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Sofía Molina Acosta

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Memorias de Proyectos Núcleo 2 Tensiones Contemporáneas Aura Leidy Elizalde Roa Claudia Liliana Fernandez Silva Carlos Mario Cano Ramirez

Facultad de Diseño de Vestuario Escuela de Arquitectura y Diseño Mayo de 2021


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Núcleo 2 Tensiones Contemporáneas: Tensiones contemporáneas se concibe como un ámbito de reconocimiento, reflexión y enunciación de proyectos vestimentarios que exploran el papel del vestuario en las tensiones

contemporáneas.

Combina

el

análisis

de

macrotendencias con la investigación a través del diseño. El núcleo está compuesto por los siguientes espacios de formación: Taller de Proyecto Teoría

03 07 10 12 13 24 48 53 54 70 72 75 80 81

Distribución Transformación Vintage Figurines Fotos finales Sensibilización Comunitaria Conceptualización Colección Figurines Fichas técnicas Fotos finales Teoría Validación Autoevaluación Preguntas abiertas

Tabla de Contenido


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Origen de los proyectos

Distribución TENDENCIA

Ambos proyectos trabajados en el semestre nacen del octavo capítulo del libro Vistiendo el Futuro: "Distribución: la década en que todo cambió"

Problema Global Las minorías luchan contra el fast fashion, al este basarse en sacar colecciones rápidas a precios bajos que generan muchísima competencia en el mercado y problemas a nivel social, ecológico y económico.


04 Fast fashion / Moda rápida

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CATEGORÍAS

La gran desventaja de las marcas contra el fast fashion, es la velocidad y gran variedad de productos que salen al mercado con la diversidad de tallas, colores y precios.

Overstock

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Se debe evitar el overstock, es decir, producir muchas prendas. Esto es lo que hacen las marcas Fast Fashion con las colecciones rápidas y los grandes volúmenes por unidad, los cuales contaminan el medio ambiente.

Consumo impulsivo Los consumidores son influenciados por las publicidades y las tendencias que cambian rápidamente.


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04

CATEGORÍAS

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Marketing / Imagen de Marca Las estrategias de marca y branding son esenciales para las minorías para resaltar frente a la moda rápida.

Colecciones Rápidas Las marcas deben estar al tanto del cambio en tendencias o crear piezas atemporales para no verse afectados.

Materia Prima Es importante revisar qué materia prima se está utilizando y qué uso se le da al crear prendas (ciclo de vida útil)


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Factor Diferenciador El futuro es de los minoristas independientes multimarcas que se dedicarán a sectores diferenciados.

Calidad ≠ Lujo

CATEGORÍAS

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La moda rápida compite directamente con las marcas de lujo. Ambas ofrecen calidades diferentes pero tienen el mismo éxito comercial.

Competitividad

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Existe una competitividad excesiva en la industria, tanto en marcas independientes como en hipermercados luchando por un puesto exitoso en el mercado.

Sostenibilidad Minimizar el impacto ambiental, implementando estrategias como la moda circular y materia prima sostenible.

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1. Transformación Vintage

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PROBLEMA: ¿Cómo a través del diseño podemos romper con el fast fashion y obtener nuevas prendas sin recurrir al consumo masivo? OPORTUNIDAD DE DISEÑO: Transformar la moda vintage o de segunda con siluetas sencillas para crear piezas nuevas y únicas, agregándole valor a las piezas originales y evitando el consumo de colecciones rápidas.


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Perfil de Usuario -Amante de la moda -Atrevida -Retro -Consciente -Ahorradora -Coleccionista


Experimentaciones

Unión con insumos

Arte blanqueado

Filetes al revés

Patchwork

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Prendas Originales


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Figurines


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Estilismo Modelo: Clarita Toro Poses: poses suaves, sin distorsionar mucho el cuerpo, pero potentes para darle carácter y resaltar las prendas. Plano: frontal, semi contrariado (semi inclinado hacia arriba). Maquillaje: piel luminosa y bronceada + delineador gráfico Pelo: pequeñas trenzas imperfectas y resto del pelo ondulado.


