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Money | bistrô

Último minuto

Tradição

Crédito para investir

Alta sintonia

A Nossa Caixa Desenvolvimento começa a oferecer, ainda este mês, linhas de crédito para a compra de máquinas e financiamento de capital de giro com recursos do BNDES.

A área de Seguros Financeiros da Zurich foi uma das que mais cresceu no mercado. O volume de prêmios da área saltou de R$ 4,9 milhões no primeiro semestre de 2008 para R$ 15 milhões no mesmo período de 2009.

Bar Salve Jorge e outras opções de restaurantes garantem a tradição da gastronomia no centro da capital paulista. pág |14

Money | invista Raio X: conheça a Petrobras e seus números fabulosos. pág |11

www.moneyjornal.com.br

Terça-feira, 15 de setembro de 2009

Distribuição dirigida, especializada e gratuita. Venda proibida | Edição 1 • ano 1

Sucesso do petróleo estimula economia Ricardo Stuckert/PR

A crise financeira que derrubou as exportações e o crédito para os empresários e elevou o nível de desemprego não conseguiu afetar áreas em franca expansão no Brasil

Presidente Lula e o presidente da Petrobras, Sergio Gabrielli, com óleo extraído da camada pré-sal nas mãos no Campo de Jubarte (ES)

Money | negócios

Febra alta

A pandemia causada pelo vírus Influenza A (H1N1) já afetou diversos setores da economia, mas fez crescer outros. Consultor financeiro explica o problema. pág |07

Pai Rico, Pai Pobre Palestrante na 7ª edição da Expo Money, Robert Kiyosaki aborda a importância de desenvolver uma concreta educação financeira entre as crianças. pág |06

Money | pessoal Fabiano Calil destaca as vantagens de se fazer um bom planejamento financeiro pessoal. pág |06

Há exatamente um ano, o mundo se espantava com a proporção que tomou a crise econômica internacional. Bolsas despencaram, bancos quebraram, empresas ficaram sem crédito para novos investimentos, taxa de desemprego em alta constante, enfim, um cenário desanimador que parecia não ter fim. Porém, as boas novas trazidas pelas descobertas da camada pré-sal, pelo desenvolvimento tecnológico brasileiro e pelos projetos voltados ao Programa de Aceleração do Crescimento (PAC), deixaram alguns setores “rindo à toa”. Conheça na matéria de capa desta edição os números promissores do petróleo brasileiro e as perspectivas reais de crescimento para os próximos anos. pág |10

Money | cenário

Informação para investir corretamente

Cobertura das principais notícias do mercado financeiro, varejo, indústria, agronegócio, tecnologia, educação e gestão de pessoas. pág |04

Como montar uma carteira de dividendos por Paulo Esteves. pág |11 Um guia para aproveitar todos os dias da 7ª Expo Money. pág |11 Money | divã

Consumo

Neuromarketing é utilizado para pesquisar os impulsos humanos no ato da compra. Fique de olho nessa ferramenta! pág |12

O que a astrologia financeira tem a dizer sobre os seus negócios. pág |12 Mais tempo, mais dinheiro? Saiba como com Gustavo Cerbasi. pág |13 No fechamento

Boas novas A economia brasileira cresceu 1,9% no segundo trimestre do ano na comparação com o trimestre anterior. A maior elevação foi registrada no setor industrial, cuja alta na produção chegou a 2,1%. Já o setor de serviços apresentou elevação de 1,2%. Na agropecuária, houve queda de 0,1%. No acumulado do primeiro semestre de 2009, a soma das riquezas produzidas no País caiu 1,5% em relação ao mesmo período do ano passado.

Opinião • Indicadores • Charge • Previsão do Tempo • Em alta / Em baixa • Agenda do Investidor • Frases da semana

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Nascer do Sol: 06h01 Pôr do Sol: 18h01

domingo 21

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Chuvoso durante o dia e à noite.

12ºC

Nascer do Sol: 06h00 Pôr do Sol: 18h01

Nossas reportagens, além de abordar o tema economia, vão ampliar este universo com temas de importância para suas finanças pessoais, carreira e negócios. Boa leitura e ótimos investimentos! Os Editores

Posição mensal do número de Investidores Pessoa Física (2009) Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto

537.863 534.288 525.603 519.057 516.874 521.196 521.555 521.529 Fonte: BM&F Bovespa

» Aprendendo a Investir no Mercado Financeiro Expositor: Leandro Martins (SP) Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 3 a 6 de novembro, das 18h30 às 22h15

Presidente do Banco Central Europeu, Jean-Claude Trichet

» Como Operar no Mercado de Ações Expositores: Myrian Lund (RJ) e Fábio Izzo (SP) Carga Horária: 16 horas • São Paulo • 19 e 20 de outubro, das 9 às 18h

“Nos próximos 20, 30 anos, o Brasil, certamente, será um dos países mais importantes do mundo, uma das economias com maior PIB do mundo”

» Formação Básica em Finanças – Teoria e Prática Expositores: Claudio Juchem e Ricardo Chagas Cruz (SP) Carga Horária: 24 horas • São Paulo • 5 a 8, 13 e 14 de outubro, das 18h30 às 22h30 » Produtos do Mercado Financeiro Expositores: Ivan Ney (SP) Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 9 e 10 de novembro, das 9h às 17h30

Ministro da Fazenda Guido Mantega em entrevista à BBC Brasil, em Londres

Em baixa

Boa ideia

Dói no bolso

Ainda neste ano, tem início em São Paulo e no Rio de Janeiro a construção dos primeiros complexos de salas exibidoras da empresa Inovação Cinemas, em parceria com o Grupo Carrefour, que prevê a inauguração de salas de cinema em todo o País. Os complexos exibidores serão construídos em áreas dos supermercados Carrefour.

Com a marca de R$ 700 bilhões de impostos arrecadados alcançada no dia 4 de setembro, o Impostômetro, da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) confirma que a arrecadação tributária está praticamente igual a de 2008. O Impostômetro, que está instalado no prédio da ACSP mostra em tempo real desde abril de 2005 o quanto já foi arrecadado no País.

Envie cartas e sugestões de pauta para a redação: money@fullcase.com.br

Uma publicação periódica com distribuição gratuita na cidade de São Paulo e adjacentes, editada por Expo Money e Fullcase Comunicação. Diretores responsáveis: Idealização:

Carlos Vallim vallim@expomoney.com.br

Redação:

Raymundo Magliano Neto magliano@expomoney.com.br

Sheyla Pereira sheyla@fullcase.com.br

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Lincoln Martins lmartins@fullcase.com.br

Administração e Departamento comercial comercial@expomoney.com.br Av. Brigadeiro Faria Lima, 1993, 7º andar Conj. 71, CEP: 01452-909, São Paulo-SP

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Editores: Edgar Melo – MTb. 47.499 edgar@fullcase.com.br Karina Alméri – MTb. 45.403 karina@fullcase.com.br Cristiane Moraes – MTb. 9778 cristiane@expomoney.com.br

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» Análise de Investimentos em Ações: Escola Fundamentalista Expositores: Aloísio Lemos (RJ) e Ivan Ney (SP) Carga Horária: 24 horas • São Paulo • 5 a 9 e 13 de outubro, das 18h30 às 22h30 » Matemática Financeira com HP-12C Expositores: Paulo Freire (SP) Carga Horária: 24 horas 2ª turma: 7, 14 e 21 de novembro, das 9 às 18h (sábados) • São Paulo • 5, 7, 9, 13, 15 e 16 de outubro, das 18h30 às 22h30 » Home Broker: Aprenda a Investir pela Internet Expositores: João Roberto Figueiredo (SP) Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 1ª turma: 5 a 8 de outubro, das 9h às 12h15 2ª turma: 7 e 8 de dezembro, das 9h às 17h30

fora do sério

Em alta

Expediente

Indexador Data

Taxa/Índice

DI IGP-M IGP-M (PROJ) IPCA PTAX (Venda) TJLP

8,63 %a.a. -0,36 %a.m. -0,07 %a.m. 0,2400 R$ 1,8280 6,25 %a.a.

