Połączenie Oracle Eloqua Marketing Cloud z Compendium ma umożliwić nowoczesnym marketerom automatyzację dostarczania treści pomiędzy kanałami, dostosowując treści oparte na profilu do cyfrowej mowy ciała klienta w celu zwiększenia zaangażowania go na starcie, poprawić jakość leadów sprzedażowych, osiągnąć najwyższy możliwy zysk z ich inwestycji marketingowych oraz podnieść lojalność klienta. Dokonując zakupu platformy wykorzystującej wyłącznie content marketing, Oracle uplasowała się obecnie w środku rewolucji content marketingu. Podsumowanie Przez długi czas najpowszechniejszą metodą dystrybucji content marketingu była poczta (the Furrow oraz podręcznik Jell-O były powszechnie dostarczane pocztą), jednak we wczesnych latach 90, wraz z rozwojem internetu, wiele rzeczy uległo zmianie: narodziła się nowa era dystrybucji treści. Firmy technologiczne zaczęły publikować online tzw. białe księgi (white papers), które stały się standardowym środkiem rozpowszechniania treści korporacyjnych. Na początku XXI wieku, na popularności zyskały e-booki, blogi, podcasty i szeroko pojęte portale społecznościowe, takie jak YouTube, Pinterest, Twitter, Facebook itd. jako nowe narzędzia komunikacji. Obecnie wiele wiodących międzynarodowych firm praktykuje pewien rodzaj content marketingu szeroko wykorzystując najnowsze technologie cyfrowe, aby pozyskać ogromną rzeszę klientów na całym świecie (np. Coca Cola – Coca Cola Journey; Red Bull – Red Bulletin Magazine; American Express – OPEN Forum itd.). Jeśli przez chwilę pomyślisz o content marketingu, oczywistym dla Ciebie stanie się fakt, że mechanizm na którym się on opiera jest bardzo intuicyjny i efektywny. A pomaganie klientom w zrobieniu czegoś lepiej, szybciej i bezpieczniej, pozytywnie wpływa na wizerunek marki i zwiększa prawdopodobieństwo sprzedaży produktu lub usługi. Nie ma wątpliwości co do tego, że content marketing jest efektywny, w zasadzie stosuje go 91% spółek B2B i 86% B2C (dane Content Marketing Institute z 2014 r.).37 Wraz z upływem czasu, marketing treści zapracował na swoją reputację rozwiązania przynoszącego rezultaty.38 Jak widzisz, historia content marketingu jest bogata i obfituje w sukcesy. Występują w niej słynne firmy, takie jak Nike, Sears, LEGO, Coca Cola, McDonalds, American Express itd. I to między innymi na marketingu treści zbudowały swoją potęgę. Od ponad stu lat marki opowiadają historie aby przyciągnąć i utrzymać klientów. Dzisiaj różnica polega na tym, że na drodze do świata publikacji nie stoją już żadne bariery (akceptacja treści, talent i technologia). Pomysły i koncepcje marketingowe ewoluowały i były ulepszane wraz z upływem czasu oraz zgodnie z zapotrzebowaniem. Dzisiejsi odbiorcy są bardziej świadomi w obszarze reklamy, tak więc nowocześni marketerzy muszą działać z większą finezją i subtelnością.
37 http://www.demandmetric.com/content/infographic-content-marketing 38 http://todaymade.com/blog/history-of-content-marketing/
CONTENT MARKETING. WPROWADZENIE
19