Fotos por Nicolas Velasquez

Fotografías Finales 12


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2. Sensibilización Comunitaria Este segundo proyecto también se basa en la tendencia distribución, esta vez relacionada con el informe de tendencias de WGSN, donde se toma un sentimiento y un consumidor , y con el reporte de tendencias de Lafayette del cual se extrae una macro tendencia para complementar y guiar el concepto.


Macrotendencia

Tótem Consumo ético

Localtivismo

Atemporalidad

Conciencia al evitar la moda rápida por su gran impacto ambiental y social.

Preferir el consumo local para apoyar la economía del país y las minorías con propuestas diferentes.

Diseño de prendas que no se vean afectadas por el cambio de tendencias y temporadas.

Artesanal Materia prima fresca y artesanal. Tonos y texturas inspiradas en la tierra.

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Procesos Naturales Evitar procesos industriales y optar por acabados manuales y naturales.


Colores inspirados en la tierra Textiles con procesos manuales Texturas frescas Siluetas anchas Grafías rupestres Amarres y nudos Comodidad Simpleza Tejidos artesanales

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Frescura


Consumidores

Los Comunitarios

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Comprensivos - Responsables - Implicados en la comunidad - Localistas - Ecologistas

Impulsan el mercado de la reventa de moda. Este grupo opta por tiendas e iniciativas más sostenibles y centradas en la comunidad.

Apoyan marcas locales y comunidades creando estrategias para crear una economía circular.

Se involucran en métodos de venta, ya sean locales o virtuales por su gran interés hacia las marcas.


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Sentimiento

Miedo Ecoansiedad La preocupación por el medio ambiente es clave, pues la decisión que se toma al comprar prendas en tiendas de moda rápida o no, va directamente relacionada con la sostenibilidad y la conciencia ambiental, al reconocer que la industria de la moda es de las más contaminantes y que estas tiendas no utilizan métodos amigables con la conservación del mundo en el que vivimos.


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Sentimiento

Miedo Incertidumbre económica La diferencia en precios comparando la moda rápida con demás marcas, especialmente las sostenibles, es impactante. Las personas tienden a escoger la opción más económica pensando únicamente en su bolsillo. Tristemente, muchas de las personas que confeccionan para marcas de fast fashion, sufren laboralmente, sólo por tener una economía injustamente asegurada.


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Sentimiento

Miedo Contagio Emocional Con el crecimiento de la era digital, especialmente después de la pandemia, los influenciadores y creadores de contenido crecen cada vez más, mostrándonos una publicidad cotidiana, que nos "contagia" y nos invita a imitar conductas como comprar productos, de una manera fácil y rápida. También puede llegar a contagiar sentimientos como concientización de ciertos temas sociales y ambientales.


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Problema La moda rápida no solo es la segunda industria más contaminante del mundo, sino que ofrece pésimas condiciones laborales. Un gran porcentaje de consumidores ( a diferencia de los comunitarios) están prefiriendo este mercado al verlo a través de influenciadores por redes sociales que consumen masiva e impulsivamente, ignorando el gran impacto ambiental que puede causar la compra de estas prendas con tan poca vida útil. Al no sensibilizarse con la moda lenta por falta de información, olvidan y dejan de apoyar una gran cantidad de marcas de origen local y mentalidades sostenibles que representan nuestra cultura y apoyan a los colombianos.


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Oportunidad de diseño Estrategia + Diseño - Sensibilizar un público segmentado que prefiere la moda rápida sobre la importancia de consumir moda lenta y de origen local para apoyar el consumo nacional. -Contribuir como diseñadores a que estos productos locales se den a conocer a más personas, recurriendo a estrategias como las redes sociales, dándole visibilidad a elementos importantes de nuestro origen y territorio.


