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COMUNICARE LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

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ha lavorato per

DIREZIONE REGIONALE PER I BENI CULTURALI E PAESAGGISTICI DEL PIEMONTE

Con le sponsorizzazioni di

febbraio 2015


Dal 2007 Teresa Tibaldi come art director e Federico Sacco pubblicitario, lavorano alla promozione dei beni culturali del Piemonte, in particolare al progetto nascente delle Residenze Reali. Producono insieme una serie di strumenti e di attività in ogni ambito della comunicazione territoriale, prima in Opera Spa poi dal 2010 in Showbyte Srl: portali, brochures, eventi, adv giornali ed esterna, social media. Questa rassegna è un percorso trasversale a piÚ beni culturali, accomunati dalla tematica della promozione delle Residenze.

Torino, febbraio 2015


PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

2007 • Brochure Residenze Reali, comunicazione istituzionale

In occasione dell’ appuntamento annuale della BIT, sono realizzati i primi strumenti sistematici per la promozione; una brochure, un depliant di sintesi e un video descrittivo completo


PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

2007 • Video Residenze Reali

il video delle Residenze Reali, aggiornato in più edizioni dal 2007 al 2013.

http://youtu.be/DWbXeyrr7Ps


PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

2012 • Cenerentola a Torino, 3 e 4 giugno 2012

La favola è trasmessa in diretta da RAI in 30 paesi e diventa un’occasione per promuovere le Residenze nel mondo. Showbyte realizza un portale, on line e molto visitato ancora oggi e produce l’adv esterna e tre video per la promozione di Torino nelle televisioni internazionali. www.cenerentolatorino.com


PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

Torino una città da fiaba

on show 3 4 giugno 2012

Cinderella’s Locations in Torino

FILM COMMISSION TORINO PIEMONTE

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La Venaria Reale http://youtu.be/UzYDze9I3jw

Palazzo Reale http://youtu.be/GqK4BHU5PpY

Villa dei Laghi e Parco La Mandria http://youtu.be/b90Uox_P1Cw

Palazzina di Caccia di Stupinigi http://youtu.be/GotsaL-MmaI


PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

2013 • Portale delle Residenze Reali

Showbyte realizza il portale delle Residenze Reali del Piemonte per Turismo Torino, con un applicativo in linguaggio Ruby on Rail per visualizzare da un flusso dati esterno gli eventi nelle Residenze Reali. www.residenzereali.it


PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

2014 • Castello di Agliè

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Sito internet del Castello di Agliè per MIBACT -,Direzione Regionale del Piemonte

www.castellodiaglie.beniculturali.it

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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

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Alla Reggia di Venaria nel 2012

Ogni giorno un incantesimo Concediti una giornata di vacanza alla Reggia di Venaria: nella magnificenza dell’architettura e del paesaggio, mostre d’arte e di storia, musica e spettacolo, passeggiate, piaceri del cibo, giochi e relax nei Giardini e tanto altro ancora...

Perché non basta la fantasia per fare di ogni giorno un incantesimo. Ci vuole la Reggia.

Tel. +39 0114992333 Scopri gli eventi su lavenaria.it

LA VENARIA REALE

ESTATE 2014 ALLA REGGIA DI VENARIA

UN VIAGGIO IN ITALIA TUTTO IN UNA REGGIA

La Venaria Reale. Ogni volta lo stupore della bellezza.

La Venaria Reale. Ogni volta, lo stupore della bellezza. Tutta l’estate

Eventi

Concerti d’estate De Andrè

Ogni domenica Concerti in collaborazione con Musei Vaticani

Serate Regali

Le serate musicali in Reggia a luglio e agosto Apericena, Djset, balli

Giornate da re Teatro nei giardini

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De Andrè

Festival gastronomico degli orti contemporanei

Carrozze cavalli e Cappelli

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De Andrè

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De Andrè

Qualità dell’ arte e della recitazione nella cornice dei giardini

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Feste a Tema Ferragosto

Concerto testo finto testo testo finto testo finto testo finto

A Torino c’ è una Reggia che non finirà mai di stupirti, accogliendoti ogni volta con nuove suggestioni d’arte e di vita.

