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Boletín
para
Socios
 Febrero
2011
 IAB
México
 
 Contenido:

 
 • Noticias
IAB
México
 o Lanzamiento
Whitepaper

 o Nuevas
Políticas
de
Cobranza
 o Nuevo
Logotipo
de
Socios
 o Convocatoria
Consejo
Directivo

 o Membresías
2011
 o Patrocinios
2011
 o Premios
Conecta
2011
/
FAQ

 
 • Comités,
Foros
y
Mesas
de
trabajo
 o Información
de
Comités
2011
 o Nuevas
Políticas
de
Participación
 
 • Calendario
2011
 o Calendario
de
Foros
 o Calendario
de
eventos
2011
 
 • Digital
Days
y
Capacitación
 
 • Noticias
Socios



Noticias
IAB
México
 
 Lanzamiento
del
primer
Whitepaper
de
IAB
México
 IAB
México
publica
documento
de
Estándares
de
Medición
de
Tráfico
 y
Uso
de
Sitios
Web
en
México
 IAB
México,
a
través
del
Comité
de
Mejores
Prácticas
publicó
el
documento
 de
“Estándares
de
Medición
de
Tráfico
y
Uso
de
Sitios
Web
en
México”,
cuya
 finalidad
es
definir
la
metodología
y
parámetros
para
medir
y
entender
el
uso
 de
los
sitios
y
así
lograr
una
mejor
planeación
y
comprensión
del
desempeño
 de
las
acciones
emprendidas.
 “Desde
inicios
de
IAB
México,
uno
de
los
temas
centrales
fue
la
definición
de
 una
metodología
que
certificara
el
volumen
de
tráfico
que
reciben
los
 principales
destinos
digitales
de
la
industria
mexicana.
Después
de
un
fuerte
 trabajo
entre
las
agencias
y
los
medios,
ya
se
cuenta
con
esta
base
que
da
a
las
 marcas
una
medición
comparable
y
estandarizada
de
la
utilización
de
los
 sitios
web”,
comentó
Bianca
Loew,
Directora
General
de
IAB
México.
 El
documento
incluye
información
sobre
los
conceptos
básicos
y
mejores
 prácticas
para
interpretar
datos
cuantitativos
que
proporcionan
los
sitios
de
 forma
directa
o
a
través
de
plataformas
de
medición
externas.
También
 aporta
datos
sobre
las
herramientas
existentes
para
medir
el
tráfico,
 explicando
las
ventajas
de
las
diferentes
opciones.
Así
mismo
detalla
la
 metodología
para
medir
y
analizar
el
tráfico
del
mercado,
una
práctica
 fundamental
para
la
obtención
de
datos
de
suma
importancia
que
interesan
a
 las
marcas.
 “En
IAB
México
recomendamos
aprovechar
la
gran
ventaja
que
ofrece
 Internet
para
medir
resultados.
Comprender
y
seguir
las
buenas
prácticas
de
 medición
del
documento
facilitará
que
tanto
anunciantes,
como
medios
y
 agencias
generen
campañas
más
exitosas
con
criterios
de
selección
objetivos.
 Estamos
seguros
que
será
muy
útil”,
comentó
Bianca.
El
documento
 “Estándares
de
Medición
y
Uso
de
Sitios
Web
en
México”
puede
descargarse
 de
la
siguiente
liga:
http://slidesha.re/hPqRqG



Políticas
de
Cobranza
2011
 
 1.‐
Para
que
un
socio
(nuevo
o
actual)
pueda
disfrutar
de
los
beneficios
 de
su
membresía
deberá
liquidar
el
total
de
la
factura
correspondiente
a
 su
membresías
en
una
solo
exhibición.
 

 
2.‐
Todos
los
socios
tendrán
hasta
45
días
para
pagar
cualquier
adeudo
 que
tengan
con
la
asociación,
si
después
de
estos
45
días
se
llegara
a
 retrasar
30
días

más
el
responsable
de
Relación
con
Socios
le
notificará
 por
escrito
cuando
su
acceso
al
intranet
de
socios
queda
bloqueado
y
en
 caso
de
que
existiera
un
retraso
de
60
días
se
le
dará
de
baja
temporal
 como
socio
hasta
la
liquidación
de
la
deuda.


 

 
3.‐
El
socio
debe
de
estar
al
corriente
en
sus
pagos
para
aparecer
en
el
 Digital
Marketing
Book.
 

 
4.
La
membresía
se
deberá
liquidar
en
los
45
días
posteriores
después
 de
haber
sido
entregada
su
factura,
por
lo
que
se
enviará
con
un
mes
de
 anticipación
un
recordatorio
a
todos
los
socios
de
la
renovación
de
su
 membresía
para
que
se
lleve
acabo
las
medidas
necesarias
(orden
de
 compra
etc.)
para
el
pronto
pago
en
el
mes
de
renovación.
 

 Estas
políticas
entrarán
en
vigor
a
partir
de
febrero.



 



 
 
 
 



Nuevo
Logotipo
de
Socios
 


• Se
crea
el
Sello
socio
IAB
México,
el
cual
solo
será
usado
por
socios
al
 corriente
en
sus
cuotas.
Será
usado
en
material
de
Marketing;
como
 ponerlo
en
su
sitio,
promociones
en
internet
o
material
impreso.
 • El
uso
del
Sello
socio
IAB
México
es
regido
por
IAB
México,
cualquier
 socio
vigente
puede
solicitar
su
utilización.
 
 



 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 



Convocatoria
Consejo
Directivo
 
 Se
convoca
a
todos
los
Socios
Activos
a
que
nos
manden
sus
 candidaturas
para
ocupar
un
asiento
de
los
cuatro
disponibles
como
 representantes
dentro
del
Consejo
Ejecutivo
para
el
2011,
los
requisitos
 para
ser
candidatos
son:
 

 ·




Tener
como
mínimo
1
año
como
Socio
Activo
de
IAB
México.
 ·




Haber
tenido
una
participación
activa
en
mínimo
2
Comités
o
Mesa
 de
Trabajo
durante
el
2010.
 ·




Enviar
carta
de
intención
dirigida
a
Dirección
General.


 ·




En
caso
de
que
existan
más
de
4
candidatos

y
no
se
llega
a
un
 acuerdo
se
pondrá
a
votación
con
todos
los
socios
activos
de
IAB
México
 para
definir
a
sus
representantes.
 ·




La
fecha
límite
para
el
envío
de
sus
candidaturas
será
el
10
de
 febrero
del
2011.



 
 Cuotas
de
Membresías
2011



 Los
costos
de
las
membresías
2011
se
detallan
en
esta
tabla:
 
 Tipo
de
Membresía
 Costo
en
pesos
 Socio
Principal
 $162,500
+
IVA
 Socio
Activo
 $56,000
+
IVA
 Socio
Adherente
 $24,000
+
IVA
 
 
 
 
 
 
 



Patrocinios
 


Como
parte
de
las
acciones
para
promover
el
Marketing
Interactivo,
en
 IAB
México
organizamos
eventos
de
la
industria,
que
se
han
convertido
 en
foros
estratégicos
para
que
las
empresas
del
ramo
ofrezcan
sus
 productos
y
servicios.
 A
los
eventos
de
IAB
México
asisten
los
principales
tomadores
de
 decisiones
de
las
marcas
mexicanas,
agencias
de
publicidad,
medios
 digitales
y
empresas
de
tecnología
especializada.
Para
facilitar
la
 planeación
de
los
presupuestos
de
Marketing,
publicamos
la
lista
de
 patrocinios
que
estarán
disponibles
en
el
2011.
 