Narrativa

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Año 2021. Una joven de Medellín planea sus vacaciones en Colombia y decide entrar a Instagram a buscar un outfit para su viaje. Al ver una falda preciosa de la tienda Zara en una influenciadora reconocida, decide comprarla inmediatamente. Al deslizar el dedo por un par de historias más, ve un video conmovedor que publica otra influenciadora contando la triste realidad del trabajo injusto detrás de Zara. Se le heló la sangre y la percepción de la prenda pasó de ser de simpatía a aborrecimiento. La invadió una sensación de desasosiego al ver el daño que indirectamente estaba causando. El arrepentimiento la desbordaba. Días después ya en su destino, al caminar por las tumultuosas, agitadas y vivas calles de Cartagena, sintió una calidez que la transportó a algún lugar importante de la historia. Se erizó al escuchar la música de su tierra, al ver las personas bailando y riendo, contagiando felicidad. Sus ojos se deslumbraron al ver la cantidad de elementos, colores y texturas en las calles, arquitectura, frutas y vestidos que gritaban la cultura Colombiana. Una vitrina atrapa su atención, especialmente una falda que reunía las sensaciones que este lugar le transmitía. Decidió entrar a la tienda y sentir con sus manos la suavidad de las telas y los detalles artesanales que estas prendas tenían. Inspirada, decide comprarla como un gran tesoro de su paseo, y al finalizar su pago, puede ver en los ojos del dueño, la felicidad de vender su producto, explicándole el gran compromiso que llevaba detrás, generando trabajo a cientos de Colombianos. De esta manera, la joven toma la decision de tomar fotografías y generar contenido de la boutique para compartirlo en sus redes y promover la satisfacción de comprar una prenda en un rincón mágico de su país, impulsada así a invertir en productos de origen local.


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Concepto SENSIBILIZACIÓN COMUNITARIA Proceso mediante el cual la población se hace consciente de la problemática del consumo. Es necesario cambiar esta mentalidad de recurrir a la moda rápida, promoviendo la importancia de apoyar nuestro mercado local, utilizando estrategias de comunicación como los influenciadores para expresar estas grandes características que representan nuestra cultura. Así, se apoya a los emprendedores, creativos y artesanos de nuestro país, coleccionando prendas únicas que expresan el ADN colombiano, generando trabajos justos y ayudando al medio ambiente.


Tótem Esta macrotendencia prefiere el consumo local y apoya las minorías para empoderar la economía del país. Prefiere las prendas atemporales con materias primas de la región con procesos artesanales e inspiración en la cultura.

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Los Comunitarios Son usuarios implicados en la comunidad, vocalistas y concientes de su responsabilidad. Impulsan iniciativas centradas en la comunidad para apoyar marcas que contribuyan al mercado local. Crean estrategias modernas para visibilizar información.


Usuario Mujeres jóvenes colombianas, activas en redes sociales y con actitudes contemporáneas, que por falta de información consumen moda rápida olvidándose del mercado local.

Idea de Cuerpo

Cuerpo joven, femenino y vanidoso. Características físicas colombianas: cuerpos con curvas, diferentes tonos de piel. Expresiones de carisma y felicidad.

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Summer - Spring / Resort - Beach

Vestidos - Tops - Mangas Largas - Shorts - Faldas - Pantalones Anchos

Siluetas fluidas. Accesorios ceñidos. Ajustes y escotes.

Silueta 27


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Entre Aguas REFERENTE DE MODA -Estrategia de comunicación por medio de influencers con gran alcance que promueven estilos de vida saludables y amigables con el medio ambiente. -Apoyo a fundaciones de artesanos colombianos e implementación de procesos artesanales y naturales.


