__MAIN_TEXT__

Page 1

SChoolfoTografie

SChoolfoTografie

[tekst] Carolien Tesselhof ilona hartensveld en Corwin Winkelman. © Stefan Schipper

‘Hetmag magwel welwat watmeer meerRock Rockand andRoll’ Roll’ ‘Het

OndernemersduO OndernemersduO trektschOOlfOtOgrafie schOOlfOtOgrafie trekt naar naarhOger hOgerplan plan “over vijf jaar zijn wij de grootste van Nederland en bepaalt onze fotografie de markt van de schoolfotografie.” ambitieus zijn ze zeker; ilona hartensveld en haar partner Corwin Winkelman, oprichters van Sgoolfotografie.nl. is het een arrogante opmerking? Misschien, maar als ze zich zo doorontwikkelen als ze nu doen, is het zeker geen misplaatste opmerking. Dan gaan ze het gewoon flikken. aan de visie en ondernemersgeest van het duo kan menig fotograaf een voorbeeld nemen..

Vanuit hun kantoor in Hilversum werken Hartensveld, vooral bekend vanwege haar bruidsfotografie, en Winkelman momenteel keihard aan de doorontwikkeling van het concept Sgoolfotografie.nl: een franchiseorganisatie die in 2010 haar

tegen haar eigen verwachting in razend enthousiast. “Het voelde als een soort sport. Met een soort studio op microniveau. Hier wilde ik mee verder. Toen bestellingen uiteindelijk binnen begonnen te lopen, hadden we helemaal zoiets van

grafen door het hele land. “Ilona kon in haar eentje de vraag niet meer aan”, vertelt Corwin Winkelman, “daarom hebben we de franchise opgezet. We werken wel allemaal vanuit hetzelfde principe, met studiolicht. En dan niet zoals bij school-

oorsprong kent. “Ik kreeg destijds de vraag van een collega-fotograaf of ik een school met ruim 400 kinderen wilde foto-

‘Wow, wat gebeurt hier?’.” Schoolfotografie nieuwe stijl blijkt een gat in de markt. Het duo investeerde in een eigen bestel-

fotografie traditioneel, het licht alleen van voren, maar ook van achteren en van opzij. Iedere franchisenemer is zelf on-

graferen. Mijn eerste reactie was ‘Nee! Dat is totaal niet mijn ding’. Corwin was wel enthousiast en we bedachten op wat voor manier we het uit het bestaande schoolfotografie stramien konden trekken. Het was een redelijk nieuwe school

systeem. “We kozen niet voor een bestaand systeem, daar hebben we niet eens naar gekeken. We houden ervan om dingen zelf te doen en om zelf de controle te hebben; we zijn graag onafhankelijk. Voordeel is dat we ons eigen systeem aan

dernemer met ruimte voor eigen creativiteit in beeld en bewerking. Wel hebben we een handboek waarin we een aantal richtlijnen hebben staan. Kwalitatief komen onze foto’s qua niveau en bewerking daardoor wel overeen.” Het is zeker niet

en ze stonden open voor onze ideeën. Dus weg met die blauwe achtergrond! Uiteindelijk heb ik alle leerlingen op een

kunnen passen op basis van eigen ervaringen en die van onze franchisenemers, maar ook naar aanleiding van vragen van

zo dat je na het opsturen van je portfolio aan de slag kunt onder de naam Sgoolfotografie.nl. “Ten eerste moet de appara-

mooie trap kunnen fotograferen. Ik deed er alleen wel zeven dagen over, en dan nog eens net zoveel tijd voor het nabewerken; nog niet echt rendabel.” Toch gebeurde er wel iets. Hartensveld werd

klanten.”

tuur voor elkaar zijn, daar stellen we best wel wat eisen aan en in sommige gevallen gaat het om een aardige investering. We gaan eerst een traject van zo’n half jaar in waarin we met elkaar aan de slag

