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SIGNINFOSERI LE MAGAZINE DE L’EXPRESSION VISUELLE

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016 • N° 258 • 12€

DOSSIER P. 30

L’EMBALLAGE CONQUIS PAR LE

NUMÉRIQUE INTERVIEW

REPORTAGE

J’UTILISE

Marc Ballu Président de Retail Media

Textile : TIL accélère dans le numérique

Neodko et Coala embellissent le revêtement mural

P. 24

P. 44

P. 48


ÉDITO

L’impression numérique surfe sur la vague de l’emballage La communication et le marketing des marques

passent maintenant par l’emballage (ou le packaging), qui se positionne maintenant comme un support de choix

pour véhiculer l’image et le message global

des marques. Le marché européen de l'emballage est donc particulièrement dynamique aujourd’hui. Les prestataires d’impression s’empressent de saisir

les opportunités que leur offre ce marché en pleine expansion. L’emballage et l’étiquette sont entrés depuis un certain temps déjà dans le périmètre de l’impression numérique. Les constructeurs ne s’y trompent pas : ils proposent de plus en plus de matériels et logiciels conçus pour répondre aux besoins spécifiques des professionnels de ce segment. Et le nombre d’applications liées à l’impression et aux finitions numériques est en forte augmentation. Il suffit, pour se convaincre de la vitalité de ce marché, de visiter les évènements dédiés à ce marché. Notamment le salon français Gildas Rondepierre Directeur de la Publication gildas@signinfoseri.com

Emballage, rebaptisé cette année All4Pack (en novembre, à Paris), qui propose une représentation de ce domaine en chaîne (de production) plus globale que par le passé. Viscom, début septembre, est également une bonne occasion de faire le point sur les derniers développements de l’offre dédiée. Un dossier bien emballé par la rédaction de Sign Info Seri, qui éclairera nos lecteurs sur les nouveaux enjeux et les grandes évolutions à suivre sur ce segment.

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

SIGN INFO SERI N° 258 • 3


SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016 • N° 258

À DÉCOUVRIR ACTUS • Viscom Paris 2016 entre l’innovation et le « live »

6

• Des Arizona alliant performance et polyvalence

9

• Borney et le haut de gamme "made in Normandie" 11

24

30

• Les POPAI Awards Paris célèbrent la PLV de prestige

12

• Textile : Epson acquiert l’italien Robustelli

14

• EFI se renforce dans l’impression numérique sur textile

16

• Exhibit emménage dans son nouveau siège

18

• JCDecaux a fait des “euros”

19

• Gestion performante des couleurs Mimaki

20

INTERVIEW • Marc Ballu, Président de Retail Media Affichage dynamique grand format : « Le contexte doit dicter le contenu »

24

DOSSIER L’emballage conquis par le numérique • L’emballage, un marché parvenu à maturité • L’emballage s’ennoblit et investit la communication • Maîtriser la complexité grandissante des opérations • Des couleurs fiables pour les professionnels du packaging aussi ! • L’ "expérience emballage" de l’utile à l’ "émotionnel" ?

44

30 32 36 38 40 42

REPORTAGE • Textile : TI L accélère dans le numérique

48

SIGNINFOSERI

J’UTILISE • Neodko et coala embellissent le revêtement mural

48

AGENDA DES SALONS

52

LES NOUVEAUX PRODUITS

53

Directeur de la publication : Gildas RONDEPIERRE - gildas@signinfoseri.com • Rédactrice en chef : Jenny de MONTAIGNE - jenny@signinfoseri.com • Maquette: Christophe BRUGÈRE • contact@signinfoseri.com • Publicité: 06 13 23 79 76 • Imprimé par PIXARTPRINTING • Toute reproduction (même partielle) des articles publiés dans Sign Info Séri est interdite sans accord de la société d’édition conformément à la loi du 11 mars 1957 sur la propriété littéraire et artistique • ISSN N° 1768 - 3 947 • LE MAGAZINE DE L’EXPRESSION VISUELLE

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

44

Édité par :

79, rue Chaptal 92300 LEVALLOIS-PERRET Tél. : 06 13 23 79 76 contact@signinfoseri.com

SIGN INFO SERI N° 258 • 5


ACTUS

[SALON] VISCOM Paris 2016

pagnant la partie « stands ».

veut rester la référence des

Ainsi, Imag’In (dont c’est la

salons

la

5e édition cette année)

communication visuelle et

s’efforcera de mieux répondre

dédiés

à

l’industrie graphique. La

aux attentes des exposants et

techno s’effacera derrière

du marché, à travers la mise

l’innovation, les utilisations

en avant de la personnalisation,

et la facilitation (les échanges

de la collaboration et

entre les professionnels de

d’initiatives de type « fab-

tous horizons).

labs »… au détriment des

Le salon Viscom ouvre ses

aspects techniques, du visuel

portes du 6 au 8 septembre

à tout crin, etc.

à Paris Expo (Porte de Versailles). Pour sa 28e édition,

LES UTILISATIONS À

ce rendez-vous parisien marque

L’HONNEUR

une volonté forte de « faire

Cet espace Imag’In comportera

Crédit photo VISCOM : @Nathalie_Savale, Photographe pour Reed Expositions France.

Viscom entre l’innovation et le « live »

Le salon Viscom 2016, du 6 au 8 septembre, emménage dans un autre pavillon du Parc des Expositions de Paris, le 7.1 (refait à neuf).

par les exposants (des objets

bouger les lignes », déclare

un « pôle d’experts », très axé

concrets).

Brune Jullien, Directrice du salon

sur la « facilitation », les

Autre pôle de l’espace Imag’In,

Viscom Paris 2016. Premier

rencontres entre les visiteurs

le « Bar a custom », qui

point, appuyer sur ce qu’il

et les exper ts autour des

s’emploiera à coller aux

considère comme son principal

projets, de la veille et des

grandes tendances du marché,

point fort, un positionnement

demandes clients. Plusieurs

notamment avec une presse

plus « business » que d’autres

sociétés, comme Megamark

à imprimer sur des T-shirts

salons. Ce qui se traduira

ou l’Agence de Fab viendront

(Hexis). Un troisième domaine

par un renforcement du focus

animer cet espace, à travers

sera largement mis en avant

sur trois axes : l’innovation,

la présence de leurs experts.

dans une 3 e partie de cet

les usages et le « live ».

On y verra également une

espace, l’affichage digital.

L’innovation sera beaucoup

« matériauthèque », élaborée

A mentionner également, la

plus concrète et visible non

par Gravograph pour présenter

proposition d’accompagnement

seulement au niveau des

un vaste éventail de possibilités.

et d’aide à la réflexion du salon

stands, mais aussi dans les

Ainsi qu’une bibliothèque (un

se renforce par rapport aux

espaces dédiés accom-

meuble) de projets présentés

précédentes éditions, à travers

et la réglementation (chromie,

des séances de coaching avec

taxe sur la pub extérieure…).

des experts, dispensées à

Le salon met également en

L’espace Imag’In poussera encore plus loin la mise en avant de l’innovation et les échanges. Il sera constitué d’un grand espace, organisé en trois pôles, et de cinq ilots.

6 • SIGN INFO SERI N° 258

Brune Jullien, Directrice du salon : Viscom Paris 2016 affirmera son positionnement de salon très « business ».

des groupes de 10 à 12

avant plusieurs opérations

personnes. Les thèmes les

de prestige, comme ses

plus demandés étant la

partenariats avec les Creative

décoration

l’accom-

Awards (de Saxoprint) et avec

pagnement des marques dans

l’association WWF (thématique

le renouvellement de leur

2016 : la préservation des

et

image.

Océans). Le partenariat

Le programme de conférences

Premium avec Synafel (et les

et ateliers accompagnant

Icona d’Or) est également

l’exposition privilégie cette

maintenu cette année, à travers

année des thèmes très proches

une galerie de présentation

des préoccupations des

des nominés et la remise des

entreprises, comme les usages

Prix le 3 e soir du salon.

I

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


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K Impression numérique

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K Agence de pub

K Sérigraphie

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K Signalétique

K Textile/Broderie/Transfert

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Tampon de la société


Des Arizona alliant performance et polyvalence [IMPRIMANTE] Les nouvelles

Arizona 2260 et 2280, cette

tables à plat Océ Arizona 2200

série bénéficie de la nouvelle

misent sur la qualité (photo), la

technologie d’impression 6

rapidité d’impression (jusqu’à

couleurs Océ VariaDot et est

63,4 m²/h) et la poyvalence.

optimisée pour les prestataires

Présentées en première par

de services d’impression, les

Canon sur son stand à l’occasion

arts graphiques et les laboratoires

de la dernière drupa en juin

photo, confrontés aux délais

dernier, ces nouvelles imprimantes

toujours plus courts exigés par

grand format reprennent en les

leurs clients.

renforçant, les performances en

Elles peuvent imprimer sur des

qualité et en rapidité d’impression

supports et objets rigides d’une

de la précédente série Océ

épaisseur maximale de 50,8 mm

de 15 %, les prestataires de

notamment les films minces et

Arizona 600 (dont elles sont

et d’une taille maximale de 2,50

services d’impression pourront

les supports auto-adhésifs en

L’imprimante Océ Arizona 2280 XT FSL

issues). Elles peuvent donc être

x 3,08 m, pour des impressions

développer leurs capacités de

PVC.

exploitées pour l’impression

sur quatre, six ou huit canaux

production et leurs services en

Un module optionnel prend en

d’applications photographiques

de couleur.

réalisant des tâches en interne.

charge les supports souples en

et artistiques, sans compromis

Grâce à un nouveau système de

En effet, ils pourront désormais

rouleaux jusqu’à 2,2 mètres de

sur la productivité.

séchage UV optimisé, dont la

traiter un plus large éventail de

large, pour l’impression de nuit

Composée des modèles Océ

production de chaleur est réduite

supports souples thermosensibles,

sans surveillance.

I


Borney et le haut de gamme "made in Normandie" [INVESTISSEMENTS] Le

grande laize, la Teleios Grande

spécialiste normand du drapeau

G5 de d.Gen (3,3 m de laize,

procède à des investissements

8 têtes d’impression). C’est une

stratégiques, dans de nouvelles

machine à impression directe,

machines et dans un nouveau

performante et rapide, capable

site internet. Objectif : augmenter

d’imprimer plus de 100 m² à

sa réactivité et mieux se différencier

l’heure en très haute définition

de la concurrence… Tout en

(2400 dpi). Elle est dotée d’une

gardant la qualité du savoir-

nouvelle calandre, destinée à

faire français! Borney, spécialiste

la thermo-fixation (révélation et

de la fabrication de banderoles,

fixation des couleurs à 180°) du

drapeaux et mâts en France,

textile une fois imprimé.

L’imprimante numérique textile grande largeur Teleios Grande G5 (d.Gen) de Borney, spécialiste de la fabrication de banderoles, drapeaux et mâts.

intensifie ses investissements

Le deuxième investissement a

pour se doter d’équipements de

consisté en la mise en place

dernière génération. Ses nouvelles

d’une ligne de lavage à 4 bains,

machines devraient lui permettre

permettant de réaliser d’importantes

de se démarquer de la concurrence

économies en eau et en énergie,

et de répondre de manière plus

de renforcer la qualité des

réactive (moins d’une semaine)

fabrications et d’obtenir un

aux petites et moyennes séries

temps de cycle de lavage

de voiles ou de drapeaux (1 à

beaucoup plus rapide, donc un

100 ex), ainsi qu’aux grandes

fonctionnement global optimisé

longueurs, banderoles et

et moins impactant pour la

kakémonos. Le tout afin de suivre

planète.

l’évolution des attentes du marché,

Ces investissements stratégiques

qui réclame une plus grande

sont accompagnés d’une refonte

réactivité.

du site internet e-commerce. Un

Le premier investissement concerne

nouveau catalogue, plus étoffé,

une imprimante numérique textile

sortira à la rentrée 2016.

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

I

SIGN INFO SERI N° 258 • 11


ACTUS Sun Chemical rachète les Encres Flint Group Sun Chemical, spécialiste d’encres et de pigments d'imprimerie, a annoncé son intention d'acquérir l’activité Encres du groupe européen Flint, spécialisé dans les consommables pour l’industrie de l’impression (basé au Luxembourg, environ 7900 personnes dans le monde). Sun Chemical (9 500 employés) est membre du groupe DIC, un des leaders mondiaux de la production de supports d’impression, d’encres et de pigments. Rappelons que Flint Group a lui-même procédé à de nombreuses opérations de croissance externes. Parmi les plus récentes, le constructeur belge de presses numériques Xeikon en novembre 2015, puis le producteur US d'encres aqueuses Advanced Couleur Systems et AIC (American Inks and Coatings), producteur d’encres et vernis pour le marché de l'emballage.

Le salon C ! Print dans le giron d’Infopro Digital La société 656 Editions, basée à Lyon et spécialisée dans l’organisation de salons professionnels (dont C !Print, CTCO) et l’édition de magazines dans le domaine de la communication visuelle, a été rachetée par Infopro Digital. 656 Editions a été créé en 2001 par Guillaume Abou. Le groupe d'information professionnelle français Infopro Digital (anciennement Infopro Communications), lui aussi créé en 2001, propose une large gamme de médias et de services : logiciels et bases de données, services en ligne, magazines professionnels, salons, formations et conférences. Il avait repris le Moniteur (du bâtiment) en 2013.

