Page 1

R

D

5 ТЕМ

РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА

АНАЛИЗ ОСВЕЩЕНИЯ СМИ

DISCOVERAGE RUSSIA ©

DISCOVERAGE.RU/REPORT.HTML


Уважаемый читатель! Мы рады представить Вашему вниманию первый выпуск ежемесячного бюллетеня Discoverage Report. Каждый месяц мы будем отбирать наиболее интересные и значимые, на наш взгляд, бизнес-события в пяти отраслях и анализировать их с точки зрения освещения в российских СМИ. Мы хотим, чтобы наш бюллетень был полезен и интересен, поэтому приглашаем Вас на наши страницы в Facebook, Twitter и Google+, где Вы сможете оставить нам свои пожелания относительно выбора тем для следующего выпуска. Кроме того, Вы всегда можете выслать нам письмов. Также в ближайшее время мы запустим на нащей странице в facebook интернет-голосование. Мы хотим быть полезными не только для российского читателя, но и сделать российское медиа-поле более открытм и доступным для зарубежных читателей. Мы всегда будем рады услышать Ваше мнение и пожелания. Если Вы хотите подписаться на наши выпуски, то сообщите нам любым из предложенных ниже способов, кликнув на соответствующую иконку. С уважением, Компания Discoverage Russia

2

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


5 ТЕМ МЕСЯЦА МЕДИЦИНА

СТРАХОВАНИЕ

В январе 2012 года в силу вступил закон “Об охране здоровья граждан Российской Федерации”

5

Закон «Об обязательном страховании гражданской ответственности владельца опасного объекта за причинение вреда в результате аварии на опасном объекте»

F

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

ТРАНСПОРТ

ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТЬ

14 D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

10

© МЕДИА

ТОП-10 АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

19

SOPA, PIPA, ACTA, ЦЕНЗУРА В TWITTER

23 3


ПЕРСОНЫ 4

Magna Mercedes-Benz Mitsui&Co Nissan Novo Nordisk Nycomed Pfizer Pharmasset Renault Sanofi Servier Sollers Sollers-Bussan Stada Toyota Twitter Vkontakte Volkswagen Group

20 20 20 19,20 6,7 6 6 9 19,20 9 6 20 20 6 19,20 23-25 25 19-21

Wikimedia.ru Wikipedia Zurich АвтоВАЗ Алроса Альфа-Страхование Биотек ВСК ВТБ ГАЗ Гефест ГУТА страхование Жасо Ижавто Ингосстрах Камаз Капитал Страхование Кремний-Маркетинг

24 24,25 12 19-22 12 11-13 6 11,12 12 20,21 12 12 12 20 11-13 20 12 17

Business Software Alliance /BSA Аптечная Гильдия Ассоциация международных фармацевтических производителей / AIPM Ассоциация организаций по клиническим исследованиям / АОКИ Ассоциация производителей фармацевтической продукции и изделий медицинского назначения / АПФ Ассоциация профессиональных медобществ по качеству медицинской помощи и медобразования / АСМОК Ассоциация Развития Медицинских Информационных Технологий / АРМИТ Ассоциация Российских фармацевтических производителей / АРФП Европейский банк Реконструкция и Развития Европейская Бизнес Ассоциация Национальная медицинская палата Национальный союз страховщиков ответственности / НССО НП “Центр трансфера инновационных технологий” ОПОРА России Пиратская партия Российская ассоциация аптечных сетей / РААС Российская ассоциация фармацевтического маркетинга / РАФМ Российская ассоциация электронных коммуникаций / РАЭК Российский союз промышленников и предпринимателей / РСПП Росфарма Союз профессиональных фармацевтических организаций / СПФО СоюзФарма Торгово-Промышленная Палата / ТПП ФГБУ «Российское энергетическое агентство»

24 7 7,8 7 7 7 7 7 16 19 5 10-12 18 10-12 18 7 7 24 10-12 7 7 7 10,11 18

Государственная Дума Министерство здравоохранения и социального развития / Минздравсоцразвития Министерство связи и массовых коммуникаций / Минкомсвязь Министерство финансов / Минфин Министерство экономического развития / Минэкономразвития Министерство энергетики / Минэнергетики Совет Федерации Федеральная Антимонопольная Служба / ФАС Федеральная служба безопасности / ФСБ

