E C N A S E N ReEmních časopisů fir
2
s sed, at, luctu s ti it g a s, s olor feli Mauris d n, tellus mi. vel mi o s tortor uam n pis at u q r a ib li tu p a a t, d ia unc ad minim feug que Nullam is velit. N itudin. Ut enim ti . u r q is m lo tr e o n o d r o e is b itati sollic lacus qu te, erat li amet m exerc dapibus nisi er r vulputa m odio risus sit is nostru tu a u riosam, te q in o c , e b lv ia s u m la u n p ia q u o it c n d e m ip n r? t, c v e e te s tu ib u ta m a s b a ec equ olup oris dolor sit erat, tellus, n odi cons ero. ipsam v am corp t fugit, m ll im u im u n m a n e o e it c s d o u a o b e ll m , ex aut ue li t. Phase ante. Ne suere eu res eos ernatur ut aliquid cidunt scelerisq . Etiam am a, po tetuer nec, s sit asp agni dolo n ta m as libero et m ti p a n r e lu e N u c tu o el, aliqu t. q e c v n a n e u is s u u M iu n . q c Q o m s e a c a s e d , n co i am qui n lesua enim am sit sed quia , elit. Eti t eligend tatem se m justo teger ma t eget erat. Null s p in e In aecenas lu m is o M b v . lu a o e u n la n b n tus vehicu um eli soluta c d a ac, vesti am sit amet mag lu n qui ratio m id e u u v c ib a , m r b e é na g e sv ortis ut, ull mpor Firma k a in mag růst/... er eu lob n a erat. N ula. Nullam justo libero te u o g tu m d is a r í te s m c io u e d s con mo c, isu m fermentu lla ehic in bibendu corper a u um velit, Etiam dui sem, ravida v tis časop it quo m s r N m d . o a ip e b ll p m u a lo , u im o c q ne at dui. da in, justo, tr. 4–5 s, estas le a s u s g m u o e r s tu tu im ectetuer o tr c le s e ic it s a le d n o que re p id, m r portt t. Nullam mpor sed dolor ptio cum ime placeat face , sagittis mauris eu torto o is e a n it m in, eli , m v a te o , e s t, u es max llis sed entesqu sent in am dapib umenda id quod sem. eget mo est. Prae Sed elit dui, pell teger ptas ass ada. Null agna eu pis u lu r s m o tu v le . is r a diam. In is n ll o , a m a n s c it s v e li m tt n n m r o fe o u o c t m c teger p a c d u s a e h t o. Intege terd is nib dus. S . Vivamu r sit ame us vel, in luctus egestas le itae gna in onec qu a ib repellen D c m . u t m ipsum lor. Sed ac dolo u e c fa r m a s mu sit a itae uris v cus . do Donec v por. Viva elementum ma . Nullam entesque ipsum am rhon o ll m quam id d u te o N erra . m e m u o auris cong la. Pell tus ut viv get congue c lesuada lacinia. M bibendum, lec a vehicu ,e id o r v e a r b g agna cibus li cus, r. Duis u m n to o ug fa r h c r metus. to n r a u e m r ulla fe iver corp lor n lacus. N ctus ut v isis ncus, do sa, ullam te il o id le s c o , h a r r m fa e m m u t b u s e li d m g at en ,e c ipsu uis an enim ip Duis bib utate, er assa, us libero facilisis bh. Done isque sed, est. D inar vulp ndum odio risus nc faucib . Donec ipsum m sed, , lv u s u r n ti p r le a t e lo n a c e o s d ibe cus ue am turpis or et, icula ven um iure celerisq um id la in. Aliqu us, nec b itae veh ctor et, s tus. Donec odio enim ips tique tell ecenas sollicitud ibendu vel e u a is m , tr te olestie v in u r a e e lec rp . ur b t ess te. Ma de. Quis ullamco . Sed vel odává/.. . Curabit tate veli amet an nt ac pe lum u metus que porta sopis, který i pr ea volup il e s aliquam is l i u in e u c is i v Q n , u w o r t. q e s h r tu r e a a a č n u m . í r q a n o e m ll s e enderit u a on is s Firem n orci. N lestiae c ptas null culis qu t tempus justo no nihil mo 6–7. Iia quo volu an leo. imperdie . t r tr e ia s g g t , e te fu m o m s. In enia Elle ums metus. orem eu sce tellu tique n minim v is nisi quet acc . 6-7. Fu eget tris enim ad r arketérů cenas ali tr y o e t s m a b U m l . la M á m r ? to o u r g s c u ý e is ju llam um velit i, non , Vysněn erra non Nullam lectus qu d exercitation u bi leo m enas ips r t. c o e a d a u M q M e ibendum 1. století/... Viv . s o tru ictum at t coli ro o con on le ut 2 quis nos ero, ege oncus n rtis ut, d cipit libe commod b o h a s r a li b r u e g s s lo x u s e nítectus u e c li ib e s u c i. tuer r str. 3 rabitur ut aliquip quam metus. Fu Donec ia rtor id m consecte cus, dolo um id lacus. Cu dolor , jak být entum to s ali uis, m to u m q u c a r s r n s n m fe o ip to t ip r lu h p m r u m e to e b c lu r e u ti u o e s R b L e ti is v . s r is sis enim Ve ra g elit. V t mau aní/.. maur , pulvina eget elit. adipiscin esent in brý v ps imperdie perdiet, a r o u r e d c a P im r . tu i a e b , a sapien te a u r a c q o ll e onse enim tellus sit c, apien. M gula egestas nu Etiam n str. 10. C Proin in msan. In n sem, ornare a . m u o c u r le c isis vel s li a a s l i e r b ta is e o r o s ges pie aqu tum, n porttit lacus. M luctus e s Maecena ullam sa gittis. It uctor dic purus in quet issim sa , suada. N lobortis a enim. li n m e te delectu a le e u n ig a s s q d a ie s m p n in h te a e d s c ib n , e e n a n a a ll r o e s M n e p tu r t. ollicitu e y a eli aio lis ic ten nonumm , sem in pharetr haretra metus luctus v tatibus m lorib ibh at