18
2 . Kun d b e h o v e t – ma r k na d s f ö r in g e ns k ä l l a
2:3 Förutsättningarna förändras Samhället förändras och därmed också förutsättningarna för företagandet. Det är alltid svårt att veta exakt vilka förändringar som kommer att ske, men man kan med stor sannolikhet räkna med att • människors livsstil ändras • informationssamhället växer • konkurrensen ökar • ny teknologi tillkommer Du ska försöka fundera ut hur dessa förändringar kan tänkas påverka följande tre företag. Skriv upp vilka hot och möjligheter du kan se för de olika företagen. A. Jan Molin har i femton år drivit företaget Familjebåtar AB. Företaget säljer motorbåtar som är främst tänkta för barnfamiljer. Det är relativt stora båtar med kraftiga motorer. Detta medför att båtarna är dyra och kostar mellan 500 000 kr och 900 000 kr, beroende på vilken av de tre modellerna man väljer. Försäljningen har varit rätt konstant genom åren och legat kring 25 båtar per år, vilket räcker för att företaget ska gå jämnt upp. Under lågkonjunktur säljs det färre båtar, men det är ett problem som företaget delar med många andra som försöker sälja dyra kapitalvaror. Jan har hittills sålt enbart på svenska marknaden, men tycker att det skulle vara intressant att även söka sig utanför Sveriges gränser. Förutom Jan arbetar hans hustru halvtid på företaget. B. Glasskogens Golf ligger i Värmland, inte långt från Arvika. Klubben har de senaste åren byggt ut anläggningen varje säsong. Det verkar nämligen som om intresset för sporten ökar hela tiden. Klubben har nu beslutat att bygga ytterligare en 18-hålsbana och kommer i och med det att ha 36 hål att erbjuda. Det är stora investeringar som klubben gör, men man räknar med att pengarna är intjänade på tio år. De närmaste åren blir det dock kärvt att få ihop ekonomin, men man resonerar som så att ju större anläggning klubben har, desto mer attraktiv blir den.
M2000Comp_kap01-03.indd 18
10-10-13 15.07.34