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FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN Sheila Ruiz Águila PFE Gráfica 2009


QUE ES CUSTOMIZACIÓN Definición y ejemplos

Esta palabra es una adaptación del inglés “To customize”. Esta actividad se define como la modificación de algo según preferencias personales, personalizar objetos. Esta palabra ha sido importada gracias a Miguel Adrover, diseñador español con una visión diferente de la moda, que modifico ropa de segunda mano y la expuso en la pasarela de Nueva York.


QUE ES CUSTOMIZACIÓN Definición y ejemplos

Se ha generado toda una industria alrededor de este tema, las grandes marcas nos ofrecen la posibilidad de personalizar sus productos, valoran el hecho de aportar algo al proceso de creación del producto, así que se han adaptado y muchas de ellas nos ofrecen dar los acabados finales, combinar colores, elegir estampados, etc. Otras marcas se dedican a crear complementos que te permitan modificar el vestuario que podemos adquirir en las tiendas.


QUE ES CUSTOMIZACIÓN Definición y ejemplos

Empresas como Lego o Converse han involucrado a sus audiencias en el desarrollo de producto o piezas de comunicación. Adidas lanzó sus Adicolor, calzado blanco que cada uno puede colorear y customizar a su gusto.


QUE ES CUSTOMIZACIÓN Definición y ejemplos

El caso de Lego es significativo. En su proyecto Lego Factory con el lema de “Construye tu propio Camino” invita a diseñar tu propio modelo de Lego, proporcionando un software de diseño y la posibilidad de pedir las piezas necesarias para llevarlo acabo. En sólo un año desde su lanzamiento en Noviembre del 2004 se consiguió un total de 1,2 millones de downloads y se lanzaron tres nuevos productos diseñados por sus participantes. De esta forma se propició un dialogo y se construyó una manera de establecer una relación con consumidores apasionados por una marca dispuestos a influenciarla y a compartir sus valores


QUE ES CUSTOMIZACIÓN Definición y ejemplos

Como dice el Centro Europeo de la Economía de la Experiencia, más que consumidores, se necesita potenciar al ser humano y estimular la creatividad y la participación de cada individuo


QUE ES CUSTOMIZACIÓN Definición y ejemplos

La customización esta muy ligada a la artesania. Un factor positivo de esta nueva tendencia es que se están retomando los talleres de costura y manualidades, pequeños modistos que ofrecen el servicio de adaptar prendas de segunda mano a su gusto. Incluso vuelven las mercerías, y las tiendas especializadas.


FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN Contenido

En esta feria encontraremos especialistas de materiales y maquinaria, diseñadores, marcas conocidas con stands, conferencias, desfiles, concursos y talleres participativos durante el periodo del evento. Este evento se realizará en la Fira de Montjuïc de Barcelona. Solo utilizaremos del recinto, el primer tramo del paseo central y los pabellones número 1,2 y 3 con la plaza central. Pabellón 1: Talleres y conferencias. Almacén. Pabellón 2: Diseñadores y marcas. Pabellón 3: Especialistas en materiales y maquinaria. En la plaza central se realizaran las pasarelas.


FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN Publico objetivo

Este evento pretende reunir especialistas, con amantes de la moda y de los objetos exclusivos, diseñadores y artesanos. Nace con la idea de ser un festival anual, así que debe tener en cuenta al público objetivo de estos tres sectores. El público que asistirá al evento tiene conocimientos de moda, siguen las tendencias aunque son gente con personalidad, atrevidas, creativas y prácticas. La mayoría habrán customizado sin ser conscientes de que estaban participando de una moda paralela.


NAMING

Para definir las características del nombre, hicímos una lista de adjetivos que debia cumplir: Creativo, ingenioso, imaginativo, divertido, personal, fácil de recordar y diferente. Sobretodo evitar la palabra fashion que es siempre muy recurrida en estos eventos. El elegido fue Quita y Pon (o Kita&Pon aún no estaba decidida la manera de escribirlo). Por ser un nombre facil de recordar que expresaba una acción muy visual y necesaria para customizar que es enganchar objetos, quitar elementos que no nos gustan, retocar hasta ponerlo a nuestro gusto.

