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BRIEFING VOLKSWAGEN CARRO ELÉCTRICO


ENQUADRAMENTO


HISTÓRIA VOLKSWAGEN • Origem: Alemanha • Fundação: 28 Maio de 1937 • Fundador: Governo Adolf Hitler

• Sede mundial: Wolfsburg, Alemanha • Proprietário da marca: Porsche AG • Produção: Automóveis, Camiões e Autocarros • Fábricas: 60

• Presença global: + 150 países


VALORES VOLKSWAGEN • Marca próxima • Amigável • Qualidade

• Tecnologia Arrojada • Capacidade de entender o que o cliente deseja


CAMPANHAS VOLKSWAGEN •

Think Small. (1962 - VW Beetle)

Volkswagen is a Volkswagen - as it looks completely alike. (1963)

Drivers wanted. (1995)

Volkswagen there one knows, what one has. (1988)

One of the greatest pleasures you can have. (2000 – VW Golf)

For boys who were always men. (2000 - VW Golf GTI)

Volkswagen Polo. Built to protect. (VW Polo)

Serious Fun.

Volkswagen - The Car.

For the love of the car. (2006)

Das Auto. (2007)

Driving Ideas. (2007)


ANÁLISE SWOT FORÇAS •Uma das maiores marcas fabricantes de automóveis do mundo; • Imagem de confiança e elevada qualidade associada à marca; •Proximidade • Tecnologia arrojada •Inovação

FRAQUEZAS •Preço alto

OPORTUNIDADES •Tecnológica Eléctrica •Introdução de novos modelos •Campanhas e serviços online

AMEAÇAS •Concorrentes fortes em todos os segmentos


MERCADO AUTOMテ天EL

+31,3% acumulado a Novembro


MERCADO AUTOMテ天EL

A Renault lidera o segmento de veテュculos ligeiros de passageiros, seguida respectivamente, pela Volkswagen e pela Peugeot.


TENDÊNCIAS Aumento da consciência ecológica do consumidor

• Problemas ambientais • Dependência combustíveis fósseis


TENDÊNCIAS Importância das Energias Renováveis + Limpa

+ Eficiente + Económica + Sustentável


TENDÊNCIAS


ESTUDO CONSUMIDOR

92% conduz menos de 80 km/dia; • 78% conduz menos de 48 km/dia • 2% conduz mais de 160 km/dia. •


VANTAGENS/DESVANTAGENS VEÍCULOS ELÉCTRICOS


VANTAGENS COMPETITIVAS + 40% da electricidade em Portugal é proveniente de energias renováveis


VANTAGENS COMPETITIVAS

Rede de Mobilidade Eléctrica


OBJECTIVO


OBJECTIVO DE NEGÓCIO Ser a marca Líder dos veículos eléctricos em P o r t u g a l .


1º AUTOMÓVEL ELÉCTRICO PRODUZIDO EM PORTUGAL


APRESENTAÇÃO PRODUTO


APRESENTAÇÃO PRODUTO

“Move green in style”


CARACTERÍSTICAS PRODUTO -Preço 30.000 - 100% Elétrico - Autonomia: 160 km (consumo médio) - Velocidade Máxima: 145 km por hora -Tempo de recarga: Rápida 30 minutos / Completa 6h a 8h - Sistema Quickdrop - Capacidade da Bagageira: bagageira com 300L - Cores Base: Preto nacarado, Azul Malte, Branco Glaciar e Verde Eco - Possibilidade de Customização


IDENTIDADE


ID


DESIGN


IRREVERENTE


VALORES PRODUTO Eco Design

Eco Safe

Eco Friendly

Eco Air

Eco Energy

Eco Space


TARGET


TARGET CONSUMIDORES B2C Sociodemográfico: - Masculino e Feminino; - 20-35 anos; - Classe social A/B, C1, - Estudos superiores ou frequência Universitária - Profissões Liberais, marketing, design, arte e fashion.


TARGET CONSUMIDORES B2C Modo de Vida - Urbanos; sem filhos;

- Eco Chic com uma faceta stylish; - Os Homens praticam um desporto, muitas vezes radical; - As Mulheres frequentam Health Club’s ou SPA’s;


- As redes sociais, como o Facebook, são cruciais na sua vida social.