fe rerum h erisque is volup in p o velit tum , d , ec quis n d n c n id n e te a is o s ie n m d e D a r r ic n tu . t a e e e fe o aut r perfer m, orn volutpa t e s u is umsan le odo. Aenean id m mentum a n p s. Nul r r r u ie ll lo p tu tu velit m fer sequa am sa usce te uris do n ll n m a F o u a o c e c t. M N . a . n e s e ll u e im A g tu n c n ar. rutrum. es rep odio a le non, lobortis a e a est r pulvin etus. In am non, asperior u m q et m li a a y amcorpe . Nullam at arcu tus. Donec , u m d q ali s se m sit am nonum tor rhoncus at, luctu a nunc. c, pretiu e s s s d vel lec n u ti e s le s S it a is li us id tor . u r g u m d a r c ib t o s e p felis, euism perdie ro, da ectetu or ut, ia e s b it in im n li d o tt u c r u c e o r it e ti a p c s ic ll us stie, mole nim a tellus. F lacinia. us mole sed nisl quis. In e a . Integer rat dio temp ulla non lectus o e le m s a d minim ta u s q a .N m. Ali t enim a lesuad tus ege U ia a c . r d m r e lu m a o is s s ll p uis, sem tu u u u u r a m q te c m pu ull Vivam da. Nulla sto enim, conse Integer te m exercitatione sit amet sapien. N malesua ju aliquid ac dolor , elit. In tru gue non s t m d u in o u . a e a i a n S ll s m d is u is u a n lu N u u , ib u s q male retra iosam vestib In dap r a e , . olutpat. o h ti c e b s p a u ce wisi. la le r g t, s o e n a it u p o m F c scipit mcor suscip d nisl uis ante uatur? e D q s e s t. s li n tu e o c nec, ulla commodo ut, su a, cursus sit v c lesuad i , quis non le , commod spectea.cz ma gn enenatis cibus mi v u la fa m u s a ollis sem justo Nulla turpis ma o m u ic N r a h . ib ll Nu ae ve , dap , felis ci. www.p to, vulputate eget mudin erra rdum id lestie vit llus odio o t iv te te vitae, or v n m in e e t it s c , s i, u s ic e a c ju s r u a ll s o .F so Pr lectu scipit lectu aecenas t ac pede suscipit id erat. get amet, su Duis bibendum, , um. tincidun magna. M libero, e ti is d . e s u e r a u q s p ll ib u m e c ia r n u ntu quis e lacin unc fa m posue id ferme por nequ , dolor n cus. Etia rhoncus arcu tem um id la
Editorial /...
EDITORIAL
Obsah 3
4–5
POSTŘEHY Firma ke svému časopisu musí dorůst
6–7
ZKUŠENOSTI Firemní časopis, který i prodává
8–9
REFERENCE Co o spolupráci s námi říkají naši klienti
10
11
12–13
Vážení a milí čtenáři, svět tištěných novin, časopisů a knih je s námi už pár století. Můžeme poděkovat panu Gutenbergovi, že svým vynálezem knihtisku v polovině 15. století odstartoval masovou produkci knih a šíření informací. V historii byla tištěná média jedním z nejdůležitějších zdrojů vědění. Dnes jsou jen součástí celé mozaiky informačních kanálů a perou se o svoje místo. Návrat k tištěnému médiu je pro firmy, které chtějí zvětšit svůj dosah na zákazníky či zaměstnance, logický krok. Právě vy, naši stávající klienti, i vy, naši budoucí klienti, patříte k těm, kteří hledají cesty a dělají něco víc. Nezvolili jste ani nejrychlejší, ani nejjednodušší cestu, ale o to větší a trvalejší hodnotu má.
2
Jsme moc rádi, že můžeme být součástí společného tvoření a díky vašim magazínům šířit smysluplný obsah. Věříme, že každý nový časopis, který se ocitne v rukách vašich zákazníků či zaměstnanců a jejich rodin, je střípek v budování vzájemně dobrých vztahů.
TÉMA Vysněný grál marketérů 21. století
ROZHOVOR Pavel Dobrovský | Recept na to, jak být dobrý v psaní
ZAMYŠLENÍ Proč mám kupovat tak drahý batoh? ZAJÍMAVOSTI Pár zajímavostí a nej... ze světa tisku
14
VY + MY Jak to probíhá
15
MY Kdo je za dveřmi naší redakce a co se tam děje
Média hýbou světem a jejich vlastníci mají v rukách velkou moc. My si jen můžeme přát, ať si v tom nepřeberném množství vybereme zdroje, které nás mohou posunout tím správným směrem. Přeji nám všem správný zdroj a směr a dobré vztahy, které jsou základní lidskou potřebou pro lepší život. Tak si ho společně užijme…
Zdeňka Škochová Výkonná ředitelka PROSPECTEA Česká republika, s.r.o.
VYDAVATEL: PROSPECTEA Česká republika, s.r.o. Národních hrdinů 44, 190 12 Praha 9 IČ: 29028809 skochova@prospectea.cz TEXT A FOTO: PROSPECTEA Česká republika, s.r.o., Shutterstock.com, Freepik.com, Pixabay.com
TÉMA
Vysněný grál marketérů 21. století Ráno otevřu svůj počítač nebo telefon a navalí se na mě tolik zpráv a notifikací, co bych všechno měla vidět, slyšet a přečíst, že mi z toho jde hlava kolem. Stihnu se věnovat jen zlomku. Moje předsevzetí – vrátím se k tomu později. A tak to jde den za dnem. Všechno, co se na mne v online světě valí, jsou snahy marketérů mě zaujmout a předat mi svoje sdělení. Jsme na tom všichni stejně – bojujeme o pozornost svého publika. Jak se odlišit a nebýt mezi těmi, kteří čekají na „později“, které možná nikdy nepřijde?
25 min
partnera je výsledkem kvalitní práce PR oddělení. Čím méně důvěry budete vzbuzovat, tím méně vám lidé dají pozornosti. Čím méně máte pozornosti, tím hůře bude fungovat váš marketing a reklama. A o to těžší chvíle budou zažívat vaši obchodníci – ať již ti živí v poli, nebo ti onlinoví.
