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PBM

Múltiplos

BENEFÍCIOS Mais do que oferecer preços menores, os programas de descontos em medicamentos abrem oportunidades para a fidelização e para estreitar o relacionamento entre indústria, varejo e consumidor final por Adriana Bruno

C

om o custo de vida cada vez mais alto e o orçamento no limite da renda, a palavra desconto se tornou música para os ouvidos de muitos brasileiros. Especialmente quando o cliente chega ao balcão da farmácia, seja para aquela compra de rotina ou para uma despesa inesperada. “O gasto com medicamentos é a primeira despesa em saúde das famílias brasileiras, de acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), do Instituto Brasi-

leiro de Geografia e Estatística (IBGE). Esse sempre foi um dos principais gaps do modelo de saúde brasileiro. Na maioria dos países, os medicamentos prescritos pelos médicos têm algum tipo de subsídio, quer seja pelo estado ou pelo setor privado”, diz o presidente da Associação Brasileira das Empresas Operadoras de Programa de Benefícios em Medicamentos (PBMA), Luiz Monteiro. Divulgada em janeiro de 2018, a pesquisa Gastos dos Brasileiros com Saúde apontou que mais de um quarto da população

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Revista Farma - Edição 80  

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