12 • SIGN INFO SERI N° 258

Les POPAI Awards Paris célèbrent la PLV de prestige [CONCOURS] La cérémonie

de l’ENSAAMA (Ecole Olivier

chargés de développer une PLV

annuelle de remise des prix du

de Serres de Paris). Cette année,

de comptoir « Les lèvres Dior »,

concours POPAI Awards Paris

le parrain du concours Jeune

un matériel destiné à être présent

2016 a mis en lumière les

Espoir était la marque Dior.

en circuit sélectif pour une

meilleures réalisations en ma-

Selon le brief, les élèves étaient

période inférieure à 1 mois.

tière de PLV, digital et architec-

Dans le cadre de cette cérémonie

ture commerciale.

de remise des prix POPAI Awards,

Cette "grand messe" a réuni plus

le président de POPAI a une

de 500 invités fin juin au Pavillon

nouvelle fois remis sur le devant

d'Armenonville (Paris 16 ). Le

de la scène le dynamisme du

Grand Prix de la Création a été

secteur : « Notre dernière étude

e

décerné à la société Les Ateliers

POPAI/Harris donne un chiffre

Elba France, qui a fabriqué la

d’affaires de la PLV en France

Vitrine Chandelier pour la Maison

en nette croissance, de +3,5%,

Ruinart (catégorie Vitrine et

alors que les dépenses de

podiums évènementiels).

communication sont en recul

La médaille d’or « Jeunes Espoirs»

constant depuis plusieurs années»,

de ce concours POPAI 2016 a

a rappelé Philippe Ecran, Président

été attribuée à Yohan Notet,

La Vitrine Chandelier Elba pour Ruinart.

de POPAI France.

I

EFI renforce son offre logicielle dans l’emballage [LOGICIEL] EFI Packaging Suite

d'automatisation de la gestion

qu'elles proposent : cartonnages,

4.0 est la toute dernière version

et de la production, et sont

étiquettes autoadhésives,

de la suite de solutions logicielles

spécifiquement centrés sur les

manchons thermorétractables,

d’EFI (Electronic Imaging, Inc)

opérations quotidienne des

étiquettes moulées, emballages

à base d'ERP, qui mettent en

environnements de transformation

souples ou produits d'extrusion-

place des flux de production

d'étiquettes et d'emballages.

soufflage.

complets destinés aux entreprises

Chaque flux certifié associe le

Selon les termes de David Taylor,

opérant dans le domaine de

noyau ERP EFI Radius à des

Directeur Général, segment

l'emballage. L’objectif étant de

composants modulaires intégrés

Entreprises, de la division

les aider à améliorer leur

empruntés à la gamme d'EFI,

Productivity Software d'EFI, le

rentabilité en générant des

référence du marché, ainsi qu'à

principal atout de cette nouvelle

gains d'efficacité. Cette nouvelle

des technologies tierces, telles

version de la Packaging Suite

édition a été montrée pour la

que l'Automation Engine d'Esko.

est qu’elle réduit sensiblement

première fois à la drupa 2016

Les entreprises du secteur de

la complexité du processus de

de Düsseldorf, en juin dernier

l'emballage ont ainsi la possibilité

mise en œuvre du logiciel,

en Allemagne.

de configurer leur flux Packaging

améliorant ainsi le vécu quotidien

La version 4.0 étend l'offre

Suite individuel en fonction de

des utilisateurs dans leurs flux

d'EFI en incluant 20 flux certifiés,

leurs besoins de production

complets de production d'étiquettes

qui déploient des degrés inégalés

spécifiques et des produits

et d'emballages.

I

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


ACTUS CPI bascule ses sites européens chez Interoute Bénéfice observé : des débits jusqu’à 50% supérieurs et un coût total réduit de 20%. L’imprimeur totalise une vingtaine d’implantations, dont 17 usines, réparties sur 7 pays. CPI a souhaité unifier son système d’information et faire dialoguer ses usines entre elles. Une interface appelée Highway a été créée pour connecter les systèmes de production (ERP) de chaque usine. CPI a choisi un opérateur/hébergeur ayant une approche européenne pour unifier tous ses Systèmes d’Information, à travers l’hébergement de sa plateforme client Highway, et le basculement de son infrastructure de connexion. Interoute est un opérateur propriétaire d’une plateforme de services cloud mondiale et de l’un des plus importants réseaux européens.

Figarol vise l'international Figarol est une filiale du groupe familial Faire Valoir, expert en théâtralisation d'espaces. Un partenariat est en œuvre depuis un an entre TTS et le Groupe pour mettre au point des tissus grande laise (5m), qui respectent le cahier des charges de Figarol. TTS (Texo Trade Services BV) est un des principaux acteurs européens de la fabrication et de la distribution de papier et textile adaptés à la sublimation. Arrivée en mai dernier, une nouvelle imprimante Durst en sublimation (5 mètres de large) tourne à plein régime, permettant aujourd'hui d'avoir un échantillonnage représentatif des productions. Plus de 20 000 m² ont déjà été imprimés, à une cadence nettement supérieure à celle que permet la Figatex 5000 (la première imprimante en sublimation très grand format, mise au point par Figarol).

14 • SIGN INFO SERI N° 258

Textile : Epson acquiert l’italien Robustelli [RACHAT] Le constructeur

Monna Lisa, une imprimante

japonais entend ainsi renforcer

numérique textile industrielle

à la fois sa gamme de produits

qui est aujourd'hui une référence

et son expertise dans l’impression

du marché pour l'impression

textile. Epson doit acquérir

textile de haute qualité », indiquait

100% du capital de Fratelli

Valerio Robustelli.

avoisinera les 25%, Epson

Robustelli Srl, un des leaders

L'entrée de Robustelli dans le

entend non seulement mettre

industriels de l'impression textile.

groupe Epson permettra à l’entité

en œuvre ses capacités de

Ce dernier, basé à Côme,

résultante de s’appuyer à la

fabrication pour répondre à

L’imprimante Monna Lisa de Robustelli.

commercialise la série Monna

fois sur les importantes capacités

cette demande croissante, mais

Lisa, une imprimante textile très

de fabrication d'Epson et sur

aussi déployer son réseau

connue sur son marché.

l’expertise de Robustelli, pour

commercial et de services dans

L'accord vise à élargir la portée

accélérer le développement

le monde entier pour fournir

de la collaboration déjà enclenchée

d’imprimantes jet d'encre

Monna Lisa à d'autres pays et

en 2003 entre les deux sociétés

numériques textiles autour de

régions du monde. Sunao Murata,

dans l'impression jet d'encre

Monna Lisa.

COO de la Division des opérations

numérique textile. « Notre

Sur le marché de l'impression

d'impression professionnelle

coopération avec Epson a

numérique textile mondial, dont

Epson, devrait être nommé

conduit au développement de

la croissance annuelle moyenne

président de Robustelli.

I

Encres fluo pour les Texart de Roland [CONSOMMABLE] Roland

Les nouvelles encres fluorescentes

textile, en particulier dans le

DG a lancé une série d’encres

rose (Fp) et jaune (Fy) peuvent

domaine des vêtements de sport

fluorescentes, conçues pour ses

être combinées avec les couleurs

et de la mode ».

modèles à sublimation grand

de processus Roland DG Texart

L’entreprise utilisatrice peut

format Texart XT-640 et RT-

pour donner naissance à des

installer sa propre bibliothèque

640. Créées pour l'impression

centaines de teintes fluorescentes

d'échantillons de couleurs

par sublimation, les imprimantes

vivantes.

fluorescentes Roland dans Adobe

Texart se positionnent sur le

« Nous notons un accroissement

Illustrator et CorelDRAW. Ce qui

double front de la qualité

de la demande de productions

lui permet d’utiliser et d’adapter

d'impression et de la productivité,

sur mesure uniques et en petite

des couleurs de manière plus

pour la création de vêtements

série dans le secteur en pleine

simple, en cliquant sur la couleur

de sport, la mode, la signalétique

expansion de la décoration

souhaitée dans la bibliothèque

souple, la décoration, les articles

textile », observe Yuko Maeda,

d'échantillons et en ajoutant

promotionnels.

directrice de la division Impression

des couleurs fluo claires et

numérique et Développement

pastel à ses tirages par

du marché chez Roland DG.

sublimation. Les nouvelles encres

«Les nouvelles encres fluorescentes

fluorescentes sont disponibles

rendent nos imprimantes Texart

dans la combinaison CMYK

plus polyvalentes, tout en

OrViFpFy pour les Texart XT-640

permettant un grand essor des

et RT-640, avec le logiciel RIP

possibilités d'impression sur

ErgoSoft Roland Edition.

I

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


ACTUS

EFI se renforce dans l’impression numérique sur textile [ACQUISITION] EFI rachète

création de motifs, constitue

numériques EFI Reggiani, la

Optitex avec la solution FlexPLM

Optitex afin d’étendre son

une solution robuste qui accélère

technologie Optitex étendra

de PTC (dédiée à la gestion du

leadership dans la transformation

le développement de gros volumes

notre écosystème textile et aidera

cycle de vie des produits).

numérique de l'industrie textile.

de produits pour le secteur de

nos clients à définir de nouvelles

L'offre Optitex - PTC intégrée

Electronics For Imaging (EFI),

la mode. En outre, ces technologies

normes en termes de délai de

permettra aux marques et aux

fabricant de systèmes d’impression

offrent des avantages évolutifs

commercialisation, de production

détaillants d'exploiter la 3D pour

jet d’encre grand format, a

et « transformationnels » dans

à la demande, de rentabilité

examiner et valider leurs collections

annoncé cet été le rachat d'Optitex,

toute l'entreprise, en optimisant

et d'automatisation dans l'industrie

dans les semaines suivant la

qu’il considère un leader des

numériquement la chaîne

textile ».

conception, plutôt que plusieurs

logiciels de conception 3D,

d'approvisionnement,

le

Rapidement après le rachat

mois plus tard. Elle les aidera

contribuant à la transformation

merchandising et le commerce

d’Optitex, EFI a annoncé que

également à collaborer à un

numérique de l'industrie textile

de gros au niveau mondial.

sa division logicielle récemment

rythme bien plus soutenu au

et accélérant l'adoption de la

Au sujet de cette acquisition, qui

constituée, EFI-Optitex, et la

sein de leur entreprise, ainsi

« fast-fashion ».

fait suite à celle de Reggiani

société PTC (basée à Needham,

qu'avec leurs clients et partenaires

La société privée Optitex sera

(constructeur italien d’imprimantes

dans le Massachusetts) allaient

de chaîne d'approvisionnement,

intégrée à la division des logiciels

textiles racheté en 2015), Gabriel

présenter une offre intégrée de

pour laisser plus de temps

de productivité d'EFI.

Matsliach, vice-président senior

leurs solutions, permettant aux

pour des modifications de

L’outil de simulation numérique

et directeur général des logiciels

marques et détaillants de mode

conception, prendre de meilleures

de vêtement en 3D d'Optitex,

de productivité d'EFI précise :

et de vêtements de connecter

décisions et produire des articles

associé à son logiciel 2D de

« Associée aux imprimantes

la plateforme visuelle 3D EFI-

optimisés.

I

Un nouveau site Le Symposium du SIN d’e-commerce Spandex d’échanges concrets sur les

Spandex a

sa liste de produits favoris. Les

problématiques immédiates et

récemment lancé son nouveau

historiques de commande des

de développement des entreprises.

site internet. Objectif : rendre

clients ont été intégrés au site,

Elle réunit experts et prestataires

l’expérience de la commande

permettant une visualisation

innovants, qui viennent témoigner

[INTERNET]

disponible 24h/24 et 7j/7 pour

complète des commandes

(sans langue de bois !) de leurs

ses clients. Le site permet d’accéder

antérieures.

expériences et développer leurs

à une large gamme de produits,

A travers une version mobile,

en naviguant online ou en utilisant

Spandex a rendu l’ensemble

idées, tout en apportant leur [RENCONTRE] L’édition 2016

vision des marchés.

le moteur de recherche. Il est

des fonctionnalités du site

du Symposium de l’Impression

Globalement, la journée a pour

désormais facile de retrouver

disponible sur tablettes et

Numérique se déroulera le

objectif d’aider les participants

les fiches produits complètes,

smartphones.

I

Mercredi 16 Novembre à Paris,

à mieux comprendre les évolutions

incluant vidéos et fiches techniques.

au Marriott Champs-Élysées.

de leurs métiers et de leurs

Un comparateur de produits

Cette rencontre, organisée chaque

activités, à saisir les opportunités

permet également de situer au

année par le Syndicat de

pour progresser, à « réseauter »

mieux son besoin parmi 15 000

l’Impression Numérique et des

et nouer des partenariats, le

références !

services graphiques (S.I.N), se

tout dans l’optique de découvrir

Le client habituel rentre dans

positionne comme une source

de nouvelles pistes susceptibles

son espace dédié et bénéficie

de veille technologique,

de développer les revenus de

de ses tarifs négociés en gérant

d’informations stratégiques et

leur entreprise.

