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Manual de Marca e Identidade Visual CONCEITO, ESTRATÉGIA E APLICAÇÕES


CNC  |  CONFEDERAção nacional do comércio de bens, serviços e turismo

Comitê da Marca

RS –

Presidência do Conselho Nacional

Antonio Oliveira Santos

SC –

DEPARTAMENTO NACIONAL

SP –

Direção-Geral

MG –

Divisão Administrativa e Financeira

DF –

GO – RO –

Divisão de Planejamento e Desenvolvimento

PA – PE –

Divisão de Programas Sociais

SE –

CE – Consultoria da Direção-Geral

– CNC

Av. General Justo, 307 6o andar CEP 20021-130 | Rio de Janeiro RJ

www.cnc.org.br

atualizar créditos CNC. DN. Manual: estratégia e identidade da marca CNC. 1. ed. Rio de Janeiro, 2012. 126 p. Il.

CNC; MARCA, IDENTIDADE VISUAL; COMUNICAÇÃO VISUAL; MANUAL. Ficha elaborada de acordo com as normas do Sics — Sistema de Informação e Conhecimento da CNC.

Manual de Marca e Identidade Visual CONCEITO, estratégia e APLICAÇÕES


sumário

4

7

Apresentação

8

Histórico da marca

10 10 17

Conceito Roda da Marca Design

18 18 19 22 26 27

Marca Desenho da marca Assinaturas Malha de construção Dimensionamento mínimo Área de proteção

28 28 29

Tipografia Tipografia display Tipografia institucional

30 31 32

Assinaturas conJuntas Assinatura CNC/Sesc/Senac Assinatura dos setores

34 34 35 36 38 40 42

Cores Cromias institucionais Versão monocromática Fundos coloridos Versão em retícula de preto Versão em outline Fundos fotográficos

44

Usos indevidos

46 46 48

padronagem Padrão com a marca Padrão com logotipo isolado



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

sumário

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

51 52 57 71 72 74 75 76 77 78 86 87 89 90 95 101 102 103 104 105 107 112 114 116 119

Impressos Cartão de visita Timbrado Folha de rosto fax Memorando Risque Carta de agradecimento Cartão de agradecimento Convite Envelopes Envelope vai e vem Pasta Carteira da diretoria Crachá Certificado Assinatura de email Assinatura internet Ícone para app Redes Sociais Assinatura TV Template para apresentação Uniformes Louça Brinde Bandeira



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apresentação

Toda marca é um organismo vivo, com personalidade própria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações, diante do público e mercado de atuação. Este manual é uma ferramenta para auxiliar a gestão da marca CNC. Além da conceituação e contextualização da marca, você encontrará informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação. As instruções descritas neste manual não possuem um caráter limitador. Ao contrário, a intenção é ser um facilitador nas aplicações e economizar tempo na elaboração de peças que demandem maior execução criativa. Cumprir essas recomendações é o primeiro passo para uma estratégia de marca unificada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementação e no desenvolvimento de leiautes. O cumprimento destas orientações é de grande relevância, visto que a marca é um patrimônio de alcance nacional e representa valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores, acionistas e a sociedade reconhecem a CNC. Entendemos que não é possível contemplar todas as formas de utilização da marca neste manual. Por isso, a assessoria de comunicação coloca-se à disposição para análise e solução de aplicações não previstas neste documento. CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Rio de Janeiro, 2012.

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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histórico DA MARCA

Em 1945, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo — CNC — foi fundada assegurando os

OBJETIVOS DO PROJETO

Até 2012, não existia uma uniformidade visual entre as marcas CNC — Sesc — Senac. Esta fragmentação não

interesses e avanços do setor junto a órgãos de jurisdição

traduzia a força que as instituições têm na transformação

e consultivos, no Brasil e no mundo. Nesses organismos, a

do Brasil.

CNC contribui nas decisões e na formulação de diretrizes

O primeiro objetivo do projeto foi sensibilizar as três

de políticas econômica, administrativa, social e ambiental.

instituições e seus públicos internos, para que juntos eles

É a entidade sindical de um dos principais setores da

pudessem consolidar suas imagens. Assim, seria possível

economia do país. Juntas, estas categorias respondem

encontrar pontos em comum entre as essências das

por cerca de 1/4 do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro

instituições, representado-as graficamente com símbolos

e geram milhões de empregos diretos e formais.

visualmente harmoniosos e tipografias alinhadas.

Em 1946, a CNC criou seu próprio sistema de

A marca CNC era uma marca clássica e tradicional, que

desenvolvimento social, montando o Serviço Nacional

comunicava o legado da trajetória da CNC, porém não

de Aprendizagem Comercial — Senac, e logo

tinha presença na era digital. Era necessário (1) criar uma

depois, o Serviço Social do Comércio — Sesc. Essas

identidade visual capaz de conjugar o legado de sua

entidades formam, hoje, um dos maiores sistemas de

trajetória com um olhar confiante para o futuro.

desenvolvimento social de todo o mundo.

Além disso, havia a necessidade de (2) desassociar

Basicamente eram usadas duas representações do

sua imagem de uma identidade estatal, legado gráfico

símbolo do Comércio, o Mercúrio. A ausência de uma

que vigorou desde os anos 60, bem como unificar as

definição fez com que ambas tenham convivido de

aplicações nas federações e sindicatos por todo o país.

forma redundante e até mesmo conflitante.

Este foi o ponto de partida para começarmos uma sinergia de branding entre as marcas.

As duas versões têm importância histórica, pois representam opções estéticas que remetem a determinado período do tempo. A primeira, com muitos elementos, remete a uma época em que o símbolo deveria contar uma história e cada um dos elementos tem um significado próprio. A segunda, com linhas minimalistas e ângulos retos, evoca a estética do racionalismo e funcionalismo, em que o mínimo de elementos seria a melhor opção.

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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conceito

Pilares da Marca

O que é a Metodologia dos Pilares?

conceito

Pilares da Marca

Representação que gera Resultado

Pilares da Marca são proposições que sustentam a

Com grande credibilidade e representação

proposta da marca e norteiam sua entrega. São os

política, a CNC é o porta-voz do empresariado

princípios que se quer comunicar nos diversos pontos

brasileiro do setor terciário.

de contato. E são estes princípios que vão sustentar a

A CNC defende os interesses do Brasil, como

essência da marca.

interlocutor de diretrizes que orientam ações

Representação que gera resultado

Promove o Desenvolvimento Social

1

2

Representação que gera Resultado

do governo.

1

ESSÊNCIA

3 Incentiva o espírito cooperativo

4 Impulsiona a Transformação Nacional

Esta metodologia baseia-se nos principais atributos da empresa, levando em conta seu público, sua personalidade, princípios e pilares.

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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conceito

Pilares da Marca

Promove o Desenvolvimento Social

Promove o Desenvolvimento Social

Pilares da Marca

Incentiva o Espírito Cooperativo

A CNC valoriza os trabalhadores do comércio de bens,

A CNC incentiva o espírito cooperativo, trabalhando

serviços e turismo, transformando para melhor suas

em sinergia com as federações e sindicatos para

vidas e de suas famílias.

assegurar os interesses e avanços do setor.

Atua pela melhoria da qualidade de vida e promoção da

As entidades encontram na Confederação um canal

cidadania, tornando-se responsável por um dos maiores

aberto para expressar seus anseios, com a certeza de

conjuntos de ações em prol do desenvolvimento social.

Incentiva o Espírito Cooperativo

que, juntos, podem conquistar muito mais.

3

2

12

conceito



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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conceito

Pilares da Marca

Impulsiona a Transformação Nacional

conceito

Pilares da Marca

O resultado de todas as ações faz da CNC um grande agente transformador do país. Buscando crescimento, desenvolvimento econômico e justiça social, a CNC prepara o Brasil para alçar voos cada vez mais altos e conquistar seu espaço

Impulsiona a Transformação Nacional

no cenário mundial.

ESSÊNCIA

Representação que impulsiona a transformação do comércio e do país.

4

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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conceito

Design

“Representação que impulsiona a transformação do comércio e do país.” Vivemos um momento de grandes transformações. Na Era Digital, emerge um novo paradigma social de valorização do conhecimento e da informação que interfere diretamente na dinamização das comunicações e do comércio de bens, serviços e turismo. Neste momento histórico de profundas transformações, o Brasil torna-se protagonista no cenário mundial. Hoje somos percebidos como um país de economia estável, forte, com um potencial humano incomparável. O Sistema CNC – SESC – SENAC é um dos grandes agentes impulsionadores dessa transformação no país. Desempenha um papel decisivo na inserção do Brasil em uma posição de destaque e liderança global. A CNC transforma através da sua representatividade. O símbolo escolhido para a nova marca, possui linguagem iconográfica e presença virtual. A asa representa o sonho, o resultado alcançado e a capacidade de realização.

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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marca

Desenho da marca

A marca é o elemento central de uma identidade visual.

marca

Assinaturas

Existem 4 configurações possíveis para a utilização da

Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o

marca em materiais institucionais: versão vertical, versão

reconhecimento de qualquer produto no menor tempo

horizontal, versão do logotipo isolado e versão lateral.

de leitura e espaço.

