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FUNDAMENTOS DE MARKETING - 2017/2

MINHA MARMITEX PLANO DE MARKETING

ALINE SILVA, ISADORA FRÓES, JÚLIA NAMES, SHAYANE AZEVEDO.


PESQUISA EM NÚMEROS

55%

55%

PÚBLICO FEMININO

ENTRE 21 E 29 ANOS

72%

ESTUDANTE DE GRADUAÇÃO

38%

FAZEM A PRÓPRIA COMIDA

x

38%

COMPRAM COMIDA PRONTA


50% x 38% PAIS PAGAM AS CONTAS

DIVIDEM AS CONTAS

33% x 38% PRATICAM EXERCÍCIOS

PRATICAM EXERCÍCIOS AS VEZES

60% UTILIZARIAM O PRODUTO

50%

REALIZA REFEIÇÕES NA FACULDADE

44%

NÃO TEM ALIMENTAÇÃO BALANCEADA


JUSTIFICATIVA

Conforme a pesquisa realizada  com a comunidade Unisinos, que compreendeu alunos, funcionários e professores, foi identificado que o público tem o costume e/ou já trouxe lanches/alimentos para a instituição. O produto foi pensado levando em consideração a rotina do público alvo, a preocupação atual com o corpo, peso, saúde e a situação econômica. 


COERÊNCIA Levando em consideração os altos custos de alimentação no entorno da faculdade e a identificação da demanda por esquentar a comida, aliamos a marmita em si, que já é amplamente utilizada em diversos locais, a possibilidade de esquentá-la em qualquer lugar, basta uma tomada, sendo esta a diferenciação de outras marmitas térmicas, sua comodidade e praticidade.


SWOT FORÇAS Praticidade; Durabilidade; Economia a longo prazo; Design diferenciado; Compra em ambiente físico e online.

FRAQUEZAS

Tamanho

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

- Criar espaços com tomadas para refeição na Universidade; - Linhas especiais com Squeeze, garrafas térmicas, etc.

- Restaurantes, cafés, etc, com valores baixos momentâneos; - Os ambientes não     possuírem estrutura para a utilização do produto.


Produto: MINHA MARMITEX A MARMITA ELÉTRICA É UM POTE, COM TOMADA BIVOLT, QUE AQUECE A VAPOR. SUA TAMPA POSSUI VEDAÇÃO EM SILICONE E CAPACIDADE DE 1,2 LITROS.


Planejamento Estratégico MISSÃO

Oferecer um estilo de vida mais saudável aos estudantes, professores e funcionários acadêmicos, com qualidade, praticidade e economia.

VISÃO

Ser a marca referência no ramo, lembrada por sua praticidade, qualidade e design inovador.

VALORES

Sustentabilidade, qualidade de vida, confiança, compromisso com o cliente.


Objetivos INTRODUZIR-SE AO MERCADO

RECONHECIMENTO DOS PRODUTOS RECONHECIMENTO DA MARCA AUMENTO DE VENDAS ONLINE E FÍSICA


Posicionamento A marca preza pelo estilo de vida saudável, relacionando-se com a vida urbana, propondo economia financeira e de tempo. Proposta de lifestyle. Incorpora-se ao dia-a-dia do consumidor, seja ele estudante ou trabalhador e propõe mudanças em seus hábitos. Instiga o consumidor a refletir sobre sua alimentação e a preparar seu próprio alimento.


ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL ECONOMIA ESTILO DE VIDA LIFESTYLE PRATICIDADE QUALIDADE DE VIDA VIDA URBANA


Macroambiente Crise Econômica; Mudança nos hábitos de consumo, valores e comportamento da população; Avanços tecnológicos.

