SIGNINFOSERI LE MAGAZINE DE L’EXPRESSION VISUELLE
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016 • N° 258 • 12€
DOSSIER P. 30
L’EMBALLAGE CONQUIS PAR LE
NUMÉRIQUE INTERVIEW
REPORTAGE
J’UTILISE
Marc Ballu Président de Retail Media
Textile : TIL accélère dans le numérique
Neodko et Coala embellissent le revêtement mural
P. 24
P. 44
P. 48
ÉDITO
L’impression numérique surfe sur la vague de l’emballage La communication et le marketing des marques
passent maintenant par l’emballage (ou le packaging), qui se positionne maintenant comme un support de choix
pour véhiculer l’image et le message global
des marques. Le marché européen de l'emballage est donc particulièrement dynamique aujourd’hui. Les prestataires d’impression s’empressent de saisir
les opportunités que leur offre ce marché en pleine expansion. L’emballage et l’étiquette sont entrés depuis un certain temps déjà dans le périmètre de l’impression numérique. Les constructeurs ne s’y trompent pas : ils proposent de plus en plus de matériels et logiciels conçus pour répondre aux besoins spécifiques des professionnels de ce segment. Et le nombre d’applications liées à l’impression et aux finitions numériques est en forte augmentation. Il suffit, pour se convaincre de la vitalité de ce marché, de visiter les évènements dédiés à ce marché. Notamment le salon français Gildas Rondepierre Directeur de la Publication gildas@signinfoseri.com
Emballage, rebaptisé cette année All4Pack (en novembre, à Paris), qui propose une représentation de ce domaine en chaîne (de production) plus globale que par le passé. Viscom, début septembre, est également une bonne occasion de faire le point sur les derniers développements de l’offre dédiée. Un dossier bien emballé par la rédaction de Sign Info Seri, qui éclairera nos lecteurs sur les nouveaux enjeux et les grandes évolutions à suivre sur ce segment.
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
SIGN INFO SERI N° 258 • 3
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016 • N° 258
À DÉCOUVRIR ACTUS • Viscom Paris 2016 entre l’innovation et le « live »
6
• Des Arizona alliant performance et polyvalence
9
• Borney et le haut de gamme "made in Normandie" 11
24
30
• Les POPAI Awards Paris célèbrent la PLV de prestige
12
• Textile : Epson acquiert l’italien Robustelli
14
• EFI se renforce dans l’impression numérique sur textile
16
• Exhibit emménage dans son nouveau siège
18
• JCDecaux a fait des “euros”
19
• Gestion performante des couleurs Mimaki
20
INTERVIEW • Marc Ballu, Président de Retail Media Affichage dynamique grand format : « Le contexte doit dicter le contenu »
24
DOSSIER L’emballage conquis par le numérique • L’emballage, un marché parvenu à maturité • L’emballage s’ennoblit et investit la communication • Maîtriser la complexité grandissante des opérations • Des couleurs fiables pour les professionnels du packaging aussi ! • L’ "expérience emballage" de l’utile à l’ "émotionnel" ?
44
30 32 36 38 40 42
REPORTAGE • Textile : TI L accélère dans le numérique
48
SIGNINFOSERI
J’UTILISE • Neodko et coala embellissent le revêtement mural
48
AGENDA DES SALONS
52
LES NOUVEAUX PRODUITS
53
Directeur de la publication : Gildas RONDEPIERRE - gildas@signinfoseri.com • Rédactrice en chef : Jenny de MONTAIGNE - jenny@signinfoseri.com • Maquette: Christophe BRUGÈRE • contact@signinfoseri.com • Publicité: 06 13 23 79 76 • Imprimé par PIXARTPRINTING • Toute reproduction (même partielle) des articles publiés dans Sign Info Séri est interdite sans accord de la société d’édition conformément à la loi du 11 mars 1957 sur la propriété littéraire et artistique • ISSN N° 1768 - 3 947 • LE MAGAZINE DE L’EXPRESSION VISUELLE
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
44
Édité par :
79, rue Chaptal 92300 LEVALLOIS-PERRET Tél. : 06 13 23 79 76 contact@signinfoseri.com
SIGN INFO SERI N° 258 • 5
ACTUS
[SALON] VISCOM Paris 2016
pagnant la partie « stands ».
veut rester la référence des
Ainsi, Imag’In (dont c’est la
salons
la
5e édition cette année)
communication visuelle et
s’efforcera de mieux répondre
dédiés
à
l’industrie graphique. La
aux attentes des exposants et
techno s’effacera derrière
du marché, à travers la mise
l’innovation, les utilisations
en avant de la personnalisation,
et la facilitation (les échanges
de la collaboration et
entre les professionnels de
d’initiatives de type « fab-
tous horizons).
labs »… au détriment des
Le salon Viscom ouvre ses
aspects techniques, du visuel
portes du 6 au 8 septembre
à tout crin, etc.
à Paris Expo (Porte de Versailles). Pour sa 28e édition,
LES UTILISATIONS À
ce rendez-vous parisien marque
L’HONNEUR
une volonté forte de « faire
Cet espace Imag’In comportera
Crédit photo VISCOM : @Nathalie_Savale, Photographe pour Reed Expositions France.
Viscom entre l’innovation et le « live »
Le salon Viscom 2016, du 6 au 8 septembre, emménage dans un autre pavillon du Parc des Expositions de Paris, le 7.1 (refait à neuf).
par les exposants (des objets
bouger les lignes », déclare
un « pôle d’experts », très axé
concrets).
Brune Jullien, Directrice du salon
sur la « facilitation », les
Autre pôle de l’espace Imag’In,
Viscom Paris 2016. Premier
rencontres entre les visiteurs
le « Bar a custom », qui
point, appuyer sur ce qu’il
et les exper ts autour des
s’emploiera à coller aux
considère comme son principal
projets, de la veille et des
grandes tendances du marché,
point fort, un positionnement
demandes clients. Plusieurs
notamment avec une presse
plus « business » que d’autres
sociétés, comme Megamark
à imprimer sur des T-shirts
salons. Ce qui se traduira
ou l’Agence de Fab viendront
(Hexis). Un troisième domaine
par un renforcement du focus
animer cet espace, à travers
sera largement mis en avant
sur trois axes : l’innovation,
la présence de leurs experts.
dans une 3 e partie de cet
les usages et le « live ».
On y verra également une
espace, l’affichage digital.
L’innovation sera beaucoup
« matériauthèque », élaborée
A mentionner également, la
plus concrète et visible non
par Gravograph pour présenter
proposition d’accompagnement
seulement au niveau des
un vaste éventail de possibilités.
et d’aide à la réflexion du salon
stands, mais aussi dans les
Ainsi qu’une bibliothèque (un
se renforce par rapport aux
espaces dédiés accom-
meuble) de projets présentés
précédentes éditions, à travers
et la réglementation (chromie,
des séances de coaching avec
taxe sur la pub extérieure…).
des experts, dispensées à
Le salon met également en
L’espace Imag’In poussera encore plus loin la mise en avant de l’innovation et les échanges. Il sera constitué d’un grand espace, organisé en trois pôles, et de cinq ilots.
6 • SIGN INFO SERI N° 258
Brune Jullien, Directrice du salon : Viscom Paris 2016 affirmera son positionnement de salon très « business ».
des groupes de 10 à 12
avant plusieurs opérations
personnes. Les thèmes les
de prestige, comme ses
plus demandés étant la
partenariats avec les Creative
décoration
l’accom-
Awards (de Saxoprint) et avec
pagnement des marques dans
l’association WWF (thématique
le renouvellement de leur
2016 : la préservation des
et
image.
Océans). Le partenariat
Le programme de conférences
Premium avec Synafel (et les
et ateliers accompagnant
Icona d’Or) est également
l’exposition privilégie cette
maintenu cette année, à travers
année des thèmes très proches
une galerie de présentation
des préoccupations des
des nominés et la remise des
entreprises, comme les usages
Prix le 3 e soir du salon.
I
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
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K Agence de pub
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Signature :
Tampon de la société
Des Arizona alliant performance et polyvalence [IMPRIMANTE] Les nouvelles
Arizona 2260 et 2280, cette
tables à plat Océ Arizona 2200
série bénéficie de la nouvelle
misent sur la qualité (photo), la
technologie d’impression 6
rapidité d’impression (jusqu’à
couleurs Océ VariaDot et est
63,4 m²/h) et la poyvalence.
optimisée pour les prestataires
Présentées en première par
de services d’impression, les
Canon sur son stand à l’occasion
arts graphiques et les laboratoires
de la dernière drupa en juin
photo, confrontés aux délais
dernier, ces nouvelles imprimantes
toujours plus courts exigés par
grand format reprennent en les
leurs clients.
renforçant, les performances en
Elles peuvent imprimer sur des
qualité et en rapidité d’impression
supports et objets rigides d’une
de la précédente série Océ
épaisseur maximale de 50,8 mm
de 15 %, les prestataires de
notamment les films minces et
Arizona 600 (dont elles sont
et d’une taille maximale de 2,50
services d’impression pourront
les supports auto-adhésifs en
L’imprimante Océ Arizona 2280 XT FSL
issues). Elles peuvent donc être
x 3,08 m, pour des impressions
développer leurs capacités de
PVC.
exploitées pour l’impression
sur quatre, six ou huit canaux
production et leurs services en
Un module optionnel prend en
d’applications photographiques
de couleur.
réalisant des tâches en interne.
charge les supports souples en
et artistiques, sans compromis
Grâce à un nouveau système de
En effet, ils pourront désormais
rouleaux jusqu’à 2,2 mètres de
sur la productivité.
séchage UV optimisé, dont la
traiter un plus large éventail de
large, pour l’impression de nuit
Composée des modèles Océ
production de chaleur est réduite
supports souples thermosensibles,
sans surveillance.
I
Borney et le haut de gamme "made in Normandie" [INVESTISSEMENTS] Le
grande laize, la Teleios Grande
spécialiste normand du drapeau
G5 de d.Gen (3,3 m de laize,
procède à des investissements
8 têtes d’impression). C’est une
stratégiques, dans de nouvelles
machine à impression directe,
machines et dans un nouveau
performante et rapide, capable
site internet. Objectif : augmenter
d’imprimer plus de 100 m² à
sa réactivité et mieux se différencier
l’heure en très haute définition
de la concurrence… Tout en
(2400 dpi). Elle est dotée d’une
gardant la qualité du savoir-
nouvelle calandre, destinée à
faire français! Borney, spécialiste
la thermo-fixation (révélation et
de la fabrication de banderoles,
fixation des couleurs à 180°) du
drapeaux et mâts en France,
textile une fois imprimé.
L’imprimante numérique textile grande largeur Teleios Grande G5 (d.Gen) de Borney, spécialiste de la fabrication de banderoles, drapeaux et mâts.
intensifie ses investissements
Le deuxième investissement a
pour se doter d’équipements de
consisté en la mise en place
dernière génération. Ses nouvelles
d’une ligne de lavage à 4 bains,
machines devraient lui permettre
permettant de réaliser d’importantes
de se démarquer de la concurrence
économies en eau et en énergie,
et de répondre de manière plus
de renforcer la qualité des
réactive (moins d’une semaine)
fabrications et d’obtenir un
aux petites et moyennes séries
temps de cycle de lavage
de voiles ou de drapeaux (1 à
beaucoup plus rapide, donc un
100 ex), ainsi qu’aux grandes
fonctionnement global optimisé
longueurs, banderoles et
et moins impactant pour la
kakémonos. Le tout afin de suivre
planète.
l’évolution des attentes du marché,
Ces investissements stratégiques
qui réclame une plus grande
sont accompagnés d’une refonte
réactivité.
du site internet e-commerce. Un
Le premier investissement concerne
nouveau catalogue, plus étoffé,
une imprimante numérique textile
sortira à la rentrée 2016.
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
I
SIGN INFO SERI N° 258 • 11
ACTUS Sun Chemical rachète les Encres Flint Group Sun Chemical, spécialiste d’encres et de pigments d'imprimerie, a annoncé son intention d'acquérir l’activité Encres du groupe européen Flint, spécialisé dans les consommables pour l’industrie de l’impression (basé au Luxembourg, environ 7900 personnes dans le monde). Sun Chemical (9 500 employés) est membre du groupe DIC, un des leaders mondiaux de la production de supports d’impression, d’encres et de pigments. Rappelons que Flint Group a lui-même procédé à de nombreuses opérations de croissance externes. Parmi les plus récentes, le constructeur belge de presses numériques Xeikon en novembre 2015, puis le producteur US d'encres aqueuses Advanced Couleur Systems et AIC (American Inks and Coatings), producteur d’encres et vernis pour le marché de l'emballage.
Le salon C ! Print dans le giron d’Infopro Digital La société 656 Editions, basée à Lyon et spécialisée dans l’organisation de salons professionnels (dont C !Print, CTCO) et l’édition de magazines dans le domaine de la communication visuelle, a été rachetée par Infopro Digital. 656 Editions a été créé en 2001 par Guillaume Abou. Le groupe d'information professionnelle français Infopro Digital (anciennement Infopro Communications), lui aussi créé en 2001, propose une large gamme de médias et de services : logiciels et bases de données, services en ligne, magazines professionnels, salons, formations et conférences. Il avait repris le Moniteur (du bâtiment) en 2013.
