Page 1

АКТИВНОСТИ В ИНТЕРНЕТ ДЛЯ

BURGER KING


БРИФ Цели: §  §  §  § 

Повышение осведомленности ЦА о бренде и главном продукте – Воппере «Burger King» Переключение потребителей с конкурентных брэндов KFC, McDonalds Увеличение продаж Воппера «Burger King» Анонс новых точек продаж в Казахстане

Целевая аудитория: §  Молодежь в возрасте от 14 до 19 лет из семей со средним доходом свыше 300 тыс. тенге §  Молодые семейные люди в возрасте от 30 до 35 лет со средним доходом свыше 300 тыс. тенге

Задачи агентства: §  Разработка концепции продвижения бренда BURGER KING в сети Интернет: § 

SMM-продвижение

§ 

Вирусные ролики

§ 

Разработка баннера

Период и география: §  2013 год, Казахстан


ПОТРЕБИТЕЛЬ САМ СОБИРАЕТ СЕБЕ ВОППЕР НА СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ ВКУС

WHOPPER MAKER


BANNER WHOPPER MAKER §  Интерактивный баннер располагается на сторонних ресурсах и анонсирует активности на сайте и в offline, по баннеру происходит переход на сайт: BURGERKING.KZ Call to action:

Стань лучшим whopper Maker! §  Кликая по баннеру пользователь в интерактивной игре: § 

Пользователь видит динамические ингредиенты и контуры «Whopper»

§ 

Пользователь может сам внести ингредиенты в очертания «Whopper»

§ 

Если он это не делает в течение нескольких секунд, то ингредиенты сами занимают нужное место на баннере


BANNER WHOPPER MAKER


BANNER WHOPPER MAKER


ПРИЛОЖЕНИЕ

WHOPPER MAKER


ПРИЛОЖЕНИЕ WHOPPER MAKER WHOPPER MAKER Это бесплатное программное приложение для компьютера и мобильных устройств. Приложение позволяет сделать свой собственный «Whopper» и забрать готовый заказ* из сети Вurger King. СОЗДАЙ СВОЙ ЛЮБИМЫЙ WHOPPER! §  Загрузив приложение «Whopper Maker» на свой гаджет (поддерживается на iphone, ipad и ОС Android), пользователь может ознакомится с меню, узнать о преимуществах «Whopper», его вкусовых особенностях; §  С помощью приложения пользователь может миксовать предложенные ингредиенты на свой вкус; §  По завершении заказа программой выдается уникальный QR-код §  § 

при первом заказе с помощью приложения пользователь получает в подарок 20% от стоимости заказа; при дальнейших –10 %.

§  Предъявив на кассе в сети Вurger King QR-код, пользователь получает заказ с собственноручно сконструированным «Whopper». . Этот же уникальный код можно отправлять друзьям при шеринге вместе с картинкой и ингредиентами. §  Данный проект можно реализовать на любом сайте используя интерактивный фулскрин или расхлоп большого формата.

   


ПРИЛОЖЕНИЕ WHOPPER MAKER


ПРИМЕР КЕЙСА


BLOGGING: ПРАВИЛЬНЫЙ WHOPPER 3 популярных блогера Казахстана размещают посты, содержащие следующую информацию и вопрос: §  «Покупая сегодня в очередной раз фаст фуд, понял, что точно люблю я это дело… Читал тут как-то, что в БургерКинге готовят на огне без масла, как думаете правда?» Модератор блога оставляет комментарии, логически убеждая в реальности данного утверждения, при необходимости «остужает нападки»

БЛОГЕРЫ:   §  Асет Нурпеисов исполнительный директор Интернет Ассоциации Казахстана, блогер, подкастер.


BLOGGING: ПРАВИЛЬНЫЙ WHOPPER §  Макс Акпаров – яркий представитель КазНета, молодой, амбциозный блогер, более 1000 подписчиков на сайте vk.com, 1655 читателей в Twitter.

