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Marketing – Mix

A política de comunicação Deve-se escolher, de entre os possíveis, os meios de comunicação a usar pela empresa. Para conhecer a política de comunicação de uma empresa, devemos ser capazes de responder às seguintes questões: - Quem comunica? - A quem? - O quê? - Como? - Com que resultado? Eis alguns princípios fundamentais de uma boa comunicação de marketing: 1. Não querer dizer de mais 2. Repetir, sem cessar, a mesma mensagem; 3. Continuidade e duração nas ações de comunicação; 4. Assegurar a unidade e coerência das mensagens emitidas; 5. Dizer sempre a verdade (a comunicação pode ser forte ou exagerada mas não pode ser completamente falsa). a) A publicidade nos media A publicidade é a forma de comunicação mais utilizada pela maioria das empresas. Adapta-se a alvos de grande dimensão, atingindo-os mais eficazmente para objetivos como a notoriedade, o estímulo à compra, a persuasão, a emoção, o desejo e o sonho ou a informação. Utiliza como suportes a televisão, a imprensa, a publicidade exterior (outdoors), a rádio e o cinema. A escolha dos media a utilizar deverá atender a alguns critérios:

• A acessibilidade dos media: Há produtos, como o tabaco que não podem ser publicitados na televisão;

• O preço: A publicidade nos diferentes tipos de media apresenta preços completamente distintos devendo-se ter em atenção o orçamento disponível;

• A cobertura do alvo: Devem ser identificado o número de pessoas que estão expostas a cada tipo de media e verificar se corresponde ao público-alvo a atingir;

• O poder da repetição: Avaliar a frequência com que a publicidade vai ser realizada, já que a repetição é um dos principais trunfos de qualquer campanha publicitária;

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Empreendedorismo  

Manual de Empreendedorismo