12 • SIGN INFO SERI N° 258
Les POPAI Awards Paris célèbrent la PLV de prestige [CONCOURS] La cérémonie
de l’ENSAAMA (Ecole Olivier
chargés de développer une PLV
annuelle de remise des prix du
de Serres de Paris). Cette année,
de comptoir « Les lèvres Dior »,
concours POPAI Awards Paris
le parrain du concours Jeune
un matériel destiné à être présent
2016 a mis en lumière les
Espoir était la marque Dior.
en circuit sélectif pour une
meilleures réalisations en ma-
Selon le brief, les élèves étaient
période inférieure à 1 mois.
tière de PLV, digital et architec-
Dans le cadre de cette cérémonie
ture commerciale.
de remise des prix POPAI Awards,
Cette "grand messe" a réuni plus
le président de POPAI a une
de 500 invités fin juin au Pavillon
nouvelle fois remis sur le devant
d'Armenonville (Paris 16 ). Le
de la scène le dynamisme du
Grand Prix de la Création a été
secteur : « Notre dernière étude
e
décerné à la société Les Ateliers
POPAI/Harris donne un chiffre
Elba France, qui a fabriqué la
d’affaires de la PLV en France
Vitrine Chandelier pour la Maison
en nette croissance, de +3,5%,
Ruinart (catégorie Vitrine et
alors que les dépenses de
podiums évènementiels).
communication sont en recul
La médaille d’or « Jeunes Espoirs»
constant depuis plusieurs années»,
de ce concours POPAI 2016 a
a rappelé Philippe Ecran, Président
été attribuée à Yohan Notet,
La Vitrine Chandelier Elba pour Ruinart.
de POPAI France.
I
EFI renforce son offre logicielle dans l’emballage [LOGICIEL] EFI Packaging Suite
d'automatisation de la gestion
qu'elles proposent : cartonnages,
4.0 est la toute dernière version
et de la production, et sont
étiquettes autoadhésives,
de la suite de solutions logicielles
spécifiquement centrés sur les
manchons thermorétractables,
d’EFI (Electronic Imaging, Inc)
opérations quotidienne des
étiquettes moulées, emballages
à base d'ERP, qui mettent en
environnements de transformation
souples ou produits d'extrusion-
place des flux de production
d'étiquettes et d'emballages.
soufflage.
complets destinés aux entreprises
Chaque flux certifié associe le
Selon les termes de David Taylor,
opérant dans le domaine de
noyau ERP EFI Radius à des
Directeur Général, segment
l'emballage. L’objectif étant de
composants modulaires intégrés
Entreprises, de la division
les aider à améliorer leur
empruntés à la gamme d'EFI,
Productivity Software d'EFI, le
rentabilité en générant des
référence du marché, ainsi qu'à
principal atout de cette nouvelle
gains d'efficacité. Cette nouvelle
des technologies tierces, telles
version de la Packaging Suite
édition a été montrée pour la
que l'Automation Engine d'Esko.
est qu’elle réduit sensiblement
première fois à la drupa 2016
Les entreprises du secteur de
la complexité du processus de
de Düsseldorf, en juin dernier
l'emballage ont ainsi la possibilité
mise en œuvre du logiciel,
en Allemagne.
de configurer leur flux Packaging
améliorant ainsi le vécu quotidien
La version 4.0 étend l'offre
Suite individuel en fonction de
des utilisateurs dans leurs flux
d'EFI en incluant 20 flux certifiés,
leurs besoins de production
complets de production d'étiquettes
qui déploient des degrés inégalés
spécifiques et des produits
et d'emballages.
I
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
ACTUS CPI bascule ses sites européens chez Interoute Bénéfice observé : des débits jusqu’à 50% supérieurs et un coût total réduit de 20%. L’imprimeur totalise une vingtaine d’implantations, dont 17 usines, réparties sur 7 pays. CPI a souhaité unifier son système d’information et faire dialoguer ses usines entre elles. Une interface appelée Highway a été créée pour connecter les systèmes de production (ERP) de chaque usine. CPI a choisi un opérateur/hébergeur ayant une approche européenne pour unifier tous ses Systèmes d’Information, à travers l’hébergement de sa plateforme client Highway, et le basculement de son infrastructure de connexion. Interoute est un opérateur propriétaire d’une plateforme de services cloud mondiale et de l’un des plus importants réseaux européens.
Figarol vise l'international Figarol est une filiale du groupe familial Faire Valoir, expert en théâtralisation d'espaces. Un partenariat est en œuvre depuis un an entre TTS et le Groupe pour mettre au point des tissus grande laise (5m), qui respectent le cahier des charges de Figarol. TTS (Texo Trade Services BV) est un des principaux acteurs européens de la fabrication et de la distribution de papier et textile adaptés à la sublimation. Arrivée en mai dernier, une nouvelle imprimante Durst en sublimation (5 mètres de large) tourne à plein régime, permettant aujourd'hui d'avoir un échantillonnage représentatif des productions. Plus de 20 000 m² ont déjà été imprimés, à une cadence nettement supérieure à celle que permet la Figatex 5000 (la première imprimante en sublimation très grand format, mise au point par Figarol).
14 • SIGN INFO SERI N° 258
Textile : Epson acquiert l’italien Robustelli [RACHAT] Le constructeur
Monna Lisa, une imprimante
japonais entend ainsi renforcer
numérique textile industrielle
à la fois sa gamme de produits
qui est aujourd'hui une référence
et son expertise dans l’impression
du marché pour l'impression
textile. Epson doit acquérir
textile de haute qualité », indiquait
100% du capital de Fratelli
Valerio Robustelli.
avoisinera les 25%, Epson
Robustelli Srl, un des leaders
L'entrée de Robustelli dans le
entend non seulement mettre
industriels de l'impression textile.
groupe Epson permettra à l’entité
en œuvre ses capacités de
Ce dernier, basé à Côme,
résultante de s’appuyer à la
fabrication pour répondre à
L’imprimante Monna Lisa de Robustelli.
commercialise la série Monna
fois sur les importantes capacités
cette demande croissante, mais
Lisa, une imprimante textile très
de fabrication d'Epson et sur
aussi déployer son réseau
connue sur son marché.
l’expertise de Robustelli, pour
commercial et de services dans
L'accord vise à élargir la portée
accélérer le développement
le monde entier pour fournir
de la collaboration déjà enclenchée
d’imprimantes jet d'encre
Monna Lisa à d'autres pays et
en 2003 entre les deux sociétés
numériques textiles autour de
régions du monde. Sunao Murata,
dans l'impression jet d'encre
Monna Lisa.
COO de la Division des opérations
numérique textile. « Notre
Sur le marché de l'impression
d'impression professionnelle
coopération avec Epson a
numérique textile mondial, dont
Epson, devrait être nommé
conduit au développement de
la croissance annuelle moyenne
président de Robustelli.
I
Encres fluo pour les Texart de Roland [CONSOMMABLE] Roland
Les nouvelles encres fluorescentes
textile, en particulier dans le
DG a lancé une série d’encres
rose (Fp) et jaune (Fy) peuvent
domaine des vêtements de sport
fluorescentes, conçues pour ses
être combinées avec les couleurs
et de la mode ».
modèles à sublimation grand
de processus Roland DG Texart
L’entreprise utilisatrice peut
format Texart XT-640 et RT-
pour donner naissance à des
installer sa propre bibliothèque
640. Créées pour l'impression
centaines de teintes fluorescentes
d'échantillons de couleurs
par sublimation, les imprimantes
vivantes.
fluorescentes Roland dans Adobe
Texart se positionnent sur le
« Nous notons un accroissement
Illustrator et CorelDRAW. Ce qui
double front de la qualité
de la demande de productions
lui permet d’utiliser et d’adapter
d'impression et de la productivité,
sur mesure uniques et en petite
des couleurs de manière plus
pour la création de vêtements
série dans le secteur en pleine
simple, en cliquant sur la couleur
de sport, la mode, la signalétique
expansion de la décoration
souhaitée dans la bibliothèque
souple, la décoration, les articles
textile », observe Yuko Maeda,
d'échantillons et en ajoutant
promotionnels.
directrice de la division Impression
des couleurs fluo claires et
numérique et Développement
pastel à ses tirages par
du marché chez Roland DG.
sublimation. Les nouvelles encres
«Les nouvelles encres fluorescentes
fluorescentes sont disponibles
rendent nos imprimantes Texart
dans la combinaison CMYK
plus polyvalentes, tout en
OrViFpFy pour les Texart XT-640
permettant un grand essor des
et RT-640, avec le logiciel RIP
possibilités d'impression sur
ErgoSoft Roland Edition.
I
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
ACTUS
EFI se renforce dans l’impression numérique sur textile [ACQUISITION] EFI rachète
création de motifs, constitue
numériques EFI Reggiani, la
Optitex avec la solution FlexPLM
Optitex afin d’étendre son
une solution robuste qui accélère
technologie Optitex étendra
de PTC (dédiée à la gestion du
leadership dans la transformation
le développement de gros volumes
notre écosystème textile et aidera
cycle de vie des produits).
numérique de l'industrie textile.
de produits pour le secteur de
nos clients à définir de nouvelles
L'offre Optitex - PTC intégrée
Electronics For Imaging (EFI),
la mode. En outre, ces technologies
normes en termes de délai de
permettra aux marques et aux
fabricant de systèmes d’impression
offrent des avantages évolutifs
commercialisation, de production
détaillants d'exploiter la 3D pour
jet d’encre grand format, a
et « transformationnels » dans
à la demande, de rentabilité
examiner et valider leurs collections
annoncé cet été le rachat d'Optitex,
toute l'entreprise, en optimisant
et d'automatisation dans l'industrie
dans les semaines suivant la
qu’il considère un leader des
numériquement la chaîne
textile ».
conception, plutôt que plusieurs
logiciels de conception 3D,
d'approvisionnement,
le
Rapidement après le rachat
mois plus tard. Elle les aidera
contribuant à la transformation
merchandising et le commerce
d’Optitex, EFI a annoncé que
également à collaborer à un
numérique de l'industrie textile
de gros au niveau mondial.
sa division logicielle récemment
rythme bien plus soutenu au
et accélérant l'adoption de la
Au sujet de cette acquisition, qui
constituée, EFI-Optitex, et la
sein de leur entreprise, ainsi
« fast-fashion ».
fait suite à celle de Reggiani
société PTC (basée à Needham,
qu'avec leurs clients et partenaires
La société privée Optitex sera
(constructeur italien d’imprimantes
dans le Massachusetts) allaient
de chaîne d'approvisionnement,
intégrée à la division des logiciels
textiles racheté en 2015), Gabriel
présenter une offre intégrée de
pour laisser plus de temps
de productivité d'EFI.
Matsliach, vice-président senior
leurs solutions, permettant aux
pour des modifications de
L’outil de simulation numérique
et directeur général des logiciels
marques et détaillants de mode
conception, prendre de meilleures
de vêtement en 3D d'Optitex,
de productivité d'EFI précise :
et de vêtements de connecter
décisions et produire des articles
associé à son logiciel 2D de
« Associée aux imprimantes
la plateforme visuelle 3D EFI-
optimisés.
I
Un nouveau site Le Symposium du SIN d’e-commerce Spandex d’échanges concrets sur les
Spandex a
sa liste de produits favoris. Les
problématiques immédiates et
récemment lancé son nouveau
historiques de commande des
de développement des entreprises.
site internet. Objectif : rendre
clients ont été intégrés au site,
Elle réunit experts et prestataires
l’expérience de la commande
permettant une visualisation
innovants, qui viennent témoigner
[INTERNET]
disponible 24h/24 et 7j/7 pour
complète des commandes
(sans langue de bois !) de leurs
ses clients. Le site permet d’accéder
antérieures.
expériences et développer leurs
à une large gamme de produits,
A travers une version mobile,
en naviguant online ou en utilisant
Spandex a rendu l’ensemble
idées, tout en apportant leur [RENCONTRE] L’édition 2016
vision des marchés.
le moteur de recherche. Il est
des fonctionnalités du site
du Symposium de l’Impression
Globalement, la journée a pour
désormais facile de retrouver
disponible sur tablettes et
Numérique se déroulera le
objectif d’aider les participants
les fiches produits complètes,
smartphones.
I
Mercredi 16 Novembre à Paris,
à mieux comprendre les évolutions
incluant vidéos et fiches techniques.
au Marriott Champs-Élysées.
de leurs métiers et de leurs
Un comparateur de produits
Cette rencontre, organisée chaque
activités, à saisir les opportunités
permet également de situer au
année par le Syndicat de
pour progresser, à « réseauter »
mieux son besoin parmi 15 000
l’Impression Numérique et des
et nouer des partenariats, le
références !
services graphiques (S.I.N), se
tout dans l’optique de découvrir
Le client habituel rentre dans
positionne comme une source
de nouvelles pistes susceptibles
son espace dédié et bénéficie
de veille technologique,
de développer les revenus de
de ses tarifs négociés en gérant
d’informations stratégiques et
leur entreprise.