Za dosažením takového stavu, který nevykouzlíte přes noc, je tvrdá práce PR oddělení, které buduje vztahy s veřejností. Obrázek, který se lidem v souvislosti s vaší firmou vybaví, musíte utvářet den co den. Někteří byznysmeni oblast PR potlačují, protože mají dojem, že je příliš vzdálená hlavnímu cíli – více prodávat. Opak je pravdou. Právě vztahy s veřejností jsou klíčem k úspěšnému marketingu a následně i prodeji.
Budování vztahů s vaším publikem v online světě je samozřejmé a cenné – videa, podcasty, blogy, PR články, mailingy atd. Platí, a my se s tím ztotožňujeme, že pokud nejste vidět v online světě, jako byste nebyli. Co je potíž, ustát tlačenici, která v onlinu je. My všichni potřebujeme dvě nejcennější komodity 21. století – pozornost a čas našich zákazníků.
Vaše důvěryhodnost = základ pro váš úspěch Být úspěšný v prodeji a v marketingu, pokud vám lidé nevěří, je těžké. A právě vaše vizitka coby důvěryhodného
Řešení? Přimixovat k onlinu další médium v podobě tištěného firemního časopisu, které si na poli budování vztahů, získávání pozornosti a času připisuje cenné body.
Offline vs. online – víte, jak se chová a co zažívá vaše publikum ve dvou odlišných světech? Papírové noviny • Je to klid a relax • Obsah má začátek a konec • Nic mě nevyrušuje • Cítím se intelektuálně • Je to za odměnu • Čtu většinu článků • Čtu celé texty • Soustředím se na jeden text
Online zpravodajství • Cítím se roztěkaný • Obsah je nekonečný • Ruší mě notifikace a agresivní reklama • Cítím se provinile, protože prokrastinuji • Cítím se jako v práci, což mě stresuje • Spíš prolítávám • Čtu úryvky • Dělám víc věcí najednou
Zdroj průzkumu: s laskavým svolením Michelle Losekootové a Elišky Vyhnánkové jsme použili data z jejich knihy Jak na sítě
Můžeme se zasnít a představit si, že lidé jen zahlédnou jméno naší firmy a vybaví si právě takový obrázek, jaký bychom si přáli. Důvěryhodní parťáci, na které je spoleh, a jejich produkty a služby jsou skvělé – ta správná partie pro obchod a spolupráci.
Časopis dokáže udržet zákazníkovu pozornost 25 minut. Žádné jiné médium nemá takový dopad.
Chtějte dát vašim zákazníkům něco víc a získáte to nejcennější! 3
POSTŘEHY
Firma ke svému časopisu musí dorůst/... Co je potřeba promyslet, než se do časopisu pustíte, čeho se vyvarovat a co je základní předpoklad, aby časopis pracoval pro vás? Přečtěte si zkušenosti a postřehy z naší desetileté praxe. Proč by společnosti měly mít svůj firemní časopis? Jaké hlavní výhody to přináší? Firemní časopis je pro firmu za odměnu. Když se podíváte, jaké firmy vydávají svůj časopis, tak jsou to společnosti od určité velikosti i doby působení na trhu. Nedávno jsme vydali pro jednoho z našich klientů již 22. číslo časopisu k 25. výročí založení firmy. Už při prolistování a přečtení pár řádků na vás dýchne atmosféra té firmy, je to energie a emoce vyjádřená hmatatelně na papíře. Můžete si časopis jen prohlédnout a odložit, kdykoli se k němu vrátit. Určitě jej vezmete jako zaměstnanec domů, kde si ho všimnou a prohlédnou i ostatní členové rodiny. Časopis na stolech vašich zákazníků je vaše fyzická přítomnost právě tam, kde potřebujete být. Firemní časopis jednoznačně buduje vztahy jak uvnitř, tak i vně firmy, vytváří její jméno, a je to tedy skvělý nástroj při budování interního i externího PR. A proč za odměnu? Protože si ho prostě nemůže dovolit každý a firma ke svému časopisu musí dorůst.
4
Má firemní časopis smysl pro všechny společnosti? Co vše by si měly promyslet, než na něm začnou pracovat? Komunikovat se svými zákazníky a zaměstnanci prostřednictvím firemního časopisu může společnost jakéhokoli zaměření a oboru podnikání. Smysl má tehdy, pokud si ujasníte, čeho potřebujete dosáhnout u dané cílové skupiny a že právě tento nástroj je ten správný, abyste ji zasáhli. Než se do svého časopisu pustíte, měli byste mít jasno ve všem níže uvedeném: • Komu je určen. • Čeho chcete tímto médiem dosáhnout – jeho účel. • Kdo se bude starat o realizaci (externí firma, nebo budete řešit in-house). • Jak často a v jakém rozsahu chcete časopis vydávat. • Hrubý nástřel struktury či rubrik několika čísel. • Plán financí na realizaci – příprava, tisk, distribuce. • Jak budete měřit efektivitu. Nejsmutnější je, pokud se vyburcujete, zrealizujete jedno až dvě vydání, která jsou nejnáročnější – vše se ladí, nastavují se procesy – a následně
zjistíte, že jste vystříleli všechny svoje náboje a nevíte, co říci, nemáte finance, personál, dodavatele. Všechna energie vložená do prvních čísel potom přijde nazmar. Proto je důležité si odpovědět na základní otázky a udělat pořádnou přípravu před samotným startem. A co potom? Časopis vydávat dlouhodobě, protože teprve potom může splnit vaše cíle.