5 5,8 24 10-12 10,11 18 5 6,7,11 25

Баженова Анна, Janssen Бланарик Иван, Boehringer Ingelheim Быков Александр, Novo Nordisk Воскерчян Арман, Johnson&Johnson Денин Николай, губернатор Брянской области Дуров Павел, Vkontakte Глушин Николай, Ингосстрах Глушков Иван, Stada Голикова Татьяна, Минздравсоцразвития Груздев Василий, Nycomed Касперский Евгений, Лаборатория Касперского Козловский Станислав, Wikimedia.ru Кудрин Алексей, экс-министр финансов Кураскуа Илона, Genzyme Медведев Дмитрий, Президент России

6 6 6 6 17 25 13 6 5,6,8 6 24 24 10 8 5,11,14,18

БРЭНДЫ

6,9 6,8 6 9 19,20 19 24,25 20 19,20 6,8,9 9 20 24 9,20 6 6 19,20 25

ИЗДАНИЯ

ОРГАНЫ ВЛАСТИ

АССОЦИАЦИИ И ОРГАНИЗАЦИИ

КОМПАНИИ

В НОМЕРЕ УПОМЯНУТЫ (В АЛФАВИТНОМ ПОРЯДКЕ) Abbott AstraZeneca Boehringer Ingelheim Cephalon Chevrolet Daewoo Facebook Fiat Ford Genzyme Gilead Sciences GM Google Hyundai Janssen Johnson&Johnson KIA LiveJournal

Кубарус-Молоко Лаборатория Касперского МАКС МСК Одноклассники Ренессанс Страхование РЕСО Росгосстрах Росэлектроника Сбербанк Согаз Согласие Сургутнефтегаз Титан ГК Уралсиб Фармстандарт Энергогарант

15 24 11,12 12 25 12 12 12,13 15 15 12 12 12 18 12 6 12

Ford Focus Hyundai Solaris KIA Rio Lada Granta Lada Kalina Lada Priora Lada Samara Renault Logan Skoda Toyota Camry Toyota Corolla VW Passat VW Golf VW Passat VW Polo Арбидол Бриллинта

22 21,22 21 20-22 21 21 21 21,22 21 21,22 21 21 21 21 21 6 6

Биржа Владикавказ Волгоградская правда Кабардино-Балкарская правда Коммерсант Кубанские новости Кубань сегодня РБК daily Ремедиум Российская газета Северная Осетия Ульяновская правда Федпресс Частный Корреспондент

Мочалин Юрий, AstraZeneca Озегович Маркус, Volkswagen Group Rus Павлетич Ненад, AstraZeneca Паршенков Леонид, Abbott Плуготоренко Сергей, РАЭК Путин Владимир, премьер-министр России Рассудов Павел, Пиратская партия Россия Рошаль Леонид, Национальная медицинская палата Смит Саманта, Google Улумбекова Гузель, ASMOK Уэйлс Джимми, Wikipedia Цукерберг Марк, Facebook Шипков Владимир, AIPM Щеголев Игорь, Минкомсвязь Юрьев Дмитрий, НССО

15 15 15 15 12 15 15 6,12,19 6 6 15 15 17 24

6 21 6 6 24 10,11,28,21,22 24 5,7 24 7 24 24 7,8 24,25 11

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


photo by e-Magine Art

МЕДИЦИНА С 1 января 2012 года вступил в силу закон «Об основах охраны здоровья граждан РФ», призванный стать базовым для всей системы здравоохранения и заменить собой профильный российский закон 1993 года. Пик обсуждения законопроекта пришелся на вторую половину 2011 года. После принятия законопроекта Госдумой в первом чтении разгорелся конфликт между Минздравсоцразвития и президентом Национальной медицинской палаты Леонидом Рошалем, который подверг жесткой критике данный закон. Однако уже осенью, в течение одного месяца (конец октября - ноябрь), законопроект был принят во втором и третьем чтении Госдумой, одобрен Советом Федерации и подписан Президентом России Дмитрием Медведевым. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

УПОМИНАЕМОСТЬ ЗАКОНА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Янв

Фев

Мар

Апр

Май

Июнь

Июль

Авг

Сен

Окт

Нов

Дек

Янв’12

Окт

Нов

Дек

Янв’12

УПОМИНАЕМОСТЬ ЗАКОНА В ПЕЧАТИ И ИНТЕРНЕТ-СМИ

Янв

Фев

Мар

Апр

Май

Июнь

Июль

Авг

Сен

5


Обсуждение будущего закона в СМИ шло в довольно критическом ключе. С одной стороны, СМИ публиковали материалы, в которых отмечалась новизна и современность предлагаемого закона, с другой стороны – закон подвергался критике как пролоббированный фармацевтическими компаниями и нивелирующий услуги бесплатной медицинской помощи, гарантированной Конституцией.