16 • SIGN INFO SERI N° 258
I
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
Viscom entre l’innovation et le « live »
ACTUS
Exhibit emménage dans son nouveau siège [INAUGURATION] Le spécialiste
conviviale et originale, avec,
cours à leur créativité et pour
de mettre en avant la grande
de la signalétique et de l’affichage
par exemple, une « salle des rêves»,
ceux qui souhaitent suivre des
diversité de l’offre en matière
dynamique a inauguré au début
conçue à la fois pour aider les
séances de méditation.
de signalétique et d’architecture
de l’été son nouveau showroom.
collaborateurs à laisser libre
La soirée d’inauguration permettait
Situés à Carros, près de Nice,
intérieure, notamment à travers un large panel de matériaux
les nouveaux bureaux d’Exhibit
utilisés. Ces supports s’adaptent
Group et de Pixeolab (sa filiale
très bien à la décoration plus
dédiée à l’affichage dynamique)
pérenne attendue par les sièges
ont été conçus comme un espace
sociaux, les établissements
de travail propice à l’intelligence
hôteliers, etc.
collective, maintenant centre de
Festivité et professionnalisme ont
la politique d’Exhibit Group, et
néanmoins laissé une place l’émo-
à la liberté créative, encouragée
tion, car Jean-Bernard Rivaton,
jusque dans l’aménagement de
fondateur de la société, passait
la salle de réunion.
les rênes du groupe à Julien Rivaton,
Les 1 500 m² du nouveau siège
son fils, président du groupe
ont été agencés de manière
depuis le 1er juin 2016.
I
JCDecaux a fait des “euros” à l’événement, et dans le « Coke in Store » situé à Orly Ouest. Turkish Airlines a déployé un habillage événementiel 360 degrés au cœur de l’Atrium du terminal CDG 1. La marque [ÉVÉNEMENT] JCDecaux Airport
accompagne également les
Paris a accompagné le dernier
spectateurs tout au long de leur
Euro de football avec une série
voyage, avec une campagne de
d’opérations événementielles
communication déclinée sur de
de grande ampleur. Organisées
nombreux mobiliers analogiques
en partenariat avec Coca-Cola,
et digitaux dans les aéroports
Turkish Airlines et Kia, des
des principales villes hôtes :
dispositifs contextualisés ont
Paris, Nice, Lyon, Marseille
permis aux voyageurs-fans de
Toulouse et Bordeaux.
vibrer au rythme des matchs. Ces
Enfin, KIA bénéficiait d’une
derniers étaient retransmis en direct
grande visibilité grâce aux
dans tous les terminaux, sur 260
nouveaux dispositifs du hall
écrans habillés aux couleurs de
central d’Orly Ouest, inaugurés
Coca-Cola, dans onze Corners
quelques jours avant le début
Sports, espaces lounges dédiés
de la compétition.
I
Avery Dennison finalise le rachat de Mactac Europe Aver y
transaction ne comprend pas
Dennison a finalisé l’acquisition
les activités de Mactac aux États-
[TRANSACTION]
des activités européennes de
Unis, au Canada et au Mexique,
Mactac (auprès du fonds
qui resteront la propriété de
d’investissement privé californien
Platinum Equity.
Platinum Equity), pour un prix
Par ailleurs, Avery Dennison
de 200 M$, comprenant les
vient de lancer une nouvelle
dettes opérationnelles et sociales.
ligne d’enduction dans son usine
L’unité de fabrication de Mactac
de Schwelm, en Allemagne.
à Soignies (Belgique), ainsi que
Grâce à cet investissement
ses bureaux de vente et ses
(17 M€), les clients européens
entrepôts en Europe et en Asie,
de produits graphiques bénéficient
font à présent partie des capacités
à présent d’un choix plus large,
globales d’Avery Dennison. Le
parmi les 7 600 variations de
département Export continuera
produits. Le nouvel enducteur offre
à servir les clients en Amérique
une grande souplesse de produc-
du Sud, en Asie-Pacifique, au
tion avec deux méthodes de
Moyen-Orient et en Amérique
couchage et dix différents adhésifs
du Nord. Rappelons que la
à base solvant.
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
I
SIGN INFO SERI N° 258 • 19
ACTUS
Gestion performante des couleurs Mimaki [LOGICIEL] Mimaki innove
qui garantisse une cohérence
dans la correspondance des
de la couleur de la conception
couleurs en proposant des solutions
à la production.
logicielles simples a utiliser.
Le nouveau logiciel de gestion
Impression numérique sur textile,
de la couleur Profile Master 3
caractérisation avancée, prise
(MPM3) permet aux utilisateurs
en charge Pantone améliorée…
de reproduire des couleurs
le constructeur d’imprimantes jet
équivalentes lors d’une impression
d’encre grand format Mimaki
sur différents types de médias
propose des solutions logicielles
et avec une même imprimante,
renforcées qui rehaussent la
ou lors d’une impression sur
précision et l’éclat des couleurs,
différents modèles d’imprimantes
afin de mieux capter l’attention
imprimeurs à produire des
Manager Marketing EMEA de
et avec différentes encres.
dans un monde de plus en plus
couleurs précises et reproductibles
Mimaki.
Enfin, RasterLink6, logiciel RIP
coloré.
sur différents appareils et des
L’Artista Textile Color Collection
de référence pour imprimantes
Trois nouvelles solutions logicielles
sites multiples. « Comme toujours,
permet aux fabricants de vêtements
Mimaki, intègre désormais la
viennent concrétiser cette
notre objectif ne consiste pas
et textiles de parvenir plus
collection des couleurs Pantone,
approche : l’Artista Textile Color
uniquement à faciliter la production
simplement et plus rapidement
qui vient s’ajouter à la collection
Collection, Mimaki Profile Master
pour nos clients, mais aussi à
à la couleur souhaitée sans
des couleurs DIC, compatible
3 (MPM3) pour la caractérisation
améliorer la rentabilité. Et c’est
multiplier les essais et erreurs,
Adobe Illustrator, et à la collection
avancée des imprimantes, et
précisément ce que font ces
synonymes de pertes. Et ceci en
des couleurs originales de
RasterLink6 Version 5.0. Toutes
trois nouvelles solutions logicielles»,
dépit du fait qu’il n’existe pas
Mimaki, y compris les couleurs
sont conçues pour aider les
commente Mike Horsten, General
de charte des couleurs normalisée
métalliques.
I
Encres fluo pour le Virtuoso 8 couleurs de Sawgrass [MARQUAGE] Les décorateurs
donner un nouvel éclat à leurs
ajoute les cartouches jaune et
impriment des produits pour les
de produits utilisant le système
créations, grâce aux nouvelles
rose fluorescents à la configuration
établissements d’enseignement
HD Virtuoso 8 couleurs 25 pouces
encres Sawgrass SubliJet-HD
éprouvée SubliJet-HD C, M, J,
et les professionnels du sport,
(630 mm, intégrant l’imprimante
fluorescentes (FL).
NXF, cC, mC. Les professionnels
des logos d’entreprise, des
VJ 628) peuvent désormais
Ce jeu d’encres huit couleurs
de la sublimation disposent ainsi
produits promotionnels et de
d’une solution polyvalente pour
sécurité, des éléments de
20 • SIGN INFO SERI N° 258
une gamme d’applications
signalétique à haute visibilité
beaucoup plus vaste qu’avec
(et d’autres produits) peuvent
les encres traditionnelles CMJN.
ajouter à leur offre des nuances
« Ce nouveau jeu d’encres cible
fluorescentes ou des impressions
tous les décorateurs utilisant la
entièrement fluorescentes ».
sublimation qui souhaitent apporter
Les encres SubliJet-HD FL sont
à leurs créations attrait et visibilité
assorties
grâce aux couleurs fluorescentes»,
préconfigurée de 16 couleurs,
indique Patrick McGinnis,
qui peut être chargée directement
responsable marketing produit
dans les logiciels de création
chez Sawgrass. « Ceux qui
graphique.
d’une
palette
I
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
ACTUS
Le Château de Versailles prend le RER [COVERING] Depuis quatre
Val-de-Marne, Essonne, Yvelines),
ans, les rames de RER C francilien
ainsi que les 36 gares de la ligne.
s’efforcent de rendre plus agréables
Les bénéfices attendus de cette
les trajets des voyageurs, grâce
opération : une baisse des
à une décoration intérieure mise
dégradations et donc du coût
aux couleurs du château de
d’entretien des rames décorées,
Versailles. Cette année, la SNCF,
ainsi que les retours positifs des
le Transilien, le STIF et l’Etablissement
usagers et touristes appréciant
public du château, du musée et
l’initiative. © Maxime Huriez
du domaine national de Versailles, ont décidé de rééditer une nouvelle version de ces décors. Cette création est signée par l’agence Adkeys, et est réalisée avec les
Dans ce cadre, les films
films adhésifs 3M.
3MTM ControltacTM 180
Les cinq nouveaux RER C bénéficiant
ComplyTM et ScotchgardTM 8991
de cet habillage circulent depuis
ont été choisis pour leur résistance
quelques mois. Ils traversent
et leur durabilité, le RER C
quotidiennement 5 départements
transportant quotidiennement
franciliens (Paris, Hauts-de-Seine,
500 000 passagers.
I
Un "Technocentre" sur l’impression 3D
F3DF forme les professionnels à la 3D
[INNOVATION] Afin de favoriser
1 mois, 1 an ou plus. Le tout
[FORMATION] De son côté,
la concrétisation rapide et optimale
accessible 24/24, 7/7 par badge
F3DF propose de former les
d’un projet 3D technologique, le
personnel dans des locaux sécurisés.
professionnels à la 3D et à la
Technocentre 3D, récemment créé
Services et matériels techniques
fabrication additive. Selon cet
aux environs de Toulouse, se
sont mutualisés dans un même
organisme, l'apparition de la
propose de démocratiser l’innovation
environnement, pour une synergie
création 3D a donné naissance
et de rendre les technologies
et une efficacité accrues. Véritable
à des milliers de projets, qui ont
3D accessibles, même aux PME
accélérateur de projets, le centre
généré des emplois. Par conséquent,
et TPE. Il propose (sur 1 500 m²)
d’affaires technologique de Toulouse
de nombreux postes sont à pourvoir
des espaces de stockage, des
peut accueillir jusqu’à 15 sociétés
en France et ceux-ci demandent
ateliers techniques, des salles de
et propose des contrats de presta-
des formations complètes et très
La structure dispense des formations
réunion et des bureaux équipés,
tions de services sans engagement
spécifiques.
en petits groupes de travail, grâce
que ce soit pour 1 heure, 1 jour,
de durée.
A travers quatre parcours de
à l'expérience et aux connaissances
Le Technocentre 3D regroupe
formation, d'événements mensuels
d'enseignants professionnels
deux sociétés qui ont l'expertise
et d’ingénierie de financement,
toujours en exercice. En outre, F3DF
et l'expérience nécessaires pour
F3DF propose des accom-
offre ses services à tous les
22 • SIGN INFO SERI N° 258
accompagner à la demande les
pagnements complets et appro-
professionnels souhaitant se former
porteurs de projets 3D : Aurore
fondis: Chef de projet impression
et s'informer sur les évolutions du
Arka (prototypage) et Kallisto
3D, Concepteur industriel 3D,
monde de la 3D : modélisation,
(distributeur spécialisé de matériels
Motion design 3D et Technicien
rendu, animation, numérisation
et logiciels).
de fabrication additive.
et impression 3D.
I
I
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
INTERV MARC BALLU PRÉSIDENT DE RETAIL MEDIA
Affichage dynamique grand format : le contexte doit dicter le contenu LES GRANDS ÉCRANS SONT UN MÉDIA PLUS « ÉMOTIONNEL » QUE D’ARGUMENTATION, ANALYSE MARC BALLU (RETAIL MEDIA). SI L’ON NE TIENT PAS COMPTE DE FACTEURS COMME LE TEMPS À PASSER (DEVANT LE DISPOSITIF), OU LA DISPONIBILITÉ PHYSIQUE ET MENTALE DE LA CIBLE VISÉE… ON RISQUE FORT DE LOUPER SON OBJECTIF ! IL EST DONC IMPÉRATIF DE TROUVER DE NOUVELLES LOGIQUES, EN TERMES D’OUTILS D’AFFICHAGE ET DE CONTENUS. LES BONNES QUESTIONS À SE POSER POUR PASSER DE L’IMPRIMÉ AU DYNAMIQUE DANS L’AFFICHAGE GRAND FORMAT.
Affichage dynamique sur écran géant (39m²) au Centre commercial Promenade Sainte Catherine (Bordeaux).
Dans l’affichage dynamique, quelles différences importantes voyez-vous quand on passe du petit au (très) grand écran ? Les comportements clients ne sont pas les mêmes par rapport à des écrans placés dans une vitrine, ou dans un magasin, ou bien près des caisses. Les potentiels d'audience sont différents : on ne vous accorde pas la même durée potentielle d'audience en vitrine
24 • SIGN INFO SERI N° 258
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
VIEW Marc Ballu, Président de Retail Media : "Il doit y avoir une "éditorialisation" du contenu, avec des messages qui s'enchaînent".