§  Бакуня – Бахыт Асанова, входит в число самых узнаваемых девушек казнета(yvision). Ведет каналы на youtube.com и kiwi.kz, имеет странички на facebook(1085 друзей), vkontakte(537 друзей), её twitter аккаунт читают 1130 человек. Ведет личный «Блог наивной студентки». Суммарное количество просмотров видео сюжетов более 50 тысяч. К этому можно добавить, что она так же является PR и SMM специалистом казахстанской блогплатформы yvision.kz.


Активности для Burger King Группы в соц. сетях: VK/Facebook


Группы VК/Facebook Задача: Привлечение большого количества участников, вступивших в группу Решение: Пост со скидкой доступный только вступившим Описание: Запись будет доступна только участникам группы – остальные смогут увидеть лишь часть текста, в котором будет информация о бонусах для вступивших (Например, «Всем желающим – бургер бесплатно, купон ниже. Полная запись и получение купона доступны только участникам группы.») Варианты купонов: 1. Купон на бесплатный воппер (на какой-то определенный или на выбор) 2. Купон 50% скидку 3. Купон «второй воппер бесплатно» 4. Купон "1+1=3", механика - купи 2 воппера и получи третий бесплатно (это привлечет больше посетителей, друга/друзей)

S

5. Купоны для девушек (в меню Бургер-Кинга есть десерт "брауни" и "блонди"), для блондинок и брюнеток отдельно или просто "для девушек" на выбор «блонди» или «брауни» по купону. 6. Купоны для пары (если старт до 14 февраля, можно сделать "День Святого Валентина в Бургер- Кинге") по купону 2 бесплатных виппера или скидка.


Группы VК/Facebook Дополнительные варианты механик внутри групп: 1.  Воппер за "лайк+рассказать друзьям" (так больше пользователей узнает о группе и скидках) 2.  Секретное слово или фраза, доступная только участникам группы, с помощью которых можно получить бесплатный воппер или скидку (можно делать новую фразу/слово каждую неделю, чтобы участники чаще заходили в группу) 1.  Счастливые часы (например, в течение 1-2 часов действуют скидки на определенные позиции в меню) 1.  «Поделись записью с 3 друзьями и получи бесплатный воппер» Также, можно использовать все предлагаемые активности, чтобы не терять интереса пользователей, но заменять одни бонусы на другие с периодичностью раз в неделю/месяц.


Лотерея  внутри  социальной  сети  VK/Facebook/ВАРИАНТ  1   Решение: Создается запись с яркой брендированной картинкой и призом «Ужин для двоих», «Обед бесплатно» или «Большая семья» (приз включает в себя готовый набор из меню на 1, 2 или 4 человека) Механика: Участником становится каждый, поставивший «лайк» и «рассказать друзьям», в течение определенного времени собираются участники (например, неделя), далее из всех выполнивших оба действия (лайк+рассказать друзьям) выбирается 1 победитель (2-3 и более победителей, на усмотрение жюри). Выбор победителя может осуществляться различными способами: 1.  Случайно (можно использовать онлайн-генератор случайных чисел, вбив конечное число пользователей, выполнивших условия, получившееся число будет порядковым номером участника-победителя) 2.  По определенной системе (например, разделив конечное число участников на сумму букв в названии дня недели и прибавив сумму цифр текущей даты)


Лотерея  внутри  социальной  сети  VK/Facebook/ВАРИАНТ  2   Вовлекающее соревнование, позволяющее получить приз. Суть соревнования заключается в том, что пользователям соц.сети предлагается пригласить в группу трех своих друзей и вместе ответить на вопросы теста (каждому достается 1/3 теста). Вопросы теста касаются Бургер Кинга. Тест на время. Вопросы в тесте разной степени сложности – чем сложнее вопрос – тем больше баллов за верный ответ. •  • 

Побеждает команда, набравшая наибольшее количество баллов. Если команду не устраивает результат – команда может пройти тест еще раз (как вариант – переиграть в старом составе невозможно, но каждый член может пригласить еще троих друзей и посоревноваться снова).