TARGET CONSUMIDORES B2C Comportamento de compra - Early adopters - Amigos do ambiente - Conscientes do valor


TARGET EMPRESARIAL B2B - Empresas do Estado; - Táxis; - Veículos de entregas.


CONCORRÊNCIA


CONCORRÊNCIA

ZE

LEAF


Nissan Leaf

FORÇAS • Marca Global • Primeiro veículo eléctrico lançado em Portugal • Aliança Renault-Nissan

FRAQUEZAS • Quota de Mercado baixa. A marca não tem uma posição muito relevante no mercado Português (13ª posição no segmento de veículos ligeiros de passageiros)


GAMA RENAULT ZE


GAMA RENAULT ZE -

O O O O

Renault Renault Renault Renault

Fluence Z.E Kangoo Express Z.E Twizy Zoe Preview.

FORÇAS • Marca Líder em Portugal, com forte presença no segmento empresarial. • Lançamento de uma gama de viaturas eléctricas (4 modelos) • Criatividade, Design e Segurança

FRAQUEZAS • Preço alto • Dependência do mercado Europeu.


PLANO DE LANÇAMENTO


PLANO DE LANÇAMENTO FASE 1: Apresentação em Genebra.


PLANO DE LANÇAMENTO FASE 2: Teaser


PLANO DE LANÇAMENTO FASE 3: Pré-lançamento


PLANO DE LANÇAMENTO FASE 4: Lançamento comercial + comunicação tradicional above the line

TV

OUTDOOR

IMPRENSA


TIMELINE FASE 3

FASE 1

Janeiro

Marรงo

Fevereiro

FASE 2

Maio

Abril

Julho

Junho

Setembro

Agosto

Novembro

Outrubro

Dezemvro

FASE 4


SOCIAL MEDIA PLAN


PRESENÇA MEDIA SOCIAL A marca Volkswagen tem actualmente uma presença institucional na Web: - Site institucional; - Página Facebook 9.530 fâns - Canal Youtube.


OBJECTIVOS MEDIA SOCIAL - Alterar Comportamentos - Marcação de Test Drive - Engage:

Criar uma comunidade Beetle.E.


ALTERAR COMPORTAMENTOS


MARCAÇÃO DE TEST DRIVE - Informar in loco os consumidores sobre o novo produto; - Experimentar o veículo;

- Angariar contactos.


ENGAGE Criar uma comunidade Beetle.E. Promover o conceito Volkswagen Beetle.E. como um verdadeiro lifestyle. - Criar Embaixadores; - Fanatizar o pĂşblico alvo; - Gerar buzz; - Evangelizar o conceito / passa a palavra / partilha de experiĂŞncias


RESULTADOS QUE QUEREMOS ALCANÇAR Gerar tráfico para o site da Volkswagen • 5.000 marcações de test drive • 20.000 registos na comunidade • 5.000 visitas diárias •15.000 diárias - Page Views • 50.000 fãs no Facebook no primeiro ano ou 10.000 followers • Melhorar o SEO/ SEM da Volkswagen Desenvolver a participação de lideres de opinião (blogers, jornalistas, personalidades)


O QUE ESPERAMOS DA AGÊNCIA - Uma solução holística das redes sociais (quais os canais e porquê); - Utilização inteligente das redes de social media para atingir os nossos objectivos e os targets definidos;

- Criatividade e ligação à marca Volkswagen (respeito pelos valores da marca) - Desenhar e executar o plano durante 1 ano


GESTÃO OPERACIONAL DA CAMPANHA Gestão Partilhada da Campanha: A Marca responsabiliza-se pela comunicação institucional em qualquer canal e pela validação de todas as iniciativas e eventos envolvidos na campanha. A agência fica com a Implementação, Gestão, Avaliação e Controlo da campanha Beetle.E. Unidades de Negócio envolvidas: • Departamento de Marketing • Country Manager


TIMINGS • A primeira apresentação deverá ser efectuada daqui a 2 semanas para clarificação de dúvidas; • A apresentação final do projecto dever ser realizada daqui a 4 semanas; • O projecto tem a duração de 1 ano.


BRIEFING VOLKSWAGEN CARRO ELÉCTRICO


PRESENÇA NA MEDIA SOCIAL


09-11-2010


02-01-2011


BRIEFING - VW Carro Elétrico  

Cláudia Martins Hélder Maria

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