(quelques secondes) ou dans une situation d'attente (plusieurs minutes). Il y a un rapport direct entre la disponibilité que vous donne l'audience et la taille de l'écran : plus la disponibilité est grande, moins vous avez besoin d'un
« LA QUALITÉ DU
grand format. A l’inverse, plus la disponibilité est réduite, plus vous aurez besoin
statique, est le seul média qui, contraire-
d'un grand format pour être tout de même
ment à tous les autres, cherche à s'imposer
visible. Le contexte a donc une influence
à vous dans la rue. Il joue pour cela sur
sur le dispositif d'affichage dynamique en
l'effet de taille, ainsi que (de plus en plus)
général.
sur l'image animée. Là où cela devient dif-
CONTENU EST TIRÉE VERS LE HAUT SUR TOUS LES FORMATS. »
férent, c'est que dès lors que l'on a comQuelles sont les conséquences au niveau
mencé à regarder un affichage dyna-
du contenu ?
mique, celui-ci passe en mode télévision.
Elle choisit donc de passer des « blockbus-
La durée de celui-ci doit être adaptée à la
C’est-à-dire qu’il faut pouvoir dérouler un
ters » entre les publicités. Dans l'affichage
durée de disponibilité de l'audience. Dans
contenu (ou un programme) qui va durer
dynamique, c'est la même chose : il doit y
une vitrine de magasin, la durée ne devra
un certain temps, en essayant de retenir
avoir une éditorialisation du contenu, avec
pas excéder quelques secondes, tandis
l'audience le plus de temps possible,
des messages qui s'enchaînent.
que dans un salon de coiffure pour
jusqu'à la fin de la boucle.
L'affichage dynamique doit concevoir des
femmes, il est plus logique de prévoir
La grande question est donc de trouver
programmes de la même manière, avec un
des programmes d'une durée d’environ
comment faire tenir son audience pendant
rythme, de la respiration. Il faut qu'il y ait
45 minutes.
la durée souhaitée. En télévision, si une
des ruptures de rythme, parce que des
chaîne se mettait à ne passer que de la
messages tous de la même durée lasse-
publicité, personne ne la regarderait plus.
raient le public.
Outre la durée, quelles sont les différences
䉴䉴
(ou complémentarités), dans le grand format, entre l’affichage imprimé et le dynamique ? Ils ont en commun, outre le nom, le mode de recrutement. Tous les autres médias, qu'il s'agisse de la radio, de la télévision ou d'Internet, ou encore des magazines, sont des médias que vous choisissez de consommer. L'affichage grand format, dynamique ou
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
Affichage nocturne en grand format pour la soirée d'inauguration de la galerie Promenade Ste Catherine (Redevco).
SIGN INFO SERI N° 258 • 25
INTERVIEW MARC BALLU PRÉSIDENT DE RETAIL MEDIA 䉴䉴 Vous soulignez aussi l’importance des notions de « temps à passer », de « disponibilité physique et/ou mentale » dans l’élaboration des contenus ? Oui. Il y a certains moments, quand vous allez dans un centre commercial, où vous devez passer des moments difficiles, à attendre notamment. Si l’on ne peut pas réduire le temps d'attente, on s'efforcera de réduire la perception de ce laps de temps. De nombreuses études ont prouvé que l'on parvient à réduire de plus de 30 % la perception du temps d'attente avec des contenus attractifs. Ce qui a pour résultat que le client a une meilleure relation à l'enseigne, parce qu'il a mieux vécu ce moment ennuyeux. Vous parlez souvent d’une différence de nature entre les deux formats :
L’un des deux écrans géants (45 m2 chacun) installés par Immochan devant le Centre Commercial de la Porte des Alpes, à Saint Priest, près de Lyon.
média d'argumentation versus média
Le deuxième point est que l’affichage
est là pour vous donner envie d'acheter le
émotionnel… ?
dynamique grand format est un média qui
journal.
Si je vous mets sur un grand écran l'image
doit donner envie. Charge ensuite au ven-
d'un enfant qui pleure, cela va vous parler
deur de concrétiser cette envie, de vous
Est-ce que cela induit la nécessité de met-
davantage que si je vous décris la scène
renseigner de manière précise par rapport
tre en place de véritables « stratégies
avec 10 lignes de texte… que vous n'au-
à vos besoins, et de conclure.
d'attente » ou « d'interrogation », comme
rez pas le temps de lire de toutes façons.
C'est comme la Une d'un journal, qui
vous dîtes, si l’on veut influer vraiment sur les choix des clients ? Oui, il faut réfléchir au comportement clients, au cours d'un parcours d'achat qui va comporter différentes phases : d’attente, d'interrogation, etc. Les dispositifs digitaux placés dans les magasins peuvent aider les clients à répondre à leurs interrogations. Il ne s'agit pas forcément d'affichage, il peut s'agir de systèmes de comparaison. Donnez-nous quelques exemples de choix qui ont été faits en fonction de ce type de considération ? Concrètement, dans les vitrines, on va mettre en place des boucles très courtes, ne dépassant pas entre 10 à 20 secondes. Alors que pour un écran de plus de 30 m², comme ceux installés en
L'affichage dynamique fonctionne comme un média de la rue, que l’on ne choisit pas de consommer, mais qui cherche à s'imposer. Il joue pour cela à la fois sur l'effet de taille et sur une image animée et lumineuse.
26 • SIGN INFO SERI N° 258
extérieur dans la Promenade SainteCatherine à Bordeaux (voir photos),
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
INTERVIEW MARC BALLU PRÉSIDENT DE RETAIL MEDIA on sait que les gens vont passer des heures dans le centre, et qu'ils vont regarder l'écran pendant plusieurs minutes. On peut donc avoir des contenus qui vont durer beaucoup plus longtemps : des informations sur la ville de Bordeaux, ou des contenus allégoriques qui constituent
À la différence de l'imprimé, l’affichage dynamique emprunte à deux média : l'affichage et la télévision.
une respiration visuelle, capables de faire évader les gens… L’aspect technologique pèse-t-il beaucoup
c'est le cas du centre commercial de Saint
Une conclusion sur les perspectives
Priest vers Lyon, où il y a deux grands
de l'affichage dynamique par rapport
dans la réflexion sur l'affichage extérieur
écrans de ce format), comme s'il s'agissait
à l'affichage imprimé en grand format ?
grand format ?
d'afficher 20 pages de texte, ou les
Au risque de ne pas être très objectif,
Oui. Il faut commencer par se demander à
horaires d'ouverture, ou des conditions
puisque je suis uniquement dans l'affi-
qui l’on veut s'adresser, si l’on veut être vu
commerciales, par exemple. De grands
chage dynamique, je dirais que " l'avenir
de près ou de loin, si l’on s'adresse à des
écrans comme cela sont faits pour susciter
sera numérique" !
gens qui sont juste près de du panneau ou
l'envie, pour attirer, et il faudra que les
On va se rendre compte que chaque média
de l'autre côté de la rue, ou qui sont en
contenus soient en ligne avec des objectifs
a son rôle à remplir et qu’à un moment ou
train de passer en voiture… Ce sont les
tels que faire rêver, être allégorique, met-
à un autre, il prend sa place. L'affichage
objectifs de visibilité qui vont dicter les
tre en majesté des contenus qui valorisent
standard classique va garder une vocation,
choix technologiques : si je veux être vu
l'offre.
par exemple dans le cas d'un mono mes-
de loin, j'ai intérêt à prendre quelque
On se rend compte depuis deux ans que
sage. Si vous avez, en revanche, une bou-
chose de très lumineux, comme de la LED.
les contenus de plus en plus sophistiqués
cle et un certain nombre d'informations à
Si je veux être vu de près, et sans être trop
affichés sur les grands écrans tirent vers le
délivrer et que vous souhaitez les renouve-
agressif, je vais sans doute choisir
haut la qualité du contenu sur les petits
ler fréquemment, alors l'affichage numé-
du LCD.
écrans affichés.
rique prend tout son sens.
I
Sur les vitrines exposées au sud, on ne mettra jamais de LCD. Pour deux raisons : d'abord, parce que l’on ne voit pas bien (contraste insuffisant), ensuite parce que le soleil grille l'écran. On mettra plutôt dans ce cas-là des LED, qui ont une performance lumineuse beaucoup plus forte et qui souffrent moins en vitrine que du LCD. Est-ce que les évolutions technologiques accompagnent correctement ces nouvelles utilisations de l'affichage digital ? Il y a, depuis ces dernières années, deux évolutions simultanées : la généralisation des LED et la baisse des coûts qui en résulte, ensuite la généralisation des écrans LCD de très haute qualité. Tout cela fait que de plus en plus, on a des écrans qui sont presque parfaits. Est-ce que cela permet d’augmenter l’aspect qualitatif des contenus affichés ? Oui. De toutes les façons, vous ne pouvez pas utiliser un écran de 45 m² (comme
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
Sur très grand écran, la logique d’affichage se rapproche de celle de la télévision, à travers une éditorialisation et un enchaînement permanent des messages.
SIGN INFO SERI N° 258 • 27
PUBLI-REPORTAGE
Coala, la gamme phare de co s’enrichit pour répondre à cha
Coala Roll-up Twin
28 • SIGN INFO SERI N° 258
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
PUBLI-RÉDACTIONNEL
mmunication visuelle d’Antalis, que besoin d’affichage ANTALIS, PREMIER DISTRIBUTEUR EUROPÉEN DE PAPIERS ET DE SOLUTIONS DE COMMUNICATION VISUELLE, CONTINUE DE FAIRE ÉVOLUER SON OFFRE DE COMMUNICATION VISUELLE AFIN DE PROPOSER AUX CLIENTS LA FLEXIBILITÉ ET LA PERFORMANCE DONT ILS ONT BESOIN POUR RÉALISER DES APPLICATIONS VISUELLES ATTRAYANTES. En 2012, Antalis lance Coala, la gamme de supports souples pour impression grand format composée de produits jet d’encre aqueux et jet d’encre solvant/UV/latex, permettant de répondre aux demandes les plus standards ou les plus spécifiques en matière de communication visuelle. En 2014, le distributeur étoffe la gamme avec Coala Systems, des supports d’affichage modernes et fonctionnels, incluant tous les accessoires de transport et de montage. Depuis, le distributeur n’a de cesse d’étendre son offre à la fois de médias et de supports pour devenir le partenaire privilégié des imprimeurs grand format.
COALA SYSTEMS : POUR ÊTRE VU LÀ OÙ IL FAUT La gamme Coala Systems comprend plus de 20 structures portables telles que roll-ups, pop-ups et les bannières L qui sont faciles à transporter et à monter. A celles-ci s’ajoutent les panneaux d’affichage, les porte-brochures pliables ou encore les cadres pour les espaces d’exposition ou les points de vente. Soucieux de proposer un produit pour chaque type d’application et contrainte budgétaire, Antalis élargit aujourd’hui la gamme Coala Systems avec Coala Roll-up Plus et Coala Roll-up Twin.
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
Coala Roll-up Plus offre à tous les clients imprimeurs équipés en impression numérique grand format, un support d’un excellent rapport qualité-prix. Ce produit alliant performance et économie convient parfaitement aux applications événementielles (conférences, salons etc.). Quant à Coala Roll-up Twin, il vient compléter la gamme Coala Systems avec un roll-up double-face. Avec ces deux nouveautés, proposées afin de répondre à une demande client grandissante, Coala Systems couvre désormais l’ensemble des besoins en matière d’affichage.
UNE OFFRE D’ADHÉSIFS « POSE FACILE » RENFORCÉE POUR FACILITER LE QUOTIDIEN L’offre d’adhésifs « pose facile » d’Antalis est destinée aux clients souhaitant bénéficier des options visuelles proposées par ce type de support mais sans devoir faire appel à un poseur professionnel. Les adhésifs « pose facile » constituent ainsi un gain de temps et de coût considérables. Afin de satisfaire une demande pour des adhésifs de plus en plus faciles à poser, la gamme s’élargit avec deux nouveautés.