09/09/2009 28/08/2009 28/08/2009 07/08/2009 09/09/2009 02/01/2008

Agenda do investidor

Adri Felden/Argosfoto

Vamos reforçar a importância do planejamento financeiro pessoal para uma melhor qualidade de vida, uma relação adequada com o consumo e a prosperidade sustentada das famílias. A regra para nossos articulistas, assim como nossos palestrantes, é desmistificar o assunto através de uma linguagem leve e de fácil entendimento, evitando o “Economês”.

Taxas e índices

Fontes: Bacen, Cetip e Andima

“Boa parte da economia mundial já está fora da fase de queda livre”

Este é o fruto do projeto de luta pela difusão da educação financeira e de investimentos no País. Na busca pelo formato ideal para levar ao cidadão esse relevante conteúdo, apresentamos o Money Jornal. Assim como seu irmão mais velho, o Circuito Expo Money de eventos, que surgiu em São Paulo há sete anos, esperamos que o Money Jornal espalhe-se pelo Brasil afora. Afinal, o evento já realizou 37 edições e atende 11 capitais.

03

inverno

[ Warren Buffett ]

Com a palavra...

O mundo dos investimentos

São Paulo, 15 de setembro de 2009

"A diversificação é uma proteção contra a ignorância. Se você não se sente ignorante, a necessidade de diversificar as ações diminui drasticamente"

Money | opinião

12ºC

Sol com algumas nuvens e chuva passageira durante o dia. À noite o tempo fica firme.

publicadas, mesmo citando a fonte, sem a expressa autorização assinada pelos diretores da publicação. Os artigos e matérias assinadas são de responsabilidade exclusiva de seus autores.

» Introdução às Operações de Renda Fixa, Ações e Fundos de Investimentos Expositor: Ivan Ney (SP) Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 19 a 23 de outubro, das 19 às 22h » Os Mercados Financeiros e o Mercado de Ações Expositores: Roberto Rodriguez Meire (RJ) e João Roberto Figueiredo (SP) Carga Horária: 18 horas • São Paulo • 26 e 27 de outubro, das 9 às 18h

Informações adicionais: Superintendência de Produtos e Relações Institucionais Associação Nacional das Instituições do Mercado Financeiro (ANDIMA) (21) 3814-3830 (11) 3115-1313 www.andima.com.br


04

São Paulo, 15 de setembro de 2009

Consumo popular

As lojas da rua 25 de março já estão a todo vapor para o Dia das Crianças. A Loja Armarinhos Fernando, por exemplo, espera um aumento de 6% nas vendas.

Money | cenário

Alto escalão

da redação

Varejo

Mercado em ação

63% dos consumidores, respectivamente. Por isso, o Grupo Tenda Atacado vai ampliar a variedade da linha Select no segundo semestre de 2009 com mais de 250 itens nas categorias higiene e beleza e food-pet. “Estimamos que as vendas alcancem 10% de participação do faturamento total da rede”, diz o diretor da rede, Carlos Eduardo Severini.

fotos: divulgação

Desempenho

Fidelização

A SulAmérica (SULA3) Investimentos, gestora de recursos de terceiros do grupo SulAmérica, anunciou que vai intensificar a sua participação no mercado de ações e reforçar a equipe de renda variável. O objetivo é aumentar esse tipo de alocação no total de finanças administradas pela corretora, que já possui uma carteira sob gestão e administração de mais de R$ 600 milhões em renda variável. “Com a queda da taxa Selic, os investidores passam a procurar ativos com maior rentabilidade e isso se reflete numa busca mais intensa por fundos com ações na composição”, afirma o vice-presidente da SulAmérica Investimentos, Marcelo Mello.

A carteira recomendada da WinTrade, Home Broker da Alpes Corretora, rendeu em agosto 6,3%, o dobro da valorização do Ibovespa no período, que atingiu 3,15%. O analista e economista da WinTrade, José Góes, atribui o número especialmente às ações da Aços Villares (AVIL3), que subiu 25,68% no período, e ao bom desempenho do Bradesco (BBDC3; BBDC4), com alta de 4,11%. “O bom desempenho delas está intimamente relacionado à melhora da renda e da educação da população” diz..

Boa fase

De acordo com dados levantados pela consultoria Economatica, desde o início do ano a BM&FBovespa (BVMF3)­acumula uma alta de 45%. Se analisarmos apenas o período que vai de janeiro a julho, este é o melhor resultado já verificado desde 1999 que apresentou alta de 53,91%. Desde a implantação do Plano Real, o melhor momento da Bolsa ocorreu em 1997 com o saldo positivo de 82,84%.

O petróleo é nosso

A Lupatech (LUPA3), inaugurou, na cidade paulista de Nova Odessa, uma fábrica para a produção de válvulas para uso nas atividades de petróleo e gás. Foram investidos R$ 56 milhões na construção da nova unidade, financiados pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) e por recursos da própria companhia. O presidente da companhia, Nestor Perini, explica a meta da Lupatech. “Queremos estar preparados para acompanhar as perspectivas promissoras do setor de petróleo e gás no Brasil”.

Biblioteca do investidor

LANÇAMENTO

Coleção Expo Money O livro “Relações com investidores – A arte de se comunicar com o mercado e de atrair investidores” traz a experiência de um dos primeiros brasileiros a se destacar como profissional de Relação com Investidores (RI), José Marcos Treiger. Segundo ele, a relevância desse profissional se tornou ainda mais evidente com a crise econômica. A sugestão, nesse caso, é que ele atue em parceria com a Comunicação Corporativa, a alta administração e o próprio Conselho de Administração para modernizar as empresas.

Marcas próprias

A rede de fast-food Burger King tem um novo gerente sênior de marketing do Brasil. Trata-se de Rafael Romero, que será responsável pela consolidação e impulso da marca no País, bem como pelas áreas de vendas, propaganda, promoções e pesquisa e desenvolvimento. Antes disso, ele atuou na área de lançamentos de produtos pela Unilever na América Latina e com varejo de alimentação na Operadora Alsea, no México.

MBA

Formação nota 10

Informações e reservas pelo telefone (21) 3814-3973, com Anderson, ou educacao@andima.com.br

De acordo com a consultoria DBM, a retomada do crescimento econômico trouxe de volta a procura por executivos para atuação em chefia intermediária, gerência e diretoria, além das posições de CEOs e conselho de administração. A demanda cresceu 65% no segundo trimestre em relação aos três primeiros meses do ano. “Trata-se de um número surpreendente considerando que a queda nos níveis operacionais foi bem maior e que o número de vagas abertas para executivos nesta primeira metade do ano é quase igual ao verificado em 2008”, diz o presidente da DBM Brasil, afirma Cláudio Garcia.

