Page 1

B RAN D B O O K MANUAL d e MARCA


ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


IN T RO DUCCI Ó N


ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

L a Orq u e sta Filar mó n ic a J u v e n il d e l Café n a ce en el a ñ o 2 0 1 3 c o mo u n sueño d e jó venes y p a ra jó v e n e s . Much o s su e ñ o s, me t a s y p rin c ip a lmente mu cha a ctitu d . L a Orq u e sta e stá a d s c rit a a l S I L O (S iste ma Inte g rado L í ric o y O rq u e s t a l d e l Café ), es un e s p a c io d e in t e ra c c ió n e n tre mú sicos d e l á re a s in f ó n ic a q u e tie n e como fin la d iv u lg a c ió n d e la música , la formació n d e p ú b lic o y d e sus mismos mú sicos . Cu e n t a c o n e s p a cio s de apre n d iza je t a n t o h u ma n í s t ic o como mu sical llev a n d o a l p ú b lic o música de a lta ca lid a d .


Ima g e n Corp o rativa / Ma n u a l d e Marca Orq u e sta Fila rmó n ic a J u v e n il d e l Ca f é Triá n g u lo d e l Café – Co lo mb ia 0 eje mpla res impre s o s . Me d io P DF Imp reso en Colo mbia Copyrig h t © 2013, To d o s lo s d e re c h o s rese rva d o s b a jo conv e n io s in t e rn a c io n a les y la co n venc ió n p a n a me ric a n a d e dere chos de a u t o r. No s e p e rmit e la re p roducció n p a rc ia l o t o t a l d e e s t e p roducto n i su inc o rp o ra c ió n a u n siste ma info rmá tico, n i s u t ra n s mis ió n e n cualq u ier forma o p o r c u a lq u ie r medio , sea e ste me c á n ic o o e le c t ró n I co, por fo toco p ia, u o t ro s mé t o d o s , s in e l permiso pre vio y p o r e s c rit o d e lo s titula res del co p yrigh t . Johan S e b a stian Goh in (Dise ñ a d o r Grá fico) 2 7 x 1 6 c m P e reira, Co lomb ia E n e ro d e 2 0 1 3 .


E l siste ma d e image n c o rp o ra t iv a d e la ORQUE S TA FIL A RMÓ NI CA J UV E NIL DE L CA FÉ q u e se p ro p o n e e n e s t e lib ro e s la b a se sobre la q u e s e c o n struye la imagen e id e n t id a d d e la marca. La a p licación d e la ma rc a d e b e resp e tar to d a s las n o rma s y p a rá me t ros que en e ste libr o s e p re s e n t a n y a q u e han sid o co n ceb id a s c o n e l f in d e mante n e r limp ia y f u n c io n a l la ma rc a d e la ORQUE S TA e n s u s d if e re n t e s superficie s. E sta ma rca está cons t ru id a a p a rt ir d e u n isotipo y u n lo g o t ip o q u e re p re s e n ta la institución y q u e lle v a s u ima g e n , p o r ende debe se r t ra t a d a c o n re s p e to, re sponsa b ilidad y c o h e re n c ia . Haciendo uso correc t o d e la s n o rma s p a ra la s aplica cio n e s d e ma rc a q u e s e conte mpla n e n e ste ma n u a l u s t e d e s t á sie n d o resp o n sable c o n la in s t it u c ió n y al mismo tie mpo es t á a s e g u ra n d o s u reco n o cimie n to y su p o s ic io n a mie n t o .


