Page 1

Всеволод Слепокуров Портфолио


Содержание РЕЗЮМЕ VIRAL MARKETING BTL «Дэфо» нестандартный офис «Мишлен» промо «Шкода в городе» «Ключи от Хёндай»

NAMING & COPYWRITING «Ле’Муррр» «Статойл» «Мерседес» «Хёндай»

EVENT «Шкода арт-фест» Открытия автосалонов Ресторан «Наbeerежная» «ИМИС» 2010-2012

GLOBAL PROMOTIONAL STRATEGIES ТРК «Гранд Сити» ТРК «Румба» Дизайн-центр «АУРА»


Резюме Всеволод Михайлович Слепокуров

Образование

Контакты

2003–2008 СПбГУТ им. Бонч-Бруевича Гуманитарный факультет, Кафедра социальнополитических наук. Специальность: связи с общественностью.

Дата рождения: 13 Ноября 1986 Регион: Россия, Санкт-Петербург Телефон: +7(921)398-78-97 E-mail: slepokurovs@gmail.com

Опыт работы 08. 2009 – настоящее время

Создание бренда, продвижение выставки B2B: IMIS International Motorcycle Industry Salon www.imismoto.ru

Руководитель проекта Разработка идеи и концепции проекта: • Исследование рынка мотоиндустрии России и Северо-Западного региона. • Исследование конкурентной среды и особенностей международного выставочного бизнеса и российского опыта в сегменте выставок заданной сферы. • Выделение наиболее актуальных сфер географического влияния. • Выявление конкурентных преимуществ при создании нового проекта. Написание бизнес-плана. • SWOT анализ. • Выбор наиболее оптимальных временных периодов для проведения мероприятий. • Поиск партнеров-соорганизаторов и формирование организационного комитета выставки. • Привлечение к проекту государственных структур и администрации города. • Создание базы потенциальных участников выставки. • Идейное и событийное наполнение проекта. • Нейминг.

• Создание информационного повода и организация специальных мероприятий направленных на привлечение внимания потенциальных участников и партнеров к новому проекту. • Взаимодействие со специализированными СМИ, с целью создания лояльности и благоприятной среды для бартерного сотрудничества по проекту. • Взаимодействие с деловыми и новостными региональными и федеральными СМИ, с целью создания “повестки дня” и привлечения внимания инвесторов и участников к проекту. • Копирайт информационных статей в СМИ. • Копирайт рекламных и PR текстов. • Создание слоганов и выделение основного меседжа проекта. • Разработка рекламно-информационных носителей (буклеты, презентации). • Взаимодействие с государственными структурами и правительственными комитетами Санкт-Петербурга с целью получения поддержки и улучшения статуса мероприятия. • Работа по привлечению участников (экспонентов), проведение встреч, формирование специальных предложений, осуществление продаж выставочных мест. • Управление проектом, менеджерами по продажам и техническими службами. • Поиск спонсоров и партнеров.


Продвижение выставки (B2C promotion): • Выявление целевых групп конечного потребителя новой услуги (проекта, выставки). • Выбор наиболее эффективных каналов коммуникации с представителями целевой аудитории. • Создание оптимального медиаплана, направленного на скорейшую, эффективную и наименее затратную реализацию поставленных целей. • Создание самого рекламного сообщения. • Разработка слоганов и написание текстов. • Копирайт сценариев аудио и видео роликов. • Поиск и взаимодействие с подрядчиками по продакшену и распространению рекламных сообщений. • Организация пресс-конференций. • Управление (Менеджмент) работой отдела продвижения (рекламного отдела) и взаимодействие с другими службами.

• • • •

нейминг Вирусный маркетинг Нестандартное промо Создание концепций спец. мероприятий

06. 2008 – 01.2009

Promotion realty (Коммерческая недвижимость)

Специалист по промоушн • Создание программ продвижения для объектов коммерческой недвижимости • Разработка рекламных стратегий и их последующая реализация • Внедрение вирусного маркетинга • Нестандартное продвижение

Организация и проведение самого мероприятия: • Написание сценарного плана мероприятий. • Осуществление контроля за ходом мероприятия и управление форс-мажорными ситуациями. • Работа с участниками проекта (привлеченными экспонентами) в дни заезда и проведения выставки. • Поиск, управление и организация взаимодействия работы персонала выставки (отделы экспоцентра, технические службы, административные службы).

01. 2009 – 07.2009

Коммуникционное агентство Media Price www.media-price.ru

Креативный директор • • • •

Копирайт рекламных и PR текстов Разработка рекламных стратегий создание ТВ и радио рекламных роликов слоганы

08. 2006 – 06.2008

АйБи ГРУПП (Коммерческая недвижимость) www.ibgroup.ru

PR менеджер Внешний PR холдинга: • Взаимодействие с журналистами, Санкт-Петербургскими и общероссийскими СМИ и журналистами в целях полного и объективного освещения деятельности компании • Обеспечение связи руководства компании, директоров отделов, • ведущих специалистов со СМИ; • Предоставление СМИ сведений о деятельности компании, • проектах, исследованиях, и программах • Организация интервью, других • встреч с представителями средств массовой информации • руководства, директоров отделов • Подготовка и распространение в СМИ официальных сообщений, • пресс-релизов и других информационных материалов по различным вопросам деятельности компании


• • • • •

Участие в перспективном планировании PR-кампаний и оперативном планировании мероприятий (медиа - планы), направленных на формирование положительного общественного мнения о деятельности компании Представление компании на международных выставках (стенды, выступления топ-менеджмента и т.д.) • Организация специальных событий на международных выставках (Благотворительный аукцион на PROEstate 2007)

Создание презентационных и рекламных материалов: • Работа над созданием презентационных материалов • (буклеты, сайты, брошюры, графические альбомы, фильмы) и сувенирная продукция • Участие в разработке логотипов, слоганов • Составление и аудит текстов поздравлений, приглашений, пресс• папок, бюллетеней, и других представительских продуктов • Поддержание жизнедеятельности сайта (обновление, повышение • рейтинга в поисковых системах)

Внутренний PR холдинга: • Разработка концепции ключевых мероприятий компании • Организация и проведение корпоративных праздников, мероприятий

Работа над проектами (Торгово-развлекательные комплексы): • • • • • • • •

Разработка концепций продвижения проектов Разработка медиа-планов Разработка фирменного стиля Разработка сайтов Разработка рекламных концепций Составление сметы рекламных кампаний Разработка концепций PR-поддержки проектов Взаимодействие с PR, рекламными службами арендаторов (федеральные сети) • Организация и проведения специальных акций, событий, мероприятий в различных целях на объектах

Работа над продвижением арендаторов объектов • • • • • • •

Разработка концепций продвижения арендаторов Разработка медиа-планов Мониторинг СМИ Выявление целевой аудитории Разработка рекламных концепций Составление сметы рекламных кампаний Разработка концепций PR-поддержки проектов