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De Andrè

Scopri mostre ed eventi 2014 su lavenaria.it

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Regalità e piacere di vivere

#reggiadivenaria

Regalità e piacere di vivere

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Regalità e piacere di vivere

2007-2014 • La Reggia di Venaria

La Reggia è la regina delle Residenze. Dal 2007 al 2014 curiamo la comunicazione ADV dall’ inaugurazione. Una storia di successo di uno dei beni culturali più visitati in Italia. Video: Invito a corte http://youtu.be/k6QPJHXRRz8

Video: La Reggia d’Italia http://youtu.be/Ll-AAFsDEeA


PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

2008 • Guida breve alla Reggia di Venaria

Una guida della Reggia di Venaria low cost, realizzata dal marchio editoriale di Showbyte Wizardcom


PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

2011-2014 • Il Polo Reale di Torino prende forma.

Si riorganizzano i 5 musei in una sola offerta e Showbyte accompagna questa avventura con il marchio, l’ identità, la riconoscibilità di tutti i musei, i video, alcuni allestimenti museali, i depliant, gli adv, il portale internet e i social media.

Video Polo Reale Torino http://youtu.be/QP7ZIk51Uyc

Video La Nuova Galleria Sabauda http://youtu.be/H2QOINm13i4


PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

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Loghi dei singoli musei e degli spazi • Polo Reale

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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

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2014 • Brochure Polo Reale

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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

CUCINE

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BIGLIETTERIA

PASSAGGIO PER ENTRA GALLERIA SABAU TA DA E MUSEO ARCHE OLOGICO

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IL CORTILE DI PALAZZO REALE E LE ENTRATE AGLI APPARTAMENTI

Museo Archeologico

Palazzo Reale

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Armeria Reale Galleria Sabauda

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Il Polo Reale riunisce in un unico complesso architettonico la Biblioteca Reale, l’Armeria Reale, il Palazzo e i Giardini Reali, la nuova Galleria Sabauda, il Museo Archeologico con il Teatro Romano e il Palazzo Chiablese.

CAFFETTERIA

Museo Arch eologico Palazzo Reale GIARDINI REALI

Galleria Sabau Il collegamento delle strutture museali, lungo quasi tre chilometri, da offre uno straordinario percorso di visita fra storia, cultura, arte e paesaggio per rivivere l’intera storia della città, dal primo insediamento romano all’Unità d’Italia. Sia che abbiate a disposizione una giornata intera o solo qualche ora per visitarlo è utile avere la piantina.

Muoversi nel Polo Reale

Armeria Reale

I giardini restaurati, saranno presto aperti al pubblico. Oltre al piano nobile, in Palazzo Reale, è possibile visitare atri spazi a rotazione. Una piacevole pausa vi attende nella caffetteria storica. Palazzo Chia blese

Per maggiori informazioni: www. poloreale.beniculturali.it Orario: 9.00 -19.00 da martedì a domenica. Chiuso il lunedì. Biblioteca Reale

ENTRATE AGLI APPAR TAMENTI

Giordano ©Il Pennino/ Aloi

BIGLIETTERIA

Benvenuti al Polo Reale

PASSAGGIO PER ENTRATA GALLERIA SABAUDA E MUSEO ARCHEOLOGICO

Disegni di Guido

APPARTAMENTI DEL RE

ENTRATA PALAZZO REALE E ARMERIA REALE

Disegni di Guido Giordano ©Il Pennino/Aloi

APPARTAMENTI MADAMA CUCINE FELICITA

Biblioteca Reale

Palazzo Chiablese

IL PASSA DA PIAZZA SANGGIO GIOV ALLA PIAZZETTA ANNI REALE

Caffetteria: entrata da Via XX Settembre oppure dal cortile interno di Palazzo Reale. Chiusa il lunedì.

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il Polo Reale di Torino è un progetto

IL CORTILE DI PALAZ ZO CHIABLESE

con

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DIREZIONE REGIONALE PER I BENI CULTURALI E PAESAGGISTICI DEL PIEMONTE

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con il sostegno

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questa piantina è stata realizzata con il contributo

Torre Campanaria

IL CORTILE DI PALAZZO CHIABLESE E IL SUO SPAZIO MOSTRE

Tutte le strutture sono a persone con disab accessibili ilità motoria. Caffetteria: entra ta dal cortile intern da Via XX Settembre oppure o di Palazzo Reale . Chiusa il luned ì. Il bookshop è adiac ente allo Spazio temporanee, in Mostre Piazzetta Reale .

