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TYPOGRAPHER EDITION


Índice 0.1 Conceito 0.2 Pesquisa 0.3 Esquiços 0.4 Planificação 0.5 Produto Final


0.1 Conceito

+ D. Leonardt & Co.

Neste projeto foi-nos proposto selecionar dois produtos de marcas e contextos distintos, e combiná-los numa embalagem de edição limitada. Optámos por combinar a marca de cerveja artesanal Letra e a marca de aparos Leonardt. A edição limitada teria como objetivo ser vendida em eventos de tipografia, tirando partido da caligrafia icónica associada à marca. A Cerveja Letra orgulha-se do seu design inovador, encontrando as suas raízes artesanais na caligrafia, enquanto leva o seu consumidor numa viagem pelo abecedário.


Nesta edição especial, duas garrafas de 33cl são acompanhadas por um conjunto de quatro aparos e um cabo, numa aliança simbiótica entre a Cerveja Letra e a marca de aparos italiana D Leonard & Co. Vendida exclusivamente em eventos de tipografia, este pack é destinado com especial atenção a amantes do Design e aficionados por tipografia e caligrafia.


0.2 Pesquisa Como ponto de partida, começámos por recolher a história e as principais características formais encontradas nas duas marcas selecionadas. Na Cerveja Letra, os tons monocromáticos são predominantes, em que o branco surge frequentemente sobre fundo preto. Apontamentos de cor são raros e sempre associados a um género de cerveja diferente. Também o castanho do papel craft e da madeira estão associados ao produto que, aliado à caligrafia manual, remete o cliente para a imagem rústica muito encontrada em cervejas artesanais.


A D Leonard & Co apresenta uma imagem desatualizada e pouco cuidada, dando preferência à excelência do design de produto que vende. No entanto, o seu teor clássico é facilmente enquadrado nos objetivos deste projeto.


0.3 Esquiços Após a conclusão do processo de pesquisa, conjugámos as duas marcas tendo como preocupação fundamental as necessidades do cliente. Uma vez que a venda desta edição especial é destinada a eventos de tipografia, decidímos tirar partido da caligrafia. Criámos uma embalagem de cartão preto com uma imagem minimalista, onde colocamos a caligrafia do logótipo em destaque através do uso de verniz serigráfico branco. A caixa está envolta numa banda em papel craft com o logótipo em negativo. A embalagem terá ainda uma função expositiva. O seu interior está organizado de modo a que o cabo, os aparos e as cervejas possam ser posteriormente guardados e expostos. Deste modo o nosso projeto divide-se em três partes: a banda, o exterior e o interior da embalagem.


0.4 Planificação Cores utilizadas na maqueta final recorrendo essencialmente ao pantone uncoated.

C|100 M|100 Y|100 K|100 R|0 G|0 B|0 PANTONE BLACK

C|0 M|0 Y|0 K|0 R|255 G|255 B|255 PANTONE WHITE

C|32 M|39 Y|70 K|5 R|172 G|144 B|95 PANTONE 7556 U C|15 M|57 Y|89 K|2 R|210 G|126 B|57 PANTONE 2011 U C|87 M|26 Y|91 K|13 R|10 G|127 B|73 PANTONE 576 U


Planificação da banda.

4,5

8,9

Medidas em centímetros (cm) Escala 1/4

25,1

19,9

68,1


Cortantes e Dobragens. Cortes Dobragens


Impressões realizadas no interior com recurso a verniz serigráfico preto sobre papel craft de 250g, destacando a caligrafia através do relevo inerente a esta técnica.


Planificação do revestimento exterior. 25

6

Medidas em centímetros (cm) Escala 1/4

56


Cortantes e Dobragens. Cortes Dobragens


Impressões realizadas no interior com recurso a verniz serigráfico branco em cartão preto de 6mm, destacando a caligrafia através do relevo inerente a esta técnica.


19.4 1,5 2 1 2,5 18,4

Planificação da tampa e do seu interior. Medidas em centímetros (cm) Escala 1/4

4,7

39

25

24 8

0,9

8

5,2

5

5,2

7

24.4

Tampa da caixa.

Fundo Falso.

Bolso de suporte para o folheto informativo.


Cortantes e Dobragens. Cortes Dobragens

Tampa da caixa.

Fundo Falso.

Bolso de suporte para o folheto informativo.


