MODA INFANTIL
Campanha Malwee Kids PrimaveraVerão 2018
ESTILO PARA CONSUMIDORES DE OPINIÃO
O mercado de moda infantil cresce em média 6% ao ano e corresponde a cerca de 20% do setor de vestuário no Brasil, segundo a ABIT (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e Confecção). Com uma das maiores populações infantis do planeta, com 38,79 milhões de pessoas com até 13 anos, a previsão para este setor no nosso país é otimista: em seis anos, o volume de vendas passou de R$ 2,7 bilhões para R$ 3,9 bilhões e mesmo com a redução da taxa de natalidade da população as vendas continuam crescendo – pais com menos filhos tendem a aumentar os gastos per capita. De acordo com a Abravest (Associação Brasileira do Vestuário) a faixa mais rentável do segmento é a de 0 a 3 anos – um bebê cresce em média 25 centímetros no primeiro ano de vida. Crianças na primeira infância crescem rápido e perdem as roupas em seis
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meses, o que transforma os itens de vestuário infantil em compra de constante necessidade. Com os pais dando mais espaço e ouvindo mais os filhos, as crianças estão cada vez mais livres e seu ponto de vista induz 80% das compras nos lares brasileiros. Essa abertura para a opinião infantil também influencia o mercado, com crianças de três anos já desejando consumir a informação de moda que percebem na TV, na Internet ou no visual do amiguinho. Segmentar por faixa etária, categoria de produto ou estilo é a melhor aposta para se destacar no mercado infantil. Com o universo lúdico em alta também entre jovens e adultos, motivos coloridos e oníricos cativam nas roupas e também nas lojas, colocando o ponto de venda como estratégia central para o varejo A moda adulta também se beneficia da identi-