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2011 de julio IAL No. 321 16 SOCIAL EMPRESAR ENTO SUPLEM

Motos, cerveza y rock and roll

Ernesto Villa

Budweiser, una de las cervezas más famosas del mundo, llegó a Guatemala y lo hizo con un espectacular evento cargado de rock, motocicletas y demás íconos de la cultura norteamericana. PGS.04.05

Hablamos con Ernesto Villa, presidente del Comité Organizador del Festival de Antigua, que una vez más congregará a la comunidad de publicistas del país el 29 y 30 de julio próximos.

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G21 | 02 Personaje

Ernesto

Villa

Respuestas rápidas T.wendy garcía ortiz

Hablamos con Ernesto Villa, presidente del Comité Organizador del Festival de Antigua, que una vez más congregará a la comunidad de publicistas del país el 29 y 30 de julio próximos.

En 2005 tres instancias dedicadas a la publicidad se unieron para transformar el Día de la Publicidad en un festival que reúne a publicistas, mercadólogos y profesionales de la comunicación, para fortalecer y ampliar sus conocimientos durante dos días de conferencias con expertos internacionales. Ernesto Villa, publicista guatemalteco con una amplia trayectoria como directivo de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP) y como fundador y presidente de la agencia BBDO en Guatemala, es uno de los testigos más cercanos de su evolución.

Cuando nace el Festival de Antigua, tres entidades unen esfuerzos: la UGAP, la Asociación General de Publicistas de Guatemala (AGPG) y el Círculo Creativo. ¿Era la primera vez que sucedía esta convergencia de objetivos? Sí, la AGPG llevaba a cabo los Premios Jade desde hacía varios años y era un evento que solamente premiaba la creatividad. En UGAP vimos que existía una oportunidad de desarrollar un festival de publicidad que incluyera también la presencia de importantes miembros de la industria, no sólo pu-

Creatividad Lo que mueve al mundo. Profesional Actitud.

Antigua Guatemala Ciudad mágica, marco perfecto para la creatividad. Una pasión La lectura. Un Libro La Rebelión de Atlas, de Ayn Rand.

¿Qué significa este Festival para la publicidad de la región? Esto nos ayuda a posicionarnos. Nosotros observamos, a través de un publicista español que era presidente del Festival del Sol de San Sebastián, que tanto ellos como Cannes y FIAP, se desarrollaban en ciudades prestigiosas y en nuestro caso, Antigua Guatemala compite perfectamente bien. Es un entorno propicio para la creatividad y para que se lleve a cabo un evento como éste. El Festival nos ha permitido conocer a nivel creativo en qué áreas hemos venido mejorando y quiénes necesitamos trabajar más duro. Como región, Centroamérica y el Caribe ha tenido un despertar creativo en el que Guate ha tenido una participación importante, ¿Esa unión de esfuerzos, se ha pues hemos empezado a ganar premantenido? mios en festivales internacionales. Es importante destacar que, junto conmigo, en este viaje he tenido el acom- ¿Cuál es el objetivo de premiar la pañamiento de un comité organiza- publicidad, como lo hacen en los dor muy comprometido, conformado Premios Jade? por distinguidos colegas de diferentes Incentivar el desarrollo de la creativiempresas de publicidad del país que dad en la región, apostar que gransiempre han estado apoyando el de- des ideas construyen grandes marsarrollo de este evento, al igual que la cas, que las ideas son parte fundaDirectora Ejecutiva del UGAP y la gente mental del desarrollo de un producto del Círculo Creativo. o servicio y en la medida que seamos blicitaria sino del área de mercadeo y medios, que pudieran traer lo mejor de sus conocimientos y aportárselos a un evento que inicialmente habíamos visto como un evento guatemalteco, pero que fue evolucionando hasta convertirse en un evento internacional. En el caso del Círculo Creativo, consideramos que era importante que ellos también participaran, pues queríamos que nos aportaran ideas de cómo llevarlo a cabo. Hoy en día estamos muy entusiasmados, pues cada vez atrae más países y cada vez nos cuesta menos atraer talento, entre conferencistas y jurados.