16 • SIGN INFO SERI N° 258

I

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


Viscom entre l’innovation et le « live »


ACTUS

Exhibit emménage dans son nouveau siège [INAUGURATION] Le spécialiste

conviviale et originale, avec,

cours à leur créativité et pour

de mettre en avant la grande

de la signalétique et de l’affichage

par exemple, une « salle des rêves»,

ceux qui souhaitent suivre des

diversité de l’offre en matière

dynamique a inauguré au début

conçue à la fois pour aider les

séances de méditation.

de signalétique et d’architecture

de l’été son nouveau showroom.

collaborateurs à laisser libre

La soirée d’inauguration permettait

Situés à Carros, près de Nice,

intérieure, notamment à travers un large panel de matériaux

les nouveaux bureaux d’Exhibit

utilisés. Ces supports s’adaptent

Group et de Pixeolab (sa filiale

très bien à la décoration plus

dédiée à l’affichage dynamique)

pérenne attendue par les sièges

ont été conçus comme un espace

sociaux, les établissements

de travail propice à l’intelligence

hôteliers, etc.

collective, maintenant centre de

Festivité et professionnalisme ont

la politique d’Exhibit Group, et

néanmoins laissé une place l’émo-

à la liberté créative, encouragée

tion, car Jean-Bernard Rivaton,

jusque dans l’aménagement de

fondateur de la société, passait

la salle de réunion.

les rênes du groupe à Julien Rivaton,

Les 1 500 m² du nouveau siège

son fils, président du groupe

ont été agencés de manière

depuis le 1er juin 2016.

I


JCDecaux a fait des “euros” à l’événement, et dans le « Coke in Store » situé à Orly Ouest. Turkish Airlines a déployé un habillage événementiel 360 degrés au cœur de l’Atrium du terminal CDG 1. La marque [ÉVÉNEMENT] JCDecaux Airport

accompagne également les

Paris a accompagné le dernier

spectateurs tout au long de leur

Euro de football avec une série

voyage, avec une campagne de

d’opérations événementielles

communication déclinée sur de

de grande ampleur. Organisées

nombreux mobiliers analogiques

en partenariat avec Coca-Cola,

et digitaux dans les aéroports

Turkish Airlines et Kia, des

des principales villes hôtes :

dispositifs contextualisés ont

Paris, Nice, Lyon, Marseille

permis aux voyageurs-fans de

Toulouse et Bordeaux.

vibrer au rythme des matchs. Ces

Enfin, KIA bénéficiait d’une

derniers étaient retransmis en direct

grande visibilité grâce aux

dans tous les terminaux, sur 260

nouveaux dispositifs du hall

écrans habillés aux couleurs de

central d’Orly Ouest, inaugurés

Coca-Cola, dans onze Corners

quelques jours avant le début

Sports, espaces lounges dédiés

de la compétition.

I

Avery Dennison finalise le rachat de Mactac Europe Aver y

transaction ne comprend pas

Dennison a finalisé l’acquisition

les activités de Mactac aux États-

[TRANSACTION]

des activités européennes de

Unis, au Canada et au Mexique,

Mactac (auprès du fonds

qui resteront la propriété de

d’investissement privé californien

Platinum Equity.

Platinum Equity), pour un prix

Par ailleurs, Avery Dennison

de 200 M$, comprenant les

vient de lancer une nouvelle

dettes opérationnelles et sociales.

ligne d’enduction dans son usine

L’unité de fabrication de Mactac

de Schwelm, en Allemagne.

à Soignies (Belgique), ainsi que

Grâce à cet investissement

ses bureaux de vente et ses

(17 M€), les clients européens

entrepôts en Europe et en Asie,

de produits graphiques bénéficient

font à présent partie des capacités

à présent d’un choix plus large,

globales d’Avery Dennison. Le

parmi les 7 600 variations de

département Export continuera

produits. Le nouvel enducteur offre

à servir les clients en Amérique

une grande souplesse de produc-

du Sud, en Asie-Pacifique, au

tion avec deux méthodes de

Moyen-Orient et en Amérique

couchage et dix différents adhésifs

du Nord. Rappelons que la

à base solvant.

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

I

SIGN INFO SERI N° 258 • 19


ACTUS

Gestion performante des couleurs Mimaki [LOGICIEL] Mimaki innove

qui garantisse une cohérence

dans la correspondance des

de la couleur de la conception

couleurs en proposant des solutions

à la production.

logicielles simples a utiliser.

Le nouveau logiciel de gestion

Impression numérique sur textile,

de la couleur Profile Master 3

caractérisation avancée, prise

(MPM3) permet aux utilisateurs

en charge Pantone améliorée…

de reproduire des couleurs

le constructeur d’imprimantes jet

équivalentes lors d’une impression

d’encre grand format Mimaki

sur différents types de médias

propose des solutions logicielles

et avec une même imprimante,

renforcées qui rehaussent la

ou lors d’une impression sur

précision et l’éclat des couleurs,

différents modèles d’imprimantes

afin de mieux capter l’attention

imprimeurs à produire des

Manager Marketing EMEA de

et avec différentes encres.

dans un monde de plus en plus

couleurs précises et reproductibles

Mimaki.

Enfin, RasterLink6, logiciel RIP

coloré.

sur différents appareils et des

L’Artista Textile Color Collection

de référence pour imprimantes

Trois nouvelles solutions logicielles

sites multiples. « Comme toujours,

permet aux fabricants de vêtements

Mimaki, intègre désormais la

viennent concrétiser cette

notre objectif ne consiste pas

et textiles de parvenir plus

collection des couleurs Pantone,

approche : l’Artista Textile Color

uniquement à faciliter la production

simplement et plus rapidement

qui vient s’ajouter à la collection

Collection, Mimaki Profile Master

pour nos clients, mais aussi à

à la couleur souhaitée sans

des couleurs DIC, compatible

3 (MPM3) pour la caractérisation

améliorer la rentabilité. Et c’est

multiplier les essais et erreurs,

Adobe Illustrator, et à la collection

avancée des imprimantes, et

précisément ce que font ces

synonymes de pertes. Et ceci en

des couleurs originales de

RasterLink6 Version 5.0. Toutes

trois nouvelles solutions logicielles»,

dépit du fait qu’il n’existe pas

Mimaki, y compris les couleurs

sont conçues pour aider les

commente Mike Horsten, General

de charte des couleurs normalisée

métalliques.

I

Encres fluo pour le Virtuoso 8 couleurs de Sawgrass [MARQUAGE] Les décorateurs

donner un nouvel éclat à leurs

ajoute les cartouches jaune et

impriment des produits pour les

de produits utilisant le système

créations, grâce aux nouvelles

rose fluorescents à la configuration

établissements d’enseignement

HD Virtuoso 8 couleurs 25 pouces

encres Sawgrass SubliJet-HD

éprouvée SubliJet-HD C, M, J,

et les professionnels du sport,

(630 mm, intégrant l’imprimante

fluorescentes (FL).

NXF, cC, mC. Les professionnels

des logos d’entreprise, des

VJ 628) peuvent désormais

Ce jeu d’encres huit couleurs

de la sublimation disposent ainsi

produits promotionnels et de

d’une solution polyvalente pour

sécurité, des éléments de

20 • SIGN INFO SERI N° 258

une gamme d’applications

signalétique à haute visibilité

beaucoup plus vaste qu’avec

(et d’autres produits) peuvent

les encres traditionnelles CMJN.

ajouter à leur offre des nuances

« Ce nouveau jeu d’encres cible

fluorescentes ou des impressions

tous les décorateurs utilisant la

entièrement fluorescentes ».

sublimation qui souhaitent apporter

Les encres SubliJet-HD FL sont

à leurs créations attrait et visibilité

assorties

grâce aux couleurs fluorescentes»,

préconfigurée de 16 couleurs,

indique Patrick McGinnis,

qui peut être chargée directement

responsable marketing produit

dans les logiciels de création

chez Sawgrass. « Ceux qui

graphique.

d’une

palette

I

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


ACTUS

Le Château de Versailles prend le RER [COVERING] Depuis quatre

Val-de-Marne, Essonne, Yvelines),

ans, les rames de RER C francilien

ainsi que les 36 gares de la ligne.

s’efforcent de rendre plus agréables

Les bénéfices attendus de cette

les trajets des voyageurs, grâce

opération : une baisse des

à une décoration intérieure mise

dégradations et donc du coût

aux couleurs du château de

d’entretien des rames décorées,

Versailles. Cette année, la SNCF,

ainsi que les retours positifs des

le Transilien, le STIF et l’Etablissement

usagers et touristes appréciant

public du château, du musée et

l’initiative. © Maxime Huriez

du domaine national de Versailles, ont décidé de rééditer une nouvelle version de ces décors. Cette création est signée par l’agence Adkeys, et est réalisée avec les

Dans ce cadre, les films

films adhésifs 3M.

3MTM ControltacTM 180

Les cinq nouveaux RER C bénéficiant

ComplyTM et ScotchgardTM 8991

de cet habillage circulent depuis

ont été choisis pour leur résistance

quelques mois. Ils traversent

et leur durabilité, le RER C

quotidiennement 5 départements

transportant quotidiennement

franciliens (Paris, Hauts-de-Seine,

500 000 passagers.

I

Un "Technocentre" sur l’impression 3D

F3DF forme les professionnels à la 3D

[INNOVATION] Afin de favoriser

1 mois, 1 an ou plus. Le tout

[FORMATION] De son côté,

la concrétisation rapide et optimale

accessible 24/24, 7/7 par badge

F3DF propose de former les

d’un projet 3D technologique, le

personnel dans des locaux sécurisés.

professionnels à la 3D et à la

Technocentre 3D, récemment créé

Services et matériels techniques

fabrication additive. Selon cet

aux environs de Toulouse, se

sont mutualisés dans un même

organisme, l'apparition de la

propose de démocratiser l’innovation

environnement, pour une synergie

création 3D a donné naissance

et de rendre les technologies

et une efficacité accrues. Véritable

à des milliers de projets, qui ont

3D accessibles, même aux PME

accélérateur de projets, le centre

généré des emplois. Par conséquent,

et TPE. Il propose (sur 1 500 m²)

d’affaires technologique de Toulouse

de nombreux postes sont à pourvoir

des espaces de stockage, des

peut accueillir jusqu’à 15 sociétés

en France et ceux-ci demandent

ateliers techniques, des salles de

et propose des contrats de presta-

des formations complètes et très

La structure dispense des formations

réunion et des bureaux équipés,

tions de services sans engagement

spécifiques.

en petits groupes de travail, grâce

que ce soit pour 1 heure, 1 jour,

de durée.

A travers quatre parcours de

à l'expérience et aux connaissances

Le Technocentre 3D regroupe

formation, d'événements mensuels

d'enseignants professionnels

deux sociétés qui ont l'expertise

et d’ingénierie de financement,

toujours en exercice. En outre, F3DF

et l'expérience nécessaires pour

F3DF propose des accom-

offre ses services à tous les

22 • SIGN INFO SERI N° 258

accompagner à la demande les

pagnements complets et appro-

professionnels souhaitant se former

porteurs de projets 3D : Aurore

fondis: Chef de projet impression

et s'informer sur les évolutions du

Arka (prototypage) et Kallisto

3D, Concepteur industriel 3D,

monde de la 3D : modélisation,

(distributeur spécialisé de matériels

Motion design 3D et Technicien

rendu, animation, numérisation

et logiciels).

de fabrication additive.

et impression 3D.

I

I

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


INTERV MARC BALLU PRÉSIDENT DE RETAIL MEDIA

Affichage dynamique grand format : le contexte doit dicter le contenu LES GRANDS ÉCRANS SONT UN MÉDIA PLUS « ÉMOTIONNEL » QUE D’ARGUMENTATION, ANALYSE MARC BALLU (RETAIL MEDIA). SI L’ON NE TIENT PAS COMPTE DE FACTEURS COMME LE TEMPS À PASSER (DEVANT LE DISPOSITIF), OU LA DISPONIBILITÉ PHYSIQUE ET MENTALE DE LA CIBLE VISÉE… ON RISQUE FORT DE LOUPER SON OBJECTIF ! IL EST DONC IMPÉRATIF DE TROUVER DE NOUVELLES LOGIQUES, EN TERMES D’OUTILS D’AFFICHAGE ET DE CONTENUS. LES BONNES QUESTIONS À SE POSER POUR PASSER DE L’IMPRIMÉ AU DYNAMIQUE DANS L’AFFICHAGE GRAND FORMAT.

Affichage dynamique sur écran géant (39m²) au Centre commercial Promenade Sainte Catherine (Bordeaux).

Dans l’affichage dynamique, quelles différences importantes voyez-vous quand on passe du petit au (très) grand écran ? Les comportements clients ne sont pas les mêmes par rapport à des écrans placés dans une vitrine, ou dans un magasin, ou bien près des caisses. Les potentiels d'audience sont différents : on ne vous accorde pas la même durée potentielle d'audience en vitrine

24 • SIGN INFO SERI N° 258

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


VIEW Marc Ballu, Président de Retail Media : "Il doit y avoir une "éditorialisation" du contenu, avec des messages qui s'enchaînent".