Комментарии компаний

Конфликтный характер информационного поля послужил причиной того, что большинство фармацевтических компаний заняло пассивную позицию в обсуждении законопроекта. Кроме того, фармкомпании старались максимально отдалиться от упоминаний в контексте законопроекта. Так, из 25 наиболее влиятельных на российском рынке фармкомпаний (AIPMRemedium), законопроект прокомментрировали лишь шесть. При этом, наибольшая часть комментариев была выявлена в лояльных законопроекту изданиях: «Российской газете» и «Ремедиум».

КОММЕНТАРИИ И УПОМИНАНИЯ КОМПАНИЙ

AstraZeneca Genzyme Johnson&Johnson Novo Nordisk Nycomed

Наиболее цитируемыми спикерами являлись представители компании AstraZeneca Russia: Юрий Мочалин, директор по корпоративным связям и работе с государственными органами, и Ненад Павлетич, президент компании.

Boehringer Ingelheim

Среди представителей других компаний (в том числе, не вошедших в список AIMP) закон прокомментировали:

Janssen

• • • • • • •

Василий Груздев, Nycomed Леонид Паршенков, Abbott Иван Бланарик, Boehringer Ingelheim Арман Воскерчян, Johnson&Johnson Анна Баженова, Janssen Александр Быков, Novo Nordisk Иван Глушков, Stada

Stada Фармстандарт

Abbott Биотек Servier

Упоминания компаний

Стремление компаний минимизировать свою упоминаемость в контексте законотворчества объясняется довольно значительным числом примеров с неблагоприятными последствиями. Так, например, СМИ довольно широко отреагировали на материал РБК daily, в котором сообщалось, что компания Pfizer приняла участие в разработке антитабачного закона. В свою очередь, втянутыми в конфликтное поле закона «Об основах охраны здоровья граждан РФ» оказались, в частности, компании AstraZeneca, Novo Nordisk и Servier. Все упоминания компании AstraZeneca в контексте закона «Об основах здравоохранения» носили нежелательный характер. Причиной тому послужила статья “Новый Арбидол для Голиковой”, опубликованная сайтом «Скандалы.Ру» и получившая широкое распространение в интернете. 6

В материале AstraZeneca напрямую обвинялась в лоббировании своего препарата «Брилинта». Для крупнейшей российской компании «Фармстандарт» (производителя «Арбидола») упоминания в подобном ключе также носили неблагоприятный характер. Неблагоприятными стали и упоминания компаний Novo Nordisk (в контексте дела, возбужденного ФАС компания была признана виновной в необоснованных отказах от заключения договоров с поставщиками с целью сохранения эксклюзивных соглашений с пятью дистрибьюторами) и Servier (в связи со скрытием опасных эффектов своего препарата от ожирения). В нейтральном ключе фигурировали компании Johnson&Johnson и Biotek.

лишь

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


В связи с тем, что информационное поле законопроекта носило дискуссионный характер, а первоначальная версия закона не устраивала фармацевтические компании, продвижением интересов фармкомпаний занялась одна из самых влиятельных фармассоциаций AIMP, которая и стала лидером упоминаемости в контексте закона среди отраслевых организаций. Основная доля материалов, в которых упоминалась AIMP, была выявлена в мае 2011 года, поводом для чего послужила дискуссия вокруг пункта о запрете взаимодействия врачей с представителями фармацевтических компаний, который предложила ФАС, обосновывая свое решение делом против Novo Nordisk. Позицию производителей лекарственных препаратов четко обозначил исполнительный директор AIMP Владимир Шипков. И только после того, как были приняты устраивающие обе стороны изменения, ассоциация признала дискуссию вокруг законопроекта беспрецедентно открытой, а сам закон – новым словом в российском здравоохранении. Второе место в рейтинге упоминаемости заняла Ассоциация медицинских организаций по качеству (АСМОК). В отличие от других организаций, позиция АСМОК носила преимущественно негативный по отношению к законопроекту характер. Свое отношение к законопроекту довольно настойчиво выражала председатель правления АСМОК Гузель Улумбекова, в том числе, поддержавшая заявления Леонида Рошаля. Замыкает тройку лидеров Ассоциация российских фармацевтических производителей, которая упоминалась преимущественно в контексте проведения различных мероприятий, на которых обсуждался законопроект.