26 | 2-2015

franchiseOrganisatie Begin 2015 is Sgoolfotografie.nl een franchiseorganisatie bestaande uit tien foto-

2-2015 | 27


SChoolfoTografie

gaan. In eerste instantie zal de aspirant-

SChoolfoTografie

400 die collega’s er in een dag doorheen werken. Die komen met een bus, kinderen in de rij en schieten maar. Wij wer-

zien dat de fotografie in dit concept veel meer is dan het (twee)jaarlijkse standaard kiekje op school. Mensen bestel-

ken wel altijd standaard met een assistent en twee hulpouders. Zo kunnen we er ook echt een mini-shoot van maken.” Bij Sgoolfotografie.nl hebben ze duidelijk

len royaler. Het is studiofotografie die in groot formaat aan de muur komt te hangen.

de keuze gemaakt om vooralsnog geen digitale bestanden te leveren. “Bij ons staat de afdruk centraal. We hebben een goede samenwerking met Vakcolor die niet alleen goede kwaliteit, maar ook

Blijven experimenteren Eenmalig het concept uitdenken, uitrollen en vervolgens cashen is niet wat Hartensveld en Winkelman voor ogen hebben. Hartensveld: “We blijven door-

goede service levert. Misschien dat we het ergens anders wel goedkoper kunnen krijgen, maar wij zijn geen types die

ontwikkelen. We experimenteren met nieuwe, spannendere lichtopstellingen. Zo hebben we afgelopen najaar een inspi-

voor een dubbeltje op de eerste rang willen zitten. Continuïteit, kwaliteit en een duurzame relatie staan bij ons veel hoger in het vaandel. Daarbij heeft Ilona zelf in een vaklab gewerkt en is ze erg

ratie-workshop met Frank Doorhof georganiseerd en kijken we vol enthousiasme naar het werk van collega’s als Stefan Schipper. Tijdens de workshop met Frank hebben we onder andere de mooie don-

chisenemers trekken regelmatig met el-

kritisch op de kwaliteit. We vinden het belangrijk om het proces tot en met de afdruk zelf onder controle te hebben”, al-

kere achtergronden van Lastolite gebruikt voor een wat meer urban uitstraling. Ik experimenteer daarnaast ook zelf veel

kaar op. Sommigen zijn zelfs intensief gaan samenwerken. Voordeel is ook dat

dus Corwin Winkelman. Ouders krijgen een unieke inlogcode waarmee ze alleen

meer in mijn eigen studiowerk met bijvoorbeeld families. Dit doorontwikkelen

als één van de fotografen ziek is, een ander het over kan nemen en een school

de foto’s van hun eigen kind kunnen bekijken. Dat is meestal een reeks van zo’n

moet ook, want je wilt niet met hetzelfde aankomen als je voor een derde keer te-

dus nooit zonder fotograaf komt te zitten. Gemiddeld fotografeert een fotograaf van Sgoolfotografie.nl zo’n 180

drie á vier opnames. “We hebben dan ook echt verschillende soorten beelden: een close-up, een wat grotere uitsnede en iets geks.” Aan de bestellingen is te

rug mag komen op een school.” De hoofddoelstelling is in ieder geval duidelijk: “De grootste van Nederland worden”, zegt Winkelman stellig. “Ons type schoolfoto-

franchisenemer als assistent aan de slag gaan. Vervolgens lopen we echt het hele verhaal samen door. Bijvoorbeeld ook het corrigeren van de beelden in Lightroom, dat doen we echt allemaal handmatig beeld voor beeld. In principe gaan we na de introductieperiode in elk geval voor vijf jaar met elkaar in zee.” Opvallend is dat alle franchisenemers vrouw zijn. “Dat is toeval, maar niet onlogisch”, zegt Winkelman. “Wij zijn er van overtuigd dat vrouwen dit werk beter kunnen doen, omdat ze meer gevoel hebben voor de fotografie van jonge kinderen. Vooral kinderen uit de onderbouw zullen zich sneller op hun gemak voelen bij vrouwen dan bij mannen. Ook is het voor een vrouw makkelijker om even snel een kraagje goed te doen of een bloesje recht te trekken, zonder daar raar op aangekeken te worden.” De fran-