 
 
 
 
 
 
 
 



 
 
 
 
 
 
 
 
 



Premios
Conecta
2011
 FAQ

 
 ¿Cuál
es
la
diferencia
entre
una
campaña
y
una
pieza?
 Una
campaña
es
el
conjunto
de
varias
acciones
destinadas
a
promover
 una
marca,
mientras
que
las
piezas
son
acciones
individuales.
 
 ¿A
dónde
mando
el
material
de
soporte
(videos,
materiales,
sitios)?
 No
es
necesario
mandar
ningún
material
de
soporte.
La
manera
en
que
 se
debe
de
presentar
es
publicando
los
materiales
en
una
liga
a
la
que
 puedan
acceder
todos
los
jueces,
sin
que
sea
necesario
descargar
ningún
 tipo
de
documento.
 
 ¿Cómo
presento
la
información
de
mi
campaña?
 Para
registrar
una
campaña
es
necesario
entrar
a
la
sección
de
Registro
 en
el
sitio
web
de
los
premios,
al
cual
pueden
entrar
desde

 
 ¿Cuánto
cuesta
la
inscripción
para
los
premios?
 En
el
caso
de
las
campañas,
el
costo
será
de
$3,000,
mientras
que
 tratándose
de
piezas
individuales,
será
de
$1,500.
Son
precios
más
IVA.
 
 ¿Es
el
mismo
costo
para
socios
que
para
no
socios?
 Sí,
es
el
mismo
costo.
 
 ¿Si
soy
socio,
debo
pagar
por
la
inscripción
de
trabajo?
 Sí,
todo
trabajo
inscrito
deberá
acompañarse
por
su
recibo
de
pago.
 
 ¿Cuáles
son
los
principales
cambios
en
las
reglas
de
los
Premios?
 Los
cambios
se
en
2
aspectos:
 1.
Ya
no
se
evalúa
el
criterio
de
Medios
y
Difusión,
al
integrarse
como
 parte
de
Estrategia
 2.
Las
categorías
son
distintas:
Ahora
son
Campañas
(varias
acciones)
y
 Piezas
Individuales
(acciones
específicas).
Los
detalles
de
qué

 



¿Se
puede
inscribir
el
mismo
trabajo
en
diferentes
categorías?
 Sí
es
posible
inscribirlo
en
distintas
categorías,
pero
es
necesario
hacer
 el
pago
correspondiente
por
cada
participación.
 
 ¿Hay
algún
límite
en
las
fechas
en
las
que
se
haya
publicado
el
 trabajo
presentado?
 Los
trabajos
que
se
presenten
deberán
haber
estado
activos
entre
enero
 y
diciembre
del
2010.
 
 ¿Cómo
se
verificará
la
validez
de
los
resultados
presentados?
 Los
casos
que
resulten
finalistas
deberán
obtener
una
validación
por
 parte
del
cliente
en
el
caso
de
que
el
resultado
no
sea
a
partir
de
una
 investigación
o
un
monitoreo
de
terceros.
 
 ¿Es
posible
pagar
todas
las
campañas
inscritas
en
un
solo
pago
o
es
 necesario
pagar
una
por
una?
 Es
recomendable
que
si
se
van
a
presentar
más
de
una
campaña,
se
haga
 en
un
solo
pago
y
que
se
envíe
el
comprobante
al
email
de
 christina(a)iabmexico.com
<http://iabmexico.com/>

con
detalles
del
 trabajo
inscrito,
fecha
y
hora
del
depósito
bancario.
 
 ¿Qué
hago
para
obtener
mi
factura?
 Es
necesario
enviar
el
comprobante
de
la
transacción,
junto
con
datos
 de
facturación
a
christina(a)iabmexico.com
<http://iabmexico.com/>

y
 recoger
la
factura
en
la
fecha
acordada
con
ella.
 
 ¿Es
posible
pagar
en
línea?
 Por
el
momento
no
nos
es
posible
realizar
transacciones
online,
pero
 estamos
trabajando
en
conseguirlo.



 
 
 
 
 



Comités,
Foros
y
Mesas
de
Trabajo
 
 A
 todos
 los
 socios
 principales
 y
 activos
 los
 invitamos
 a
 participar
 en
este
2011
en
nuestros
Comités
y
Mesas
de
trabajo.
 
 Dentro
de
IAB
México
existen
tres
Comités
de
Trabajo:

 
 Comité
de
Investigación
 
 El
 objetivo
 principal
 es
 trabajar
 con
 IAB
 México
 para
 identificar
 y
 ejecutar
 investigaciones
 clave
 para
 la
 industria
 y
 compartirlos
 con
 los
 jugadores
principales.
Los
estudios
que
realiza
este
comité
en
2011
son:

 • Estudio
de
Inversión
Publicitaria
(se
elabora
desde
2007),

 • Estudio
de
Consumo
de
Medios
Digitales
(se
elabora
desde
2008)
 • Estudio
 de
 Efectividad
 de
 la
 Publicidad
 en
 Internet
 (a
 partir
 de
 2010).
 • Sondeo
de
anunciantes.

 
 Actividades
 
 • Evaluar
y
compartir
estudios
internacionales.
 • Apoyar
 con
 la
 preparación,
 la
 supervisión
 y
 la
 presentación
 los
 estudios.
 • Monitorear
 la
 evolución
 de
 la
 inversión
 captada
 por
 la
 industria
 de
 la
 publicidad
 en
 línea,
 a
 través
 del
 estudio
 de
 Inversión
 Publicitaria
Online.

 • Entender
la
forma
en
que
Internet
está
transformando
los
hábitos
 mediáticos
de
los
internautas
mexicanos,
a
través
del
estudio
de
 Consumo
de
Medios
Digitales
 • Demostrar
 la
 capacidad
 que
 tiene
 Internet
 para
 la
 construcción
 de
marca,
más
allá
del
click,
a
través
del
Estudio
de
Efectividad
de
 la
Publicidad
en
Internet.
 • Apoyar
en
la
obtención
de
patrocinios.
 • Evaluación
de
nuevos
proyectos



Presidente
 Isabel
Menéndez
–
Clarus
Digital
 isabel@clarusdigital.com
 
 Vicepresidente
 Ivan
Marchant
‐
comScore
 imarchant@comscore.com
 
 Empresas
participantes:
 Activ@Mente,
 Clarus
 Digital,
 ComScore/Certifica,
 Harrenmedia,
 Milenio,
Millwardbrown,
Prodigy
MSN,
PwC.
 
 Comité
de
Educación
 
 Este
 comité
 se
 fundó
 para
 desarrollar
 las
 acciones
 que
 difundan
 el
 conocimiento
que
le
permita
a
las
marcas
aprovechar
la
publicidad
en
 línea
para
cumplir
sus
objetivos.
 
 Actividades
 
 • Planeación
 y
 apoyo
 en
 la
 realización
 del
 congreso
 anual
 IAB
 Conecta.
 • Organización
 de
 cursos
 
 de
 capacitación
 (Digital
 Days),
 seminarios
 y
 foros
 de
 discusión,
 así
 como
 el
 contenido
 de
 los
 mismos.
 • Selección
de
materiales
para
el
boletín
electrónico
y
el
website.
 • Planeación
y
organización
de
los
premios
IAB
Conecta.
 • Selección
de
casos
de
éxito
de
la
industria
y
su
difusión
entre
los
 socios.
 • Organización
 el
 Diplomado
 en
 Marketing
 Interactivo
 con
 el
 Tecnológico
de
Monterrey.
 • Organización
de
Foros
y
seminarios.
 • Organización
de
eventos
con
anunciantes
y
otras
asociaciones.
 