Disponible en blanc brillant ou mat et transparent dépoli, Coala Easy Stick est un film PVC monomère adapté à l’impression jet d’encre solvant UV et latex pour des applications d’intérieur sur surface plate. L’adhésif est déposé sous forme de points de colle et le support se pose sans pli ni bulle. Innovation technique et exclusivité Antalis, Coala Re-stick dispose d’une colle qui ne devient jamais permanente et ne réagit ni avec les plastifiants et ni avec les peintures. Ainsi, il ne laisse aucune trace et n’endommage pas la surface des murs ou autres supports sur lesquels il est posé. Grâce à son épaisseur, il peut même masquer les imperfections du mur. Ce polymère blanc mat convient parfaitement à des applications en intérieur de longue durée dont fond de vitrine ou décoration murale, et est adapté à l’impression jet d’encre solvant, écosolvant, latex et UV. I Afin de découvrir l’ensemble de ces nouveautés et toute l’étendue de la gamme Coala, visitez www.antalis.fr et le blog www.d2b.fr
SIGN INFO SERI N° 258 • 29
DOSSIER
L’EMBALLAGE CONQUIS
PAR LE NUMÉRIQUE LE MARCHÉ DE L'IMPRESSION ET DES FINITIONS NUMÉRIQUES D'EMBALLAGES DÉCOLLE. EN TÉMOIGNE UNE ACCÉLÉRATION DE L’INNOVATION PACKAGING, AVEC EN LIGNE DE MIRE UN EMBALLAGE PLUS "INTELLIGENT", CONNECTÉ, OPTIMISÉ POUR LE TRANSPORT ET LE RECYCLAGE, ETC. AU PLAN QUALITATIF, L’EMBALLAGE S’ENNOBLIT. DES MATIÈRES PLUS HAUT DE GAMME ET DES TECHNIQUES DE FINITION PLUS ÉLABORÉES TRANSFORMENT CE QUI N’ÉTAIT HIER QU’UN SIMPLE CONTENANT EN UN MEDIA DE COMMUNICATION DE CHOIX. Dossier réalisé par Jenny de Montaigne
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
SIGN INFO SERI N° 258 • 31
DOSSIER
L’EMBALLAGE, UN MARCHÉ PARVENU À MATURITÉ EN RÉPONSE À UNE DEMANDE TRÈS SOUTENUE DANS LE DOMAINE DE L'EMBALLAGE ET DE L'ÉTIQUETTE, L’OFFRE SE DÉVELOPPE ET MONTE EN GAMME. LES GRANDS ACTEURS DU NUMÉRIQUE S’EMPRESSENT D’AFFIRMER LEUR POSITION SUR CE SEGMENT.
Le numérique apporte une polyvalence permettant des déclinaisons différentes des emballages, y compris sur d’autres supports : PLV, présentoirs… (Photo Esko)
« Le marché de l'emballage produit plus
tique ». Ces chiffres, récemment publiés
lage, situent l’enjeu quantitatif associé à
de 200 milliards de mètres carrés d'im-
par le fournisseur de systèmes d’impres-
ce marché. « Ce segment représente un
primés par an. Un chiffre plus de 25 fois
sion EFI (Electronic For Imaging), à l’oc-
domaine de croissance clé pour EFI et
plus élevé que la production annuelle es-
casion du lancement de Nozomi, sa
pour nos clients. Aujourd'hui, la majorité
timée des visuels et éléments de signalé-
première imprimante dédiée à l’embal-
de nos partenaires (utilisant le frontal numérique Fiery) proposent de fantastiques imprimantes numériques convenant à la
Selon InfoTrends, la part de l’impression numérique sur le secteur de l’emballage devrait augmenter de 22,5% à l’horizon 2019 ».
production d'emballages », ajoute Toby Weiss, Vice-président senior et Directeur général, EFI Fiery. « Dans l’emballage aussi, le numérique est perçu comme la technologie majeure, et non plus une nouveauté attendant confirmation », confirme François Martin, Responsable Marketing Worldwide de HP Graphics Solutions Business. Il ajoute :
32 • SIGN INFO SERI N° 258
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
L’EMBALLAGE CONQUIS PAR LE NUMÉRIQUE
Avec Arziro Design, permettant de créer des visuels à l’épreuve des contrefaçons, Agfa Graphics offre aux concepteurs et aux propriétaires de marques de nouveaux outils pour protéger leurs marques et produits.
La presse EFI Nozomi C18000, un modèle LED basé sur la nouvelle technologie jet d'encre en un seul passage Nozomi d'EFI, imprime à très grande vitesse et en 1,8 m de laize. Elle est dédiée à la production d'emballages imprimés en carton ondulé.
« L’emballage ondulé s’est affirmé (lors
converge (les technologies et les de-
pliants d’environ 40 % ». KBA a claire-
de la dernière édition drupa, en juin der-
mandes des marques) pour que ce mar-
ment souligné son ambition d’accentuer
nier) comme une tendance lourde, bon
ché passe de l’analogique seul à une
sa présence déjà forte sur ce marché très
nombre allant jusqu’à parler de "drupa
combinaison numérique-analogique, l’un
diversifié qu’est l'emballage. Entre autres
de l’ondulé" ».
complétant l’autre ».
annonces, il s’est déclaré acquéreur du
HP s’est positionné en pointe dans ce do-
A noter que KBA (groupe Koenig &
fabricant espagnol de platines de dé-
maine, en dévoilant une nouvelle solution
Bauer), partenaire de HP dans ce do-
coupe Iberica AG SA (jusqu'alors pro-
de post-impression, qui vient s’ajouter à
maine, a d’ailleurs lui aussi clairement
priété du groupe italien Cerutti).
l’offre de presse de pré-impression éla-
renforcé ses positions sur ce segment à la
D’autres grands acteurs du marché de
borée récemment avec KBA.
drupa. Les prévisions de croissance énon-
l’impression numérique ont clairement
« Les emballages, à l’exception des éti-
cées par cet acteur allemand sont aussi
pris position sur le segment de l’embal-
quettes, sont aujourd’hui le premier seg-
optimistes que celles rapportées au début
lage : pour Canon, l'emballage repré-
ment du marché de l’impression en
de cet article, puisque KBA voit « le vo-
sente aujourd'hui beaucoup plus qu'un
volume et en valeur, mais aussi celui où la
lume des emballages imprimés en numé-
simple contenant. Il a évolué, pour deve-
pénétration du numérique est la plus fai-
rique croitre de 16 % en moyenne par an
nir un moyen de se démarquer dans un
ble », poursuit François Martin. « Tout
entre 2015 et 2020, et celui des étuis
marché concurrentiel et de créer un 䉴䉴
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
SIGN INFO SERI N° 258 • 33
© Esko
DOSSIER
François Martin, Responsable Marketing Worldwide de HP Graphics Grâce à la polyvalence croissante des tables numériques de découpe et de rainage, les Solutions Business : "Dans l’emballage aussi, le numérique est emballages de protection en carton ondulé représentent une bonne alternative aux caisses en bois. perçu comme la technologie majeure..." 䉴䉴 réel lien avec les clients. L'embal-
dans l’espace Touchpoint Packaging de
de suivi et de traçabilité, Agfa Graphics
lage, qui joue désormais le rôle d'élément
la drupa, ses technologies d’encres et ses
offre aux concepteurs et aux propriétaires
déclencheur dans la prise de décision des
logiciels les plus récents pour la création
de marques de nouveaux outils afin de
consommateurs, représente donc un atout
d’emballages intelligents, et notamment la
protéger leurs marques et produits.
déterminant de la communication de
conception, l’authentification et la per-
Outre les déclarations stratégiques de
marque. « Le numérique s’impose de plus
sonnalisation : avec Arziro Design, pour
nombreux acteurs venus d’horizons di-
en plus sur le marché de l’emballage,
créer des visuels à l’épreuve des contre-
vers, auxquelles s’ajoutent une importante
grâce à ses trois grands avantages : fai-
façons, et Arziro Authenticate, qui offre
vague de nouvelles machines et de logi-
bles coûts de mise en œuvre, délais de
une solution hybride d’authentification,
ciels ciblant l’emballage, on peut aussi
réalisation optimisés et polyvalence glo-
observer, pour se faire une idée de la
bale », analysait Anouk Cheyvialle, Chef
taille de l’enjeu que représente ce do-
de produits Production Printing Group / Grand Format chez Canon France, lors de la dernière édition du salon Emballage à Paris. « Il répond également à un nouvel enjeu, apparu ces dernières années : faciliter la déclinaison d’emballages sur d’autres supports PLV (comme des présentoirs, par exemple), et bénéficier ainsi de nouvelles opportunités pour générer des revenus ». Pour Agfa Graphics également, « l’une des tendances les plus nettes de l’industrie de l’impression concerne la croissance du secteur de l’emballage et des étiquettes ». Le constructeur présentait,
34 • SIGN INFO SERI N° 258
« LE MARCHÉ
maine, la valse d’accords de partenariats
DE L'EMBALLAGE EN
l’impression et des finitions numériques.
EUROPE N'A JAMAIS ÉTÉ AUSSI DYNAMIQUE QU’AUJOURD’HUI ». THINK PACKAGING, MAGAZINE PUBLIÉ PAR CANON
qui se nouent entre les grands acteurs de Parmi les plus récents, citons celui officialisé par Esko (un des leaders de ce domaine) et EFI, visant à intégrer les frontaux numériques (DFE) EFI Fiery, les flux de production Esko et les solutions de type ERP/MIS d'EFI. Objectif : permettre aux imprimeurs grand format de se diversifier et d'investir dans l'impression sur carton ondulé et la production d'emballages, même s’ils n’ont aucune expérience, ni aucun outil, pour gérer la préparation de ce type de tâche.
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SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
DOSSIER
DOSSIER
L’EMBALLAGE S’ENNOBLIT ET DES MATIÈRES PRÉSENTANT UN ATTRAIT SENSORIEL EXCEPTIONNEL, COMBINÉES À D'EXCELLENTES TECHNIQUES DE FINITION : IL N’EN FALLAIT PAS DAVANTAGE POUR ÉLEVER L'EMBALLAGE, HIER SIMPLE MOYEN DE CONDITIONNEMENT, AU STATUT DE SUPPORT DE COMMUNICATION DE PREMIER ORDRE. UN MOUVEMENT IMPULSÉ PAR L’INDUSTRIE DU LUXE…
AVEC L’AVANCÉE DU NUMÉRIQUE,
Telle est, en tous cas, l’une des professions de foi de la dernière drupa (salon mondial de l’impression, à Dusseldorf, en juin dernier), qui a fait de la production d'emballages l'un de ses sujets phare. A l’occasion de cette grand messe mondiale de l’impression, ont été publiées des prévisions d’évolution de marché projetant pour ce segment une augmentation an-
LES EMBALLAGES DEVIENNENT
Studio, console de conception d'emballages de la plateforme Esko.
"INTELLIGENTS",
considérations culturelles et éthiques, ren-
COMMUNICANTS ET
substrats, en passant par les technologies
PERSONNALISABLES.
Josephs, chef de projet chez EPDA, au
nuelle importante, jusqu’à atteindre les
tabilité et efficacité, large gamme de utilisées », précisait, de son côté, Claudia sujet de l’organisation de cette partie de l’exposition.
975 milliards d'euros en 2018.
expliquait Sabine Geldermann, Directeur
Dans les produits, outils et réalisations
Outre ces projections impressionnantes,
de la drupa.
présentés dans cette section de la drupa,
la drupa avait mis en place une section
L’espace Touchpoint Packaging a été
l’innovation règne en maître. Par exem-
spéciale dédiée à ce segment, appelée
conçu et mis en œuvre en étroite collabo-
ple, on pouvait observer qu’à grand ren-
Touchpoint Packaging, afin de refléter la
ration avec l'European Design Packaging
fort d’écrans électroniques et de capteurs
réelle émergence de ce segment. Objec-
Association (EPDA), principale associa-
intégrés, les emballages deviennent "in-
tifs concrets : « Identifier les axes les plus
tion européenne des marques et des
telligents", c’est-à-dire capables, par
porteurs de développement dans les
agences d'emballage. « Nous pensons
exemple, de réagir à certains événements
phases de conception et de production
couvrir l'ensemble du spectre des enjeux
ou variations de l’environnement (rupture
de l'emballage, et répondre à la de-
qui se posent au monde de l'emballage :
de la chaîne du froid), à la présence de
mande d'importants marchés verticaux »,
exigences techniques et fonctionnelles,
certaines substances ou organismes, de
36 • SIGN INFO SERI N° 258
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
L’EMBALLAGE CONQUIS PAR LE NUMÉRIQUE
INVESTIT LA COMMUNICATION
Les emballages de luxe constituent non seulement le segment le plus lucratif du marché, mais aussi celui dont le développement est le plus rapide. (à gauche : photo Esko, à droite : photo Roland DG).
communiquer avec d’autres dispositifs,
Par exemple, des images imprimées de
etc. En outre, l'impression numérique, qui
haute qualité peuvent être placées sur
total (tous types d’emballages confondus)
se généralise dans ce segment, permet
l'emballage d'un produit, pour assurer
à 839 milliards $ en 2015, et situe son
Ce rapport évalue le marché mondial
une personnalisation poussée, ainsi que
une portée et une présence de la marque
taux de croissance annuelle à 3,3%
le versioning, fonctionnalités très atten-
plus importantes ».
jusqu'à la fin de la décennie. Si ses pro-
dues par les clients finaux.
De fait, les emballages de luxe constituent
jections se réalisent, la barre du billion
non seulement le segment le plus lucratif
de $ sera franchie en 2020.
LE MARCHÉ MONDIAL TIRÉ PAR LE LUXE
du marché, mais aussi celui dont le déve-
Bien que n’occupant qu’une part relative-
loppement est le plus rapide. Cette
ment faible du global (14,8 milliards $ en
« L'impression numérique permet aux
conclusion est l’une des plus marquantes
2015), le segment du luxe s’avère le plus
marques d'être créatives et innovantes.
d’un rapport publié récemment par Smi-
générateur de marge, car les coûts uni-
L'emballage peut être adapté, personna-
thers Pira (prestataire anglais spécialisé
taires y sont les plus élevés, ainsi que la
lisé, écologique, pratique, voire même in-
en études de marché notamment sur les
volonté des marques d'investir dans des
telligent et interactif », affirme Canon.
domaines de l’impression, du packaging
design susceptibles d’améliorer et d’en-
« Grâce aux impressions à faibles ti-
et de la chaîne papier), sous l’intitulé
noblir leurs produits. Il constitue, à ce
rages, les distributeurs peuvent réaliser un
« The Future of Global Packaging to
titre, une porte d’entrée et un terrain d’es-
travail d'imagerie plus poussé via l'utili-
2020 » (Evolution du marché mondial de
sai de choix pour les technologies inno-
sation d'une large gamme de supports.
l’emballage d’ici 2020).
vantes.