De una larga lista, los más interesantes fueron: - Made in... me! - Con estas manitas - Cut&Pasted Inèdit Fèstival - Recreo - Amigos de Juan Palomo - Las tachuelas de la abuela - DesCoco - Quita y Pon


LOGOTIPO Esbozos iniciales

El objetivo del logotipo era crear una tipografia manual, que englobara el mundo de la customización, no solo moda, sino más alla, que fuera versátil y alejarnos de lo femenino, ya que la mayoria de marcas del sector tienden a ser así. El primer esbozo fue este.


LOGOTIPO Esbozos iniciales

Descartamos la idea de mezclar tantos colores pero seguir buscando la tipografia manual y no dise単ada directamente desde el ordenador, asi que cogimos rotuladores y ha hacer diferentes letras, combinarlas y escanearlas, el resultado, fueron los siguientes.


LOGOTIPO Esbozos iniciales


LOGOTIPO Esbozos iniciales

Observando los logos decidimos que: - Los que mejor funcionaban era el que tenia las letras de un mismo estilo tipografíco. - Decidimos que estaría englobado por una forma, que cambiaría de colores o incluso de aspecto para así crear una marca más dinamica y una imagen más lúdica.


LOGOTIPO Esbozos iniciales


LOGOTIPO Logo final

La forma de la tipografia vectorizada funcionaba muy bien, tenia el aire maual que buscabamos. Analizado las formas, creĂ­mos que lo mĂĄs interesante era hacer formas con tijeras realmente y aplicar varias a la marca. Logo final


FIRA DE LA CUSTOMIZACIÓ BCN 2009


LOGOTIPO variaciones del logo

Variaciones del logo


logo principal

versiones en escala de grises

variaciones del logo

área de reserva

Pastilla negra y logotipo blanco.

x

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009 FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

x

x x

versiones sobre fondo de color FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

El logotipo no tiene problemas sobre fondo de color. Se debe cambiar el color del pie, por blanco, según contrastes.

Si el fondo es de algún color corporativo, se utilizará el logo correspondiente con la pestaña en negro y la tipografía en el color corporativo .

tipografia corporativa Helvetica LT Condensed Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 0123456789

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009 FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

Helvetica LT Condensed Bold

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 0123456789

colores corporativos

articulaciones con los datos de la feria

test de redución

C0 M88 Y0 K0 HEX EE4498 C0 M88 Y0 K0 HEX EE4498 C0 M88 Y0 K0 HEX EE4498 C0 M88 Y0 K0 HEX EE4498 C0 M88 Y0 K0 HEX EE4498

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

32 x 44 mm

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009

25 x 34,3 mm

18 x 20 mm

11,5 x 13 mm


BRAZALETES

En los brazaletes utilizamos un material muy usado en manualidades como es el fieltro. Es un material muy facil de trabajar, nos ofrece una gama muy amplia de colores, se adapta muy bien por lo tanto, son brazaletes que no molestan sino que decoran. Necesitabamos diferenciarlos, ya que este festival se realiza durante 3 días consecutivos más la posibilidad de obtener el bono de los 3 días. Para darle el toque más manual, se buscó un corte imperfecto y las forma más sencilla de componerlo. Para la aplicación de la información se utilizó un transfer, a una sola tinta.


BRAZALETES


BRAZALETES Esbozos iniciales


ENTRADAS

Durante el proceso de búsqueda conocimos una tecnica llamada Scrapbooking. En España no se ha iniciado aún con fuerza, pero en estados unidos y francia lleva tiempo fomentandose. Consiste en crear pequeños álbums o páginas, de forma atractiva, para guardar imagenes sobre uno mismo y su alrededor. “La forma más bonita de guardar tus recuerdos”. Esta técnica, tiene una indústria especializada muy interesante. Es muy libre y tiene muchos estilos. Grandes maestros han creado sus propias colecciones de accesorios, papeles, adornos, pegatinas, tintas, sellos y un largo etcétera. Tanto en el catálogo, entradas y web, se ha intentado transmitir esta técnica, conjuntamente con el collage.