 



Presidente
 Efraín
Mendicuti

 emendicuti@google.com,
Tel.:
9171‐1205

 
 Vicepresidente
 Nicolás
Maslo
 nm@resultics.com
 
 Empresas
participantes:
 Activ@Mente,
 Códice,
 Disneymedia,
 Google,
 Grupo
 PV,
 Mercado
 Libre,
 Prodigy
MSN,
Resultics,.

 
 
 Comité
de
Mejores
Prácticas
y
Lineamientos
 
 Objetivo:











































































































 Proporcionar
 los
 lineamientos
 y
 los
 mejores
 prácticas
 posibles
 por
 aplicar
en
la
industria
publicitaria
digital
de
México.
 
 Misión:
 Elevar
 el
 “estandar”
 que
 otorga
 la
 industria
 a
 nivel
 servicio,
 optimización,
 innovación
 &
 generación
 de
 valor
 vía
 Internet
 como
 herramienta
publicitaria.
 
 Visión:
 Que
 los
 jugadores
 en
 la
 industria
 (anunciantes,
 agencias,
 medios)
 en
 México
utilicen
los
lineamientos
y
consideren
las
“mejores
prácticas”
del
 comité
 para
 fomentar
 la
 inversión
 publicitaria
 en
 Internet.
 Desarrollar
 el
mercado
del
marketing
interactivo
en
México.

 
 Actividades
 
 • Implementar
los
formatos
ya
estandarizados.
 • Implementar
los
contratos
ya
estandarizados.
 • Desarrollar
terminología
universal.



• • • • •

Desarrollar
el
Glosario
de
Marketing
Interactivo
 Modelos
de
precios.
 Modelos
de
medición.
 White
Papers
 Implementar
nuevos
estándares.




 Presidente
 Hebert
Hernández
 hebert@codice.com
 
 Vicepresidente
 Rodrigo
Gama
 rodrigo@publicidadenlinea.com
 
 Empresas
participantes:
 Códice,
comScore/
Certifica,
Elogia,
Google,
Harrenmedia,
Havas
Digital,
 Multimedios,
Publicidad
en
Linea,
Yahoo.
 
 Mesa
de
trabajo
de
Mobile
Marketing
 
 Actividades
 
 • Ecosistema
de
Mobile
marketing
 • Formatos
de
publicidad

 • Lineamientos
de
medición
 • Desarrollo
de
glosario
 • Revisión
de
materiales
educativos
para
el
Diplomado

 • Digital
day
de
Mobile
 • Estudio
de
investigación
especializados
 • Integrar
 módulos
 a
 estudios
 actuales
 (Inversión
 publicitaria
 y
 Consumo
de
medios)
 
 Empresas
participantes:
 Blackberry,
 Google,
 Globalmind,
 Grupo
 expansión,
 IBOPE,
 iYESS,
 
 KTC,
 Mobext,
Nielsen,
ProdigyMSN,
Terra,
Tv
Azteca,
Yahoo.
 



Mesa
de
trabajo
de
Agencias
 
 Objetivo:

 Facilitar
a
los
anunciantes
la
interacción
con
agencias
digitales,
a
través
 de
orientación
e
información
que
les
permita
tener
mejores
 experiencias
y
aprovechar
mejor
la
oportunidad
digital
 
 Primeros
productos:
 • Brief
Digital
 • Guía
para
Concursos
(pitches)
 • Guía
para
elegir
Agencia
Digital
 • Certificación
de
Agencias
Digitales
(determinando
viabilidad)
 
 
 Empresas
participantes:
Activ@mente,
Clarus
Digital,
Creatika,
 Creactive
,
Substance

 
 Horarios
y
fechas
de
sesiones
 
 Comités

 
 Investigación:
1
y
3
lunes
de
cada
mes
16:30
pm
 Próxima
sesión:
21
de
febrero

 
 Educación:

2
y
4
martes
de
cada
mes
15:30
pm
 Próxima
sesión:
15
de
febrero
 
 Mejores
Prácticas
y
Lineamientos:
1
y
3
jueves
de
cada
mes

 Próxima
sesión:
10
febrero
13:00
pm
 
 Mesas
de
trabajo
 
 Agencias:
1
vez
al
mes
el
último
miércoles
de
cada
mes.
 Próxima
sesión:
23
febrero
15:00
pm



Mobile
Marketing:
2
y
4
lunes
de
cada
mes

 Próxima
sesión:
14
de
febrero
16:30
pm
 
 Marketing
político:
por
definir.
 Próxima
sesión:
por
definir
 
 Si
eres
socio
principal
o
activo
te
invitamos
a
participar
en
nuestros
 comités
y/o
mesas
de
trabajo
manda
un
correo
a
jorge@iabmexico.com
 o
llena
el
siguiente
formulario
http://bit.ly/g095ei
 


¡INTEGRATE!
 


Políticas
de
Participación

 
 1. Todos
 los
 socios
 principales
 y
 activos
 pueden
 participar
 en
 los
 comités
y
mesas
de
trabajo.
 
 2. Los
socios
que
estén
en
la
lista
de
convocados
y
dejen
de
asistir
a
 más
 de
 6
 sesiones
 continuas
 se
 eliminará
 de
 la
 lista
 de
 convocados.
 
 3. Se
 dará
 un
 reconocimiento
 a
 los
 socios
 con
 mayor
 asistencia
 en
 los
comités,
de
acuerdo
al
reporte
de
actividades
que
se
les
dará
a
 cada
socio
a
fin
de
año
 
 
 
 



Calendario
de
Eventos
 
 Foros
de
discusión
2011

 


Enero
–
Behavioral
Targeting
 Marzo
–
ROI
de
Campañas
Publicitarias
 Mayo
–
Online
Video
 Julio
–
Social
Media
 Septiembre
–
Modelos
de
Comercialización
 Noviembre
–
Publicidad
Contextual



Calendario
IAB
2011
 
 10
febrero
–
Foro
de
Anunciantes
 16
febrero
–
Junta
de
Consejo

 9
marzo
‐

Members’
Council
 15
marzo
‐
Networking
Cocktail
 6
abril
–
Premios
IAB
Conecta
 18
mayo
–
Junta
de
Consejo
 22
junio
–
Member’s
Council
 28‐20
julio
–
IAB
Conecta
 7
Septiembre
–
Junta
de
Consejo

 7
Septiembre
–
Networking
Cocktail

 16
Noviembre
–
Members’
Council
 7
Diciembre
–
Fiesta
Fin
de
Año

 7
Diciembre
–
Junta
de
Consejo




 
 



Digital
Days
y
Capacitación
 
 Te
invitamos
a
que
te
inscribas
a
nuestros
próximos
Digital
Days:


17
de
marzo
­
Métricas
Online
 
 Agenda
 
 09:30
–
10:00hrs


Registro

 10:00
–
11:00hrs

‐
Análisis
de
Modelo
de
Negocio,

 Hebert
Hernández
/
Códice
 Iván
Marchant
/
Certifica‐Comscore
 11:00
–
13:00
hrs

‐

Análisis
de
Audiencias
Web,

 Iván
Marchant
/
Certifica‐Comscore
 Break
13:00
–
13:15

 13:15
–
14:15
hrs

‐
Métricas
de
Pauta,

 Hebert
Hernández
/
Códice
 Iván
Marchant
/
Certifica‐Comscore
 Comida
14:15
–
15:15
 15:15
–
16:30
‐
Web
Analytics,

 Hebert
Hernández
/
Códice
 16:30
–
18:00
‐
Ad
Effectiveness,

 Mariate
Arnal/
Clarus
Digital
 


31
de
marzo
­
Social
Media
 
 
 
