Page 1

Коротко

Цифра

Полис ОСАГО дадут только при отсутствии задолженности по налогам. Соответствующий законопроект внесен в Госдуму в конце 2013 года. Предлагается включить в пакет документов для оформления договора ОСАГО справку из налоговой. Полис дадут и в том случае, если задолженность обжалована, но решение по ней еще не принято. Если закон будет принят, то вступит в силу с 1 апреля.

Индивидуальным предпринимателям застраховали вклады. С 1 января индивидуальные предприниматели включены в систему страхования банковских вкладов. Таким образом, предприниматели смогут получать страховое возмещение на сумму до 700 тыс рублей, если у банка будет отозвана лицензия. По оценкам Центробанка, сейчас предприниматели хранят в банках около 170 млрд рублей.

Пермский край вошел в список лучших регионов по качеству жизни. Среди показателей, по которым определяли, в каком регионе живется лучше всего, уровень доходов населения; жилищные условия, климат, безопасность, здоровье и образование населения, транспортная инфраструктура и уровень развития малого бизнеса. По совокупности показателей Пермский край занял 28 место из 82.

dekn 9 ЯНВАРЯ

2014

ñïåöèàëüíîå ïðèëîæåíèå ê ãàçåòå «Íàø Ñîëèêàìñê»

20%

НА ТАКОМ УРОВНЕ ЗАФИКСИРОВАНА ЛЬГОТНАЯ СТАВКА ПО СТРАХОВЫМ ВЗНОСАМ ВО ВНЕБЮДЖЕТНЫЕ ФОНДЫ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА Льготная ставка, которая, кстати, не распространяется на предприятия, занимающиеся торговлей, сохранится до 2018 года. Общая же ставка в 30% закреплена до 2016 года. Соответствующие поправки в законодательство подписал Владимир Путин Путин.. Документ вступил в силу с 1 января 2014 года. Также до 2018 года включительно продлевается период применения льготного тарифа страховых взносов в Пенсионный фонд в размере 20% для малого бизнеса, применяющего упрощенную систему налогообложения. Сюда относятся производственные и социальные предприятия, аптеки, а также некоммерческие и благотворительные организации.

Бизнес-кредо

Где искать нетривиальные идеи для бизнеса? Можно ли, живя в маленьком городе и не имея стартового капитала, создать предприятие и зарабатывать, работая на себя? Как совместить хобби и бизнес? С этими вопросами мы обратились к молодому предпринимателю Иннокентию ПЕРЛОВУ.

«К ВЕРШИНАМ ЛУЧШЕ ПОДНИМАТЬСЯ, ЧЕМ ШТУРМОВАТЬ»!

— Все идет из детства. Нас с сестрой воспитывали не так, как большинство наших сверстников. Родители наши — увлеченные люди, неутомимые туристы — обошли с походами весь край и нас постоянно брали с собой. Мы не торчали перед телевизором и в интернете. Вместо этого мы общались с природой, читали книги и имели сколько угодно времени для размышлений наедине с собой. Когда поток «массовой информации» останавливается, ты начинаешь понимать истинный смысл вещей и видеть возможности там, где их не замечают другие. Ну и, конечно, путешествия сами по себе здорово расширяют кругозор. Ты видишь, как живут другие люди, что-то подмечаешь, мотаешь на ус. Это незаметно происходит, само собой. Никто не отправляется в путешествие с мыслью: «А подсмотрю-ка я там идею для бизнеса». Но когда понадобится найти решение какого-либо вопроса, связанного с бизнесом, у тебя в голове будет больше вариантов. Накопленная информация складывается в комбинации, и что-то вдруг «чикает». — Делать надо то, что нравится самому и приносит пользу

другим. Не надо сразу думать о том, сколько денег ты на этом заработаешь.