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SIGN INFO SERI N° 258 • 37
DOSSIER
DOSSIER
MAÎTRISER LA COMPLEXITÉ GR LE POTENTIEL ÉLEVÉ D’OPPORTUNITÉS DU SEGMENT DE L’EMBALLAGE PRÉSENTE DES CONTREPARTIES : LA MONTÉE DES EXIGENCES DE PERSONNALISATION, DE VARIABILITÉ ET DE DÉLAIS ! TOUT CELA DANS UN CONTEXTE DE FAIBLE DISPONIBILITÉ D’OPÉRATEURS QUALIFIÉS… Plus que jamais désireuses d’attirer et de retenir l’attention des consommateurs, les marques s’appuient, entre autres leviers, sur l’amélioration de la qualité et de l’efficacité de leurs emballages, car ces derniers permettent de mieux mettre en lumière les diversifications entreprises, les nouvelles segmentations produits, une éventuelle montée en gamme de leur positionnement, de leur image… Tout cela
ArtiosCAD (d'Esko) est l'un des logiciels de conception structurelle pour l’emballage les plus utilisés par les concepteurs d’emballages en carton ondulé et compact et d’éléments PDV, PLV et FSDU ( Floor Standing Display Units).
sent aux niveaux gestion et production
livraison à flux tendus et en satisfaisant à
dans un contexte de renforcement des
chez tous les acteurs opérant dans les em-
des exigences de qualité plus strictes. Et il
contraintes de conformité réglementaire,
ballages, les étiquettes, les enseignes et
en va de même en amont de la chaîne,
qui imposent davantage de marquages
les éléments de PLV. Tous doivent gérer
pour la conception, la création graphique
sur les emballages, et qui nécessitent des
des lots plus petits d’emballages imprimés
et le calage des travaux.
mises à jour fréquentes.
(et d’étiquettes), pour toujours plus de ré-
« La réalité du marché d’aujourd’hui re-
Les impacts de ces évolutions se concréti-
férences, tout en maintenant des délais de
pose sur des tirages raccourcis, une production d’imprimés plus variée et des délais d’accès au marché accélérés, d’où
Pour maintenir leur rentabilité, les imprimeurs et transformateurs doivent pouvoir compter sur des flux de production et prépresse intégrés avec leur opérations et connectés à l’ensemble de leur chaîne d’approvisionnement mondiale, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. »
des procédés et opérations plus complexes. Alors que, parallèlement, l’on assiste à une pénurie d’opérateurs qualifiés. Ces tendances mondiales se retrouvent à tous les niveaux du processus de fabrication des emballages, du concept au rayon, de la marque au concepteur, et des ateliers prémédias et de photogravure aux imprimeurs/transformateurs », analyse Udo Panenka, Président d’Esko. Aujourd’hui, les transformateurs d’étiquettes
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L’EMBALLAGE CONQUIS PAR LE NUMÉRIQUE
ANDISSANTE DES OPÉRATIONS et d’emballages, les enseignistes et les fa-
des répercussions sur le travail des pro-
bricants d’éléments de PLV passeraient plus
ducteurs d'emballages (et d'étiquettes).
de temps au réglage de leurs presses d’im-
Notre mission est de rendre plus simple
pression et équipements de transformation,
le travail de ces professionnels, en aug-
entre chaque travail, qu’aux tâches propre-
mentant l'automatisation des opérations.
ment dites d’impression et de transforma-
Ce qui va avoir pour effet non seulement
tion, poursuit Udo Panenka.
de diminuer les coûts en personnel, mais
Conséquence : le nombre de travaux par
aussi de réduire des risques d'erreur. Ces
équipe horaire ne cesse d’augmenter. Si
deux facteurs contribuant à maintenir,
cette évolution s’installe, elle se traduira
voire optimiser les marges des profes-
par une baisse des marges. Il est donc né-
sionnels ».
cessaire de réduire au maximum les
Esko propose, en réponse à cet enjeu, son
temps pris par les changements au niveau
concept d’Emballage Simplifié (Packaging
des presses.
Simplified), consistant en une simplification
L'AUTOMATISATION, UN ENJEU CLÉ DU DOMAINE
lage, à travers une intégration profonde de tous les logiciels couvrant les différentes
« La partie pré-presse devient de plus en
fonctionnalités de la chaîne de gestion des
du processus de production de l'embal-
plus compliquée », confirme Jan De
emballages, y compris le prépresse.
Roeck, Director Solutions Management
Ce haut niveau d’intégration est obtenu
d’Esko. « Cette complexité croissante a
grâce à une multitude d’accords avec des
Jan De Roeck, Director Solutions Management d’Esko : "La complexité croissante a des répercussions sur le travail des producteurs d'emballages (et d'étiquettes) ".
fournisseurs d’outils matériels et logiciels intervenant sur les étapes de la production. « Le packaging Simplified commence avec la communication et la collaboration entre les convertisseurs et les donneurs d'ordre, depuis le design jusqu'aux finitions. C'est l'intégration des activités des différents intervenants de la THINK PACKAGING, magazine publié par Canon, présente en détail le secteur de l'emballage, ses innovations et le rôle de l'impression sur le marché de l'emballage actuel. Il étudie le rôle en constante évolution des emballages dans les processus marketing et la façon avec laquelle ce rôle est modelé par les revendeurs comme les consommateurs.
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chaîne », explique Jan De Roeck. Cette initiative "Packaging Simplified" répond à un autre enjeu critique : la conception structurelle. Les transformateurs d’emballages et prestataires prémédias
doivent
aussi
réfléchir
à
la
conception de formes non seulement parfaitement adaptées aux objectifs et aux besoins de la finition, mais aussi prêtes pour l’impression. Le tout en gérant les contraintes de codes-barres, de contenu critique et autres éléments réglementaires requis.
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SIGN INFO SERI N° 258 • 39
DOSSIER
DES COULEURS FIABLES POUR LES PROFESSIONNELS DU PACKAGING AUSSI ! AVEC L’ACCROISSEMENT DE L’INVESTISSEMENT DES MARQUES VIS-À-VIS DE L’EMBALLAGE, LA NÉCESSITÉ DE RÉUSSIR DES COULEURS NON SEULEMENT INTENSES ET VIVES, MAIS EN OUTRE PERSONNALISÉES, S’IMPOSE MAINTENANT AUSSI AUX PRODUCTEURS D’EMBALLAGES IMPRIMÉS.
IntelliTrax2 est la 2e génération de la solution de mesure des couleurs sans contact et automatisée, proposée par X-Rite.
« Fournir à l’industrie du packaging des
magne). Alors que, jusqu’à présent, des
X-Rite, société sœur d’Esko, spécialisée en
réponses fiables et précises aux ques-
résultats exacts étaient extrêmement dif-
gestion colorimétrique, met l’accent sur
tions liées à la colorimétrie est, plus que
ficiles à prévoir en raison des surim-
les fonctionnalités contribuant à réduire
jamais, nécessaire », insiste Ian Scott le
pressions des tons directs et du grand
les délais de calage et la gâche au cours
directeur général de CMG (dévelop-
nombre de supports. Mais ces réponses
d’un tirage. La nouvelle version de sa
peur et fournisseur réputé de logiciels
doivent être reliées aux contraintes de
suite IntelliTrax (version 2) peut désormais
de gestion des couleurs haut de
coût et de temps propres à ce domaine,
scanner les épaisseurs des matériaux d’un
gamme, implanté à Tubingen, en Alle-
poursuit Ian Scott.
millimètre maximum, « ce qui rend la solution plus utile pour les applications d’emballage », indique Chris Winczewski, vice-président du marketing produits chez X-Rite. A noter que Pantone LLC, filiale à part entière d’X-Rite, propose PantoneLIVE, une solution dans le cloud, qui rend possible une communication précise du langage universel de la couleur Pantone sur l’ensemble du flux de production de l’emballage,
de
la
conception
jusqu’aux
linéaires. PantoneLIVE étend la bibliothèque de couleurs Pantone Plus Series, en mappant des informations coloriméIntelliTrax2 peut désormais scanner les épaisseurs des matériaux d’un millimètre maximum, ce qui rend la solution plus exploitable pour les applications d’emballage.
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triques cruciales sur des supports d’emballage spécifiques.
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SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
DOSSIER
DOSSIER
L’ "EXPÉRIENCE EMBALLAGE" DE L’UTILE À L’ "ÉMOTIONNEL" ? SOLIDE ? INFORMATIF ? INTELLIGENT ? LÉGER ET
LES FONCTIONS DE L’EMBALLAGE : POUR VOUS, L’EMBALLAGE, C’EST AVANT TOUT…
CONNECTÉ ? ÉCO-FRIENDLY ? ULTRA-PERSONNALISÉ ? OU PLUS SIMPLEMENT FONCTIONNEL ? LES GRANDES LIGNES DE LA VISION DES CONSOMMATEURS EUROPÉENS SUR L’EMBALLAGE EN CE DÉBUT DE XXIe SIÈCLE. Les Français sont les moins nombreux d’Europe à considérer l’emballage comme une valeur ajoutée au produit. Mais ils le considérent comme une source d’information utile sur les produits qu’ils achètent.
Les attentes vis-à-vis de l’emballage ont
LES PRINCIPALES DIMENSIONS DE L’EMBALLAGE EXPLORÉES : • Le développement des emballages connectés et intelligents • Les emballages dans le cadre du e-commerce • Les informations placées sur les emballages • L’effet « waouh » associé aux emballages en série limitée ou personnalisés • Les grandes fonctions de l’emballage.
fortement évolué depuis ces dernières décennies : non seulement, elles se sont sophistiquées,
intégrant
même
une
dimension "émotionnelle" (le fameux effet "waouh"), mais elles sont maintenant en outre très segmentées, en fonction des pays, des tranches d’âge, et, bien sûr, du marché concerné. La dimension fonctionnelle pure, à savoir
LES SIX GRANDS ENSEIGNEMENTS DE L’ÉTUDE : • Sur la fonction principale de l’emballage, il y a consensus entre les quatre pays autour de la garantie de protection. • La majorité des répondants se dit favorable au développement d’emballages connectés et intelligents. • Dans le cadre du e-commerce, deux grandes attentes a priori contradictoires émergent, portant sur un emballage à la fois solide et léger. • Dans le cadre du e-commerce toujours, plus de la moitié des répondants placent la réduction de l’impact environnemental comme critère principal. • S’agissant des informations présentes sur les emballages, c’est sur le processus de fabrication que les attentes convergent. • Concernant les emballages en édition limitée ou personnalisés, l’étude souligne une forte divergence entre les Français et les Allemands et les Italiens et Espagnols.
envelopper et protéger, fait aujourd’hui une grande place à d’autres objectifs, comme informer (de manière plus ou moins personnalisée), séduire, véhiculer l’image de la marque, permettre d’acheter juste ce que l’on veut, être léger, recyclable, etc. Cette tendance est mise en avant par un rapport réalisé par l’ObSoCo, à l’initiative du salon ALL4PACK, salon européen de l’emballage et de l’intralogistique qui se tiendra en novembre prochain. Le sondage a été réalisé auprès des consommateurs dans 4 pays clés : Allemagne, Espagne, France et Italie.
42 • SIGN INFO SERI N° 258
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Reportage
TEXTILE: TIL ACC SUR LE MARCHÉ DE L’IMPRESSION TEXTILE, LE NUMÉRIQUE GRAND FORMAT FAIT AUSSI RECETTE CHEZ LES INDUSTRIELS DE L’HABILLEMENT. LE GROUPE FRANÇAIS DEVEAUX, QUI A FRANCHI LE PAS IL Y A HUIT ANS, IMPRIME AUJOURD’HUI EN NUMÉRIQUE LA MOITIÉ DE SA FABRICATION (SOIT 4 MILLIONS DE MÈTRES LINÉAIRES). CONCERNANT SON ACTIVITÉ DE CRÉATION, LA TOTALITÉ DES COLLECTIONS EST DÉVELOPPÉE EN NUMÉRIQUE. Par Jenny de Montaigne
Le textile fait partie, depuis une dizaine d’années, des grands territoires conquis par l’impression numérique grand format. Bénéfices constatés : une grande souplesse et un bond en avant de la performance en création et en production, alliées à des capacités de personnalisation illimitées. Bien évidemment, de tels sauts quantitatifs et qualitatifs n’intéressent pas que les métiers de l’événementiel et de la décoration, si souvent mis en avant : les industriels du textile spécialisés dans l’habillement (et/ou le linge de maison) ont eux aussi rapidement sauté dans le train, en s’équipant de machines numériques grand format. La migration a commencé dès le milieu des années 2000, soit quelques années après les premières présentations en Europe de ces machines. Parmi ceux-ci, le groupe français Deveaux, un des leaders du marché du textile pour l'habillement, qui non seulement imprime pas moins de 8 millions de mètres (linéaires) de tissu
44 • SIGN INFO SERI N° 258
par an, mais conçoit aussi ses propres collections (plus de 5 000 dessins créés par an). Ces tissus sont vendus à des centrales d’achats et des chaînes de vêtements très connues en Europe, comme Zara, Camaïeu, Promod, Mango, Orsay, Beaumanoir (cache cache), Orchestra…. La filiale "Teintures et Impressions de Lyon", alias TIL, est l’unité du groupe dédiée à l'impression de ces tissus. Il s’agit d’une structure très ancienne, qui exerce cette activité d’imprimeur textile depuis une centaine d’années. Son activité et sa façon d’imprimer ont, naturellement, suivi les progrès technologiques du marché de l'impression textile tout au long du XXe siècle, et surtout de ce début de XXIe siècle. Ainsi, TIL a commencé à imprimer sur des machines numériques en 2008 (elle a fait partie des pionniers en France), et est aujourd'hui l'imprimeur le plus équipé en France en numérique, avec un parc machines de neuf imprimantes de ce type (des Reggiani, 1,60 m de laize d'impression utile).