A assinatura vertical é prioritária e deve ter

A assinatura principal é formada pela união de logotipo +

predominância nas aplicações.

símbolo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores

OBS: a versão lateral é permitida apenas nas assinaturas

institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre

por extenso, assinaturas conjuntas com as marcas Sesc e

as proporções e alinhamentos entre todos os elementos

Senac e nas assinaturas das federações (vide manual de

que constituem a marca.

convivência de marcas).

símbolo

logotipo versão vertical — prioritária

versão horizontal

Para aplicação ou reprodução da marca CNC, devem-se utilizar sempre os arquivos eletrônicos contidos no DVD que acompanha este manual, evitando redesenhar a marca ou digitalizá-la a partir de impressos.

A marca CNC está registrada no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial). versão logotipo isolado

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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marca

Assinatura com nome por extenso

Em assinaturas da marca CNC com o descritivo da sigla

marca

por extenso, deve utilizar o posicionamento do símbolo na

Assinatura com nome por extenso

versão lateral, conforme apresentada a seguir.

Existem quatro possíveis configurações da assinatura com nome por extenso: duas com a marca completa na versão lateral e duas contendo apenas o símbolo. Em todos os casos, deve-se respeitar proporções, alinhamentos e espacejamentos entre todos os elementos.

símbolo + nome por extenso em 2 linhas

versão lateral + nome por extenso em 2 linhas

versão lateral + nome por extenso em 3 linhas

20

símbolo + nome por extenso em 3 linhas



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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marca

Malha de construção

O desenho da marca se constitui a partir das relações

marca

Malha de Construção

entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.

versão vertical — malha de construção 9x

Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Arquivos digitais 5x

com todas as versões permitidas podem ser encontrados nas unidades.

10x

4,5x

x

13x

versão horizontal — malha de construção 9x

13x

x/2

4,5x

x

22x

22



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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marca

marca

Malha de Construção

Malha de Construção

símbolo + nome por extenso em 2 linhas — malha de construção

9x

versão lateral + nome por extenso em 2 linhas — malha de construção

6x x

12,5x

4,5x

2,5x

24,5x

23x

símbolo + nome por extenso em 3 linhas — malha de construção 9x

versão lateral + nome por extenso em 3 linhas — malha de construção

7,5x

x

9x

4,5x

30,6x

16,5x

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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marca

Dimensionamento mínimo

marca

Para garantir a reprodução legível da marca foi

Área de proteção

A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e

estabelecida a redução máxima para cada uma de

leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de

suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre

outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou

os elementos de cada assinatura, não podendo haver

elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem

nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e

1,5 C

espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

ultrapassar o espaço delimitado pela linha amarela. O módulo C equivale à altura da letra ‘C’, e a área de proteção é definida obtida por 1,5x.

1,5 C

IMPRESSO:

DIGITAL:

7 mm

40 px

3 mm

20 px 1,5 C medida C

4.2 mm

22 px 1,5 C

1,5 C

1,5 C

RELEVO SECO:

25 mm

Para aplicação em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua versão monocromática. (vide página 35)

1,5 C

1,5 C

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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tipografia

Tipografia Sistema Comércio

A uniformização da tipografia é um recurso capaz de

tipografia

conferir unidade e profissionalismo à imagem de uma

Tipografia Institucional

Para materiais de caráter institucional (impressos administrativos, diplomas e certificados, documentos

empresa e, consequentemente, otimizar a experiência

corporativos etc.), deve-se utilizar a família Helvetica

da marca nos pontos de contato com os públicos

Neue, nas seguintes variações:

internos e externos.

Helvetica Neue LT Pro 35 Thin

Helvetica Neue LT Pro 36 Thin Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

Helvetica Neue LT Pro 45 Light

Helvetica Neue LT Pro 46 Light Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

Helvetica Neue LT Pro 55 Roman

Helvetica Neue LT Pro 56 Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

Helvetica Neue LT Pro 65 Medium

Helvetica Neue LT Pro 66 Medium Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

Helvetica Neue LT Pro 75 Bold

Helvetica Neue LT Pro 76 Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

Helvetica Neue LT Pro 85 Heavy

Helvetica Neue LT Pro 86 Heavy Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

versão regular

versão negrito

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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tipografia

Tipografia institucional de apoio

Em materiais institucionais premium é permitido a utilização da tipografia cursiva Garamond Italic.

ASSINATURAS CONJUNTAS

Assinatura CNC/Sesc/Senac

Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um

Ela deve ser aplicada com cautela para que não haja

espacejamento arejado. Considerando a medida X da

descaracterização da identidade visual.

Área de Proteção (vide página 27), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo.

Garamond Italic

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f  g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

assinatura conjunta horizontal

malha de construção

assinatura conjunta vertical

malha de construção

Em meios eletrônicos, a família tipográfica a ser utilizada é Arial ou Verdana, nas seguintes variações:

Arial Regular

Verdana Italic

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

Arial Bold

Verdana Bold Italic

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  0123456789

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ASSINATURAS

Assinaturas Setores

Assinatura Setores:

ASSINATURAS

Assinaturas Setores

Para ressaltar a hierarquia de comando e responsabilidades da CNC, propomos que a assinatura de setores, quando se tratar dos setores do quadro funcional, será utilizada a tipografia Helvetica Neue. Cartões de visitas: Para ressaltar a hierarquia de comando e responsabilidades da CNC, propomos que os cartões de visitas sejam diferentes entre si seguindo os

Gabinete da Presidência Assessoria de Comunicação

1 módulo 1 módulo

ranqueamentos a seguir: Uber Premium: Presidência

Secretaria Geral Divisão Jurídica

1 módulo 1 módulo

Standard: Quadro funcional.

Diretoria Conselho Fiscal

Vice-Presidência Financeira

32

Secretaria Geral | Divisão de Administração Seção de Documentação e Informação

1 módulo 1 módulo

Secretaria Geral | Departamento de Planejamento Gerência de Programas Externos

1 módulo



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1 módulo 1 módulo

1 módulo 1 módulo

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CORES

Cromias institucionais

As cores possuem grande importância na identificação

Cores

visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica

Versão monocromática

otimiza o reconhecimento por parte do público.

A versão monocromática da marca unifica seus dois elementos, logotipo e símbolo, em uma única cor. Sua aplicação deve respeitar os critérios explicitados abaixo:

A CNC possui duas cromias institucionais e uma de apoio, que podem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A marca monocromática deve ser aplicada exclusivamente nas cores preto (versão A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas

positiva), branco (versão negativa) ou azul CNC (sobre fundo branco), pois qualquer

principais escalas para impressão e reprodução digital:

outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.

Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia. IMPORTANTE: A cromia OURO CNC deve ser prioritariamente aplicada na cor especial Pantone Metalizado 872. Para aplicações que não permitam o uso do Pantone Metalizado, deve-se recorrer ao Pantone Coated 1255 ou à aplicação em CMYK.

AZUL CNC

Escala Pantone 288 C

versão monocromática positiva

versão monocromática negativa

versão monocromática azul CNC

Escala Europa C100 M67 Y0 K23 Cor Luz R0 G75 B181 Nos casos de aplicação do logotipo isolado será

Web Safe #004C99

permitida a aplicação da versão monocromática na cor azul CNC ou preto.

Escala Pantone Metalizada 872 C

OURO CNC

Escala Pantone Coated 1255 C

logotipo isolado em azul CNC

logotipo isolado em preto

Escala Europa C09 M35 Y98 K30 Cor Luz R173 G132 B31 Web Safe #AD841F

Esta é a versão para ser usada em aplicações

Escala Pantone Cool Gray 10 C

Cinza CNC cromia de apoio

especiais.

Escala Europa C0 M0 Y0 K60 Cor Luz R99 G102 B106

versão marca d’agua 10% de preto

10% de branco

versão ouro Escala Pantone Matalizada 872 C

Web Safe #63666A

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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Cores

Fundos coloridos

Fundos claros

Cores

Fundos coloridos

Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da

Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por

marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre

uma versão monocromática, respeitando critérios de

fundos homogêneos e claros até uma porcentagem

contraste e legibilidade.

equivalente a 10% da saturação total da cor.

fundo = 10% ciano

36

fundo = 10% magenta

Fundos escuros

fundo = 10% amarelo



EXEMPLOS:

C100 M100

C100 M40

C100 Y30

C100 Y100 K10

M100 Y100 K10

M70 Y100

M30 Y100

M40 Y100 K50

C50

M100

M50

Y100

fundo = 10% preto

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Cores

Versão em retícula de preto

Quando houver restrições de uso para impressão em

Cores

Versão em retícula de preto

retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:

Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

K 60%

K 100%

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

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Cores

Versão em linhas de contorno

A versão em linhas de contorno é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado, conforme o

Cores

Versão em linhas de contorno

modelo a seguir.

Para garantir a legibilidade da marca em outline, deve-se obedecer aos dimensionamentos para a redução máxima de cada uma das suas assinaturas, conforme estabelecido abaixo.