Мои родители создали турфирму «Арго» из своего увлечения активным туризмом. Сколько себя помню, папа организовывал походы и сплавы для друзей. Потом кто-то спросил — почему бы вам не попробовать сделать на этом бизнес? Попробовали — получилось. По сути ничего не изменилось: они с мамой продолжают заниматься тем, что приносит им удовольствие. Официальный предпринимательский статус просто служит гарантией их ответственности перед партнерами и клиентами. Вначале должен быть интерес и желание поделиться тем, что тебе интересно, с другими людьми. Когда это есть, возможности находятся сами собой. Мой собственный бизнес вырос из увлечения тем же самым спортивным туризмом, которым я занимаюсь со школы. В 2010 году, в год 580-летия Соликамска, я подал заявку на городской конкурс экологических проектов и выиграл грант — порядка 150 тысяч — на строительство скало-

дрома. Идея эта появилась у меня за несколько лет до победы в конкурсе. Я тогда заинтересовался скалолазанием и столкнулся с тем, что в городе негде тренироваться. Каждый день в горы не наездишься. Я мечтал, как было бы здорово построить в Соликамске скалодром — заниматься самому, учить ребятню, привлекать единомышленников. Я представлял себе все это в мельчайших деталях. Поэтому когда наша администрация объявила, что готова выделить деньги под несколько проектов, связанных с экологией и природным потенциалом Соликамска и Верхнекамья, мне оставалось только изложить свой план на бумаге. Наш проект оказался одним из лучших. Мои мечты осуществились. Ребята из нашей секции скалолазания «Сила и мужество» занимают достойные места на краевых соревнованиях. Я сам занимаюсь тем, что мне интересно, и продолжаю находить все новые возможности для развития своей идеи. — В бизнесе, как и в жизни, надо придерживаться принципа целесообразности. Если у тебя уже есть дом, второй тебе не нужен. Если тебе хватает денег для

того, чтобы жить интересно и счастливо, зачем упираться и хапать больше? Не стоит бороться за новые ресурсы, пока не использовал по максимуму все, чем уже владеешь.

Когда мы всерьез занялись спортивным туризмом и скалолазанием, пришла идея развить направление промышленного альпинизма. Есть снаряжение и навыки — почему бы их не использовать? Вначале это был сугубо сезонный «зимний» бизнес: мы чистили крыши от снега. Потом придумали, как сделать наши услуги востребованными круглый год: стали заниматься ремонтом фасадов, обрезкой деревьев, кровельными работами. Управляющие компании, ТСЖ, муниципальные предприятия охотно пользуются нашими услугами, и обеспечить себя работой — не проблема. Мы даже не занимаемся «холодным» обзвоном, как это принято в мегаполисах. Город у нас маленький, потенциальных клиентов не так уж и много, и они все доступны. Прямого общения с ними достаточно, чтоб получить заказ. В прошлом году мы придумали новогодний проект с Дедом Морозом — альпинистом, ко-

торый приносит подарки через окно. Дети в восторге: оказывается, Дед-то настоящий! Второй год этим занимаемся, и услуга начинает пользоваться спросом не только в декабре. Мы сотрудничаем с ивент-агентствами и компаниями, которые продают подарки. Влюбленные заказывают оригинальные поздравления. Помните Ипполита из «Иронии судьбы»? «Мы перестали делать большие хорошие глупости…» Дух авантюризма в соликамских мужчинах не пропал, это я вам ответственно заявляю: они готовы «лазить в окна к любимым женщинам», чтоб порадовать их букетом цветов. А мы готовы им в этом помочь. Кроме нас, пожалуй, нет в городе фирм, которые занимаются такими вещами. Серьезные компании, специализирующиеся на промышленном альпинизме, предпочитают заключить один контракт с промышленным гигантом, чем обслуживать десятки частных заказов. А мы не хотим усложнять себе жизнь погоней за сверхрезультатами: конкурировать за большие объемы — значит ввязываться в борьбу за выживание. Зачем, когда есть другое поле для деятельности, «вспахивать» которое приятно и интересно?