VIRAL MARKETING BTL


«Дэфо» Нестандартный офис Организация нестандартного офиса продаж мебели Дэфо и Ромул. Основной замысел заключается в создании некого мобильного офиса. Идея выражается в рассказе потенциальному покупателю офисной мебели о том, что для полноценного функционирования организации не нужны даже стены – все дело в мебели, мебели ДЭФО. Реализуется это достаточно простым, не затратным, но эффективным и зрелищным способом. Предлагаемые акции являются инструментом вирусного маркетинга. То есть, в данном случае, нет необходимости в анонсировании акции путем использования таких каналов коммуникации, как СМИ. Акция, сама по себе является достаточно сильным информационным поводом. Эффект достигается за счет нестандартности и зрелищности происходящего и распространяется путем переговорной силы потребителя. Акцию предлагается проводить в летнее время, в местах скопления представителей целевой аудитории: пешеходные улицы в центре города, на парковках и прилегающих территориях бизнес центров. Идея: В одном из указанных мест, то есть, непосредственно, на улице выставляются 2 стола и 2 кресла. Транспарант с надписью: «Дэфо. Все, что нужно для твоего офиса.». За столом сидит менеджер по продажам офисной мебели и «работает». За соседним столом сидит его секретарша. Актерами могут быть как театральные актеры, так и мимы. Действие представляет собой обычный, каждодневный рабочий процесс менеджера, который невозмутимо выполняет свои должностные обязанности, удивляя прохожих и работников бизнес центров. Для придания ощущения мобильности, эти офисы могут быть установлены на специальную «тележку – постамент», которую периодически перевозят с одного места в другое. «Офис» живет полноценной жизнью. В процессе его существования инсценируются различные офисные события. Вдруг, казалось бы, обычный прохожий заходит в «офис» и начинает общаться с менеджером – происходит

процесс собеседования. Затем от толпы отделяются люди в строгих костюмах, они заходят в «офис», где происходит процесс совещания бизнес-партнеров. За один рабочий день, действие данного «офиса» перемещается по нескольким объектам (улицам и бизнес центрам). В случае если акция будет проводится при участии бизнес центров, возможен следующий вариант развития событий. Инсценировка съезда одной из компаний из стен данного бизнес центра. Работников вместе с мебелью выгоняют из офиса и они, как ни в чем не бывало, организуют работу прямо перед входом, вызывая при этом недоумение у окружающих. Происходящее действо снимается на камеру и распространяется в сети интернет как вирусная реклама.


«Мишлен» Промо-мероприятия по продвижению сети магазинов Мастер Шины и Michelin. Флэш-игра для вирусного распространения в сети (direct mail, форумы, соц. сети, развлекательные и информационные порталы) «Обуть снежного человека». Участникам игры предлагается выбрать и надеть на снежного человека резиновые калоши Michelin (варианты на выбор). После чего он меняется в лице и стремительно уносится в глубь леса. Титры: «C … по … марта переобуйся к сезону – Tyre Plus, Энгельса 96» логотип Мастер Шины и телефон. Промо акция На парковках торгово-развлекательных комплексов, окружающего района устраиваются показательные выступления и соревнования. Механика акции: На парковке, в специально выделенной зоне ставится яркий, спортивный автомобиль, баннеры и флаги Michelin и Мастер Шины, работают девушки – промоутеры, ведущий и механики. Проводятся конкурсы по смене колес на автомобиле – набираются команды, победителям, поменявшим колеса быстрее и качественнее вручаются призы ( например, комплект шин или право бесплатного монтажа на сервисе Мастер Шины). PR акция «Мастер Шины – на все случаи жизни» В парках, дворах, детских площадках района развешиваются качели – тарзанки ( шины на веревках), создаются клумбы из шин. Посыл: Мастер Шины заботится о городе. Освещение акции в общегородских и районных СМИ. Организация детских, нестандартных тест-драйвов шин – катание с горок в шинах-санях от Мастер Шины. Мероприятие проводится в гордских парках и рассчитано на семейную аудиторию.


«Шкода» «Шкода на льду». Предваряя «Шкода Дрифт»предлагается изготовление и спуск на лед одной из петербургских рек и каналов одного или нескольких надувных макетов автомобиля Шкода. Отличие данной идеи от подобных акций Mercedes и BMW, разместивших в качестве нестандартных наружных рекламоносителей макеты своих автомобилей, имевших место в столице и Петербурге, данное предложение является уникальным и носит совершенно иной характер. Макет автомобиля, идентичный натуральному, поставлен на лед на оптимальном расстоянии зоны видимости таким образом, что у проезжающих мимо автомобилистов и прохожих будут складываться представления о том, что автомобиль настоящий, и он действительно выехал на тонкий речной лед. Основная идея заключается в том, что когда мы видим машину на стене, мы понимаем, что это реклама, нестандартная, но все-же реклама. А в данном случае – машина действительно способна выехать на лед, поэтому эффект от акции должен быть гораздо сильнее. Акция призвана рождать слухи среди населения и добиться широкого освещения в центральных и городских СМИ. Акция актуальна именно в Петербурге, по праву называющемся Северной Венецией. Зима – пора, когда закрыта навигация по Неве. Машина должна быть выполнена в масштабе 1:1, раскрашена в цвета машин для тест-драйва, и должна быть оснащена фонарями, имитирующими свет фар, в темное время суток.

«Приходи за шкодой» По улицам и заведениям, местам скопления молодежной аудитории в центре города ходят промоутеры-модели в костюмах менеджеров по продажам автомобилей Skoda и распространяют визитки с надписью «Приходи ко мне за Skodой. Маша.». Надпись написана помадой с обратной стороны визитки. С другой стороны – «обычная» визитка менеджера Маши по продажам автомобилей с адресом автосалона дилера и телефоном.


               !"





6789:C:D</   )!&%  // 6789:C:D<# ( 22+)#$/ & & 2!)  & (-! 6789: 6789:C:D/#$%+&' E2/    )!" &$#" -$   $F/2G ! /E    /   6789:;"$ #$&   ( ! )! !& 6789:'!2     #%!) !2   E < 1 #+   ! 2&/ # ) !2+&"    G & )6789:C:D " $#%! B&% 6789:C:D- !% ! +  + >!  !!

'*& " !

 @  '&#"B2- # #1  !&!


               !"



 

 

   !!

" #$%!#& "!' (# !)    !#&*  &)('& #  #

+&"   -!./   $ !

$0)/% 1 #$#1) && #1   " 2 !  ( )  (&/#  3+ !!

' 5$/(#! - /!

&"  /# "-  #!   6789:  #( 1&/!#!

)!&!  &  & +" &/ #)!" /+ &2#1 ;&<) # ( $!

$&" #1   >!  !!

'@!

