. Главное разобраться во множестве вариантов встроенной и мягкой мебели, которую предложат в «ВЕРСАЛЕ». И помогут вам отыскать свой
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ КОД КОМФОРТА Салон «Версаль-Соликамск» можно назвать старожилом на рынке производства встроенной мебели – более десяти лет соликамцы покупают мебель, созданную мастерами «Версаля». Отлажено и ритмично работает собственное производство, дизайн-студия. Признание качества и стиля от коллег подтверждают многочисленные дипломы и награды городских и краевых выставок. Марка «Версаль» хорошо известна в городах Верхнекамья. – Удерживать позиции на рынке нам позволяет четкая политика – мы постоянно совершенствуем выбранное направление развития производства, – считает один из учредителей салона «ВЕРСАЛЬ» Àëåêñåé Áàõàðåâ. – Если говорить о встроенной мебели – это всегда индивидуальные размеры, неповторимый дизайн, цвет и фактура. Разнообразие используемых нами материалов позволяет удовлетворить практически любые потребности заказчика. Встроенная мебель немного дороже, чем обычная корпусная. Но ее преимущество в том, что, варьируя материалами и комплектующими, можно собрать комплект на любой бюджет. И конечно же выбрать оригинальную цветовую гамму из множества предложенных цветов, придающих мебели яркий праздничный вид. Цвет окрашенного фасада не тускнеет, покрытие термо- и влагостойкое, хорошо противостоит царапинам. Мебель от мастеров «Версаль-Соликамск» отличается от других производителей формой фасада – по заказу мы можем сделать гнутые фасады – округлые формы выглядят более современно и имеют привлекательный вид. Производство
«Версаль» позволяет выпускать фасады с изгибом любого радиуса и покрытия – от бюджетного пластика и пленки до окрашенных и покрытых шпоном. Мы предлагаем клиентам широкий выбор столешниц – от бюджетных (толщиной 28 мм), более дорогих (толщиной 38 мм, производство – Германия), искусственного камня, из которого можно выполнить столешницу практически любой формы и размера. Отметим, что у соликамских мастеров мебельного дела налажены партнерские связи с поставщиками материалов для производства мебели. Мы используем только сертифицированные материалы. Многолетний опыт работы подсказывает, что при монтаже даже скрупулезно спроектированной встроенной мебели могут «вылезти» огрехи или несоответствия – к сожалению полы и стены наших квартир далеко не идеальны – наши мастера готовы к этим «сюрпризам» – мы устраняем их в кратчайшие сроки на собственном оборудовании и без дополнительной оплаты. Одним словом, в «Версале» есть все необходимое, чтобы получить результат, удовлетворяющий на 100% понимание удобства и комфорта наших клиентов.
С прошлого года салон «Версаль» стал официальным дилером Ульяновской фабрики мягкой мебели, выпускающей исключительно удобные диваны под маркой «Добрый стиль» «Империя Комфорта». – «Добрый стиль» – это 100% модульные диваны с возможностью подбора композиций модулей нужной конфигурации, включая модули с раскладными механизмами для сна и реклайнерами с электроприводом (также кресла с механическими реклайнерами, одновременно качающиеся и вращающиеся), – рассказывает менеджер салона Äåíèñ Êðåìåí÷óê. – У нас более 35 моделей диванов, огромный выбор дополнительных опций к ним (бар книжный шкаф, бар саквояж, подголовники с электроприводом) – повышающие удобство и комфорт мебели. А также представлены 3 различных механизма для сна, Седафлекс, Мексотуаль и запатентованный механизм «Венеция 2+» – двойного телескопического сложения с дополнительным выдвижным изголовьем обеспечивает легкое, без заедания движение выкатной части и выдерживает точечную нагрузку более 270 кг. Гарантия производителя на механизм –
10 лет. Все модели разработаны итальянскими дизайнерами и внедрены в производство под контролем разработчиков. Для обивки используются ткани и кожи ведущих производителей как российского, так и зарубежного производства (от 1 до 11 категории). Внутреннее наполнение – подушки сиденья сформированы из трех слоев высокоэластичных пенополиуританов. Такая конструкция сиденья обеспечивает быстрое восстановление чехла без образования «пузырей обивки» в процессе эксплуатации. В верхних валиках спинки (область шейного отдела) в качестве наполнителя используется специально высокоизвитое силиконизированное волокно, помещенное в специальную «дышащую» наволочку, что придает особый комфорт при сидении и отдыхе. Благодаря столь уникальному напол-
нителю, мышцы шейного отдела позвоночника находятся в расслабленном состоянии. Для распределения нагрузки и четкости внешнего вида экстерьера модели, между чехлом и основным упругим наполнителем расположен листовой наполнитель «ХоллоТек». Это повышает устойчивость чехла к нагрузкам в процессе эксплуатации, предотвращая изменение внешнего вида изделия под воздействием точечных нагрузок. Коротко мягкую мебель «Добрый стиль» можно охарактеризовать следующими словами – дизайн, функциональность, удобство, долговечность. Посетив салон «Версаль», вы можете ознакомиться с нашими предложениями и убедитесь в том, что современный диван это не просто место для сидения, а многофункциональная зона отдыха и комфорта.