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
ÉLÈRE DANS LE NUMÉRIQUE
Depuis sa création (en 1830), Deveaux propose à ses clients des collections en phase avec les tendances de la mode. Reconnu pour sa créativité, le groupe français propose un large choix de tissus fantaisie.
En huit ans, la moitié de son activité d'impression est passée au numérique, ce qui représente environ 4 millions de mètres par an en 2015 (en linéaire, soit 6 à 7 millions de m²). « Cette proportion va continuer à croître dans les années à venir, au détriment de l'impression traditionnelle par cylindre », prévoit Jean-Michel Bertrand, Directeur de TIL. « Le numérique est appelé à remplacer progressivement l'impression traditionnelle », confirme-t-il. Explication de ce développement explosif et inéluctable : le numérique a apporté à l’impression textile une grande richesse et une grande souplesse, à la fois industrielle et créative. La facilité de création est, en effet, largement supérieure avec le numérique, observe le responsable. Il souligne également aussi la diminution des coûts consécutive à la suppression des frais fixes liés à la gravure de cylindres. En outre, le numérique a supprimé le
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
problème de la limitation du nombre de couleurs que l’on avait en impression traditionnelle (à 12 couleurs). Autre problématique résolue, celle du rapport de dessins, qui était limité par la circonférence des cylindres. Aujourd'hui, ces rapports sont quasi- illimités. « Tout cela aboutit à ce que la totalité des collections se développe aujourd'hui en numérique », conclut Jean-Michel Bertrand. En termes plus quantitatifs, le numérique a aidé les imprimeurs textiles européens à augmenter leur réactivité, ce qui leur a permis de rester dans la course sur ce marché concurrencé par les fournisseurs asiatiques. En effet, Motifs à fleurs, géométriques, ethniques… plus de 5 000 dessins sont créés par les grandes 䉴䉴 an, et imprimés sur différents supports.
Le numérique a été un élément de survivance pour les imprimeurs textiles ».
SIGN INFO SERI N° 258 • 45
TEXTILE : TIL ACCÉLÈRE DANS LE NUMÉRIQUE UN PARC MACHINES EN ÉVOLUTION GALOPANTE TIL a démarré l’impression numérique en 2008 avec des machines Monnalisa de l’italien Robustelli, qui ont progressivement été remplacées par des Reg-
TIL consomme plus de 20 tonnes d'encre par an sur ses machines numériques, qu’elle met maintenant dans ses imprimantes par bidons de 10 litres, au lieu des cartouches sous vide des débuts.
La totalité des collections est développée aujourd'hui en numérique ». 䉴䉴
chaînes d’habillement s’approvisionnent dans plusieurs endroits du globe, majoritairement en Asie, et il ne reste qu'une petite part de leur sourcing en Europe. TIL se dit capable de réagir en 15 jours, entre la demande et la livraison. De sorte que les chaînes d’habillement clientes sont en mesure d'adapter en un
mois leur offre de vêtements en magasin par rapport à la réalité de la demande. « Le numérique a permis aux métiers de l'impression en Europe de subsister, de continuer à être présents et créatifs, parce qu’ils continuent à apporter en permanence des nouveautés aux chaînes de distribution de mode. L’impression numérique a donc été pour nous un élément de survivance sur notre marché », atteste le responsable.
TOUJOURS PLUS VITE ! Pour continuer à répondre de manière réactive à l’évolution (quantitative) de la demande, TIL envisage un renforcement conséquent de ses moyens de produc-
LE COTON RECULE, LA VISCOSE PROGRESSE Les matières utilisées n’évoluent que lentement, sachant que, d'une saison sur l'autre, il peut y avoir des variations dans la composition des tissus, avec des années très polyester, d'autres années très coton, d'autres années encore très viscose. Une tendance lourde est observée actuellement : la quasi-disparition du coton dans les vêtements mode (en dehors du jean). Aujourd'hui, TIL l’utilise pour moins de 20 % de sa fabrication, contre 100 % autrefois. « Dans la composition des fibres, il y a maintenant énormément de viscose, qui représente 60 à 70 % de notre production », précise Jean-Michel Bertrand (avec Lycra et sans Lycra). Car c'est une matière qui, bien travaillée, est très belle.
46 • SIGN INFO SERI N° 258
giani à huit têtes, puis à 16 et 32 têtes. En l'espace de huit ans, ce sont donc pas moins de quatre générations de machines à imprimer qui se sont succédées. Cette évolution rapide et importante du matériel a amené une plus grande fiabilité de l’impression. La forte augmentation de la production sur cette période (de 100 000 mètres imprimés par an à 4 millions) s’est accompagnée d’une explosion comparable du volume d’encre consommé, avec pour conséquence une chute sensible du prix des colorants. TIL consomme plus de 20 tonnes d'encre par an, qu’elle met maintenant dans ses imprimantes numériques par bidons de 10 litres, au lieu des cartouches sous vide des débuts. tion. Concrètement, il s’agirait de démultiplier de manière quasi-exponentielle la vitesse d’impression, en s’équipant de machines d’une nouvelle génération apparues sur le marché. Destinées à imprimer sur des supports souples, ces nouveaux systèmes sont dotés de têtes fixes et impriment en un seul passage (on les appelle "single pass"). Ce qui permet d'augmenter considérablement la vitesse d'impression, et d'atteindre, voire dépasser la vitesse des imprimantes traditionnelles (20 m linéaires / minute). Alors qu’avec les imprimantes actuelles, on oscille entre 2 et 5 mètres par minute. Parmi les quelques constructeurs présents sur ce segment : l’italien MS (avec l’imprimante LaRio), le hollandais Stork (devenu SPGPrint, avec la machine Pike) et Konica Minolta. I
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
J’UTILISE
NEODKO ET COALA EMBELLISSENT SOUVENT CONSIDÉRÉ COMME UN PEU VIEILLOT, LE PAPIER PEINT REVIENT EN FORCE, GRÂCE À DE NOUVELLES MATIÈRES ET TECHNOLOGIES D’IMPRESSION. LA COLLECTION COALA WALL DESIGN D’ANTALIS VIENT CONFIRMER QUE LES REVÊTEMENTS
Basée dans la périphérie de Lyon (région Rhône-Alpes), Neodko regroupe aujourd'hui une vingtaine de personnes.
MURAUX PEUVENT ÊTRE À LA FOIS MODERNES,
LA SOCIÉTÉ
ESTHÉTIQUES,
NEODKO
ORIGINAUX ET TRÈS
Spécialisée dès sa création (en 2009) dans
présentation de ses propres collections. Elle
PERSONNALISABLES.
le décor mural, Neodko se positionne au-
a aujourd’hui ses propres stylistes et elle fait
ILS S’ADAPTENT À DES
jourd’hui comme un « éditeur en papier
aussi travailler des intervenants extérieurs,
peints et revêtements muraux ». La création
certains d’entre eux étant des designers
SURFACES VARIÉES ET OFFRENT DES POSSIBILITÉS CRÉATIVES POUR TRANSFORMER LES NTÉRIEUR D’HÔTELS, BARS, RESTAURANTS, MAGASINS, BUREAUX,
graphique et dans l'adaptation/ person-
connus.
nalisation des produits constituent son
L’autre grande spécificité de Neodko est
coeur d'activité.
que son activité s'est considérablement dé-
Ces deux axes aujourd’hui stratégiques ré-
veloppée dans le sur-mesure : afin de ren-
sultent d’un virage pris très tôt dans l’his-
dre ses produits le plus souvent uniques et
toire de la société, qui à sa naissance
personnalisés, elle procède à un important
avait une coloration plus technique. Elle
travail d'adaptation en termes graphiques
a, en effet, été créée en tant que société
(par rapport à la pièce où le produit va être
sœur d'une entité qui existait depuis les
posé). En termes de façonnage ensuite, il y
années 30 et qui était spécialisée dans la
a également un travail d'adaptation à la
photogravure pour papier mural, revête-
pièce, afin d’obtenir un rendu optimal une
SALLES D’ATTENTE
ments de sols et de décoration en géné-
fois le décor posé, de limiter le nombre de
ral. L’objectif était de sauter dans le train
joints, d’optimiser les découpes, etc.
ET HABITATIONS.
de l'impression numérique, en créant une
Neodko s’oriente vers une prestation de
Par Jenny de Montaigne
48 • SIGN INFO SERI N° 258
unité dédiée à l'impression digitale, de-
plus en plus globale, en accompagnant ses
puis le prototypage jusqu’à la fabrication
clients dans leurs projets de décoration.
en plus grande série.
A noter que la société se développe éga-
Rapidement, l’activité de la jeune société
lement à l'export, avec des revendeurs un
s’est ainsi élargie vers la création, avec la
peu partout dans le monde.
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SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
LE PRODUIT
LES REVÊTEMENTS MURAUX COALA WALL DESIGN D'ANTALIS
Au sein de Coala, la gamme phare de
rise par des effets de profondeur et de tex-
supports de communication visuelle d'An-
tures, permettant de personnaliser ses murs
talis, la récente collection Wall Design de
en créant de véritables illusions d’optique
papiers peints est compatible avec une
par effet de matière.
large palette de technologies d’impression
Facile à poser et à déposer, elle offre un
à jet d’encre. Elle s’adresse aux marchés
large choix de finitions : lisse, sable, can-
de la décoration et du design d’intérieur,
vas, crépis, cuir, taloche… Elle est dispo-
dont l’essor est porté par les toutes der-
nible en trois bases de matériaux : papier,
nières évolutions technologiques, notam-
non tissé et fibre de verre.
ment en matière de personnalisation
Outre ses qualités esthétiques, elle présente
poussée, ce qui intéresse vivement les ar-
également des atouts au plan mécanique :
chitectes d’intérieur.
une forte résistance aux salissures (lavabilité)
Cette série Coala Wall Design se caracté-
et aux frottements (grammage élevé).
SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
I
J’utilise
T LE REVÊTEMENT MURAL
SIGN INFO SERI N° 258 • 49
J’utilise
LE TÉMOIGNAGE
HERVÉ PIOLAT, GÉRANT
Pourquoi avez-vous choisi de travailler avec les revêtements muraux Coala Wall Design d’Antalis ? Premièrement pour leurs qualités esthétiques : la richesse et la diversité de grains proposées nous permettent une palette assez large de création de produits. Quand on fait de la décoration, c'est fondamental.
Il y a également le côté mat (pour les matériaux synthétiques), qui est très apprécié par nos clients (le fameux effet smooth mat). Il nous permet d'échapper à l’effet "plastifié" que les clients n'aiment pas du tout.
Y a-t-il aussi des propriétés "mécaniques" parmi vos critères de sélection ?
