Page 1

Создай чемпиона для «Сборной России 2014»

© Havas Sports & Entertainment


Содержание 1. 2. 3. 4.

Описание проекта Механика проекта Анонсирование проекта Спонсорские возможности

© Havas Sports & Entertainment

2


Описание проекта

01

© Havas Sports & Entertainment

3


Идея проекта Цель:

развитие интереса национальному спорту

к

Ты бешено болеешь за «своих» или совсем равнодушен к спорту? Радуешься победам кумира или ворчишь по поводу поражений? Внеси свой вклад в «Сборную России 2014» - создай своего «Чемпиона»! А заодно и сам почувствуй себя спортсменом, готовым отстоять честь страны. Это весело, интересно и доступно каждому… Лучший спортсмен – это «Чемпион», выращенный своими руками. Присоединяйся! © Havas Sports & Entertainment

4


Механика проекта

02

© Havas Sports & Entertainment

5


Механика проекта Долгосрочная механика, которая включает в себя on-line и off-line активности по «выращиванию» персонального «чемпиона», создатели которого, в случае победы, получают главный приз – поездку в Сочи на Олимпиаду. В течение года участники имеют возможности получать промежуточные призы от спонсоров Сборной России 2014

© Havas Sports & Entertainment


Схема проекта

ATL

© Havas Sports & Entertainment

7


Основная активность проекта Накопление баллов будет происходить за on-line и off-line активность

-

On-line

Выбор и формирование персонажа Дополнительная активность на сайте Получение накопительной карты Преобразование баллов и развитие персонажа Получение баллов за интернетактивность Подведение промежуточных итогов

© Havas Sports & Entertainment

-

Off-line

Встречи и мастер-классы Акции партнеров Интеграция в существующие чемпионаты и спортивные состязания Фан-парки (ФАРК)

8


On-line

03

Š Havas Sports & Entertainment

9


Механика создания on-line «Чемпионов» Выбор и формирование персонажа Человек заходит на сайт, регистрируется, выбирает себе персонаж-прототип, придает ему свою индивидуальность. После этого человек стазу получает определенное количество баллов, а его творение – статус «Спортсмен» Получение накопительной карты Став участником, по почте или в офисах (торговых точках) партнеров программы человек должен получить специальную накопительную карту. Баллы начисляются за все покупки и пользование услугами любого из партнеров программы.

© Havas Sports & Entertainment

10


Дополнительные активности на сайте На сайте будут публиковаться различные новости, график проведения офф-лайн мероприятия, календарь проведения мероприятий и т.д. Также, на сайте можно ознакомиться с составом Олимпийской сборной и видами спорта, в которых Сборная будет выступать. Планируется, что сайт станет информационным центром для пользователей.

© Havas Sports & Entertainment

11


Механика накопления баллов. On-Line Преобразование баллов и развитие персонажа Накопленные баллы участник может тут же трансформировать на развитие своего персонажа. На первом этапе у «Спортсмена» развиваются его «личностные» и физические качества. Набрав определенное количество баллов (Х), «Спортсмен» переходит на уровень «КМС», «Мастер Спорта» и т.д. Он может не только наращивать мышцы и ловкость, но и участвовать в соревнованиях. Для этого за баллы надо «купить» специальную амуницию, в зависимости от любимых видов спорта. Приобретя требуемые предметы, человек участвует в виртуальных турнирах. За участие и по результатам соревнований начисляются баллы. Спонсорская поддержка Самые активные участники получают «медали» для своих спортсменов от партнеров акции. Подведение промежуточных итогов Каждые 3 месяца проходит подведение общих итогов. Самые выдающиеся участники получают гарантированные призы.

© Havas Sports & Entertainment

12


Коммуникационная схема on-line Продвижение группы в Facebook

Группа в Facebook

Продвижение группы в Вконтакте

Группа в Вконтакте

Продвижение канала на Youtube

Канал на Youtube

Развлекательные площадки Специальные проекты на популярных тематических площадках (например: sports.ru) Медийное продвижение © Havas Sports & Entertainment

Веб-сайт с приложением


Off-line

04

Š Havas Sports & Entertainment

1 4


Основная часть. Off-Line Встречи и мастер-классы Для самых активных участников программы регулярно (примерно раз в 3 месяца) проводятся off-line встречи. Там можно встретиться с известным спортсменом, поучаствовать в викторине, поиграть в доступные игры и посмотреть выступления музыкантов. Акции партнеров Все партнеры программы «Сборная России» периодически или на постоянной основе проводят свои активности и конкурсы в рамках общего движения. Интеграция в существующие чемпионаты и спортивные состязания Во время проведения в городе любых спортивных соревнований участники программы «Создай чемпиона» могут принимать в них участие, болеть за любимых или просто поддерживать. Для этого они заявляют о своем планируемом содействии путем регистрации и получают от организаторов и партнеров аксессуары болельщика «Сборная России». За это также начисляются баллы. Фан-парк (ФАРК) Основная активность вне Интернета происходит в ФАН-парках.: часть места массовых гуляний горожан выделяется символикой «Сборной России» и символикой партнеров программы. Затем анонсируется приезд особого ФАН-поезда. Он доставляет ФАН-команду программы. В ее состав входят известные действующие и бывшие спортсмены, музыканты, шоу-группы. Кроме того, ФАН-поезд привозит в город какую-либо запоминающуюся спортивную WOW-конструкцию на 1-2 недели. Например, каток летом или мега-огромную деревянную горку зимой. В это время там происходят массовые забеги, семейные соревнования, «Веселые старты», турниры и музыкальные праздники. За участие также присуждаются баллы. Важно, чтобы количество баллов за непосредственно спортивную активность в ФАН-парке заметно превышало возможности получения баллов за другие виды участия.