Saboroso desafio

Segundo uma pesquisa da LatinPanel e da Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (Abmapro), realizada entre 2008 e 2009, a qualidade e o preço de produtos de marca própria são considerados bons ou muito bons para 69% e

A Associação Nacional das Instituições do Mercado Financeiro­ (ANDIMA) está lançando o MBA Gestão de Compliance e Risco Operacional, um novo curso de pós-graduação lato sensu, que vem se somar ao já tradicional Especialização em Mercado Financeiro. Tendo como objetivo transmitir as melhores práticas e métodos de gestão de risco operacional e compliance, o curso enfatiza a importância de as empresas reforçarem suas estruturas de controle interno, preparando-se para enfrentar eventuais incertezas e riscos com uma gestão responsável, sobretudo após os acontecimentos recentes que abalaram a economia mundial. Previsto para ter início no próximo dia 26 de setembro, com aulas sempre aos sábados, das 9 às 18h, o novo MBA tem carga horária total de 400 horas.

Nossa gente

glossário Home Broker

Imóveis

Parceria de peso

Surge no Brasil a gigante Agre, resultado da integração das atividades da Agra (AGIN3), Abyara (ABYA3) e Klabin Segall (KSSA3). Somente em 2008, as três companhias juntas apresentaram um volume de vendas contratadas de R$ 3,22 bilhões. Com o negócio, elas vão atuar em 17 Estados. “Nasce um novo player para disputar a liderança do mercado imobiliário brasileiro”, afirma o CEO e presidente do Conselho de Administração da nova empresa, Luiz Roberto Horst Silveira Pinto.

Ferramenta que permite o investidor negociar ações de empresas via Internet. Através dele, as ordens de compra e venda de ações podem ser enviadas através do site de sua corretora na Internet.

Compliance Conjunto de regras e instruções de controles internos e certificações de qualidade e ética profissional nas atividades bancárias e de gestão de recursos definidos pelo Banco Central.

Taxa Selic É a taxa que reflete o custo do dinheiro para empréstimos bancários, com base na remuneração dos títulos públicos. Também é conhecida como taxa média do over que regula diariamente as operações interbancárias.


Juventude audaciosa

Os jovens lidam melhor com fusões e aquisições porque têm menos a perder. A opinião é do diretor do Banco Itaú, Marcos Aurélio Reitano, que em agosto esteve no Congresso Nacional sobre Gestão de Pessoas.

Capitalização

Curva ascendente

Segundo o balanço semestral da Federação Nacional de Capitalização (FenaCap), o setor teve um aumento de 9% em relação ao mesmo período de ano passado, com uma receita de R$ 4,6 bilhões. O diretor-executivo da Federação, Hélio Portocarrero, atribui o crescimento à fidelização e conquista de novos consumidores. “A capitalização se atualizou nos últimos anos, com produtos mais diferenciados e atrativos. Com isso, o volume de clientes está aumentando consideravelmente e o valor dos recursos financeiros a serem poupados também”, diz.

Educação

Idiomas

Saúde

Lei Antifumo

Agora o fumante já pode calcular o quanto gastou com o vício do cigarro durante toda a sua vida. O blog www. tabaconomia.com.br, lançado pela agência Master Comunicação para marcar a entrada da lei estadual que proíbe o fumo em locais coletivos fechados em São Paulo reúne informações sobre o impacto do produto na economia, notícias sobre o assunto, além da tabacocalculadora. Em menos de um mês no ar, o endereço já foi visitado por internautas de 57 países. Segundo a ferramenta, uma pessoa que fumou dois maços de Malboro por dia, nos últimos dez anos, já gastou dinheiro suficiente para comprar um carro popular.

Uma pesquisa da Catho Online intitulada “A Contratação, Demissão e Carreira dos Executivos Brasileiros”, feita com mais de 16 mil entrevistados de empresas privadas, aponta que apenas 24,5% dos profissionais brasileiros falam fluentemente o inglês. Porém, o levantamento indica que dominar a língua não é o fator de maior relevância na hora da contratação. Em uma escala de 1 a 17, o critério aparece em 15º lugar.

Com investimento estimado em R$ 3,8 milhões, a Cia Athletica­vai abrir a sua 15º unidade no setor laranja do Estádio Cícero Pompeu de Toledo, casa do São Paulo Futebol Clube, que estará pronta para operar no 1º semestre de 2010. A ação faz parte do projeto Morumbi Concept Hall, que pretende reunir marcas

premium no local. “A decisão de investir nesse projeto é mais uma prova de que a inovação faz parte do DNA da Cia Athletica”, diz o presidente da rede de academias, Richard Bilton.

A rede Frans’ Café atingiu um milhão de xícaras vendidas por mês. Segundo o sócio-diretor, Henrique Ribeiro, hoje em dia, não é apenas um hábito do brasileiro tomar café, e sim uma mudança de comportamento com relação à bebida, que já se tornou objeto de estudo. “Prova disso está neste ‘um milhão’ em nossas lojas, em plena crise”, diz. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), o País ampliou seu mercado interno de café em 550 mil sacas entre novembro de 2007 e outubro de 2008, o que significa uma média de 76 litros para cada brasileiro por ano.

Vinho Outlet em novo local

Apreciadores e iniciantes poderão degustar e comprar vinhos nacionais e importados com até 50% de desconto na Vinho Outlet, único evento especializado na bebida voltado para o consumidor final. Com cada vez mais adeptos do hábito de apreciar um bom vinho, apesar de pouco familiarizados com a grande variedade de cores, sabores, aromas, rótulos e preços, o certo é que existe um grande mercado a explorar com a popularização do vinho no Brasil. “É uma oportunidade para o consumidor conhecer novos rótulos, se informar de preços e principalmente, abastecer sua adega, inclusive para as festas de final de ano”, indica uma das organizadoras do evento, Zoraida Viotti.

2ª Vinho Outlet Entrada: R$ 30,00 com direito a taça de degustação • Centro de Convenções Frei Caneca • avenida Frei Caneca, 569 – 5º andar, São Paulo, SP • De 15 a 18 de outubro, das 14h às 22h. www.vinhooutlet.com.br

Bebidas

Cafezinho brasileiro

05

paladar

esportes

Bota pra correr

São Paulo, 15 de setembro de 2009

evento

Contact Center

SISP 2009

Com a repercussão do programa habitacional “Minha Casa, Minha Vida”, são ótimas as perspectivas para o Salão Imobiliário São Paulo (SISP), que acontece entre os dias 24 e 27 de setembro, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, na capital paulista. O evento deve reunir cerca de 150 expositores e receber 45 mil visitantes, com a participação de empresas como Banco do Brasil (BBAS3), Caixa Econômica Federal, entre outras. “O que acontece nestes quatro dias gera integração, exposição das marcas e movimenta o mercado durante 365 dias”, diz o show manager do evento, Ricardo Matrone.

Ação motivacional

Data: de 24 a 27 de setembro Horário: Quinta e Sexta (24 e de 25/9): das 12h às 21h. Sábado e Domingo (26 e 27/9) das 10 às 21h Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi, Parque Anhembi – avenida Olavo Fountora, 1209, Santana, São Paulo

A empresa de contact center TMKT lançou a campanha motivacional para seus funcionários “Conexão - Prêmio TMKT de Excelência em Qualidade e Produtividade”. A ação, que vai até o final do ano, irá conceder 4425 prêmios, além de seis automóveis e seis motos zero quilômetro. “Nossa proposta é despertar e aprimorar o profissionalismo nas pessoas para que elas se envolvam, cada vez mais, com suas atividades e desempenho no trabalho”, destaca a gerente de relações humanas da TMKT, Cida Carvalho.


06

São Paulo, 15 de setembro de 2009

Em atraso

Investimento/educação

O Banco Central indica que a média de prazo para a liquidação da fatura atingiu, em junho e julho passados, 62 dias, 100% maior do que a média histórica.