¿Cómo ha evolucionado el rol del publicista, específicamente en una sociedad como la guatemalteca? El publicista de hoy es un profesional más preocupado por adquirir conocimientos. A través del Internet y de las redes sociales ha tenido la oportunidad de estar al tanto de las últimas tendencias. Por lo tanto, la llegada de nuevas formas de transmitir ideas es muchísimo más rápida que antes. De alguna manera hacen que el publicista de hoy tenga que estar al día de lo que sucede en el mundo, pues las innovaciones vienen de inmediato y toca implementarlas inmediatamente. capaces de entregar mejores ideas, beneficiamos a nuestros clientes y al consumidor, que tendrá oportunidad de conocer de mejor manera las bondades de los productos y servicios que están a la venta. Entregar un trabajo final que logre los beneficios del cliente, ya sea en la participación del mercado, incremento de ventas, publicidad más sorprendente, con una idea central basada en una estrategia definida, objetivos claros y sobre todo, que dé resultados. La creatividad sin resultados, no tiene sentido.

¿Qué significa personalmente para usted, todo este crecimiento del Festival? En el comité organizador es motivo de mucho orgullo ver el crecimiento sostenido que hemos tenido en el número de personas que participan en el evento, en el número de piezas inscritas, en el número de países y agencias, pero sobre todo, en la calidad del jurado calificador y los conferencistas. Pero no solamente vemos para atrás, sino para adelante. Estamos muy ilusionados por lo que viene.


G21 | 03 DELÉITESE

Eduardo Tobar

Viva la gastronomía colombiana Desde el lunes 18 al domingo 24 de julio se llevará a cabo el Festival Gastronómico Colombiano en el Hotel Crowne Plaza, con lo mejor de los platillos tradicionales de ese país sudamericano. T.LUIS MOLINA

La próxima semana, en el restaurante Los Volcanes del Hotel Crowne Plaza, tendrá la oportunidad de deleitarse con lo mejor de la cocina colombiana. Ya sea para su hora de almuerzo o para la cena, disfrute de una lechona rellena, variedad de arepas y ajíes. Quizá le interese

probar la Bandeja paisa, acompañada de una sopa de papa o una porción de ricos aborrajados. Además, pruebe el delicioso refresco de Lulada, una de las bebidas tradicionales de la ciudad de Cali. Cada día este bufette tendrá un costo de Q180 más 10% de servicio.

Empezó en la cocina como buen principiante, cortando verduras. Su interés lo llevo a estudiar en el extranjero, en la mayoría de países centroamericanos, México y Alemania. Ha sido chef ejecutivo en varios hoteles y ahora es el principal en la cocina del Hotel Crowne Plaza. Platillo favorito: no tengo, me gusta toda la comida. Comida de un país: la de todos. Descubro la sazón de cada país que visito. Lo más extraño que ha comido: platillos exóticos como cocodrilo, avestruz, armadillo, iguana. A qué famoso le cocinaría un platillo: al presidente de Estados Unidos, Barak Obama.

La bandeja paisa

Es uno de los platillos más representativos de Colombia. Su característica principal es la abundancia y variedad de sus ingredientes. En el festival usted podrá disfrutar de una bandeja que se prepara con frijoles colorados, arroz, morcilla, plátanos fritos, chicharrón, huevo, aguacate, patacón y chorizo. Todo esto se acompaña de una arepa.

Los Volcanes Hotel Crowne Plaza. Avenida Las Américas 9-08, zona 13. Teléfono: 2422-5000.


Motos, cerveza y rock and roll

T.STANLEY HERRARTE

Budweiser, una de las cervezas más famosas del mundo, llegó a Guatemala y lo hizo con un espectacular evento cargado de rock, motocicletas y demás íconos de la cultura norteamericana. Como si se tratara de un viaje al extranjero, el lanzamiento de la famosa cerveza Budweiser incluyó aeromozas que daban la bienvenida y acomodaron a los invitados especiales, para quienes estaba preparado todo un recorrido espectacular. Al estilo de los mejores casinos de Las Vegas, las luces neón anun-

ciaban los juegos de mesa, mientras que un estudio fotográfico completo esperaba por los “famosos” que quisieran inmortalizar el momento de la llegada de Budweiser a tierras chapinas. En un momento, los poderosos motores de unas imponentes Harley Davidson rugieron en todo lo ancho y largo del salón, y así dio inicio