(quelques secondes) ou dans une situation d'attente (plusieurs minutes). Il y a un rapport direct entre la disponibilité que vous donne l'audience et la taille de l'écran : plus la disponibilité est grande, moins vous avez besoin d'un

« LA QUALITÉ DU

grand format. A l’inverse, plus la disponibilité est réduite, plus vous aurez besoin

statique, est le seul média qui, contraire-

d'un grand format pour être tout de même

ment à tous les autres, cherche à s'imposer

visible. Le contexte a donc une influence

à vous dans la rue. Il joue pour cela sur

sur le dispositif d'affichage dynamique en

l'effet de taille, ainsi que (de plus en plus)

général.

sur l'image animée. Là où cela devient dif-

CONTENU EST TIRÉE VERS LE HAUT SUR TOUS LES FORMATS. »

férent, c'est que dès lors que l'on a comQuelles sont les conséquences au niveau

mencé à regarder un affichage dyna-

du contenu ?

mique, celui-ci passe en mode télévision.

Elle choisit donc de passer des « blockbus-

La durée de celui-ci doit être adaptée à la

C’est-à-dire qu’il faut pouvoir dérouler un

ters » entre les publicités. Dans l'affichage

durée de disponibilité de l'audience. Dans

contenu (ou un programme) qui va durer

dynamique, c'est la même chose : il doit y

une vitrine de magasin, la durée ne devra

un certain temps, en essayant de retenir

avoir une éditorialisation du contenu, avec

pas excéder quelques secondes, tandis

l'audience le plus de temps possible,

des messages qui s'enchaînent.

que dans un salon de coiffure pour

jusqu'à la fin de la boucle.

L'affichage dynamique doit concevoir des

femmes, il est plus logique de prévoir

La grande question est donc de trouver

programmes de la même manière, avec un

des programmes d'une durée d’environ

comment faire tenir son audience pendant

rythme, de la respiration. Il faut qu'il y ait

45 minutes.

la durée souhaitée. En télévision, si une

des ruptures de rythme, parce que des

chaîne se mettait à ne passer que de la

messages tous de la même durée lasse-

publicité, personne ne la regarderait plus.

raient le public.

Outre la durée, quelles sont les différences

䉴䉴

(ou complémentarités), dans le grand format, entre l’affichage imprimé et le dynamique ? Ils ont en commun, outre le nom, le mode de recrutement. Tous les autres médias, qu'il s'agisse de la radio, de la télévision ou d'Internet, ou encore des magazines, sont des médias que vous choisissez de consommer. L'affichage grand format, dynamique ou

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

Affichage nocturne en grand format pour la soirée d'inauguration de la galerie Promenade Ste Catherine (Redevco).

SIGN INFO SERI N° 258 • 25


INTERVIEW MARC BALLU PRÉSIDENT DE RETAIL MEDIA 䉴䉴 Vous soulignez aussi l’importance des notions de « temps à passer », de « disponibilité physique et/ou mentale » dans l’élaboration des contenus ? Oui. Il y a certains moments, quand vous allez dans un centre commercial, où vous devez passer des moments difficiles, à attendre notamment. Si l’on ne peut pas réduire le temps d'attente, on s'efforcera de réduire la perception de ce laps de temps. De nombreuses études ont prouvé que l'on parvient à réduire de plus de 30 % la perception du temps d'attente avec des contenus attractifs. Ce qui a pour résultat que le client a une meilleure relation à l'enseigne, parce qu'il a mieux vécu ce moment ennuyeux. Vous parlez souvent d’une différence de nature entre les deux formats :

L’un des deux écrans géants (45 m2 chacun) installés par Immochan devant le Centre Commercial de la Porte des Alpes, à Saint Priest, près de Lyon.

média d'argumentation versus média

Le deuxième point est que l’affichage

est là pour vous donner envie d'acheter le

émotionnel… ?

dynamique grand format est un média qui

journal.

Si je vous mets sur un grand écran l'image

doit donner envie. Charge ensuite au ven-

d'un enfant qui pleure, cela va vous parler

deur de concrétiser cette envie, de vous

Est-ce que cela induit la nécessité de met-

davantage que si je vous décris la scène

renseigner de manière précise par rapport

tre en place de véritables « stratégies

avec 10 lignes de texte… que vous n'au-

à vos besoins, et de conclure.

d'attente » ou « d'interrogation », comme

rez pas le temps de lire de toutes façons.

C'est comme la Une d'un journal, qui

vous dîtes, si l’on veut influer vraiment sur les choix des clients ? Oui, il faut réfléchir au comportement clients, au cours d'un parcours d'achat qui va comporter différentes phases : d’attente, d'interrogation, etc. Les dispositifs digitaux placés dans les magasins peuvent aider les clients à répondre à leurs interrogations. Il ne s'agit pas forcément d'affichage, il peut s'agir de systèmes de comparaison. Donnez-nous quelques exemples de choix qui ont été faits en fonction de ce type de considération ? Concrètement, dans les vitrines, on va mettre en place des boucles très courtes, ne dépassant pas entre 10 à 20 secondes. Alors que pour un écran de plus de 30 m², comme ceux installés en

L'affichage dynamique fonctionne comme un média de la rue, que l’on ne choisit pas de consommer, mais qui cherche à s'imposer. Il joue pour cela à la fois sur l'effet de taille et sur une image animée et lumineuse.

26 • SIGN INFO SERI N° 258

extérieur dans la Promenade SainteCatherine à Bordeaux (voir photos),

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


INTERVIEW MARC BALLU PRÉSIDENT DE RETAIL MEDIA on sait que les gens vont passer des heures dans le centre, et qu'ils vont regarder l'écran pendant plusieurs minutes. On peut donc avoir des contenus qui vont durer beaucoup plus longtemps : des informations sur la ville de Bordeaux, ou des contenus allégoriques qui constituent

À la différence de l'imprimé, l’affichage dynamique emprunte à deux média : l'affichage et la télévision.

une respiration visuelle, capables de faire évader les gens… L’aspect technologique pèse-t-il beaucoup

c'est le cas du centre commercial de Saint

Une conclusion sur les perspectives

Priest vers Lyon, où il y a deux grands

de l'affichage dynamique par rapport

dans la réflexion sur l'affichage extérieur

écrans de ce format), comme s'il s'agissait

à l'affichage imprimé en grand format ?

grand format ?

d'afficher 20 pages de texte, ou les

Au risque de ne pas être très objectif,

Oui. Il faut commencer par se demander à

horaires d'ouverture, ou des conditions

puisque je suis uniquement dans l'affi-

qui l’on veut s'adresser, si l’on veut être vu

commerciales, par exemple. De grands

chage dynamique, je dirais que " l'avenir

de près ou de loin, si l’on s'adresse à des

écrans comme cela sont faits pour susciter

sera numérique" !

gens qui sont juste près de du panneau ou

l'envie, pour attirer, et il faudra que les

On va se rendre compte que chaque média

de l'autre côté de la rue, ou qui sont en

contenus soient en ligne avec des objectifs

a son rôle à remplir et qu’à un moment ou

train de passer en voiture… Ce sont les

tels que faire rêver, être allégorique, met-

à un autre, il prend sa place. L'affichage

objectifs de visibilité qui vont dicter les

tre en majesté des contenus qui valorisent

standard classique va garder une vocation,

choix technologiques : si je veux être vu

l'offre.

par exemple dans le cas d'un mono mes-

de loin, j'ai intérêt à prendre quelque

On se rend compte depuis deux ans que

sage. Si vous avez, en revanche, une bou-

chose de très lumineux, comme de la LED.

les contenus de plus en plus sophistiqués

cle et un certain nombre d'informations à

Si je veux être vu de près, et sans être trop

affichés sur les grands écrans tirent vers le

délivrer et que vous souhaitez les renouve-

agressif, je vais sans doute choisir

haut la qualité du contenu sur les petits

ler fréquemment, alors l'affichage numé-

du LCD.

écrans affichés.

rique prend tout son sens.

I

Sur les vitrines exposées au sud, on ne mettra jamais de LCD. Pour deux raisons : d'abord, parce que l’on ne voit pas bien (contraste insuffisant), ensuite parce que le soleil grille l'écran. On mettra plutôt dans ce cas-là des LED, qui ont une performance lumineuse beaucoup plus forte et qui souffrent moins en vitrine que du LCD. Est-ce que les évolutions technologiques accompagnent correctement ces nouvelles utilisations de l'affichage digital ? Il y a, depuis ces dernières années, deux évolutions simultanées : la généralisation des LED et la baisse des coûts qui en résulte, ensuite la généralisation des écrans LCD de très haute qualité. Tout cela fait que de plus en plus, on a des écrans qui sont presque parfaits. Est-ce que cela permet d’augmenter l’aspect qualitatif des contenus affichés ? Oui. De toutes les façons, vous ne pouvez pas utiliser un écran de 45 m² (comme

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

Sur très grand écran, la logique d’affichage se rapproche de celle de la télévision, à travers une éditorialisation et un enchaînement permanent des messages.

SIGN INFO SERI N° 258 • 27


PUBLI-REPORTAGE

Coala, la gamme phare de co s’enrichit pour répondre à cha

Coala Roll-up Twin

28 • SIGN INFO SERI N° 258

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


PUBLI-RÉDACTIONNEL

mmunication visuelle d’Antalis, que besoin d’affichage ANTALIS, PREMIER DISTRIBUTEUR EUROPÉEN DE PAPIERS ET DE SOLUTIONS DE COMMUNICATION VISUELLE, CONTINUE DE FAIRE ÉVOLUER SON OFFRE DE COMMUNICATION VISUELLE AFIN DE PROPOSER AUX CLIENTS LA FLEXIBILITÉ ET LA PERFORMANCE DONT ILS ONT BESOIN POUR RÉALISER DES APPLICATIONS VISUELLES ATTRAYANTES. En 2012, Antalis lance Coala, la gamme de supports souples pour impression grand format composée de produits jet d’encre aqueux et jet d’encre solvant/UV/latex, permettant de répondre aux demandes les plus standards ou les plus spécifiques en matière de communication visuelle. En 2014, le distributeur étoffe la gamme avec Coala Systems, des supports d’affichage modernes et fonctionnels, incluant tous les accessoires de transport et de montage. Depuis, le distributeur n’a de cesse d’étendre son offre à la fois de médias et de supports pour devenir le partenaire privilégié des imprimeurs grand format.

COALA SYSTEMS : POUR ÊTRE VU LÀ OÙ IL FAUT La gamme Coala Systems comprend plus de 20 structures portables telles que roll-ups, pop-ups et les bannières L qui sont faciles à transporter et à monter. A celles-ci s’ajoutent les panneaux d’affichage, les porte-brochures pliables ou encore les cadres pour les espaces d’exposition ou les points de vente. Soucieux de proposer un produit pour chaque type d’application et contrainte budgétaire, Antalis élargit aujourd’hui la gamme Coala Systems avec Coala Roll-up Plus et Coala Roll-up Twin.

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

Coala Roll-up Plus offre à tous les clients imprimeurs équipés en impression numérique grand format, un support d’un excellent rapport qualité-prix. Ce produit alliant performance et économie convient parfaitement aux applications événementielles (conférences, salons etc.). Quant à Coala Roll-up Twin, il vient compléter la gamme Coala Systems avec un roll-up double-face. Avec ces deux nouveautés, proposées afin de répondre à une demande client grandissante, Coala Systems couvre désormais l’ensemble des besoins en matière d’affichage.

UNE OFFRE D’ADHÉSIFS « POSE FACILE » RENFORCÉE POUR FACILITER LE QUOTIDIEN L’offre d’adhésifs « pose facile » d’Antalis est destinée aux clients souhaitant bénéficier des options visuelles proposées par ce type de support mais sans devoir faire appel à un poseur professionnel. Les adhésifs « pose facile » constituent ainsi un gain de temps et de coût considérables. Afin de satisfaire une demande pour des adhésifs de plus en plus faciles à poser, la gamme s’élargit avec deux nouveautés.

Disponible en blanc brillant ou mat et transparent dépoli, Coala Easy Stick est un film PVC monomère adapté à l’impression jet d’encre solvant UV et latex pour des applications d’intérieur sur surface plate. L’adhésif est déposé sous forme de points de colle et le support se pose sans pli ni bulle. Innovation technique et exclusivité Antalis, Coala Re-stick dispose d’une colle qui ne devient jamais permanente et ne réagit ni avec les plastifiants et ni avec les peintures. Ainsi, il ne laisse aucune trace et n’endommage pas la surface des murs ou autres supports sur lesquels il est posé. Grâce à son épaisseur, il peut même masquer les imperfections du mur. Ce polymère blanc mat convient parfaitement à des applications en intérieur de longue durée dont fond de vitrine ou décoration murale, et est adapté à l’impression jet d’encre solvant, écosolvant, latex et UV. I Afin de découvrir l’ensemble de ces nouveautés et toute l’étendue de la gamme Coala, visitez www.antalis.fr et le blog www.d2b.fr

SIGN INFO SERI N° 258 • 29


DOSSIER

L’EMBALLAGE CONQUIS

PAR LE NUMÉRIQUE LE MARCHÉ DE L'IMPRESSION ET DES FINITIONS NUMÉRIQUES D'EMBALLAGES DÉCOLLE. EN TÉMOIGNE UNE ACCÉLÉRATION DE L’INNOVATION PACKAGING, AVEC EN LIGNE DE MIRE UN EMBALLAGE PLUS "INTELLIGENT", CONNECTÉ, OPTIMISÉ POUR LE TRANSPORT ET LE RECYCLAGE, ETC. AU PLAN QUALITATIF, L’EMBALLAGE S’ENNOBLIT. DES MATIÈRES PLUS HAUT DE GAMME ET DES TECHNIQUES DE FINITION PLUS ÉLABORÉES TRANSFORMENT CE QUI N’ÉTAIT HIER QU’UN SIMPLE CONTENANT EN UN MEDIA DE COMMUNICATION DE CHOIX. Dossier réalisé par Jenny de Montaigne

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

SIGN INFO SERI N° 258 • 31


DOSSIER

L’EMBALLAGE, UN MARCHÉ PARVENU À MATURITÉ EN RÉPONSE À UNE DEMANDE TRÈS SOUTENUE DANS LE DOMAINE DE L'EMBALLAGE ET DE L'ÉTIQUETTE, L’OFFRE SE DÉVELOPPE ET MONTE EN GAMME. LES GRANDS ACTEURS DU NUMÉRIQUE S’EMPRESSENT D’AFFIRMER LEUR POSITION SUR CE SEGMENT.