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

Aug

КОММЕНТАРИИ И УПОМИНАНИЯ ФАРМАССОЦМАЦИЙ

AIPM АСМОК ARPM АРФП Аптечная Гильдия РААС Росфарма АФП АРМИТ СоюзФарма РАФМ АОКИ

Орфанные (редкие) заболевания Среди наиболее обсуждаемых в СМИ новелл законопроекта подавляющее большинство получило, в том числе, негативные оценки. В спорном ключе СМИ освещали разграничение бесплатных и платных услуг, легализацию суррогатного материнства, детского донорства, распределения полномочий между региональными и муниципальными медучреждениями, упразднение интернатуры, введение “Недели тишины” перед абортом и закрепление единых стандартов оказания медицинской помощи на всей территории России. Однозначно положительно были встречены введение понятий «паллиативная медицинская помощь» и «орфанные заболевания».

УПОМИНАЕМОСТЬ ОРФАННЫХ ЗАБОЛЕВАНИЙ

Jan

Фармассоциации

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan’12

Наиболее благоприятное освещение в СМИ получила тема орфанных заболеваний, которая была единодушно встречена как фармацевтическими компаниями, так и обществом в целом. Столь высокую поддержку следует связывать не только с давно наболевшим вопросом о помощи больным, страдающим орфанными заболеваниями, но и начавшуюся кампанию в СМИ, результатом которой в 2011 году стало увеличение упоминаемости данной темы в 4 раза. 7


В отличие от других активно обсуждаемых тем, орфанные заболевания стали той единственной темой, дискуссия вокруг которой продолжилась и после принятия закона. Ключевой причиной этого стала презентация перечня орфанных заболеваний для обсуждения, в ходе которой высказывались предложения расширить перечень, в том числе, онкологическими заболеваниями, а также скандал с закупкой лекарственных средств для больных рассеянным склерозом и заявление главы Минздравсоцразвития Татьяны Голиковой о том, что вне зависимости от готовности регистра пациентов, с 1 января 2012 года больные должны в обязательном порядке обеспечиваться бесплатными лекарствами. Кроме того, Голикова поддержала инициативу об объявлении 2012 года - годом повышенного внимания к больным редкими заболеваниями. И уже под конец первого месяца 2012 года Минздравсоцразвития объявило старт Всероссийской благотворительной акции в поддержку людей, страдающих редкими заболеваниями, подразумевающей сбор средств и пропаганду темы в ведущих российских СМИ. Кроме того, региональные чиновники поспешили отчитаться о расходах областей на приобретение орфанных препаратов. Поскольку данная тема носила исключительно благоприятный характер, она стала одной из ключевых для комментирования со стороны фармпроизводителей и ассоциаций. Так, в информационном поле были выявлены комментарии представителей AstraZeneca и Genzyme, которая стала лидером по уровню их цитируемости в СМИ среди биотехнологических компаний. Спикером со стороны Genzyme выступила Илона Кураскуа, руководитель по корпоративным связям и работе с государственными органами. Среди представителей фармассоциаций, тему орфанных заболеваний осветил Владимир Шипков (AIPM).

НАИБОЛЕЕ УПОМИНАЕМЫЕ ОРФАННЫЕ ЗАБОЛЕВАНИЯ В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА (АВГ’11 -ЯНВ’12)

Муковисцидоз Мукополисахаридоз Болезнь Гоше Легочная гипертензия Фенилкетонурия Буллезный эпидермолиз Синдром Ретта Галактоземия Тирозинемия Туберозный склероз

НАИБОЛЕЕ УПОМИНАЕМЫЕ ОРФАННЫЕ ЗАБОЛЕВАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (АВГ’11 -ЯНВ’12)

Муковисцидоз Легочная гипертензия Фенилкетонурия Буллезный эпидермолиз Мукополисахаридоз Синдром Ретта Болезнь Гоше Галактоземия Нейрофиброматоз Болезнь Марфана

* Заболевания из перечня Минздравсоцразвития

8

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


УПОМИНАНИЯ КОМПАНИЙ В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА (АВГ’11 - ЯНВ’12)

Abbott

Genzyme

Gilead

Cephalon

УПОМИНАНИЯ КОМПАНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (АВГ’11 - ЯНВ’12)

Компании, производители орфанных препаратов

В период с августа 2011 по январь 2012 год, среди компаний-производителей орфанных препаратов лидером представленности стал Abbott. Однако в российских СМИ компания упоминалась преимущественно в контексте корпоративных новостей. Так, наибольший отклик получило сообщение руководства Abbott о намерении отделить медицинский бизнес компании от исследовательскофармацевтических операций, тем самым создав две новых публичных компании. Меньший отклик получали материалы, публиковавшие финансовую отчетность и результаты клинических исследований. Кроме того, компания часто упоминалась в кратком ключе в контексте событий на рынке детского питания. Второе место заняла компания Genzyme. Компания преимущественно фигурировала в контексте финансовых прогнозов Sanofi.