24

äåëî

9 января 2014

Идеи

ГОРЯЧИЙ БИЗНЕС В ХОЛОДНЫЙ СЕЗОН Предприимчивый человек всегда найдет, как заработать. Весной й будет продавать рассаду, летом — мороженое и квас, зимой — варежки и лопаты для снега. Сезонный бизнес высокодоходен и окупается за несколько месяцев. Для его организации не нужна долгосрочная стратегия, хватит хорошей идеи и желания претворить ее в жизнь. НА ЗИМОВКУ!

Главное — помнить, что ложка дорога к обеду, а телегу готовят зимой. Учитывая изменения покупательского спроса, непостоянного, как уральская погода, можно не только начать новое дело, но и расширить имеющееся. Не случайно вслед за сетевыми магазинами одежды, каждый сезон меняющими коллекции, основную часть ассортимента отправляют «зимовать» и владельцы небольших отделов. В спортивных магазинчиках места на полках с кроссовками занимают лыжные ботинки и коньки, в автомобильных — остатки летней резины отправляются на склад, уступая место колесам с шипами. — Только так можно сделать бизнес рентабельным, — говорит руководитель магазина обуви Elite Îêñàíà Àâäååâà. — Мы меняем ассортимент в преддверии каждого сезона. Сейчас работаем только с зимними моделями, туфли и босоножки убраны на склад. В силу того, что наши магазины ориентируются на модниц, приходится следить не только за сменой погоды, но и изменением тенденций. Оксана Владимировна отмечает: поскольку зима на Урале продолжительная, теплая обувь надолго задерживается на полках и продается в большем количестве. Как и многие другие зимние вещи. Реализовав за сезон партию ходовой продукции (теплых одеял, обогревателей, лыжных комбинезонов) к весне можно приумножить капитал и пустить деньги на развитие бизнеса. Товар не обязательно должен быть промышленного производства. Самые лучшие носки, как известно, вяжут бабушки. Так что, наладив сбыт, можно заработать самому и позволить мастерицам превратить хобби в работу.

Виктория ЧАПАЙКИНА

Домашняя мануфактура не потребует дополнительных площадей и значительных расходов. В этом убеждена основательница бренда уютных вязаных аксессуаров mr.Pompon Àëåíà Êîâàëåíêî. Связанная вручную модная шапка вызвала зависть подруг, они попросили связать себе подобные. Постепенно у ее шарфов, варежек и снудов появилось «фирменное» название, логотип, страница в Facebook и Инстаграме. Сейчас заказов так много, что девушка не успевает

вязать все сама и наняла целую команду. Если руки растут из правильного места, заработать на зиме можно, даже если имеешь сугубо летнее хобби. Например, любители велоспорта из Екатеринбурга придумали зимний вариант велосипеда на гусенице и лыже — аналог канадского велоснегоката Ktrak. Собирают такой гибрид из некомплектных запчастей, которые стоят совсем недорого. Продают — как нормальный байк.

НИТОЧКА ЗА ИГОЛОЧКОЙ

Зима с ее длинными вечерами, — лучшее время превратить увлечение в работу. Создать коллекцию авторских игрушек, украшений, придумать интересные идеи для подарков. В череде услуг, которые предлагаются соликамцам, можно встретить совсем необычные. Скажем, гадание на картах: нет сомнения, в канун Рождества и на святочной неделе оно будет пользоваться спросом. А при удачном раскладе недалеко и до настоящего салона спиритизма. – Время между Рождеством и Крещением – действительно лучшее для гаданий, можно разложить карты на весь год, — уверяет соликамская ворожея. Умение предсказывать судьбу по картам передалось ей от мамы. — Люди говорят, что сбывается, — говорит она. Еще один вариант с выгодой использовать собственные знания и умения — организация курсов. В Соликамске собственные школы уже открыли танцоры, модельеры, фотографы. — Мой «Курс молодого творца» рассчитан на девушек, обладающих способностями к рукоделию. Ну и, конечно, располагающих свободным временем, — делится модельер-конструктор Âèêòîðèÿ ×àïàéêèíà. — Когда как не зимой заняться творчеством, получением новых знаний и приобретением навыков. Занятия проходят в уютной обстановке у швейной машинки, когда минусовая температура, снег и колючий ветер гонят с улицы домой. По истечении курса девушка полна энтузиазма и готова воплотить модные новинки к началу весны. В результате с пер-