Салон мебели «Версаль – Соликамск» Ул. Энергетиков, 36 Телефоны: 8 (34253) 6-93-09, 8-950-47-47-416 www.ds-mebel.com ТВЦ «Гостиный двор» Ул. Советская, 56/4, 3 эт., оф. № 2
28
äåëî
13 марта 2014
По закону
РАЗРЕШИТЕ В ЯЩИК ПОЛОЖИТЬ? Прошло более сотни лет, но в поисках потенциальных клиентов производители товаров и услуг продолжают пользоваться инструментами директ-маркетинга. Одним из эффективных считается безадресная рассылка, когда рекламные листовки раскладываются в каждый почтовый ящик многоквартирных домов. Преимуществами директ-маркетинга считается широкий охват за короткие сроки, возможность сегментирования целевой аудитории, неограниченный объем и разнообразие форм подачи информации. Впрочем, в России этот вид рекламы оказался под угрозой исчезновения: законопроект, подготовленный и внесенный на рассмотрение 28 февраля депутатом Госдумы Îëåãîì Ìèõååâûì, предлагает обязать рекламодателей получать от абонента согласие на распространение через почтовую связь бесплатных рекламных листовок. Если изменения в федеральный закон о рекламе будут приняты, бумажной рекламы в почтовых ящиках поубавится. Исключение сделают для социальной рекламы и рекламы в периодических печатных изданиях. Депутат пояснил, что этот вид рекламы наносит ущерб бюджету муниципальных образований,
pejk`l`
С ДОСТАВКОЙ НА ДОМ В конце XIX века с появлением печатной машинки некоторые торговые компании, чтобы расширить географию продвижения своих товаров, стали осуществлять рассылку каталогов, листовок, рекламных буклетов по почтовым адресам. Так появилась адресная рассылка — директ-маркетинг.
сто мы тогда размещали много самой разной рекламы, телефон в офисе звонил, не переставая. А придумать для листовок какой-нибудь особенный ход вроде «предъявителю — дополнительная скидка» мы не догадались.
об открытии нового магазина или увеличить покупательский трафик в уже работающих торговых точках. Это недорогой и довольно эффективный инструмент, если правильно использовать его. Во-первых, нужно хорошо представлять, на какую категорию покупателей рассчитана рекламная кампания. Например, в Перми у «Семьи» есть магазин в старом районе, где живет большое количество пожилых людей. Поэтому мы периодически устраиваем в магазине акции для пенсионеров и сообщаем об этом покупателям с помощью листовок, которые доставляются в почтовые ящики. Во-вторых, ограничиваться одним только директмаркетингом и не использовать другие виды рекламы — неправильно. Листовки — это мощный инструмент с краткосрочным эффектом. Нужен повод, ради которого человек придет в магазин. Это может быть распродажа или акция, а листовка будет купоном на скидку или лотерейным билетом. Чтобы о вас не забыли после того, как закончилась акция, нужна поддерживающая реклама — в газетах, по телевидению, на радио. Листовки эту задачу не решают.
