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PBM

Com o leque de oportunidades cada vez mais aberto, Monteiro conta que, inicialmente, havia um sentimento de que os programas de descontos seriam primordialmente direcionados a produtos de marca cuja patente ao vencer passavam a receber concorrências de genéricos e similares. Com essa visão, imaginava-se finito o segmento. “O que se tem observado é que o sucesso do segmento e as crescentes adaptações dos PBMs às necessidades mercadológicas das indústrias acabaram por viabilizar programas vol-

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Revista Farma - Edição 80  

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