Money | pessoal

Quanto mais cedo, melhor

Pela primeira vez no Brasil, Robert Kiyosaki palestra na Expo Money e fala sobre os conceitos da independência financeira Se você acha que vai ouvir que o problema está na organização do orçamento, na redução de custos e na iniciativa de poupar está muito enganado. O autor do livro “Pai Rico, Pai Pobre” (Editora Campus), que já vendeu mais de 27 milhões de exemplares pelo mundo, Robert Kiyosaki é bastante determinado nos conceitos que divulga e afirma que é possível mudar o futuro e ter uma vida sem estresses ou preocupações com dinheiro. Mas qual o meu primeiro passo? Ele brinca e responde: “Leia meu livro”. O autor faz parte da quarta geração de uma família nipo-americana e veio de uma família de educadores. Seu pai biológico (pai pobre), sempre dizia a ele coisas como: dinheiro não dá em árvore e pessoas ricas são gananciosas. Por outro lado, ele observava as atitudes do pai de seu amigo (pai rico) em relação ao dinheiro e os conceitos eram diferentes. Ele percebeu que era possível ter uma vida financeira saudável, sem dívidas e investindo. Foi nesse momento que ele reverteu a situação e saiu do caminho que ele chama de “corrida dos ratos”.

Inspiração Kiyosaki dedica sua obra a todos os pais e mestres mais importantes de toda a criança, e insiste que quanto mais cedo iniciar a educação financeira, melhor. “As crianças sabem sobre dinheiro cada dia mais cedo e elas devem aprender sobre ele assim que o reconhecem”, explica. Ele conta que tem amigos com filhos de cinco anos que já perguntam sobre dinheiro. “A maioria das nossas atitudes passa pelas finanças e conceitos distorcidos como o de que os ricos são gananciosos devem ser trabalhados pelos pais, já que isso pode refletir na formação desse futuro adulto”.

divulgação

Por Cristiane Moraes

Ele afirma que, a solução para alcançar o sucesso nas finanças não está em como gastar o dinheiro, mas sim como ganhar mais. “Você não pode trabalhar por dinheiro, você tem que fazê-lo trabalhar por você”, acentua, com a frase muito frisada no seu livro. Se você acha que guardar basta, fique sabendo que o autor vai desapontá-lo. Para ele, é preciso muito mais que isso. “Não gosto de guardar porque não ganho mais poupando”. Todo o ano ele investe mais dinheiro e ganha mais dinheiro. “Posso investir mais ou gastar mais e isso faz parte da minha escolha”, destaca.

“Você não pode trabalhar por dinheiro, você tem que fazê-lo trabalhar por você” confira 7ª Expo Money – São Paulo Local: Centro de Convenções Transamérica Av. Dr. Mario Vilas Boas Rodrigues, 387 17 e 18 de setembro: das 13h às 22h 19 de setembro: das 12h às 20h Palestra de Robert Kiyosaki 17/9 em dois horários, às 13h30 e às 19h30 Mais informações e inscrições: www.expomoney.com.br

Papel social

A MasterCard iniciou o projeto Consumidor Consciente para levar educação financeira à comunidade carente de Paraisópolis, em São Paulo.

Artigo | Fabiano Calil*

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Check-list financeiro: 2009 e meus investimentos Este ano tenho conversado com os ouvintes e expectadores sobre a importância do planejamento financeiro pessoal. Estamos no que parece ser o final de uma crise financeira e eu pude ver nos clientes, colegas de profissão, salas de aula e pelo Brasil, que ela chegou de modo diferente para cada um. Este é o ponto que tenho explorado nas minhas palestras na Expo Money. Tivemos pessoas mais conservadoras que se mantiveram nos investimentos imobiliários e se deram bem. Outros mais empolgados colocaram o dinheiro do caixa da empresa

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nesta história de crise. O emprego continuava igual, empresas e grandes obras chegando, renda crescendo e maior oferta de crédito deram uma sensação boa. Mas o que um Planejador Financeiro tira de lição desta crise? Que seguir a receita do bolo ainda faz sentido, vamos verificar: • Quem tinha uma reserva financeira com liquidez e segurança equivalente a um ano das despesas da família não perdeu o sono. Nem com a possibilidade de desem"Estamos no que parece prego e nem com a queda de preço dos ativos. ser o final de uma crise • Quem gasta menos do financeira e eu pude ver que ganha e não se endivinos clientes, colegas dou além da sua capacidade profissão, salas de de de pagamento, pode observar a crise passando. aula e pelo Brasil que • Quem diversificou se­ ela chegou de modo us investimentos e seguiu diferente para cada um" o modelo de primeiro ter uma reserva financeira de liquidez e só então destinar na bolsa e foram parar no hosuma parcela dos seus investipital. Outros não tinham patrimentos em ativos que oferemônio ainda formado e se viram cem mais risco. Ficou chateado com medo de perder seus empreao ver os extratos com retorgos e assim a renda que sustentanos negativos, mas não se deva a sua família. sesperou. Algumas observações, no enConcluo nesta breve provotanto, me chamaram a atenção. cação de pensamentos, que faNo meio da crise fizemos fila zer seu planejamento financeiro para comprar veículos que cuspessoal continua sendo eficiente. tavam R$ 80 mil. A propaganda Mas agora os tempos mudaram, que prometia descontos de R$ viver de juros parece ser coisa do 1.500 para um veículo de R$ 80 passado e eu torço para que seja, mil funcionou. Em algumas cipois será bom para nós consumidades do nordeste neste primeiro dores, investidores, empresários semestre, tive a ligeira impressão e para nosso País. de que não estavam confiantes *Fabiano Calil, CFP é Planejador Financeiro Pessoal, palestrante da Empomoney e este ano organiza a 1ª edição da ClÍnica Financeira. Mais informações acesse www.fabianocalil.com.br e blog.fabianocalil.com.br


Longo prazo

Meta:

A Arcon, empresa de serviços gerenciados de segurança, vai desembolsar R$ 10 milhões em pesquisas e desenvolvimento de novas ofertas em três anos.

São Paulo é o principal foco de expansão da rede de restaurantes Giraffas. Serão inaugurados cinco restaurantes no estado, em um investimento de R$ 2,5 milhões.

07

Money | negócios

Efeito dominó

universidades, por conta do adiamento do retorno às aulas. Nesse caminho, os postos de combustíveis, que normalmente já registram faturamento menor nas férias escolares, onde muitos veículos deixam de circular, e as agências de viagens, que viram o número de pacotes para o exterior diminuir, também entram no grupo, segundo o consultor. Nesse momento, Cordeiro ressal-

Por Sheyla Pereira

divulgação

O vírus Influenza A (H1N1), que ficou conhecido como Gripe Suína, tem deixado empresas, escolas e demais instituições em estado de alerta. Mas a preocupação não fica restrita ao contágio em si. Depois de meses de recomendações do Ministério da Saúde para que as pessoas evitem locais fechados e aglomerados, é hora de contabilizar os prejuí­ zos financeiros. Ainda não há balanços oficiais sobre o tamanho das perdas, porém, em alguns setores, elas se tornam mais eminentes, como nos shoppings, restaurantes, espaços de eventos e casas noturnas. A avaliação é do consultor financeiro especialista em finanças pessoais e investimentos, Raphael Cordeiro. Ele afirma que, além desses, outros segmentos também tiveram mais chances de ser impactados, como o de comércio e serviços que atuam­ nas imediações de escolas e

Raphael Cordeiro

Além de colocar em risco a saúde pública, Gripe A provoca prejuízos aos mais diversos setores da economia ta ainda mais a necessidade de uma rigidez nas finanças das empresas. “É importante um controle de recursos das companhias para que possam projetar os impactos econômicos e planejar futuras ações e negócios”, alerta. Outra dica é disponibilizar condições para que os colaboradores façam a higienização adequada e cuidar para que uma pessoa doente não dissemine a gripe, sob a pena de afastamento médico em massa e, com isso, prejuízos sem precedentes. Em contrapartida, outros segmentos conseguiram lucrar ou, na pior das hipóteses, foram menos afetados, como as fábricas e comerciantes de gel antiséptico, alimentos com entrega a domicílio, supermercados, açougues e entrepostos. É a lei da oferta e da procura.

tome nota!