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Laura Aparicio "Orígenes" REFERENTE DE MODA -Colección inspirada en las verdes montañas de Colombia, dedicada a los valientes guerreros del país. -Combinación de texturas. -Paleta de color y prints inspirados en animales de Colombia. -Acabados artesanales ( macramé, flecos). -Cierres y recogidos manuales. -Accesorios inspirados en la cultura.


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Johanna Ortiz SS 2020 REFERENTE DE MODA -Siluetas fluidas. -Acabados artesanales: flecos bordados, tejidos de punto, tiras trenzadas en bucle, incluso en los zapatos. -Paleta de color y estampados florales de Colombia. -Inspirada por la belleza de su tierra natal. -Telas orgánicas y fluidas.


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Referentes de Forma

Arquitectura colonial, artesanías y pinturas rupestres, naturaleza colombiana, iconos colombianos.


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Referentes de Texturas


Referentes de tipografías

Referentes de grafías

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Textiles

-Lino -Algodón orgánico -Telas tejidas -Rayón (estampación) -Yute -Cuerdas de cáñamo -Hilo macramé


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Acceso y Cierre

Cuerdas, nudos, trenzas, aberturas asimétricas, botones de tela


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Sostén

Recogidos, cuerdas, nudos, túneles, amarres, piezas cruzadas.


Referentes Artísticos

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Morq´s Villa Ra Arquitectura que muestra raices de manera miimalista de la costa Calabria.

Película Encanto Disney "Colombia tierra querida" Familia colombiana, cada miembro de la familia tendría un poder específico para sanar a otros.

Fernando Botero "Plasma la Colombia esencial, circunscrita al vivir cotidiano, donde la nobleza y la alegría de sus gentes quedan reflejadas, y en donde la sencillez se reviste de flores para engalanarse."


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Referentes Artísticos Graffiti Múltiples calles en nuestro país reflejando la cultura.

Compra Colombiano Campaña digital para promover el consumo de moda colombiana luego de la pandemia del Covid 19.

Vivo Food Promueve el consumo de alimentos locales no procesados,con estética minimalista inspirada en Colombia.


Carta de Color

Tonos tierra

NUDE - PALO DE ROSA - TERRACOTA - CAFÉ - VERDE

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Origen Local (Habilidad)

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Promover el consumo de prendas creadas por Colombianos que expresen características estéticas de la cultura.

Conciencia (Capacidad)

02 Valores del Proyecto

03

Estrategias digitales que informen y despierten conciencia sobre la gravedad de consumir la moda rápida e inviten a la alternativa de consumir moda lenta.

Cultura Colombiana (Estética) Inspiración basada 100% en los colores, personas y detalles de nuestro país.

Invertir orgullosamente (Emoción)

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Generar esa sensación de orgullo por ser colombiano al valorar el trabajo de artesanos y tomar la decisión de pagar más para coleccionar arte.


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Atributos Estéticos Artesanal

Feminidad

Atemporalidad

Acabados manuales y técnicas hechas a mano para complementar y darle vida a los atuendos.

Creado para mujeres femeninas, con siluetas fluidas que las haga apropiarse de su cuerpo y estilo.

Prendas que no se ven afectadas por el cambio de tendencias ni temporadas,

Minimalismo

Naturaleza

Técnicas Mixtas

Materia prima fresca, artesanal y sencilla, con siluetas simples y grafías sutiles.

Paleta de colores inspirada en la tierra, con prints y acentos basados en la flora y fauna colombiana.

Combinaciones de telas, escotes, acabados y accesorios que juntos generan dimensión y dinamismo.


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Atributos Funcionales Durabilidad

Versatilidad

Marketing

Priorizar la elección de telas de calidad que le den un toque elevado a la prenda y permitan prolongar su vida útil.

Prendas que puedan ser usadas en diferentes cuerpos y diferentes ocasiones de uso.

Importancia de la comunicación visual para generar estrategias de difusión y así expandir el mercado del consumo local.