выми лучами весеннего солнца в свет «выйдет» и красивое, собственноручно сшитое платье. На пике популярности гастрономических передач вроде «Мастер-шеф» и «Адская кухня» довольно востребованными могут стать уроки кулинарии. Хозяйки, свободные от работы на садовых участках, и молодые девушки, имеющие в морозы больше свободного времени, готовы клюнуть на приманку в виде оригинального блюда.

ВЫЙТИ ИЗ СПЯЧКИ

Не менее прибыльной зима обещает стать для мужчин. В ожидании трансляций с Олимпийских игр некоторые, вслед за норвежским биатлонистом Уле Эйнаром Бьорндаленом, могут взять в руки топор и заняться колкой дров (не только для печей в избушках одиноких пенсионеров, но и для каминов в коттеджах обеспеченных горожан). Работы в это время немало, хватит на целую команду. За установленную плату можно ликвидировать снежные насыпи перед гаражами, домами, офисными зданиями; сбивать сосульки с крыш, утеплять балконы и окна. Потребуется несколько умельцев, инструмент и по возможности транспорт для вывоза снега. – Готов выполнять любую работу по дому, но пока с сугубо зимними просьбами не обращались, – рассказывает «муж на час» Åâãåíèé. – В принципе, ничего сложного. Лопата, топор есть в любой семье. Не окажется, куплю сам. Не справлюсь – позову друзей. Расценки стабильные: час работы 300 рублей. Пока приколачиваю полки, вешаю зеркала, стелю линолеум. Были заказы по замене проводки. Как рассказывает мастер, он только анализирует рынок. Возможно, обосновавшись в этой сфере, пойдет дальше: изучит потребности коммунальных служб, ТСЖ. Вдруг им будет выгоднее иметь дело со специализированной бригадой, нежели держать в штате дворников. Если дело выгорит, обзаведется снегоотбрасывателем, каких сейчас немало в специализированных магазинах. Кстати, имея в наличии технику, некоторые просто сдают ее напрокат, на чем также делают бизнес. Доход приносит прокат мотосаней, снегоходов. Но, чтобы их купить, потребуются вло-


äåëî жения, так что для начала можно организовать пункт выдачи менее дешевого инвентаря: лыж, коньков, сноубордов, «ватрушек». Спуск с горы на надувных санях в некоторых городах превзошел по популярности все остальные зимние развлечения. Любая горка в окрестностях города может стать отличным местом для обустройства трассы.

ТЕПЛО ЛИ ТЕБЕ, ДЕВИЦА?

