Ohlédnutí Jedna z našich redaktorek přednáší na vyšších odborných školách a zážitkem se studenty začíná i její fejeton pro pobavení...
Marcela Kašpárková redaktorka, editorka
A máš za jedna
aneb Proč vydávat firemní časopis
foto: archiv Prospectea
„K
dyž fakt nebudeš nic vědět, začni aby netrpěly jejich měchýře. A článek byl na světě! Podobně mi o podnikových tiskovinách, na to se ona chodívaly zprávy o rakovině. Ani do těch se nechcete podívat, vždycky chytí a máš za jedna.“ Takovou protože o nádorech je lepší nevědět. Ale opět ve stavu „krajní radu si předávali studenti před testy redakční nouze“ jsem tam jednou našla informaci o rakovině prsu z předmětu public a media relations u mužů. V maskulinní redakci celostátního týdeníku měl pak můj a ta, která se měla chytit, jsem byla já. článek takový úspěch, že mi tehdejší šéfredaktor dokonce přiznal Vybavovali si, že ať jsem přednášela o čemkoli, vždy jsem prémii, osahávaje si při tom hrudník. nakonec nějak došla k firemním newsletterům, bulletinům Proč mít tedy korporátní časopis, když je to mnoho práce a časopisům a vynášela je do nebes. Studenti mě (většinou navíc a není to úplně levné? Těch důvodů je celá řada. Časopis láskyplně) parodovali: „Kdo má nějakou korporátní dotvoří váš korporátní image na maximum. Zatím jste kráska tiskovinu, podává o sobě jasnou zprávu, že ví, co dělá, a že s mírami 90-60-90, chybí vám už jen korunka královny krásy. není žebrák.“ Několik z nich mi pak během let přišlo říct, A kvalitní časopis je takový diadém. Když například novinářům že na místech, kde působí, skutečně prosadili vložíte do press kitu jedno aktuální číslo své profesionálně alespoň kvalitní newsletter a je to úplně jiné, dělané tiskoviny, bodujete. Firemní tisk pomůže ve vztazích než kdyby ho neměli. B2cokoli. Kdo si dopřává kaviár polévkovou lžící, nemůže být Na přednáškách jsem převážně čerpala ze v úpadku, kdo vydává časopis, bude na tom ekonomicky zřejmě zkušeností z praxe, a to nejen proto, že jsem velmi dobře – to je potenciální partner! Ba co ...ať jsem měla možnost se na některých oborových víc, má to v hlavě velmi dobře srovnané, ví, co časopisech podílet. Léta pomáhám neziskovým chce říct, kam směřuje, přemýšlí o tom, co dělá. přednášela organizacím s public relations a vím, jak se dá Jak ale takový časopis vytvářet? Jedním o čemkoli, vždy slovem v pralese desetitisíců registrovaných občanských – profesionálně. Měl by mít vzdušnou sdružení vyniknout, když se prezentujete kvalitní jsem nakonec dynamickou grafiku, brilantní vybroušené tiskovinou. A naopak znám i úžasné organizace, texty, skvělý obrazový doprovod. Nebojte se nějak došla jež obesílají své dárce, ale i média a partnery, být originální a obtisknout do časopisu ducha obyčejnou wordovskou stránkou plnou překlepů, k firemním své firmy. Srší to u vás humorem? Nechte sršet jednoznakových předložek na koncích řádků i časopis! Máte úžasný korporátní design? Pak bulletinům a rozdělených e-mailových adres. Budete chtít asi vaše tisky nebudou nuda ani šeď. Ovšem takové chudince poslat své těžce vydělané peníze? a časopisům myslete na to, že originalita za každou cenu je Nebudete mít pocit, že je házíte do kanálu, když často velmi trapná. A že skutečně méně bývá a vynášela je vám stále chodí takový škvár? více. Nemusíte čtenáři vnutit úplně všechny Jako novinářka znám velmi dobře newslettery veletrhy, jichž jste se zúčastnili, ani fascinující do nebes. a jiné korporátní tiskoviny. Redaktor je většinou zprávy o tom, že náměstkův vlkodav už moc nečte, schovává si je někde v e-mailu, ten pečlivější je aportuje. Naopak, pokud budete posílat takový časopis médiím, stahuje. S železnou pravidelností se ovšem stává, že šéf chce snažte se ho nahustit kvalitními informacemi a zajímavostmi po uštvaném novináři rychle článek, nějakou PECKU! A v tu z vašeho oboru (a nevolejte pak denně novinářům, zda už jim chvíli štvanec žurnalistiky 21. století zahrabe ve firemních to došlo a co převezmou). A pozor, není vůbec ostuda nechat tiskovinách. Mnohokrát mě zachránily. Vybavuji si například, jak si časopis dělat od profesionálů. Víme, jak to dopadá, když se mi chodíval newsletter společnosti pro inkontinentní pacienty. do psaní nutí asistentka nebo když ředitel žije s pocitem, že měl Kdo by, propána, četl o udržení moči?! Ale v jedné takové nouzi být raději básníkem. Tím, že si najmete ty správné lidi, zbavíte jsem se do těch korporátních tisků ponořila a objevila úžasné se starostí a vydáte o sobě světu jednoznačnou zprávu: „Jsme informace například o tom, jak to mají s vykonáním potřeby na tom tak dobře a jsme tak schopní, že si ani boty nemusíme piloti nadzvukových letadel a co nového se pro ně vymyslelo, čistit sami.“
5