Le numérique apporte une polyvalence permettant des déclinaisons différentes des emballages, y compris sur d’autres supports : PLV, présentoirs… (Photo Esko)

« Le marché de l'emballage produit plus

tique ». Ces chiffres, récemment publiés

lage, situent l’enjeu quantitatif associé à

de 200 milliards de mètres carrés d'im-

par le fournisseur de systèmes d’impres-

ce marché. « Ce segment représente un

primés par an. Un chiffre plus de 25 fois

sion EFI (Electronic For Imaging), à l’oc-

domaine de croissance clé pour EFI et

plus élevé que la production annuelle es-

casion du lancement de Nozomi, sa

pour nos clients. Aujourd'hui, la majorité

timée des visuels et éléments de signalé-

première imprimante dédiée à l’embal-

de nos partenaires (utilisant le frontal numérique Fiery) proposent de fantastiques imprimantes numériques convenant à la

Selon InfoTrends, la part de l’impression numérique sur le secteur de l’emballage devrait augmenter de 22,5% à l’horizon 2019 ».

production d'emballages », ajoute Toby Weiss, Vice-président senior et Directeur général, EFI Fiery. « Dans l’emballage aussi, le numérique est perçu comme la technologie majeure, et non plus une nouveauté attendant confirmation », confirme François Martin, Responsable Marketing Worldwide de HP Graphics Solutions Business. Il ajoute :

32 • SIGN INFO SERI N° 258

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


L’EMBALLAGE CONQUIS PAR LE NUMÉRIQUE

Avec Arziro Design, permettant de créer des visuels à l’épreuve des contrefaçons, Agfa Graphics offre aux concepteurs et aux propriétaires de marques de nouveaux outils pour protéger leurs marques et produits.

La presse EFI Nozomi C18000, un modèle LED basé sur la nouvelle technologie jet d'encre en un seul passage Nozomi d'EFI, imprime à très grande vitesse et en 1,8 m de laize. Elle est dédiée à la production d'emballages imprimés en carton ondulé.

« L’emballage ondulé s’est affirmé (lors

converge (les technologies et les de-

pliants d’environ 40 % ». KBA a claire-

de la dernière édition drupa, en juin der-

mandes des marques) pour que ce mar-

ment souligné son ambition d’accentuer

nier) comme une tendance lourde, bon

ché passe de l’analogique seul à une

sa présence déjà forte sur ce marché très

nombre allant jusqu’à parler de "drupa

combinaison numérique-analogique, l’un

diversifié qu’est l'emballage. Entre autres

de l’ondulé" ».

complétant l’autre ».

annonces, il s’est déclaré acquéreur du

HP s’est positionné en pointe dans ce do-

A noter que KBA (groupe Koenig &

fabricant espagnol de platines de dé-

maine, en dévoilant une nouvelle solution

Bauer), partenaire de HP dans ce do-

coupe Iberica AG SA (jusqu'alors pro-

de post-impression, qui vient s’ajouter à

maine, a d’ailleurs lui aussi clairement

priété du groupe italien Cerutti).

l’offre de presse de pré-impression éla-

renforcé ses positions sur ce segment à la

D’autres grands acteurs du marché de

borée récemment avec KBA.

drupa. Les prévisions de croissance énon-

l’impression numérique ont clairement

« Les emballages, à l’exception des éti-

cées par cet acteur allemand sont aussi

pris position sur le segment de l’embal-

quettes, sont aujourd’hui le premier seg-

optimistes que celles rapportées au début

lage : pour Canon, l'emballage repré-

ment du marché de l’impression en

de cet article, puisque KBA voit « le vo-

sente aujourd'hui beaucoup plus qu'un

volume et en valeur, mais aussi celui où la

lume des emballages imprimés en numé-

simple contenant. Il a évolué, pour deve-

pénétration du numérique est la plus fai-

rique croitre de 16 % en moyenne par an

nir un moyen de se démarquer dans un

ble », poursuit François Martin. « Tout

entre 2015 et 2020, et celui des étuis

marché concurrentiel et de créer un 䉴䉴

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

SIGN INFO SERI N° 258 • 33


© Esko

DOSSIER

François Martin, Responsable Marketing Worldwide de HP Graphics Grâce à la polyvalence croissante des tables numériques de découpe et de rainage, les Solutions Business : "Dans l’emballage aussi, le numérique est emballages de protection en carton ondulé représentent une bonne alternative aux caisses en bois. perçu comme la technologie majeure..." 䉴䉴 réel lien avec les clients. L'embal-

dans l’espace Touchpoint Packaging de

de suivi et de traçabilité, Agfa Graphics

lage, qui joue désormais le rôle d'élément

la drupa, ses technologies d’encres et ses

offre aux concepteurs et aux propriétaires

déclencheur dans la prise de décision des

logiciels les plus récents pour la création

de marques de nouveaux outils afin de

consommateurs, représente donc un atout

d’emballages intelligents, et notamment la

protéger leurs marques et produits.

déterminant de la communication de

conception, l’authentification et la per-

Outre les déclarations stratégiques de

marque. « Le numérique s’impose de plus

sonnalisation : avec Arziro Design, pour

nombreux acteurs venus d’horizons di-

en plus sur le marché de l’emballage,

créer des visuels à l’épreuve des contre-

vers, auxquelles s’ajoutent une importante

grâce à ses trois grands avantages : fai-

façons, et Arziro Authenticate, qui offre

vague de nouvelles machines et de logi-

bles coûts de mise en œuvre, délais de

une solution hybride d’authentification,

ciels ciblant l’emballage, on peut aussi

réalisation optimisés et polyvalence glo-

observer, pour se faire une idée de la

bale », analysait Anouk Cheyvialle, Chef

taille de l’enjeu que représente ce do-

de produits Production Printing Group / Grand Format chez Canon France, lors de la dernière édition du salon Emballage à Paris. « Il répond également à un nouvel enjeu, apparu ces dernières années : faciliter la déclinaison d’emballages sur d’autres supports PLV (comme des présentoirs, par exemple), et bénéficier ainsi de nouvelles opportunités pour générer des revenus ». Pour Agfa Graphics également, « l’une des tendances les plus nettes de l’industrie de l’impression concerne la croissance du secteur de l’emballage et des étiquettes ». Le constructeur présentait,

34 • SIGN INFO SERI N° 258

« LE MARCHÉ

maine, la valse d’accords de partenariats

DE L'EMBALLAGE EN

l’impression et des finitions numériques.

EUROPE N'A JAMAIS ÉTÉ AUSSI DYNAMIQUE QU’AUJOURD’HUI ». THINK PACKAGING, MAGAZINE PUBLIÉ PAR CANON

qui se nouent entre les grands acteurs de Parmi les plus récents, citons celui officialisé par Esko (un des leaders de ce domaine) et EFI, visant à intégrer les frontaux numériques (DFE) EFI Fiery, les flux de production Esko et les solutions de type ERP/MIS d'EFI. Objectif : permettre aux imprimeurs grand format de se diversifier et d'investir dans l'impression sur carton ondulé et la production d'emballages, même s’ils n’ont aucune expérience, ni aucun outil, pour gérer la préparation de ce type de tâche.

I

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


DOSSIER

DOSSIER

L’EMBALLAGE S’ENNOBLIT ET DES MATIÈRES PRÉSENTANT UN ATTRAIT SENSORIEL EXCEPTIONNEL, COMBINÉES À D'EXCELLENTES TECHNIQUES DE FINITION : IL N’EN FALLAIT PAS DAVANTAGE POUR ÉLEVER L'EMBALLAGE, HIER SIMPLE MOYEN DE CONDITIONNEMENT, AU STATUT DE SUPPORT DE COMMUNICATION DE PREMIER ORDRE. UN MOUVEMENT IMPULSÉ PAR L’INDUSTRIE DU LUXE…

AVEC L’AVANCÉE DU NUMÉRIQUE,

Telle est, en tous cas, l’une des professions de foi de la dernière drupa (salon mondial de l’impression, à Dusseldorf, en juin dernier), qui a fait de la production d'emballages l'un de ses sujets phare. A l’occasion de cette grand messe mondiale de l’impression, ont été publiées des prévisions d’évolution de marché projetant pour ce segment une augmentation an-

LES EMBALLAGES DEVIENNENT

Studio, console de conception d'emballages de la plateforme Esko.

"INTELLIGENTS",

considérations culturelles et éthiques, ren-

COMMUNICANTS ET

substrats, en passant par les technologies

PERSONNALISABLES.

Josephs, chef de projet chez EPDA, au

nuelle importante, jusqu’à atteindre les

tabilité et efficacité, large gamme de utilisées », précisait, de son côté, Claudia sujet de l’organisation de cette partie de l’exposition.

975 milliards d'euros en 2018.

expliquait Sabine Geldermann, Directeur

Dans les produits, outils et réalisations

Outre ces projections impressionnantes,

de la drupa.

présentés dans cette section de la drupa,

la drupa avait mis en place une section

L’espace Touchpoint Packaging a été

l’innovation règne en maître. Par exem-

spéciale dédiée à ce segment, appelée

conçu et mis en œuvre en étroite collabo-

ple, on pouvait observer qu’à grand ren-

Touchpoint Packaging, afin de refléter la

ration avec l'European Design Packaging

fort d’écrans électroniques et de capteurs

réelle émergence de ce segment. Objec-

Association (EPDA), principale associa-

intégrés, les emballages deviennent "in-

tifs concrets : « Identifier les axes les plus

tion européenne des marques et des

telligents", c’est-à-dire capables, par

porteurs de développement dans les

agences d'emballage. « Nous pensons

exemple, de réagir à certains événements

phases de conception et de production

couvrir l'ensemble du spectre des enjeux

ou variations de l’environnement (rupture

de l'emballage, et répondre à la de-

qui se posent au monde de l'emballage :

de la chaîne du froid), à la présence de

mande d'importants marchés verticaux »,

exigences techniques et fonctionnelles,

certaines substances ou organismes, de

36 • SIGN INFO SERI N° 258

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


L’EMBALLAGE CONQUIS PAR LE NUMÉRIQUE

INVESTIT LA COMMUNICATION

Les emballages de luxe constituent non seulement le segment le plus lucratif du marché, mais aussi celui dont le développement est le plus rapide. (à gauche : photo Esko, à droite : photo Roland DG).

communiquer avec d’autres dispositifs,

Par exemple, des images imprimées de

etc. En outre, l'impression numérique, qui

haute qualité peuvent être placées sur

total (tous types d’emballages confondus)

se généralise dans ce segment, permet

l'emballage d'un produit, pour assurer

à 839 milliards $ en 2015, et situe son

Ce rapport évalue le marché mondial

une personnalisation poussée, ainsi que

une portée et une présence de la marque

taux de croissance annuelle à 3,3%

le versioning, fonctionnalités très atten-

plus importantes ».

jusqu'à la fin de la décennie. Si ses pro-

dues par les clients finaux.

De fait, les emballages de luxe constituent

jections se réalisent, la barre du billion

non seulement le segment le plus lucratif

de $ sera franchie en 2020.

LE MARCHÉ MONDIAL TIRÉ PAR LE LUXE

du marché, mais aussi celui dont le déve-

Bien que n’occupant qu’une part relative-

loppement est le plus rapide. Cette

ment faible du global (14,8 milliards $ en

« L'impression numérique permet aux

conclusion est l’une des plus marquantes

2015), le segment du luxe s’avère le plus

marques d'être créatives et innovantes.

d’un rapport publié récemment par Smi-

générateur de marge, car les coûts uni-

L'emballage peut être adapté, personna-

thers Pira (prestataire anglais spécialisé

taires y sont les plus élevés, ainsi que la

lisé, écologique, pratique, voire même in-

en études de marché notamment sur les

volonté des marques d'investir dans des

telligent et interactif », affirme Canon.

domaines de l’impression, du packaging

design susceptibles d’améliorer et d’en-

« Grâce aux impressions à faibles ti-

et de la chaîne papier), sous l’intitulé

noblir leurs produits. Il constitue, à ce

rages, les distributeurs peuvent réaliser un

« The Future of Global Packaging to

titre, une porte d’entrée et un terrain d’es-

travail d'imagerie plus poussé via l'utili-

2020 » (Evolution du marché mondial de

sai de choix pour les technologies inno-

sation d'une large gamme de supports.

l’emballage d’ici 2020).

vantes.