В сфере развлечений заработать можно не только на прокате, но и на создании возможностей для активного и экстремального отдыха. В идеале – создать сезонный досуговый центр: арендовать участок земли, оборудовать каток, горки, место для катания на снегоходах, нанять аниматоров, построить снежную крепость с башнями и бойницами. Мальчишки не смогут пройти мимо. Параллельно есть смысл оказывать услуги по заточке коньков, установить торговые палатки со сладостями, горячим чаем и игрушками. – В основе нашего центра – веревочный парк «Лесная лиана», – рассказывает директор туристической базы «Солнечный мир» Îëüãà Ïåðìèíîâà. – В снежный период он тоже пользуется спросом, но больше посетителей привлекают зимние забавы. Готовясь к сезону, мы организовали теплую беседку на 25 человек. Договорились с партнерами о прокате лыж и конных прогулках. Написали сценарии для корпоративов и детских мероприятий, заготовили игровой инвентарь, заручились поддержкой образовательных учреждений и предприятий. На следующий год хотим закупить больше инвентаря: санки, «ватрушки», может быть, и лыжи. Организуем зимнюю баню. Будем постепенно удивлять посетителей новыми идеями. Однако, скажу вам: какой бы совершенной база ни была с технической точки, главное – теплый прием. Обустройство пунктов питания может стать и независимым бизнесом. От желающих согреться, выпить чашечку чая и съесть горячий пирожок не будет отбоя. Все, что понадобится – небольшой ларек, полуфабрикаты или готовая продукция, микроволновая печь и продавец. Хотя можно обойтись без стационарного пункта. Есть по крайней мере два варианта: отечественный и «импортный». Сделав ставку на нашу историю и не наш фастфуд, предприниматели используют полевую кухню. Установив такую в оживленном месте города, они раздают нехитрые блюда, а то и глинтвейн. При правильной организации дела (минимальной кулинарной подготовке, качественных ингредиентах и удачном местоположении) этот образец военной техники быстро окупается, а сносу ему почти нет. Еще проще — установить торговый автомат по продаже согревающих напитков. Региональные рынки «горячего» вендинга развиваются высокими темпами, но потребность в «кофе на бегу» еще далеко не удовлетворена. – Начинать этот бизнес действительно лучше всего зимой, когда продажи возрастают, – комментирует владелец нескольких кофейных автоматов Äåíèñ. – Автомат окупает себя от нескольких месяцев до года. В зависимости от производителя их стоимость разнится от 80 до 200 тыс. рублей. Брать лучше сразу два, чтобы иметь возможность для перестановки. От удачно вы-

9 января 2014 бранного места зависит 80% успеха. Через месяц будет понятно — повезло или нет. Лучше всего договориться с организациями, в которых граждане ожидают приема, но это не всегда удается. С владельцами торговых центров проще, но там постоянная суета, покупателям не до чашечки кофе. В целом автоматы неприхотливы, большой заботы не требуют. Достаточно обслуживать их два раза в неделю, проводить чистку, пополнять ингредиентами и следить за купюроприемником.

ПОДОГРЕЛИ, ОТОГНАЛИ…

Отдельным блоком следует выделить автобизнес. Вопервых, заработать можно на продаже сезонной резины, масел, запчастей и сопутствующих товаров. Во-вторых, даже самый надежный автомобиль зимой изнашивается интенсивнее, чем летом, поэтому не обойтись без техобслуживания. Востребованными остаются мойка машин, организация теплых стоянок и курсов по контраварийному вождению. В прежние годы одной из доходных статей являлись услуги эвакуатора. Сегодня их владельцы сетуют на снижение спроса и высокую конкуренцию. По словам Âàëåðèÿ Èâàøîâà, если восемь лет назад у него в круглосуточном режиме работало три машины, то сейчас две днем: – Во-первых, стало больше нового, надежного транспорта, который не подводит. Во-вторых, появились иные методы «реанимации» автомобиля. Ну и конкуренция. Поэтому даже в нашем бизнесе постоянно приходится искать свободные ниши. В этом году начали оказывать новый вид услуг – отогрев машины с использованием тепловой пушки. И нам хорошо – не надо в морозы гнать автоэвакуатор, и клиентам. Услуга стоит столько же, зато не придется платить за теплый бокс, ждать сутки. За 40 минут мы разогреваем двигатель до нужной температуры.

СИМВОЛИЧНЫЙ ДОХОД

И, наконец, о самом приятном. Больше всего перспективных бизнес-идей связано с празднованием Нового года и Рождества. Продажа елочных украшений, в том числе собственного изготовления, пиротехнической продукции (только делать это следует в соответствии с законом, все-таки речь идет о взрывчатых веществах). Отличным дополнением станет оказание услуг по подготовке и проведению салютов и фейерверков. Для тех, кто хочет повысить продажи, но не может включить в ассортимент новогоднюю продукцию, выходом из положения послужит праздничная упаковка. Далеко не нова, но попрежнему актуальна тема организации выездов Деда Мороза и Снегурочки. Люди творческие и с фантазией могут быть задействованы в украшении фасадов и витрин, тем более что конкуренция в этой сфере пока низкая. В Европе витрины переоформляют чуть ли не каждый месяц. У нас Новый год – единственное событие, в преддверии которого владельцы торговых точек прибегают к помощи оформителей. Этот бизнес можно развивать постепенно, без значительных капитальных вложений. Расходные материалы обычно закупают после согласования проекта с заказчиком и на его средства. Единственная трудность, ко-