Co je vhodné do firemního časopisu psát? A podle čeho tato témata volit? Na prvním místě je čtenář. Jednoduše řečeno, pište to, co jeho zajímá a zároveň co plní účel, který jste si nastavili. Pochlubte se svými úspěchy, ale nezapomeňte zmínit, co z toho bude mít váš klient či zaměstnanec. Zapojte čtenáře do soutěže o ceny na téma z vašeho oboru, inspirujte je. Zpestřete strukturu zajímavým rozhovorem, krátkými střípky ze života firmy, novinkami z oboru, pohledem zvenčí. Můžete zvolit pro každé vydání nosné téma, které drží celý časopis pohromadě. Představte jednotlivé členy týmu, ať i paní ve skladu může cítit důležitost svého postu a obchodník si může vážit její dobré práce, bez které by objednávka nedoputovala k jeho klientovi. A hlavně – pište jazykem vašeho čtenáře. Je časopis určený pro chlapy z dílny? Pak nevolte slovník pro právníky, ale pište pro chlapy z dílny. Dobrý obsah by měl být podtržený skvělou grafikou, protože i sebelepší text bez přitažlivého grafického zpracování má malou šanci získat pozornost čtenáře. Jestli se trefujete do gusta čtenářů, si ověřte – jednoduše se jich zeptejte. Co by
ocenili, aby v časopise bylo, co jim chybí, jaká rubrika je jejich nejoblíbenější, která je naopak vůbec nezajímá. Dle výsledků obsah korigujte. Časopis je živý organismus a měl by mít svůj vývoj a reflektovat čtenáře v každém období svého vydávání.
Je něco, na co je třeba si dát pozor? Co do časopisu nepatří?
m
§ t o d
L
R
s ! s
Z
č ? M
á
v
f
e a : r P š
o l w
Pokud je to možné, vydávejte svůj časopis v tištěné podobě. Tištěná forma se čte prokazatelně víc než časopisy v elektronickém formátu.
g V r ů Q
Nějaký tip nebo doporučení na závěr?
č
Buďte originální, ale ne za každou cenu. Jak zmínila jedna z našich redaktorek: „Originalita za každou cenu je často velmi trapná. Méně bývá více. Nemusíte čtenáři vnutit úplně všechny veletrhy, jichž jste se zúčastnili, ani fascinující zprávy o tom, že náměstkův vlkodav už aportuje.“ Ani se nemusíte stydět za to, pokud si necháte se svým časopisem pomoci od profesionálů, pro které je vydávání časopisů denním chlebem. Věnujte se tomu, v čem jste nejlepší vy – vyplatí se vám to.
Otázky připravila redaktorka serveru Podnikatel.cz Jana Langerová
a
ě
Z
B
I
h d
k
J
Nedávejte do časopisu „rychlé“ informace, které jsou již zítra passé. Na ty slouží jiná média – intranet, e-mail, firemní Facebook. Nepoužívejte obsah, který nemáte autorizovaný a nemáte souhlas se zveřejněním. Nezapomeňte na jazykové korektury a vychytejte chyby v jakékoli podobě (ať již jazykové, tiskové, špatná kvalita fotografií), ty do vašeho časopisu rozhodně nepatří.
5
ZKUŠENOSTI Pojďte nahlédnout na reálné zkušenosti firem, které s námi vydávají vlastní firemní časopis. Jaký je největší přínos i překážka a jak ji vyřešit? A víte, že můžete i z tohoto média vytvořit prodejní nástroj? Prozradíme vám, jak na to.
Firemní časopis, který i prodává/... 15 %
31 %
VLASTNÍ MÉDIUM A VLASTNÍ PROMO
SKVĚLÉ PR
ZEPTALI JSME SE NAŠICH STÁVAJÍCÍCH ZÁKAZNÍKŮ, PROČ MAJÍ SVŮJ FIREMNÍ ČASOPIS
15 %
OVĚŘENÝ ZDROJ INFORMACÍ
8%
PRESTIŽ
JINÁ NEŽ ONLINE KOMUNIKACE
JINÉ
• Zvýšení důvěryhodnosti. • Něco hodnotného a fyzického, čím si udržujete pozici odborníka v oboru. • Časopis otevírá dveře do nových firem. • Časopis pomáhá dokreslit celkový obrázek firmy. • Díky časopisu má zákazník pocit, že vás více zná, a jste o krok blíže k objednávce. • Zdroj článků a rozhovorů pro další použití v online světě.
6
ODLIŠENÍ SE OD OSTATNÍCH V OBORU
8%
8%
Další přínosy vlastního firemního časopisu
15 %
TIP Využívejte jednou vytvořený obsah pro firemní časopis i v online světě (na webových stránkách a sociálních sítích). Použitá klíčová slova z vašeho oboru a atraktivní titulky zafungují jako magnet na internetu a zvýší návštěvnost vašeho webu, kam umístíte svůj článek. Právě vaše webové stránky jsou místo, kde máte svoje konverzní nástroje – kontaktní formuláře, e-mailové a telefonní kontakty. To je místo, kde můžete měřit, jaký obsah je pro vaši cílovou skupinu nejatraktivnější.
5 kroků, Věřili byste, že… u nejednoho z našich klientů právě obsah na webu v sekci odborných článků vytváří největší návštěvnost webových stránek? Hlavním zdrojem odborných článků je obsah tvořený pro firemní časopis.
Největší překážka nebo problém při realizaci časopisu Jednoznačně „vyhrává“ čas. Kde vzít při běžné produkci čas na přípravy časopisu, popř. jak získat příspěvky od kolegů nebo klientů.
TIP Chápeme, že velké množství práce je na vaší straně. Dodáváte nám odborný obsah i přesto, že jste velmi vytížení. Vždy hledáme způsob, jak vám časově ulevit. Můžete nám dodat podklady v audionahrávce, my nahrávku přepíšeme a upravíme do požadovaného formátu. Pokud potřebujete zrealizovat rozhovor, zvládneme to za vás, ať již osobně, anebo online.
Jak a kde se dá váš časopis použít • pro stávající klienty – rozesílka do databáze, • pro potenciální klienty – jako rozšířená vizitka na schůzkách, • pro potenciální i stávající zaměstnance, • na veletrzích, konferencích, networkingových akcích (jako výměna za vizitku), • na přednáškách a dalších vzdělávacích akcích, • na PR akcích, • rozesílka jmenovitě s osobním dopisem lidem, které chcete pozvat na schůzku, • postupný převod článků do online verze na web.