REDUÇÃO MÁXIMA EM OUTLINE:

15 mm

construção da marca para versão em linhas

8 mm

As linhas devem ser prioritariamente aplicadas nas cores preta ou branca — a ser escolhida de acordo com os critérios de contraste e legibilidade em cada situação. Outras cores são permitidas nos bordados em tecidos para os uniformes, mas deve-se realizar um estudo para não descaracterizar a marca. A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfície e da escala de aplicação. Portanto, para se obter uma reprodução fiel da marca, é aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicação.

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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Cores

Fundos fotográficos

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: •

A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; EXEMPLOS:

O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;

As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca.

A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da CNC.

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

ATENÇÃO: desenhos sem escala. Medidas em centímetros.

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usos indevidos

A marca CNC não deve ser alterada, seja nas suas cores,

não inverter as cores

não distorcer

usos indevidos

Fica proibida qualquer interpretação ou interferência

diagramação ou proporções. Abaixo alguns exemplos de

sobre a marca, independente da excelência do nível

erros que podem ocorrer. Certifique-se de que a marca

criativo, visto que essa ação incidirá na leitura da mesma

seja reproduzida com fidelidade.

trazendo ruídos para a percepção da imagem da CNC.

não utilizar outras cores

não rotacionar os elementos

não mudar a proporção dos elementos

não inclinar a tipografia

não criar novas ilustrações a partir do grafismo

não usar a versão outline em Ouro CNC

não usar a versão outline em Azul CNC

não utilizar glow

não aplicar linha de contorno

não criar arejamentos entre o grafismo e o logotipo

CNC não utilizar desenhos ou símbolos comemorativos na marca

44

não separar os caracteres



não alterar a tipografia

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

não aplicar sobre imagens heterogêneas

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

não aplicar sobre cores heterogêneas



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padronagem

Padrão com a marca

Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação

padronagem

Padrão com a marca

repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida C da Área de Proteção (vide página 27), o afastamento entre

deslocamento 50% horizontal

as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo.

medida 3C

deslocamento 50% vertical

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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padronagem

Padrão com o logotipo isolado

Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um

padronagem

Padrão com o logotipo isolado

espacejamento arejado. Considerando a medida C da Área de Proteção (vide página 27), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância,

deslocamento 50% horizontal

confome demonstrado nos padrões abaixo.

medida 2C

deslocamento 50% vertical

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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impressos

As páginas a seguir contêm as principais normas e diretrizes de leiaute para a produção de impressos institucionais da CNC. Elas compreendem: •  Visualização dos leiautes; •  Hierarquia e posicionamento das informações; • Tipografia; •  Material de produção. As informações específicas para produção de peças que exigem faca especial encontram-se nos arquivos digitais relativos a cada peça. Lembrete: não é permitido redesenhar as peças aqui apresentadas. Em caso de necessidade de atualização de arquivos, solicite ao seu fornecedor de design gráfico ou obtenha os arquivos digitais autorizados. Mantenha seus arquivos atualizados.

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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impressos

Cartão de visita

Cartão de visita premium

impressos

Cartão de visita

Dimensões: 95 x 50 mm

Dimensões: 95 x 50 mm

Papel: Opaline Branco certificado FSC 240 g/m2

Papel: Opaline Branco certificado FSC 240 g/m2

Acabamento: Corte reto, laminação fosca, alto relevo

Acabamento: Corte reto

frente

frente

Antonio Oliveira Santos

Marca: Versão prioritária em alto relevo

José Paulo da Silva Fernandes

Marca: Versão prioritária nas cores institucionais

Texto: Cinza CNC

Chefe da Divisão de Administração, Documentação e Informação

Texto: Cinza CNC

Nome: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 9/11

josepaulo.fernandes@cnc.org.br

Nome: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 9/11

TEL + 55 21 2533 0398 | +55 2544 2950

Cargo e Departamento: Helvetica Neue 45 Light Italic,

Presidente

antoniooliveirasantos@cnc.org.br TEL + 55 21 2533 0398 | +55 2544 2950 FAX + 55 21 2532 6334

Cartão de visita padrão RJ

Cargo: Helvetica Neue 46 Light Italic, corpo 7/10 Dados: Helvetica Neue 65 Medium e 45 Light, corpo 6,5

CEL + 55 11 9788 6715 | + 55 11 8765 9876 FAX + 55 21 2532 6334

corpo 7/10 Dados: Helvetica Neue 65 Medium e 45 Light, corpo 6,5

verso

verso

CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo

Texto: Cinza CNC

Fundo: Azul CNC

Av. General Justo, 307

Endereço: Helvetica Neue 45 Light, corpo 7/11

CNC: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8/11

Site: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 8/11

Endereço: Helvetica Neue 55 Roman, corpo 7/11

CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ CNPJ 08.775.897/0001-37

Texto: Branco

CNC: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 8/11

Site: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 8/11

www.cnc.org.br

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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impressos

Cartão de visita

Cartão de visita padrão DF

impressos

Cartão de visita

Cartão de visita padrão DF/RJ

Dimensões: 95 x 50 mm

Dimensões: 95 x 50 mm

Papel: Opaline Branco certificado FSC 240 g/m2

Papel: Opaline Branco certificado FSC 240 g/m2

Acabamento: Corte reto

Acabamento: Corte reto

frente

frente

Marca: Versão prioritária em alto relevo

José Paulo da Silva Fernandes

Marca: Versão prioritária nas cores institucionais

Chefe da Divisão de Administração, Documentação e Informação

Texto: Cinza CNC

Chefe da Divisão de Administração, Documentação e Informação

Texto: Cinza CNC

josepaulo.fernandes@cnc.org.br

Nome: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 9/11

josepaulo.fernandes@cnc.org.br

Nome: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 9/11

TEL + 55 21 2533 0398 | +55 2544 2950

Cargo e Departamento: Helvetica Neue 45 Light Italic,

José Paulo da Silva Fernandes

TEL + 55 21 2533 0398 | +55 2544 2950 CEL + 55 11 9788 6715 | + 55 11 8765 9876 FAX + 55 21 2532 6334

Cargo: Helvetica Neue 46 Light Italic, corpo 7/10 Dados: Helvetica Neue 65 Medium e 45 Light, corpo 6,5

CEL + 55 11 9788 6715 | + 55 11 8765 9876 FAX + 55 21 2532 6334

corpo 7/10 Dados: Helvetica Neue 65 Medium e 45 Light, corpo 6,5

verso

verso

Texto: Branco

Fundo: Azul CNC Texto: Branco

CNC: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 8/11 Endereço: Helvetica Neue 45 Light, corpo 7/11

CNC: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8/11

Site: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 8/11

Endereço: Helvetica Neue 55 Roman, corpo 7/11 Site: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 8/11

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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impressos

Alinhamento cartão de visita

impressos

O alinhamento do cartão utiliza um grid com 17 colunas,

Timbrado

Papel carta — versão nome por extenso

com 5,58 mm cada, conforme visualização abaixo. A parte frontal possui uma margem de segurança em cada

Dimensões: 210 x 297 mm

lado. A altura da linha divisória é a mesma que a altura do

Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

texto. No verso do cartão o conteúdo é centralizado ao espaço do cartão, mas o texto é alinhado à direita. 3 cm página de abertura 2 cm 5,6 cm

José Paulo da Silva Fernandes

Marca: Versão com nome por extenso nas cores institucionais

Chefe da Divisão de Administração, Documentação e Informação

Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100% Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut eget pretium felis. Integer hendrerit, urna vel sagittis

Grafismo: Linhas em azul CNC 20% e ouro CNC

luctus, felis libero varius libero, ac interdum ipsum tortor nec eros. Donec fringilla, sapien sit amet vulputate

josepaulo.fernandes@cnc.org.br

tristique, nibh libero ornare augue, ut condimentum ipsum velit sit amet erat. Phasellus pharetra accumsan ligula, sit amet ultricies massa dictum nec. Proin pharetra metus id neque mattis viverra. Nullam in posuere nulla. Proin

TEL + 55 21 2533 0398 | +55 2544 2950

eget vulputate arcu. Nam quis faucibus odio. Vivamus suscipit semper massa et rhoncus. Integer eu faucibus elit.