la presentación. Budweiser estaba oficialmente disponible para los guatemaltecos. “En AmBev Centroamérica tenemos el firme compromiso de brindar a los consumidores marcas de calidad internacional y hoy les traemos a Budweiser, la cerveza número uno a nivel mundial. Con esta marca ampliamos el portafolio de cervezas de AmBev Centroamérica para brindarle a los consumidores diversidad, mejores opciones y una cerveza de alta calidad internacional a un precio accesible”, indicó José Luis Gonzales, director general de AmBev Centroamérica. Para lanzar Budweiser en Guatemala, el equipo de mercadeo e innovaciones de AmBev Centroamérica trabajó durante más de un año en estudios de mercado y degustaciones de producto a ciegas. Gracias a la aceptación de los consumidores, fue posible este importante momento para el mercado nacional. Budweiser nació en 1876, bajo la visión de Adolphus Busch (hijo de un alemán radicado en Estados Unidos), quien se propuso cambiar la forma de elaborar la cerveza de aquel entonces, introduciendo el

sabor lager bohemio. Gracias a su proceso de fabricación, que incluye fermentación baja con madera de haya (que le brinda ese sabor fresco), en la actualidad es vendida con éxito en 60 países alrededor del mundo (incluyendo Rusia, Inglaterra, China y Canadá).


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Con fuerza Para lanzar Budweiser en Guatemala, se realizó una agresiva campaña de comunicación que incluye afiches, vallas y promociones en los puntos de venta. Por si esto fuera poco, la famosa cerveza tendrá un precio de introducción de Q8.50 por botella de 12 onzas, y la lata tendrá un costo de Q 10.00

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Apoya al deporte Budweiser es considerada una marca que apoya el deporte sin precedentes. Desde el mundial de futbol de la FIFA, hasta diferentes ligas como la MLB, NBA y la MLS. Así que todo el entusiasmo de estos eventos estará próximamente contagiando a los consumidores chapines.

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Marca mundial La encargada de traer Budweiser a nuestro país es AmBev, una empresa que nació de la fusión de Brama y Antártica, compañías cerveceras de renombre en Brasil. Desde ese entonces, tiene el objetivo de ser la más grande distribuidora de cerveza del mundo, adquiriendo famosas marcas como Lakeport de Canadá o Quilmes, en Argentina.

EN LA RED Si desea saber más sobre la nueva cerveza Budweiser, visite www.budweiser.com.


G21 | 06 empresa

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Atención personalizada Si la variedad de estilos y colores son suficientes motivos para visitar Home & Linen, espere a vivir la experiencia personalizada que ofrecen. Más que dependientes de mostrador, las colaboradoras de esta tienda boutique son asesoras de moda para el hogar, que entienden las necesidades de cada cliente.

02 Especialmente para su hogar

Home & Linen ofrece productos novedosos para la mujer moderna que, además de ser exitosa, estÁ enamorada de su hogar.

T.STANLEY HERRARTE

Una señora entra a la tienda junto a su hijo, y muy entusiasmada le presenta un teléfono de discado. El adolescente asombrado, también descubre otros artefactos, como una bomba de fumigación casera, de esas para echar “flit”, o un antiguo radio de tamaño y formas asombrosas. Esa es una escena muy familiar en la boutique vintage Home & Linen, ubicada en Carretera a El Salvador. Además de elementos antiguos que decoran de una forma exquisita el lugar, las mujeres modernas que visitan la tienda boutique se encuentran con una variedad de productos de la más alta calidad en línea de blancos, a un precio razonable. Toallas de visita, de rostro, de baño, manteles, caminos de mesa, individuales, delantales, hasta guantes para limpiar, todo fabricado con tecnología de punta aplicada a su hogar. Un ejemplo de esta

El eslogan de Home & Linen, ¡Está hecho para su hogar!, refleja la intención de esta tienda: hacer de cada casa un lugar acogedor. Esta boutique tiene un ambiente único, creado con estilo por el placer de comprar, innovadora y dinámica con diseños diferenciales para el hogar.

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Home & Linen Una empresa del grupo Redeam, S.A. Boutique Concepto Vintage Metroplaza Las Luces Km. 13 Carretera a El Salvador, loca 5. Teléfono: 2364-8923.

En la Red tecnología es la denominada Siempre limpia, la cual nanotecnológicamente, repele las manchas en telas desde los hilos mismos. También hay juegos de sábanas, cubrecamas, cojines y edredones en algodón reciclable, algodón virgen o en algodón mezclado.

Si desea más información sobre esta empresa o ver el catálogo de sus productos, visite www.homelinengt.com, o hágase fan en www.facebook.com/homelinengt.