25

торая стоит перед мобильной бригадой, – найти достаточное количество объектов, чтобы окупить регистрацию предприятия и рекламные затраты. Можно заработать на реализации и утилизации елок. Скажем, в Австрии существуют специальные пункты, на которых отслужившие свое новогодние красавицы измельчаются и превращаются в брикеты для отопления квартир. В США и Германии из отживших свой срок елей делают поделки и продают туристам. В Хабаровске есть предприятие, использующее лапник в качества удобрения. В Ульяновске мероприятия по сбору и переработке елок проводятся под патронатом регионального министерства лесного хозяйства, природопользования и экологии. Там после измельчения древесина идет на изготовление топливных брикетов или на гранулированный хвойный корм для животных: покрытые хвоей ветки ели и сосны зимней заготовки являются основой для качественного витаминизированного корма скоту. А жителям Ставрополя уже который год подряд предлагают обменять использованные новогодние елки на горшочки с пальмами. Там подсчитали, что закупка экзотических растений в горшках обойдется компании дешевле, чем организация сбора елок по дворам…

Полевая кухня

А можно превратить избавление от елки в дополнительный новогодний ритуал — превратить его в сказку для семей, где есть дети. Пусть за новогодней гостьей приедут специально обученные актеры в костюмах зверей или эльфов и заберут ее обратно в лес. Еще одним символом наступающего года является Лошадь. Конезаводчики, осознав выгоду положения, уже начали предлагать прогулки и фотосессии. Перечень услуг можно расширять и расширять: катание детей, выезды в праздничной тройке и даже кортеж Деда Мороза. Много гостей в эти дни и в крестьянскофермерском хозяйстве Àëåêñàíäðà Êåìïôà. Дети и взрослые приезжают сюда, чтобы полюбоваться на лошадей, сохранив на память профессиональные фотографии и радость от общения с потрясающими животными. Сам огромный любитель лошадей, Александр Вильевич с удовольствием наблюдает за наездниками-новичками. Его удивляет, что дети в пять-семь лет ни разу не видели не только коней, но и других обитателей ферм, являющихся символами китайского гороскопа. — Не знаю, захотят ли через несколько лет посетители фотографироваться с петухами, бычками, овцами и кроликами, но такую возможность мы им предоставим, – улыбается руководитель КФХ. – В любом случае, просто пройти по ферме с экскурсией каждому будет интересно. Сейчас мы планируем построить специальный центр отдельно от промышленного отделения. Соорудим баньку, домик с комнатами отдыха. И тут же клетки со всеми животными. Наступившим годом будет править Лошадь. И она, кстати, благосклонна к тем, кто постоянно ищет что-то новое. По мнению астрологов, год принесет множество интересных мыслей и проектов, которые смогут получить продуктивное развитие. Ñâåòëàíà ÒÎÊÀÐÅÂÀ