#  #( !# #!   26789: B2- # #1  !&!*& " !




«Хёндай» «Наши Hyundai не ломаются. Олимп» По центральному району города передвигается эвакуатор, вместо привычного всем образа со сломанным автомобилем в кузове, эвакуатор выглядит совсем по-другому. В кузове, где обычно стоит сломавшийся автомобиль, находится огромная, брендированая мягкая игрушка / клумба с цветами с надписью « а что здесь еще возить?:)» «Олимп представляет новый Hyundai городу». Весной ожидается выход новых моделей линейки Hyundai, предлагается поддержать имидж «Олимпа» как первого и единственного дилера марки в городе. Для этого по городу триумфально проходит колонна, на украшенной платформе стоит новый Hyundai. «Самый старый автомобиль марки Hyundai в городе».Этот автомобиль необходимо будет привезти к автосалону и предоставить на суд автомеханикам. Обладатель самого старого автомобиля получает право либо на замену старого автомобиля на новый, либо на его восстановление – тюнинг. Самый старый Hyundai выставляется на всеобщее обозрение в качестве арт-объекта. «Ключи от Hyundai» Промо, в ходе которого раздаются ключи от автомобиля. По условиям акции необходимо приехать в автоцентр и приложить ключ к специально установленной минимодели автомобиля. Если ключ подошел – автомобиль твой. Акция привлекает потенциальных клиентов в стены автоцентра и задает надлежащий имидж и уровень среди целевых групп.


NAMING & COPYWRITING


«Ле’Мурр» название для кошачьего корма премиум класса «Маленький кумир» Предлагаемые названия выражают идею о превосходстве питомца. Ни для кого не секрет, что для большинства людей их питомцы являются полноценными членами семьи. Порой, хозяйская любовь не знает границ и хозяева превозносят своих любимцев и их значимость, наделяя животное сверхъестественными качествами. Домашнее животное становиться предметом обожания. Хозяева окружают питомца лаской и заботой, свойственной матери по отношению к своему чаду. Данная концепция, как ничто иное, выражает необходимые обещания о продукте, его прямых и косвенных качествах для потенциальных потребителей премиум сегмента. • • • • • • •

Totem Charisma Idealist Cult of dog Сult of cat Cat Clan Dog Clan

«Царская трапеза» Данная группа отражает замысел создания некого продукта для «избранных». Названия подчеркивают явную принадлежность к премиальному сегменту. Это не просто корм для животных, это - пища богов. Только представители «голубых кровей», истинные аристократы имеют доступ к этому эксклюзивному продукту, разработанному специально для королевского двора. Делая выбор в пользу этого корма, хозяева соотносят с ним не только породистое происхождение питомца, но и подчеркивают свой собственный статус: «Лучшее для лучших». • • • •

Queen`s Regent Hubert Caesar`s

• •

Cat Valse Dog Valse

«Only natural» Представители имен данной категории выражают истинно природное происхождение кормов данной марки. В данном случае подчеркиваются такие свойства корма, как свежесть, отсутствие вкусовых химических добавок, вредных красителей и прочего. Эти корма абсолютно экологичны. Обещания, заложенные в названиях, олицетворяют идею о правильном, здоровом образе жизни питомца. Выражают западный подход к жизни в стиле «wellness», присущий состоятельным, прогрессивно мыслящим представителям современного общества. • •

Fauna Maple Lord

« Intellectual fun» Основной посыл, заложенный в именах данной группы, заключается в жизнерадостном подходе, отличающем и выделяющем данный корм из остального ряда товарной категории, представленного на полках гипермаркетов. Предложенные названия нестандартны, легки. Они привлекают внимание потенциальных покупателей. Они рождают ряд позитивных, ярких ассоциаций. За счет общего восприятия фонотипа и его графической визуализации на упаковке, достигается некий шуточный, игровой эффект. Данная концепция, является примером качественного премиального европейского позиционирования для интеллектуально развитых, ценящих творческий подход людей. Упаковка и название представляют животное в образе супер-героя, великого мыслителя, или пробуждают у хозяина воображение, вызывая позитивные ассоциации, связанные с повадками своего питомца. • • • •

Wow Autograph Fluffy tail Hercules


«Ле’Мурр» печенье премиум класса для птиц KARA-GARA

и судьбу. А теперь представим, что кошки или собаки, также наделены человеческими чертами, в том числе и имеют свой знак.

Легенда: YAPURLANDIA Фантазийное название. Благозвучие достигнуто засчет приема повторения звука [a]. Смысловое значение основано на ассоциациях, созвучных со словами «грызть», «кусать», что полностью отражает необходимые обещания для человека, покупающего печенья для своего питомца. KUKA

Легенда: Идея данного названия заключается в проведении аналогии с некой несуществующей волшебной страной. Страна, где живут сказочные кошки и собаки. Благозвучие достигнуто за счет первых двух слогов. Первый Ya, производный от английского «yaff» (Гав), второй – от английского «pur» (Мур).

Легенда: SUPREME Данный фонотип одновременно является распространенной в США кличкой домашних животных и созвучным производным от английского cookies (печенье). У потенциальных покупателей возникают ассоциации с печеньем, приготовленным вручную. Название обладает запоминающимися как визуальными, так и аудиальными свойствами.

Легенда:

TOTEM

Фонотип одновременно подчеркивает премиальность данного продукта и значимость питомца. Идею, заложенную в названии можно расшифровать, как «королевское яство для короля». В дословном переводе supreme означает величайший, верховный, высший, первостепенный.

Легенда:

CRISS-CROSS

Основной посыл данного фонотипа заключается в его семантическом значении. Тотем – это предмет поклонения, культа. У большинства людей слово «тотем» ассоциируется с животным (тотемное животное у древних племен). В данном случае достигается эффект представления домашнего питомца в образе священного существа, наделенного сверхъестественными качествами.

Легенда:

ZODIAC

По набору звуков в данном фонотипе определяется характер слова, связанный с процессом поедания хрустящего печенья. Значение данного понятия в переводе на русский язык – крест-накрест, крестики-нолики. В визуализации логотипа и упаковки возможен вариант отображения игры, где вместо крестиков, изображены кошки, а вместо ноликов – собаки.

Легенда:

BERTY

Слово знакомое каждому, рождающее ассоциации с астрологией, звездами, судьбами. Всем известно, что каждый человек рожден под собственным знаком зодиака. И это определяет его характер

Уменьшительно-ласкательное производное от имени представителей английской аристократии - БЕРТРАМ. Данный фонотип ассоциируется с благозвучной, емкой кличкой домашнего питомца «голубых кровей».


«Хёндай. Олимп.» слоганы Hyundai. Олимп – это другой Hyundai

Hyundai Олимп – твой путь к вершине

Все любят свою машину. Но кто-то любит сильнее. Hyundai. Олимп.

Закон лидеров – дарить лучшее. Hyundai. Олимп.

Всем нужен хороший автомобиль. Но ктото хочет большего. Hyundai. Олимп

Hyundai Олимп – вот что такое сервис. Hyundai Олимп. Просто ощути разницу.

Закон лидеров – получать лучшее. Hyundai. Олимп. Hyundai Олимп – ключ к триумфу. Только ты достоин лучшего. Hyundai в Олимпе. Есть лишь один путь к успеху – Hyundai Олимп Hyundai. Олимп. Вы захотите говорить с ней. Открывая новые горизонты сервиса. Hyundai Олимп Вы действительно удивитесь. Hyundai. Олимп. Hyundai. Олимп – твое время ломать стереотипы.

Когда Hyundai, то только в Олимпе.