 



Noticias
Socios
 


• • • • • • •

• • •


 


Novedades
/
Smowtion
 Introducing
AdLabs
/
Yahoo
 Agenda
de
Conferencias
Febrero
2011
/
Centro
 Empieza
el
desarrollo
para
aplicaciones
para
Blackberry
 Playbook
en
español
/
RIM

 Electronic
Arts
elige
a
Carat
como
su
agencia
de
medios
 regionales
/
CARAT
 El
70%
de
los
anunciantes
declaró
que
aumentará
su
 inversión
en
acciones
digitales
con
video
/
Mixplay
 Lucini
&
Lucini

Communications
México
sigue
consolidando
 su
presencia
a
casi
un
año
de
su
llegada
a
México.
/
Lucini
&
 Lucini
 Patrones
de
uso
de
la
telefonía
móvil
por
los
jóvenes
en
 diferentes
partes
del
mundo
/
Nielsen
 ESMAS
Tech
&
Bits
/
Televisa
Interactive
 Sniper
de
Harrenmedia,
la
plataforma
líder
en
“Behavioral
 MKT”
/
Harrenmedia



Nombre:
Smowtion

 Socio:
Activo
 Contacto:
Sol
Arnedo
 Email:
sarnedo@smowtion.com
 En
Smowtion
estamos
muy
orgullosos
de
poder
compartirles
las
siguientes
 novedades:
 • •

• •

• •

Estamos
trabajando
con
más
de
7
billones
de
imps
mensuales

 Alcanzamos
a
216

M
de
usuarios
unicos
medidos
x
quantacast
 http://www.quantcast.com/p‐ 70x45KyHA6cIs/geo?country=MX#demographics

 Ya
estamos
siendo
también
audtiados
por
ComScore
y
figuramos
como
5ta
 adnetwork
de
la
región
Latino
America

 Emprendedores
de
alto
impacto
Endeavor:

 http://www.endeavor.org/blog/endeavor‐selects‐13‐companies‐at‐ california‐isp

 Contamos
con
la
Certificación
Truste
http://bit.ly/bfSyFe
para
privacidad
de
 datos

 Somos
nuevos
miembros
de
IAB
US



 Nombre:
Yahoo
 Socio:
Principal
 Contacto:
Luis
Arvizu
 Email:
larvizu@yahoo‐inc.com



 Introducing
AdLabs

 Yahoo!
Labs
launches
group
to
advance
the
science
of
digital
advertising.

 Yahoo!
Labs
launches
group
to
advance
the
science
of
digital
advertising.

 
 Yahoo!
today
announced
the
launch
of
Yahoo!
AdLabs,
a
group
focused
on
providing



scientific
leadership
to
the
industry
and
accelerating
innovation
in
digital
 advertising
products
through
Yahoo!
Labs
<http://labs.yahoo.com/,
one
of
the
 world’s
premier
industrial
research
organizations.

 
 “Yahoo!
Labs
has
been
instrumental
in
developing
Yahoo!’s
advertising
products,
 laying
a
foundation
of
scientific
research
and
innovative
data
analysis,
supporting
 everything
from
the
world’s
most
advanced
display
advertising
marketplace
to
the
 world’s
most
effective
ad
targeting
capabilities,”
said
Dr.
Prabhakar
Raghavan,
 Yahoo!’s
chief
scientist
and
head
of
Yahoo!
Labs.
“AdLabs
will
build
on
this
success
 and
break
new
ground
in
combining
scientific
rigor
with
a
deep
understanding
of
 the
practical
needs
of
marketers.”


 
 Since
its
founding
in
2005,
Yahoo!
Labs
has
produced
powerful
studies
on
online
 advertising,
created
the
new
scientific
discipline
of
Computational
Advertising,
and
 generated
numerous
insights
into
consumer
behavior
and
advertising
metrics.

 
 With
the
launch
of
AdLabs,
Yahoo!
also
released
the
latest
results
of
its
 breakthrough,
multi‐part
study
of
online
advertising
in
the
retail
industry,
that
uses
 a
controlled
experiment
conducted
at
unprecedented
scale
to
quantify
the
effects
of
 one
of
the
most
important
new
levers
available
to
online
marketers
in
2011,
 hyperlocal
ad
targeting.
The
results
included:
 ·




Hyperlocal
targeting
of
a
retail
display
campaign
generated
more
than
five
times
 return‐on‐ad‐spend,
measured
by
sales
lift
at
the
retailer.
 ·




75%
of
the
total
return
in
this
phase
of
the
study
was
generated
by
in‐store
 purchases.
 ·




Customers
who
live
within
two
miles
of
one
of
the
retailer’s
stores
represented
 10.6%
of
the
audience
seeing
the
ads,
but
generated
56%
of
the
revenue.
 ·




Return‐on‐ad‐spend
was
four
times
the
spend
for
customers
living
within
five
 miles
of
a
store,
and
21
times
the
spend
for
customers
living
within
two
miles
of
a
 store.
 
 “Successful
campaigns
change
perceptions
about
brands
and
increase
sales.
 Marketers
need
new,
breakthrough,
scientifically‐tested
methodologies
to
drive
 these
important
metrics,”
said
Ken
Mallon,
vice
president
and
head
of
Yahoo!
 AdLabs.
“Yahoo!
has
the
scale
to
measure
the
impact
of
many
campaigns
and
the
 breadth
of
expertise
to
produce
the
new
models
and
innovations
that
will
move
the



digital
advertising
industry
forward.”
 
 “As
media
models
fragment,
so
too
do
the
models
for
understanding
their
 effectiveness.
At
the
same
time,
with
more
people
doing
more
online
and
ad
spend
 going
up,
marketers
need
answers
more
than
ever,”
said
Ted
McConnell,
executive
 vice
president,
Advertising
Research
Foundation.
“Yahoo!,
with
its
diverse
but
 integrated
palette
of
options,
provides
a
great
Petri
dish
for
experimenting
with
new
 measures.
I,
for
one,
am
delighted
that
Yahoo!
is
taking
this
challenge
head
on,
and
I
 feel
certain
the
entire
industry
will
benefit.”



 Nombre:
Centro
 Socio:
Activo
 Contacto:
José
P.
Casanova
 Email:
jcasanova@centro.edu.mx
 AGENDA
–
Febrero
2011


9
de
Febrero
18.00hrs
Auditorio
CENTRO

 Digital
Life
in
a
Digital
World
 Pablo
Hernández
O’Hagan,
el
CEO
y
fundador
de
Inge‐
nia
Group
impartirá
una
 conferencia
magistral
sobre
las
estrategias
de
marketing
digital
que
han
llevado
a
su
 compañía
a
ser
una
de
las
10
empresas
más
inno‐
vadoras
de
México
de
acuerdo
a
 Endeavor,
American
Express
y
Dell.
 ingeniagroup.com
<http://ingeniagroup.com/>

 

 16
de
Febrero
18.00hrs
Auditorio
CENTRO
 Ambulante
2011:
desde
Vietnam
con
amor
 Masterclass
con
la
cineasta
y
escritora
vietnamita
Trinh
T.
Minh‐ha.
Además,
 tendremos
una
mesa
redonda
con
directores
invitados
y
especialistas
de
la
industria
 cinematográfica.
CENTRO
colabora
por
tercer
año
con‐
secutivo
con
la
Gira
de
 Documental
Ambulante
 ambulante.com.mx
<http://ambulante.com.mx/>
|
trinhminh‐ha.com
 <http://trinhminh‐ha.com/>

 

 23
de
Febrero
18.30hrs
Auditorio
CENTRO
 Bauhaus:
Nicholas
Fox
Weber

 Conferencia
magistral
del
reconocido
investigador
de
la
escuela
Bauhaus
y
director
 de
The
Albers
Foundation.
Nicholas
Fox
Weber
estudió
en
Columbia
y
Yale
y
com‐
 partió
muchos
años
con
Josef
y
Anni
Albers,
miembros
originales
de
la
Bauhaus.
Es



autor
de
más
de
13
publica‐
ciones
especializadas
como
The
Clarks
of
Cooperstown,
 Balthus,
y
The
Art
of
Babar.
Esta
es
la
primera
de
una
serie
de
conferencias
 coordinadas
por
la
nueva
maestría
en
Estudios
de
Diseño
de
CENTRO.
 