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.beniculturali.it Armeria Rea il Polo Reale di Torino è un progetto le Palazzo Rea con heologico Museo Arc le lioteca Rea Entrata Bib con il sostegno Caffetteria T

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ENTRATA ALLA BIBLIOTECA REALE

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Il bookshop è adiacente allo Spazio Mostre temporanee, in Piazzetta Reale.

IL PASSAGGIO DA PIAZZA SAN GIOVANNI ALLA PIAZZETTA REALE

Muoversi nel Po

Palazzo Chiables e Piazza San Giov anni, Tel.: +39 011 5220 2 -10122 TORINO 440/452/498 011 Email: dr-pie.com unicazione@benicu 5220432/433 lturali.it

Palazzo Chiablese Piazza San Giovanni, 2 -10122 TORINO Tel.: +39 011 5220440/452/498 - 011 5220432/433 Email: dr-pie.comunicazione@beniculturali.it Tutte le strutture sono accessibili a persone con disabilità motoria.

Il Polo Reale riuni sce in un unico complesso archi la Biblioteca Reale tettonico , l’Armeria Reale , il Palazzo e i Giard la nuova Galleria ini Reali, Sabauda, il Muse o Archeologico con il Teatro Rom ano e il Palazzo Chiablese. Il collegamento delle offre uno straordina strutture museali, lungo quasi tre chilometri, rio percorso di visita cultura, arte e paes fra storia, aggio per rivive re l’intera storia dal primo insed della città, iamento romano all’U Sia che abbiate a disposizione una nità d’Italia. giornata intera o solo qualche ora per visitarlo è utile avere la piantina. I giardini restaurati , saranno presto aper Oltre al piano nobi le, in Palazzo Reale ti al pubblico. atri spazi a rotaz , è possibile visita ione. re Una piacevole paus a vi attende nella caffetteria stori ca. Per maggiori infor mazioni: www. poloreale .beniculturali.it Orario: 9.00 -19.0 0 da martedì a domenica. Chiuso il lunedì.

Distribuita gratuitamente ad ogni visitatore la pianta del Polo Reale è stata disegnata da Guido Giordano e realizzata da Showbyte con la sponsorizzazione di Reale Mutua e Gruppo Gozzo

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2014 • Pieghevole mappa del Polo Reale

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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

Il portale del Polo Reale

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il portale è realizzato con fondi della Consulta per la Valorizzazione dei Beni Culturali di Torino e di Gruppo Gozzo

www.poloreale.beniculturali.it

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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE

Facebook • La fan page Facebook, punto centrale delle azioni social, ha ad oggi più di 20.100 fan, con una crescita di 3.000 unità nell’ultimo mese, grazie al costante aggiornamento. • Questo risultato porta il Polo Reale al terzo posto, dopo Venaria Reale e Museo Egizio, nella classifica dei beni culturali più “social” del Piemonte. • Si sottolinea la quantità delle interazioni social settimanali (nel grafico seguente sono 2.300 generate da 20.000 fan), percentualmente le più elevate fra le pagine esaminate, chiaro segno di apprezzamento dei contenuti pubblicati. La Venaria Reale con 63.000 fan ha generato 4.100 interazioni.

• La vitalità della fan page risulta capace di coinvolgere il pubblico come dimostra il numero di interazioni già evidenziato. Come si può vedere dal grafico seguente, riferito all’ultimo mese, sono presenti picchi di oltre 1000 “like” giornalieri, segno evidente di un gradimento del tutto spontaneo di quanto pubblicato sulla pagina stessa.