Movimentação financeira da pandemia • Para enfrentar a nova gripe, o governo federal enviou no final de agosto ao Congresso Nacional medida provisória para liberação de crédito suplementar no valor de R$ 2,1 bilhões. • Com a pandemia de gripe e o agravamento da crise financeira internacional no final de 2008, a TMC Brasil - Associação das Empresas Administradoras de Viagens de Negócios do Brasil contabilizou uma queda no volume de vendas de 22,9% no primeiro semestre de 2009 em relação ao mesmo período do ano passado.

• A Gripe A aliada ao tempo seco e as baixas temperaturas movimentaram o setor de drogarias e perfumarias, que acumulou nos primeiros sete meses do ano, dentro do Índice de Preços no Varejo (IPV) da Fecomercio, alta de 7,36%. A Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista (PCCV) de junho mostrou que as vendas do setor tiveram acréscimo de 11,1% somente no primeiro semestre

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São Paulo, 15 de setembro de 2009

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São Paulo, 15 de setembro de 2009

Branding Mercado/avaliação

A Fototica vai investir R$ 30 milhões para a nova identidade corporativa. Com a assinatura “Cuidando da sua visão”, a rede passa a ter o segmento ótico como o principal negócio.

Money | invista

Infraestrutura SA Brasil Terminal Portuário (BTP) vai construir um terminal de contêineres na área do antigo Lixão Alemoa, em Santos. O investimento será de R$ 1,6 bilhão.

Rumos do Brasil pré-sal Money

Entenda o

Alguns setores da economia não pararam de crescer mesmo com a crise e têm excelentes perspectivas de ascenção a longo prazo Por Sheyla Pereira

Há exatamente um ano, o mundo começou a viver um calvário deflagrado pela crise imobiliária americana que se alastrou e contaminou a economia de diversos países. Inúmeras movimentações financeiras de perdas bilionárias como a quebra do banco americano Lehman Brothers e a compra do Merrill Lynch pela Bank of América, como em um “efeito dominó”, derrubaram o crédito e fizeram com que companhias de vários países ficassem sem recursos para investimentos ou, na melhor das hipóteses, adiassem projetos. No Brasil, a crise afetou particularmente o sistema de crédito e as exportações, setor que impulsionou a economia do País nos últimos anos, o que representou o crescimento do desemprego em diversos setores da indústria. Porém, o cenário adverso não impediu que alguns segmentos apresentassem curva ascendente, a exemplo do grupo formado por infraestrutura e petróleo e gás, cuja perspectiva de investimento praticamente não foi alterada. Ele deve compensar a queda em outras áreas no segundo semestre. O setor de óleo e gás em terras brasileiras, inclusive, é o que mais cresce na economia brasileira. Desde meados da década de 1990, a Petrobras investe pesado na área de pesquisa, desenvolvimento e exploração em águas profundas. Segundo o diretor do Segmento Econômico - Petróleo e Gás - da Associação Brasileira de Engenharia Industrial (ABEMI), Guilherme Pires de Mello, desde esta época, a produção saltou da ordem de 300 mil barris de petróleo por dia para 2 milhões. A expansão vem demandando investimentos em toda cadeia produtiva: exploração, perfuração, produção, transporte, refino e distribuição. Mello explica que apenas em projetos desenvolvidos e implementados pela Petrobras Engenharia, em que as empresas associadas

da ABEMI têm forte participação, a gigante do petróleo teve um salto incrível no valor de investimentos. “No ano de 2000, a Petrobras investiu cerca de R$ 2 bilhões e, em um crescimento forte e sustentado, chegou a 2008 com R$ 23 bilhões. Estes investimentos estão distribuídos principalmente nas Bacias do Espírito Santo, de Campos, do Rio de Janeiro e de Santos”, enfatiza.

Águas profundas O relatório da Área de Pesquisas Econômicas (APE) do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) intitulado Visão do Desenvolvimento, reforça os dados. De acordo com o levantamento, o êxito de investimentos nesse grupo está ligado, principalmente, à concorrência de mercado e ao desenvolvimento tecnológico brasileiro. No caso de infraestrutura, as inversões em telecomunicações, energia elétrica, transportes rodoviários, logística e saneamento tiveram sua trajetória para cima ancorada em contratos assinados com o Governo, como no caso dos leilões de energia elétrica e concessões de rodovias, e nos projetos no âmbito do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC). Já no caso de petróleo&gás, a exploração de petróleo na camada do pré-sal deu o tom da aceleração setorial. As recentes descobertas de petróleo e gás nas camadas ultraprofundas do mar elevam o nível de investimentos no setor e vão posicionar o País na liderança deste mercado. Já em um primeiro momento estão em implementação mega projetos que demandam construção de novas plataformas de perfuração e produção, cujos investimentos previstos são de US$ 28 bilhões entre 2009 e 2013. Somente a Petrobras prevê investir US$ 174,4 bilhões entre 2009 e 2013, um crescimento de US$ 63 bilhões em relação a previsão de investimentos do período de 2008 e 2009, ou o equivalente a 100 milhões de dólares por dia.

“No ano de 2000, a Petrobras investiu cerca de R$ 2 bilhões ... chegou a 2008 com R$ 23 bilhões”

• Como será feita a exploração? O governo federal criou um modelo de partilha de produção que divide entre a União e as empresas vencedoras do leilão o óleo extraído.

Guilherme Pires de Mello, diretor da Associação Brasileira de Engenharia Industrial (ABEMI)

Veja as empresas dos setores em crescimento que estão listadas na Bolsa de Valores: Setor

Petróleo e Gás

Telecomunicações

Exploração de Rodovias

Logística

Saneamento

Elétrico

• Por que leva esse nome? Porque a camada de onde são extraídos óleo e gás se situa abaixo de uma barreira de sal de até 2 km de espessura, em uma profundidade de até 7 km abaixo da superfície do mar

Empresa

Código de Negociação

Petrobras

(PETR3; PETR4)

OGX Petróleo

(OGXP3)

Congás

(CGAS5)

Gvt Holding

(GVTT3)

Telemar

(TNLP3; TNLP4)

Telesp

(TLPP3; TLPP4)

Vivo Participações

(VIVO4)

Tim Participações

(TCSL3; TCSL4)

CCR Rodovias

(CCRO3)

OHL Brasil

(OHLB3)

Triunfo Participações

(TPIS3)

ALL América Latina

(ALLL11)

Log-in

(LOGN3)

LLX Logística

(LLXL3)

Tegma

(TGMA3)

Sabesp

(SBSP3)

Copasa

(CSMG3)

Terna Participações

(TRNA11)

Tractebel

(TBLE3)

LIGHT

(LIGT3)

CEMIG

(CMIG3; CMIG4)

Eletrobrás

(ELET3; ELET6)

Celesc

(CLSC6)

Copel

(CPLE3; CPLE6)

CPFL Energia

(CPFE3)

Transmissão Paulista

(TRPL4)

A lista de códigos de negociação publicadas no Money Jornal corresponde apenas à referência de algumas das empresas listadas na BM&F Bovespa em cada um dos setores. A publicação não implica por parte da Trade Network Participações, incentivo à comercialização ou qualquer responsabiliadade sobre a mesma.