Siluetas Fluidas

Exclusividad

Visibilidad

Siluetas femeninas y cómodas que muestren dinamismo e impacto visual.

Diseños únicos que se diferencien de las prendas en tendencia y muestren valor conceptual.

A través de la colección, darle visibilidad a las personas detrás de los productos y a Colombia.


43 FEMINIDAD

COLOMBIA

ARTESANÍAS

Improntas

COMUNICACIÓN VISUAL


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Puntos a tratar de la moda lenta

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Productos de Origen

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Mano de obra justa y local

03

Disminución de la huella de carbono

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Durabilidad y larga vida útil

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Procesos artesanales

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Atemporalidad


Cultura Cafetera (Eje Cafetero) Localidad /Región de enfoque Se localiza en el centro del occidente de Colombia y forma parte de la Región Andina, sobre las cordilleras Occidental y Central. Importante por la producción de café. Artesanías: sombrero aguadeño , las cestas o canastos de Filandia, fique en Aranzazu, tejidos en hamacas de Salento. Vestuario: sombrero, poncho, ruana y Catriel. Personaje principal: arriero. Arquitectura: maderas dispuestas en diagonal y geométricamente. Flora: Palmas de cera, guaguas, heliconias y orquídeas. Frutos: café, mango y plátano. Fauna: colibríes, armadillos.

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Colección Aspectos Importantes según traje típico


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Propuestas prenda insignia


Mix de Colección Prendas Superiores 66,66%

Prendas Inferiores 33,33%

Ponchos 9,9% Ruanas 9,9% Vestidos 13,33% Crop tops 23,33% Body Chain 9,9%

Pantalones anchos 9,9% Faldas largas 9,9% Faldas midi 6,66% Shorts 6,66%

3 Ponchos 3 Ruanas 4 Vestidos 7 Crop tops 3 Body chains

3 Pantalones 3 Faldas largas 2 Faldas midi 2 Shorts

Total 20 prendas

Total 10 prendas

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nóicceloC


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nóicceloC


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nóicceloC


Figurines prendas seleccionadas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Fichas Técnicas

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Estilismo Modelo: Sofía Velazquez Poses: cuerpo en movimiento para mostrar la fluidez de los insumos y la caída del vestido. Plano: Frontal, efectos para darle altura a la modelo. Maquillaje: piel luminosa y bronceada + tonos cálidos en párpados. Pelo: ondas y cara despejada.


Fotografías Finales

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Fotografías Finales

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Sensibilización TEORÍA

Concepto definido por otras disciplinas

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Psicología Aumento de la respuesta ante un estímulo como consecuencia de la presentación repetida y constante de ese estímulo. Proceso fundamental de adaptación al ambiente. Es considerado además como la forma más primitiva de aprendizaje.

Comunitaria Psicología Es un ámbito de investigación en el cual, el objeto de estudio son las comunidades a partir de factores sociales y ambientales, a fin de realizar acciones orientadas al mejoramiento de las condiciones de vida de la gente a partir del fortalecimiento de su comunidad.

Antropología

Antropología

Se refiere al proceso mediante el cual la población (o incluso una persona) conoce un tema y se apropia de el, siendo consciente de sus características, la problemática que hay detrás y cómo se podría actuar al respecto.

Comunidad: grupo de personas que viven en un área geográficamente especifica y cuyos miembros comparten actividades e intereses comunes, donde pueden o no cooperar formal e informalmente para la solución de los problemas colectivos.


TEORÍA

Concepto definido por otras disciplinas

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Sensibilización

Comunitaria

Sociología

Sociología

La educación y el aprendizaje son conceptos fundamentales para fomentar valores éticos, morales, de convivencia e igualdad y formar un ser sensible a las necesidades del individuo y las propias en una sociedad.

Es un conjunto de interacciones, comportamientos humanos que tienen un sentido y expectativas entre sus miembros. No sólo acciones, sino acciones basadas en esperanzas, valores, creencias y significados compartidos entre personas.