Наталья ПЕГУШИНА, директор сети салонов красоты «Я»: — Эффективность отследить легко, обычно наша листовка содержит купон на скидку, по которому легко узнать, как сработала реклама. 80 из 100 листовок, разложенных по почтовым ящикам, дают отдачу. Есть, правда, и своя специфика: нужно правильно определить, как часто стоит рекламировать себя подобным образом. К примеру, продуктовому магазину можно рассказывать о скидках на товар еженедельно, а салону красоты достаточно раз в полгода. Примерно с такой периодичностью, ориентируясь на сезон, мы и предлагаем своим клиентам новинки косметики, новые услуги и процедуры.
окружающей среде и создает неудобства официальным почтовым службам. Жильцы страдают из-за ошибочно выброшенных писем и квитанций, подъезды заваливаются легковоспламеняющимися объектами, растет число квартирных краж — переполненный почтовый ящик является сигналом, что хозяева уехали из дома. Может поэтому, в некоторых городах России уже разворачивается борьба с бумажным спамом? Так, в Нижнекамске распространителей листовок пускают в дома только с разрешения жильцов. Соответствующий закон администрация города приняла в 2012 году. Чтобы распространять бумажную рекламу в многоквартирном доме, надо получить согласие жильцов дома на общем собрании. Нарушителям грозит штраф в сотни тысяч рублей. Возникает вопрос: неужели реклама «с доставкой на дом» настолько действенна, что ре-
кламодатели наперегонки стремятся заполнить безадресными листовками почтовые ящики, не обращая внимания на то, что их реклама вызывает у получателей не самые позитивные эмоции?
ЭФФЕКТИВНОСТЬ НАДО ИЗМЕРЯТЬ Ксения МЕЛЬНИКОВА, руководитель отдела маркетинга розничной сети «Аптека от склада»: — В маленьких городах вроде Соликамска безадресные рекламные листовки работают хорошо. В отличие от мегаполисов, где количество бумажного контента, попадающего в почтовые ящики, настолько велико, что любая реклама в нем теряется. В частности, о проведении новогодней акции в сети наших аптек 40% клиентов узнали от промоутеров, 2% покупателей прочитали информацию на остановках городского транспорта и 5% — из листовок, разложенных по почтовым ящикам. Чтобы вычислить отдачу от рекламной кампании, мы опрашивали покупателей в ходе акции в каждой аптеке — не менее 300 человек. Большой разрыв между клиентами, привлеченными промоутерами, и безадресной рекламой в почтовых ящиках объясняется неравномерностью количества распространяемых листовок. Промоутеры, как правило, раздают в разы больше рекламы, однако и реклама «из почты» тоже привлекает в наши аптеки новых клиентов. Екатерина СОЛОДОВА, специалист отдела маркетинга торговой сети «Семья»: — Мы используем директмаркетинг, когда нужно сообщить
Иван КРЕЙБЕЛЬ, компания «Горизонт»: — Несколько лет назад мы пробовали распространять рекламу по почтовым ящикам: заключили договор с Почтой России, напечатали большой тираж листовок и разнесли по всему городу. Заплатили за доставку что-то около 12 тыс. рублей. Эффективность, если честно, не смогли отследить, хотя, думаю, отклик был. Как минимум, затраты на рекламу мы окупили. Про-
ПОКА НЕ РАСПРОБОВАЛИ Максимальное количество листовок, которое можно распространить в Соликамске — около 26 000 штук, столько почтовых ящиков в многоквартирных домах города. 17 000 из них — это центр, микрорайон Клестовка, микрорайон Красное и район Верхний Больничный. Оставшаяся часть приходится на Боровск. Расходы на проведение «почтовой» рекламной кампании состоят из двух частей: затраты на печать листовок и оплата доставки листовок по почтовым ящикам. Разные рекламные агентства эту услугу оценивают по-разному, в зависимости от тиража. Средняя стоимость услуги — рубль за листовку. Примерно вдвое дешевле обойдется доставка, если вы решите воспользоваться услугами почты России, для этого придет-
äåëî
13 марта 2014
29
ся заключить официальный договор с региональным управлением Почты России, в котором рекламодателя обяжут указать ИНН и ОГРН своего предприятия. Яна КИРИЛЛОВА, ООО «Фантазия» (г. Березники): — Мы несколько лет занимаемся разноской печатной рекламы по почтовым ящикам в Березниках и Соликамске. Сотрудничали с местными организациями, аптечными сетями, нашими услугами пользовалась компания «Сатурн-Р», сейчас работаем на постоянной основе с «Корпорацией Центр». Разнести можно любое количество листовок — хоть 200, хоть 20 000. Просто чем выше тираж, тем ниже будет цена за штуку. Например, доставка 15000 простых одностраничных листовок обойдется клиенту в 10500 руб. (70 коп. за экземпляр). Разнести такое количество можно за один день. После того, как работа выполнена, проводится проверка: клиент методом случайного выбора определяет контрольные адреса (1 адрес на 1000) и проверяет, есть ли там его реклама.