FIL OSO F Í A d e L A M ARCA


L a ma rca ORQUE STA F I L A RMÓ NI CA JUV E NIL DE L CA FÉ y e l id e n t if ic a t iv o p rete n d e pro yectar mú s ic a y c a lid e z d e sde sus ele mento s y s u c o lo r. L a simplicidad d e la ima g e n q u e a p lica la ma rca ayu d a a p ro y e c t a r u n mensa je fre sco , m in ima lis t a y p re g n a n te. L a ma rca grá fica d e la O RQ UE S TA FIL A RMÓNICA JUVE NI L DE L CA F É cohesiona la calidad y c a lid e z t a n t o musica l, como h u ma n a d e s u s in t e g rante s, la dedicació n d e s u s mú s ic o s y la e legancia que r e f le ja a s u p ú b lic o a p a rtir d e su e x p o s ic ió n . L a a p licación d e la ma rc a o b e d e c e a le n g u a jes simp les, d iná mic o s y s o b rio s . L a ma rca de valo r d e la F I L A RMÓ NI CA d e b e pro yectar a la o rq u e s t a c o mo u n a agru p a ció n p ro f e s io n a l, re s p e table y co n un e x p o s ic ió n a l p ú b lic o contu n d e n te p e ro g u a rd a n d o la d inámica orq u e sta l q u e p ro p o n e n s u s d ire ctivo s. A l se r una a g rupac ió n ju v e n il, s u s inte g rante s d e b e n in t e ra c t u a r d e a lguna ma n e ra co n la mo d a q u e e s t é e n rigor en e l mom e n t o , c o n e l f in d e q u e se ve a u n a o rq u e s t a a c t u a l, d inámica , juve n il y n o p la n a , a b u rrid a y a cartonada.


AR QU IT ECT URA d e L A MARCA


L a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A JUVENIL DEL CAFÉ se diseñó especialmente para aplicarse unida o separada, el isotipo del logotipo.

I S OT I P O

El Isotipo: es un Símbolo construido geométricamente desde un pentágon o q u e t i e n e re l a c i ó n c o n e l p e n t a grama y cobra sentido a partir del concepto “cinco lados cinco líneas” y en el interior tiene una “f” de violín o un “forte” que indica la “F” de Filarmónica. E l L o g o t i p o : R e p re s e n t a c i ó n t i p o g r á fi c a d e l n o m b re d e l a a g r u p a c i ó n .

ELEMENTOS ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

LOGOTIPO


P a r a e v i t a r e r ro re s e n l a a p l i c a c i ó n d e l a m a rc a , s e re c o m i e n d a s i e m p re u s a r l a m a rc a a p a r t i r d e u n d o c u mento digital original. L a re l a c i ó n e n t re e l e m e n t o s y s u d i s posición en el plano no puede ser modificada con el fin de mantener i n t a c t a l a i d e n t i d a d d e l a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A J U V E N I L DE CAFÉ.

PROPORCIÓN

1 2 3 4 5

el pentágono está inclinado 23.50º, el ángulo superior siempre debe estar paralelo con la primer letra del logotipo en una proporción de 5 veces el alto de logotipo.

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

2 cm

RESGUARDO Y TAMAÑO

E n t re m á s e s p a c i o t e n g a l a m a rc a m e j o r s e r á s u v i s i b i l i d a d y s u p re g nancia, a partir del uso de la “O” c o m o e l e m e n t o d e re l a c i ó n s e e s t a b l e c e e l á re a m í n i m a d e s e g u r i d a d d e l a m a rc a e n d o n d e n o p u e d e h a b e r o t ro e l e m e n t o i n v a d i e n d o e l e s p a c i o . E l t a m a ñ o p a r a a p l i c a c i o n e s i m p re s a s e s n o m e n o r a 2 c e n t í m e t ro s p a r a conservar su legibilidad e identificación.

el triángulo que se forma en la parte izquierda del pentágono, es la forma base para determinar el espacio. en la gráfica se observa las relaciones espaciales de la marca gráfica.

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


C OL O R d e L A M ARCA


Para mantener intacta la identidad de m a rc a s i e m p re s e d e b e t r a t a r d e u s a r l o s c o l o re s e s t a b l e c i d o s p a r a l a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A D E L CAFÉ, de lo contrario ésta es la guía d e c o m o u s a r c o l o re s a l t e r n a t i v o s Aquí se establece la variación de color en positivo y negativo con los c o l o re s c o r p o r a t i v o s a m a r i l l o y g r i s

VARIACIÓN DE COLOR

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


Para mantener intacta la identidad de m a rc a s i e m p re s e d e b e t r a t a r d e u s a r l o s c o l o re s e s t a b l e c i d o s p a r a l a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A D E L CAFÉ, de lo contrario ésta es la guía d e c o m o u s a r c o l o re s a l t e r n a t i v o s P e ro a q u í s e e s t a b l e c e l a v e r s i ó n m o n o c ro m á t i c a p a r a c u a n d o s o l o s e pueda usar una tinta bien sea amarilla o negra y su versión gris.