Мы не говорим что мы лучше. Мы это знаем. Hyundai. Олимп.

Hyundai в Олимпе – это твой уровень.

Выгода это Hyundai, качество это Олимп. Hyundai. Олимп. Там, где вас ценят и ждут. Вы поймете, что ничего не знали о Hyundai. Олимп. (подпись) Твой Hyundai – наша гордость. Олимп. Обычные машины действуют на нервы. Наши – на воображение. Hyundai. Олимп. Hyundai Олимп – качество в квадрате. Вы думаете, что довольны своим автомобилем. До тех пор, пока не влюбитесь по-настоящему. Hyundai. Олимп.

Каждый достоин лучшего. Hyundai в Олимпе.

Начало вашего романа… Hyundai. Олимп. Последнее слово всегда за лидером. Hyundai Олимп Счастье владельцев наших автомобилей зависит только от владельцев остальных. Hyundai. Олимп

Стань избранным. Hyundai в Олимпе. Hyundai Олимп. Объединяя лучшее для вас.

Скажешь Hyundai – подумаешь Олимп. Скажут Hyundai – услышишь Олимп.

До качества – один шаг. Hyundai Олимп.


«Статойл» новые заправки и масла в Петербурге Масла: • • • • • • • • • • • • • • • •

Даруя жизнь. Statoil. Statoil.Просто позволь ему работать Statoil.В такт с твоим сердцем Почувствуй ритм. Statoil. Ваш двигатель – наша забота. Statoil. Мы знаем, что любит Ваш автомобиль. Statoil. Statoil. Вкус жизни. …для НЕГО. Живительная сила твоего мотора. Statoil. Не важно где. Важно как. Statoil. Statoil. Мы изобрели лекарство от старости. ТОЛЬКО ДЛЯ МАШИН. (штамп) Бальзам на двигатель. Statoil Забота о главном. Statoil. Statoil. Вдыхая силу. Скандинавские специалисты придерживаются одного мнения. Statoil Только ты и дорога. Остальное – Statoil.Hyundai Олимп – твой путь к вершине

01.

агентство «Media Price»

02.

агентство «Media Price»

Заправки: • • • • • • • • • •

Топливо со скандинавским харррактеррром! Statoil Только лучшее любимому городу! Statoil – из Скандинавии с заботой. Скандинавское качество, скандинавский сервис. Statoil. Теперь в Петербурге. Почувствуй скандинавское качество в Петербурге. Statoil. Мы привезли в город достойное топливо! Statoil Просто попробуй залить Statoil. Скандинавское качество Петербуржцам Заботься об автомобиле также, как Statoil. Теперь в Петербурге. Только чистый бензин для любимого города. Statoil. Перестань издеваться над автомобилем – залей Statoil. Мы в городе. Чистый бензин. Скандинавский сервис. - Тебе, Петербург. Statoil.


03.

агентство «Media Price»

05.

агентство «Media Price»

04.

агентство «Media Price»

06.

агентство «Media Price»


EVENT


«Шкода. Клубничное варенье» арт-фестиваль 27 июня 2009 года, на территории концертно-выставочного комплекса «Манеж кадетского корпуса» состоится арт-фестиваль от имени марки Skoda. Предстоящее мероприятие разделено на две части. Первая часть – арт-фестиваль «Клубничное варенье», происходящее в дневное время (11 00 – 20 00). Вторая часть представляет собой клубное музыкальное мероприятие, которое состоится ночью (22 00 – 06 00). Обе части пройдут именно в такой хронологической последовательности на территории заданной площадки. Концепция мероприятия: В повседневной жизни всех нас окружает большое количество ограничений, рамок, запретов, правил. А как порой хочется переступить их и насладиться хорошим добрым «хулиганством», как в детстве! Оторваться и повеселиться от души. Как мы порой завидуем свободным художникам, в жизни которых этих рамок значительно меньше. Художественное творчество практически эквивалент полной свободы. Главная задача праздника «Свободу креативной энергии масс». Мы создадим единое пространство, наполненное арт- объектами, окунувшись в атмосферу которого каждый посетитель фестиваля, сможет абстрагироваться от повседневной жизни и дать выход своему творческому потенциалу. Наш фестиваль – это большой городской тренинг креатива, это по-настоящему Simply clever.


Оформление дилерских центров От входа (прямо с порога, от двери) в автосалон, по полу тянутся красные, клубничные «следы» с рисунком протектора шин автомобиля (выполненные из специальной напольной пленки, возможно местами объемной, в виде наклеек). Перед входом, рядом с началом следа (также у самых дверей), стоит указатель с надписью «Иди по следу!». Указатель – столбик, дорожный указатель направлений (Что-то типа Россия 19 века, в полоску, только осовремененный и стилизованный под логотип и фир. стиль фестиваля). Также, на протяжении всех следов, рядом с ними наклеены «капли варенья» из той же пленки. Следы тянутся по всему автосалону, от входа к дальнему краю, где стоит легко узнаваемый автомобиль, как бы оставивший эти следы. Автомобиль Шкода Фабиа стоит тыльной стороной к посетителю и криво, в отличии от остальных автомобилей салона. У колес наклеены небольшие «лужицы варенья». Из под крышки (задней двери багажного отсека) багажника как бы вытекает варенье (наклейки в виде капель под дверью багажника).  На багажнике надпись в той дже стилистике, что и на указателе, со стрелкой к замку открывания двери «Открой и забери!». После того, как человек открывает багажник, он видит внутри разложенные вокруг банки с вареньем, приглашения и табличку с надписью «Возьми и приходи!».


Открытия магазинов и автосалонов Аксель. Volkswagen 1. Ветра Всем известно, что большинство моделей линейки Volkswagen носят имена ветров. Концепцию мероприятия открытия предлагается сделать в виде презентации данной стихии – ветра. Тем самым предлагается подчеркнуть силу и мощь автомобилей, изобретательность и утонченность производителей. Презентация разных моделей легковых автомобилей линейки будет проходить в соответствующих декорациях на тему «Воздух – Ветер». Все пространство внутри салона предлагается поделить на зоны господства разных ветров. Golf — теплый ветер над Гольфстримом, Passat — «Торговый» ветер, Bora — Cезонный ветер, Фаэтон – северный ветер. Цель декорирования – отобразить стремление, движение, стихийность. Тема вечера будет прослеживаться и в событийной части. Шоу мыльных пузырей, Файер шоу, пластические этюды, мимы, изображающие движение ветров.

2. Кукольный театр Основной замысел мероприятия заключается в представлении нового автосалона в весеннюю пору. Весна ассоциируется с рождением, появлением «нового». Фактор открытия автосалона именно в этот период является преимуществом, о котором стоит заявить. Идея концепции заключается в представлении автосалона как кукольного театра, в котором играется представление под названием «Весна» с пышными, яркими, солнечными декорациями. А обитатели автосалона – театра, автомобили, предстают перед гостями в виде героев представления – кукол-марионеток. Машины оформлены как весенние персонажи: птицы, майские жуки, бабочки. Некоторые автомобили стоят на специальных декорированных стендах (под углом и чуть выше уровня пола) к ним подвязаны веревки – таким образом удается добиться эффекта состояния подвешенности, возникает ощущение того, что автомобиль это кукла и она вот-вот оживет.