Abbott

Genzyme

Ключевым поводом в информационном поле Gilead Sciences стало сообщение о покупке фармацевтической компании Pharmasset (всплеск цитируемости в ноябре).

Gilead

Cephalon преимущественно упоминалась в связи с приобретением ее компанией Teva и в материалах биржевой аналитики.

Cephalon

Информационный профиль компаний Abbott, Genzyme, Gilead и Cephalon (август 2011 г. - январь 2012 г.) Региональные издания СМИ о фармацевтике

Общественно-политические СМИ

Влиятельные издания

Федеральные издания

Деловые СМИ

СМИ об IT

Ежемесячные журналы

СМИ о фармацевтике

СМИ о рекламе и маркетинге

Интернет-СМИ

Информагентства

Общественнополитические СМИ

Онлайн-версии прессы

Информагентства

Онлайн-версии прессы

Деловые СМИ

Ежемесячные издания

Онлайн-версии прессы Ежедневные газеты

Представленность компаний в ключевых каналах информации относительно друг друга

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

9


photo by Simbat0n

СТРАХОВАНИЕ 1 января 2011 года вступил в силу закон № 225ФЗ «Об обязательном страховании гражданской ответственности владельца опасного объекта за причинение вреда в результате аварии на опасном объекте», проект которого был разработан еще в 2005 году. На протяжении всего периода обсуждения информполе вокруг закона носило остроконфликтный характер, который не изменился и после вступления закона в силу. В качестве основных противоборствующих сил выступали, с одной стороны, страховщики во главе Национальным союзом страховщиков ответственности и Министерство финансов РФ, а с другой – промышленники, в том числе, РСПП, «ОПОРА России», ТПП, и Министерство экономического развития РФ.

УПОМИНАЕМОСТЬ ЗАКОНА В ПРЕССЕ И ОНЛАЙН-СМИ

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

01.2012

владельцев опасных объектов. Страховые тарифы стали ключевым камнем преткновения интересов страховщиков и промышленников, спровоцировавшим затяжную информационную борьбу между ними. СМИ широко освещали обращения отраслевых объединений к премьер-министру Владимиру Путину и вице-премьеру, Нарастание обсуждения темы в СМИ началось в министру финансов Алексею Кудрину с просьбой июле 2011 года после обнародования Минфином отложить вступление закона об ОПО в силу в связи с тарифов по страхованию ответственности некорректным расчетом тарифов, а также обнародование 10

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


Министерством экономики новой версии правки постановления о тарифах обязательного страхования ОПО. В январе 2012 года, несмотря на вступление в силу закона о страховании ОПО и активное заключение договоров об ОПО страховщиками, вопрос о тарифах получил новое развитие: Минфин и Минэкономики получили очередное задание рассмотреть проблему изменения тарифов ОПО, чему предшествовала виза Владимира Путина на письме РСПП о необходимости снижения избыточной нагрузки на бизнес.

В частности, НССО многократно опередил других участников конфликта по количеству комментариев в СМИ (ключевым спикером выступал президент союза Андрей Юрьев), что свидетельствует об эффективном взаимодействии со СМИ и открытости для обсуждения темы страхования ОПО и отстаивания своей позиции на протяжении всего исследуемого периода, в то время как представители РСПП, ТПП И «ОПОРА России» цитировались значительно менее интенсивно и нерегулярно.

Анализ информационного поля

Информполе вокруг страхования ОПО являлось тематически насыщенным: СМИ активно освещали все события, так или иначе затрагивающие законопроект и действия игроков данного рынка. Так, информационные всплески в освещении темы страхования опасных производственных объектов произошли в октябре и декабре и стали следствием большого числа событий.