 
 



 28
de
Febrero
20.00hrs
Cineteca
Nacional

 El
cine
que
viene
 Proyección
de
los
trabajos
de
tesis
de
la
generación
2006‐2010.2
en
la
Cineteca
 Nacional.
Evento
dirigido
a
la
comunidad
cinematográfica,
amigos
y
familiares,
que
 marca
el
inicio
de
la
vida
profesional
de
los
egresados
 cinetecanacional.net
<http://cinetecanacional.net/>



Nombre:
RIM
 Socio:
Activo
 
 Contacto:
Carlos
Silva
 Email:
csilva@rim.com
 Webcasts sobre desarrollo de aplicaciones para BlackBerry PlayBook: ¡Empieza Ya! •

Los desarrolladores en Latinoamérica ahora pueden aprender cómo comenzar a desarrollar aplicaciones para BlackBerry PlayBook viendo una serie de cinco webcasts

Gratis y fácil de aprender, el contenido está disponible en español y portugués

Descubra los beneficios del nuevo SDK y cómo desarrollar con Adobe AIR

México,
DF,

7
de
enero
de
2011
–
Los
desarrolladores
interesados
en
aprender
cómo
 comenzar
a
desarrollar
aplicaciones
para
BlackBerry®
PlayBook™

ahora
pueden
 ver
una
serie
de
cinco
webcasts
en
español
y
portugués
presentada
por
Research
In
 Motion
(RIM).
 
 Los
webcasts
Desarrollo
de
aplicaciones
para
BlackBerry®
Tablet
OS
SDK
para
 Adobe®
AIR®
cubren
muchos
temas
sobre
cómo
crear
aplicaciones
para
 BlackBerry
PlayBook.
Los
usuarios
se
pueden
registrar
y
ver
cinco
webcasts
a
 cualquier
hora.
Todo
el
contenido
está
disponible
on­demand
y
puede
ser
visto
 en
cualquier
orden,
de
acuerdo
con
las
preferencias
y
necesidades
del
desarrollador.



Disponibles
en
español
y
portugués,
los
webcasts
pueden
ayudar
a
los
 desarrolladores
que
planean
presentar
aplicaciones
para
BlackBerry®
App
World™,
 la
cual
ya
acepta
aplicaciones
de
desarrolladores
para
BlackBerry
PlayBook.
 

 ¡Empieza
ya!
BlackBerry
Tablet
OS
SDK
para
Adobe
AIR
ya
está
disponible
en
 beta
y
RIM
recientemente
presentó
una
actualización
que
tiene
soporte
para
una
 versión
preliminar
de
Flash
Builder
4.5
y
el
marco
Flex
móvil
que
trabaja
con
 cualquier
Flash
Builder
4
o
la
versión
preliminar
de
Flash
Builder
4.5.
El
soporte
 para
Flash
Builder
Burrito
agrega
capacidades
de
arrastrar
y
soltar,
facilitándole
 mucho
más
a
los
desarrolladores
la
construcción
de
aplicaciones
para
BlackBerry
 PlayBook.
La
última
versión
Beta
del
SDK
también
ofrece
soporte
para
Windows
en
 64‐bit
e
incluye
un
simulador
para
Linux.
 
 Para
registrarse
y
ver
los
webcasts
en
español,
por
favor
visitar:
 http://mx.blackberry.com/developers/tabletos
 
 Serie
de
Webcasts
 1.
Desarrollo
de
aplicaciones
para
BlackBerry®
Tablet
OS
SDK
para
Adobe®
Air®

 2.
Mi
primera
aplicación
para
el
BlackBerry
PlayBook
 3.
Integración
de
aplicaciones
en
el
BlackBerry
PlayBook

 4.
Interfaz
de
usuario
del
BlackBerry
PlayBook

 5.
Envío
de
aplicaciones
para
el
BlackBerry
PlayBook
a
BlackBerry
App
World

 
 Temas
cubiertos
en
cada
webcast:
 1.
Desarrollo
de
aplicaciones
para
el
BlackBerry
PlayBook
 Este
webcast
ofrece
la
oportunidad
de
aprender
cómo
instalar
y
usar
el
nuevo
SDK,
 crear
una
aplicación
y
probarla.
Temas
cubiertos
en
este
webcast:
 •
La
creación
de
su
ambiente
de
desarrollo
 •
Creando
su
primera
“hola
mundo”
aplicación
Adobe
AIR
para
BlackBerry
PlayBook
 •
Empacando
su
aplicación
Adobe
AIR
para
BlackBerry
PlayBook
 •
Cómo
probar
su
aplicación
en
un
simulador

 
 2.
Mi
Primera
Aplicación
para
el
BlackBerry
PlayBook
 Los
desarrolladores
pueden
aprender
a
usar
Flash
Builder
y
Flash
Professional
para
 crear/depurar/probar
“Mi
Primera
Aplicación”
enfocándose
en
BlackBerry
Tablet
 OS
para
BlackBerry
PlayBook.
Este
webcast
cubre:

 •
Usando
Flash
Builder
y
Flash
Professional
para
crear
aplicaciones
enfocadas
en
 BlackBerry
PlayBook

 •
Usa
Adobe
AIR
SDK
y
BlackBerry
Tablet
OS
SDK
para
crear
aplicaciones
de
 BlackBerry
PlayBook
 •
Pruebe
y
Depure
su
aplicación
usando
Flash
Builder
y
el
BlackBerry
Tablet



Simulator
 
 3.
Integración
de
aplicaciones
en
el
BlackBerry
PlayBook
 En
este
webcast,
los
desarrolladores
pueden
aprender
cómo
integrar
un
aplicación
 con
BlackBerry
PlayBook.
Ejemplos
sobre
cómo
integrar
aplicaciones
con
 BlackBerry
PlayBook
usando
el
Adobe
AIR
2.5
APIs
y
el
BlackBerry
Tablet
OS
APIs
 serán
impartidos.
Los
siguientes
temas
serán
cubiertos
durante
el
webcast:

 •
Adobe
AIR
2.5
integración
de
dispositivos
APIs
 •
BlackBerry
Tablet
OS
integración
de
dispositivos
APIs
 •
Pruebe
y
Depure
su
aplicación
BlackBerry
Tablet
Simulator
 
 4.
Interfaz
de
Usuario
del
BlackBerry
PlayBook

 En
este
webcast,
los
desarrolladores
pueden
aprender
a
diseñar
un
interfaz
de
 usuario
para
que
sea
consistente
con
otras
aplicaciones
de
BlackBerry
PlayBook.
Las
 pautas
y
estándares
incluyendo
iconos,
gestos
y
diseños
de
pantallas
serán
 impartidos.
Abajo
una
lista
de
temas
cubiertos
durante
este
webcast:
 •
Creando
un
icono
de
la
aplicación
para
BlackBerry
PlayBook

