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SLA Manual Bรกsico de Identidad de Marca


2

Índice

1 Objetivos del manual

5 APLICACIONES

p. 3

2 IDENTIDAD DE LA MARCA p. 5

Idea de marca Personalidad Valores

3 SIGNOS DE IDENTIDAD p. 9

Logotipo Construcción Área restringida / Tamaño mínimo Versión positivo y negativo Usos no permitidos Logotipo flexible Construcción del logotipo flexible Área restringida / Tamaño mínimo / Márgenes interiores Versión positivo y negativo logotipo flexible Usos no permitidos en el logotipo flexible Usos permitidos en el logotipo flexible Elemento gráfico

4 territorio visual p. 22

Tipografía Color Color secundario Pictogramas

Papelería Fotocheck Piso de papel Uniformes

SLA Manual de marca

p. 29

6 LOOK AND FEEL SEÑALÉTICA

Zona técnica Zona administrativa

p. 36


Objetivos del manual


4

1 Objetivos del Manual

SLA Manual de marca

Es imprescindible aplicar las normas predeterminadas en este manual para conseguir la unidad de imagen y la percepción que queremos para SLA.

El objetivo del manual es consolidar la imagen de la marca SLA definiendo forma y estilos de los elementos del sistema de identificación visual (marca, color, tipografía) para reunirlos en un documento de fácil acceso e interpretación con el fin de que todas aquellas personas que tengan la responsabilidad de manejar y comunicar la marca a sus diversas audiencias, tengan una referencia común alienada con los objetivos de esta. Para que el manual cumpla su función es imprescindible

aplicar correctamente las normas predeterminadas para conseguir la unidad de imagen, consistencia y la percepción adecuada de la empresa. La información en el manual busca guiar e inspirar a aquellos en contacto con la marca. No es un medio para limitar la creatividad de la marca, por el contrario la ayudará a expresarse. La escencia de marca debe ser usada para evaluar y determinar las diferentes iniciativas de comunicación o actividades

para la construcción del "brand awareness" entre ellas, publicidad, folletería, presencia en eventos, ferias, videos promocionales, etc. Cada punto de contacto deberá protectar los estándares de su imagen. Cada una de las piezas de comunicación, cada elemento que se convierta en expresión de la marca será una manifestación de la identidad de SLA.


IDENTIDAD DE LA MARCA


6

2 Identidad de marca

Idea de marca

SLA Manual de marca

Mi responsabilidad, tu tranquilidad; Mi motivación, tu crecimiento.

En SLA tenemos como responsabilidad hacer la vida de nuestros clientes más fácil y mejor. Es por eso que enfocamos toda nuestra experiencia en el sector, adoptamos los mejores y más prestigiosos recursos, y formamamos al equipo idel para entregar el servicio de logística automotriz más complejo, eficiente y especializado del mercado.

Un servicio integral; que entiende a profundidad las necesidades particulares de cada cliente, las ubica como centro de sus decisiones y las utiliza como alimento de sus operaciones para alcanzar soluciones relevantes de máximo valor en cada etapa del proceso -desde la recepción de los pedidos en puerto hasta su entrega óptima en destino final-.

Un servicio de excelencia; impulsado por un grupo humano alineado a una cultura interna de bienestar, cooperación y aprendizaje continuo. Un verdadero equipo, motivado y compremotido a velar por la tranquilidad y crecimiento de todas sus audiencias, siempre.


7

2 Identidad de marca

Personalidad

SLA Manual de marca

Inteligente Técnica Moderna Eficiente Humana

INTELIGENTE

MODERNA

HUMANA

Manejamos las herramientas y tecnologías de vanguardia con el fin de asegurar la mayor eficiencia y el mejor resultado de nuestras operaciones.

Somos frescos e innovadores. Contamos con las mejores instalaciones y recursos para brindar el servicio de logística automotriz más aspiracional de nuestro mercado.

Somos socios a largo plazo. Ponemos a las personas como centro de nuestras decisiones y acciones.