• O que muda? O Governo Federal pretende criar uma estatal do setor petrolífero, a PetroSal, e montar um fundo com a renda do petróleo para investir na educação, no combate à pobreza e na inovação tecnológica. Outra parte poderá ser investida em títulos públicos, ações e projetos de infraestrutura • Quem é a operadora oficial? A Petrobras (PETR3; PETR4) será a única operadora dos campos do pré-sal. O Governo vai ceder a ela os direitos de exploração de áreas não leiloadas, limitadas ao volume de 5 bilhões de barris e, com isso, pretende fazer um aporte de R$ 100 bilhões para dar suporte financeiro à Petro-Sal e aumentar a participação da União no capital da Petrobras • Quem poderá explorar a área? Vence o leilão a empresa que oferecer a maior parcela da extração de óleo para a União


Treinamento

Até o final de 2010, a rede de capacitação profissional Eurodata deve investir mais de R$ 2 milhões em módulos complementares de software de gestão e desenvolvimento.

Shopping de investimentos Confira o roteiro que o Money Jornal preparou para que você aproveite o máximo deste evento gratuíto da 7ª Expo Money

Por Sheyla Pereira

Iniciante • Para quem vai começar agora no universo dos investimentos, a recomendação é procurar o estande da Bolsa de Valores e Futuros (BM&F Bovespa). Como a Bolsa atua em três focos distintos – ações, títulos públicos e futuros – é recomendável se informar sobre o assunto e tirar todas as dúvidas existentes • O passo seguinte é ir aos estandes das corretoras de valores, empresas responsáveis por fazer o serviço de compra e venda de ações • Após conversar com os profissionais da Bolsa e das corretoras, comparecer aos estandes das empresas de capital aberto que estarão presentes no evento como a Petrobras (PETR3; PETR4), Tenda (TEND3), entre outras • O quarto passo para o iniciante é assistir as palestras da grade de nível básico voltadas para os iniciantes (a lista está no portal www.expomoney. com.br), que falam desde o planejamento financeiro pessoal até como montar uma carteira de ações e operar via home broker

Intermediário • Nesse estágio, geralmente a pessoa está à procura de diferentes tipos de investimento e, por isso, a importância de conversar bastante com os portavozes das empresas de capital aberto. Ele deve assistir ainda as palestras com foco no público intermediário

Avançado • Para esse tipo de pessoa, que já tem toda a base necessária para comprar e vender ações, a dica também é procurar novidades nos estandes das corretoras, além de procurar os vendores e palestras mais arrojadas de investimento 7ª Expo Money – São Paulo Local: Centro de Convenções Transamérica Av. Dr. Mario Vilas Boas Rodrigues, 387 17 e 18 de setembro: das 13h às 22h 19 de setembro: das 12h às 20h Mais informações e inscrições: www.expomoney.com.br

Lembre-se: Não é preciso entender de finanças para participar, já que as palestras são divididas por nível de conhecimento: básico, intermediário e avançado.

São Paulo, 15 de setembro de 2009

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Money | invista

raio-x

Brasil S/A

Essa seção foi criada para que você, leitor, que pretende investir em ações, saiba um pouco mais sobre as grandes companhias de capital aberto. Para começar, fizemos um panorama da Petrobras (PETR3, PETR4), simplesmente porque suas atividades representam 10% do PIB do País e é a maior empresa de capital aberto do Brasil, além de ser a 8ª do mundo. Mas por que investir nas ações da organização? Um dos motivos é o comportamento histórico de suas ações no mercado. Fundação: 3 de outubro de 1953 Funcionários: 55.445 na holding e 75.501 mil incluindo subsidiárias Faturamento 2008: R$ 266,5 bi Faturamento bruto primeiro semestre 2009: 109.467 bilhões Exportação: 708 mil barris de petróleo e derivados por dia no primeiro semestre de 2009 InvestImentos: US$ 174,4 bilhões até 2013 Ações sociais: R$ 4,5 bi no ano passado em meio ambiente, segurança e saúde e cerca de R$ 555 milhões em mais de 2,3 mil projetos sociais, ambientais, culturais e esportivos Investidores: quase 1 milhão em 2008. No Brasil, foram organizadas mais de 20 visitas de investidores a unidades operacionais e instalações da empresa. Foi mantido o programa de participação de investidores em etapas esportivas patrocinadas, especialmente de Fórmula Truck, Stock Car e Fórmula 1 Ponto alto: a empresa possui uma gerência específica para o investidor pessoa física e participou de todos os eventos do Circuito Expo Money Frase: “O desafio é a nossa energia”

Artigo | Paulo Esteves*

Montando uma carteira de dividendos O cenário de estabilização econômica do Brasil trouxe como um dos principais desdobramentos a tendência de queda da taxa de juros, com o fim da “ciranda financeira”. O ganho fácil das aplicações em renda fixa é passado. Hoje, para o investidor auferir ganhos relevantes em suas aplicações ao longo do tempo, é imprescindível alguma exposição ao risco, ou seja, alguma alocação em renda variável. Uma alternativa bastante promissora nesse sentido, e de risco relativamente reduzido, é a montagem de uma carteira de ações com foco em dividendos. Se, em anos anteriores, ações com dividend yield (relação entre os dividendos pagos no ano e o preço da ação) de 8% não chamavam muita atenção, hoje já estão rivalizando com os retornos dos CDBs, dos fundos de renda fixa e da própria caderneta de poupança. Para o investidor montar sua carteira, é muito importante definir sua estratégia de investimento. O foco será a valorização da carteira ou a renda imediata? No segundo caso, quando, por exemplo, o investidor estiver pensando em uma aposentadoria iminente, a carteira de dividendos será a melhor opção, proporcionando um imediato e contínuo fluxo financeiro para o acionista.

Como uma das primeiras tarefas, o investidor deverá identificar e selecionar as empresas de dividendos na bolsa. Setores clássicos que se encaixam neste perfil são os de concessões públicas (rodovias, gás, saneamento básico), energia elétrica, telecomunicações e serviços financeiros. Nestes setores pode-se encontrar várias empresas consideradas “maduras”, com previsibilidade de resultado, baixa necessidade de investimentos e forte geração de caixa, que acaba sendo direcionada para os seus acionistas. Por fim, na construção da estratégia, o investidor poderá seguir um pequeno check list: 1. A empresa tem um bom histórico de pagamento de dividendos? a. Tem uma política de dividendos objetiva? b. Qual o payout (relação dividendo/lucro) das suas ações? c. Qual a periodicidade da distribuição de dividendos? 2. Quais as perspectivas de desempenho dos negócios da empresa nos próximos anos? 3. A empresa trata bem o minoritário? Quais são suas práticas de governança corporativa?

*Paulo Esteves, é analista chefe da Gradual Investimentos


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São Paulo, 15 de setembro de 2009

Realidade Artigo/Consumo

Segundo a Catho, o salário não é o item mais importante no índice de satisfação dos colaboradores, e sim o progresso nos próximos três anos (26,04%).