ENTRADAS


ACREDITACIONES

Para el diseño de la identidad corporativa, escogímos una tela con tonos neutros que nos permitira dar unidad al proyecto y hacer los objetos más calidos. En este caso, las entradas van forradas con este material y las iniciales en relieve. A cada tipo de acreditación se le ha asignado un color y una cinta. La entrada funciona por sistema de codigo de barras.


ACREDITACIONES

OTEROS ROBERTO

3 DÍAS

A BARCELON

STAND

TI00777770

MORALES CLAUDIA

AGUILAR CARMEN 3 DÍAS

BARCELONA

BONO

TI00777770

DORADO MIGUEL ÁNGEL

MARTÍNEZ CRISTINA

BARCELONA

3 DÍAS

ORGANIZACIîN

BARCELONA

3 DÍAS

PRENSA

BARCELONA

VIP

TI00777550

TI00237770

TI00778870

IÓN CUSTOMIZAC FERIA DE LA BCN 2009 YPON.COM WWW.QUITA

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009 WWW.QUITAYPON.COM

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009 WWW.QUITAYPON.COM

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009 WWW.QUITAYPON.COM

PEREZ JORDI 3 DÍAS

FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN BCN 2009 WWW.QUITAYPON.COM

BARCELONA

3 DÍAS

SEGURIDAD

TI00778870

FERIA DE LA CUSTO MIZACIÓN BCN 2009 WWW.QUITAYPON.CO M


BOLSAS

Para seguir la línea del diseño, las bolsas se han hecho con fieltro, utilizando cara y cruz con los colores corporativos y el logotipo también en relieve con el mismo material. Son bolsas reciclables, con un fácil manejo, poco peso pero gran resistencia.


BOLSAS


BOLSAS


CATÁLOGO

Más que un catálogo a nuestra propuesta lo podríamos llamar una guía. Las diferencias de este catálogo son varias. - La primera, está forrado con la tela corporativa, en su interior incluye unos rotuladores téxtiles para que cada persona la decore a su gusto. - La segunda diferencia es que no viene completo, tiene un contenido amplio sobre el festival pero no sobre los stands y tiendas. La ventaja de este formato es que tu mismo vas recopilando más informacion sobre los sectores que más te interesan y así te llevas a casa, un material útil y único, no un cátalogo genérico más que dejaras olvidado en la estanteria.


CATÁLOGO


CATÁLOGO


SEÑALÉTICA Representación del sistema básico

La señaletica también la hemos creado con collage, toda ella. Su base es de cartón, incluso el mapa, es de gran tamaño y esta dividida en dos. Los direccionales son palos de cartón, pintados simulando madera, con flechas de diferentes tamaños, y los posicionales que son más completos con el mapa en la parte inferior, los datos en medio y el rotulo en la parte superior.


SEÑALÉTICA Representación del sistema básico


SEÑALÉTICA Fotomontage posicional


SEÑALÉTICA Direccional


SEÑALÉTICA Fotomontage direccional


SEÑALÉTICA Posicional


SEÑALÉTICA Posicional


RECLAMO EXTERIOR Acción

Hemos utilizado las Torres venecianas de plaza España como zona del reclamo. Su dimensión da mucho juego, queremos pontenciar el hecho de Crear, y así hacer una acción. El reclamo consistiria en cubrir con unas lonas blancas las torres. Durante el festival, por la parte inferior, se realizaran actividades para que la gente vaya completando y personalizando las torres, así crear entre todos un reclamo. En la parte superior, colgarán artistas y en horas específicas se haran performance publicitarias de las marcas que tengan stand, por ejemplo un grafitti converse, nike, etc...