В октябре повышенное внимание к теме страхования ОПО было вызвано прежде всего следующими поводами: подписанием премьерминистром Владимиров Путиным тарифов на страхование ОПО и утверждением Президентом РФ Дмитрием Медведевым исключения АЗС из перечня опасных производственных объектов, а также возбуждением ФАС дела по заявлению «ОПОРА России» в отношении НССО из-за чрезмерных требований к новым членам. В декабре к главному конфликту между страховщиками и промышленниками относительно страховых тарифов ОПО, добавился и «внутренний» конфликт внутри страхового сообщества, что было связано с невыдачей ФСФР лицензий на страхование опасных объектов нескольким страховым компаниям, в частности, «Ингосстрах», ВСК, «Альфа­Страхование» и МАКС. Оценивая информационную активность двух противоборствующих сторон, следует отметить превалирование совокупной упоминаемости НССО и Минфина над совокупной упоминаемостью промышленных объединений (РСПП, ТПП, «Опора России») и Минэкономразвития не только с точки зрения количественных показателей, но и качественных. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

ДИНАМИКА УПОМИНАНИЙ ЗАКОНА КОРРЕЛИРОВАЛА С ДИНАМИКОЙ ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ НССО (НССО+ОПАСНЫЕ ОБЪЕКТЫ)

Янв

Фев

Мар

Апр

Май

Июнь

Июль

Авг

Сен

Окт

Нов

Дек

Янв’12

РСПП ОПОРА России

НССО

Минэкономразвития

ТПП

Минфин

11


Несмотря на высокую долю неблагоприятных материалов с упоминанием НССО, промышленники существенно уступили в информационном поле и с точки зрения занятой позиции, поскольку были представлены в СМИ в качестве сил, препятствующих вступлению в силу закона, а страховщики – «защищающихся». Кроме того, в СМИ было выявлено довольно значительное число публикаций, в которых ставился акцент на активном лоббировании со стороны промышленников переноса вступления в силу закона о страховании ОПО. В частности, в авторитетных деловых изданиях вышли статьи с броскими заголовками, типа «Последний залп промышленного лобби» (Коммерсантъ) и «Олигархи жалуются на Минфин» (РБК Daily).

УПОМИНАЕМОСТЬ СПИКЕРОВ (ЯНВ’11 - ЯНВ’12) Андрей Юрьев, НССО

Андрей Денисов, РСПП

Сергей Боисов, ОПОРА России

Алексей Саватюгин, Минфин

Олег Фомичев, Минэкономразвития

УПОМИНАЕМОСТЬ ЧЛЕНОВ НССО В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА (ЯНВ’11 - ЯНВ’12)

Компании

Позиция страховых компаний в рамках данной тематики была представлена прежде всего заявлениями НССО, в то время как сами компании в большинстве своем предпочитали не включаться в активное обсуждение спорных моментов, касающихся страхования ОПО. Отдельно следует отметить компании «Ингосстрах» и «ВСК», представители которых в ноябре приняли участие в пресс-конференции, посвященной введению закона о страховании ОПО. Среди ТОП-20 страховых компаний, входящих в НССО, лидерами представленности в СМИ стали «Ингосстрах», «Росгосстрах» и «Альфастрахование». Всплеск упоминаний компаний в декабре 2011 года был вызван скандальной ситуацией, связанной с невыдачей ФСФР лицензий на страхование опасных объектов нескольким страховым компаниям. Поводом для широкого обсуждения этой проблемы послужил внутренний документ «Росгосстраха», ставший доступным другим участникам рынка, где компания дает своему региональному руководству указания о необходимости стимулировать клиентов скорее заключать договоры по страхованию ОПО, объясняя это тем, что по закону за отсутствие полисов промышленникам грозит штраф. 12

Ингосстрах Росгосстрах Альфа-Страхование СОГАЗ РЕСО Ренессанс МАКС МСК ВСК ВТБ Гефест Согласие Уралсиб Энергогарант ЖАСО Капитал Алроса Zurich ГУТА Сургутнефтегаз

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


Высокая упоминаемость компании «Ингосстрах», в том числе, была связана с цитированием СМИ заместителя генерального директора которой Николая Галушина, прокомментировавшего оправданность тарифов на страхование ОПО. Освещение компании «Альфастрахование» проходило не только в рамках широко обсуждаемых тем, но и в контексте собственных информповодов, в том числе проведения семинаров и конференций для клиентов по страхованию ОПО.