Estético / Ambiental

Estético / Ambiental

Implica conocer al sujeto, el contexto en el que se halla insertado, así́ como los condicionantes histórico-sociales, económicos, políticos y culturales que lo demarcan. Se refiere a lo que puede ser percibido por los sentidos y a lo que tiene la capacidad de sentir.

Arte comunitario: el arte quitado del mundo del arte comercial actual y de los sistemas de mercado –no objetos codificados sino expresión grupal contextualizada, específica, situada. Si tal arte es realizado por un individuo, es usualmente con el aporte de la comunidad o el conocimiento sobre sus cuestiones.


TEORÍA

Concepto definido por otras disciplinas

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Sensibilización Arte Busca asistir una problemática y conectarla con el arte en un proceso de experimentación, aprendizaje, conexión con el mundo y su entorno, con formas, texturas, pinturas, sonidos, música, movimiento, con su cuerpo, su espíritu utilizando elementos de las artes plásticas.

Comunitaria Arte Arte comunitario: arte en el interés público diseñado en un escenario público a través de un proceso grupal. A través de participar grupalmente en esta experiencia estética de arte comunitario, los individuos descubren y producen significados colectivos que son simbolizados por el mismo arte.


Validación Cuestionario GoogleForms realizado a la influenciadora @nicoleglennon

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Validación Cuestionario GoogleForms realizado a la influenciadora @nicoleglennon

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Validación Cuestionario GoogleForms realizado a la influenciadora @nicoleglennon

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Validación Cuestionario GoogleForms realizado a la influenciadora @nicoleglennon

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Conclusiones Validación 1. Lastimosamente las repuestas de la encuestada son parcas, simples, se contradicen entre ellas y hacen que la validación se vuelva poco confiable. Por otro lado, las prendas fueron materializadas antes de realizar el cuestionario por cuestiones de tiempo y la situación que vivimos con el Paro Nacional, por lo tanto, las respuestas no se ven reflejadas en su totalidad en el proyecto final.

2. Como mejorías, es necesario incluir ese sentimiento y orgullo colombiano no sólo por medio de insumos, grafías y siluetas sino con complementos como etiquetas que le hagan saber al usuario qué está utilizando y cómo se llevó a cabo su prenda. En aspectos para resaltar, se pudo validar que es posible tener interacciones y conmover a un público con elementos creados en Colombia, es decir, son sensibles a este contenido y no se cierran a consumir solo prendas de moda rápida.

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Autoevaluación del proyecto de diseño y su prospectiva

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¿El resultado final logra dar cuenta de la relación entre el problema y oportunidad detectados y la solución final presentada a los usuarios? Sí, en el resultado final puede evidenciarse el concepto y la oportunidad de diseño, desde la parte estética y funcional de las prendas, por sus insumos artesanales, siluetas típicas y grafías, hasta la estrategia planteada para darle visualización a través de medios digitales, promoviendo más el vestuario realizado en nuestro país y disminuyendo la publicidad de moda rápida.


Preguntas abiertas para futuros proyectos ¿Cómo se vería la colección completa materializada y en estilismo creando diferentes outifts?

¿Cómo podría verse este concepto desde la perspectiva de seguir las tendencias del momento?

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¿Cuál sería la respuesta de consumidores en redes al publicar fotos con estas prendas puestas?

¿Qué otros procesos podrían realizarse como insumos, tratando con artesanos directamente del Eje Cafetero?

¿Qué complementos o accesorios podrían ir ligados a esta colección y potenciar el impacto visual?

¿Cómo sería una colección con este concepto pero para un público masculino y qué impacto en redes tendría?


Fin. Gracias! 2021-01

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Memorias Sofía Molina  

Memorias que contienen los proyectos "Transformación Vintage" y "Sensibilización Comunitaria" creados por Sofía Molina en el Núcleo Tensione...

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