ESTILO
BR ANDING Uma das novas embalagens, com sistema “abre fácil”.
LEITE MOÇA
© NESTLE.COM.BR/MOCA
Anúncio de 1987, com o slogan mais famoso da história do produto no Brasil.
No início do século XIX, as Folhinhas (calendário) eram distribuídas com o nome ainda não oficial de Leite Moça.
CASAS GRANADO...
real brasileira. Ali podiam ser encontrados o abolicionista José do Patrocínio, o jurista Rui Barbosa e o sanitarista Oswaldo Cruz, que, em 1903, aprovou a fórmula do Polvilho Antisséptico Granado, até hoje o carro-chefe da empresa ao lado dos sabonetes vegetais de glicerina comercializados a partir de 1915. As décadas seguintes registraram a expansão da rede e o lançamento de novos produtos, sempre fiéis a uma marca associada à qualidade
e à seriedade, mas em 1994 a empresa foi vendida e sua história mudou radicalmente. Seu novo proprietário, o empresário inglês Christopher John Ogle Freeman, soube casar tradição com modernidade e, sem esquecer o que a marca Granado significava, diversificou a linha de produtos e reposicionou a empresa no mercado. Novos postos de venda foram abertos em várias capitais brasileiras e teve início a conquista de mercados internacionais.
© DIVULGAÇÃO / GRANADO
Era em suas instalações no centro do Rio de Janeiro que nomes ilustres da vida política e intelectual do século 19 faziam suas compras. Fã ardoroso dos produtos da casa, D. Pedro II não fez por menos: elegeu o estabelecimento fundado pelo português José Antonio Coxito Granado em 1870 a farmácia oficial da família
© NESTLE.COM.BR/MOCA
os seus tradicionais produtos – que também passaram a ser oferecidos em embalagem Tetra Pak –, lançou novas linhas, entre elas a dos desnatados e a dos docinhos prontos para o consumo. Hoje, o Brasil é o maior mercado mundial de leite condensado.
© ACERVO / GRANADO
Quem nunca experimentou tomar essa delícia direto da latinha? Muitos brasileiros, com certeza, já fizeram isso, esquecendo as regras de boa educação. Mas não foram criticados! Ao contrário, foram copiados por várias gerações desde que o produto – já conhecido no mercado, apesar da dificuldade de ser encontrado – começou a ser industrializado no Brasil pela empresa suíça Nestlé, em 1921. Nessa época, a Nestlé já havia conquistado os países europeus com sua versão da fórmula do leite condensado, patenteada em 1856, e teve uma sacada de gênio ao decidir batizar a marca, no Brasil, com o nome “leite moça”. Afinal, era assim que a população estava acostumada a chamar o produto, pois o identificava com a imagem da camponesa em seu rótulo. O nome pegou e acompanhou o reposicionamento da marca no mercado nacional. Sem deixar de lado
Fachada da Drogaria Granado em 1888.
26 . R E V I S T A D A R I V I E R A D E S Ã O L O U R E N Ç O
Atual linha de sabonetes Phebo.