Impressões realizadas no interior com recurso a verniz serigráfico branco sobre cartolina preta de 250g, destacando a caligrafia através do relevo inerente a esta técnica.

8

0,9 5,2


19,4

1,5

5,2

1

6

Planificação da caixa. Medidas em centímetros (cm) Escala 1/4

66

25


Cortantes e Dobragens. Cortes Dobragens


18,4

Planificação do suporte das garrafas.

0,9 2,55

Medidas em centímetros (cm) Escala 1/4 4,35

24

20,7

24

5

0,9

4,35 7

2,55


Cortantes e Dobragens. Cortes Dobragens


Perspectiva cavaleira da caixa fechada.


Perspectiva cavaleira da caixa aberta.


Tal como para aprender a ler ĂŠ preciso saber o abecedĂĄrio de trĂĄs para a frente, para conhecer esta cerveja artesanal, vai precisar de ter algumas letras na ponta da lĂ­ngua.

A Cerveja Letra Ê uma cerveja produzida atravÊs de mÊtodos de fabrico artesanais e ingredientes 100% naturais – ågua, maltes e lúpulos – que a distinguem das cervejas atualmente produzidas em Portugal: mais turva, mais aromåtica e muito mais intensa. Estas características estão presentes em 6 variedades, numa gama que Ê necessårio conhecer de cor e salteado: A de Weiss, B de Pilsner, C de Stout, D de Red Ale, E de Belgian Dark Strong Ale e F de India Pale Ale. Embora diferentes ao olhar e ao paladar, todas as cervejas são produzidas com o mesmo rigor, ingredientes 100% naturais, sem corantes ou conservantes são genuinamente minhotas.

O folheto informativo encontrado no interior da embalagem contÊm uma breve história da Cerveja Letra e uma apresentação do conteúdo desta edição especial. Tem como função esclarecer o consumidor, de modo a interesså-lo pela gama de produtos disponibilizados pela Cerveja Letra. O folheto Ê impresso em papel couchÊ.

A Cerveja Letra orgulha-se do seu design inovador (Sardinha Comunicação), encontrando as suas raĂ­zes artesanais na ECNKITCĆ“CGPSWCPVQNGXCQUGW consumidor numa viagem pelo abecedĂĄrio e pelo prazer de beber uma cerveja artesanal exclusivamente portuguesa. Nesta edição especial, duas garrafas de 33cl sĂŁo acompanhadas por um conjunto de aparos e por uma pena, numa aliança simbiĂłtica entre a Cerveja Letra e a marca de aparos italiana D Leonard & Co. Vendida exclusivamente em GXGPVQUFGVKRQITCĆ“CGUVGRCEMČ˜ destinado com especial atenção a COCPVGUFQ&GUKIPGCĆ“EKQPCFQU RQTVKRQITCĆ“CGECNKITCĆ“C Desfrute dos nossos produtos enquanto mergulha no vasto OWPFQFCECNKITCĆ“C

A Letra A ĂŠ produzida segundo uma receita originĂĄria da regiĂŁo da Baviera (Alemanha). O nome UKIPKĆ“ECĹŹDTCPEQĹ­FGXKFQČ?UWC EQTENCTCGVWTXCFGĆ“PKFCRGNQWUQ de uma elevada percentagem de malte e trigo no seu fabrico. É uma cerveja do tipo Ale, suave com sabores e aromas frutados. Mosto – 11 Amargor – 15 Ă lcool – 4.6% Cor – loira, turva Maltes – trigo, cevada

A Letra B ĂŠ uma cerveja de baixa fermentação, de cor dourada e paladar leve. O lĂşpulo de amargor alemĂŁo dĂĄ-lhe um sabor mais fresco. O lĂşpulo Saaz da regiĂŁo da BoĂŠmia (RepĂşblica Checa) ĂŠ adicionado durante o extenso RTQEGUUQFGOCVWTCČ–Č’QČ? temperatura de 2ÂşC conferindo-lhe um aroma Ăşnico. Mosto – 12 Amargor – 17 Ă lcool – 5% Cor – loira (6.7) Maltes – cevada


0.5 Produto Final Arte ďŹ nal do produto.


Arte ďŹ nal do produto.


Arte ďŹ nal do produto.


Arte ďŹ nal do produto.


Faculdade de Belas Artes do Porto Técnologias de Produção Gráfica Inês Cruz Marta Carrazedo Sílvia Moura


Cerveja Letra