CEL + 55 11 9788 6715 | + 55 11 8765 9876

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FAX + 55 21 2532 6334

quam lobortis vestibulum. Integer tempus malesuada enim eu auctor.

tis, dolor eu auctor euismod, velit turpis bibendum quam, eget ultrices libero erat ut nunc. Donec aliquet consequat

Texto rodapé: Pantone 288 C

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CNC: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13

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Unidade: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13

interdum vulputate nisi at luctus. Fusce at lectus turpis. Aliquam scelerisque placerat ornare. Cras mauris enim, sollicitudin ac commodo vel, pulvinar sed felis. Mauris quis

Contatos: Helvetica Neue 55 Roman, corpo 8/13

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CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo

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Av. General Justo, 307 CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ CNPJ 08.775.897/0001-37

José Paulo da Silva Chefe da Divisão de Informação

www.cnc.org.br CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ TEL + 55 21 3804 9200 | cncrj@cnc.org.br | www.cnc.org.br

5,2 cm

2 cm

3.5 cm

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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impressos

Timbrado

Papel carta — versão nome por extenso

impressos

Timbrado

Papel carta — versão marca vertical

Dimensões: 210 x 297 mm

Dimensões: 210 x 297 mm

Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

3 cm

3,5 cm papel continUação

2 cm

página de abertura 2 cm

Marca: Versão com nome por extenso

5,6 cm

5,6 cm

nas cores institucionais

em tons de cinza

Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100%

Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100%

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Grafismo: Linhas em azul CNC 20% e ouro CNC

luctus, felis libero varius libero, ac interdum ipsum tortor nec eros. Donec fringilla, sapien sit amet vulputate

Grafismo: Linhas em ouro CNC

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Marca: Versão da marca prioritária

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sit amet ultricies massa dictum nec. Proin pharetra metus id neque mattis viverra. Nullam in posuere nulla. Proin

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eget vulputate arcu. Nam quis faucibus odio. Vivamus suscipit semper massa et rhoncus. Integer eu faucibus elit.

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Sed et risus sit amet ligula mattis dignissim eu a velit. Donec lobortis orci in urna pellentesque pulvinar. Nunc lobor-

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tis, dolor eu auctor euismod, velit turpis bibendum quam, eget ultrices libero erat ut nunc. Donec aliquet consequat

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molestie libero neque pharetra massa. Morbi sollicitudin, erat a ultrices mattis, justo erat tincidunt nulla, vel semper

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dui augue et lacus. Fusce malesuada nisi vitae lectus euismod at laoreet tellus auctor. Nunc eget tincidunt est. Duis

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interdum vulputate nisi at luctus. Fusce at lectus turpis.

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Aliquam scelerisque placerat ornare. Cras mauris enim, sollicitudin ac commodo vel, pulvinar sed felis. Mauris quis

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posuere diam eu lorem tincidunt in ultricies metus sodales.

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Suspendisse id mi a dolor ultrices ultrices. Nam id volutpat quam. Etiam imperdiet ante ut massa laoreet at fermen-

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tum odio interdum. Donec mollis erat ut mauris lacinia vitae malesuada erat interdum. Sed adipiscing laoreet justo

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sed aliquet. Mauris ac erat enim. Donec blandit risus vel neque scelerisque mollis suscipit leo euismod. Pellen-

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tesque sapien ligula, fringilla ut luctus blandit, sodales sed ipsum. Suspendisse feugiat facilisis ipsum ac porttitor.

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Ut aliquam velit vitae dui feugiat ultrices.

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Etiam eu justo non turpis varius eleifend. Proin quis mi vitae mi hendrerit tempus. Donec lectus orci, sollicitudin vel

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vehicula quis, consectetur vitae ante. Nullam ac quam quis neque auctor iaculis. Mauris ac arcu ut diam accumsan

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suscipit. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nullam ac feugiat

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ligula. Integer elementum condimentum mi, non facilisis augue mattis quis. Praesent molestie hendrerit orci, ac

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rhoncus enim lobortis ac. Quisque imperdiet justo in felis pretium at ultricies risus fringilla. Sed suscipit leo viverra

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ante fringilla lobortis tincidunt leo fermentum.

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Texto rodapé: Pantone 288 C CNC: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13 Unidade: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13 Contatos: Helvetica Neue 55 Roman, corpo 8/13

Maecenas blandit venenatis mauris. Nam accumsan lectus ac tortor ultrices sed lobortis tortor consequat. Praesent fringilla magna a erat ornare sit amet facilisis quam vestibulum. Nulla ac lectus lacus. Aenean eget eros et nisl scelerisque congue sit amet vel mi. Nulla dolor magna, placerat sed scelerisque scelerisque, viverra eget lacus. Curabitur consectetur tellus ut tortor bibendum sed lobortis nibh iaculis. José Paulo da Silva Chefe da Divisão de Informação

CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ

4,5 cm

TEL + 55 21 3804 9200 | cncrj@cnc.org.br | www.cnc.org.br

5,2 cm

2 cm

3.5 cm

58

3.5 cm



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



59


impressos

Timbrado

Papel carta — versão marca vertical

impressos

Timbrado

Papel carta — versão marca nome por extenso

Dimensões: 210 x 297 mm

Dimensões: 210 x 297 mm

Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

3,5 cm

3,5 cm página de abertura

PAPEL CONTINUAÇÃO 2 cm

2 cm

Marca: Versão da marca prioritária

5,6 cm

5,6 cm

nas cores institucionais

Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100%

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Grafismo: Linhas em azul CNC 20% e ouro CNC

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Grafismo: Linhas em ouro CNC

luctus, felis libero varius libero, ac interdum ipsum tortor nec eros. Donec fringilla, sapien sit amet vulputate

Marca: Versão com marca prioritária nas cores institucionais

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sit amet ultricies massa dictum nec. Proin pharetra metus id neque mattis viverra. Nullam in posuere nulla. Proin

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eget vulputate arcu. Nam quis faucibus odio. Vivamus suscipit semper massa et rhoncus. Integer eu faucibus elit.

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Sed et risus sit amet ligula mattis dignissim eu a velit. Donec lobortis orci in urna pellentesque pulvinar. Nunc lobor-

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quam lobortis vestibulum. Integer tempus malesuada enim eu auctor.

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Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nam feugiat neque sit

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amet tortor lobortis rutrum. Praesent vulputate, diam sed lobortis gravida, quam turpis bibendum nibh, rutrum

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molestie libero neque pharetra massa. Morbi sollicitudin, erat a ultrices mattis, justo erat tincidunt nulla, vel semper

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dui augue et lacus. Fusce malesuada nisi vitae lectus euismod at laoreet tellus auctor. Nunc eget tincidunt est. Duis

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Aliquam scelerisque placerat ornare. Cras mauris enim, sollicitudin ac commodo vel, pulvinar sed felis. Mauris quis

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eros sit amet tellus ullamcorper molestie. Donec tristique sapien at neque malesuada sodales. Suspendisse sit

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posuere diam eu lorem tincidunt in ultricies metus sodales.

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Suspendisse id mi a dolor ultrices ultrices. Nam id volutpat quam. Etiam imperdiet ante ut massa laoreet at fermen-

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tum odio interdum. Donec mollis erat ut mauris lacinia vitae malesuada erat interdum. Sed adipiscing laoreet justo

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sed aliquet. Mauris ac erat enim. Donec blandit risus vel neque scelerisque mollis suscipit leo euismod. Pellen-

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tesque sapien ligula, fringilla ut luctus blandit, sodales sed ipsum. Suspendisse feugiat facilisis ipsum ac porttitor.

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Ut aliquam velit vitae dui feugiat ultrices.

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Etiam eu justo non turpis varius eleifend. Proin quis mi vitae mi hendrerit tempus. Donec lectus orci, sollicitudin vel

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vehicula quis, consectetur vitae ante. Nullam ac quam quis neque auctor iaculis. Mauris ac arcu ut diam accumsan

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suscipit. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nullam ac feugiat

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ligula. Integer elementum condimentum mi, non facilisis augue mattis quis. Praesent molestie hendrerit orci, ac

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ante fringilla lobortis tincidunt leo fermentum.

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Texto rodapé: Pantone 288 C CNC: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13 Unidade: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13 Contatos: Helvetica Neue 55 Roman, corpo 8/13

Maecenas blandit venenatis mauris. Nam accumsan lectus ac tortor ultrices sed lobortis tortor consequat. Praesent fringilla magna a erat ornare sit amet facilisis quam vestibulum. Nulla ac lectus lacus. Aenean eget eros et nisl scelerisque congue sit amet vel mi. Nulla dolor magna, placerat sed scelerisque scelerisque, viverra eget lacus. Curabitur consectetur tellus ut tortor bibendum sed lobortis nibh iaculis. José Paulo da Silva Chefe da Divisão de Informação

CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ

4,5 cm

TEL + 55 21 3804 9200 | cncrj@cnc.org.br | www.cnc.org.br

5,2 cm

2 cm

3.5 cm

60

3.5 cm



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



61


impressos

Timbrado

Papel carta — versão marca nome por extenso

impressos

Timbrado Uber Premium

Dimensões: 210 x 297 mm Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

Papel carta — versão nome por extenso Dimensões: 210 x 297 mm Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

3,5 cm

3 cm página de abertura

PAPEL CONTINUAÇÃO 2 cm

2 cm

Marca: Versão com marca prioritária

5,6 cm

5,6 cm Presidência

nas cores institucionais

Texto “Presidência”: Cor azul CNC, Helvetica

Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100%

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Neue 46 Light Italic, corpo 8,5/13

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Grafismo: Linhas em ouro CNC

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Marca: Versão com nome por extenso nas cores institucionais

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Ut aliquam velit vitae dui feugiat ultrices.