TÉCNICA Somos especialistas en logística automotriz. Conocemos cada proceso y herramienta en nuestro negocio a la perfección y nos mantenemos actualizados con lo último para nuestro sector.

EFICIENTE Brindamos un servicio eficiente y ágil que asegura la máxima satisfacción de nuestros clientes y genera el mayor valor para todos.


8

2 Identidad de marca

Valores

SLA Manual de marca

Integridad Compromiso Personas Trabajo en equipo Mejora continua

INTEGRIDAD

PERSONAS

MEJORA CONTINUA

Gestionamos nuestras operaciones y servicios con excelencia, honestidad, eficiencia y confiabilidad.

Ponemos a nuestros clientes internos y externos como centro de nuestras decisiones y acciones.

Nos alentamos y motivamos unos a otros hacia el aprendizaje y la mejora con el fin de entregar el mejor resultado.

COMPROMISO Nos comprometemos a atender las necesidades de cada cliente como si fueran nuestras. Trabajamos como socios, buscando con responsabilidad el beneficio de todos nuestros grupos de interés.

TRABAJO EN EQUIPO Vivimos una cultura de trabajo en equipo, de cooperación y sinergías que potencian resultados.


SIGNOS DE IDENTIDAD


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3 Signos de identidad

Logotipo

SLA Manual de marca

El logotipo es el elemento más importante de nuestra identidad. Es la garantía de calidad que unifica todas las piezas de comunicación.

El logotipo es el elemento más reconocible y altamente visible de la empresa, por la cual, es vital que sea aplicado consistentemente en todas las comunicaciones.


3 Signos de identidad

11

Construcciรณn

SLA Manual de marca

Esta lรกmina muestra la construcciรณn del logo SLA en su versiรณn principal.

43.5x 3x

12x

17x

1.8x 5x

1.4x 8.2x

x

La construcciรณn general del logotipo se basa en la medida "x", la cual se determina por la altura del trazo horizontal de la "L" SLA (como se muestra en la imagen).


3 Signos de identidad

12

Área restringida / Tamaño Mínimo

SLA Manual de marca

El área restringida y el tamaño mínimo establecen lineamientos que se deben seguir para que el logotipo tenga la mejor visualización y presencia posible. 43.5x

5x

5x

8.2x

3 cm

1.6 cm

ÁREA RESTRINGIDA

TAMAÑO MÍNIMO

Ningún elemento debe invadir esta área virtual, esto garantizará la correcta visualización del logotipo. El área restringida está de acuerdo a la altura de la letra "A" de SLA que es equivalente a "5x".

El logotipo no deberá ser reproducido en un ancho inferior a 3 cm. Si el logotipo se encuentra sin el tagline se podrá reproducir hasta un ancho de 1.6 cm. Esta dimensión es el umbral de tolerancia de legibilidad, y de los requisitos técnicos de una reproducción de buen nivel.


13

3 Signos de identidad

Color

SLA Manual de marca

El color principal de la marca es el Azul SLA.

IMPORTANTE Se deben respetar los códigos que aquí se especifican de acuerdo al soporte de aplicación. Cuando se aplique, por ejemplo, el logotipo para una impresión en CMYK (cuatricomía) se deben asignar los valores que aquí se establecen para tal fin. Está prohibida hacer la conversión automática a CMYK desde el color en PANTONE.

El Azul SLA estará presente en toda comunicación de SLA debido a que es el color que representa a la marca.

Azul SLA PANTONE 2738 C C100 M92 Y K0 R6 G3 B141


14

3 Signos de identidad

Versión positivo y negativo

SLA Manual de marca

Las versiones en positivo y negativo deberán ser utilizadas solo cuando no sea posible reproducir el logotipo en su color original.

Cuando por naturaleza del impreso no sea posible utilizar la versión a color, entonces se podrá utilizar la versión en tinta negra, positivo y negativo, según sea el caso.


3 Signos de identidad

15

1.

2.

3.

4.

7.

6.

8.

SLA Manual de marca

Los usos indebidos muestran los ejemplos que alterarían la legibilidad de la marca, su potencia visual y su representatividad institucional.