Microambiente Concorrência online e restaurantes; Fornecedores; Clientes;


Mapeamento de público ESTUDANTE F A C UMLOD AI LDE IER /O S / CH N TD E SE U N I V E RVSI AI JDAA

PESSOAS QUE TRABALHAM E ESTUDAM

PAIS DE ALUNOS COMUNIDADE LOCAL

ESTUDANTE FASE ESCOLAR

PROFESSORES

PÚBLICO EM GERAL

ESTUDANTE CURSO PRÉ-VESTIBULAR

TRABALHADORES


PERSONA 1 Mulher, de 21 anos, cursando Publicidade e Propaganda, não trabalha.  Mora com os pais, não costuma cozinhar. Pratica exercícios físicos esporádicos.

2 Homem, 24 anos, cursando Jornalismo, faz estágio. Divide apartamento com amigos e cozinha. Pratica exercícios físicos regularmente, procura ter uma alimentação saudável.

3 Mulher, 32 anos, pós-graduada e mestre. Casada e sem filhos. Costuma cozinhar somente nos finais de semana e acaba almoçando em restaurantes perto da universidade durante a semana.


ESTRATÉGIA DE PREÇO

Custo de produção: Marmita - R$52,00 Bolsa térmica - R$52,00 Preço praticado: Marmita Elétrica: R$89,99 Combo Marmita Elétrica + Bolsa térmica: R$129,90 Formas de pagamento: 1)À vista 2)Parcelado em até 4x sem juros 3)Parcelado em até 10x com juros


ESTRATÉGIA DE PREÇO

VALOR AGREGADO AO PRODUTO: Elétrica e bivolt: oferece comodidade de poder esquentar de onde estiver. Design: Clean e minimalista. Material: Plástico de alta qualidade, maior durabilidade e diminuição dos impactos causados ao meio ambiente. Segurança: Faixa envolta na marmita, mantém o alimento seguro na bolsa, evitando acidentes. Bolsa térmica: Opção de adquirir a bolsa térmica no combo.


ESTRATÉGIA DE PREÇO

POLÍTICAS DE DESCONTO: Desconto por quantidade: Marmita elétrica + bolsa térmica a R$129,90. Desconto para pagamento à vista.


MARCA


EMBALAGEM


Estratégia para cada público

Identificamos que a melhor forma de divulgação para nosso público alvo é online, pois é onde os jovens mais consomem conteúdos. Além da divulgação na Universidade, por ser um local onde os alunos frequentam diariamente.


Ações de divulgação ONLINE: Anúncios redes sociais, como Facebook, Instagram, Google e anúncios patrocinados em sites.


DIGITAL Site para compra online Presenรงa nas redes sociais


AnĂşncio Facebook


CARTAZ DIVULGAÇÃO


Peças de Promoção Merchandising: Cubos promocionais na vitrine das livrarias parceiras; Móbiles no interior das livrarias.

Brinde: Na compra da Minha Marmitex, na livraria, o consumidor ganha um pequeno livro de receitas.


CONCLUSÃO A Minha Marmitex é o produto que a Geração Y e Z precisa para vencer o dia a dia com qualidade, continuar inovando e quebrando paradigmas. Nosso foco universitário inicial logo logo se estenderá à outros segmentos, atingindo a comunidade fitness, influencers digitais, artistas, modelos e todos aqueles que vivem em movimento. Com a necessidade de se reinventar, a linha visa expandir a Squeeze, Garrafas Térmicas, Garrafas Elétricas, Kits para Viagem e tudo o que o futuro precisar.


OBRIGADA! :) ALINE SILVA, ISADORA FRÓES, JÚLIA NAMES, SHAYANE AZEVEDO.

Profile for Shayane Az

Minha Marmitex  

Na disciplina de Fundamentos de Marketing, deveríamos encontrar uma demanda de produto entre os alunos, funcionários e professores da Unisin...

Minha Marmitex  

Na disciplina de Fundamentos de Marketing, deveríamos encontrar uma demanda de produto entre os alunos, funcionários e professores da Unisin...

Profile for shayaneaz
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