kinderen per dag. “In tegenstelling tot de

©Sgoolfotografie.nl

©Sgoolfotografie.nl

28 | 2-2015

2-2015 | 29


SChoolfoTografie

SChoolfoTografie

grafie gaat de markt bepalen. Over een paar jaar pikken ouders het niet meer als hun kind met een standaard blauwe ach-

missie Naast de beoogde bedrijfsgroei hebben de fotografen nog een belangrijke missie.

plan. Veel fotografen weten niet eens wat hun omzet is en wat de doelstelling voor het komende jaar is. Dat kan in de

tergrond op de foto wordt gezet. Het is misschien ambitieus, maar het gaat om de inhoud en daar zijn we goed in.” De groei gaan ze niet bereiken door grote

“Een aantal jaar geleden werd er nog lacherig gedaan over bruidsfotografie. Dat was in de begintijd dat Ilona zich daar mee bezighield. Toen zij er in 2001 mee

huidige markt echt niet meer.” Hartensveld besteedt inmiddels zestig procent van haar tijd aan Sgoolfotografie.nl. De nieuwe site staat in de steigers en ook is

mailings de deur uit te doen, weten ze uit ervaring. “In ons tweede jaar hebben we dat een keer gedaan. Vervolgens hebben we er een telemarketingbureau achteraan laten bellen, maar daar kwam niks uit.

begon en een andere stijl hanteerde, was ze uniek. Inmiddels is bruidsfotografie hip. We hopen dit ook met schoolfotografie te kunnen bewerkstelligen. In deze tak van fotografie is jaren niks ge-

er een nieuwe medewerker in aantocht. “We kunnen alle vraag gewoon niet meer aan. Aangezien we onze service hoog in het vaandel hebben staan, willen we dat vragen binnen een paar uur zijn behan-

We moeten het echt hebben van mond tot mond reclame.” Hartensveld en Winkelman helpen de ouders die Sgoolfotogra-

beurd, het is nu tijd om de boel daar eens op de kop te zetten. Het mag allemaal wel wat meer Rock and Roll!”

deld. Met name in dit stuk kunnen we inmiddels wel wat hulp gebruiken. Onze fotografie is niet seizoensgebonden. Het

fie.nl bij een school onder de aandacht willen brengen. Zo staat op de site een tekst klaar die men zo in een mail kan kopiëren en naar de school kan sturen. De groei mag zeker niet ten koste gaan van

Zo’n doelstelling valt of staat natuurlijk met een goede ondernemersgeest. En daar zit het wel goed mee. “Fotografie is geen hobby, we hebben het gekozen als ons beroep. Iedere maand weer kijken

is niet belangrijk of de kinderen wel of geen bruin kleurtje hebben.” Zelfs in de wintermaanden hebben Hartensveld en haar franchisenemers genoeg werk in de agenda staan. Een ding is zeker, Sgoolfo-

de kwaliteit. “Het moet voor iedereen fijn zijn en fijn blijven: voor de school, voor de ouders, maar ook voor de fotograaf zelf.”

we samen met de boekhouder hoe we ervoor staan. We evalueren continue en werken aan de hand van een meerjaren-

tografie rocks! < www.sgoolfotografie.nl

“Wij zijn er van Overtuigd dat vrOuWen dit Werk Beter kunnen dOen”

©Sgoolfotografie.nl

30 | 2-2015

©Sgoolfotografie.nl

2-2015 | 31

Profile for Sgoolfotografie.nl

Artikel Sgoolfotografie.nl Pf  

Artikel Sgoolfotografie.nl Pf  

Advertisement