SLA. Servicios Logísticos Automotrices

5.

Usos no permitidos

1. No alterar el orden del logotipo 2. No estirar ni comprimir el logotipo deformándolo 3. No girar el logotipo 4. No cambiar la tipografía 5. No alterar los tamaños del logotipo 6. No alterar los colores del logotipo 7. No agregarle efectos que dificulten la legibilidad y que alteren la identidad 8. No modificar el espaciado


16

3 Signos de identidad

Logotipo flexible

SLA Manual de marca

El logotipo flexible es un sistema gráfico que funciona como contenedor de información, reforzando el concepto de eficiencia, compromiso y servicio integral.

El logotipo flexible es el elemento que ayudará a la enfatizar la comunicación gráfica de la empresa, por lo cual, es vital que sea aplicado correctamente en las comunicaciones que podría estar presente.


3 Signos de identidad

17

Construcción del logotipo flexible

SLA Manual de marca

Esta lámina muestra la flexibilidad mínima horizontal, vertical y la construcción del logotipo flexible. 29.5x 18x

15x

24x

13x

5x

La construcción general del logotipo flexible se basa en la medida "x", la cual se determina por la altura del trazo horizontal de la "L" SLA (como se muestra en la p.11).


3 Signos de identidad

18

Área restringida / Tamaño Mínimo / Márgenes interiores

SLA Manual de marca

El área restringida, el tamaño mínimo y los márgenes interiores mínimos establecen lineamientos que se deben seguir para que el logotipo flexible tenga la mejor visualización y presencia posible.

3 cm

ÁREA RESTRINGIDA

TAMAÑO MÍNIMO

MÁRGENES INTERIORES

Ningún elemento debe invadir esta área virtual, esto garantizará la correcta visualización del logotipo flexible. El área restringida está de acuerdo a la altura de la letra "A" de SLA que es equivalente a "5x".

El logotipo flexible no deberá ser reproducido en un ancho inferior a 3 cm. Esta dimensión es el umbral de tolerancia de legibilidad, y de los requisitos técnicos de una reproducción de buen nivel.

La "L" SLA que funciona como contenedor en el logotipo flexible cuenta con un margen interno mínimo que no debe ser invadido por ningún elemento, a excepción de los gráficos estadísticos según el criterio del diseñador.


19

3 Signos de identidad

Versión positivo y negativo Logotipo flexible

SLA Manual de marca

Las versiones en positivo y negativo deberán ser utilizadas solo cuando no sea posible reproducir el logotipo en su color original del logotipo flexible.

Cuando por naturaleza del impreso no sea posible utilizar la versión a color, entonces se podrá utilizar la versión en tinta negra, positivo y negativo, según sea el caso.


3 Signos de identidad

20

1.

2.

3.

4.

5.

6.

8.

SLA Manual de marca

Los usos indebidos del logotipo flexible muestran los ejemplos que alterarían la legibilidad de la marca, su potencia visual y su representatividad institucional.

IMPORTANTE

7.

Usos no permitidos en el logotipo flexible

El logotipo flexible deberá contener de manera correcta a los elementos, afianzando la comunicación existente. Los ejemplos de aplicación se puede ver a partir de la p.29.

1. No saturar el contenedor de elementos 2. No suporponer elementos sobre el logotipo flexible 3. No alterar las proporciones del logotipo flexible 4. No alterar los ángulos del logotipo flexible 5. No usar el logotipo flexible junto al logotipo en su versión principal 6. No modificar el orden de los elementos del logotipo flexible

7. No alterar los colores logotipo flexible 8. No agregar formas adicionales al logotipo flexible


3 Signos de identidad

21 1.

2.

3.

4.

5.

6.

Usos permitidos en el logotipo flexible

SLA Manual de marca

Los usos permitidos muestran los ejemplos que afianzan la legibilidad de la marca, su potencia visual y su representatividad institucional.

IMPORTANTE

Somos la mejor empresa

Los elementos a contener deben respetar el márgen interior mínimo del logotipo flexible (p. 17). Se puede generar excepciones como el ejemplo 4.