 •
Construyendo
pantallas
optimizadas
para
BlackBerry
PlayBook

 •
Aprenda
cómo
aplicar
cubiertas
para
los
controles
de
Interface
de
Usuario
 
 5.
Envío
de
aplicaciones
para
el
BlackBerry
PlayBook
a
BlackBerry
App
World

 En
este
webcast
final,
a
los
desarrolladores
se
darán
detalles
sobre
cómo
presentar
 aplicaciones
para
BlackBerry
PlayBook
en
BlackBerry®
App
World™.
Los
siguientes
 temas
serán
cubiertos
durante
el
webcast:
 •
Repaso
del
proceso
de
BlackBerry
App
World
Submission
Process
 •
Vendiendo
su
aplicación
en
BlackBerry
App
World
y
cómo
el
ingreso
es
pagado
 •
Repaso
de
BlackBerry
Commercial
Services
(Publicidad
y
Pago)

 •
Mejores
Prácticas
para
Distribución
Global
de
su
Aplicación

 
 Versión
en
portugués
 Para
registrarse
y
ver
los
webcasts
en
portugués,
por
favor
visitar:
 http://br.blackberry.com/developers/tabletos
 



 
 
 
 
 



Nombre:
Carat
 Socio:
Activo
 
 Contacto:
Santiago
Durán
 Email:
santiago.duran@carat.com


Electronic Arts elige a Carat como su agencia de medios regionales

• 





Electronic
Arts,
es
la
empresa
líder
en
creación
y
producción
de
 videojuegos,
decide
iniciar
la
década
apoyándose
en
Carat
México
 
 
 México,
D.F.,
27
de

Enero
de
2011.‐
Tras
una
dura
competencia,
Carat
México,
 
agencia
que
forma
parte
de
AEGIS
MEDIA
GROUP,
especializada
en
planificación
 estratégica
de
comunicaciones,
compra
y
negociación
de
medios
ha
comenzado
a
 trabajar
con
Electronic
Arts
(EA).
 EA,

la
empresa
líder
en
el
mundo
en
la
distribución
y
co‐publicación
de
videojuegos,
 ha

decidido
reestructurar
sus
equipos
de
apoyo
en
comunicación
eligiendo
a
Carat,
 quienes
bajo
su
novedoso
concepto
de
"Consumer
Centric
Digitaly
ahead"
,
dirigirán
 gran
parte
de
sus
esfuerzos
en
el
plano
digital
conscientes
de
la
relevancia
que
éste
 ha
cobrado
para
sus
clientes.
 FIFA
2012,
Maden
NFL
2012,
Need
for
Speed,
Dead
Space,
Fight
Night
Champions,
 Medal
of
Honor,
Mass
Effect
I
y
II,
Gears
of
War,
son
algunos
de
los
principales
 títulos
producidos
por
EA,

entre
otros
muy
populares
juegos.
 Santiago
Durán,
Digital
Managing
Director
de
Carat
México
opinó:

“La
industria
de
 los
video‐
juegos
es
por
mucho
la
de
mayor
crecimiento
dentro
de
la
categoría
del
 entretenimiento.

Hoy
se
acerca
a
un
valor
cercano
a
los
50
mil
millones
de
dólares
 globalmente
y
estamos
seguros
que
jugadores
como
EA
están
a
la
vanguardia
de
 este
movimiento.
Estamos
muy
orgullosos
en
Carat
de
ser
parte
de
su
equipo
y
 confiamos
en
que
juntos
podemos
reafirmar
su
posición
en
el
mundo
digital,
tanto
 en
México
como
en
Latinoamérica” 



Nombre:
Mixplay
 Socio:
Activo
 
 Contacto:
Maria
Virginia
Riggi
 Email:
mriggi@claxson.com
 El 70% de los anunciantes declaró que aumentará su inversión en acciones digitales con video. La consultora de investigación Advertisers Perception y la distribuidora de contenidos Break Media realizaron un estudio con cientos de anunciantes, para saber cuál será la tendencia de inversión publicitaria durante el 2011. Los resultados fueron concluyentes: un 70% de los anunciantes confirmó que incrementará el presupuesto destinado a los medios digitales, específicamente para piezas que contengan video. Mixplay.tv, alineado con esta tendencia, ofrece una amplia variedad de formatos con video. Entre ellos: Fly Ad con Video, Mega Fly Ad con Video, Picture in Picture, Video Corner y Video Zócalo. En un entorno de videos de contenido profesional, tanto el Fly Ad con Video como el Mega Fly Ad con Video pueden correr sobre la Home principal y demás Homes de las diferentes categorías temáticas. Mientras que el Picture in Picture, el Video Corner y Video Zócalo se muestran en el Player. Está comprobado que las piezas con video suelen ser más efectivas que las que no tienen video. La razón es muy simple: captan la atención del usuario porque cuentan historias, generando así un mayor engagement, y esto arroja como resultado final un mayor CTR. En Mixplay.tv día a día comprobamos la efectividad de los formatos con video y ofrecemos a nuestros clientes la alternativa que mejor se adapta a la necesidad de cada anunciante. Contacto Comercial: María Virginia Riggi mriggi@claxson.comTel: (54911) 5182-8251


 
 
 
 
 



Nombre:
Lucini&Lucini
 Socio:
Adherente
 Contacto:
Marite
Curto
 Email:
marite.curto@lucinilucini.com
 
 Lucini
&
Lucini

Communications
México
sigue
consolidando
su
presencia
a
 casi
un
año
de
su
llegada
a
México.
 

 









A
casi
un
año
de
haber
iniciado
operaciones
en
el
país,
Lucini
&
Lucini
 
Communications
México
ha
logrado
consolidar
su
presencia
gracias
al
gusto
y
 confianza
de
los
anunciantes
que
a
lo
largo
de
este
primer
año
han
ido
sumándose
 convencidos
de
la
calidad
de
nuestro
servicio,
el
cual

está
integrado
por
una
Base
de
 datos
de
calidad
altamente
segmentable
y
esquemas
comerciales
que
se
ajustan
a
las
 necesidades
de
nuestros
clientes
(CPM
y
CPL).


Ya
somos
28.338.822!
Usuarios
Opt‐ in
registrados
en
todo
el
mundo,
en
Latino
América
Colombia
sigue
encabezando
la
 lista
de
usuarios
registrados
con
2.801.864,
seguido
de
México
2.670.051,
Brasil
 2.463.478
Perú
1.833.711,
Argentina
1.242.758
Para
obtener
más
información
 detallada
ingrese
en
www.lucinilucini.com
<http://www.lucinilucini.com>

.


La
 gran
ventaja
de
Lucini
&
Lucini
es
la
de
generar
su

contenido,
por
lo
que
las
bases
 de
datos
son
propias.
 

 








Entre
nuestros
principales
clientes
están
diversas
marcas
de
consumo,
 instituciones
educativas,
empresas
de
tecnología,
diversos
panelistas
que
ofrecen
 servicios
de
encuestas.

Lo
que
nos
favorece
como
una
importante
opción
para
sus
 campañas
On‐Line
en
la
obtención
de
registros.
 