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Etiam eu justo non turpis varius eleifend. Proin quis mi vitae mi hendrerit tempus. Donec lectus orci, sollicitudin vel

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vehicula quis, consectetur vitae ante. Nullam ac quam quis neque auctor iaculis. Mauris ac arcu ut diam accumsan

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ligula. Integer elementum condimentum mi, non facilisis augue mattis quis. Praesent molestie hendrerit orci, ac

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rhoncus enim lobortis ac. Quisque imperdiet justo in felis pretium at ultricies risus fringilla. Sed suscipit leo viverra

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Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100% Grafismo: Linhas em azul CNC 20% e ouro CNC

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CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ

4,5 cm

TEL + 55 21 3804 9200 | cncrj@cnc.org.br | www.cnc.org.br

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

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Dimensões: 210 x 297 mm Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

Papel carta — versão marca vertical Dimensões: 210 x 297 mm Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

3 cm

3,5 cm página de abertura

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Presidência

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5,6 cm

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suscipit. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nullam ac feugiat

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ligula. Integer elementum condimentum mi, non facilisis augue mattis quis. Praesent molestie hendrerit orci, ac

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rhoncus enim lobortis ac. Quisque imperdiet justo in felis pretium at ultricies risus fringilla. Sed suscipit leo viverra

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ante fringilla lobortis tincidunt leo fermentum.

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CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ

4,5 cm

TEL + 55 21 3804 9200 | cncrj@cnc.org.br | www.cnc.org.br

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

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Papel carta — CNC | Sesc | Senac

Dimensões: 210 x 297 mm

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Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

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3,5 cm

3,4 cm página de abertura

PAPEL CONTINUAÇÃO 2 cm

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Presidência

Marca: Versão marca prioritária

5,6 cm

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1,5 cm

Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100%

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Grafismo: Linhas em azul CNC 20% e ouro CNC

Texto “Presidência”: Cor azul CNC, Helvetica

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Texto rodapé: Pantone 288 C

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Grafismo: Linhas em ouro CNC

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Marca: Assinatura conjunta CNC – Sesc – Senac

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CNC: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13 Unidade: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13 Contatos: Helvetica Neue 55 Roman, corpo 8/13

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CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 Rio de Janeiro/ RJ – CEP 20021-130 TEL + 55 21 3804 9200 www.cnc.org.br

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SESC – Serviço Social do Comércio Av. Ayrton Senna, 5555 Jacarepaguá – Rio de Janeiro/ RJ CEP 22775-004 TEL + 55 21 2136 5259 www.sesc.br

SENAC – Serviço Nacional de Aprendizagem Av. Ayrton Senna, 5555 Jacarepaguá – Rio de Janeiro/ RJ CEP 22775-004 TEL + 55 21 2136 5555 www.senac.br

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Dimensões: 210 x 297 mm

Papel carta — com cabeçalho Dimensões: 210 x 297 mm Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

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2 cm

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The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using

suscipit. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nullam ac feugiat

'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page

ligula. Integer elementum condimentum mi, non facilisis augue mattis quis. Praesent molestie hendrerit orci, ac

editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites

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still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose

ante fringilla lobortis tincidunt leo fermentum.

(injected humour and the like). Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry.

Maecenas blandit venenatis mauris. Nam accumsan lectus ac tortor ultrices sed lobortis tortor consequat. Praesent fringilla magna a erat ornare sit amet facilisis quam vestibulum. Nulla ac lectus lacus. Aenean eget eros et nisl scelerisque congue sit amet vel mi. Nulla dolor magna, placerat sed scelerisque scelerisque, viverra eget lacus. Curabitur consectetur tellus ut tortor bibendum sed lobortis nibh iaculis.

José da Silva Fernandes

Luiz Carlos Araújo

Diretor de Marketing

Diretor de Marketing

CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/ RJ

4,5 cm

TEL + 55 21 2533 0398 +55 21 2544 2950 | www.cnc.org.br

5,2 cm

2 cm

3.5 cm

68

3.5 cm



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



69


impressos

Papel carta

Timbrado De/Para

impressos

Folha de Rosto Fax

Dimensões: 210 x 297 mm Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

Dimensões: 210 x 297 mm Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

Marca: Versão marca prioritária

Nome do Setor

nas cores institucionais De:

Av. General Justo, 307

Q1 – Bloco B – Setor Bancário Norte

CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/ RJ

CEP 70041-902 – Brasília/ DF

TEL + 55 21 3804 9200

TEL +55 61 3329 9500

FAX +55 21 2524 7111 +55 21 2524 5916

FAX +55 61 3328 8281 +55 61 3328 8284

cncrj@cnc.com.br | www.cnc.org.br

cncdf@cnc.org.br | www.cnc.org.br

46 Light Italic, corpo 8,5/13 Nome do Setor

Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100%

com marca prioritária FAX

Texto “De/Para”: Cor azul CNC, Helvetica Neue

Nome do Remetente

Para: Nome do Destinatário

Marca: Versão monocromática

FAX nº (FAX nr.): De (from):

Número de páginas incluindo esta: (Nr. of pages including this page)

Para (To):

Data:

Assunto (Topic):

Autorizado por (Authorized by):

Grafismo: Linhas em azul CNC 20% e ouro CNC De:

Nome do Remetente

cor preto 100%

Texto rodapé: Preto 100% Título

Para: Nome do Destinatário

Texto: Mancha gráfica definida,

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by

CNC: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13 Unidade: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 8,5/13 Contatos: Helvetica Neue 55 Roman, corpo 8/13

accident, sometimes on purpose (injected humour and the like).

Rio,

Brasília,

70



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



71


impressos

Memorando 1

Dimensões: 210 x 297 mm

impressos

Memorando 2

Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m

Dimensões: 210 x 297 mm Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m2

2

Marca: Versão marca prioritária nas cores FICHADO EM: datadodocumento

institucionais

EXPEDIENTE N°: CODIN-NÚMERODODOCUMENTO

FICHADO EM: Data

EXPEDIENTE N°: Número

ASSUNTOS Assunto

Texto do Cabeçalho: Cor branca, Arial Regular,

ASSUNTOS assuntodomemorando

DESPACHOS E ENCAMINHAMENTOS

Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100%

DESPACHOS E ENCAMINHAMENTOS

NÃO UTILIZE A MARGEM

NÃO UTILIZE A MARGEM

José Paulo da Silva Chefe da Divisão de Informação

Texto do Cabeçalho: Cor branca, Arial Regular, corpo 9/10

Nome do Destinatário,

Nome do Destinatário, Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-orless normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like)

Marca: Versão marca prioritária nas cores institucionais

corpo 9/10

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-orless normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like)

Texto: Mancha gráfica definida, cor preto 100%

José Paulo da Silva Chefe da Divisão de Informação

C/Cópia para lista de outros destinatários

72



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



73


impressos

Risque

Dimensões: 88 x 84 mm

impressos

Papel: Offset Branco certificado FSC 90 g/m

2

Carta de Agradecimento

Dimensões: 150 x 110 mm Papel: Opaline Plus Diamond 220 g/m2 Acabamento: Corte reto, alto relevo

Marca: Versão nome por extenso,

Marca: Versão marca prioritária nas cores

em alto relevo

institucionais Texto do Cabeçalho: Azul CNC, Arial Italic, corpo 7

Nome do setor

Presidência

Texto setor: Cinza CNC, Helvetica Neue 46 Light Italic, corpo 10/14

Grafismo: Preto 30%

74



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



75


impressos

Cartão de Agradecimento

Dimensões: 115 x 180 mm

impressos

Convite

Dimensões: 180 x 125 mm

Papel: Opaline Plus Diamond 220 g/m

Papel: Opaline Plus Diamond 220 g/m2

Acabamento: Corte reto, uma dobra, alto relevo

Acabamento: Corte reto

2

Texto: Cinza CNC Grafismo: em alto relevo

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo convida

Antonio O. Santos Sr. e Sra. Antonio Oliveira Santos

Para o Jantar de Confraternização da diretoria da CNC, com apresentação do Quinteto Bossa-Jazz dia 11 de dezembro de 2008, às 20h30min, no Hotel Pestana, Salão São Pedro d’Aldeia – Piso TR na Avenida Atlântica, 2964 – Copacabana.

Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 Rio de Janeiro/RJ TEL + 55 21 3804 9200 cncrj@cnc.org.br | www.cnc.org.br

76



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



77


impressos

Envelopes

Os envelopes premium podem ser utilizados pelas

impressos

Envelope premium

Envelope carta

unidades para comunicados importantes e/ou ocasiões Dimensões: 11,5 x 23 cm

especiais.

