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Universidade Cruzeiro do Sul Publicidade e Propaganda

Profº Leandro Bernardes da Silva Propaganda e Terceiro Setor Trabalho de Criação da ONG São Paulo 2012


2 - ONG Levanta Palmeiras


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Ong

A marca foi criada com base na mesma utilizada para os sócios torcedores, o AVANTI Palmeiras, tal como a tipologia, e extrutura.

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ONG - Localização, site e regiões de atuação: A ONG Levanta Palmeiras será localizada na Rua Xerentes, 39 – Água Branca, São Paulo – SP (próximo à Sociedade Esportiva Palmeiras). Passará a atuar em todo o Estado de São Paulo, com enfoque especial na capital. E o site www.levantapalmeiras.org.br passará a suportar a organização. ONG Levanta Palmeiras - 3


Área de atuação

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om fins não lucrativos, a Levanta Palmeiras tem como área de atuação à gestão político-financeira do clube. Em virtude da péssima gestão da atual diretoria palmeirense, que já herdara uma não melhor gestão anterior, uma série de problemas e lacunas são encontrados na estrutura do clube, como a falta de valorização das categorias de base, e a falta de manutenção de uma equipe técnica. Entre os principais erros apontados, inclusive por comentaristas e especialistas de futebol, (Terceiro Tempo http://migre.me/bA0ly), também se encontram as contratações mal planejadas; a contestada demissão de Felipão; a valorização de jogadores como Valdívia e Daniel Carvalho, tido como estrelas e que tem tido atuações ruins ou mesmo a falta de frequência de jogo, devido as

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suas condições físicas; a falta de planejamento no que diz respeito à priorização de campeonatos e a perca de influência e força nos bastidores, em relação às federações paulista (FPF) e nacional (CBF). Outro fator diz respeito ao controle financeiro do clube: segundo Demonstração de Resultado do Exercício (DRE) dos últimos 9 meses (http:// migre.me/bA0Ds), o Palmeiras teve um prejuízo de –R$ 10.755.469,19. Fator que provavelmente também ocorre em outros clubes, mas que atesta com números a má coordenação da diretoria quanto ao aspecto financeiro. Assim sendo, a ONG tem como objetivo conscientizar a diretoria quanto a atual situação do clube, de modo que permita ao torcedor a maior participação na gestão político-financeira, principalmente através das eleições para presidente do clube. Deverá levar o torcedor e não só aproximá-lo,


mas torna-lo parte efetiva da administração do clube, provando que o clube é feito para o torcedor, e o torcedor para o clube.

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Motivo de existência

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surgimento da ONG deu-se, principalmente, pelo eminente risco de rebaixamento no Campeonato Brasileiro de 2012, aliado a recorrentes insucessos na última década, como a primeira queda para a segunda divisão em 2003, e a falta de títulos expressivos nos últimos anos. Nem mesmo a conquista do Campeonato Paulista em 2008 e da Copa do Brasil em 2012 foram capazes de devolver ao torcedor palestrino a satisfação com o clube. As constantes chacotas sofridas por torcedores dos times adversários também são motivos que agravam essa situação. Diante deste quadro, a Levanta Palmeiras

surge com a união de torcedores para resgatar a grandiosidade do clube, e evitar que o possível novo rebaixamento, aliado a já defasada gestão da diretoria, mergulhem de vez a honra do clube “no fundo do poço”.

Objetivos da ONG

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s principais objetivos da ONG são:

• Cobrar a diretoria de forma efetiva para uma melhor gestão de clube e a abertura para torcedores quanto a eleições diretas pela escolha do presidente, tanto sócios, de organizada ou torcedor comum. • Trazer o torcedor não-sócio mais próximo ao clube, obtendo maior participação junto às decisões políticas do clube, quanto à sua gestão; • Arrecadar fundos com o objetivo de investir na infraestrutura do clu-

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be, especialmente nas categorias de base, com a formação de jogadores; a arrecadação também serve como forma de conscientização da diretoria quanto à falta de revelação de jogadores e as contratações de pouco peso realizadas recentemente.

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Públicos

• Público atendido pela ONG: Torcedor palmeirense, que acompanha o clube, frequenta o estádio, sofre, “canta e vibra”; • Público doador: Torcedores do Palmeiras, indiscriminadamente, tanto sócios como não sócios, assim como torcedores das organizadas; • Público conscientizador: Torcedores palmeirenses, engajados na mudança da gestão do clube. Enfim, a Levanta Palmeiras é uma

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ONG de torcedores para torcedores, visando devolver ao clube, que é a paixão do torcedor, sua moral e seus melhores dias.

Defesas de discurso

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• Aspectos dionisíacos a serem empregados: Apelo à paixão do torcedor pelo clube do coração, pelo futebol; a importância do Palmeiras em sua vivência e, consequentemente, do clube estar em boas condições e em grandiosidade. • Aspectos apolíneos a serem empregados: Apelo ao retrato físico da queda de desempenho do clube, especialmente ao longo da última década e desta temporada, com o eminente rebaixamento para a Segunda Divisão do Brasileiro, através de informações que comprovem os insucessos do


clube sendo superiores às conquistas dos últimos anos, de modo a fazer o torcedor enxergar e cobrar um melhor time e uma gestão decente. • Defesas sobre o discurso de doação e conscientização: Despertar/ressaltar no torcedor o sentimento de indignação em relação à situação atual do clube, especialmente pelo descaso da diretoria, e que perceba que pode efetivamente fazer algo para mudar este quadro, sendo parte ativa e efetiva do clube que ama.

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7 Peças

• Peça Revista e/ou Jornal - Troféu à venda: Passar a sensação de que, do jeito que o clube está indo, logo mais terá de penhorar seus troféus, e as glórias do passado serão apagadas, e assim mobilizar o torcedor para que junte-se à ONG e lute para salvar o clube. A peça será veiculada em jornais esportivos como o Lance! e o Marca Brasil, e em revistas como a Placar. 8 - ONG Levanta Palmeiras


• Peça Vídeo - “Até quando?”: Mostrando no início as glórias passadas e depois uma sequencia de baixas na última década, o vídeo visa apelar à indignação e à paixão do torcedor para que ele se mobilize a fazer algo pelo clube; ou seja, juntar-se à causa da ONG. O vídeo será veiculado no próprio portal da ONG (www.levantapalmeiras.org.br), na Fan Page no Facebook e em canal no Youtube.

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Gustavo Rufino de Sousa Sandro Ricardo Alvez Jr. JosĂŠ Vital da Silva Filho Diego da Silva Betioli Houari Vieira de Moraes Bruno Gustavo Batista Olimpio Alves de Sousa Jr.

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RGM - 19487-5 RGM - 20053-1 RGM - 20639-3 RGM - 20641-5 RGM - 20722-5 RGM - 20763-2 RGM - 20854-0


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Ong Levanta Palmeiras  

Trabalho acadêmico para a matéria de propaganda de 3º setor, criação de uma ong

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