Jak měřit efektivitu tohoto média? • soutěže – počet odpovědí v soutěži vyhlášené v časopise, • zájem o články – počet klientů, kteří si vyžádají zaslání časopisu na základě zveřejnění části článku v e-mailu, • množství načtení QR kódů – tj. počet načtení kódů z vydaného časopisu, které jsou umístěné u jednotlivých produktů nebo služeb, • kupóny – počet vrácených kupónů, • zelené telefonní linky – počet telefonátů jako reakce na speciální nabídku v časopise, • prolinkování článku s webem – počet návštěv webové stránky, na kterou odkazuje obsah v časopise.
jak udělat z firemního časopisu prodejní nástroj
1 2
3 4 5
Vyberte jednu cílovou skupinu, pro kterou je určený váš produkt nebo služba. Připravte obsah na míru pro tuto cílovou skupinu. Tahák na obsah • jaké trable může přinést nevyužití vašeho produktu/ služby, • jaký problém váš produkt nebo služba zákazníkovi vyřeší a jaké jsou tedy přínosy, výhody, odlišení, • představení členů týmu, kteří za produktem nebo službou stojí, • případová studie stávajícího zákazníka z dané cílové skupiny, • další reference a rozhovory, • promo, poukaz s výzvou k akci s měřicím kódem. Distribuujte časopis poštou na databázi potenciálních klientů. Navažte komunikaci – zatelefonujte příjemci s ověřením doručení časopisu. Dohodněte další krok, který odpovídá vašemu produktu/ službě – např. dohodnutá schůzka s obchodníkem, zaslaná konkrétní nabídka na míru apod.
7
REFERENCE
Co o spolupráci s námi říkají naši klienti/... S námi
Po každém projektu chceme vědět, zda vše probíhalo tak, jak má. Získáváme cenné zpětné vazby, které nás nenechají usnout na vavřínech. Slova chvály nás všechny v týmu potěší a povzbudí do další práce. A když se dozvíme, že je potřeba cokoliv vyřešit, jsme za to také rádi. Jen tak se můžeme společně posunout zase dál. Za léta měření jsme vyšplhali na stupnici spokojenosti našich klientů k číslu 94,6 %. Děkujeme!
mutace te jazykové Připravuje pisu? so vašeho ča e na 1! m To zvládá
Náš tým je
„Už jsme tak sladění (grafik, korektor, produkční), že časopis vzniká tak hladce, jak si jen dokáže, kdo tvoří časopis, představit.“ (Performia, spol. s r.o.)
Naši grafi
ci
„Velmi si cením odborného poradenství a preciznosti společnosti Prospectea.“
„Skvělé! Děkujeme opět za spolupráci a velké díky tentokrát grafikovi za úžasnou práci.“
(GUMEX, spol. s r.o.)
(Španělská kancelář pro cestovní ruch)
(Synergy Club s.r.o.)
áme vašim jeme věci Naslouch hu ům. Dota k požadav . do konce..
.. tu pro vás.
(LITE)
„Všechno ve vysokém standardu. Děláte to velmi dobře a profesionálně.“ (Performia International AB)
xty na 1*? Nemáte te ši copyeditoři si a n – í Nevad dí… s tím pora
ra... – vaše opo
„Tisková data k oběma číslům jsme zvládli odevzdat do tiskárny ještě v předstihu.“
„Produkční i grafik byli úžasní, moc děkujeme za jejich přístup a odvedenou práci.“
8
Na nás se dborníka? Hledáte o .. t. ou n oleh můžete sp
iční e i zahran Zvládnem profíci... e časák, jsm
ačka... je to brnk
„Poslali jsme ‚něco‘ jako text a vy sami jste chodili s nápady, jak by se z toho ‚něčeho‘ dal udělat krásný text do našeho článku.“ (HCA Brno)
tn dy perfek še podkla .. Nejsou va í. eme řešen Vždy najd
í?
„Oceňujeme ochotu naslouchat představám a požadavkům klienta a umění dotahovat věci k oboustranné spokojenosti.“
„Všechny komplikace s rozhovory jste zvládli skvěle a dokázali nám dobře poradit a navrhnout další možnosti.“
(Carl Stahl)
(Business Success)
je brat, když Umíme za . potřeba..
„Děkujeme za 100% nasazení všech ve chvíli, kdy jsme během 1 týdne potřebovali dotáhnout celý časopis. Díky vám se to povedlo!“ (Backbone s.r.o.)
Vydáno
Spokojenost našich klientů
200
Publikováno
firemních časopisů
94,6 %
621 200 výtisků
mi tak, ujeme s vá Komunik rozuměli… si abychom
Společně s našimi klienty jsme získali ocenění v celorepublikové soutěži firemních médií Zlatý středník
„Celé přípravy probíhaly v pořádku. Komunikace ohledně všech příprav s paní produkční je výborná.“ (JASO-DISTRIBUTOR, spol. s r.o.)
e Pomáhám … ět vid
te byli vám, abys
Nejlepší B2B časopis a noviny
Tradiční soutěž firemních publikací a interní komunikace
„Děkuji, že jste nás protáhli skrz až do konce a pomohli nám prezentovat naši firmu na trhu. Tím jste nás postrčili na další úroveň.“
géčko číslo 2
3.
MÍSTO
za publikaci
GÉČKO
Průvodce (nejen) světem Pryží
BudoucNoSt
(KSENA s.r.o.)
máme velké Plány a Posouváme své limity
zadavatel
GUMEX, spol. s r.o.
Novinky ze Strážnice:
Gumex letí i na webu
kujeme, Nekompli jeme… šu u d o n ed zj
Nejlepší firemní periodikum v sektoru: Průmysl a strojírenství
Polepíme cokoli. Rychleji a dokonaleji!
Zlepšili jsme systém objednávek!
str. 3
p ř i h l a š ova t e l
str. 7
GUMEX, spol. s r.o.
Tes
T!
Z sor náTe T gu imen me xu? T
pořádá
„Bylo to bez problému. Operativně řešené. Gabča má jedničku s hvězdičkou.“
Petr Langer, předseda Výkonného výboru PR Klubu V Praze dne 22. 4. 2015
partneři
I vy můžete mít svůj firemní časopis a patřit k našim spokojeným klientům. Kontaktujte nás! www.prospectea.cz
(UOL a. s.)