© Havas Sports & Entertainment 15


Завершение программы Примерно через год развития программы «Создай чемпиона» происходит грандиозное подведение итогов. Все, кто успел создать «Чемпиона», получают гарантированное призы. В главное - Х самых активных участников, набравших максимальное количество баллов, будут приглашены вместе со своей семьей на «Олимпиаду -2014». В рамках олимпийских активностей для участников программы может быть проведен особый «Час Чемпиона», особый праздник или флешмоб. Продолжение следует… После завершения этого этапа программа может быть продолжена. По тому же принципу выбираются новые заготовки персонажей и развитие продолжается с новыми активностями и интересными событиями, как в Интернет-среде, так и off-line. Участники, которые вырастили «Чемпионов» на первом этапе, получают статус Тренеров и привилегии в игре и в спорте. © Havas Sports & Entertainment 16


Анонсирование проекта

03

© Havas Sports & Entertainment

1


Анонсирование проекта • On-line ─ Размещение и «вирусное» распространение ролика (30) ─ Баннеры ─ Создание соответствующих страниц в социальных сетях • ATL ─ Наружная реклама (3х6, сити-формат) ─ Пресс-конференции ─ Сюжеты в спортивных, молодежных, семейных программах региональных каналов ─ POSM в точках продаж партнеров программы ─ ТВ-реклама (по возможности)

© Havas Sports & Entertainment 18


Спонсорские возможности

04

© Havas Sports & Entertainment

2


Спонсорские активации Активности длятся весь год и делятся на два направления: 1. Товарное. Банк выпускает специальную карточку со Сборной России, пользуясь которой участник накапливает баллы. Оператор делает специальный тариф. Производитель соков или напитков делает специальный промо продукт итд.. 2. Акционное. В рамках проекта Сборная России совместно со спонсорами в течение года устраиваются 3-4 фактические вовлекающие акции, участники которых могут зарабатывать баллы и выигрывать призы…

© Havas Sports & Entertainment 22


Идеи под категории

05

© Havas Sports & Entertainment

2


Телекоммуникации Золотой номер. Спортивная викторина, проводится на радио, в интернете. Механика: Шифруется семизначный московский номер телефона Каждая цифра этого номера – это номер правильного ответа (от 0 до 9) на один из вопросов викторины, посвящённой российскому спорту Игроку необходимо в течение дня (часа) услышать по радио или прочитать в интернете эти вопросы и правильно ответить на них, собрав таким образом «Золотой номер». Первый (первые несколько), правильно угадавший этот номер и позвонивший на него получает приз. Предполагаемый спонсор: телеком-оператор © Havas Sports & Entertainment 24


Телекоммуникации, Банки, FMCG WоrdTrack. Активная игра, использующая возможность фиксации местоположения мобильного телефона на карте. Механика: Игра проводится в интернете. Участники игры получают задание написать какое-либо слово (СПОРТ, РОССИЯ, ФЕТИСОВ, ХОККЕЙ и т.п.) маршрутом своего передвижения по городу. По мере продвижения по маршруту, при помощи своих смартфонов (3G или СМС) они оставляют метки со своими координатами на сайте проекта. А) Побеждает тот, кто напишет это слово наиболее масштабным способом (общая длина букв в километрах). Б) Побеждает тот, кто «закроет» все контрольные точки быстрее всех. В этом случае слово-маршрут и контрольные точки определяются заранее организатором. Предполагаемый спонсор: телеком-оператор, банк, соки/напитки

© Havas Sports & Entertainment 25


Телекоммуникации Угадайка. Вовлекающий интернет-проект Механика: Создаётся специальная интернет-площадка, центральным объектом, которой является окно (в пикселях). Люди, взаимодействуя с брендами-спонсорами (Регистрируя коды по СМС, в случае FMCG / Открывая пластиковые карты случае с банками / Подключаясь к определённым тарифам в случае с телекомоператорами*) получают возможность зарегистрироваться в проекте и получить свои пиксели. Накопляя их, проявляется изображение логотипа проекта. Первый, кто угадал спонсора получает призы и баллы. В итоге мы имеем базу данных, с которой можно работать: от информирования о спецпредложениях до розыгрыша призов. *- в случае с телеком-оператором национального масштаба - это может быть моно-проект этого оператора. © Havas Sports & Entertainment 26


FMCG (соки, напитки) Спорт всегда с тобой. Фотоконкурс Механика: Весь мир - твоя спортивная площадка. Люди совершенно разных возрастов в разных ситуациях и обстоятельствах находят в окружающем их пространстве (офис, парк, двор, забор... стена) где и как применить свою силу, прыгучесть, меткость, скорость. Каждый этот момент запечатлевается на фото или видео и выкладывается в сеть или на страничку официального сайта, собирая таким образом очки.

© Havas Sports & Entertainment 27


Телекоммуникации, Банки, FMCG Аэрохоккей. Интерактивная интернет флэш-игра. Механика: На сайте создается флэш игра «АЭРОХОКЕЙ». Участники регистрируют аккануты и начинают играть. За каждую победу победитель получает определенное количество баллов, которые идут на прокачку его «виртуального спортсмена». Набравшие самое большое количество баллов получают реальные призы.

© Havas Sports & Entertainment 28


Š Havas Sports & Entertainment 29


Š Havas Sports & Entertainment

Title 8  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you