Page 1

五、 RIMOWA 的行銷方式

(1)

電視廣告宣傳 -高價精品路線

身為德國夢幻行李箱品牌的 RIMOWA ,為了塑造其 高價精品的品牌形象,特別拍攝了許多高貴的形象廣告, 以 2013 年的春夏形象廣告為例, RIMOWA 特別策劃了 由知名時尚攝影師 Horst Diekgerde 掌鏡,在西班牙的馬 略卡島 Son Bonet 機場進行拍攝的活動,其中邀請了從 巴西遠道而來的 Victoria’s Secret 的天使超模 Alessandra Ambrosio ,和擁有寡言帥哥之稱的德國男模 Johannes Huebl 一同合作拍攝,廣告中兩人代表著注重功能和美 學並兼的移動旅人世代,帶領大眾踏上一場奢華之旅。 攝 影 師 Horst Diekgerdes 也 巧 妙 地 運 用 鏡 頭 強 調 出 RIMOWA 的 象 徵 圖 騰 「 經 典 百 褶 」 , 加 強 表 達 RIMOWA 百年堅持的傳統性和兼具科技的現代感(註 一),傳達奢華精品的視覺感受給消費者,吸引消費者 的目光。


圖 5-1: RIMOWA 2013 春夏形象廣告 資料來源:美麗佳人雜誌官網,2013


(2)

公共關係行銷

RIMOWA 常常透過名人的站台宣傳來提升品牌的 知 名 度 , 例 如 最 近 RIMOWA 在 台 中 開 設了全球最大的旗艦店,該公司便邀請了知名藝人張鈞 甯為其站台,並請來童星及藝人的小孩走秀,宣傳該公 司新上市的「Salsa Air 兒童登機箱」,並廣邀媒體報導 此活動,利用公共關係來為自家品牌宣傳新商品。同樣 在該公司歡慶來台 10 周年時,他們也邀請新科金馬新 人得主郭書瑤、情歌王子林宥嘉站台,為其宣傳印上台 北市信義區夜景的 10 周年紀念款的限量行李箱,及秋 冬新款新色「Olive Green 橄欖綠豪華系列」(註二)。


圖 5-2:藝人出席 RIMOWA 週年慶祝活動 資料來源:聯合新聞網,2013


(3)

網路行銷

RIMOWA 常透過大明星在機場的街拍照片,作 為其網路行銷的利器,他們會將大明星使用的行李箱系 列、大小、顏色,詳細地標示在其拍攝到的照片旁,並 放置在網路上供大眾上網瀏覽,認識該品牌,並傳達許 多全球大明星私下都是該品牌愛好者的概念給消費者, 強調出一般行李箱與該牌行李箱的不同之處(註三)。

圖 5-3: 潔西卡艾芭

圖 5-4:布萊德利庫柏


(資料來源:VOGUE)(資料來源:VOGUE)


參考資料 (註一)美麗佳人 2013.03.07 http://www.marieclaire.com.tw/yourlife/news/view/9902/ (註二)聯合報 2013.12.21 http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT2/8374930.shtml (註三)VOGUE 2011.11.17 http://www.vogue.com.tw/feature/travel/content-4949.html

1__  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you