VARIACIÓN MONOCROMA ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


L a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A JUVENIL DEL CAFÉ exige un gran cuidado desde su forma hasta su c o l o r, p o r e s t a r a z ó n s e p re s e n t a n l a s e s p e c i fi c a c i o n e s c ro m á t i c a s a l re d e d o r d e l a re p ro d u c c i ó n d e l a m a rc a e n c u a t r i c ro m í a .

C0 M30 Y100 K0

C0 M0 Y0 K70

PALETA 1 (cmyk) ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


L a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A JUVENIL DEL CAFÉ exige un gran cuidado desde su forma hasta su c o l o r, p o r e s t a r a z ó n s e p re s e n t a n l a s e s p e c i fi c a c i o n e s c ro m á t i c a s a l re d e d o r d e l a re p ro d u c c i ó n d e l a m a rc a en pantallas (RGB)

R253 G185 B19

R109 G110 B113

PALETA 2 (rgb) ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


L a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A JUVENIL DEL CAFÉ exige un gran cuidado desde su forma hasta su c o l o r, p o r é s t a r a z ó n s e p re s e n t a n l a s e s p e c i fi c a c i o n e s c ro m á t i c a s a l re d e d o r d e l a re p ro d u c c i ó n d e l a m a rc a con tintas o pinturas con base en la carta de pantone.

137C PANTONE

445C PANTONE

PALETA 3 (pantone) ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


L a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A JUVENIL DEL CAFÉ exige un gran cuidado desde su forma hasta su c o l o r, p o r é s t a r a z ó n s e p re s e n t a n l a s e s p e c i fi c a c i o n e s c ro m á t i c a s a p ro x i m a d a s a l re d e d o r d e l a re p ro d u c c i ó n d e l a m a rc a c o n Vi n i l o s A d h e s i v o s p re f e r i b l e m e n t e d e a c a b a d o “ M a t e ” .

Amarillo Oscuro VAM275

Gris Oscuro VGR175

PALETA 4 (vinilo adh) ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


U S O S d e L A M ARCA


L a i d e n t i d a d d e l a m a rc a n o p u e d e s e r m o d i fi c a d a b a j o n i n g u n a c i rc u n stancia, la aplicación de las normativas deben ser muy cuidadosas. Aquí, algunas variaciones inadecuad a s q u e s e d e b e n e v i t a r, l a u b i c a c i ó n de los elementos y la tipografía no puede variarse; Ningún elemento de l a m a rc a p o d r á s e r e l i m i n a d o , c o n densado, estirado o modificado; No s e p u e d e a p l i c a r l a m a rc a i n c l i n a d a ; L a re l a c i ó n e n t re l o s e l e m e n t o s d e b e n s e r re s p e t a d a .

FORMA Y ELEMENTOS

(uso inconveniente)

ICA MÓN ILAR TA F CAFÉ S E U ORQ NIL DEL JUVE

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


L a i d e n t i d a d d e l a m a rc a n o p u e d e s e r m o d i fi c a d a b a j o n i n g u n a c i rc u n stancia, la aplicación de las normativas deben ser muy cuidadosas. Aquí, algunas aplicaciones convenie n t e s q u e s e d e b e n u s a r, s e p re s e n tan algunas variaciones de color con e l fi n d e m a n t e n e r l a m a rc a i n t a c t a e n a l g u n o s c a s o s , l a m a rc a d e b e e s t a r c o n t e n i d a e n u n á re a b l a n c a .

COLOR

(uso conveniente) ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


L a i d e n t i d a d d e l a m a rc a n o p u e d e s e r m o d i fi c a d a b a j o n i n g u n a c i rc u n stancia, la aplicación de las normativas deben ser muy cuidadosas. Aquí, algunas variaciones inconvenie n t e s q u e s e d e b e n e v i t a r, N o s e p u e d e n i n v e r t i r l o s c o l o re s d e l a m a rc a . N i n g ú n e l e m e n t o d e l a m a rc a podrá cambiar su color original. En los casos de aplicación a una tinta, s i e m p re u t i l i z a r l a v e r s i ó n m o n o c ro m á t i c a .

