Page 36

FASHION. IN FOCUS

МИНУСЫ – В ПЛЮСЫ В СЛОЖНОЙ СИТУАЦИИ МОЖНО ОПУСТИТЬ РУКИ ИЛИ НАЙТИ НЕ ОДИН ДЕСЯТОК СПОСОБОВ ОБЕРНУТЬ ЕЕ В СВОЮ ПОЛЬЗУ. КАК ПРЕВРАТИТЬ МИНУСЫ В ПЛЮСЫ, КОГДА КУРСЫ ВАЛЮТ ВЗЛЕТАЮТ ДО НЕБЕС, РАССКАЗАЛ ЛЕВ САФОНОВ, ВЛАДЕЛЕЦ МАГАЗИНА ДЛЯ ГУРМАНОВ МОДЫ «МЕГАПОЛИС», ЗА ЧАШКОЙ АРОМАТНОГО КОФЕ В «РИМСКИХ КАНИКУЛАХ». Магазины масс-маркета закрываются один за другим, коснулся ли кризис luxury сегмента? Сейчас мы сами пытаемся проанализировать происходящую ситуацию. Продажи прошлой осени прошли очень успешно. Но мы понимаем, что обстановка на самом деле нестабильная, курс евро увеличился вдвое, цены растут. Мы не в силах уменьшить курс евро или поднять цену на нефть. Но то, что в наших силах делаем! Например? Сейчас «Мегаполис» предпринимает целый ряд действий, чтобы опередить ситуацию и создать максимально комфортные условия для покупателей. Совсем недавно мы провели ряд переговоров с нашими итальянскими партнерами, в ходе которых нам, как лидерам рынка одежды класса люкс в Рязани, были предоставлены эксклюзивные условия, которые мы с радостью, тут же предоставляем нашим клиентам.

Курс евро на все новые поставки будет равен 55 рублям. Кроме того, у нас есть еще одна хорошая новость: бонусная программа, в которой каждая покупка финансирует следующую. Правила просты и прозрачны: вы совершаете покупки и получаете бонусы, которыми можете воспользоваться для оплаты последующих покупок. Сейчас на старте программы, мы дарим нашим любимым клиентам двойные бонусы. Она особенно выгодна до 10 марта. Вы можете приобретать самые модные и актуальные вещи из новой коллекции с выгодой до 40%, при уже и так комфортной цене. Вы пробуете разные форматы работы – изначально разделив бренды на разные магазины, сейчас вы создали место, где можно найти модели люксовых марок и более демократичные бренды, например, Armani Jeans. Оправдана ли такая стратегия? «Мегаполис» работает уже 3 года, а для такого бизнеса это совсем небольшой срок, учитывая, что заказы новой коллекции мы делаем за год. Сейчас мы вышли на понимание этого бизнеса в том формате, каким он должен быть в Рязани. Открывая «Мегаполис», мы экспериментировали на своем опыте и подбирали оптимальный формат для наших клиентов. Это и была наша цель – создать разноплановый магазин, в котором покупатель сможет найти все, что ему нужно: одежда, обувь, аксессуары, предметы интерьера, а так же нишевую парфюмерию. «Мегаполис» – это магазин, направленный на определенный круг покупателей. Но, согласитесь, далеко не все каждый день носят,

SHOP&GO 34

Profile for SHOP&GO

Журнал Shop&Go Рязань. Март 2015  

Журнал Shop&Go Рязань. Март 2015

Журнал Shop&Go Рязань. Март 2015  

Журнал Shop&Go Рязань. Март 2015

Profile for shopgo
Advertisement