• 

Победитель определяется каждый день.

• 

Каждый член выигравшей команды награждается обедами в Бургер Кинг на протяжении недели (или 7 обедов в любые дни в течение периода).


ПРИМЕР  КЕЙСА  


ВАРИАНТЫ ПРИЛОЖЕНИЯ


ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦ. СЕТИ/ ВАРИАНТ 1 «Воппер-меню» Механика: У участника ограниченное время, внизу окна расположены ингредиенты и соусы, справа появляется "заказ" - т.е. картинка с собранным в определенной последовательности воппером, который надо повторить. С каждым уровнем "заказ" усложняется, добавляются новые ингредиенты и позиции. Чтобы пройти уровень, необходимо «заработать» определенную сумму, все что «заработано» больше можно копить как свои деньги, которые потом можно поменять на скидку в БургерКинге (например, минимальный заработок в день в игре на первом уровне 100$, заработать за ограниченное время можно максимум 105$, значит 5$ остаются в «копилке», участник, собравший 1000$ или 10000$ в игре может получить в обмен на них бонус - скидку 50%, или бесплатный воппер), добавить в игру механику - обмен выигранных денег на "код скидки" или "бесплатный воппер".


ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦ. СЕТИ/ ВАРИАНТ 2 "СОБЕРИ БОЛЬШОЙ ВОППЕР" Механика: • 

Сверху падают ингредиенты.

• 

Участнику надо поймать на нижнюю часть булочки как можно больше ингредиентов, но чтобы они не повторялись.

• 

Затем участник должен поймать верхнюю часть булочки, чтобы закончить воппер и завершить уровень.

• 

Чем больше воппер - тем сложнее игра (аналогично тетрису).

• 

Набравший максимальное количество очков (или набравший больше определенного количества очков).получает скидку или купон на приз (например, бутылку колы).

• 

В игре несколько уровней сложности.


ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦ. СЕТИ/ ВАРИАНТ 3 «День Святого Валентина» В случае запуска до 14 февраля, сделать Flash-игру на промо-сайте или в приложениях. Описание: Летающий по одному краю экрана амур с луком и стрелами, которым можно управлять кнопками клавиатуры "вверх", "вниз", "пробел", и падающие вопперы (или взлетающие), которые надо пробить стрелой (задача усложняется тем, что после нажатия кнопки "стрелять" - стрела вылетает с замедлением, соответственно сразу не попадешь). Пробиваешь 1 воппер игра заканчивается, вылетает сердечко - в нем купон - по нему получаешь скидку, если пробил маленький воппер 10%, средний 30%, большой 50% + кнопки "поделиться с друзьями" для ВК и FB.


ИНТЕРНЕТ-МЕМ: WHOPPERING WHOPPERING, создается аналогично трендовому направлению БАГЕТИНГ, призван создать новый «бум» в сети. Референс: http://mandarinchik.net/jumor/1874-bageting-eto-chto-to-novoe-.html Суть в том, чтобы заменить бургером привычный повседневный предмет, в контексте оригинального сюжета и выложить фото в сеть: §  §  §  § 

на личных страницах в социальных сетях в группе бренда на сайте vk.com http://vk.com/club38648715 в группе бренда на сайте facebook.com http://www.facebook.com/BurgerKingVKazahstane на региональном сайте http://burgerking.kz/


VIRAL VIDEO БОЛЬШОЙ WHOPPER В день Х на YouTube появляется видео сделанное с мобильного телефона, в котором несколько «отрывных» студентов соревнуются, кто сможет целиком поместить в рот «Whopper», двойной «Whopper», а тройной?


СПАСИБО!


title_5  

To advance in groups

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you