ДЛЯ СПРАВКИ Проверять надо не только количество откликов на рекламу, но и качество разноски. Для этого стоит предусмотреть в договоре с организацией, которая берется распространять вашу рекламу, пункт о совместной проверке и ответственность за «недоставку». Можно назначить кого-то из сотрудников супервайзером, который будет контролировать качество разноски на протяжении всего срока рекламной кампании.
стоит печать квадратного метра наружной рекламы недорого, да и плата за размещение на рекламных щитах на территории города не так высока, но количество контактов при этом меньше, чем при безадресной раскладке по почтовым ящикам. — Некоторых рекламодателей отпугивают расценки на бумажную рекламу, — говорит Иван, — чтобы охватить листовками сразу весь Соликамск, нужно выложить кругленькую сумму. Но если все сделано правильно, рекламное сообщение составлено профессионально, листовка отпечатана качественно, расходы обязательно оправдают себя. — В Соликамске листовки в почтовом ящике пока срабатывают, — делится мнением директор дизайн-студии «Бренд» Àíäðåé Áóêèí. — Но по мере увеличения количества такой рекламы, эффективность ее будет падать. Обыватели, наученные горьким опытом, в ворохе бумаг пытаются отыскать газету и квитанции на оплату телефона и квартиры. Любые другие предметы прямоугольной формы их глаза не замечают — насмотрелись уже. Значит надо экспериментировать c формой, качеством бумаги. Пусть рука потребителя наткнет-
— Вероятно, на фоне бумажных рекламных листовок будет выгодно смотреться реклама на пластике, — добавляет Иван Полин. — Еще хорошая идея — рассказать о себе образно: скажем, строительной компании изготовить такую листовку, которую можно сложить в домик. Словом рекламодатель должен подать свое рекламное сообщение так, чтобы его хотелось рассматривать, взять в руки... Вот только все это упирается в дополнительные расходы. Немногие готовы сегодня печатать на своей рекламе дополнительную нерекламную информацию — ведь это уменьшает полезную площадь листовки.
«ПОЖАЛУЙСТА, НЕ НАДО РЕКЛАМЫ!» Наклейку с таким призывом придумали в Швейцарии. Достаточно приклеить ее к почтовому ящику и можно быть уверенным: бумажный спам больше не будет вам докучать. Существует
Право каждого свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом закреплено Конституцией и законами Российской Федерации. Распространение информации должно осуществляться при соблюдении требований, установленных законодательством РФ.
Если информация на листовках не содержит в себе нарушений закона «О рекламе», то их распространение не является нарушением прав граждан. И в данном случае использование почтовых ящиков является еще одним способом распространения информации. Этот способ не предусмотрен законом, но и не запрещен им. Некорректной считается реклама алкоголя, сигарет, услуг интимного характера. Не допускается распространять информацию, направленную на пропаганду войны, разжигание национальной, расовой или религиозной ненависти, призывать к массовым беспорядкам… Подробный перечень информации, запрещенной к распространению, изложен в статьях 5, 6 и 7 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Иные услуги и товары имеют право рекламироваться. И продукция рекламного характера, соответствующая всем требованиям, абсолютно законна.