 
 
 
 



Nombre:
Nielsen
 Socio:
Activo
 Contacto:
Margarita
Zanella
 Email:
margarita.zanella@nielsen.com
 
 
 NIELSEN:
PATRONES
DE
USO
DE
LA
TELEFONÍA
MÓVIL
POR
LOS
JÓVENES
 EN
DIFERENTES
PARTES
DEL
MUNDO
 
 •
Con
un
47%,
Italia
es
el
país
que
lidera
la
penetración
de
smartphones
o
teléfonos
 inteligentes
entre
los
jóvenes
de
15
a
24
años.
 •
Los
adolescentes
de
Estados
Unidos
envían
o
reciben
en
promedio
3,339
mensajes
 de
texto
en
un
mes.
Eso
es
más
de
seis
mensajes
por
hora
(sin
considerar
las
horas
 en
que
están
durmiendo).
 •
Pagar
personalmente
el
gasto
que
realizan
de
telefonía
celular
aumenta
en
 promedio
un
30%
cuando
los
usuarios
dejan
de
ser
adolescentes.
Alemania
y
Brasil
 exhiben
el
mayor
porcentaje
de
adolescentes
que
dicen
pagar
su
propia
cuenta,
 mientras
que
Italia
tiene
la
más
baja.
 Ciudad
de
México,
2
de
febrero
de
2010.–
Actualmente
los
adolescentes
y
jóvenes
de
 todo
el
mundo
están
más
inmersos
en
la
tecnología
móvil
que
cualquier
generación
 anterior.
Los
patrones
de
uso
varían
mucho
entre
los
jóvenes
de
cada
región,
lo
que
 demuestra
cómo
la
cultura,
la
economía
y
la
edad
condicionan
el
comportamiento
de
 quienes
usan
este
medio
de
comunicación.
Según
el
reporte
“Estudio
Global
sobre
el
 Uso
de
Telefonía
Móvil
entre
los
Jóvenes”,
elaborado
por
The
Nielsen
Company
que
 incluye
información
sobre
la
telefonía
móvil
entre
los
jóvenes
de
Brasil,
Rusia,
India,
 China,
Vietnam,
Alemania,
Estados
Unidos,
Reino
Unido,
España
e
Italia,
diversos
 factores
afectan
la
elección
de
un
aparato,
el
tipo
de
pago
y
el
uso.
 Por
ejemplo,
con
un
47%,
Italia
es
el
país
que
lidera
la
penetración
de
smartphones
 o
teléfonos
inteligentes
entre
los
jóvenes
de
15
a
24
años,
comparado
con
el
31%
de
 los
adultos
mayores
de
25
años.
La
penetración
de
los
smartphones
en
la
juventud



europea
promedia
un
28%
en
los
países
encuestados,
mientras
que
la
penetración
 en
los
adultos
en
Europa
es
de
27%.
 A
partir
del
segundo
trimestre
de
2010,
el
28%
de
los
suscriptores
a
servicios
de
 telefonía
móvil
en
Estados
Unidos
tenía
teléfonos
inteligentes.
En
tanto,
la
 penetración
de
este
tipo
de
teléfono
en
los
jóvenes
norteamericanos
supera
en
5
 puntos
a
dicha
penetración
general.
En
todos
los
países
incluidos
en
el
estudio
la
 penetración
de
smartphones
tiende
a
ser
mayor
en
los
hombres.
Pero
existe
una
 notable
excepción
en
Estados
Unidos,
donde
el
55%
de
los
usuarios
de
teléfonos
 inteligentes
entre
los
15
y
24
años
son
mujeres.
Considerando
la
población
total
de
 ese
país,
un
55%
de
los
usuarios
de
smartphones
son
hombres.
 
 Drivers
de
compra
 La
gran
mayoría
de
los
jóvenes
en
todo
el
mundo
eligen
ellos
mismos
su
propio
 aparato
celular.
Según
el
estudio
de
Nielsen,
en
un
16%
de
los
casos
son
los
padres
 quienes
escogen
los
aparatos
telefónicos
de
los
jóvenes.
 El
precio
es
el
factor
que
más
consideran
los
jóvenes
cuando
escogen
un
teléfono
 móvil,
con
la
excepción
de
la
juventud
rusa,
donde
el
21%
puso
en
primer
lugar
el
 diseño
y
estilo.
Cerca
del
14%
de
los
adultos
brasileños
señala
que
el
diseño
y
estilo
 son
las
consideraciones
más
importantes,
comparado
con
el
7%
de
los
adultos
de
 Estados
Unidos.
 
 Prepago
vs.
postpago
 El
servicio
del
los
teléfonos
móviles
se
ofrece
mediante
dos
sistemas,
el
de
prepago,
 que
es
cuando
los
minutos
que
tienen
los
usuarios
para
hablar
se
pagan
antes
de
su
 uso,
y
el
de
servicio
postpago,
que
a
menudo
se
basa
en
contratos
establecidos,
los
 cuales
también
presentan
diferencias
entre
países.
Fuera
de
Estados
Unidos,
pagar
 por
adelantado
por
el
servicio
es
un
método
común,
en
dicho
país
sólo
un
24%
de
 los
los
jóvenes
suelen
utilizar
el
sistema
de
prepago,
en
comparación
con
los
 mercados
emergentes,
donde
las���preferencias
por
este
modelo
superan
el
85%.
 En
los
países
analizados,
el
pagar
personalmente
por
sus
gastos
de
uso
de
celulares
 aumenta
en
promedio
un
30%
cuando
los
usuarios
dejan
de
ser
adolescentes.
 Alemania
y
Brasil
exhiben
el
mayor
porcentaje
de
adolescentes
que
dicen
pagar
su
 propia
cuenta,
mientras
que
Italia
tiene
los
niveles
más
bajos.
Estados
Unidos
tiene
 la
tasa
más
baja
de
pago
personal
de
sus
gastos
entre
las
edades
de
20
y
24
años,
con
 sólo
el
45%
de
los
jóvenes.
 



¿Cómo
utilizan
sus
teléfonos?
 La
juventud
de
China
y
Estados
Unidos
son
líderes
en
el
uso
avanzado
de
su
aparato
 celular.
Un
84%
de
los
jóvenes
chinos
utilizan
sus
teléfonos
más
allá
de
sólo
voz
y
 texto,
en
comparación
con
el
47%
por
ciento
de
los
adultos
chinos.
Un
83%
de
los
 jóvenes
en
Estados
Unidos
realiza
un
uso
avanzado
de
sus
teléfonos,
32%
más
que
 los
adultos
de
dicho
país.
 En
el
Reino
Unido
y
Estados
Unidos,
las
mujeres
presentan
al
menos
un
10%
más
el
 uso
de
mensajería
de
texto
que
los
varones.
Entre
los
jóvenes
europeos,
los
de
Reino
 Unido
son
quienes
más
usan
Internet
móvil,
superando
en
más
de
20%
a
otros
 países
europeos.
 La
mensajería
tiende
a
inclinarse
más
hacia
las
mujeres
en
la
mayoría
de
los
 mercados,
a
excepción
de
China
e
India
que
salen
de
este
patrón.
En
India,
los
 varones
utilizan
los
mensajes
el
doble
de
veces
que
las
mujeres
de
ese
país.
En
China
 también
se
observa
una
tendencia
ligeramente
favorable
a
los
hombres
en
 mensajería
de
texto
y
de
imágenes,
pero
con
sólo
un
4%
de
margen.
En
el
Reino
 Unido
y
Estados
Unidos,
las
mujeres
utilizan
este
tipo
de
aplicaciones
al
menos
10%
 más
que
los
hombres.
 Los
adolescentes
estadounidenses
envían
o
reciben
en
promedio
3,339
mensajes
de
 texto
en
un
mes.
Eso
es
más
de
seis
mensajes
por
hora
(sin
considerar
las
horas
en
 que
están
durmiendo),
lo
que
representa
un
salto
de
8%
con
respecto
al
año
pasado.
 Nielsen
analizó
el
uso
de
la
telefonía
móvil
por
parte
de
los
adolescentes
en
Estados
 Unidos
durante
el
segundo
trimestre
de
2010
(abril
a
junio
de
2010).
Nadie
utiliza
 más
mensajes
de
texto
que
los
adolescentes
(entre
13
y
17
años)
de
ese
país,
 especialmente
adolescentes
mujeres,
que
envían
y
reciben
un
promedio
de
4,050
 mensajes
de
texto
por
mes.
Los
varones
adolescentes
también
superan
a
otros
 grupos
de
edad
de
hombres,
enviando
y
recibiendo
un
promedio
de
2,539
mensajes
 de
texto.
Los
adultos
jóvenes
(entre
18
y
24
años)
se
ubican
en
un
distante
segundo
 lugar,
con
un
intercambio
de
1,630
mensajes
de
 texto
por
mes
(en
comparación,
se
trata
de
3
escasos
mensajes
de
texto
por
hora).
 
