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創新思維 窯業革命&品牌故事 主講者 水里蛇窯陶藝文化園區 負責人:林國隆


演講架構 • • • • •

南投陶之技法與特色 文化創意產業之建構 創新產業之建構與產品研發思路 媒體之運用及行銷 社區之營造及創意活化


環境?觀念?資源?

習 慣 ? 策 略 ? 行 動 ?


二十一世紀成功因素的變化 • • • •

適應變化 與人合作 處理未知 一技之長


文化創意產業之建構 情境化

故事化

創意行銷

創意產業

劇本化

產業活化

符號化


茶陶之良善文化-奉茶


講茶茶業集團


圖像記憶創造生意


文化創意產業之思維 • 技藝&創意&生意 • 傳統產業&創意產業 • 從發現問題找尋創意契機 • 可看得到的問題 • 要發掘的問題 • 要創造的問題


南投陶之技法與特色 • • • • • • •

一.手拉坏成行型 二.鑲嵌技法 三.手擠坏技法 四.柴燒技法 五.鏤空技法 六.化粧土技法 七.紅陶坯體


一.手拉坏成行型


二.鑲嵌技法


三.手擠坏技法


四.柴燒技法


五.鏤空技法


六.化粧土技法


七.紅陶坯體


創新產業之建構與產品之研發 • • • • • •

水里蛇窯之案例分析 水里蛇窯之窯業革命 活動設計與創意行銷 水里蛇窯之產品開發新思維 化危機為轉機之作為 社區產業之構思


水里蛇窯之歷史沿革 • 昭和二年創立 • 水里陶土質佳且蘊藏豐富 • 水里木柴豐富(燒窯燃料) • 水里蛇窯第一代、林江松 • 水里蛇窯第二代、林木倉 • 水里蛇窯第三代、林國隆


三代傳承產業

傳 承


採礦與練土


傳統技術

手拉坏

手擠坏


薪火相傳

燒窯


成 品


市場

運送


水里蛇窯之沒落 • 時代之轉變 • 塑膠業之興起 • 生產設備日益更新 • 燃料來源取得不易 • 人才外流且後繼無人 • 缺乏新技術及策略


定位與區隔segmentation& positioning • • • •

文化產業化 產業觀光化 古窯文化為核心價值 祖傳三代之窯場故事及 傳統技術為核心知事 • 體驗經濟帶動產業經濟 • 觀光窯場經營模式 • 產業與觀光平衡互動


水里蛇窯的窯業革命 • • • • • • •

製作產業→創意→創新→服務產業。 從夕陽產業<傳統> →新興產業<創新> 從文化意涵→心靈感動<感覺革命> 文化產業「化」 ,產業文化「化」 。 活動設計與在地特色之形成<行銷之泉>。 創意資源之開發<活水>。 產業與社區之活化<永續發展>。


一、行 銷(玄關外移運動)


二、環境改善 入口牌坊

甕牆


藝廊 簡報室


文物館 園區建築


時尚工藝館

咖啡館


陶藝教室

展售部


洗手間


水里蛇窯-景


水里蛇窯-生態


水里蛇窯-人文


古窯新生 開 幕 82.11.12


九二一大地震


重建


88年11月12日災後重生73歲生 日


心靈重建 社區關懷


活動設計與在地特色之形成 產業文化化

水里蛇窯七十六週年慶


第六感生死戀拉坏比賽


挑戰金氏世界紀錄


見證<地方之華>


國際研討會


國際研討會


國際行銷 • • • • •

2007水里蛇窯加入聯合國教科文組織 2008與韓國江原道高城郡陶園二里締結姐妹關係 舉辦八屆之國際陶藝研討會 2000挑戰金氏世界紀錄 推動駐村藝術家


水里蛇窯之行銷模式 • • • • • • •

活動行銷 端景行銷 擴散行銷 理念行銷 機會行銷 節慶行銷 議題行銷

• • • • •

合作行銷 區域行銷 群聚行銷 國際行銷 媒體行銷


活動設計與媒體互動 ‧無 中 生 有 ‧借 題 發 揮 ‧小 題 大 作 ‧喜 新 厭 舊


產業本質在活化>產品面 • • • • • • • •

異業結合 農產陶瓷包裝化 公共工程材料開發 觀光紀念品開發 觀光飯店備品開發 蛇窯園區特色紀念品研發 生活休閒商品開發 在地故事化商品開發


日 月 好 祈 廟

五 福 神 系 列


日 月 好 祈 廟

五 福 神 系 列


創意資源之開發


經典窯燒餐具


蛇窯故事公仔開發


迴仔嬸&甕仔伯


產品分析


獎牌設計


舞動豐收 杵音-為邵族慶 祝豐收時的節 目。將此樂器 設 計 為 存 錢 筒,每當投錢 後,將他拿起 來搖一搖聽聽 聲音,像極了 兒時的記憶。

ODM

Product

Yii

Design


瓶花國寶

ODM

Product

Yii

Design


盤娛

ODM

Product

Yii

Design


鳥巢茶壺

ODM

Product

Yii

Design


花景

ODM

Product

Yii

Design


陶影

ODM

Product

Yii

Design


煙波

ODM

Product

Yii

Design


泉月樓

ODM

Product

Yii

Design


涵碧樓

ODM

Product

Yii

Design


日月行館

ODM

Product

Yii

Design


水里農會

ODM

Product

Yii

Design


宏碁農場

ODM

Product

Yii

Design


南投酒廠

ODM

Product

Yii

Design


實景工藝化


景觀工程之參與


景觀工程之參與


Before

After

設計構想與問題改善 以遮蔽電線桿之規劃、但不影響台電人員工作

計畫緣起

融入在地意象之識別特徵(陶藝、手藝之庄頭)

設計階段

植物植栽、座椅等基礎規劃

執行階段 完成階段


蛇窯窯體之造型

背板之設計

【遮蔽電線杆、 社區名稱放置】

【木頭、山之線 條】

社區新意象

【雙口瓶、動植物 之線條的拼貼】

計畫緣起 設計階段 綠色植栽 設計構想與問題改善

座位規劃

執行階段 完成階段


計畫緣起 設計階段 執行階段 完成階段


水里蛇窯之創意優勢 • • • • • •

文化包裝。 時間價值。 動向設計。 產業與觀光。 場域特色。 地理環境。

• • • • •

產業機制。 時間設計。 產學合作。 危機處理。 策略合作。


水里蛇窯之行銷策略 • • • • •

不是市場的市場。 離開競爭市場。 耗材市場。 心靈市場。 策略合作之市場。


產業與社區之互動


產業與社區之互動


阿成的家


秘密花園系列活動


最後火車站_車埕 秘密花園系列活動


特色餐館與在地文化


美學設計esthetic art • • • • • • • •

場域美感 建築景觀 空間設計 植物規劃 動線設計 文物成列 產品設計 藝廊展出佈展

• • • • • • • •

古窯文化 教學設計 釉藥研發 包裝設計 環境維護 服務規畫訓練 服裝設計 活動規劃


品牌行銷 brand • • • • • • • •

古窯新生 懷古、創新、頂真、傳承、文化、教育、社區關懷 金氏世界紀錄保持者(最高陶器) 台灣唯一可生產超大型陶藝的單位 台灣維護古窯場最完整,最具歷史的地方 台灣第一個觀光窯廠 台灣第一個加入聯合國之文化資產 代表台灣參加亞太經濟合作會議之觀光案例


十、結 •

論 創 意

看破&突破

• •

一念之 間 關鍵 在 解讀


Thank you for listening

shuili snakekiln  

shuili snakekiln

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