ДИНАМИКА ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ АЛЬФА-СТРАХОВАНИЕ, РОСГОССТРАХ И ИНГОССТРАХ В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА

Янв

Фев

Мар

Апр

Май

Июнь

Июль

Авг

Сен

Окт

Нов

Дек

Янв’12

Информационный профиль компаний Ингосстрах, Росгосстрах и Альфа-Страхование Ежедневные газеты Влиятельные издания

Интернет-издания Информагентства Ежедневные газеты Еженедельные газеты Ежемесячные журналы

Еженедельные газеты

Региональные издания

Ежемесячные журналы

Федеральные издания

Еженедельные журналы

Еженедельные журналы

СМИ о страховании Деловые СМИ

Общественно-политические СМИ

СМИ о страховании

Интернет-СМИ

Общественнополитические Деловые СМИ СМИ

Информагентства

Представленность компаний в ключевых каналах информации

Финансовые издания

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

относительно друг друга

13


photo by otodo

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Одной из ключевых тем для российской энергетики и промышленности стала тема увеличения роли инноваций в российском производстве. Наблюдая за ростом востребованности данной темы в России, свое внимание на перспективный рынок обратили компании и организации, специализирующиеся на инновационных разработках. В качестве примера можно назвать международное исследование Global Innovation Barometer 2012, в котором впервые были опрошены представители российского бизнеса. Тема инноваций как для промышленного и энергетического комплекса, так и для сферы ЖКХ, освещалась преимущественно через призму повышения энергоэффективности. Среди мер, предпринятых российской властью, наибольший отклик в обществе получил запрет на продажу электрических ламп накаливания мощностью 100 Вт и более, а также развитие производства энергосберегающих ламп. 14

ДИНАМИКА ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ ТЕМЫ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ НА ПРОИЗВОДСТВАХ

2007

2008

2009

2010

2011

Анализ освещения в СМИ проблемы энергоэффективности на предприятиях показал всплеск интереса СМИ к теме в сентябре 2009 года, когда Дмитрий Медведев опубликовал свою программную статью «Россия вперед!», в которой назвал уровень энергоэффективности большинства предприятий «позорно низкими» и отметил необходимость внедрения и разработку энергоэффективных технологий. После этого заявления тема энергоэффективности D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


ДИНАМИКА ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ ТЕМЫ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ НА ПРОИЗВОДСТВЕ В РЕГИОНАЛЬНОЙ И ФЕДЕРАЛЬНОЙ ПРЕССЕ

Янв’10

Мар’10

Май’10

Июль’10

Сен’10

Нов’10

Янв’11

привлекла внимание СМИ на следующие 2 года. Однако, анализируя показатели 2011 года, следует отметить не только стагнацию в освещении темы, но и некоторые признаки падения интереса СМИ. Так,

Мар’11

Май’11

Июль’11

Сен’11

Нов’11

Янв’12

в январе 2012 года интерес федеральной прессы упал до уровня аналогичного периода 2009 года, а региональная пресса продемонстрировала самые низкие показатели за 3 года.

Представленность темы в зависимости от федерального округа

Лидерами роста интереса к теме в 2011 году стали СМИ Северо-Кавказского Федерального округа (11%-ный рост по сравнению с показателями 2010 года). Наибольшее число материалов было выявлено в газетах: • “Северная Осетия” • “Владикавказ” • “Кабардино-Балкарская правда” Все издания регулярно уделяли внимание теме энергоэффективности, размещая материалы, часто не получающих дальнейшего распространения в медийном пространстве. Однако следует отметить, что если Осетинские газеты освещали преимущественно мероприятия (например, открытие «Кавказкого дома» в ходе Красноярского экономического форума), то газета Кабардино-Балкарии – подписание нескольких важных соглашений между Правительством КБР и Северо-Кавказским Сбербанком РФ, с одной стороны, и ОАО «Росэлектроника» - с другой. Второе место в рейтинге роста интереса к теме заняли издания Приволжского Федерального Округа. Здесь абсолютным лидером по числу материалов стала газета общего содержания «Ульяновская правда». Причиной столь широкого внимания являлась активная работа местной администрации по увеличению энергоэффективности на муниципальных предприятиях в приказном порядке. Среди других изданий округа следует отметить D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

нижегородское деловое издание «Биржа», которое в конце года заинтересовалось вопросом готовности крупных предприятий провести энергоаудит к 31 декабря 2012 года, как того требует федеральный закон № 261-ФЗ от 23 ноября 2009 г. Замыкают тройку лидеров газеты Южного Федерального Округа, где лидерами стали «Кубань сегодня» (внедрение энергоэффективных технологий на производстве (например, «Кубарус-Молоко») и повышение энергоэффективности в партнерстве с Беларуссией) и «Волгоградская правда», «Кубанские новости» (распоряжения администрации). Федеральный округ