3. Истинно народный автомобиль. Суть идеи проста и понятна каждому. Volkswagen – народный автомобиль, подходящий каждому и для любых жизненных ситуаций. Пространство автосалона разбивается на несколько площадок, каждая площадка посвоему декорирована в соответствии с заданной тематикой. Каждый автомобиль из модельного ряда представляет свою площадку, свой мир и свои возможности. Passat или Variant представляет семейный образ жизни – пикник, лето; Touareg – суровый характер, активная жизненная позиция, экстремальные виды спорта; New Beatle – молодежный, яркий,

беззаботный и насыщенный образ жизни. Гостям предлагается выбрать, то что ему близко и понятно, выбрать свою жизненную позицию и заявить об этом. Для этого в ходе вечера проводятся интерактивные тематические конкурсы, в игровой форме рассказывается о преимуществах тех или иных зон и автомобилей. Итог вечера – каждому гостю предлагается определиться и занять свое место в одной из зон, после чего выявляются предпочтения гостей и рассказывается об итогах вечера.

Toyota. Пискаревский 1. «Времена года» Замысел концепции и ее идеология кроется в отображении автомобилей Toyota в разные времена года, будь то весна, осень, лето или зима. Для выражения заданной идеи предлагается создание авторских инсталляций от Toyota как внутри салона, так и на территории перед входом. Организация конкурса зрительских симпатий, объявление интсалляций-победителей. На протяжении всего вечера прослеживается заданная тема, выступление музыкантов и развлекательная составляющая посвящена представлению публике сезонных качеств автомобилей. Представление зимних, летних, весенних автомобилей от Toyota, выделение тех или иных качеств автомобиля, дающих преимущества водителю в зависимости от сезона. Возможно интерактивное участие гостей в мероприятии, создание команд ( зимния «corolla» и летний «camry»). Весь вечер должен быть пронизан темой времен года. Поскольку мероприятие состоится в весенний период, предлагается сделать «весеннюю Toyota» королевой бала. Кульминацией вечера станет феерическое появление весенней Toyota.

2. «Аллея славы» Данная концепция символизирует собой открытие «аллеи звезд» от Toyota и Зала Славы – самого Автосалона. Вместо привычных всем звезд с именами голливудсих актеров, на аллеи звезд Toyota предлагается зажечь звезды моделей из существующей линейки автомобилей. Открытие звезды «Yaris», «Сorolla». Весь вечер предлагается посвятить заданной тематике и представлять автомобили линейки в качестве звезд с той самой аллеи. Интерпретация нового автосалона как «Зала Славы», «Аллеи звезд». Известные музыканты, творческие коллективы на протяжении всего вечера открывают новые звезды. Развлекательная составляющая переплетена с общим замыслом мероприятия. Важно добиться построения восприятия нового автосалона, как звездного места. Вызвать у приглашенных гостей ассоциации с нахождением на голливудской церемонии открытия звезд, вечере для избранной публики с красными ковровыми дорожками, вспышками фотокамер.


Ауди. Петроградский 1. Концепция «Петербург. Модерн. 1910.»


Ауди. Петроградский 2. Концепция «Царские конюшни»


ТРК «Гранд Сити» г. Новосибирск Вся рекламная кампания открытия ТРК основана на демонстрации параллелей с великими открытиями и их авторами (историческими личностями), которые, бесспорно, являются всем известными персонажами и чье мнение весьма авторитетно. Комплекс представляет собой центр электроники – кто же может представить эти товары лучше, чем их изобретатели?! Создавая подобную атмосферу вокруг открытия, мы тем самым подчеркиваем уникальность объекта, выделяем его отличительные качества и делаем акцент на том, что это «Умный, Интеллектуальный ТРК». Таким образом, предлагается использовать в рекламной кампании образы выдающихся ученых и их изобретения: Эдисон и его лампа накаливания, Белл и телефон, Попов и радио и т.д . Также, наиболее эффективным инструментом в случае выведения на рынок коммерческой недвижимости Новосибирска нового продукта – центра электроники является постепенное разъяснение потребителю сути рекламного сообщения – создание интриги. Еще одним преимуществом главной идеи данной рекламной кампании является пересечение с основными посылами рекламных кампаний арендаторов и соответствие слоганов. Предлагается выбрать в качестве основных средств коммуникации с целевыми группами следующие: • • • • • •

Наружная реклама Реклама в печатных СМИ Аудио-ролики на радио BTL ( листовки и флаеры) Промо Смарт-мобы на улицах города Заказные инф. материалы в печатных СМИ, радио и Интернет


Наружная реклама и реклама в печатных СМИ

Реклама на радио

1 этап. На улицах города появляются щиты:

Звучит тревожная величественная музыка... Монотонный, завораживающий, таинственный голос (историческая справка) : «год одна тысяча восемьсот семьдесят девятый, седьмое мая, Томас Эдисон, совершено великое открытие 19 века – изобретена первая в мире лампочка» Музыка громче и тревожнее, вдруг раздается восторженный крик изобретателя: «Она светит!!! С В Е Т И Т !!!» Тот же таинственный голос: « Год две тысячи восьмой, 29 ноября,16:00, Новосибирск, улица Большая – Величайшее открытие XXI века!» Музыка сменяется на фанфары... Радостный молодой голос: «Открытие центра электроники «ГРАНД СИТИ»!!!» «ТРК «ГРАНД СИТИ» - Мы знаем чем удивить!!!

14 февраля. 1876 год. Александр Белл. Телефон. ( изображение восторженного и ехидно улыбающегося изобретателя и первого телефонного аппарата)

Ну что, удивил???( как бы спрашивает Белл) Несколько вариантов с разными изобретателями

2 этап. Первые щиты сменяются на:

29 ноября. 2008 год. ТРК «ГРАНД СИТИ» ( изображения всех использовавшихся в рекламной кампании, великих изобретателей, в ряд, с улыбкой на лицах и показывающих большой палец руки) Величайшее открытие XXI века.Они знают чем удивить!


Смарт-моб акции. Проводятся на улицах Новосибирска. Акции предпочтительно проводить на оживленных улицах, центральных площадях и других местах скопления Ц.А. Сйенарий 1: один из центральных проспектов города, час пик, с обычными людьми, идущими по улице, сливается толпа участников смарт-моба. Они рассредоточены в разных местах и выглядят как обычные люди, их задача - слиться с прохожими и не переговариваться друг с другом. По команде или в определенное время они достают из кармана лампочку (она загорается прямо у них в руках) и книгу, останавливаются и начинают читать не обращая внимания друг на друга. ( На обложке книги возможна надпись крупными буквами: «29 ноября, 16:00» Сценарий 2: По определенному сигналу участники акции достают из сумок стационарные телефоны на проводе и не останавливаясь, начинают набирать номер, а затем громко говорят: «Будьте добры, соедините пожалуйста с ... ( адрес ТРК)» Предлагается организация нескольких подобных акций и освещение их по ТВ, радио и другим СМИ, так как акции являются сильным инф. поводом.