Переработка елок

Вот так делают бизнес в Сургуте. Отогрев машины – целая система: прицепить прикурку к аккумулятору, накрыть движок войлоком и отогреть автомобиль тепловой пушкой. РУКАМИ ТРОГАТЬ РАЗРЕШАЕТСЯ Бизнес, подобный тому, о котором говорит Александр Кемпф, развивает предприниматель Игорь Остапенко. Он адаптировал к российским условиям зарубежные форматы мини-зоопарков. В результате получилось два проекта — «Трогательный зоопарк» и «Парк бабочек». В «Парке бабочек» искусственно созданы условия тропической экосистемы: высокая влажность и довольно тепло — самый подходящий климат для экваториальных бабочек. В центре экспозиции находится инсектарий, в котором можно вживую проследить путь появления и развития бабочки от личинки до взрослого насекомого. Над головами посетителей порхают несколько сотен экземпляров 10 – 15 видов тропических бабочек из Южной и Центральной Америки и Юго-Восточной Азии. В отличие от обитателей «Парка бабочек», трогать которых не стоит, в «Трогательном зоопарке» посетители дают волю рукам. В зоне «ферма», в загончиках, напоминающих деревенское подворье, живут домашние животные: страусы эму, ягнята, козочки, голуби, кролики, куры-гиганты и поросята, цыплята, кролики и морские свинки. Когда маленькие домашние животные подрастают, их заменяют новыми. В соседних вольерах — лесные обитатели: ежики, бурундучки, белки, хори, хомячки, попугайчики. Все животные предварительно подготовлены к контакту с людьми. Всех можно подержать в руках, погладить и угостить вкусненьким. С 2009 года Остапенко с партнерами открыли четыре «Дома бабочек» — в Перми, Екатеринбурге, Новосибирске и Красноярске. «Трогательные зоопарки» работают в Казани, Ростове-на-Дону, Набережных Челнах и Екатеринбурге.


Экспертный совет

«НЕФЕР ТИТИ» ИЛИ КАК ИЗБЕЖАТЬ «МАМИНЫХ ЛЮЛЕЙ» Реклама — первый, главный, а иногда единственный канал коммуникации бизнеса с потенциальными покупателями. Однако качество и грамотность вывесок и наружной рекламы, рекламных макетов и объявлений в СМИ, роликов на радио и телевидении нередко вводит в транс даже самых подготовленных и психически стойких.

Многие интернет-сообщества (например, ru_marazm в ЖЖ или adme.ru) коллекционируют фотографии идиотских вывесок, рекламных объявлений, этикеток и аннотаций к товарам. А посетители сайтов увлеченно пересылают друг другу «смешные картинки». Впрочем, «Наш Соликамск» решил воспользоваться этим веселым поводом для того, чтобы

Денис КРУТЯКОВ,

руководитель студии «Арт-дизайн» Смешно. Местами даже очень неплохо. «Бабах», например — отличная идея для наружки. И абсолютное попадание в ожидания аудитории. Про продажу гаражей тоже ребята здорово придумали. Думаю, реклама эта оказалась эффективной. Есть примеры, демонстрирующие некомпетентность дизайнера — с шрифтом для салона «Мона

Сергей ШИРОКОВ, Дизайнер

Евгений СМИРНОВ,

главный редактор радиостанции «Камская волна»

поговорить о вполне серьезных вещах. Ведь ошибки и маразмы в рекламе — это всегда удар по бизнесу. Мы собрали собственную коллекцию рекламных ляпов и попросили известных соликамских рекламистов прокомментировать их и дать рекламодателям рекомендации — как избежать таких неприятностей.

Лиза» явно перемудрили. «ПрестижОптика» — из той же серии. А «свадебные букеты со скидками для постоянных покупателей» — наверняка, косяк заказчиков. Им это показалось хорошим рекламным ходом. Хотели как лучше, а получилось… Позора можно было бы избежать, если бы заказчик прежде «протестировал» дизайн вывески хотя бы на своих знакомых. Причем, не связанных с его бизнесом. Это вообще всегда полезно делать. Когда постоянно варишься в одной сфере, глаз замыливается, и ты перестаешь замечать какие-то моменты. Думаешь — о, какую гениальную штуку я придумал! А у людей со стороны возникают совершенно неожиданные ассоциации. Не ленитесь — опросите человек 15—20 из разных социальных и профессиональных групп. Если хоть один негативный отклик получите — лучше откажитесь от этой идеи и ищите новую. «Свежее мясо ставропольских фермеров» — кошмар, ко-