9
ROZHOVOR
Ať chcete být vidět v online či v offline světě, bez dobrého obsahu se neobejdete. Musíte vědět, co chcete říci, komu a prostřednictvím jaké platformy své sdělení ke svému publiku přenést. A teď to nejdůležitější. Musíte být opravdu dobří v psaní. Jak na to, jsme se zeptali novináře, fotografa a cestovatele Pavla Dobrovského.
Co vás fascinuje na cestování? Cestování má mnoho tváří, ta moje potřebuje věci vidět na vlastní oči, osahat si je, prožít je a pak dojmy přinášet zpět. Během cestování je člověk víc v kontaktu se světem i sám se sebou. Cestování člověka přibližuje ke skutečnosti, to se mi líbí. Stejně jako fakt, že cestovat se dá v jakémkoliv věku, kdekoliv a kdykoliv. Ono není náhodou, že jedna z nejklasičtějších pohádek, ta o Hloupém Honzovi, říká, že cestováním se sbírají zkušenosti, a akt cestování je často základem nejednoho mytologického nebo i moderního příběhu. Vaše první cesta byla v 19 letech do Afriky. Vzpomínáte si ještě, co byl ten rozhodující moment, proč jste zvolil právě tuto destinaci? Protože všichni kamarádi jezdili do Indie a mně se chtělo jet někam, kde nikdo ze známých nebyl. Afrika byla celkem jasná, v té východní části, kam jsem jel, se mluví anglicky a rozhodující byl samozřejmě i dopad dobrodružných románů a filmů, i když se neodehrávají v Africe, který mě tak nějak na černý kontinent směřoval. Projel jsem od Kapského města po Nairobi, bylo to skvělé. Od té doby vím, že Afrika není jen Afrika. A rád se do ní vracím. Nevnímáte, že pro někoho je cestování únik před stávající realitou?
10
Ne. Jestli to tak někdo má, tak si ty problémy táhne v sobě a přiveze si je zase domů. Na co a na koho se těšíte při svých návratech do Čech? Na maminku, manželku a pejska. Na místa, která mám rád. Znáte třeba stolovou horu Kozelka? Fantastické místo v překrásné krajině. Těším se na práci, až budu třídit fotky a popisovat zážitky v textech, stříhat videa. Těším se, až začnu spřádat plány, kam dál. Publikujete jak v online světě, tak i na papíře. Co je vám bližší? Kde vidíte budoucnost? Jsou tiskoviny, dle vás, skutečně na ústupu? Ve finále možná budou tiskoviny na úrovni vinylových desek dnes – sběratelský artikl vyráběný pro úzkou cílovou skupinu. Jak dlouho to bude trvat? To nikdo netuší. Reflektujeme jen naši euroamerickou realitu, nikoliv země na druhé straně planety, kde se tisku daří a kde bude ještě dlouho živ. Osobně nedělám mezi papírem a digitálem rozdíl, každý má výhody a nevýhody, ať z autorského, nebo čtenářského hlediska. Obracet stránky knih nebo si psát zápisky na cestách do zápisníku je ale něco, co se mi nechce za nic měnit. Třeba už jen kvůli tomu, že knize a deníku nedojdou baterky.
Spolupracujete s námi a dodáváte nám svoje cestovatelské články. Jaký je recept na to, být dobrý v psaní? Číst. Číst. Číst. Psát. Číst. Psát. Číst. Psát. Číst. Zpozoroval jste na svých cestách nějakého společného jmenovatele, který činí lidi šťastnými? Smích, vážně, je to smích. Všechno se dá přetavit ve smích, a když se hodně smějete, jste šťastní. Schválně, zkuste si to. Rozhlédněte se, jestli se někdo nedívá… Ale klidně, ať se dívá! Vytáhněte pusu do úsměvu a pořádně se zařehtejte. Hned je lépe, že? :-) Co dělá šťastného vás? Zeptejte se mé manželky Veroniky, ta to ví nejlépe. :-) Čeho si na sobě nejvíce vážíte? Že to vždycky dopadlo dobře. Za což snad tak trochu můžu. Čeho si nejvíce vážíte na svých nejbližších? Upřímnosti. A věrnosti.
Rozhovor vedla: Zdeňka Škochová, Foto: Anna Šolcová, soukromý archiv Pavla Dobrovského
Recept na to, jak být dobrý v psaní
Vypozoroval jste, která vaše témata mají největší ohlas? Co je to, co čtenáře „zvedne ze židle“? Cesta z Indie do Evropy po zemi je oblíbená a poptávaná. Jde o klasickou cestu, která byla po staletí využívána karavanami, od padesátých let pak hippies a v současnosti baťůžkáři. Je to zlatý řez orientem, krásná krajina a na těch asi deseti tisících kilometrech spousta zážitků. Oblíbené jsou i texty a přednášky o Islandu, protože ten je cenově dostupný, bezpečný, a přitom až nebezpečně divukrásný.
ZAMYŠLENÍ
Proč mám kupovat tak drahý batoh?
Tak tedy, po půl roce domácí osvěty, proč je právě tenhle kousek ten nejskvělejší, jsem podlehla. Protože šlo o narozeninový dárek, skousla jsem i cenu, která byla dost vysoká. Věděla jsem jen, že je to batoh s tou liškou a že to není fejk. Vybírání a řešení nejvhodnější barvy jsem byla ušetřená. Je fajn, když má dcera skvělou kamarádku s vkusem a spolu si užijí ty dlouhé minuty diskuze nad odstíny žluté, modré a lila. Zvítězila vícebarevná kombinace. Bude se tedy hodit k různému oblečení a všechny preferované barvy tak získaly svoje prvenství. Spolu s vytouženým krasavcem dorazil do naší domácnosti i certifikát pravosti a ještě jeden poklad. Přišla jsem si na své i já. Na dně značkové papírové tašky se spolu s účtenkou krčil časopis „Příroda již čeká“. Moje srdce zaplesalo hned, jak jsem neobvyklý
formát vzala do ruky. Byl to sympaťák na první pohled i dotek. To nejlepší mě ale čekalo uvnitř. Hned na první vnitřní straně velká černobílá fotografie Åke Nordina z jeho mladých let, kdy firmu zakládal. „Na treku jsme již více než padesát let a doufáme, že to tak navždy zůstane.“ Nenásilné potvrzení toho, že nejsou žádní nováčci a mají něco za sebou. Na další straně spousta, spousta prostoru – výrazné logo a šestiřádkové poslání firmy. Zakončeno claimem Forever Nature a znakem švédské královské rodiny – „Dodavatel pro švédský královský dvůr“. Pěkný začátek. Následuje celý příběh firmy a hodně užitečného obsahu. O produktech, o lidech, o historii, o projektech společnosti, jejich odpovědnosti k přírodě. Vše, co zajímá „outdooráky“.