Papel: Offset branco certificado FSC 120 g/m2 Eles devem ser produzidos em gráfica, pois requerem

Acabamento: Faca especial

corte com faca especial e outros acabamentos. Para ampliar as possibilidades de utilização, foram desenvolvidos arquivos digitais para três formatos distintos, conforme especificados no diagrama ao lado. A seguir serão apresentados os leiautes de referência — detalhamentos de cada peça podem ser consultados nos

1,5 cm

respectivos arquivos digitais. 31 x 42 cm — Envelope A3

24 x 34 cm — Envelope Saco

•  O envelope carta é o único que possui leiaute

FRENTE

1,5 cm

horizontal, respeitando o sentido do manuseio do

Marca: Versão marca com

formato.

nome por extenso nas cores institucionais

• Todos os demais envelopes possuem o mesmo leiaute, contendo apenas pequenas variações que se adaptam às

Grafismo: linhas em

proporções e diferenças de tamanho.

ouro CNC

20 x 28 cm — Envelope Meio Ofício

11,5 x 23 cm — Envelope Carta

78



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



79


impressos

Envelope premium

impressos

Envelope carta

Envelope premium

Envelope saco

Dimensões: 11,5 x 23 cm

Dimensões: 24 x 34 cm

Papel: Offset branco certificado FSC 120 g/m2

Papel: Offset branco certificado FSC 120 g/m2

Acabamento: Faca especial

Acabamento: Faca especial 2,5 cm

2,5 cm

FRENTE VERSO

Marca: Versão prioritária nas cores institucionais

Texto: Pantone 288 C

Grafismo: Linhas em

CNC: Helvetica Neue 75 Bold,

ouro CNC

corpo 9/14 Departamento / Unidade: Helvetica Neue 75 Bold,

VERSO

corpo 9/14 Texto: Pantone 288 C

Site: Helvetica Neue 75 Bold,

CNC: Helvetica Neue

corpo 9/14

CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ TEL + 55 21 3804 9200 | cncrj@cnc.org.br | www.cnc.org.br

75 Bold, corpo 9/14

Endereço: Helvetica Neue 45

1,5 cm

Departamento / Unidade:

Light, corpo 9/14

Helvetica Neue

4,8 cm

75 Bold, corpo 9/14 Site: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 9/14 Endereço: Helvetica Neue 45 Light, corpo 9/14 CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ TEL + 55 21 3804 9200 | cncrj@cnc.org.br | www.cnc.org.br

 2 cm 4 cm

80



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



81


impressos

Envelope premium

impressos

Envelope saco ­— Mala Direta

Envelope premium

Envelope saco ­— Mala Direta Urgente

Dimensões: 24 x 34 cm

Dimensões: 24 x 34 cm

Papel: Offset branco certificado FSC 120 g/m2

Papel: Offset branco certificado FSC 120 g/m2

Acabamento: Faca especial

Acabamento: Faca especial 2,5 cm

2,5 cm 2,1 cm

2 cm

FRENTE

FRENTE

Marca: Versão prioritária

Marca: Versão prioritária

nas cores institucionais

nas cores institucionais

Grafismo: Linhas em

Grafismo: Linhas em

ouro CNC

ouro CNC

VERSO

VERSO

Texto: Pantone 288 C

Texto: Pantone 288 C

CNC: Helvetica Neue

CNC: Helvetica Neue

75 Bold, corpo 9/14

75 Bold, corpo 9/14

Departamento / Unidade:

Departamento / Unidade:

Helvetica Neue

Helvetica Neue

75 Bold, corpo 9/14

75 Bold, corpo 9/14

Site: Helvetica Neue

Site: Helvetica Neue

75 Bold, corpo 9/14

75 Bold, corpo 9/14

Endereço: Helvetica Neue

Endereço: Helvetica Neue

45 Light, corpo 9/14

45 Light, corpo 9/14

3 cm

 3 cm

5 cm

82

3,7 cm



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



83


impressos

Envelope premium

impressos

Envelope meio oficio

Envelope premium

Envelope A3

Dimensões: 20 x 28 cm

Dimensões: 31 x 42 cm

Papel: Offset branco certificado FSC 120 g/m2

Papel: Offset branco certificado FSC 120 g/m2

Acabamento: Faca especial

Acabamento: Faca especial

2cm

3 cm

2 cm

3 cm

FRENTE

FRENTE

Marca: Versão prioritária

Marca: Versão prioritária

nas cores institucionais

nas cores institucionais

Grafismo: Linhas em

Grafismo: Linhas em

ouro CNC

ouro CNC

VERSO

VERSO

Texto: Pantone 288 C

Texto: Pantone 288 C

CNC: Helvetica Neue

CNC: Helvetica Neue

75 Bold, corpo 9/14

75 Bold, corpo 9/14

Departamento / Unidade:

Departamento / Unidade:

Helvetica Neue

Helvetica Neue

75 Bold, corpo 9/14

75 Bold, corpo 9/14

Site: Helvetica Neue

Site: Helvetica Neue

75 Bold, corpo 9/14

75 Bold, corpo 9/14

Endereço: Helvetica Neue

Endereço: Helvetica Neue 45 Light, corpo 9/14

45 Light, corpo 9/14 CNC – Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 – CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ TEL + 55 21 3804 9200 | cncrj@cnc.org.br | www.cnc.org.br

 2 cm

2,5 cm

7 cm 3,5 cm

84



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



85


Envelope padrão

Envelope vai e vem

impressos

Pasta com furação

Pasta de Processo — padrão

Dimensões: 26 x 36 cm

Formato aberto: 524 x 330 mm

Papel: Offset cinza claro certificado FSC 120 g/m2

Formato fechado: 262 x 330 mm Cores: 2/1 Pantone 288 C e Pantone cool gray 2 C Papel: DuoDesign 300 g/m2 Acabamento: Faca especial, laminação fosca

Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo Av. General Justo, 307 CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ – Brasil

e verniz localizado

Correspondência Interna 1. Utilize este envelope para um único destinatário por vez. 2. Cancele sempre as remessas anteriores. 3. Não use cola ou grampeador.

Q1 Bloco B – Setor Bancário Norte CEP 70041-902 – Brasília/DF – Brasil

Remetente

Destinatário

Marca: Versão prioritária

Documento / Assunto

monocromática positiva Remetente

Documento / Assunto

Destinatário

Texto: Preto 100% CNC: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 9,5/12 PROCESSO Nº:

Departamento / Unidade: Helvetica Neue 55 Roman, corpo 10,5/12

INTERESSADO:

Endereço: Helvetica Neue 45 Light, corpo 9/12 ASSUNTO:

Site: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 9/12 Títulos: Helvetica Neue

ANEXOS:

DISTRIBUIÇÃO

65 Medium, corpo 14/16

86



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



87


impressos

Pasta com abas

Pasta de Processo — padrão

impressos

Carteira da diretoria

A carteira de identificação possui foto, nome e documento de registro na frente e os dados institucionais no verso.

Formato aberto: 526 x 581 mm Formato fechado: 255 x 35 mm

Dimensões: 8,6 x 5,4 cm

Cores: 1/0

Material: PVC branco densidade 0.50 – impressão digital

Papel: Porto Seguro Microcotelê 240 g/m2

Acabamento: Corte reto com cantos arredondados (padrão)

Acabamento: Faca especial e alto relevo

FRENTE

Marca: Versão prioritária nas cores institucionais Nome completo: Helvetica Neue 45 Light, corpo 10/9

Carlos Marx Tonini Diretor

Cargo: Helvetica Neue 45 Light, corpo 7/9

Identidade:

Número documento: Helvetica Neue 45 Light,

130717SSP/PA

Mandato de 19.11.2010 a 18.11.2014

corpo 8/9

Assinatura do Portador

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover

VERSO

many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like). Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. . It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its

Q1 Bloco B – Setor Bancário Norte CEP 70041-902 – Brasilia/DF

Cor do fundo: azul CNC com linhas

layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like). Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry.

em Ouro CNC

Avenida General Justo, 307 CEP 20021-130 – Rio de Janeiro/RJ

Dados institucionais: Helvetica Neue

www.cnc.org.br

55 Roman, corpo 6/8 José Paulo da Silva Chefe da Divisão de Informação

Presidente da CNC

88



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



89


impressos

Crachá

Funcionário

impressos

Crachá

Visitante

Crachá vertical com impressão apenas na frente para

Crachás válidos para as unidades RJ e DF. O mesmo leiaute

permitir o anexo de um cartão magnético de ponto.

pode também ser utilizado para confecção de etiquetas.

Cordão na cor azul CNC com aplicação em serigrafia do

Cordão na cor azul CNC com aplicação em serigrafia

logotipo isolado na cor branca.

do logotipo isolado na cor branca. O verso do crachá é comum à todos os modelos (vide página 85).

FRENTE

Marca: Versão prioritária nas cores

FRENTE

institucionais

Marca: Versão prioritária nas cores

Texto: azul CNC e cinza CNC

institucionais

Nome completo: Helvetica Neue 45 Light, corpo 12/10

Texto: Helvetica Neue 75 Bold, corpo

Cargo: Helvetica Neue 45 Light,

14/14, caixa alta, na cor cinza CNC

corpo 7/10

Número andar: Helvetica Neue 75

Campos para preenchimento: Helvetica Neue 65 Medium, corpo 9/9

Nome e Sobrenome

12°

Bold, corpo 42/42, na cor cinza CNC

SUBSOLO

corpo 42/42, caixa alta, na cor branca

VERSO

Cor da base: azul CNC com linhas em

Cargo Completo Matrícula:

01234/0

Texto da base: Helvetica Neue 75 Bold,

Marca: Versão prioritária nas cores

Tipo Sanguíneo:

institucionais

A+

VISITANTE

VISITANTE

ouro CNC

Grafismo: em cinza claro.