1. El logotipo flexible puede contener pictogramas. 2. El logotipo flexible puede contener fotografías. 3. El logotipo flexible puede utilizarse sobre fotografías siempre y cuando no altere su legibilidad. 4. El logotipo flexible puede ir sobre fotografías de manera parcial sin afectar su visibilidad. 5. El logotipo flexible puede contener textos de manera vertical. 6. El logotipo flexible puede contener textos de manera horizontal.


3 Signos de identidad

22 1.

2011

2010

2019

4.

VISITA

Recepción Contabilidad Comedor

04 5.

Sala de reuniones

6.

SLA Manual de marca

La "L" es un el elemento gráfico que puede ser usado cuando no sea necesario el uso del logotipo flexible o cuando se requiera aplicar el logotipo principal.

2.

3.

Elemento gráfico

IMPORTANTE Los elementos a contener deben respetar el márgen interior mínimo del logotipo flexible (p. 17). Se puede generar excepciones como el ejemplo 2.

1. La "L" puede servir como apoyo gráfico. 2. La "L" puede contener gráficos. 3. La "L" puede contener textos verticales u horizontales. 4. La "L" se puede repetir sin superponerse. 5. La "L" se puede usar con el logotipo en su versión principal. 6. La "L" se puede usar con el logotipo en su versión principal.


TERRITORIO VISUAL


24

Graphik Light

4 Territorio visual

Graphik Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Graphik Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

SLA Manual de marca

Se puede utilizar la familia Light, Regular, Semibold y Bold de la tipografía Grapick para párrafos de texto, subtítulos, títulos y otros.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Graphik Bold

Tipografía

La familia tipográfica Graphik puede ser adquirida en su versión para Mac y PC en el sitio web: https://fontstand.com/fonts/ graphik-regular


25

4 Territorio visual

Tipografía

SLA Manual de marca

Se puede utilizar la familia Regular de la tipografía Akkurat Mono para cuerpos de texto y numeración. Akkurat Mono Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

La familia tipográfica Akkurat puede ser adquirida en su versión para Mac y PC en el sitio web: https://lineto.com/The+Fonts/ Font+Categories/Text+Fonts/ Akkurat+Mono/


4 Territorio visual

26

Color secundario

SLA Manual de marca

El color secundario de la marca es el Rojo SLA.

IMPORTANTE Se deben respetar los códigos que aquí se especifican de acuerdo al soporte de aplicación. Cuando se aplique, por ejemplo, el logotipo para una impresión en CMYK (cuatricomía) se deben asignar los valores que aquí se establecen para tal fin. Está prohibida hacer la conversión automática a CMYK desde el color en PANTONE.

*Idea de aplicación

El Rojo SLA es color que complementa la comunicación de la marca. Su uso será para servir de acento en las piezas gráficas como se muestra en los ejemplos de esta página.

Rojo SLA PANTONE 199 C C0 M100 Y75 K0 R213 G0 B50


4 Territorio visual

27

1.

2.

3.

4.

Pictogramas

SLA Manual de marca

Basรกndonos en las principales actividades que realiza la marca se crearon pictogramas que las representan de manera eficaz, con un estilo simple y moderno.

1. Auto 2. Almacenamiento 3. Distribuciรณn 4. Vigilancia


4 Territorio visual

28

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Pictogramas

SLA Manual de marca

Basรกndonos en las principales actividades que realiza la marca se crearon pictogramas que las representan de manera eficaz, con un estilo simple y moderno.

1. Almacenamiento de combustible 2. Instalaciรณn de accesorios 3. Revisiรณn mecรกnica 4. Pintura 5. Lavado 6. Planchado


APLICACIONES


5 Aplicaciones

30 2 cm

2 cm

2 cm

13 cm

2 cm

Hoja A4 membretada.