 
 
 
 
 
 



Nombre:
Televisa
Interactive
 Socio:
Principal
 Contacto:
Tania
Bunedia
 Email:
tania.buendia@esmas.net
 
 


ESMAS
Tech
&
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 La
industria
de
la
tecnología
inunda
el
mercado
con
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para
facilitarnos
la
vida
 y
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más
nuestro
tiempo.
Consciente
de
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gama
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para
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la
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Un
 espacio
donde
los
usuarios
de
ESMAS.com
podrán
encontrar
de
una
manera
clara
 las
últimas
noticias
sobre
la
industria
de
la
tecnología,
las
mejores
recomendaciones,
 las
reseñas
de
los
gadgets
del
momento
y
las
opiniones
de
primera
mano
de
los
 líderes
de
opinión
más
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 El
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videojuegos
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sobre
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Además
de
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y
todo
lo
que
debes
 saber
de
esta
industria.

 
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abraza
los
valores
y
tendencias
del
estilo
de
vida
geek.
Es
un
 sitio
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las
novedades,
recomendaciones,
comparaciones
y
todo
lo
que
un
geek
 necesita
saber
para
estar
informado
sobre
lo
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TECH
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mujeres
y
hombres,
que
gustan
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ser
siempre
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Les
gusta
estar
bien
informados,
demostrar
a
sus
amigos
que
están
a
la
 vanguardia
respecto
a
la
tecnología,
compartir
contenidos
y
transmitir
ideas.
 
 Ser
el
primero



*
La
última
información
sobre
una
industria
que
avance
día
a
día.
 *
Comparaciones
para
saber
cual
es
el
mejor
gadget.
 *
La
opinión
de
la
gente
experta
de
la
industria
de
la
tecnología.

 *
Lanzamientos
de
los
últimos
gadgets
y
noticias.
 *
Reseñas,
pruebas
y
revisiones
para
conocer
a
detalle
el
funcionamiento
de
los
 últimos
dispositivos.
 *
Las
tendencias
y
lo
más
nuevo
en
la
cultura
geek.
 
 Facts

 *
Características
de
los
productos
más
actuales
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Estadísticas,
datos
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todo
lo
necesario
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ser
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la
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Revisiones
de
rendimiento
de
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novedosos.

 
 www.techandbits.com
 
 


Nombre:
Harrenmedia
 Socio:
Principal
 Contacto:
Engel
Fonseca
 Email:
engel.fonseca@harrenmedia.com
 
 


Sniper
de
Harrenmedia,
la
plataforma
líder
en
“Behavioral
MKT”
 
 Sniper
destaca
el
mayor
valor
de
los
sitios
web:
Los
Usuarios
 
 Reino
Unido.
Harrenmedia,
el
medio
integrador
líder
en
soluciones
de
marketing
 digital,
en
los
mercados
de
América
Latina
y
US
Hispanic
anuncia
la
evolución
‐
tras
 un
período
de
investigación
e
innovación
‐
de
su
plataforma
Sniper
que
ofrece
la
 oportunidad
de
generar
valor
vía
la
segmentación
denominada
“Behavioral”.
¿Qué
 es
Behavioral
Targeting?
 



Es
la
forma
de
recopilar
información
de
los
usuarios
para
hacer
de
la
relevancia
el
 factor
principal
para
cumplir
parámetros
de
medición
dentro
de
la
publicidad
 digital.
 
 El
Behavioral
Targeting
permite
a
las
marcas
dirigir
sus
anuncios
a
usuarios
 específicos,
cuyos
intereses
son
afines
a
los
objetivos
comerciales
de
las
marcas.
 El
valor
de
Sniper
no
es
solo
su
tecnología
innovadora
sino
el
vasto
conocimiento
de
 sus
equipos
locales
a
nivel
global,
para
mezclar
esta
plataforma
con
las
redes
 sociales,
los
buscadores,
la
navegación
de
los
sitios
y
el
comportamiento
en
general
 del
usuario.
 
 Harrenmedia
ofrece
Sniper
desde
principios
de
2010,
la
tecnología
que
utiliza
es
 producto
de
la
División
de
Innovación
de
Harrenmedia,
lo
que
permite
optimizar
las
 campañas
de
publicidad
en
base
a
la
inteligencia
recopilada
del
usuario
 determinado,
convirtiendo
al
usuario
en
el
elemento
más
importante
por
encima
de
 los
sitios
mismos.
La
oferta
básica
del
“behavioral”
se
limita
a
identificar
al
mismo
 usuario
y
poder
impactarlo
nuevamente
a
partir
de
su
navegación,
sin
embargo
la
 oferta
tecnológica
de
Sniper
permite
desarrollar
categorización
de
usuarios
con
el
 fin
de
proporcionar
mensajes
mas
estratégicos
e
incluso
considerando
el
valor
 “semántico”
de
la
red.
 
 “Sniper
es
el
resultado
natural
de
nuestro
compromiso
por
resaltar
a
través
de
la
 innovación,
el
mayor
potencial
de
Internet
con
la
tecnología
que
respeta
al
usuario
 pero
que
también
proporciona
inteligencia
digital
que
optimiza
presupuestos
 publicitarios
y
destaca
el
valor
de
los
sitios
y
las
plataformas,
que
al
final
no
son
ellas
 mismas
sino
el
“usuario”
y
Harrenmedia,
es
claro”
explica
Engel
Fonseca
VP
for
 Digital
Value
Generation
de
Harrenmedia
Cono
Norte.
 
 Harrenmedia
implementa
consultorías
a
Agencias
Publicitarias,
Centrales
de
Medios
 y
clientes
directos
sobre
la
creación
logística
de
Sniper
para
no
llegar
a
los
usuarios
 que
“entraron
al
sitio
de
la
competencia”
sino
la
de
generar
activaciones
estratégicas
 considerando
las
mejores
prácticas
de
la
IAB
en
Estados
Unidos
de
Norte
América
 sobre
el
manejo
de
la
información
a
favor
de
la
relevancia.
 
 Sobre
los
alcances
futuros
de
esta
plataforma,
Brian
Prilick
socio
fundador
de
 Harrenmedia
nos
comenta:
“Sin
duda
se
ha
migrado
de
ofrecer
sitios
a
plataformas
y



ahora
no
cabe
duda
que
ningún
sitio
cuanta
con
audiencias
exclusivas
por
lo
que
 Sniper
ofrece
una
solución
alineada
a
las
tendencias
globales
ofreciendo
una
 solución
integral
que
puede
generar
valor
con
cualquier
anunciante
y
sitio”.


 Redacción
 


Para
todo
lo
relacionado
a
este
boletín
favor
de
mandar
un
 mensaje
a
jorge@iabmexico.com



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