Ф р а г м е н т к он ц е п ц и и п р од в и же н и я Т РК « Ру м б а » н а 20 0 7 г о д

А д р е с : ул . В а с и А л е к с е е в а , д . 6 ( уг о л ул и ц ы М а р ш а л а Г ов о р о в а и В а с и А л ек с е е в а ) О б щ а я п л о щ а д ь : 25 7 8 4 , 2 к в . м П а р к о в к а : п од з е мн а я , 1 3 0 п а р к о в о чн ы х м е с т Д а т а о т к р ыт и я : 24 н о я б ря 2 0 0 5 г .


П о р т р е т п от ен ц и ал ь н о г о п от р е би т ел я И с х о д я и з к он ц еп ц и и с а м о г о к о мп л е к с а , м о ж н о в ы д е л и т ь н е к от о р ые ц е л е в ы е г р уп п ы . Т а к , к ак с а м к о мп ле к с ф а к т и ч е с к и д ел и т с я н а д в е ч а с т и , а и м ен н о : О д н а ч а с т ь – э т о п е р в ы й э т а ж , в к лю ча ю щ и й в с е б я : с уп е р м а р к е т П а т э рс о н ; м а г а з и н о д е жд ы “ Д а р о м . р у” , м а г а з и н к о с м е т и к и " Б о н ж ур " ; И г р о в ы е а в т о м а т ы с и с т е м ы Д ж э к По т ; к н и жн ы й м а г а з и н Б ук в а ; м а г а з и н ц и ф р о в ой т ех н и к и " Ц и ф р ы " ; Р о би н з он ( к о ж г а л а н т е р е я ) ; Я ш м а - з о л о т о ; Ми р к р а с и в ы х в е щ е й ; D i x i s ; С т а р ы й С о лд а т ; В р е м я ; Е в р о с ет ь ; а п т ек а A B C ; Д л я д уш а и д уш и , К и ли м а н д ж а р о ( э ли т н ы й ч а й и к о ф е ) . И т р е т и й э т а ж , с о с т о я щ и й и з к и н оц ен т р а «К и н о м а к с » и з он ы ф уд к о р т а В т о р а я ч а с т ь – э т о в т о р ой эт а ж , н а к от о р о м р а с п о л а г а ю т с я: И н т е р с п о рт Д и ск он т ; F o r u m O u t l e t ; S E LA Д и с к о н т ; M EX X Д и с к он т ; C a l v i n K l e i n Ди с к он т ; Б ю с т ь е ; Г л о ри я Д жи н с ; М е г а ш уз ; S p r a n d i Д и ск он т ; Т о р с т е н ; G o l f st r e a m ; а т е ль е П р о в о рн ы й т к а ч и к ; E S P R IT Д и с к о н т ; Lu l u C a st a gn e t t e Д и ск о н т , N a f - N a f Д и с к он т , G u e s s Ди с к о н т , C h e v i n gn o n Д и с к он т , Le v i 's Д и с к он т . С о о т в е т ст в е н н о , мы м о ж е м с ув е р е н н о с т ь ю с к а з ат ь , ч т о ц е л е в а я а уд и т ор и я к о м п л е к с а ч е т к о р аз д е л я е т с я н а д в е г р уп п ы .

В п е р в о м с л уч а е э т о ж и т ел и и л и л ю д и , р а б о т а ю щ и е в п е р в и чн о й и вт о ри ч н о й з он ах ох в ат а , д л я к о т ор ых р е ш а ю щ и м ф а к т о ро м я в л я е т с я п ри о б р е т е н и е п р о д ук т о в п и т ан и я и п р о ч и х б ы т о в ых в е щ е й п е р в ой н е о бх о ди м о с т и . Т ак ж е , д л я д а н н ой г руп п ы в а ж н о н а л и чи е д о с уг о в о г о ц е н т р а , р а с п о л о же н н о го в д ан н о м р а й о н е . По р т р ет п от е н ц и а л ь н о г о п о к уп а т е л я д а н н о й ц е л е в о й г р уп п ы н е о д н оз н а ч е н , н о м ож н о п р е дп о л о жи т ь , ч т о л ю д и , п р о жи в а ю щи е в о д н ой и з п р о м ы ш л ен н ых з он С а н к т - П е т е р б ур г а , в е с ь м а к о н с е р в а т и вн ы и сд е р ж а н ы . Чт о к а с а е т с я с о ц и а л ь н о г о с т а т ус а , т о д а н н ую г р уп п у м о ж н о о т н е с т и к л ю д я м с о с р е д н и м ур о в н е м д о х од а . О с о б ых в оз р а с т н ых о г р а н и ч е н и й н е т , т . е . э т о м о г ут б ы т ь л ю д и о т 1 6 д о 6 0 . С е м ь и , п р о жи ва ю щ и е в д ан н о м р ай о н е д л я к о т ор ых а к т уа л ь н о и н т е р е с н о е в р е м яп р е п ро в о ж д е н и е в с в о е м р а й о н е , п ок уп к а п р о д ук т о в п и т ан и я, о д е ж д ы; р а б о т н и к и о к р уж а ю щ и х о р г а н и з а ц и й и б и з н е с ц е н т р о в , дл я к о т оры х ак т уа л ь н ы м я в л я е т с я в о п ро с о п л а т ы с о т о в ой с вя з и , п о л ь з о в ан и е б а н к о м а т о м , м е с т о , г д е м о жн о п е р е к ус и т ь . В о в т о р о м с л уч а е э т о л ю д и , п р о ж и в аю щ и е в С а н к т П е т е р б ур г е , и м е ю щ и е п о т р е б н о с т ь од е в а т ь с я с о в р е м е н н о и с о вк ус о м , п р е д п о ч и т а ю щ и е о д е ж д у б р э н д о в ых п р ои з в од и т е л ей , н о н е ж е л а ю щ и е и л и н е и м е ю щи е в о з м о жн о с т и от д а в а т ь з а э т о б о л ь ш и е д е н ь ги . К д ан н о й гр уп п е , б е з ус л о в н о , м о ж н о от н е с т и с т уд е н ч е с т в о , д а и в п ри н ц и п е , в с ех л ю д е й от 1 6 д о 3 0 и ли с т а рш е , к от о р ы м п ри с ущ и э л е м е н т ы


п о в е д е н и я , х а р ак т ер н ы е д л я м о л о д е жи . П от р е б н о с т и э т и х л ю д е й я вн о мо ж е т уд о в л е т в о р и т ь с о б р ан и е в о д н о м м е с т е м а г а з и н о в н а ш ум е в ш и х б р э н д о в , р а б о т ю щи х в O u t l et ф о р м а т е . Н е о б х од и м о о т м е т и т ь , ч т о н а ш а ги п от е з а п о д т в е р ж д а е т с я , п р о в е д е н н ы ми м а р к е т и н г о в ы м и исследованиями:

50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

Кировский район Другие районы

"Дисконт" магазины

Магазины "не дисконт"