ВНИМАНИЕ! — Своим клиентам мы предлагаем бумажные листовки «под ключ» — от дизайна до раскладки по почтовым ящикам, — рассказывает директор рекламного агентства «Калипсо» Èâàí Ïîëèí. — Считаю, что этот вид рекламы довольно хороший инструмент для привлечения широкой целевой аудитории. Листовки можно разложить сразу по всем домам города, или в какомто одном – интересующем рекламодателя районе, и тем самым охватить аудиторию, включающую в себя разные слои населения, разного возраста. Эта реклама оперативна и учитывает территориальную принадлежность, а значит, может быть полезна для магазинов у дома, салонов красоты, химчисток, автосервисов… Как признается Иван Полин, соликамские рекламодатели пока не распробовали рекламные листовки в полной мере, чаще выбирают другие виды рекламы, например, билборды. Но такой выбор не всегда оправдан, хотя и
ся, опять же в почтовом ящике, на картонное безадресное «предложение» — на ощупь приятное — он его на свет достанет, а оно треугольной формы — необычное, а значит выделяется на фоне предложений конкурентов. Хорошо работают рекламные сообщения, упакованные в конверт: любопытство не даст выбросить конверт, не ознакомившись с его содержимым. На сам конверт можно нанести призывный слоган: «Вскрыть в случае порыва трубы». А внутри — телефон экстренной службы по ремонту сантехники. Можно сделать рекламу в виде магнитиков и прикрепить их прямо к почтовому ящику или на дверь подъезда. Возможно, привлечет внимание и реклама в виде календаря, книжки с рецептами, расписанием местных автобусных маршрутов. Это должно быть чтото, что пригодится в повседневной жизни — то, что потенциальный клиент, достав из почтового ящика, захочет взять домой, чтобы получше рассмотреть.
немало судебных прецедентов, когда почтовая контора или рекламодатель получали штрафы, а почтальонов, «не заметивших просьбы», увольняли.
ПО ЗАКОНУ Дмитрий ДОЛГИХ, помощник Соликамского прокурора: — За 2013 год в Соликамскую городскую прокуратуру не поступало жалоб, касающихся распространения рекламных буклетов через почтовые ящики многоквартирных домов. Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» дает следующее определение: «реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
В случае выявления нарушений законодательства о рекламе, об информации, информационных технологиях и о защите информации, о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию, вы можете обратиться в Соликамскую городскую прокуратуру по адресу: г. Соликамск, Соликамское шоссе, 2а, тел. 5-31-16. Пока бумажная рассылка помогает в продвижении товаров или услуг, пока законодательно ее не запретили, это явление на рекламном рынке России будет существовать и развиваться. Если же вам неприятен бумажный спам в почтовом ящике, придумайте, как можно использовать ненужные листовки с пользой: сдавайте их в макулатуру, используйте для растопки печи на огороде, сделайте оригами или веселые аппликации вместе со своими детьми. А при случае поделку можно развернуть и найти понадобившийся адрес ближайшей химчистки или автосервиса. Íàòàëüÿ ÊÎØÊÈÍÀ
ВТОРАЯ ЖИЗНЬ БУМАЖНОГО СПАМА Бумажный спам вполне может оказаться источником вдохновения: художница Сандхи Голд создает свои коллажи-портреты из множества фрагментов бумажной рекламы, попавшей в почтовый ящик. «Мои работы отражают одержимость нашего общества красотой посредством рекламы и бесконечной ленты изображений, которые обрушиваются на нас ежедневно», – поясняет Голд.