2 cm DIRECCIÓN

2.8 cm

Sub Lote 1-A Comunidad Campesina de Cucuya. Sector Pampas de Lurín. Lima 33 - Perú

ICI O SE RV ÍZ MOTR

AU TO

TELÉFONO

ANEXO

WEB

+51 201 8200

666415

www.sla.pe

360°

Lima, 25 de mayo de 1016 Lic. Miguel García Romero Gerente Mitsubishi Motors

Widows and orphans are terrible fucking tragedies, both in real life and definitely in typography. To go partway is easy, but mastering anything requires hard fucking work. Remember it’s called the creative process, it’s not the creative fucking moment. The details are not the details. They make the fucking design. Sometimes it is appropriate to place various typographic elements on the outside of the fucking left margin of text to maintain a strong vertical axis.

9.6 cm

This practice is referred to as exdenting and is most often used with bullets and quotations. This design is fucking brilliant. Design is all about fucking relationships—the relationship of form and content, the relationship of elements, the relationship of designer and user. Respect your fucking craft. Design as if your fucking life depended on it. What’s important is the fucking drive to see a project through no matter what. Dedicate yourself to lifelong fucking learning. This design is fucking brilliant. Never, never assume that what you have achieved is fucking good enough. If you fucking give up, you will achieve nothing. What’s important is the fucking drive to see a project through no matter what. Saul Bass on failure: Failure is built into creativity… the creative act involves this element of ‘newness’ and ‘experimentalism,’ then one must expect and accept the fucking possibility of failure. To surpass others is fucking tough, if you only do as you are told you don’t have it in you to succeed. Use your fucking hands. Practice won’t get you anywhere if you mindlessly fucking practice the same thing. Change only occurs when you work deliberately with purpose toward a goal. Widows and orphans are terrible fucking tragedies, both in real life and definitely in typography. To go partway is easy, but mastering anything requires hard fucking work. Remember it’s called the creative process, it’s not the creative fucking moment. Practice won’t get you anywhere if you mindlessly fucking practice the same thing. Change only occurs when you work deliberately with purpose toward a goal. Use your fucking hands. Practice won’t get you anywhere if you mindlessly fucking practice the same thing. Change only occurs when you work deliberately with purpose. This practice is referred to as exdenting and is most often used with bullets and quotations. This design is fucking brilliant. Design is all about fucking relationships—the relationship of form and content, the relationship of elements, the relationship of designer and user. Esperando su respuesta quedo a su entera disposición. Atentos saludos, Javier Eduardo Herrera Gerente General

2.8 cm

2 cm

Papelería

FORMATO Para las aplicaciones institucionales, se deben respetar los códigos mostrados en el manual. MATERIAL Zeta Liso Blanco 120g

SLA Manual de marca


5 Aplicaciones

31

0.8 cm

0.8 cm

1.5 cm

0.8 cm

Sobre A4. 16 cm

5 cm

3.5 cm 1 cm 1 cm Carlos Rojas Av. La Paz 1125 Miraflores Lima 18 Perú

8 cm

IO SERVIC Z MOTRÍ

DIRECCIÓN

AU TO

360°

Sub Lote 1-A Comunidad Campesina de Cucuya. Sector Pampas de Lurín. Lima 33 - Perú TELÉFONO

ANEXO

WEB

+51 201 8200

666415

www.sla.pe

1 cm

FORMATO 7.8 cm

Sobre A4, formato abierto 29cm x 23.8cm MATERIAL Zeta Liso Blanco 120g

Papelería

SLA Manual de marca


5 Aplicaciones

32

Papelería

0.6 cm

0.7 cm 0.7 cm

6.4 cm

0.6 cm

0.6 cm

0.7 cm

Tarjeta de presentación.