П о т а б л и ц е 1 м о ж н о с уд и т ь о ц е лях лю д е й , ж и в ущ и х в К и р о в ск о м р ай о н е и жи т е л е й д р уг и х р а й о н о в С П б. Т а к и м об р а з о м , с т ан о в и т с я с о в е р ш е н н о о ч е в и дн о , ч т о ж и т е л ей д р уг и х р а й о н о в и н т е р е с ую т Д и с к он т - м а г а з и н ы , а м е с т н ых жи т е л ей в б ол ь ш ей с т е п е н и м а г а з и н ы б ы т о в ых т о в а р о в п е р в о й необходимости. С л е д ую щ и е т а б ли ц ы 2 и 3 п оз в о ля е т о п р е д е ли т ь с о о т н ош е н и е п о с е т и т е л ей , п р о жи в а ю щ и х в К и р о в с к о м р а й о н е и д р уг и х р ай о н ах С а н к т – П е т е р б ур г а И с х о д я и з эт и х д ан н ых , м ы ви ди м , ч т о о к о ло 5 0 % ж и в ут в з о н е п е р в и ч н о г о ох в ат а , а о с т а л ь н ы е 5 0 % д е л я т с я н а т ех , к т о п ри ех а л и з д р уг и х р а й он о в и ж и т е л ей з о н ы вт о ри ч н о го ох в а т а . Н а о с н о в е в с е г о в ы ш е с к а з а н н о г о м ожн о в ы д е ли т ь 2 г р уп п ы ц е л е в о й а уд и т о р и и : РУМБА А – Ж и т е л и К и р о вс к о г о р ай о н а ( о т 17 д о 6 0 ) В – Ж и т е л и С П б , мо л о д е ж ь и ли л ю ди с э л е м е н т а м и п о в е д е н и я бл и з к и ми к м о л о д е жн ой а уд и т о р и и

А

В


Ц е л и п р о г р а м м ы п р од ви же н и я : 1 . У к р е п и т ь и ми д ж о б ъ е к т а к ак Ц е н т ра д и с к он т н ых магазинов 2 . У к р е п и т ь и ми д ж о б ъ е к т а к ак д о с уг о в о г о ц ен т р а л о к а л ь н ог о з н а ч е н и я 3 . П о в ы ш е н и е л о яль н о ст и с р е ди уж е с ущ е с т в ую щ и х посетителей 4 . П р и в л е ч ен и е н ов ы х гр уп п ц е л е в о й а уд и т о р и и 5 . У в е л и ч ен и е о б ь ем о в п р о д а ж с р е ди а р е н д а т о р о в Т Р К и п о в ы ш е н и е п о с е щ а е м о с т и к о м п л ек с а

В качестве основных средств продвижения объекта выбраны следующие рекламоносители: 

Наружная реклама около самого объекта

Наружная реклама вдоль проспекта Стачек

Аудиореклама в метрополитене

Реклама на радиостанциях FM диапозона

Также планируется усилить программу продвижения специальными маркетинговыми мероприятиями, совместно с арендаторами комплекса

З а д а чи п р о г р ам мы п р од ви же н и я : 1 . О р г а н и з ац и я с п ец и а ль н ых м а р к е т и н о в ых м е р о п р и я т и й , п ри з в а н н ых п о в ы с и т ь ло я л ь н о с т ь с р е ди с ущ е с т в ую щ и х п о с е т и т е л ей и с п о с об с т в ую щ и х в о з в р а щ е н и ю в к ом п л е к с 2 . О р г а н и з ац и я р ек л а м н ых к о мп а н и й , н а ц е л ен н ых н а з а в о е в а н и е н о в ых гр уп п в ы б р а н н ой ц ел е в о й а уд и т о р и и и п р и в л е ч ен и е и х в к о м п л е к с .

Предлагаемые действия по продвижению ТРК рассчитаны на выбранные нами целевые аудитории и являются наиболее эффективными в рамках существующего маркетингового бюджета. Маркетинговый бюджет 2007 года должен формироваться следующим образом: Реклама ( н а р уж н а я , р а д и о , з в ук в м е т р о ) 70 %

С п ец и а л ь н ы е маркетинговые мероприятия и акции 30%


Концепции продвижения Центра дизайнерских товаров премиум класса «Аура» на период до открытия Объект: Центр дизайнерских товаров класса премиум «АУРА» Адрес: Лахтинский пр. д. 85 Общая площадь: 14 320 кв.м Дата открытия: Осень 2008 г. Вступление: Вывод Нового продукта на рынок, удаленность от центра города, неуспех ближайшего соседа «Гарден Сити» требует в данном случае отход от классической схемы продвижения, имеющей два этапа по времени - первый – для арендаторов, второй для покупателей. Продвижение Центра дизайнерских товаров «АУРА» требует особой стратегии, рассчитанной с первого дня на внимание, как со стороны потенциальных арендаторов, так и со стороны узкой целевой группы покупателей. Вектор первый. Все специальные события, проводимые еще до открытия ТЦ, ориентированы на привлечение как потенциальных арендаторов, так и будущих покупателей. Каждый раз при разработке проекта специального события мы учитываем тип будущего комплекса, его особенность и уникальность. Вектор второй. Программу продвижения Центра дизайнерских


товаров класса премиум условно делим на две части: 1. События, мероприятия элитного, закрытого клуба, объединяющего все бизнес-сообщество, так или иначе связанное с современным искусством, дизайнерский круг и светскую публику. 2. Специальные события, создаваемые на строительной площадке будущего ТЦ. Целевая аудитория: Под целевой аудиторией объекта, подразумеваются следующие группы: 1. Бизнес сообщество - люди, занимающие значимое место в обществе и их жены. 2. Дизайнеры, владельцы клубов, ресторанов, галерей – люди причисляющие себя к «арт-тусовке». 3. Люди с высоким уровнем дохода (high class) , обусловленные по своему статусу приобретать дорогие вещи или ценящие уникальность и эксклюзивность. В результате проводимой кампании у потребителя должен быть сформирован образ ЦДТ «АУРА» как:  Уникального в своем роде объекта  Модного, статусного места  Места, где под одной крышей объединены самые последние и изысканные тенденции интерьерных решений.  Эксклюзивного объекта, доступ в который доступен лишь «избранным»

Эмоциональные и рациональные характеристики отношения к объекту: Эмоциональные  Имея высокие доходы, существует желание выгодно отличаться по условиям и способу осуществления покупок 

Отношение (познавательный компонент - мнения, эмоциональный компонент - чувства, волевой компонент - намерения).

Рациональные  Знание (анализ осведомленности о знакомых марках, анализ имиджа знакомых марок, анализ знания цены на определенные группы товаров, знание о существующих магазинах).  Часто ценится время и приход в магазин целенаправлен на покупку.

 Индивидуальность (ценности и образ жизни).

 Интересуются именами дизайнеров и стилями

 Покупка определенных брэндов как принадлежность к определенному социуму

 Подвержены мнению среди их группы. В интерьерных решениях важна « икона» имени дизайнера или фабрики.