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

I

SIGN INFO SERI N° 258 • 37


DOSSIER

DOSSIER

MAÎTRISER LA COMPLEXITÉ GR LE POTENTIEL ÉLEVÉ D’OPPORTUNITÉS DU SEGMENT DE L’EMBALLAGE PRÉSENTE DES CONTREPARTIES : LA MONTÉE DES EXIGENCES DE PERSONNALISATION, DE VARIABILITÉ ET DE DÉLAIS ! TOUT CELA DANS UN CONTEXTE DE FAIBLE DISPONIBILITÉ D’OPÉRATEURS QUALIFIÉS… Plus que jamais désireuses d’attirer et de retenir l’attention des consommateurs, les marques s’appuient, entre autres leviers, sur l’amélioration de la qualité et de l’efficacité de leurs emballages, car ces derniers permettent de mieux mettre en lumière les diversifications entreprises, les nouvelles segmentations produits, une éventuelle montée en gamme de leur positionnement, de leur image… Tout cela

ArtiosCAD (d'Esko) est l'un des logiciels de conception structurelle pour l’emballage les plus utilisés par les concepteurs d’emballages en carton ondulé et compact et d’éléments PDV, PLV et FSDU ( Floor Standing Display Units).

sent aux niveaux gestion et production

livraison à flux tendus et en satisfaisant à

dans un contexte de renforcement des

chez tous les acteurs opérant dans les em-

des exigences de qualité plus strictes. Et il

contraintes de conformité réglementaire,

ballages, les étiquettes, les enseignes et

en va de même en amont de la chaîne,

qui imposent davantage de marquages

les éléments de PLV. Tous doivent gérer

pour la conception, la création graphique

sur les emballages, et qui nécessitent des

des lots plus petits d’emballages imprimés

et le calage des travaux.

mises à jour fréquentes.

(et d’étiquettes), pour toujours plus de ré-

« La réalité du marché d’aujourd’hui re-

Les impacts de ces évolutions se concréti-

férences, tout en maintenant des délais de

pose sur des tirages raccourcis, une production d’imprimés plus variée et des délais d’accès au marché accélérés, d’où

Pour maintenir leur rentabilité, les imprimeurs et transformateurs doivent pouvoir compter sur des flux de production et prépresse intégrés avec leur opérations et connectés à l’ensemble de leur chaîne d’approvisionnement mondiale, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. »

des procédés et opérations plus complexes. Alors que, parallèlement, l’on assiste à une pénurie d’opérateurs qualifiés. Ces tendances mondiales se retrouvent à tous les niveaux du processus de fabrication des emballages, du concept au rayon, de la marque au concepteur, et des ateliers prémédias et de photogravure aux imprimeurs/transformateurs », analyse Udo Panenka, Président d’Esko. Aujourd’hui, les transformateurs d’étiquettes

38 • SIGN INFO SERI N° 258

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


L’EMBALLAGE CONQUIS PAR LE NUMÉRIQUE

ANDISSANTE DES OPÉRATIONS et d’emballages, les enseignistes et les fa-

des répercussions sur le travail des pro-

bricants d’éléments de PLV passeraient plus

ducteurs d'emballages (et d'étiquettes).

de temps au réglage de leurs presses d’im-

Notre mission est de rendre plus simple

pression et équipements de transformation,

le travail de ces professionnels, en aug-

entre chaque travail, qu’aux tâches propre-

mentant l'automatisation des opérations.

ment dites d’impression et de transforma-

Ce qui va avoir pour effet non seulement

tion, poursuit Udo Panenka.

de diminuer les coûts en personnel, mais

Conséquence : le nombre de travaux par

aussi de réduire des risques d'erreur. Ces

équipe horaire ne cesse d’augmenter. Si

deux facteurs contribuant à maintenir,

cette évolution s’installe, elle se traduira

voire optimiser les marges des profes-

par une baisse des marges. Il est donc né-

sionnels ».

cessaire de réduire au maximum les

Esko propose, en réponse à cet enjeu, son

temps pris par les changements au niveau

concept d’Emballage Simplifié (Packaging

des presses.

Simplified), consistant en une simplification

L'AUTOMATISATION, UN ENJEU CLÉ DU DOMAINE

lage, à travers une intégration profonde de tous les logiciels couvrant les différentes

« La partie pré-presse devient de plus en

fonctionnalités de la chaîne de gestion des

du processus de production de l'embal-

plus compliquée », confirme Jan De

emballages, y compris le prépresse.

Roeck, Director Solutions Management

Ce haut niveau d’intégration est obtenu

d’Esko. « Cette complexité croissante a

grâce à une multitude d’accords avec des

Jan De Roeck, Director Solutions Management d’Esko : "La complexité croissante a des répercussions sur le travail des producteurs d'emballages (et d'étiquettes) ".

fournisseurs d’outils matériels et logiciels intervenant sur les étapes de la production. « Le packaging Simplified commence avec la communication et la collaboration entre les convertisseurs et les donneurs d'ordre, depuis le design jusqu'aux finitions. C'est l'intégration des activités des différents intervenants de la THINK PACKAGING, magazine publié par Canon, présente en détail le secteur de l'emballage, ses innovations et le rôle de l'impression sur le marché de l'emballage actuel. Il étudie le rôle en constante évolution des emballages dans les processus marketing et la façon avec laquelle ce rôle est modelé par les revendeurs comme les consommateurs.

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

chaîne », explique Jan De Roeck. Cette initiative "Packaging Simplified" répond à un autre enjeu critique : la conception structurelle. Les transformateurs d’emballages et prestataires prémédias

doivent

aussi

réfléchir

à

la

conception de formes non seulement parfaitement adaptées aux objectifs et aux besoins de la finition, mais aussi prêtes pour l’impression. Le tout en gérant les contraintes de codes-barres, de contenu critique et autres éléments réglementaires requis.

I

SIGN INFO SERI N° 258 • 39


DOSSIER

DES COULEURS FIABLES POUR LES PROFESSIONNELS DU PACKAGING AUSSI ! AVEC L’ACCROISSEMENT DE L’INVESTISSEMENT DES MARQUES VIS-À-VIS DE L’EMBALLAGE, LA NÉCESSITÉ DE RÉUSSIR DES COULEURS NON SEULEMENT INTENSES ET VIVES, MAIS EN OUTRE PERSONNALISÉES, S’IMPOSE MAINTENANT AUSSI AUX PRODUCTEURS D’EMBALLAGES IMPRIMÉS.

IntelliTrax2 est la 2e génération de la solution de mesure des couleurs sans contact et automatisée, proposée par X-Rite.

« Fournir à l’industrie du packaging des

magne). Alors que, jusqu’à présent, des

X-Rite, société sœur d’Esko, spécialisée en

réponses fiables et précises aux ques-

résultats exacts étaient extrêmement dif-

gestion colorimétrique, met l’accent sur

tions liées à la colorimétrie est, plus que

ficiles à prévoir en raison des surim-

les fonctionnalités contribuant à réduire

jamais, nécessaire », insiste Ian Scott le

pressions des tons directs et du grand

les délais de calage et la gâche au cours

directeur général de CMG (dévelop-

nombre de supports. Mais ces réponses

d’un tirage. La nouvelle version de sa

peur et fournisseur réputé de logiciels

doivent être reliées aux contraintes de

suite IntelliTrax (version 2) peut désormais

de gestion des couleurs haut de

coût et de temps propres à ce domaine,

scanner les épaisseurs des matériaux d’un

gamme, implanté à Tubingen, en Alle-

poursuit Ian Scott.

millimètre maximum, « ce qui rend la solution plus utile pour les applications d’emballage », indique Chris Winczewski, vice-président du marketing produits chez X-Rite. A noter que Pantone LLC, filiale à part entière d’X-Rite, propose PantoneLIVE, une solution dans le cloud, qui rend possible une communication précise du langage universel de la couleur Pantone sur l’ensemble du flux de production de l’emballage,

de

la

conception

jusqu’aux

linéaires. PantoneLIVE étend la bibliothèque de couleurs Pantone Plus Series, en mappant des informations coloriméIntelliTrax2 peut désormais scanner les épaisseurs des matériaux d’un millimètre maximum, ce qui rend la solution plus exploitable pour les applications d’emballage.

40 • SIGN INFO SERI N° 258

triques cruciales sur des supports d’emballage spécifiques.

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DOSSIER

DOSSIER

L’ "EXPÉRIENCE EMBALLAGE" DE L’UTILE À L’ "ÉMOTIONNEL" ? SOLIDE ? INFORMATIF ? INTELLIGENT ? LÉGER ET

LES FONCTIONS DE L’EMBALLAGE : POUR VOUS, L’EMBALLAGE, C’EST AVANT TOUT…

CONNECTÉ ? ÉCO-FRIENDLY ? ULTRA-PERSONNALISÉ ? OU PLUS SIMPLEMENT FONCTIONNEL ? LES GRANDES LIGNES DE LA VISION DES CONSOMMATEURS EUROPÉENS SUR L’EMBALLAGE EN CE DÉBUT DE XXIe SIÈCLE. Les Français sont les moins nombreux d’Europe à considérer l’emballage comme une valeur ajoutée au produit. Mais ils le considérent comme une source d’information utile sur les produits qu’ils achètent.

Les attentes vis-à-vis de l’emballage ont

LES PRINCIPALES DIMENSIONS DE L’EMBALLAGE EXPLORÉES : • Le développement des emballages connectés et intelligents • Les emballages dans le cadre du e-commerce • Les informations placées sur les emballages • L’effet « waouh » associé aux emballages en série limitée ou personnalisés • Les grandes fonctions de l’emballage.

fortement évolué depuis ces dernières décennies : non seulement, elles se sont sophistiquées,

intégrant

même

une

dimension "émotionnelle" (le fameux effet "waouh"), mais elles sont maintenant en outre très segmentées, en fonction des pays, des tranches d’âge, et, bien sûr, du marché concerné. La dimension fonctionnelle pure, à savoir

LES SIX GRANDS ENSEIGNEMENTS DE L’ÉTUDE : • Sur la fonction principale de l’emballage, il y a consensus entre les quatre pays autour de la garantie de protection. • La majorité des répondants se dit favorable au développement d’emballages connectés et intelligents. • Dans le cadre du e-commerce, deux grandes attentes a priori contradictoires émergent, portant sur un emballage à la fois solide et léger. • Dans le cadre du e-commerce toujours, plus de la moitié des répondants placent la réduction de l’impact environnemental comme critère principal. • S’agissant des informations présentes sur les emballages, c’est sur le processus de fabrication que les attentes convergent. • Concernant les emballages en édition limitée ou personnalisés, l’étude souligne une forte divergence entre les Français et les Allemands et les Italiens et Espagnols.

envelopper et protéger, fait aujourd’hui une grande place à d’autres objectifs, comme informer (de manière plus ou moins personnalisée), séduire, véhiculer l’image de la marque, permettre d’acheter juste ce que l’on veut, être léger, recyclable, etc. Cette tendance est mise en avant par un rapport réalisé par l’ObSoCo, à l’initiative du salon ALL4PACK, salon européen de l’emballage et de l’intralogistique qui se tiendra en novembre prochain. Le sondage a été réalisé auprès des consommateurs dans 4 pays clés : Allemagne, Espagne, France et Italie.

42 • SIGN INFO SERI N° 258

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Reportage

TEXTILE: TIL ACC SUR LE MARCHÉ DE L’IMPRESSION TEXTILE, LE NUMÉRIQUE GRAND FORMAT FAIT AUSSI RECETTE CHEZ LES INDUSTRIELS DE L’HABILLEMENT. LE GROUPE FRANÇAIS DEVEAUX, QUI A FRANCHI LE PAS IL Y A HUIT ANS, IMPRIME AUJOURD’HUI EN NUMÉRIQUE LA MOITIÉ DE SA FABRICATION (SOIT 4 MILLIONS DE MÈTRES LINÉAIRES). CONCERNANT SON ACTIVITÉ DE CRÉATION, LA TOTALITÉ DES COLLECTIONS EST DÉVELOPPÉE EN NUMÉRIQUE. Par Jenny de Montaigne

Le textile fait partie, depuis une dizaine d’années, des grands territoires conquis par l’impression numérique grand format. Bénéfices constatés : une grande souplesse et un bond en avant de la performance en création et en production, alliées à des capacités de personnalisation illimitées. Bien évidemment, de tels sauts quantitatifs et qualitatifs n’intéressent pas que les métiers de l’événementiel et de la décoration, si souvent mis en avant : les industriels du textile spécialisés dans l’habillement (et/ou le linge de maison) ont eux aussi rapidement sauté dans le train, en s’équipant de machines numériques grand format. La migration a commencé dès le milieu des années 2000, soit quelques années après les premières présentations en Europe de ces machines. Parmi ceux-ci, le groupe français Deveaux, un des leaders du marché du textile pour l'habillement, qui non seulement imprime pas moins de 8 millions de mètres (linéaires) de tissu

44 • SIGN INFO SERI N° 258

par an, mais conçoit aussi ses propres collections (plus de 5 000 dessins créés par an). Ces tissus sont vendus à des centrales d’achats et des chaînes de vêtements très connues en Europe, comme Zara, Camaïeu, Promod, Mango, Orsay, Beaumanoir (cache cache), Orchestra…. La filiale "Teintures et Impressions de Lyon", alias TIL, est l’unité du groupe dédiée à l'impression de ces tissus. Il s’agit d’une structure très ancienne, qui exerce cette activité d’imprimeur textile depuis une centaine d’années. Son activité et sa façon d’imprimer ont, naturellement, suivi les progrès technologiques du marché de l'impression textile tout au long du XXe siècle, et surtout de ce début de XXIe siècle. Ainsi, TIL a commencé à imprimer sur des machines numériques en 2008 (elle a fait partie des pionniers en France), et est aujourd'hui l'imprimeur le plus équipé en France en numérique, avec un parc machines de neuf imprimantes de ce type (des Reggiani, 1,60 m de laize d'impression utile).