А КАК У НИХ? PaperKarma – бесплатное приложение для всех популярных платформ мобильных телефонов – придумали в компании Readabl, чтобы помочь тем жителям США, кто хочет отказаться от рекламных листовок и бумажного спама. Недовольных хватает, ведь в среднем почтовая служба США каждый день обрабатывает и доставляет порядка 272 млн единиц почтовой рекламной рассылки! Все, что нужно раздраженному бумажной рекламой человеку — установить приложение, сфотографировать ненужный каталог и отправить издателю PaperKarma, который сам свяжется с почтой и «отпишет» вас от назойливой рассылки. Москвич Валерий Федцов ради интереса в 2012 году три месяца собирал бумажную рекламу из почтового ящика. Взвешивание показало, что в среднем за месяц (вместе с бесплатными газетами) в ящик попало 1,3 кг макулатуры. Почти 16 кг в год. Несложно подсчитать, что в доме на 95 квартир на выброс уходит тонна бумаги в год!
Герой В 1992 году бывший студентфизик Олег Шведов повесил на гвоздь альпинистское снаряжение — продолжать заниматься восхождениями на горные вершины в экономических условиях того времени было невозможно. Он отправился покорять вершины бизнеса. В чем ему помогли и любимая физика, и полученные в горах навыки преодоления препятствий. Освоил дайвинг. Нырял в южных и северных морях — даже в Северном Ледовитом океане — на возможную «на воздухе» (без специальных баллонов с дыхательными смесями) глубину 40 метров (опускался даже на 56). Но никогда не забывал о горных вершинах. Прошло 15 лет и Олег вернулся к своему хобби — в феврале он покорил очередной семитысячник, высшую точку обеих Америк, южного и западного полушарий — гору Аконкагуа.
Анды – величественное зрелище
Юрий Ермачик – руководитель клуба Уральский высокогорный клуб «ГОРЕЦ»
ОЛЕГ ШВЕДОВ: «Нам обязательно нужно менять отношение к исполнению своих обязанностей, к людям, к природе»
Погода меняется в 10 минут – только что грело солнышко и вот пошел снег
На высоте 4300 метров даже удалось испечь пирог
— Олег, на твоем счету восхождения на сложнейшие горные вершины — только на пик Ленина ты поднимался трижды. Ближних высот уже не хватает, поэтому решил отправиться в Аргентину? — На каждом континенте есть своя высочайшая точка — есть желание побывать на них. Аконкагуа стала третьей, до этого я поднимался на Эльбрус и Килиманджаро. В следующем году планирую отправиться на Аляску — на гору Мак-Кинли, а в ноябре всей семьей поднимаемся на высшую точку Австралии — пик Костюшко. Он не очень высокий, 2228 метров, — поэтому вместе со мной и супругой на гору поднимается и наша годовалая дочка Владислава. А летом постараемся подняться на два семитысячника — пики Коммунизма и Корженева в Памире. На 2016 год планируем Эверест. — Почему ты вернулся к занятиям альпинизмом? Что дает тебе этот спорт? — У каждого человека должно быть в жизни какое-то увлечение — рыбалка, охота, спорт. У меня это горы. Возвращаясь домой после восхождения, все вижу в новом свете, по-новому чувствую. Краски такие яркие, будто тебе провели перезагрузку.
Мост инков – природное карстовое образование с многовековой историей
Две недели витаю в облаках, нахожусь в эйфории. А потом начинаю думать о следующем восхождении. Далее несколько месяцев подготовки и новые горы. Хотя я не считаю себя фанатом альпинизма и не готов «жить на рюкзаках». Да и жене с дочкой вряд ли понравилось бы все время запинаться за веревки и карабины.
Андрей Манжелей – более 20 лет работал руководителем полетов орбитальных станций
— Горы занимают настолько большую часть твоей жизни, что для других занятий, например для бизнеса, времени уже не остается? — Активно бизнесом я сейчас не занимаюсь. Есть планы заняться тем, что мне приятно — развивать туризм, связанный с активным отдыхом, со скалолазанием. Уже зарегистрировано предприятие в Крыму. Правда, в связи с известными событиями, полной определенности нет. Будем надеяться, что все образуется.