G21 | 07 Primicia

Amarula, el espíritu de África Jaime Maurtua, director regional de Amarula para Latinoamérica, estuvo en Guatemala para presentar esta bebida y dar a conocer el éxito que ha tenido desde que fue presentada al mercado en 1989. T.LUIS MOLINA

Amarula es una crema de licor elaborada en Sudáfrica, cuyos ingredientes principales son azúcar, leche y el fruto del árbol marula. A diferencia de las otras cremas de licor que hay en el mercado, en esta bebida no se emplea ni café ni whisky, sino un fermentado de la pulpa del fruto de la marula que le da su sabor singular. Jaime Maurtua dio a conocer que la compañía ha establecido una organización sin fines de lucro para financiar proyectos comunitarios entre los pobladores que habitan en

En Guatemala Amarula puede ser adquirida en los principales puntos de venta en todo el país o en Grandes Reservas, la sala de ventas de Distribuidora Alcazarén, ubicada en la 5a. avenida, 13-43 zona 9.

Disfrútelo como quiera

las cercanías de Phalaborwa, donde se produce y cosecha el fruto de la marula. “Tras la producción de este licor muchas comunidades sudafricanas se ven beneficiadas con proyectos que han dado lugar a la creación de un centro de aprendizaje temprano y una clínica para las comunidades locales”, comentó. Durante los últimos años, Amarula ha sido reconocido a nivel mundial por el International Wine & Spirit Competition, que le otorgó la medalla de oro en 2006, 2007 y 2008, y plata en 2009, situándolo como uno de los mejores licores del mundo.


G21 | 08 Eventos

Claro que apoyan al futbol

Claro, la compañía de telecomunicaciones líder a nivel regional, anunció recientemente su decisión de patrocinar a dos de los equipos más emblemáticos de la liga mayor de futbol guatemalteco. Se trata de Club Social y Deportivo Municipal y al Xelajú Mario Camposeco. “Nos complace apoyar a dos equipos que entregan lo mejor de sí, que le son fieles a sus seguidores y se esfuerzan por ser los favoritos de la liga mayor”, expresó Enrique Castellanos, director de ventas corporativas de Claro.

Gerardo Villa y Enrique Castellanos presentaron la nueva camisola oficial de los Rojos de Municipal.

Ayudan a los niños Con la intención de ayudar a más de 1,200 niños estudiantes de pre primaria y primaria, Motorola Solution Foundation y Glasswing International lanzaron el programa Abriendo horizontes a través de la ciencia y la tecnología. Este proyecto comprende la instalación de centros de cómputo, laboratorios de ciencia, y contratación de maestros especializados en esos temas, además la donación de una pequeña biblioteca en dos escuelas públicas en Chimaltenango, Fraijanes y en la cuidad de Guatemala. Juan José Recinos, Lucía Cutzal, María Mejía, Celina de Sola y George Spas, durante el lanzamiento del programa RSE de Motorola.

Apoya a la selección sub 20 Samsung se une a la fiebre futbolera que vive Guatemala y oficializa su patrocinio a la selección Sub 20. “Este anuncio está perfectamente alineado con la filosofía de nuestra marca y reafirma nuestro objetivo de proporcionar experiencias integrales al consumidor. Los productos de Samsung representan lo último en electrónica y permitirán a los fans ver, capturar y compartir la pasión de este deporte como nunca antes”, comentó Karen Santizo, gerente de mercadeo corporativo de Samsung Guatemala.

Colaboradores de LG Electronics Guatemala, junto a los pequeños embajadores de Teletón y sus familiares, antes de presenciar el Cinema 3D.

Emotiva visita Diana, Juan Carlos, Pablo y Dailin, los niños embajadores de Teletón 2011 realizaron una visita a las instalaciones de LG Electronics Guatemala. Durante esta actividad, los pequeños experimentaron con la tecnología Cinema 3D de LG y la película Mi villano favorito, además de recibir muñecos de peluche y celulares LG. “Nuestro compromiso con Teletón nace del espíritu de solidaridad que caracteriza a LG en todos los países en los cuales la marca tiene presencia”, comentó Mariel Asturias, encargada de relaciones públicas de la prestigiosa marca. Bryan Jiménez, de la Federación de Futbol Guatemala, junto a Karen Santizo, de Samsung Guatemala.


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