Krásný eko papír i fotografie. Najednou máte pocit, že za „tou“ liškou je něco víc. Že všechno, co v té firmě vymýšlí, dělají i s ohledem na mě. Tedy na toho, kdo bude jejich produkty používat. Že jim na mně záleží a mají vše promakané do detailu. To se uprostřed přírody hodí. Všechny ty vychytávky milujeme. A ještě vložený list papíru – ten rozhodně upoutá pozornost. Velký nápis „Korekce obsahu, prosím čtěte“. No, nikdo není dokonalý a chybovat je lidské. Za chybu se omlouvají a vysvětlují, že místo aby přetiskovali celý časopis, což by způsobilo neakceptovatelný odpad papíru, rádi by upravili informace z uvedených tří stran v časopise právě zde. Nezbývá než potvrdit, že takto prezentovaná chyba se lépe stráví. Proč mám kupovat tak drahý batoh? Hodnota utracených peněz v mých očích je úplně jinde, než když jsem o značce nevěděla vůbec nic. Právě proto, jací jsou a jaké mají postoje k přírodě, k lidem, a tedy ke mně, je podpořím a zase si u nich něco koupím. Už vím, kdo jsou, a uvěřila jsem jim, že jsem pro ně důležitá nejen já. Stačilo mi pár stránek jejich časopisu. Budu ho mít na stole ještě dlouho.
Zdroj foto: www. fjallraven.com
Znáte to také, když vás dospívající dcera už více než půl roku přesvědčuje o tom, že přesně bez tohohle batohu nemůže být? Ve věku třinácti let a výše je životně důležité, co máš na sobě, ať už je to značkový batoh, boty, nebo oblečení. Podle toho jsi buď cool, anebo úplně mimo, a tedy na okraji kolektivu. Pozornost, kterou teenageři věnují tomu, jaké fajfky, nápisy či pruhy hrdě prezentují na svých svršcích, je klíčem k vysokým prodejům.
11
ZAJÍMAVOSTI
Pár zajímavostí a nej… ze světa tisku Nejstarší vědecký časopis v ČR Časopis Národního muzea (známý také jako Muzejník) je nejstarší český stále vycházející vědecký časopis. Vychází jako čtvrtletník (dvakrát do roka jako dvojčíslo). V současnosti se dělí na dvě řady, historickou zaměřenou na českou historii a přírodovědnou zaměřenou na přírodní vědy, která se osamostatnila v roce 1914 a vychází anglicky. Zdroj: wikipedia.org
Kovové litery pro sazbu tiskovin | pixabay.com
Nejstarší vědecký časopis na světě Celosvětově nejstarší vědecký časopis Philosophical Transactions, který je nepřetržitě vydáván již od roku 1665, můžete najít v archivu Vydavatelství Královské společnosti (Royal Society Publishing). Její historie sahá až do roku 1660.
Foto: obálky „Muzejníku“ | wikipedia.org
Zdroj: lib.jcu.cz
Co je magazín? Slovo „magazín“ pochází z arabštiny a doslova znamená „sklad“. Poprvé bylo označení magazín ve smyslu tiskoviny svého druhu použito v názvu Gentleman´s Magazine (leden 1731), jehož reklama odůvodňovala název tím, že „schraňuje jako ve skladu ty nejpozoruhodnější kusy“ z textů tehdy tištěných v Británii. Zdroj: Andrew King, Canterbury University
Foto: první vydání z 6. 3. 1665, vydání z roku 2020 | royalsocietypublishing.org
12
TOP 5 kategorií časopisů podle počtu vydaných titulů v ČR • Odborné revue (technické, pro vědu a výzkum apod.) • Pro ženy, muže, rodinu • Politické, filozofické, náboženské, literární a kulturní • Podnikové časopisy • Věnované cestovnímu ruchu, volnému času a sportu Zdroj: Národní informační a poradenské středisko pro kulturu
Nejstarší kontinuálně vydávaný časopis v ČR Časopis Květy vyšel poprvé v roce 1834. Nejprve byl vydáván jako čtvrtletník, následně jako dvouměsíčník a posléze jako týdeník. Prvním redaktorem časopisu byl autor textu české hymny Josef Kajetán Tyl. Od roku 1834 vycházejí Květy bez přerušení, a to i během obou světových válek. Mezi přispěvateli byli Karel Hynek Mácha, Jan Neruda, Jakub Arbes, Karel Havlíček Borovský, Vítězslav Hálek, Rudolf Těsnohlídek, Božena Němcová, Alois Jirásek.
Baťovské noviny žijí
Elektronické vs. tištěné knihy
V Informačním centru Baťa, které působí na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně (UTB), najdete unikátní kolekci novin firmy Baťa ze tří kontinentů. Nahlédnete na baťovské noviny z Afriky, Asie, Latinské Ameriky a z Holandska.
Na začátku roku 2010 se zdálo, že svět je na startu revoluce e-knih. Analytici s jistotou předpověděli, že e-knihy zaplaví trh, vytlačí knihy tištěné a cena e-knih bude znatelně nižší. A jaká je realita na konci desetiletí? Prodej e-knih se stabilizoval na cca 20 % celkového prodeje knih, zatímco zbývajících 80 % tvoří prodeje knih tištěných. Bohužel ani predikce nižších cen elektronických knih se nevyplnily a často se potkáme s opačným trendem. Jak se bude trh s knihami vyvíjet dál, se můžeme jen dohadovat.