Перед восхождением
— За последние семь лет ты побывал практически на всех континентах, во многих странах, получил огромный туристический опыт, наверняка завел множество знакомств… — Уральский высокогорный клуб «Горец», с ребятами из которого я чаще всего путешествую, базируется в Екатеринбурге. Но группы собираются интернациональные. В Аргентину поехали уральцы, самарцы, новосибирцы, питерцы, с нами поднимались канадец и американец. Из 24 человек — две женщины. Но это больше исключение, чем правило. Женщин в альпинизме — одна на десяток, а то и меньше. Очень трудно в горах. Зато в скалолазании девушек очень много. — Если дочка уже в полуторагодовалом возрасте пойдет с вами в горы, то в дальнейшем и она может ими серьезно «заболеть»? — Надеюсь, что нет. В скалолазание я ее отдам с удовольствием — она и сейчас карабкается по лесенкам как заправский скалолаз — этот спорт гармонично развивает человека. Альпинизм же — штука опасная. В этот раз троих членов группы пришлось срочно спускать вниз на вертолете — началось жуткое кислородное голодание, идти дальше они не могли, не могли дышать. Внизу им оказывали медпомощь. — В нашу группу входили очень интересные люди: Алексей Курочкин — учитель географии из Екатеринбурга, который кроме серьезного занятия альпинизмом увлекается и марафонами. Дважды в неделю он пробегает по 42 км. Кирилл Люляев из Москвы — через три дня после восхождения принял участие в благотворительном марафоне в помощь детям больным синдромом Дауна. Он активный участник фонда «Спорт во благо». Андрей Манжелей, закончив МВТУ им. Баумана, более двадцати лет проработал в Центре Управления Полетами, отвечая за расчет орбит космических станций.
— Но именно благодаря альпинизму ты сам увидел мир… — Я смогу показать его своей дочери. И объяснить, как его можно увидеть в необычном свете. Обязательно свожу семью в Гималаи на трекинг — вот стукнет Владиславе лет 10-12, когда ребенка можно будет поднимать на 4000 метров, пойдем обязательно. — К тому времени запал не пройдет, ведь уже будут и возраст, и болячки? — Когда возвращаюсь домой, ни о каких болячках не думаю. Наоборот болячки возникают внизу, после сидения, ничегонеделания и езды в автомобиле. Порой даже хочется оставить машину в гараже и ходить по городу только пешком. — Возвращаясь в родной город сравниваете его с теми местами, которые посетили? — Сравниваю. И каждый раз задумываюсь, почему мы не живем так, как там? Почему у нас не может быть так хорошо? — То есть? — Я же чаще бываю в странах, которые называют экономически слаборазвитыми или даже нецивилизованными. Например, Кения, Танзания в Африке занимают двадцатое место в мировом рейтинге с конца по уровню жизни. Но люди там постоянно улыбаются, относятся к тебе очень приветливо. И нигде я не видел таких чистых туалетов, как в Африке. Нам нужно обязательно менять свое отношение — к людям, с которыми мы общаемся, к природе, к городу, в котором живем. К выполнению своих обязанностей. — Это ты уже отмечаешь как предприниматель? — Везде обращаю внимание, что люди очень ответственно относятся к исполнению своих обязанностей. От простого уборщика до главных менеджеров в отелях, рейнджеров в альпинистских лагерях. Причем работают люди не за великие деньги. Аргентинские таксисты не берут чаевые — с любой купюры сдают сдачу. Уборщицы в отеле приветливо здороваются. Служащие, несмотря на слабое знание языков, стараются понять тебя, помочь, объяснить. То есть выполняют свои обязанности по максимуму. При этом никто не лебезит, не рассчитывает на чаевые — у каждого самоуважение написано на лице. Вот этих правил хорошего тона нам не хватает. И не только в общении с гостями города — туристами, но и между собой. Кстати, вот такой интересный момент — вместе с разрешениями на подъем на гору — Аконкагуа находится на территории национального парка — нам выдали и пакеты под мусор. Так что вниз мы несли не только собственное снаряжение, но и отходы. Ñåðãåé ÂÎËÎÄÈÍ