90



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



91


impressos

12°

Crachá

impressos

Serviço

Crachá

Evento

Crachás válidos para as unidades RJ e DF. O mesmo leiaute

Crachás válidos para a unidade RJ. O mesmo leiaute

pode também ser utilizado para confecção de etiquetas.

pode também ser utilizado para confecção de etiquetas.

Cordão na cor cinza CNC com aplicação em serigrafia

Cordão na cor cinza CNC com aplicação em serigrafia

do logotipo isolado na cor branca. O verso do crachá é

do logotipo isolado na cor branca. O verso do crachá é

comum à todos os modelos (vide página 85).

comum à todos os modelos (vide página 85).

FRENTE

FRENTE

Marca: Versão prioritária em tons

Marca: Versão prioritária em tons

de cinza

de cinza

Texto: Helvetica Neue 75 Bold, corpo

Texto: Helvetica Neue 75 Bold, corpo

14/14, caixa alta, na cor cinza CNC

14/14, caixa alta, na cor cinza CNC

Número andar: Helvetica Neue 75

TODOS ANDARES

Bold, corpo 42/42, na cor cinza CNC Texto da base: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 42/42, caixa alta, na cor branca

12°

TODOS ANDARES

92

7628 ou C8 M93 Y78 K33) com linhas

SERVIÇO

em ouro CNC



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

Bold, corpo 42/42, na cor cinza CNC Texto da base: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 42/42, caixa alta, na cor branca

Cor da base: Vermelho (Ref.: Pantone

SERVIÇO

Número andar: Helvetica Neue 75

Cor da base: Ouro CNC com linhas

EVENTO

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

EVENTO

em retícula de ouro CNC



93


IMPRESSOS

Crachá

Apoio a evento

IMPRESSOS

Certificado

Certificado Premium

Crachás válidos para a unidade RJ. O mesmo leiaute pode

Papel: Duo Design 240 g/m2

também ser utilizado para confecção de etiquetas.

Texto: Cinza CNC Acabamento: Relevo seco e hot stamp

Cordão na cor cinza CNC com aplicação em serigrafia do logotipo isolado na cor branca. O verso do crachá é comum à todos os modelos (vide representação abaixo). VERSO

Marca: Versão prioritária em tons de cinza

Certificado

Número de identificação: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 25/25, na cor cinza CNC Grafismos: Cinza CNC

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo certifica

José Paulo da Silva Fernandes

FRENTE

pela participação no XXXXXX

Marca: Versão prioritária em tons de cinza

Período XXX e XX/XX/XXXX | Carga horária Xh | Ministrado por XXXXXXX

Texto: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 14/14, caixa alta, cor Cinza CNC

TODOS ANDARES

Rio de Janeiro, XX de XXXX de XXXXX.

Número andar: Helvetica Neue 75 Bold, corpo 42/42, cor cinza CNC Texto da base: Helvetica Neue 75

051

Cargo ATENÇÃO

Bold, corpo 42/42, caixa alta, na

Espaço reservado para a logo da empresa parceirta

cor branca

APOIO A EVENTO

94

Cor da base: Verde (Ref.: Pantone 555 ou C80 M17 Y76 K51) com linhas em ouro CNC



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



95


IMPRESSOS

Certificado

Certificado Padrão

IMPRESSOS

Diploma Diamante

Diploma

Papel: Duo Design 240 g/m2

Papel: Vergê Plus Diamante 220g/m2

Texto: Cinza CNC

Acabamento: Relevo seco

Acabamento: Pantone metalizado para as cores ouro CNC

Texto: Cinza CNC e Pantone metalizado 8260 C Acabamento: Relevo seco

Certificado

DIPLOMA Diamante

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo certifica

José Paulo da Silva Fernandes pela participação no XXXXXX

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo tem o orgulho de conferir este Diploma a José Paulo da Sila Fernandes

Período XXX e XX/XX/XXXX | Carga horária Xh | Ministrado por XXXXXXX Rio de Janeiro, XX de XXXX de XXXXX.

em reconhecimento a sua contribuição profissional por 40 anos de trabalho dedicados a CNC. Rio de Janeiro,

Cargo ATENÇÃO

Antonio de Oliveira Santos Presidente da CNC

Espaço reservado para a logo da empresa parceirta

96



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



97


IMPRESSOS

Diploma Ouro

Diploma

IMPRESSOS

Diploma

Diploma Prata

Papel: Vergê Plus Diamante 220g/m2

Papel: Vergê Plus Diamante 220g/m2

Acabamento: Relevo seco

Acabamento: Relevo seco

Texto: Cinza CNC e Pantone metalizado 872 C

Texto: Cinza CNC e Pantone metalizado 877 C

Acabamento: Relevo seco

Acabamento: Relevo seco

DIPLOMA Ouro

DIPLOMA Prata

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo tem o orgulho de conferir este Diploma a

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo tem o orgulho de conferir este Diploma a

José Paulo da Sila Fernandes

José Paulo da Sila Fernandes

em reconhecimento a sua contribuição profissional por 35 anos de trabalho dedicados a CNC.

em reconhecimento a sua contribuição profissional por 30 anos de trabalho dedicados a CNC.

Rio de Janeiro,

Rio de Janeiro, Antonio de Oliveira Santos Presidente da CNC

98



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



99


IMPRESSOS

Diploma

Diploma Bronze

mídia digital

Assinatura de email

Para as assinaturas deve ser utilizado um modelo parecido com o cartão de visitas, no que diz respeito à

Papel: Vergê Plus Diamante 220g/m2

disposição das informações. A coerência gráfica entre as

Acabamento: Relevo seco

aplicações é essencial a fim de permitir ao usuário uma

Texto: Cinza CNC e Pantone metalizado 876 C

clara percepção de unidade.

Acabamento: Relevo seco

DIPLOMA Bronze

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo tem o orgulho de conferir este Diploma a José Paulo da Sila Fernandes em reconhecimento a sua contribuição profissional por 20 anos de trabalho dedicados a CNC. Rio de Janeiro,

Marca: Versão prioritária nas cores institucionais Nome: Verdana Bold, corpo 12 Texto: Verdana Regular, corpo 12 Cor: Azul CNC

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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mídia digital

Assinatura internet

A identidade visual da marca deve ser mantida em todos

mídia digital

Ícone para App

Seguindo o mesmo conceito do ícone de favoritos para

os websites institucionais da CNC, seja ele um portal

Web (Favicon), foi desenvolvido o ícone para aplicativos

nacional, site regional ou até mesmo banners e hotsites.

em smartphones.

A coerência gráfica entre as aplicações é essencial a fim de permitir que o usuário navegue de um distrito para outro e tenha a clara percepção de unidade. Existem 2 elementos que devem seguir o padrão: • Testeira; •  Favicon.

Testeira

CNC Favicon

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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mídia digital

Redes Sociais

Para a marca CNC ser reconhecida e ter uma imagem

mídia digital

Assinatura TV

Marca d’água

coesa nas redes sociais, algumas diretrizes foram Na assinatura em TV, a marca pode aparecer como

determinadas.

marca d’água na parte superior direita da tela. Seu Essas orientações servem para aplicações no Facebook

posicionamento respeita o limite para utilização segura

e Twitter, podendo ser reproduzidas também em outros

de texto (Title Safe Area), e a altura da marca deve ser

veículos de rede social na internet:

equivalente a 10% da altura da tela.

Exemplo de template para o facebook

• A marca deverá entrar no lugar da foto de

Esse critério de aplicação é proporcional e adequado

perfil aplicada sobre fundo branco;

para qualquer tamanho de tela e resolução.

• As imagens de capa (cover) devem ser atemporais e neutras, não podendo apresentar y

nenhuma marca antiga da CNC, para não gerar confusão. borda da tela limite seguro para imagem limite seguro para texto

Exemplo de template para o twitter

x

Imagem do perfil

x

x = 10% da altura total da tela y = 10% da largura total da tela

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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mídia digital

Assinatura TV

Assinatura de vídeo

mídia digital

Para fechamento de vídeos institucionais e comerciais,

Template para apresentação

Alguns templates de base foram desenvolvidos para servir de modelo na criação de apresentações digitais.

a marca deve ser aplicada sobre fundo branco nas

Os leiautes podem ser adaptados conforme a

cores originais. O posicionamento na tela deve respeitar

necessidade da apresentação, visto que os conteúdos

o alinhamento descrito abaixo, e a altura da marca

podem variar muito.

corresponde a 30% da altura total de tela. Esse critério de aplicação é proporcional e adequado para qualquer tamanho de tela e resolução.