1 cm Arturo Giménez Director de Marketing agimenez@slaperu.pe 3 cm

0.6 cm

0.7 cm

1.5 cm

6.4 cm

1 cm DIRECCIÓN

3 cm

Sub Lote 1-A Comunidad Campesina de Cucuya. Sector Pampas de Lurín. Lima 33 - Perú TELÉFONO

ANEXO

+51 201 8200

666415

IC IO SE RV ÍZ M OTR

360° AU TO

FORMATO Tarjeta de presentación 9cm x 5.5cm MATERIAL Zeta Liso Blanco 350g

1.5 cm

www.sla.com.pe

SLA Manual de marca


5 Aplicaciones

33

Fotocheck

Modelos de Fotocheck. 0.42 cm

2.6 cm

0.68 cm

0.55 cm

0.65 cm

0.6 cm

0.42 cm

2.6 cm

0.68 cm

0.55 cm

0.65 cm

2.

0.6 cm

1.

1.2 cm

5.7 cm

1 cm 0.6 cm

FORMATO

1. Fotocheck empleados

Fotocheck fomato de 5.5cm x 8.5cm

2. Fotocheck visitas

MATERIAL PVC El troquel en la parte superior del fotocheck es referencial.

SLA Manual de marca


5 Aplicaciones

34

Piso de papel

Modelos de Piso de papel. 4.4 cm 4 cm

17.7 cm

4.2 cm 5.2 cm

4.4 cm 4 cm

17.7 cm

4.2 cm 5.2 cm

5 cm

40 cm

FORMATO 5 cm

Piso de papel, formato 35.5cm x 50cm El color del piso de papel es referencial, debido a que dependerรก del color y textura del material que se use.

SLA Manual de marca


5 Aplicaciones

35

Uniformes

Modelos Uniformes. 1.

2.

3.

IMPORTANTE El conjunto de los uniformes es referencial, las demás prendas deberán ser planteadas en base a esta guía.

1. Mecánicos 2. Personal Administrativo 3. Operarios

SLA Manual de marca


LOOK AND FEEL SEÑALÉTICA


37

6 Look and Feel Señalética

Zona Técnica

Zona técnica

SLA Manual de marca


38

6 Look and Feel Señalética

Zona Técnica

SLA Manual de marca


39

6 Look and Feel Señalética

Zona Administrativa

Zona técnica

SLA Manual de marca


40

6 Look and Feel Señalética

Zona Administrativa

Zona técnica

SLA Manual de marca


GLOSARIO


42

6 Glosario Área restringida: Área alrededor de un logotipo que cumple la finalidad de proteger y asegurar la visibilidad del mismo. En esta área no puede incluirse ningún elemento o fotografía. CMYK o Cuatricromía: El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Este modelo se basa en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros más. C = Cyan (Cian) / M = Magenta (Magenta) / Y = Yellow (Amarillo) / K = Black o Key (Negro). Diagramación: Distribución de los elementos en un espacio determinado de la página. Formato: Dimensiones de una pieza. HTML: Los colores HTML son los que se aplican para Web. Se pueden basar sobre los sistemas de color RGB. Estos colores son especificados como valores numéricos. Identidad corporativa: Expresión de la personalidad de la empresa a través de sus distintas comunicaciones y actuaciones. Imagen corporativa: Es la imagen que las personas tienen acerca de una empresa, resultado de la información y acciones recibidas de dicha empresa. Isotipo: Parte gráfica de un logotipo, que identifica o sintetiza la marca. Margen: Espacio en blanco que queda a cada uno de los lados de una página.

SLA Manual de marca Versión Negativa: Versión de logotipo con fondo negro u oscuro, en la que se muestra el logotipo en color blanco. Versión Positiva: Versión de logotipo con fondo blanco o claro, en la que se muestra el logotipo en color negro. Retícula: También llamada grid o rejilla. Es una estructura utilizada en el proceso de diseño para distribuir los elementos, que define la ubicación de cada uno de ellos; generalmente presenta el detalle de todas las medidas necesarias para la construcción de las piezas. RGB: Son los colores Rojo (R), Verde (G), Azul (B), los cuales se combinan en el sistema de video y monitores de computador. Safe for Web: Seguro para Web. Son los colores o tipografías que se ven bien en todos los monitores al ser visualizados a través de navegadores. Tipografía: Estilo o apariencia de los caracteres impresos.


NOTA: Cualquier duda sobre el Manual consultarlo con el รกrea de marketing de la empresa.

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