K dispozici jsou například noviny Habari Za Bata z Keni, singapurské noviny Berita Bata, pákistánské Bata News, bangladéšské Bata Barta, kolumbijské Noticiero, chilské Flask Noticias, peruánské Noticias Bata, holandský Bata Koerier a další. Noviny přinášejí nový pohled na působení firmy Baťa v průběhu třiceti let v různých částech světa. Mnohdy se v nich setkáváme s českými jmény zaměstnanců. To potvrzuje meziválečné české základy i po řadě desetiletí.
Zdroj: www.infodocket.com
Největší vydaný časopis na světě
Zdroj: www.oknodokraje.cz
Největší časopis „CSU Magazin“ byl vydaný v Rumunsku v roce 2019. Měl 26 stránek, výšku 1,48 m a šířku 1,04 m. Zdroj: guinnesworldrecords.com
Foto: 14–15.cz | Baťův institut
Zdroj: mrmagazine.wordpress.com
Vývoj počtu vydávaného periodického tisku – novin a časopisů v ČR
6000
z toho deníků
5000 4000 6000 2000 1000
Foto: první vydání z roku 1834
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2011
2012
2010
2009
2007
2008
2005
2006
2003
Počet titulů novin a časopisů
2004
2001
2002
1999
2000
1997
1998
1995
0 1996
Počet titulů novin a časopisů
PERIODICKÝ TISK – NOVINY A ČASOPISY
deníků
Zdroj: Národní informační a poradenské středisko pro kulturu
13
VY + MY
Jak to probíhá/... Když se rozhodnete, že chcete pro své zákazníky či zaměstnance dělat něco víc a že časopis je pro vás to pravé, tak takhle to společně s námi může frčet.
1
2
1. Schůzka • Zjistíme vaše potřeby a představy – jste to vy, pro koho tvoříme.
2. Příprava • Vzájemně si odsouhlasíme termíny, rozsah, cenu. • Navrhneme strukturu, název a vzhled.
3
3. Produkce y/i
4
5
• Zpracujeme vaše texty, nebo je samostatně vytvoříme. • Po autorizaci textů zajistíme jejich korektury. • Vše zpracujeme graficky a konečně už to vypadá jako časopis. • A znovu další korektury – s chybami to od nás neodejde. • Připravíme tisková data a verzi pro web.
4. Tisk • Zajistíme tisk vašeho časopisu. • Anebo vám předáme tisková data a vy si je necháte vytisknout u svého osvědčeného dodavatele.
5. Distribuce • Pokud si budete přát, doručíme časopis k vašim zákazníkům.
A je to! Zase jste o kus dál. Vaši zákazníci drží v rukách váš magazín s pravidelnou dávkou obsahu, díky kterému dokážete měnit povědomí o produktu, službě, o vaší společnosti v porozumění. Jejich loajalita se zvyšuje, a to je záruka vašeho dlouhodobého úspěchu.
14
MY
Kdo je za dveřmi naší redakce a co se tam děje/... Aby se stal časopis časopisem, odehrává se v zákulisí spousta věcí, které jsou zvenčí „neviditelné“. Komunikace a dokumenty tečou všemi potřebnými směry. Celé produkční soukolí do sebe pěkně zapadá a my vám představujeme ty nejdůležitější členy. Někdy se dorozumíváme šifrovanou profesní hantýrkou. Hlavní ale je, že si rozumíme a vždycky děláme všechno pro to, aby na konci byl VÁŠ skvělý a bezchybný časopis.
Tomáš – grafik, DTP „Hlavu toho kluka na titulce musím obrátit a namontovat, aby se díval na druhou stranu.“ Pavla – grafička, DTP „Nemožné na počkání, zázraky do tří dnů. Jdu na to.“
Marek – grafik, DTP „Tak dneska se stanu asi kouzelníkem. Ta fotka má 34 px a má být na půl strany.“
Zdeňka – šéfka „Tak, jak jsme na tom, přátelé, stíháme?“ Markéta – korektorka „Už zase tady máme místo pomlček spojovníky.“
Matěj – editor „Hlásím, že žiju a jsem připravený.“
Katka – editorka „Pěkné podklady – nádech textů je zajímavý, lze zde vnímat tu chuť držet pohromadě jako tým. Radost editovat.“
Jana – produkční „Trošku jsme se s tím zasekli. Ale kredity tam jsou doplněné a já si to jdu ještě celé znovu vytisknout, než to pošlu dál.“
Spolehněte se na nás +++
Kateřina – korektorka „Je to naprostý detail, ale bylo by možné obláček v tomto rohu trochu nafouknout, ať se text oddálí od kraje a celý tvar je vyrovnanější? Člověku s OCD se na něj nekouká dobře :)“
Naďa – editorka „Ten text má 11 000 znaků. Jak to dostaneme na dvojstranu, to je ve hvězdách.“ Gabča – produkční „Já moooc děkuji všem za nasazení, rychlost a opět milou spolupráci. Jste skvělý tým!“
Petra – korektorka „Středověk končí zhruba objevením Ameriky, divadlo ze 17. století tedy už není středověké.“ Denisa – produkční Mail v 23:15 hod – „Sedím tady nad tím perexem a pořád to není ono. Ještě to musíme vyšperkovat.“
15
RUBRIKA
Proč mít vlastní firemní časopis?
62 % 25 min. 70 % 48 % 8%
déle než týden a otevře ho alespoň třikrát, než ho dočte. Časopis dokáže udržet zákazníkovu pozornost 25 minut. Žádné jiné médium nemá takový dopad.
časopisy rádo, a je to nejpopulárnější médium napříč všemi komunikačními kanály.
8 % představuje nárůst nákupů cílové skupiny zákazníků, kteří odebírají firemní časopisy.
16
skochova@prospectea.cz | www.prospectea.cz
Zdroj průzkumu: Millward Brown
70 % české populace označuje čtení časopisů za svou nejoblíbenější činnost ve volném čase
