Issuu on Google+

Smyckesspecial

Gnistrande glimmande

underbara SNÖ

Sedan SNÖ of Sweden grundades 2002 har hyllningskörerna inte slutat ljuda. Lifestyle Wellness har träffat Lena Jonsson Näslund, kvinnan bakom smyckesföretaget som sprider svensk snö över världen från hjärtat av Jämtland. Vi pratade om hur allt började, vad 10-årsjubileet nästa år innebär och visionen om att bli Europas största smyckesleverantör. Text Olivia Fall


Smyckesspecial

”Ena dagen är jag i vår fabrik i Kina och nästa på en mässa i New York.”

L

ena Jonsson Näslund arbetade i toppstyrda organisationer efter att ha utbildat sig inom marknadsekonomi på Berghs School of Communications i Stockholm. Lena kände sig dock frustrerad över bristen på utvecklingsmöjligheter och faktumet att företaget inte utnyttjade hennes fulla kompetens. Till slut tröttnade Lena och startade då SNÖ of Sweden. – Den första visionen var att bygga ett starkt varumärke och att få det lönsamt, och att själv kunna påverka min arbetssituation och mitt liv. Har sedan visionen motsvarat verkligheten?   – Ja, det får jag nog säga att det har. Givetvis har det funnits många motgångar men när man tagit sig igenom dessa stärks man och går vidare. Jag får uppleva nya saker varje dag och ingen är den andra lik. En dag är jag i vår fabrik i Kina

188

och nästa på en mässa i New York. Vi har en bra och solid ekonomi vilket möjliggör att vi kan vidareutvecklas och investera vidare i företaget. Det känns stimulerande.  Hur känns det att se ens egna projekt växa från snöflinga till vad man kan likna vid ett större snötäckt landskap? – Man ser det nog inte riktigt så. När man är mitt uppe i att starta ett företag är man så fokuserad på att få allt på plats och att driften ska gå framåt. Tiden går extremt fort och det är väl först när det gått några år som man tittar tillbaka och ser på den utveckling som faktiskt har varit. Då känns det givetvis jätteskoj och jag blir stolt över vad jag och mina medarbetare har lyckats med.  Vad har nyckeln till er framgång varit? – Vi har konsekvent tänkt på hela konceptet SNÖ of Sweden när vi lanserat nya kollektio-

LIFE|STYLE

WELLNESS


Smyckesspecial

ner eller utvecklat hur varumärket profileras i butik. Det gäller att hela tiden erbjuda kunden en bra produktmix där äldre och nyare produkter har en gemensam och tydlig stil och kan matchas med varandra och där en stor målgrupp kan hitta just sina favoriter. SNÖ of Sweden har alltid haft ett starkt affärskoncept och ett tydligt varumärke som gynnar den butik som är återförsäljare. För en långsiktig tillväxt och hög servicenivå gentemot kunderna krävs givetvis också bra medarbetare i alla delar av organisationen. Hur håller man den höga nivån under så lång tid som ni lyckats göra? – Med stark drivkraft och ett stort engagemang och att man som ägare brinner för sitt företag. Det är också viktigt att bibehålla och värdesätta långvariga kundrelationer samtidigt som man välkomnar nya kunder. Vi får passa på att gratulera i förskott för det kommande 10-årsjubileet som äger rum under nästa år! – Tack så mycket! Det känns jättekul att företaget har fortsatt att utvecklas under alla dessa år. Hur tycker du att smyckena har utvecklats sedan ni startade? – Från början bestod materialen nästan uteslutande av sötvattenpärlor och kristaller i enkel och klassisk design. Halsbanden och arm-

banden var ofta solida med samma material i hela serien.  Efter några år kom silverkedjor in i bilden där stenar och pärlor började utgöra komplement i form av berlocker. Armbanden fick också en ny design av flerradiga kedjor och berlocker. Lena berättar vidare om de senaste årens materialval och att SNÖ nu uppfattas som tuffare än tidigare. – De senaste åren har materialen varierat mer och designen blivit mer trendstyrd, och SNÖ uppfattas av många som ett lite trendigare varumärke med mer attityd idag än för fem år sedan. I kollektionerna har detta visat sig i form av breda läderarmband, vävda textiler, glas och svart metall. Vi kommer dock alltid ha klassiska serier och material även i kommande kollektioner som förknippas med SNÖ och som så många gillar. Vilka trender ser du just nu? – Vi har alltid klassiska serier i varje kollektion men av den delen som är mer styrd till trend har vi satsat på mycket färg till våren och sommaren 2012.

tion som tillverkas endast i begränsad upplaga. Den kommer att innehålla klassiska material som pärlor och kristaller men i en tappning som känns modern och lyxig. I samband med jubileet profilerar vi oss och stärker vårt varumärke ytterligare hos våra återförsäljare. Att företaget fortsätter växa och utvecklas märks på svaret när vi frågar om vilka visioner Lena har för företaget de kommande 10 åren. – Vi ska bli den största leverantören av smycken i vårt segment i Europa. Vi har nyligen lanserat SNÖ of Sweden i USA och Kanada där vi ser en stor utvecklingspotential. Avslutningsvis, vilket smycke ligger dig varmast om hjärtat i den nuvarande kollektionen? – Det är förmodligen det absolut enklaste. Ett armband med klara kristaller med vita pärlor. Min absoluta favorit, klassisk och snygg.

Hur kommer ni att uppmärksamma jubileet nästa år? – Jubileet kommer att uppmärksammas genom olika event och jubileumsfiranden under året, bland annat i samband med mässor och ute i butik. Under våren lanseras en speciell kollek-

LIFE|STYLE

WELLNESS

189



Wellness