нечно. Знаете, мне кажется, эти люди — они где-то договариваются рекламировать свой товар именно так. В любом городе, в любой газете вы найдете такую рекламу и такую вывеску. В Соликамске тоже есть, кстати. Я знаю, что продукты в этом магазине хорошие, свежие, но не могу заставить себя сделать там покупку, потому что преследует эта ассоциация с мертвечиной. Наверное, я не один такой. Но основная масса потребителей этой двусмысленности не замечает. Чего я не приемлю в рекламе — так это откровенной пошлости. Юмор «ниже пояса» в рекламе — это всегда игра на грани фола. И почти всегда это означает сознательный отказ от какой-то части потребительской массы. Простым труженикам — так называемому «электоральному большинству», такая реклама, как «Мишка с шишкой», скорее всего, понравится. Повод поржать. Более образованную и интеллигентную часть населения отвратит от покупки.

Откуда, спрашиваете, растут ноги у такой рекламы? Да оттуда же, откуда и руки у дизайнеров, которые ее сделали. К сожалению, я замечаю тенденцию к общему снижению уровня культуры — и у заказчиков, и у исполнителей, и у потребителей. Русский язык знают далеко не все. И обращаться с ним умеют немногие. Отсюда идиотские слоганы и рекламные девизы вроде «туалет — лицо хозяйки». Как показывает моя практика, основной критерий оценки качества рекламы для заказчика — «чтоб мне нравилось». А исполнитель не всегда

умеет убедить (и не всегда хочет этим заниматься), что реклама может иметь обратный эффект. И, как правило, оба считают, что «пипл схавает» все. Иногда реклама получается «в минус» из-за некорректного местоположения. «Промсвязьбанк» пострадал именно по этой причине. В больших городах, где покрытие у рекламных кампаний огромное, такие вещи отследить очень сложно. В Соликамске у заказчика есть возможность выверить все рекламные места. Главное — не лениться. И не считать себя умнее других.

«Тыдыщь-тарарах» и «Мамины люли» — на мой взгляд, удачные примеры юмора для привлечения внимания. У меня был случай лет десять назад. В ответ на просьбу придумать что-нибудь этакое про фейерверки я предложил текст «Пи***ни по-нашему!». Заказчик был очень доволен, возбужден, но не решился изобразить это в Соликамске. А через полгода появились уличные баннеры «Евросеть – цены просто ох***!». Этот случай показал, что «федералы», в отличие от нас, не стеснялись в выборе средств воздействия.

работа текстовика. Как если во фразеологизме «кровь с молоком» поменять местами слова. Орфографические ошибки могут вкрасться в рекламу, в том числе, из-за невнимательности разработчика. Да и общий уровень грамотности населения падает.

«Живое пиво и мясо» — это, конечно же, неграмотная

Знаете, еще лет пять назад теоретики рекламы настойчиво твердили, что у каждого товара есть свое УТП, и задача рекламиста — выделить его и преподнести аудитории. Сегодня всем очевидно: товары и услуги перестали обладать уникальностью, или определить ее стало крайне сложно.

В наше время задача рекламы (от мировых брендов до локальной) заключается в том, чтоб любой ценой привлечь внимание потребителя. Другая сторона процесса — реклама вернулась к тексту простого содержания с перечислениями свойств товара. Креатив либо наскучил многократными повторами, либо стал слишком энергоемким. После 2009 года заказчику не хочется тратить свои деньги, а разработчику — свое время. Подборка вывесок это хорошо иллюстрирует. Хороший креатив предполагает мгновенную реакцию и однозначный положительный отклик, а этого не происходит.

Потому что общество потребителей расслоилось и представители разных групп воспринимают одну и ту же информацию по-разному. Мне кажется, что заказчику рекламы следует самому шире смотреть на жизнь — не зашориваться в своих стереотипах, но и не увлекаться теорией рекламы. Плохо, когда к тебе приходит заказчик, который ЗНАЕТ ВСЕ. Хочется предложить такому человеку и заказ выполнить самому. А вообще в разработке рекламного объявления или изображения нужно руководствоваться принципами старыми как мир: простота, доступность и немного изящества.

«ДЕЛО» (приложение к газете «Наш Соликамск»), 9 января 2014 года