 Часто желание самовыражения через стиль и поведение.


Основная идея/цель Стратегия Создать цепь событий, как в рамках элитного клуба, так и на  Подчеркивание избирательности товаров и услуг, стройплощадке – таким образом привлечь внимание к будущему представленных в комплексе. Осторожность в привлечении Центру дизайнерских товаров «АУРА» еще на стадии строительства, внимания к АУРЕ, т.к. во-первых, новый формат для города, как со стороны потенциальных арендаторов, дизайнерского круга, во-вторых, претензия комплекса на класс Premium требует так и со стороны потенциальных покупателей. выполнения определенного количества направленных шагов Объединить все события в рамках единой Концепции четырех для анонсирования идеи не для любых торговых компаний, а стихий. только для тех ритейлеров, которые необходимы комплексу и Воздух, Вода, Земля и Огонь - четыре основные природных стихии, только для узкой целевой группы будущих покупателей определяющие существование человека. данной группы товаров. Вода символизирует жизнь, пронизывающую материю. Это энергия,  Подчеркивание уникальности комплекса, в целом, и какихомывающая ее, сила, побуждающая материю к действию, чтобы та не либо его возможностей в частности. Художественность оставалась инертной. Вода — это жизненная энергия, «кровь» Земли, предложения, художественность представления, ее жизненная сила. Символ, предлагаемый нами: стекло соприкосновение с искусством, сопричастность к миру Огонь — это мир мысли, идеи. Причем процесс происходит на дизайна и творчества. абстрактном плане и может быть воспринят лишь столь же  Подчеркивание особенности комплекса, ценностей абстрактным инструментом, каковым у нас является мышление. единичного. Губительна любая массовая реклама. Только Символ, предлагаемый нами: железо эксклюзивное представление. Земля соотносится с материей, со всем, что имеет размеры, что Появление в прессе обычных рекламных модулей – потеря можно взвесить, измерить, переместить. Земля — это то, что имеет заданного имиджа проекта разработчиками концепции. В конкретную форму, вес, причем не только в масштабах Космоса таком комплексе предложение не может состоять в простой (форма планет и звезд), но и применительно к человеку (то есть его аренде торгово-выставочных площадей, оно должно тело). содержать идеи по созданию клубного комплекса, Символ, предлагаемый нами: песок, камень предназначенного для особенных товаров и подчеркивающих Воздух — это «психе», душа, сочетание наших эмоций и чувств; это уже сегодня индивидуальность их будущих обладателей. Это то, что определяет наше отношение к вещам — положительное либо требует создания особых событий, результатом которых в отрицательное, то, что движет нами в плане чувств. В этом суть прессе появятся необходимые публикации, работающие на Воздуха: выражение чувств, мир эмоций. имидж комплекса. Символ, предлагаемый нами: ветер (флюгер) Разработка PR поводов и появление публикаций, статей и материалов в деловой прессе, поддерживающий заданный имидж и укрепляющий его в бизнес - кругах


Тактика В качестве эффективного метода продвижения объекта АУРА может быть выбрано создание некого сообщества, объединяющего все бизнес-сообщество, так или иначе связанное с современным искусством. Необходимо подчеркнуть, что данный клуб является закрытым, не рассчитан на массовость и призван собрать очень узкую целевую группу. Однако интересы данного клуба не ограничиваются только лишь дизайнерским центром АУРА. Основная цель создания данного сообщества заключается в соединении людей, имеющих непосредственное отношение к интерьерному и ландшафтному дизайну, строительству элитного жилья, как в Петербурге, так и в его пригородах, а именно: бизнес-сообщество, владельцы специализированных магазинов и салонов, именитые дизайнеры со всего мира.

такого объекта, как Центр дизайнерских интерьерных товаров АУРА, в котором и объединены все громкие имена и самые современные идеи дизайнерского мира. Также, необходимо заявить о том, что помимо этого, АУРА является подарком для мира элитного строительства, а Z-клуб может быть полезен для «ЛенСпецСМУ», при нахождении партнеров, сборе информации обо всех игроках данного рынка, расположению их к себе, да и в целом закреплении в новом сегменте.

В центре данного сообщество должен стоять некий стержень – т.е. крупная компания, с громким именем и проверенной, достойной репутацией и известная среди вышеупомянутых кругов личность (фигура), пользующаяся уважением, доверием и имеющая соответствующий имидж – личность способная объединить вокруг своего имени и имени своей компании необходимое сообщество. Возглавить данный клуб предлагается компании «ЛенСпецСМУ» и непосредственно, ее главе – г-ну А. В. Заренкову. Таким образом, предлагается дать данному сообществу имя «Z – клуб», и избрать господина Заренкова Президентом клуба. Сама идея создания Z-клуба может являться, своего рода, анонсированием входа «ЛенСпецСМУ» в новую стадию развития и начинала плотного освоения такого сегмента, как строительство элитного жилья. Первый шаг на данном пути – это и есть создание

Журнал «Мезонин»


Мероприятия Z-клуба.

Этапы

Предполагается организация встреч – вечеринок для участников клуба, приглашения на которые будут именными и отправленными от имени президента клуба. На первом мероприятии должен быть зачитан Устав клуба, должна состояться инаугурация Президента и должно быть провозглашено об открытии клуба. Данное мероприятие необходимо приурочить к открытию дизайнерского центра АУРА. На мероприятии президент Z клуба заявляет о том, что ЛенСпецСМУ дарит дизайнерский центр АУРА современной АРТ-тусовке, который и будет являться местом, где царит творческая атмосфера, где представлены интерьерные работы именитых дизайнеров, где можно объединить последние тенденции интерьерной моды, и наконец, местом где можно продавать свои идеи. А сам Z-клуб будет тем самым сообществом, которое объединит всех этих людей.

Первый этап (декабрь 2007 – март 2008) Формирование интереса: Создание особой программы событий, косвенная реклама через публикации в прессе, имиджевый буклет. Февраль-март – перовое мероприятие Z-клуба, выставка борнхольмского стелка Второй этап (апрель 2008 – июнь 2008) Поддержание интереса: Косвенная реклама через публикации о новостях, о подписанных контрактах, о новинках рынка дизайна совместно с компаниями – арендаторами комплекса. Имиджевая реклама в прессе. Второе заседание Z-клуба, организация выставки арт-объектов из металла Третий этап (июль 2008 – сентябрь 2008) Поддержание интереса: Косвенная реклама через публикации о новостях, о подписанных контрактах, о новинках рынка дизайна совместно с компаниями – арендаторами комплекса. Третье заседание Z-клуба, организация выставки предметов артобъектов из поделочных камней Четвертый этап (октябрь 2008 – ноябрь 2008) Укрепление заданного имиджа. Анонсирование о значительной готовности проекта. События, предваряющие открытия. Пресса, разогревающая интерес будущих покупателей. Четвертое заседание Z-клуба, организация выставки предметов артобъектов из тканей (гобелены, шторы и т.п.) Подготовка к открытию. Формирование Концепции продвижения.

Vsevolod Slepokurov Portfolio  

Vsevolod Slepokurov Portfolio

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you