Inledning Välkommen/Välkommen åter till marknadsförarens värld! Du som läser det här, tänker vi oss, läser just nu en grundkurs på högskolenivå i marknadsföring. Alternativt har du lämnat grundkursen bakom dig och är redo för mer marknadsföringskunskap. Oavsett vilket, är det sannolikt att introduktionsboken i din första marknadsföringskurs är en mycket viktig referenspunkt för dig. Man vet, genom ett flertal studier, att detta första möte med ämnet, och de första intrycken det ger, ofta lämnar tydliga spår efter sig. Det har i själva verket påståtts att introduktionsböcker svarar för mellan 75 och 90 procent av vad en student lär sig om ämnet (Lowry & Moser, 1995). En del studier visar dessutom att vi envist håller fast vid de första intrycken även om de visar sig vara felaktiga i ljuset av tillkommande information. Många introduktionsböcker i marknadsföring liknar varandra; i regel är de färgglada och innehåller många punkter, särskilt om de är på engelska, och de flesta har liknande innehåll och upplägg. Det tycks ha utvecklats en sorts standard för vad en introduktionsbok i ämnet ska omfatta, och vanligtvis är boken tjock. Mycket tjock! Vissa till och med mer än 1 000 sidor1! Men oavsett hur omfångsrik just din introduktionsbok är, kan den inte täcka in allt. Och om den då påverkar dig så starkt, inte bara under dina studier 1 Principles of Marketing, 5th European edition, Kotler et al. (2007), är till exempel 1 024 sidor.
7
Det ha r ma ste... markfo r.indd 7
10-08-19 08.29.59