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Análise de Discurso Crítica da publicidade

1 – Princípios da Eficácia e da Democracia No nosso País, a importância dos municípios para o desenvolvimento dos locais constitui um dado incontestável. Neste anos mais recentes, este contributo tem vindo a incrementar-se devido – entre outros factores – à crescente delegação de competências da Administração Central para os órgãos da Administração Local e ao aparecimento, nalguns locais, de dinâmicas sociais que se traduzem num maior grau de participação e de exigência das populações locais relativamente à actuação dos autarcas e à qualidade da prestação dos serviços prestados pelos aparelhos municipais. Independentemente da infinidade substancial de actividades municipais – particularidade que é indiciática da sua adequação às particularidades dos problemas e das realidades dos locais –, estas deverão igualmente ser ponderadas numa perspectiva estrutural. Se de um ponto de vista substancial, nos encontramos num plano de análise estritamente concreto, em que cada município é um município, isto é, é uma realidade institucional sui generis, adequada a problemas e a especificidades de índole local, já de um ponto de vista estrutural interessa-nos identificar aquilo que está subjacente a todos os municípios, o denominador comum das suas actividades, as características estáveis e universais que são responsáveis pelas suas reais particularidades organizacionais, a sua singularidade corporativa, a sua efectiva natureza institucional. Esta pretensão de procurar distinguir os atributos que determinam a singularidade, a essência de uma entidade, no sentido de ser aquilo que ela tem de imutável, é de especial importância para a actividade comunicacional. Efectivamente, para lá, dos problemas de comunicação concretos e contingentes – que deverão geridos caso a caso – e que estão relacionados com a concretização de actividades municipais adequadas a um quadro de referência de realidades e de problemas específicos (dimensão substancial), existe um conjunto de variáveis de trabalho de comunicacional municipal que deverão ser sempre ponderadas em qualquer estratégia de comunicação. Como estas variáveis se encontram associadas à dimensão formal das actividades municipais – dimensão essa que está subjacente a qualquer município independentemente do seu tamanho ou natureza -, elas irão dar origem a um conjunto de preceitos de procedimento que deverão ser sempre respeitados, independentemente da especificidade de cada um dos problemas e objectivos comunicacionais. www.livroslabcom.ubi.pt

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Ensaios de comunicação estrategica  

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