Money | divã Escrito nas estrelas

Acredite! Os astros têm muito a dizer sobre o futuro de seus negócios então, ele já atendeu a mais de 600 empresas, que não revela por questões contratuais. De acordo com o especialista, apesar de inusitado aos olhos de muitos, o tema já foi alvo de inúmeras pesquisas acadêmicas que validam a sua eficácia enquanto instrumento de identificação e análise de ciclos. “No início do século 20, o banqueiro J.P.Morgan nos legou a seguinte frase: ‘milionários não usam Astrologia, só os bilionários’”, afirma.

Por Sheyla Pereira

“Temos agora em setembro um novo momento crítico, ou seja, de desdobramentos ainda da crise iniciada no ano passado (...)”

Previsões

divulgação

Você gostaria de saber o que os astros têm a dizer sobre as suas finanças? Ou o melhor momento para abrir a sua empresa ou realizar mudanças na administração? E a data mais adequada para contratar um funcionário? Saiba que, para isso, existe a Astrologia Empresarial, uma modalidade da astrologia aplicada à análise de negócios e situações empresariais em geral. O mapa financeiro é feito a partir do mapa de nascimento, seja de uma pessoa ou de uma empresa ou ainda de uma ação colocada no mercado. Não é de hoje que as companhias buscam esse tipo de prática como aliada em difíceis decisões. Em 1994, o engenheiro e astrólogo com especialização em planejamento estratégico e presidente da AstroBrasil, Maurício Bernis, viu seu trabalho para um famoso banco, no lançamento de debêntures no mercado de Luxemburgo, ser noticiado na revista britânica “The Economist”. Desde

Maurício Bernis, presidente da AstroBrasil

DNA do consumidor Neuromarketing é utilizado por grandes empresas como ferramenta para estudar a motivação de compra

Não é de hoje que as empresas utilizam todos os recursos disponíveis para atrair a atenção do consumidor. Vitrines bem dispostas e chamativas, promoções, malas diretas, programas de fidelização, entre outras ferramentas, estão no hall de tentativas para vender a qualquer custo produtos e serviços. Na maioria das vezes, inclusive, principalmente em médias e grandes companhias, tudo é devidamente pesquisado pela equipe de marketing e planejamento. Nesse contexto, uma das mais

recentes ferramentas, utilizada em larga escala por grandes empresas em todo o mundo, é o neuromarketing, chamado por especialistas de o “genoma do marketing”. Trata-se do estudo das rea��ões cerebrais durante os processos de tomadas de decisões que antecedem o consumo, ou seja, a análise das regiões do cérebro acionadas quando o consumidor decide pela compra, porque ele decide e como faz tal escolha. Em outras palavras, como o marketing e suas ferramentas influenciam no poder de decisão das pessoas. Esse procedimento é feito através de testes em aparelhos de ressonân-

cia magnética e tomografia computadorizada para estudar desde o fluxo sanguíneo até as características

das atividades cerebrais, assim como as sinapses criadas pelos processos e campanhas de marketing.

Funcionamento Segundo o neurocientista, escritor, consultor e palestrante, Alex Born, o neuromarketing nos dá a explicação científica para os processos de comunicação relacionados ao consumidor, atendimento e vendas. “Milhões de dó-

“Milhões de dólares são investidos anualmente para que as empresas possam focar e melhor direcionar suas campanhas” divulgação

Por Sheyla Pereira

Mas o que todo mundo deve estar curioso para saber mesmo é sobre o atual momento econômico, principalmente em relação à crise financeira internacional que abalou diversos mercados em todo o mundo. Bernis é enfático ao dizer que o panorama de instabilidade ainda não acabou. “Temos agora em setembro um novo momento crítico, ou seja, de desdobramentos ainda da crise iniciada no ano

Alex Born, neurocientista, escritor, consultor e palestrante

Capacitação

Já ouviu falar em ginástica cerebral? São atividades que elevam a capacidade de lidar com responsabilidades. “A prática ajuda profissionais a terem mais sucesso”, diz a consultora Maria Inês Felippe.

Outro papo

Ação e reação Muitas pessoas associam o neuromarketing à Programação Neurolinguística (PNL). Porém. São duas coisas distintas. O neuromarketing é uma ciência e a neurolinguística uma ferramenta. O primeiro se utiliza da segunda e de suas técnicas. A PNL é a capacidade de converter pensamento em ação e comunicação, já o neuromarketing estuda e analisa ações da comunicação para dar uma explicação científica para cada uma e assim, elaborar estratégias consolidadas para conquistar o consumidor.

glossário Debêntures Diferentes das ações, cuja renda é variável, estes títulos garantem ao comprador uma renda fixa. O portador de uma debênture geralmente é credor da empresa que a emitiu, ao contrário do acionista, que é basicamente um de seus proprietários.

passado. Depois vem um ajuste e, de abril a julho de 2010, os ajustes finais. Essa fase tem seu fim mesmo após julho de 2010. Até lá, instabilidades e reversões podem acontecer”, prevê.

lares são investidos anualmente para que as empresas possam focar e melhor direcionar suas campanhas. Literalmente, as empresas querem traçar o genoma do consumidor para atingi-lo de maneira mais específica, eficiente e efetiva”, explica o especialista. Gigantes como Coca-Cola, Mc Donald’s, General Eletric, Daimler-Chrisler, entre outras, já investem em pesquisas dessa natureza. Normalmente, as empresas contratam os profissionais e os laboratórios para que analisem suas campanhas e os possíveis resultados que trarão. Para Born, a grande vantagem para as organizações é que sua comunicação chegará exatamente onde, quando e como quer e, com isso, os investimentos podem ser direcionados de forma mais eficiente. Para os consumidores, o maior benefício é ter produtos voltados especificamente para suas necessidades. E viva a ciência.


Artigo | Gustavo Cerbasi*

Não nos falta tempo, nem dinheiro. Talvez nos falte o sentimento de realização. Há quem não cultive maiores aspirações do que trabalhar das 8 às 18h, receber seu salário, corrigir pequenos desvios de rota com a chegada do décimo terceiro ou bônus de fim de ano, trabalhar discretamente para não incomodar e não ser incomodado, fazer seu check-up anual e manter a taxa de colesterol a uma fração da condição limítrofe. Felicidade? Resume-se a garantir seus filhos na escola e torcer para que eles encontrem seu caminho na vida. Sobrevivemos assim, mas não vivemos de verdade. No longo prazo, a frustração e a sensação de falta se tornam muito gran-

julio vilela

Confiança

Segundo a Infraero, a GOL foi a empresa aérea mais pontual do Brasil em agosto. Cerca de 92,5% dos voos da Companhia saíram no horário durante o período.

São Paulo, 15 de setembro de 2009

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Money | divã

Mais Tempo, Mais Dinheiro

des. Quando o futuro vira preseninvestir boa parte desse tempo e portanto, fazendo planos para ter te, tais pessoas arrependem-se de desse dinheiro em cursos de aperuma agenda mais disciplinada, vinão ter pensado no futuro. feiçoamento profissional. Outra sando ter mais tempo para atividaÉ preciso melhorar suas escoparte pode ser investida em quades que lhe interessam. Aproveite lhas. Para ter mais tempo e mais lidade de vida e atividades apaixopara planejar também o uso mais dinheiro, é preciso expandir connantes, que lhe tragam bem estar. inteligente de seu dinheiro, patinuamente nossa Uma pessoa apaixozona de conforto, nada sempre atrai "Para ter mais tempo e mais dinheiro, é saindo de nossos linovas oportunidapreciso expandir continuamente nossa zona des, vive seus relamites atuais e aceitando desconfortos de conforto, saindo de nossos limites atuais cionamentos com temporários, típiintensidade e tem e aceitando desconfortos temporários, cos de momentos a sensação gratifitípicos de momentos de adaptação" de adaptação. Usar cante de momentos melhor seu tempo importantes bem é literalmente aproveitar sua vida. vividos. Isso faz do apaixonado ra que sobrem recursos para o que Não como se fosse seu último dia, uma pessoa admirada por seus palhe interessa. mas como se fosse o primeiro dia res, às vezes também invejada. Ele de um hábito mais positivo, eficaz se destaca do grupo, é promovido Gestão correta e equilibrado para se viver. primeiro, é celebrado quando volCom tempo e dinheiro à sua disA prosperidade precisa ser ta de férias, é convidado para ser posição, estão reunidos os ingreconstruída em nossas vidas. Uma padrinho e para ser companhia em dientes necessários para a prosboa forma de usar seu tempo é, momentos prazerosos dos amigos. peridade. Uma escolha racional é