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ÉLÈRE DANS LE NUMÉRIQUE

Depuis sa création (en 1830), Deveaux propose à ses clients des collections en phase avec les tendances de la mode. Reconnu pour sa créativité, le groupe français propose un large choix de tissus fantaisie.

En huit ans, la moitié de son activité d'impression est passée au numérique, ce qui représente environ 4 millions de mètres par an en 2015 (en linéaire, soit 6 à 7 millions de m²). « Cette proportion va continuer à croître dans les années à venir, au détriment de l'impression traditionnelle par cylindre », prévoit Jean-Michel Bertrand, Directeur de TIL. « Le numérique est appelé à remplacer progressivement l'impression traditionnelle », confirme-t-il. Explication de ce développement explosif et inéluctable : le numérique a apporté à l’impression textile une grande richesse et une grande souplesse, à la fois industrielle et créative. La facilité de création est, en effet, largement supérieure avec le numérique, observe le responsable. Il souligne également aussi la diminution des coûts consécutive à la suppression des frais fixes liés à la gravure de cylindres. En outre, le numérique a supprimé le

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

problème de la limitation du nombre de couleurs que l’on avait en impression traditionnelle (à 12 couleurs). Autre problématique résolue, celle du rapport de dessins, qui était limité par la circonférence des cylindres. Aujourd'hui, ces rapports sont quasi- illimités. « Tout cela aboutit à ce que la totalité des collections se développe aujourd'hui en numérique », conclut Jean-Michel Bertrand. En termes plus quantitatifs, le numérique a aidé les imprimeurs textiles européens à augmenter leur réactivité, ce qui leur a permis de rester dans la course sur ce marché concurrencé par les fournisseurs asiatiques. En effet, Motifs à fleurs, géométriques, ethniques… plus de 5 000 dessins sont créés par les grandes 䉴䉴 an, et imprimés sur différents supports.

Le numérique a été un élément de survivance pour les imprimeurs textiles ».

SIGN INFO SERI N° 258 • 45


TEXTILE : TIL ACCÉLÈRE DANS LE NUMÉRIQUE UN PARC MACHINES EN ÉVOLUTION GALOPANTE TIL a démarré l’impression numérique en 2008 avec des machines Monnalisa de l’italien Robustelli, qui ont progressivement été remplacées par des Reg-

TIL consomme plus de 20 tonnes d'encre par an sur ses machines numériques, qu’elle met maintenant dans ses imprimantes par bidons de 10 litres, au lieu des cartouches sous vide des débuts.

La totalité des collections est développée aujourd'hui en numérique ». 䉴䉴

chaînes d’habillement s’approvisionnent dans plusieurs endroits du globe, majoritairement en Asie, et il ne reste qu'une petite part de leur sourcing en Europe. TIL se dit capable de réagir en 15 jours, entre la demande et la livraison. De sorte que les chaînes d’habillement clientes sont en mesure d'adapter en un

mois leur offre de vêtements en magasin par rapport à la réalité de la demande. « Le numérique a permis aux métiers de l'impression en Europe de subsister, de continuer à être présents et créatifs, parce qu’ils continuent à apporter en permanence des nouveautés aux chaînes de distribution de mode. L’impression numérique a donc été pour nous un élément de survivance sur notre marché », atteste le responsable.

TOUJOURS PLUS VITE ! Pour continuer à répondre de manière réactive à l’évolution (quantitative) de la demande, TIL envisage un renforcement conséquent de ses moyens de produc-

LE COTON RECULE, LA VISCOSE PROGRESSE Les matières utilisées n’évoluent que lentement, sachant que, d'une saison sur l'autre, il peut y avoir des variations dans la composition des tissus, avec des années très polyester, d'autres années très coton, d'autres années encore très viscose. Une tendance lourde est observée actuellement : la quasi-disparition du coton dans les vêtements mode (en dehors du jean). Aujourd'hui, TIL l’utilise pour moins de 20 % de sa fabrication, contre 100 % autrefois. « Dans la composition des fibres, il y a maintenant énormément de viscose, qui représente 60 à 70 % de notre production », précise Jean-Michel Bertrand (avec Lycra et sans Lycra). Car c'est une matière qui, bien travaillée, est très belle.

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giani à huit têtes, puis à 16 et 32 têtes. En l'espace de huit ans, ce sont donc pas moins de quatre générations de machines à imprimer qui se sont succédées. Cette évolution rapide et importante du matériel a amené une plus grande fiabilité de l’impression. La forte augmentation de la production sur cette période (de 100 000 mètres imprimés par an à 4 millions) s’est accompagnée d’une explosion comparable du volume d’encre consommé, avec pour conséquence une chute sensible du prix des colorants. TIL consomme plus de 20 tonnes d'encre par an, qu’elle met maintenant dans ses imprimantes numériques par bidons de 10 litres, au lieu des cartouches sous vide des débuts. tion. Concrètement, il s’agirait de démultiplier de manière quasi-exponentielle la vitesse d’impression, en s’équipant de machines d’une nouvelle génération apparues sur le marché. Destinées à imprimer sur des supports souples, ces nouveaux systèmes sont dotés de têtes fixes et impriment en un seul passage (on les appelle "single pass"). Ce qui permet d'augmenter considérablement la vitesse d'impression, et d'atteindre, voire dépasser la vitesse des imprimantes traditionnelles (20 m linéaires / minute). Alors qu’avec les imprimantes actuelles, on oscille entre 2 et 5 mètres par minute. Parmi les quelques constructeurs présents sur ce segment : l’italien MS (avec l’imprimante LaRio), le hollandais Stork (devenu SPGPrint, avec la machine Pike) et Konica Minolta. I

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


J’UTILISE

NEODKO ET COALA EMBELLISSENT SOUVENT CONSIDÉRÉ COMME UN PEU VIEILLOT, LE PAPIER PEINT REVIENT EN FORCE, GRÂCE À DE NOUVELLES MATIÈRES ET TECHNOLOGIES D’IMPRESSION. LA COLLECTION COALA WALL DESIGN D’ANTALIS VIENT CONFIRMER QUE LES REVÊTEMENTS

Basée dans la périphérie de Lyon (région Rhône-Alpes), Neodko regroupe aujourd'hui une vingtaine de personnes.

MURAUX PEUVENT ÊTRE À LA FOIS MODERNES,

LA SOCIÉTÉ

ESTHÉTIQUES,

NEODKO

ORIGINAUX ET TRÈS

Spécialisée dès sa création (en 2009) dans

présentation de ses propres collections. Elle

PERSONNALISABLES.

le décor mural, Neodko se positionne au-

a aujourd’hui ses propres stylistes et elle fait

ILS S’ADAPTENT À DES

jourd’hui comme un « éditeur en papier

aussi travailler des intervenants extérieurs,

peints et revêtements muraux ». La création

certains d’entre eux étant des designers

SURFACES VARIÉES ET OFFRENT DES POSSIBILITÉS CRÉATIVES POUR TRANSFORMER LES NTÉRIEUR D’HÔTELS, BARS, RESTAURANTS, MAGASINS, BUREAUX,

graphique et dans l'adaptation/ person-

connus.

nalisation des produits constituent son

L’autre grande spécificité de Neodko est

coeur d'activité.

que son activité s'est considérablement dé-

Ces deux axes aujourd’hui stratégiques ré-

veloppée dans le sur-mesure : afin de ren-

sultent d’un virage pris très tôt dans l’his-

dre ses produits le plus souvent uniques et

toire de la société, qui à sa naissance

personnalisés, elle procède à un important

avait une coloration plus technique. Elle

travail d'adaptation en termes graphiques

a, en effet, été créée en tant que société

(par rapport à la pièce où le produit va être

sœur d'une entité qui existait depuis les

posé). En termes de façonnage ensuite, il y

années 30 et qui était spécialisée dans la

a également un travail d'adaptation à la

photogravure pour papier mural, revête-

pièce, afin d’obtenir un rendu optimal une

SALLES D’ATTENTE

ments de sols et de décoration en géné-

fois le décor posé, de limiter le nombre de

ral. L’objectif était de sauter dans le train

joints, d’optimiser les découpes, etc.

ET HABITATIONS.

de l'impression numérique, en créant une

Neodko s’oriente vers une prestation de

Par Jenny de Montaigne

48 • SIGN INFO SERI N° 258

unité dédiée à l'impression digitale, de-

plus en plus globale, en accompagnant ses

puis le prototypage jusqu’à la fabrication

clients dans leurs projets de décoration.

en plus grande série.

A noter que la société se développe éga-

Rapidement, l’activité de la jeune société

lement à l'export, avec des revendeurs un

s’est ainsi élargie vers la création, avec la

peu partout dans le monde.

I

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016


LE PRODUIT

LES REVÊTEMENTS MURAUX COALA WALL DESIGN D'ANTALIS

Au sein de Coala, la gamme phare de

rise par des effets de profondeur et de tex-

supports de communication visuelle d'An-

tures, permettant de personnaliser ses murs

talis, la récente collection Wall Design de

en créant de véritables illusions d’optique

papiers peints est compatible avec une

par effet de matière.

large palette de technologies d’impression

Facile à poser et à déposer, elle offre un

à jet d’encre. Elle s’adresse aux marchés

large choix de finitions : lisse, sable, can-

de la décoration et du design d’intérieur,

vas, crépis, cuir, taloche… Elle est dispo-

dont l’essor est porté par les toutes der-

nible en trois bases de matériaux : papier,

nières évolutions technologiques, notam-

non tissé et fibre de verre.

ment en matière de personnalisation

Outre ses qualités esthétiques, elle présente

poussée, ce qui intéresse vivement les ar-

également des atouts au plan mécanique :

chitectes d’intérieur.

une forte résistance aux salissures (lavabilité)

Cette série Coala Wall Design se caracté-

et aux frottements (grammage élevé).

SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

I

J’utilise

T LE REVÊTEMENT MURAL

SIGN INFO SERI N° 258 • 49


J’utilise

LE TÉMOIGNAGE

HERVÉ PIOLAT, GÉRANT

Pourquoi avez-vous choisi de travailler avec les revêtements muraux Coala Wall Design d’Antalis ? Premièrement pour leurs qualités esthétiques : la richesse et la diversité de grains proposées nous permettent une palette assez large de création de produits. Quand on fait de la décoration, c'est fondamental.

Il y a également le côté mat (pour les matériaux synthétiques), qui est très apprécié par nos clients (le fameux effet smooth mat). Il nous permet d'échapper à l’effet "plastifié" que les clients n'aiment pas du tout.

Y a-t-il aussi des propriétés "mécaniques" parmi vos critères de sélection ?