RECLAMO EXTERIOR Acci贸n


RECLAMO EXTERIOR Acci贸n


REGALO PROMOCIONAL

Como regalo promocional enviaremos una caja, forrada con la tela promocional y un mensaje en volumen en la tapa “No hay mejor regalo que este”. De esta manera, sabemos que es el regalo perfecto, ya que se lo tienen que fabricar ellos mismos, a su gusto. En el interior tienen la respuesta “Si quieres las cosas bien hechas, tienes que hacerlas tu mismo”, con una camiseta y un rotulador y los datos de la feria.


REGALO PROMOCIONAL


MERCHANDISING Kit creaci贸n bolsa

Hemos creado un kit para crear una bolsa original, de manera sencilla y con todo el contenido dentro del pack. Para hacerla m谩s exclusiva, incorpora la tela corporativa con el patr贸n cortado, hilos, botones y cremallera a escoger.


MERCHANDISING Kit creaci贸n bolsa


MERCHANDISING Kit creaci贸n bolsa


MERCHANDISING Kit organizador

El segundo merchandising hemos pensado una manera de organizar todo el material peque単o que necesitamos a la hora de customizar. Este pack incluye 2 cajas con material para adornarlas o como complemento a nuestros dise単os.


MERCHANDISING Kit organizador


WEB

Para seguir la línea gráfica del proyecto, la web también sigue estética collage. Esta web pretende ser totalmente personalizable. La pagina inicial, es aleatoria, en colores y formas, aunque el contenido es el mismo. Las piezas se pueden mover y dentro del bocadillo tu puedes escribir algun adjetivo y se te guardará durante el proceso de navegación.


HOME 1


HOME 2


HOME 2- EDITADA


INICIO


INICIO - EDITADA


QUE ES QUITA Y PON


DÓNDE?


NEWSLETTER


PUBLICIDAD Esbozos iniciales

Como concepto de la publicidad decidimos potenciar aspectos de la personalidad que la gente desarrolla y tiene a la hora de customizar. La técnica también la teniamos clara, seguiriamos haciendolo todo manual, así que recurrimos al collage. Como eslogan utilizamos el “soy” añadiendo los adjetivos. Estos son algunos de los esbozos iniciales.


PUBLICIDAD Esbozos iniciales


PUBLICIDAD Esbozos iniciales


PUBLICIDAD Esbozos iniciales


PUBLICIDAD Cartel final


PUBLICIDAD Doble pรกgina


PUBLICIDAD Opi


FOTOMONTAGE Opi


FOTOMONTAGE Banderolas


FOTOMONTAGE Bus


PUBLICIDAD EN OTROS SOPORTES Publicidad de guerrilla

Como publicidad de guerrilla hemos pensado crear unas plantillas y realizar unas pintadas en zonas de compras principales de barcelona, debajo de los escaparates, como por ejemplo calle Pelaio, rambla catalunya, portal de l’angel, diagonal, passeig de gracia... La frase sería “Nada de lo que ves es para ti? Hazlo tu mismo!” y la web de la feria acompañada del logo para que continuen informandose si lo desean. El objetivo es llamar la atención en esos momentos de debilidad que pasas delante de un escaparate y muchas veces no te gusta nada, o crees que tu lo harías mejor. Es un impulso a decir, no hace falta gastar dinero, puedo retocar mi armario y hacerlo más personal.


SPOT El arte de crear

En el anuncio televisivo hemos intentado visualizar el proceso hasta llegar al producto deseado. Son los pasos a seguir para construir lo que tenemos en nuestra cabeza siendo como dice, originales, creativos, manitas y diferentes. La canci贸n que buscabamos ten铆a que ser l煤dica, divertida, pegadiza y que tubiera un ritmo constante para marcar los pasos de la construcci贸n. Finalmente escogimos BSO Juno - Barry Louis Polisar - All I want is you Enlace vimeo: http://vimeo.com/16376018


FERIA DE LA CUSTOMIZACIÓN Sheila Ruiz Águila PFE Gráfica 2009

PFE_Sheila_Ruiz  

Proyecto final de estudios 2009. Tema:Diseño, subtema: Feria de la customización