Leia mais

Quanto mais apaixonadamente vivemos, mais motivos surgem para multiplicar esse sentimento. Uma pessoa com melhor formação e mais motivada terá maior probabilidade de ser promovida, ou terá mais cartas na manga para escolhas de carreira. Isso deve aumentar sua renda. Com mais renda e situação de trabalho mais sólida, aumentam as condições de planejar momentos de maior valor para você. E, com mais momentos desses, aumentarão mais ainda suas chances de prosperar. A prosperidade é cíclica. * Gustavo Cerbasi, é autor do livro Casais Inteligentes Enriquecem Juntos (Editora Gente), do recém lançado Mais Tempo, Mais Dinheiro (Thomas Nelson Brasil) além do livro Como organizar sua vida financeira (Coleção Expo Money / Editora Campus.


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São Paulo, 15 de setembro de 2009

Diversão/Gastronomia

Novo cardápio

Os vegetais são a aposta da nova criação do chef Alex Atala: o Menu Reino Vegetal. A sugestão, que entrou em cartaz no restaurante D.O.M., será servida até novembro.

Money | bistrô Negócio de tradição

Região central de São Paulo possui opções de bares e restaurantes a altura de sua história Por Lincoln Martins

Todo mundo sabe que tempo é dinheiro. Mas quem não gosta de um momento de descontração para recarregar as baterias e refrescar as ideias? Melhor ainda se essa recarga for num espaço que reúne boa comida, chopp gelado de primeira, música de qualidade e muita tradição em tudo aquilo que faz. Essa é a receita que os bares do centro da cidade de São Paulo encontraram para atrair os clientes de bom gosto, vencendo obstáculos como a sujeira e o grande número de moradores de rua que habitam a região. Localizado em frente ao prédio da BM&F Bovespa, o Bar Salve Jorge é um deles e formou sua clientela oferecendo boa comida a preços razoáveis para os corretores da Bolsa que, até 2005, lotavam os pregões. “Nossos principais clientes sempre foram os corretores, bancários e lojistas da região, além do grande número de turistas que frequentam o centro”, afirma um dos sócios da casa, Caio Philippi. O sucesso do Salve Jorge, segundo ele, está no carro chefe da casa: galeto na brasa, acompanhado de farofa e vinagrete, com fornadas de empada, servido no happy hour. Com música ao vivo de terça a sábado e um cardápio variado

que vai desde o tradicional “prato feito” (R$ 18,60) até um requintado risoto tailandês de camarão com abacaxi (R$ 28,70), a casa também dispõe aos sábados de uma feijoada servida ao som de um chorinho tipicamente paulistano.

Imperdível Tradição também foi a receita que o empresário Álvaro Aoás e seus sócios encontraram para dar vida nova ao Bar Brahma. Fundado em 1948, na esquina mais cantada em versos da cidade, o cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, o bar é considerado um marco histórico. Personalidades como Jânio Quadros, Adoniran Barbosa, Ari Barroso e Vicente Celestino foram

freqeentadores assíduos do bar, que também foi palco das discussões políticas entre os estudantes durante o Regime Militar. Hoje, depois de permanecer fechado por dois anos, tem músicos de peso como o cantor Cauby Peixoto e os sambistas do Demônios da Garoa, entre suas atrações semanais. “Adquirimos o bar em 2001 e fizemos uma pesquisa em que identificamos os três pilares para atrair e fidelizar nossos clientes, que seria investir em música, chopp e tradição. Foi nisso que apostamos”, explica o responsável pelo Bar Brahma, Álvaro Aoás . Mantendo o projeto arquitetônico original, o Bar Brahma funciona de segunda a segunda e só fecha quando o último cliente deixa a casa. O empresário conseguiu, desse modo, manter a tra-

serviço

Happy-hour Money Bar Brahma

Outro papo

Heróis do centro Quem tem comércio na região tem que investir muito em qualidade e atrações para atrair fregueses de alto padrão aos seus estabelecimentos. Álvaro Aoás, do Bar Brahma, diz que empresários como ele são verdadeiros “heróis” por terem sucesso com seus negócios numa área tão degradada. “Muita coisa já melhorou com a reforma dos prédios históricos, como a Pinacoteca do Estado e a Estação da Luz, mas ainda tem muito a ser feito”, comenta. Desde a década de 1990, vários programas da Prefeitura Municipal vêm tentando dar cara nova ao centro. A ação mais recente, ainda em andamento, é o polêmico (e antigo) combate aos viciados e traficantes da “crackolândia”, no Bairro Santa Efigênia. Um trabalho lento, que não tem o resultado que se espera. “Somos entusiastas do Centro de São Paulo”, diz Caio Philippi, do Bar Salve Jorge. “Acreditamos, apoiamos e participamos ativamente da revitalização do Centro da cidade, junto ao Movimento Viva o Centro (ONG cuja missão é promover a melhoria e a preservação da região – www.vivaocentro.org.br) trazendo um pouco do charme e glamour que havia na cidade, na década de 1950”, diz.

dição de ser um ponto histórico de encontro de intelectuais, personalidades e grandes homens de negócio. “Transformamos o Bar Brahma em um ponto turístico nacional”, diz Aoás. Vale a pena conferir.

Av. São João, 667 – República Horário: Todos os dias, das 11h até o último cliente. Manobrista: R$ 12,00 Atrações: Show com Cauby Peixoto todas as noites de segunda-feira www.barbrahmasp.com Reservas: (11) 3333-3030

Salve Jorge Praça Antonio Prado, 33 – Centro Rua Aspicuelta, 544 – Vila Madalena Horário: Buffet de Seg a Sex das 11h às 15h30. À la carte, a partir das 16h. Sáb, a partir das 12h Atrações: Feijoada com chorinho no almoço de sábado. www.barsalvejorge.com.br Reservas: (11) 3107-0123

Terraço Itália Restaurante Av. Ipiranga, 344 – 41º andar – Centro Seg a Qui das 12h às 0h Sex e Sáb das 12h às 1h Manobrista: R$ 15,00 Atrações: Música ao vivo de terça a domingo www.terracoitalia.com.br Reservas: (11) 2189-2929

La Casserole Largo do Arouche, 346 Horário: Seg a Qui das 12h às 15 e das 19h às 24h Sex das 12h às 15h e das 19h às 1h Sáb das 16h à 1h Dom das 12h às 16h e das 19h às 23h Reservas: 3331-6283 e 3221-2899 www.lacasserole.com.br Res: (11) 3331-6283 / 3221-2899

Bar do Moraes – O Rei do Fillet Praça Júlio Mesquita, 175 Horário: Seg a Seg das 11h à 0h Prato principal: Filet Mignon coberto com alho, acompanhado de farofa e brócolis refogado. www.filetdomoraes.com.br Reservas: (11) 3221-8066


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