Oui, c’est le deuxième critère important : au plan technique, ces papiers peints respectent tous les cahiers des charges que nous recevons aujourd'hui concernant les produits

destinés à des espaces publics. Ils sont lavables (caractéristique toujours demandée, notamment pour les bars, les hôtels et les restaurants) et solides : étant donné leur grammage

élevé, ils présentent une grande résistance aux frottements. C’est en outre un produit qui se tient bien, qui ne se déchire pas, qui est un peu élastique,

ce qui facilite la pose. Sur des bases en intissé (on encolle seulement le mur), les

manipulations sont encore plus faciles. Cette série de revêtements permet donc une utilisation plus sereine. D’autant qu’elle présente aussi une bonne résistance au feu, ainsi que des qualités écologiques : elle

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J’UTILISE

satisfait aux labels demandés par certains de nos clients, comme la certification PFC, le label A+ concernant les émanations de COV et la possibilité d'imprimer avec des encres vertes, sans solvant. Cette série Coala vous permet-elle de mieux répondre sur certains projets ? Oui, notamment avec des effets trompe-l'œil accentués grâce aux grains "effet matière"

Photo de gauche : Cette verrière en trompe l’œil personnalisée constitue la pièce maîtresse du décor de ce bistrot du 3e arrondissement de Paris (le Café Mignon), renouvelé de façon à lui insuffler un air du vieux Paris. A droite : Un rideau en trompe l’œil "habille" un escalier au Café Le Cirque, Paris 4e.

de Coala. Même quand on fait quelque chose de simple, ou que l’on utilise de l'uni, on peut ajouter un grain particulier pour obtenir un petit relief, ce qui permet d’aboutir à un meilleur effet, en cassant la monotonie et le côté basique de l'uni. Si l’on veut produire un effet textile, imiter un rideau par exemple, on peut associer le grain particulier qui fait que l'on aura un effet trompe-l'œil accentué, à la fois par le graphisme et la matière. Cela donnera encore plus de véracité dans le trompe-l'œil. C'est aussi vrai pour l'effet tableau, l'effet cuir, etc. Envisagez-vous d’aller sur de nouveaux projets, ou de nouvelles cibles ? Cette série nous permet de conseiller à nos clients d'opter pour ce genre de revêtement au mur, plutôt que de choisir une peinture, ou de mettre un tableau par exemple. Nous pouvons les convaincre plus facilement que si nous avions d'autres revêtements plus basiques, moins qualitatifs. Cette richesse de grains a apporté un rendu encore plus vrai des effets dans le décor mural, ce qui nous permet d’apporter une réponse de meilleure

La richesse des grains est la qualité la plus appréciée. Ainsi que l'effet "mat", qui permet d'échapper à l'aspect plastifié. ».

qualité d'un point de vue esthétique et technique. Nous avons le projet de la développer encore plus, en la proposant davantage aux chaînes de magasins. Nous trouvons qu'elle a vraiment un intérêt technique et mécanique qui permet à cette cible de renouveler plus facilement et plus régulièrement ses décors. SEPTEMBRE - NOVEMBRE 2016

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L’AGENDA 2016 SEPTEMBRE VISCOM PARIS DU 6 AU 8 SEPTEMBRE 2016 PARIS EXPO, PORTE DE VERSAILLES PARIS HTTP://WWW.VISCOM-PARIS.COM/

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SIGN2COM DU 25 AU 27 SEPTEMBRE 2016 COURTRAI (BELGIQUE) HTTP://WWW.SIGN2COM.COM/ FACHPACK 2016 27 AU 29 SEPTEMBRE 2016 NUREMBERG, ALLEMAGNE WWW.FACHPACK.DE DIGITAL TEXTILE CONFERENCE FESPA 30 SEPTEMBRE 2016 MILAN, ITALIE HTTP://ADCOMMS.CO.UK/MEDIA-CENTRE/ FESPA-CORPORATE

OCTOBRE C!PRINT MADRID 4 AU 6 OCTOBRE 2016 MADRID, ESPAGNE HTTP://SALON-CPRINT.ES/EN/

NOVEMBRE ALL4PACK (EX-EMBALLAGE) 14 AU 17 NOVEMBRE 2016 PARIS NORD VILLEPINTE HTTPS://WWW.ALL4PACK.FR/ INPRINT 2016 15 AU 17 NOVEMBRE 2016 MILAN, ITALIE HTTP://WWW.INPRINTSHOW.COM/ SYMPOSIUM DE L'IMPRESSION NUMÉRIQUE LE 16 NOVEMBRE 2016 PARIS HTTP://SIN.FR

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LES NOUVEAUX PRODUITS

DIGITAL AMÉNAGEMENT FINITION DÉCOUPE IMPRESSION CONSOMMABLES SOFTWARE

EUROSYSTEMS

MIMAKI

Blocs Medio pour stands modulaires

Encre étirable pour pièces thermoformées

Développé par Eurosystems, ce concept de blocs Medio a été conçu pour aménager des espaces d’exposition dans les foires et salons. Cette solution permet la construction d’architectures courbes et originales. Les blocs sont fabriqués dans le sud de la France. L’assemblage est simple : bouton & boutonnière pour l’accrochage, et index pour le positionnement. On approche les blocs à assembler et on coulisse pour les verrouiller. Pas d’outils ni de fixation visible pour un rendu parfait, un assemblage ludique, les blocs s’emboîtent. La conception du bloc Médio en volume fermé (boîte) lui procure une grande rigidité et permet ainsi une construction d’ensembles très solides. Il supporte sans problème de très nombreux montages-démontages. Les blocs sont faits pour durer et les réutiliser pour répondre au besoin de modularité. Parce que les expositions ne se ressemblent pas, les blocs Médio peuvent s’adapter à différentes configurations pour transformer un stand. Conçu initialement pour l’aménagement de stands dans les foires et salons, le concept a rapidement été adopté dans d’autres lieux ou domaines d’applications, comme la muséographie, l’architecture intérieure, la PLV en zone commerçante (kiosque) et l’aménagement de boutiques.

Proposée par Mimaki, l'encre LUS-350 permet l'impression numérique sur les pièces à thermoformer, utiles notamment dans l’industrie automobile. Cette encre LUS-350 est compatible avec les imprimantes Mimaki UJF7151plus et JFX200-2513, et elle sera disponible en couleurs CMJN, en blanc et en transparent. « Cette nouvelle encre va changer la manière dont les applications moulées sous vide – ou thermoformées – sont créées, » affirme Mike Horsten, directeur général marketing de Mimaki Europe. « Elle fait bénéficier ce segment des avantages inhérents à l'impression numérique, et répond aux exigences d'une production à bref délai de petites séries d'objets moulés, d'une exceptionnelle qualité graphique ».

TEXO TRADE SERVICES Moquette non tissée imprimable Texo Trade Services, société spécialisée dans les supports pour le transfert et les textiles imprimables a récemment lancé une moquette imprimable en non tissé, avec dorsale anti-dérapante, la Carpet 820. Son poids est de 820 gr/m². La surface en non tissé peut être imprimée en sublimation transfert, ce qui garantit un résultat d’une grande qualité sur ce support. Les impressions sont d’une grande netteté et les couleurs sont profondes et éclatantes. La dorsal anti-dérapante de ce support lui permet de tenir parfaitement à plat sur le sol sans être collé. Le produit Carpet 820 est conforme aux normes anti feu des constructeurs de stands Cfl-S1, correspondant à la norme EN 13501-1. C’est la norme la plus exigeante en ce qui concerne les moquettes et elle est similaire à la norme DIN 4102 – B1. Cette moquette est stockée en rouleaux de 133 cm x 25 m. Elle est facilement recoupable à différentes dimensions, ce qui permet de l’utiliser pour des applications variées : tapis de comptoirs, moquette au sol, divers supports promotionnels. Carpet 820 est utilisable en support de promotion et de revêtement de sol, pour toutes sortes de manifestations.

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L'encre peut s'étirer jusqu'à 350 % lorsqu'elle est chauffée entre 120 et 200 °C. Après refroidissement à température ambiante, elle retrouve sa rigidité, et adhère solidement au produit moulé, sans craquelure ni pelure. Selon la marque, l’encre assure des possibilités de relief, de texture et de vernis. « Utilisée avec le processus de thermoformage », explique Mike Horsten, « cette encre présente le grand intérêt de permettre de conserver les textures complexes et les fins motifs décoratifs imprimés, même après le moulage. » Il poursuit : « Plus passionnante encore est sa capacité à s'appliquer en plusieurs couches, ce qui offre la possibilité de créer des zones en relief dans l'image. De quoi encore améliorer le résultat final, sans se soucier du risque de craquelure ou de la qualité d'adhérence. » A noter que cette encre sera disponible en CMJN, en blanc ainsi qu'en transparent, ce qui permet d'ajouter une texture ou un aspect brillant impossibles à obtenir avec les seules encres de couleurs.

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DIGITAL

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IMPRESSION

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CONSOMMABLES

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SOFTWARE

AVERY DENNISON

GUANDONG

Nouvelles couleurs pour l’habillage voiture

Nouvelle lumière dans l’In-store Promotion

Avery Dennison Graphics Solutions a présenté une nouvelle série ColorFlow dans sa gamme SupremeWrapping Film. La série ColorFlow se décline en cinq nouvelles couleurs avec diverses finitions : Rising Sun (rouge/or), Urban Jungle (argenté/vert), Roaring Thunder (bleu/rouge), Fresh Spring (doré/argenté) et Rushing Riptide (cyan/mauve). Cette série ColorFlow possède toutes les propriétés de la gamme Supreme Wrapping Film d’Avery Dennison. Les films multicouches combinent la couleur, la texture et une couche de protection transparente offrant une finition lisse, semblable à de la peinture.

Guandong propose des solutions et des applications innovantes permettant d’élargir la part de marché du numérique. Une attention importante a été accordée à l’In-store Promotion, dans lequel les rythmes de la communication dessinent actuellement de nouvelles modalités et de nouveaux timing, auxquels les ventes au détail, les GDO et les structures d’accueil publiques et privées doivent se conformer pour conquérir les utilisateurs. La gamme de matériels pour le Spot Déco de Guandong s’élargit aujourd’hui, en misant sur l’éclairage par les images. « Dans le marché classique, le dialogue se fait entre le négociant professionnel et le client ; dans le magasin moderne, c’est la marque qui parle au consommateur et le message doit être rapide et frappant afin que l’expérience de shopping soit toujours plus engageante et qu’elle influence la tendance à l’achat », a commenté Edoardo Elmi, le Président de Guandong. Guandong a mis au point de nouveaux matériels pour le rétroéclairage intérieur. Des tissus et du PVC peuvent être imprimés puis utilisés dans des structures, des portraits et des cadres dotés de lumières LED pour éclairer le pdv à travers les images. Spot Déco permet une intervention immédiate du personnel du magasin, sans nécessiter le soutien d’un professionnel. Une nouvelle méthode de communication qui peut définir à tous les égards l’évolution du POP marketing classique. « Le Spot Déco apporte la rapidité de la communication 2.0 dans un milieu analogique, dans lequel il est possible, en quelques secondes, de modifier la couverture d’une fan page sur Facebook et la page d’accueil d’un site internet. Et voici qu’une image rétroéclairée peut accueillir un PVC ou un tissu imprimé interchangeables, facilement remplaçables, si nécessaire, par un assistant à la vente sans exiger aucun type de formation ad hoc ». Des matériels pour des communications « just in time » qui répondent aux tendances d’un marché dans lequel on enregistre un glissement croissant de la communication de l’outdoor vers l’indoor, avec la nécessité de plus en plus grande d’avoir des messages en temps réel.

Les films bénéficient également de la technologie brevetée Easy Apply RS d’Avery Dennison, garantissant une parfaite conformabilité et une grande capacité de repositionnement. Avec cette nouvelle série ColorFlow, le catalogue Supreme Wrapping Film compte plus de 80 couleurs et finitions pour les habillages de voitures. La série ColorFlow d’Avery Dennison est disponible auprès des agents commerciaux et distributeurs d’Avery Dennison.

SAWGRASS Encres à large gamme de couleurs Sawgrass lance des encres SubliJet-HD à gamme de couleurs étendue pour le système de décoration de produit HD Virtuoso 8 couleurs 25” (630 mm). Ce jeu d’encres huit couleurs comprend des cartouches C, M, J, NXF, cC, mC, orange et bleu, pour une gamme de couleurs plus large que la configuration traditionnelle quadri CMJN. « Ce jeu d’encres a été conçu pour les applications de décoration de produits les plus exigeantes en matière de couleurs, comme les logos sportifs et d’entreprise, les couleurs d’établissements d’enseignement, les drapeaux et les bannières », explique Patrick McGinnis, responsable marketing produit chez Sawgrass. « L’ajout du orange et du bleu à la configuration C, M, J, N, cC, mC élargit considérablement la gamme de couleurs de la quadri traditionnelle. Dorénavant, les décorateurs peuvent reproduire facilement des couleurs délicates telles que les rouges, les bleus, les violets et les couleurs Pantone ». Les encres SubliJet-HD XG ont été conçues pour les fournisseurs de services d’impression, les fabricants de signalétique, les ateliers de services, les fournisseurs de produits promotionnels et les imprimeurs de produits et vêtements de sport. Ce jeu d’encres est assorti d’une palette de couleurs XG préconfigurée comprenant les tons directs les plus utilisés. Cette palette peut être chargée directement dans les logiciels de création graphique Adobe Photoshop, Illustrator ou CorelDRAW, pour une utilisation facile. SubliJet-HD XG gère les couleurs avec Wasatch Soft RIP. Des intégrations RIP supplémentaires sont en cours de développement.

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GUYENNE PAPIER Papier imprimable fluorescent Depuis plusieurs années, le papier fluorescent est utilisé pour la communication visuelle, et surtout pour l’affichage, mais aujourd’hui il connait une nouvelle vie : il se diversifie, couvre désormais une multitude de champs d’applications et cible de nombreux métiers. Guyenne vient de mettre au point une recette novatrice : un seul papier fluorescent, une seule recette qui s’adapte à toutes les technologies d’impression : offset, flexographie, UV, jet d’encre aqueux, laser. La marque propose six couleurs de papiers fluorescents: Jonquille (Jaune), Kiwi (Vert), Capucine (Orange clair), Clivia (Orange), Coquelicot (Rouge) et Bougainvillée (Rose). Cette offre est destinée principalement aux métiers de l’adhésivage, de l’affichage, de la papèterie de bureau et, plus généralement, de la transformation (billetterie, cartes de vœux, couverture de livre, fabrication de classeur, boitage, sac d’emballage… ).

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