Oui, c’est le deuxième critère important : au plan technique, ces papiers peints respectent tous les cahiers des charges que nous recevons aujourd'hui concernant les produits
destinés à des espaces publics. Ils sont lavables (caractéristique toujours demandée, notamment pour les bars, les hôtels et les restaurants) et solides : étant donné leur grammage
élevé, ils présentent une grande résistance aux frottements. C’est en outre un produit qui se tient bien, qui ne se déchire pas, qui est un peu élastique,
ce qui facilite la pose. Sur des bases en intissé (on encolle seulement le mur), les
manipulations sont encore plus faciles. Cette série de revêtements permet donc une utilisation plus sereine. D’autant qu’elle présente aussi une bonne résistance au feu, ainsi que des qualités écologiques : elle
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satisfait aux labels demandés par certains de nos clients, comme la certification PFC, le label A+ concernant les émanations de COV et la possibilité d'imprimer avec des encres vertes, sans solvant. Cette série Coala vous permet-elle de mieux répondre sur certains projets ? Oui, notamment avec des effets trompe-l'œil accentués grâce aux grains "effet matière"
Photo de gauche : Cette verrière en trompe l’œil personnalisée constitue la pièce maîtresse du décor de ce bistrot du 3e arrondissement de Paris (le Café Mignon), renouvelé de façon à lui insuffler un air du vieux Paris. A droite : Un rideau en trompe l’œil "habille" un escalier au Café Le Cirque, Paris 4e.
de Coala. Même quand on fait quelque chose de simple, ou que l’on utilise de l'uni, on peut ajouter un grain particulier pour obtenir un petit relief, ce qui permet d’aboutir à un meilleur effet, en cassant la monotonie et le côté basique de l'uni. Si l’on veut produire un effet textile, imiter un rideau par exemple, on peut associer le grain particulier qui fait que l'on aura un effet trompe-l'œil accentué, à la fois par le graphisme et la matière. Cela donnera encore plus de véracité dans le trompe-l'œil. C'est aussi vrai pour l'effet tableau, l'effet cuir, etc. Envisagez-vous d’aller sur de nouveaux projets, ou de nouvelles cibles ? Cette série nous permet de conseiller à nos clients d'opter pour ce genre de revêtement au mur, plutôt que de choisir une peinture, ou de mettre un tableau par exemple. Nous pouvons les convaincre plus facilement que si nous avions d'autres revêtements plus basiques, moins qualitatifs. Cette richesse de grains a apporté un rendu encore plus vrai des effets dans le décor mural, ce qui nous permet d’apporter une réponse de meilleure
La richesse des grains est la qualité la plus appréciée. Ainsi que l'effet "mat", qui permet d'échapper à l'aspect plastifié. ».
qualité d'un point de vue esthétique et technique. Nous avons le projet de la développer encore plus, en la proposant davantage aux chaînes de magasins. Nous trouvons qu'elle a vraiment un intérêt technique et mécanique qui permet à cette cible de renouveler plus facilement et plus régulièrement ses décors. SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016
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L’AGENDA 2016 SEPTEMBRE VISCOM PARIS DU 6 AU 8 SEPTEMBRE 2016 PARIS EXPO, PORTE DE VERSAILLES PARIS HTTP://WWW.VISCOM-PARIS.COM/
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SIGN2COM DU 25 AU 27 SEPTEMBRE 2016 COURTRAI (BELGIQUE) HTTP://WWW.SIGN2COM.COM/ FACHPACK 2016 27 AU 29 SEPTEMBRE 2016 NUREMBERG, ALLEMAGNE WWW.FACHPACK.DE DIGITAL TEXTILE CONFERENCE FESPA 30 SEPTEMBRE 2016 MILAN, ITALIE HTTP://ADCOMMS.CO.UK/MEDIA-CENTRE/ FESPA-CORPORATE
OCTOBRE C!PRINT MADRID 4 AU 6 OCTOBRE 2016 MADRID, ESPAGNE HTTP://SALON-CPRINT.ES/EN/
NOVEMBRE ALL4PACK (EX-EMBALLAGE) 14 AU 17 NOVEMBRE 2016 PARIS NORD VILLEPINTE HTTPS://WWW.ALL4PACK.FR/ INPRINT 2016 15 AU 17 NOVEMBRE 2016 MILAN, ITALIE HTTP://WWW.INPRINTSHOW.COM/ SYMPOSIUM DE L'IMPRESSION NUMÉRIQUE LE 16 NOVEMBRE 2016 PARIS HTTP://SIN.FR
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LES NOUVEAUX PRODUITS
DIGITAL AMÉNAGEMENT FINITION DÉCOUPE IMPRESSION CONSOMMABLES SOFTWARE
EUROSYSTEMS
MIMAKI
Blocs Medio pour stands modulaires
Encre étirable pour pièces thermoformées
Développé par Eurosystems, ce concept de blocs Medio a été conçu pour aménager des espaces d’exposition dans les foires et salons. Cette solution permet la construction d’architectures courbes et originales. Les blocs sont fabriqués dans le sud de la France. L’assemblage est simple : bouton & boutonnière pour l’accrochage, et index pour le positionnement. On approche les blocs à assembler et on coulisse pour les verrouiller. Pas d’outils ni de fixation visible pour un rendu parfait, un assemblage ludique, les blocs s’emboîtent. La conception du bloc Médio en volume fermé (boîte) lui procure une grande rigidité et permet ainsi une construction d’ensembles très solides. Il supporte sans problème de très nombreux montages-démontages. Les blocs sont faits pour durer et les réutiliser pour répondre au besoin de modularité. Parce que les expositions ne se ressemblent pas, les blocs Médio peuvent s’adapter à différentes configurations pour transformer un stand. Conçu initialement pour l’aménagement de stands dans les foires et salons, le concept a rapidement été adopté dans d’autres lieux ou domaines d’applications, comme la muséographie, l’architecture intérieure, la PLV en zone commerçante (kiosque) et l’aménagement de boutiques.
Proposée par Mimaki, l'encre LUS-350 permet l'impression numérique sur les pièces à thermoformer, utiles notamment dans l’industrie automobile. Cette encre LUS-350 est compatible avec les imprimantes Mimaki UJF7151plus et JFX200-2513, et elle sera disponible en couleurs CMJN, en blanc et en transparent. « Cette nouvelle encre va changer la manière dont les applications moulées sous vide – ou thermoformées – sont créées, » affirme Mike Horsten, directeur général marketing de Mimaki Europe. « Elle fait bénéficier ce segment des avantages inhérents à l'impression numérique, et répond aux exigences d'une production à bref délai de petites séries d'objets moulés, d'une exceptionnelle qualité graphique ».
TEXO TRADE SERVICES Moquette non tissée imprimable Texo Trade Services, société spécialisée dans les supports pour le transfert et les textiles imprimables a récemment lancé une moquette imprimable en non tissé, avec dorsale anti-dérapante, la Carpet 820. Son poids est de 820 gr/m². La surface en non tissé peut être imprimée en sublimation transfert, ce qui garantit un résultat d’une grande qualité sur ce support. Les impressions sont d’une grande netteté et les couleurs sont profondes et éclatantes. La dorsal anti-dérapante de ce support lui permet de tenir parfaitement à plat sur le sol sans être collé. Le produit Carpet 820 est conforme aux normes anti feu des constructeurs de stands Cfl-S1, correspondant à la norme EN 13501-1. C’est la norme la plus exigeante en ce qui concerne les moquettes et elle est similaire à la norme DIN 4102 – B1. Cette moquette est stockée en rouleaux de 133 cm x 25 m. Elle est facilement recoupable à différentes dimensions, ce qui permet de l’utiliser pour des applications variées : tapis de comptoirs, moquette au sol, divers supports promotionnels. Carpet 820 est utilisable en support de promotion et de revêtement de sol, pour toutes sortes de manifestations.
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L'encre peut s'étirer jusqu'à 350 % lorsqu'elle est chauffée entre 120 et 200 °C. Après refroidissement à température ambiante, elle retrouve sa rigidité, et adhère solidement au produit moulé, sans craquelure ni pelure. Selon la marque, l’encre assure des possibilités de relief, de texture et de vernis. « Utilisée avec le processus de thermoformage », explique Mike Horsten, « cette encre présente le grand intérêt de permettre de conserver les textures complexes et les fins motifs décoratifs imprimés, même après le moulage. » Il poursuit : « Plus passionnante encore est sa capacité à s'appliquer en plusieurs couches, ce qui offre la possibilité de créer des zones en relief dans l'image. De quoi encore améliorer le résultat final, sans se soucier du risque de craquelure ou de la qualité d'adhérence. » A noter que cette encre sera disponible en CMJN, en blanc ainsi qu'en transparent, ce qui permet d'ajouter une texture ou un aspect brillant impossibles à obtenir avec les seules encres de couleurs.
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DIGITAL
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CONSOMMABLES
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AVERY DENNISON
GUANDONG
Nouvelles couleurs pour l’habillage voiture
Nouvelle lumière dans l’In-store Promotion
Avery Dennison Graphics Solutions a présenté une nouvelle série ColorFlow dans sa gamme SupremeWrapping Film. La série ColorFlow se décline en cinq nouvelles couleurs avec diverses finitions : Rising Sun (rouge/or), Urban Jungle (argenté/vert), Roaring Thunder (bleu/rouge), Fresh Spring (doré/argenté) et Rushing Riptide (cyan/mauve). Cette série ColorFlow possède toutes les propriétés de la gamme Supreme Wrapping Film d’Avery Dennison. Les films multicouches combinent la couleur, la texture et une couche de protection transparente offrant une finition lisse, semblable à de la peinture.
Guandong propose des solutions et des applications innovantes permettant d’élargir la part de marché du numérique. Une attention importante a été accordée à l’In-store Promotion, dans lequel les rythmes de la communication dessinent actuellement de nouvelles modalités et de nouveaux timing, auxquels les ventes au détail, les GDO et les structures d’accueil publiques et privées doivent se conformer pour conquérir les utilisateurs. La gamme de matériels pour le Spot Déco de Guandong s’élargit aujourd’hui, en misant sur l’éclairage par les images. « Dans le marché classique, le dialogue se fait entre le négociant professionnel et le client ; dans le magasin moderne, c’est la marque qui parle au consommateur et le message doit être rapide et frappant afin que l’expérience de shopping soit toujours plus engageante et qu’elle influence la tendance à l’achat », a commenté Edoardo Elmi, le Président de Guandong. Guandong a mis au point de nouveaux matériels pour le rétroéclairage intérieur. Des tissus et du PVC peuvent être imprimés puis utilisés dans des structures, des portraits et des cadres dotés de lumières LED pour éclairer le pdv à travers les images. Spot Déco permet une intervention immédiate du personnel du magasin, sans nécessiter le soutien d’un professionnel. Une nouvelle méthode de communication qui peut définir à tous les égards l’évolution du POP marketing classique. « Le Spot Déco apporte la rapidité de la communication 2.0 dans un milieu analogique, dans lequel il est possible, en quelques secondes, de modifier la couverture d’une fan page sur Facebook et la page d’accueil d’un site internet. Et voici qu’une image rétroéclairée peut accueillir un PVC ou un tissu imprimé interchangeables, facilement remplaçables, si nécessaire, par un assistant à la vente sans exiger aucun type de formation ad hoc ». Des matériels pour des communications « just in time » qui répondent aux tendances d’un marché dans lequel on enregistre un glissement croissant de la communication de l’outdoor vers l’indoor, avec la nécessité de plus en plus grande d’avoir des messages en temps réel.
Les films bénéficient également de la technologie brevetée Easy Apply RS d’Avery Dennison, garantissant une parfaite conformabilité et une grande capacité de repositionnement. Avec cette nouvelle série ColorFlow, le catalogue Supreme Wrapping Film compte plus de 80 couleurs et finitions pour les habillages de voitures. La série ColorFlow d’Avery Dennison est disponible auprès des agents commerciaux et distributeurs d’Avery Dennison.
SAWGRASS Encres à large gamme de couleurs Sawgrass lance des encres SubliJet-HD à gamme de couleurs étendue pour le système de décoration de produit HD Virtuoso 8 couleurs 25” (630 mm). Ce jeu d’encres huit couleurs comprend des cartouches C, M, J, NXF, cC, mC, orange et bleu, pour une gamme de couleurs plus large que la configuration traditionnelle quadri CMJN. « Ce jeu d’encres a été conçu pour les applications de décoration de produits les plus exigeantes en matière de couleurs, comme les logos sportifs et d’entreprise, les couleurs d’établissements d’enseignement, les drapeaux et les bannières », explique Patrick McGinnis, responsable marketing produit chez Sawgrass. « L’ajout du orange et du bleu à la configuration C, M, J, N, cC, mC élargit considérablement la gamme de couleurs de la quadri traditionnelle. Dorénavant, les décorateurs peuvent reproduire facilement des couleurs délicates telles que les rouges, les bleus, les violets et les couleurs Pantone ». Les encres SubliJet-HD XG ont été conçues pour les fournisseurs de services d’impression, les fabricants de signalétique, les ateliers de services, les fournisseurs de produits promotionnels et les imprimeurs de produits et vêtements de sport. Ce jeu d’encres est assorti d’une palette de couleurs XG préconfigurée comprenant les tons directs les plus utilisés. Cette palette peut être chargée directement dans les logiciels de création graphique Adobe Photoshop, Illustrator ou CorelDRAW, pour une utilisation facile. SubliJet-HD XG gère les couleurs avec Wasatch Soft RIP. Des intégrations RIP supplémentaires sont en cours de développement.
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GUYENNE PAPIER Papier imprimable fluorescent Depuis plusieurs années, le papier fluorescent est utilisé pour la communication visuelle, et surtout pour l’affichage, mais aujourd’hui il connait une nouvelle vie : il se diversifie, couvre désormais une multitude de champs d’applications et cible de nombreux métiers. Guyenne vient de mettre au point une recette novatrice : un seul papier fluorescent, une seule recette qui s’adapte à toutes les technologies d’impression : offset, flexographie, UV, jet d’encre aqueux, laser. La marque propose six couleurs de papiers fluorescents: Jonquille (Jaune), Kiwi (Vert), Capucine (Orange clair), Clivia (Orange), Coquelicot (Rouge) et Bougainvillée (Rose). Cette offre est destinée principalement aux métiers de l’adhésivage, de l’affichage, de la papèterie de bureau et, plus généralement, de la transformation (billetterie, cartes de vœux, couverture de livre, fabrication de classeur, boitage, sac d’emballage… ).
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