• La della page risulta capace lavoro di coinvolgere il pubblico come In   tre  vitalità mesi  con   un  fan costante   e  giornaliero   di  immissione   di  numerosi   dimostra numeroparallelamente   di interazioni già evidenziato. si puòla   vedere dal post   in  più  illingue,    alla   riedizione  Come del  portale,   grafico seguente, riferito all’ultimo sono presenti picchida   diuna   oltre reputazione   digitale   del  Polo   Reale  è  mese, cresciuta   costantemente,   giornalieri,e  dsegno evidente di una  u gradimento del tutto 1000 “like” situazione   frammentata   ivisa  in   più  emittenti   na  unica  percezione,   di dquanto pubblicato spontaneodal   passando   iciottesimo   posto  sulla dei  mpagina usei  estessa.  dei  beni  culturali  in  Torino   alla  terza  posizione  dopo  la  Reggia  di  Venaria  e  il  Museo  Egizio.  La  qualità   dei  contenuti  ha  generato  una  forte  interazione  tra  i  visitatori  e  i  canali,   riscontrabile  dai  dati  analitici  delle  pagine  seguenti.  E’  anche  stata   lanciata  la  campagna  adv  a  basso  investimento  su  Facebook.  

        I  numeri   Like  sulla  pagina  di  Facebook:     oltre  21.100   Copertura  Facebook:     10.000  persone  al  giorno   Interazione  con  gli  utenti:     quasi  400  per  ogni  contenuto   • La copertura totale media complessiva nel mese di gennaio supera i Follower   Twitter:   superati   i  1.400   10.000 utenti/giorno, con punte oltre i 15.000, mentre quella dei singoli     post, in costante crescita, raggiunge i 2800 utenti.              

• La copertura totale media complessiva nel mese di gennaio supera i 10.000 utenti/giorno, con punte oltre i 15.000, mentre quella dei singoli post, in costante crescita, raggiunge i 2800 utenti.

Dati facebook.com al giorno 31.01.15

2014 • I social media del Polo Reale

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Un successo di Showbyte nella gestione dei canali social media. In 4 mesi, da una frammentazione di comunicazione in rete, conferisce una identità digitale posizionando il Polo Reale in Facebook al terzo posto per like e frequentazione, dopo la Venaria Reale e il Museo Egizio. (sponsor Gruppo Gozzo) facebook.com/polorealetorino

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Twitter • Il canale Twitter del Polo Reale è stato lanciato anch’esso a gennaio 2014 ed ha superato i 1.400 follower, per la maggior parte operatori del settore e della comunicazione. • E’ importante sottolineare che questo canale ha un taglio professionale e si rivolge agli addetti ai lavori. • I canali seguiti dal Polo Reale sono 1.500, selezionati fra i canali culturali, museali e della comunicazione a livello internazionale. • Questa selezione costituisce una preziosa fonte di aggiornamento in tempo reale a disposizione del Polo Reale e del pubblico di Twitter.

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• Il profilo socio-demografico degli utenti facebook interessati alla fan page del Polo Reale è sostanzialmente invariato rispetto al report precedente, con una ulteriore crescita del pubblico femminile, da sempre attentissimo al mondo culturale on-line.

twitter.com/PoloRealeTorino

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• Il canale YouTube è stato arricchito con playlist di contenuti pertinenti e con materiale di documentazione sulle attività del Polo Reale.

Instagram • E’ stato attivato anche un canale Instagram, attualmente alle sue fasi iniziali, che verrà utilizzato come ulteriore presidio per ciò che concerne le immagini istituzionali e informali del Polo Reale.

Prossimi passi • Oltre al costante impegno sui canali citati, si ritiene di fondamentale importanza lavorare su una maggior integrazione e armonizzazione della comunicazione web, in generale, e social, in particolare, di tutte le realtà che compongono il Polo Reale di Torino. • Sono infatti presenti numerosi account creati autonomamente dalle singole realtà che creano “rumore” e confusione intorno al “brand” Polo Reale. • Sarebbe altamente auspicabile un percorso che porti alla collaborazione di tutti gli attori del Polo Reale per produrre, raccogliere e pubblicare on-line contenuti sempre aggiornati e di qualità.

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YouTube

Canale YouTube Polo Reale Torino

instagram.com/polorealetorino

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www.showbyte.it

SHOWBYTE SRL - Via Stampatori, 4 - 10122 Torino

Presentazione Showbyte 2015 - Residenze Reali