Exemplo de página de abertura

centro borda da tela

centro

z

Título da

apresentação z = 30% da altura da tela

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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mídia digital

Template para apresentação

É necessário ficar atento aos seguintes requisitos:

mídia digital

• Ter cautela ao diagramar os elementos gráficos na

Template para apresentação

É necessário ficar atento aos seguintes requisitos: • Ter cautela ao diagramar os elementos gráficos na

página, para não ocasionar possíveis distorções;

página, para não ocasionar possíveis distorções;

• Utilizar cromias e tipografias institucionais;

• Utilizar cromias e tipografias institucionais;

•  Aplicar imagens que estejam de acordo com os valores

•  Aplicar imagens que estejam de acordo com os valores

e atributos da CNC.

e atributos da CNC.

Exemplo de página com conteúdo textual

Exemplo de página de abertura

Título do tópico SUBTÍTULO Conteúdo genérico demonstrativo dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec eu nisl tempus libero tempus aliquet. Proin fermentum placerat sapien, ut bibendum nisl lacinia nec: • Curabitur elementum sollicitudin odio; • Etiam lacinia eros a ipsum porttitor luctus; • Sed vitae tellus ut lorem dapibus imperdiet sed sit amet lorem. Maecenas convallis convallis leo, tincidunt porta velit cursus id. Donec laoreet nisl et magna laoreet graveda.

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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mídia digital

Template para apresentação

É necessário ficar atento aos seguintes requisitos: • Ter cautela ao diagramar os elementos gráficos na

Template para apresentação

É necessário ficar atento aos seguintes requisitos: • Ter cautela ao diagramar os elementos gráficos na

página, para não ocasionar possíveis distorções;

página, para não ocasionar possíveis distorções;

• Utilizar cromias e tipografias institucionais;

• Utilizar cromias e tipografias institucionais;

•  Aplicar imagens que estejam de acordo com os valores

•  Aplicar imagens que estejam de acordo com os valores

e atributos da CNC.

e atributos da CNC.

Exemplo de página com conteúdo textual

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mídia digital

Exemplo de página padrão



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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uniformes

3

Conjunto — Modelo 1

3

Camisa Fabricada em seda.

uniformes

Camisa Fabricada em tricoline.

Calça

Fabricada em poliéster.

Calça

Fabricada em poliéster.

Saia

Fabricada em poliéster com forro soft.

Saia

Fabricada em poliéster com forro soft.

Pesponto na gola na cor Ouro CNC.

Pesponto na gola na cor Ouro CNC.

Blazer Blazer em poliéster com forro soft. Aplicação da

Blazer Blazer em poliéster com forro soft. Aplicação da

marca bordada na versão monocromática na cor

marca bordada na versão monocromática na cor

Ouro CNC. Pesponto na gola na cor Ouro CNC.

Ouro CNC. Pesponto na gola na cor Ouro CNC.

Área de impressão: 3 x 2,3 cm (blazer feminino)

Área de impressão: 3 x 2,3 cm (blazer feminino)

Área de impressão: 3,5 x 2,7 cm (blazer masculino)

Área de impressão: 3,5 x 2,7 cm (blazer masculino) 3

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Conjunto — Modelo 2



MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

3

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

3,5



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louça

Copo

Copo de vidro transparente com grafismo de linha cor

Xícara e Pires

louça

Xícara

Ouro CNC. Aplicação da marca em serigrafia na versão

Porcelana branca com detalhe na cor ouro CNC na

prioritária com cores institucionais.

borda. Aplicação da marca na versão prioritária com

Área de impressão da marca: 2,5 x 1,9 cm

cores institucionais. Área de impressão da marca: 2,5 x 1,9 cm

Pires Porcelana branca com detalhe na cor ouro CNC na borda. Aplicação da asa nas cores institucionais. Área de impressão da asa: 1,3 x 0,7 cm

2,5

1,3

2,5

0,15

0,15

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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Brinde

PIN

Peça com gravação em baixo relevo, pintada e resinada.

Sacola e Fita Adesiva

brinde

Sacola em papel

Material: Latão com banho dourado

Cores: 2/0 Pantone 288 C e Pantone Metalizado 872 C

Presilha: Dourada

Papel: Couchê matte 170g/m2 Acabamento: Faca especial, laminação fosca e verniz localizado

Fita Adesiva

5,5

Fita com aplicação da marca na versão horizontal, monocromática em serigrafia na cor branca

1,8 cm

11

CNC – Confederação Nacional do Comércio

de Bens, Serviços e Turismo

Av. General Justo, 307 6º andar – Rio de Janeiro – RJ CEP: 20021-130 TEL + 55 21 2533 0398 +55 2544 2950 | www.cnc.org.br

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

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Canetas e Caderno

Brinde

bandeira

Agenda

Bandeira de tecido

Material: Cetim

Capa, contracapa e lâminas de forração com laminação

Gravação: Costura

fosca, debruadas em papelão. Wire-ô dourado e colagem

Reforço em bolsa de mastro

de suporte (Pen Clip) para caneta na 3ª capa. Aplicação

Dimensões: 100 x 70 cm, 130 x 90 cm, 200 x 140cm

da marca na versão prioritária na cor branca. 3

Área de impressão da marca: 3 x 2,3 cm

Caneta Caneta plástica com detalhe superior e inferior na cor ouro CNC. Impressão em um lado. Aplicação da marca na versão de logotipo isolado na cor branca. Área de impressão da marca: 1,5 x 0,6 cm

1,5

1,4

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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sinalização

Sinalização Externa

Conceito As páginas a seguir ilustram as normas para implementação da sinalização externa da CNC. Aqui se resume todo o comportamento de marca em fachadas: conceitos gráficos, sistema hierárquico das informações e as proporções de leiaute das peças. Cada imóvel deverá ser inspecionado pela Regional para análise comercial de sua viabilidade. Os conceitos aqui apresentados refletem a união do branding com o design estrutural, refletindo uma característica fundamental nos dias atuais, na qual todos os pontos de contato se tornam fundamentais para a construção de uma marca sólida. A fachada é um dos locais onde a identidade de uma marca é de fato construída. Sendo assim, a semelhança entre projetos, cuidado com acabamentos e fidelidade do projeto se torna fundamental para que o cliente faça a associação necessária de confiabilidade sobre a CNC. Para uma recomendação mais apurada acerca do investimento a ser dispendido para a adaptação do projeto, a agência pode enviar um representante para um relatório técnico, mediante a uma proposta comercial e desde que custeadas suas despesas de locomoção ao local com prévio agendamento. Esta análise deverá gerar uma recomendação junto à arquitetura local para a melhor adaptação das peças do projeto, visando potencializar visibilidade e impacto da nova marca.

Todos os projetos aqui apresentados devem ser prototipados e testados antes da produção.

Esta recomendação resultará numa planta de posicionamento da ambientação, que deverá ser aprovada pelo cliente, servindo de guia da produção,

O não cumprimento desta etapa pode comprometer

instalação das peças e finalmente de supervisão por

o pleno funcionamento do projeto / resultado final.

parte dos consultores.

MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC



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sinalização

Sinalização externa

sinalização

Sinalização externa

Regras básicas

As visualizações aqui encontradas não têm valor de

É de responsabilidade da unidade, toda e qualquer

detalhamento e devem ser validados pelos fornecedores.

aprovação de taxas de publicidade e letreiros em órgãos

Devem ser validados também todos os cálculos de

públicos, condomínios e shoppings, assim como a validação

sustentação bem como as especificações de montagem/

de um engenheiro e recolhimento das ARTs, em casos de

materiais, seus respectivos aproveitamentos e

letreiros que sejam dotados de intervenção estrutural ou

disponibilidade/altura/posicionamento.

que demandem, por qualquer motivo, a responsabilização

Após a confecção dos protótipos (sob responsabilidade da unidade), serão elaborados detalhamentos normativos que devem ser revistos a fim de serem ajustados para a produção final. “Todas as produções onde há contato direto com o público devem ter uma ART assinada pelo fornecedor. O não seguimento do fluxograma de trabalho abaixo exime o projeto de qualquer responsabilidade civil”.

técnica por parte do fornecedor. O fornecedor ficará ainda responsável por solicitação do cliente, por conferir as medidas in loco e avaliar todas as estruturas. Prefeituras, shoppings e órgãos públicos que regem a normatização de letreiros e publicidade têm normas especificas que devem ser seguidas e, se não respeitadas, geram multas para a unidade. Neste caso, todo o letreiro, mudança estrutural ou publicidade (banners, empenas, etc.) devem ser submetidos à aprovação nestes órgãos e

• Projeto técnico executivo (Arquitetura e Engenharia)

recolhidas suas devidas taxas de acordo com a legislação de

+ ART’s;

cada localidade. Esta responsabilidade é de cada unidade.

• Volumétrico; • Padronização; • Ajuste de projeto executivo; • Protótipo; • Checklist (montagem, verificação de segurança, legalização em shoppings e órgãos públicos);

O manual fornece orientações de comportamento da marca em fachada, que deve ser seguido como referência. Um profissional habilitado deverá estudar a modulação das peças e posicionamento segundo a arquitetura (caso necessário).

• Formatação do caderno de operação (normas e procedimentos); • Produção.

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MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL CNC

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Manual de Marca e Identidade Visual CONCEITO, ESTRATÉGIA E APLICAÇÕES

4bb manual cnc  
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