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Eduardo Camilo

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(dimensión intrínseca) o remiten para ejercicios lingüísticos característicos de otros procesos de comunicación (dimensión extrínseca). El dialogismo de ámbito intrínseco está astricto al proceso de comunicación de las propias campañas publicitarias de sensibilización y desarrollo, presentando, por eso, una especificidad estrictamente cívica. Así siendo, las prácticas lingüísticas reflejan comportamientos discursivos de los interlocutores relativamente a la causa social que se pretende promocionar (el tema). Los mensajes no solamente indician actitudes y comportamientos discursivos pasados (referentes a mensajes mientras tanto producidos en otras etapas de la campaña, incluso aquellos que presentan la dimensión argumentativa y un ámbito interpersonal), como se reportan a conductas discursivas virtuales (o sea, relativas a procesos de comunicación que todavía están por realizar). En esta perspectiva, los fenómenos dialógicos no sólo presentan una dimensión reactiva pero también proactiva. Para allá de esta dimensión diacrónica, las dinámicas dialógicas de cariz intrínseco también se distinguen a partir del modo como los interlocutores se posicionan relativamente a los enunciados con los cuales establecen una relación dialógica. Este reflejo dialógico (intertextual, en las palabras de Kristeva) puede concretizarse de diversas maneras de acuerdo con el ‘grado de intensidad’ del proceso de reproducción/apropiación de los enunciados que son objeto del proceso dialógico. Es, entonces, posible establecer ‘escalas de intensidad dialógica’ conforme los enunciados, que son objeto de toda esta actividad, se encuentran más o menos explícitamente reproducidos o se asumen como meros cuadros de referencia. En el cuadro nº 2.1, hemos sistematizado las distintas categorías de dialogismo/intertextualidad de ámbito intrínseco, buscando ajustarlas a los contextos comunicacionales que son típicos de las campañas de publicidad y sensibilización. Los fenómenos de convergencia o divergencia reportan a la naturaleza de las tomadas de posición de los interlocutores relativamente a los enunciados con los cuales establecen relaciones dialógicas. Si estas tomadas de posición discursiva presentaren un valor positivo relativo al hecho de que el interlocutor se revé, toma una posición a favor relativamente a las significaciones, pero también delante de las circunstancias y de los contextos subyacentes a la producción de los enunciados con los cuales establece relaciones dialógicas, entonces esas relaciones presentan un valor convergente. Caso contrario, su Livros LabCom

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Ensaios de comunicação estrategica  
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