COLOR

(uso inconveniente) ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


L a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A J U V E N I L D E L C A F É s i e m p re v a a e s t a r m e j o r a p l i c a d a s o b re f o n d o s d e l o s c o l o re s c o r p o r a t i v o s , é s t a s v e r s i o n e s q u e s e p re s e n t a n s o l o s e deben aplicar en casos especiales. L a p re s e n t a c i ó n d e l a m a rc a s o b re texturas o fotografías debe contener o un filete o una forma geométrica blanca o amarilla. ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

FOTOGRAFÍA O TEXTURA

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

(uso conveniente) ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


L a m a rc a O R Q U E S TA F I L A R M Ó N I C A JUVENIL DEL CAFÉ debe estar acomp a ñ a n d a d e u n o s g r á fi c o s q u e re p re s e n t a n l o s v a l o re s g e o m é t r i c o s d e l i s o t i p o . s e p u e d e p re s e n t a r c o n t r a n s p a re n c i a s o c o n l í n e a s p l a n a s , blancas o amarillas según se conveng a e l d i s e ñ o . R e c u e rd e s i e m p re p a r t i r d e u n a rc h i v o d i g i t a l o r i g i n a l , p a r a evitar malos usos del gráfico.

GRÁFICA

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

(acompañante)

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


TIP OGRAF Í A d e L A M ARCA


L a t i p o g r a f í a d e l a m a rc a O R Q U E S TA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ es una tipografía de construcción geométrica, sencilla de tipo san serif c o r re s p o n d e a l a f a m i l i a “ H e l v é t i c a Nueu”, en su variación “Regular”. E n l o s t e x t o s g e n e r a l e s d e l a o rq u e s ta se debe usar la familia “Helvética” e n s u s d i f e re n t e s v a r i a c i ó n . S ó l o e n algunos casos se puede incluir otra f a m i l i a t i p o g r á fi c a , s i e m p re y c u a n d o sea armónico con la tipografía corporativa.

TIPOGRAFÍA

Helvetica Neue - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿@ Helvetica Neue - Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿@


A P L IC A CI Ó N d e L A MARCA


A c o n t i n u a c i ó n s e p re s e n t a s l a s a p l i caciones de papelería básica de la m a rc a O R Q U E S TA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ. P a r a m á s a c e rc a m i e n t o a l a s a p l i c a ciones VER: Manual de Estilo.

MANIZAL ES, CALD AS

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

APLICACIÓN

(papelería básica)

SEÑOR: SEBAST IEN GO HIN Diseñador Gráfico y GOHIN Productor Editor Editorial Pereira, Ris ial aralda.

ORQUES JUVENI TA FILARMÓNI L DEL CAF CA É

La marca ORQUES TA FILAR proyectar mú MÓNICA JUVENIL La simplic sica y calidez des de ida DEL CA FÉ y el ide minimalist d de la imagen que sus elementos y su ntificativo a y pregna col aplica la pretende nte. marca ayu or. da a proyec La marca tar un me gráfica de nsaje fres co, la ORQU calidad y ESTA FIL calidez tan AR to la elegan cia que refl musical, como hum MÓNICA JUVE NIL DEL eja a su púb a lenguajes ana de sus CAFÉ coh lico a par integrante simples, esiona la tir dinámico s y sobrios de su exposición. s, la dedicación de sus músico . La aplica La marca ción de la s de marca obe y profesion valor de la FILAR dece al, respet MÓ NICA deb able orquestal e proyec que propon y con un exposició tar a la orq n al público Al ser una en uesta com agrupació sus directivos. o con una tun agrupació dente per n que esté n o guarda en rigor en juvenil, sus inte ndo la din grantes deb el mome no plana, ámica en interac nto, con aburrida el fin de y acarton que se vea tuar de alguna ma ada. nera con una orques la moda ta actual, dinámica , juveil y

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

GnieL

Atentame nte Sebastien , Gohin Director de comuni cac Orquesta Filarmóni ión y diseño. ca Juveni l del Café.

SEBASTIEN GOHIN

Director de Comunicaciones (6) 999-9999 / 310 99 9999 comunicación@filcafe.com

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ

ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ


ORQUE S TA F I L A RMÓ NI CA JUV E NIL DE L CA F É . NOV IE MRE d e 2 0 1 2 P e reira Ris a ra ld a Diseñado P o r: (JOHA N S E B A ST I A N G O HI N) ©JOHAN SEBASTIAN GONZÁLEZ HINCAPIÉ Gohin ® - E ditoria l, Co lo mb ia


Manual de marca ORQUESTA FILARMÓNICA JUVENIL DEL CAFÉ  

Manual de marca para la Orquesta Filarmónica Juvenil del Café con sede en el Triángulo del Café COLOMBIANO.