2010

2011

Рост/ Сокращение

СКФО

34,3%

45,3%

+10,9%

ПФО

33,3%

43,1%

+9,8%

ЮФО

34,7%

41,9%

+7,2%

Общефедеральные

35,5%

39,0%

+3,5%

ЦФО

36,2%

32,4%

-3,7%

ДФО

42,4%

38,4%

-4,1%

УРФО

39,7%

34,6%

-5,0%

СФО

44,1%

32,1%

-12,0%

СЗФО

42,8%

28,7%

-14,1% 15


СЗФО остается округом, в котором тема энергосбережения продолжает получать низкое освещение. Кроме того, по сравнению с 2009-10гг, в 2011 году округ сместился на строчку вниз в рейтинге освещения темы энергоэффективности, уступив СКФО. Северо-Западный ФО Сибирский ФО

-14.1%

-12.0%

-4.1%

-3.7% -5%

Приволжский ФО Южный ФО Северо-Кавказский ФО

+9.8% +7.2% +10.9%

Упоминания регионов РФ в контексте исследуемой темы

Наибольший рост упоминаемости был выявлен в следующих областях Республика Марий Эл Республика упоминалась преимущественно в кратком ключе в контексте деятельности компаний, предоставляющих в регионе услуги внедрения энергоэффективных технологий (например, ОАО «МЭК «Энергоэффективные технологии»). Рост упоминаемости республики произошел во второй половине 2011 года, когда СМИ осветили участие компаний из республики в прошедшей в Самаре специализированной выставке 16

«Энергоэффективность и ресурсосбережение. Волга-2011». Также республика довольно часто упоминалась в кратком ключе в контексте деятельности НБД-Банка, среди основных информационных поводов которого (в контексте республики) стало подписание соглашения с Европейским банком реконструкции и развития в рамках RUSEFF. Ульяновская область Начиная с мая 2011 года в регионе стали регулярно выходить требования к программам энергосбережения на местных предприятиях. Кроме того, в октябре прошла IX специализированная выставка “Экология. Энергосбережение. ЖКХ”. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


Брянская область В 2011 году область довольно активно стала презентовать и освещать деятельность своих предприятий, разрабатывающих или применяющих энергосберегающие технологии. Кроме того, активную работу в развитии темы энергосбережения проделал губернатор области Николай Денин. В частности, губернатор обсуждал инвестиционный проект по разработке промышленных ресурсои энергосберегающих технологий производства инновационных текстильных материалов. Другим важным событием для области стало проведение форума «Экономика. Точки роста», на котором работала секция «Энергосбережения как

источник экономии бюджетных средств» и была представлена продукция в области энергосбережения брянского предприятия «Кремний-Маркетинг».

По итогам 2011 года следует сделать вывод о том, что позитивная динамика упоминаемости в рамках темы энергосбережения была характерна для 47% субъектов федерации (рост более 10%), нейтральная - для 32% (рост/ падение менее 10%), негативная – для 21% (падение более 10%).

Рост >50%

Рост 25-50%

Рост 10-25%

Рост <10%

Падение >50%

Падение 25-50%

Падение 10-25%

Падение <10%

Нет данных

Костромская область -58.5%

Марий Эл

+161.9%

Ульяновский область

+150%

Брянская область

+100%

За исключением Пермской области, все лидеры рейтинга самых энергоэффективных городов (ИА Федпресс) были наиболее активно представлены в СМИ в рамках темы энергоэффективности на производстве. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

17


Mentioning in January 2012

Несмотря на снижение интереса федеральной и региональной прессы к теме энергосбережения в первый месяц 2012 года (в сравнении с аналогичными периодами предыдущих лет), интернет-изданиях данную тему освещали довольно активно. Ключевым информационным поводом в январе 2012 года стало участие премьер-министра Владимира Путина в церемонии запуска серийного производства на Тихвинском вагоностроительном заводе. Важно отметить, что в городе Тихвине Ленинградской области Владимир Путин провел и заседание правительственной комиссии по высоким технологиям и инновациям. Другими интересными событиями, получившими широкий отклик в СМИ, стали: • Визит президента РФ Дмитрия Медведева в Мордовию, в ходе которого он посетил местный технопарк, разрабатывающий проекты энергосберегающей светотехники. • Учреждение в Белгородской области Института альтернативной энергетики. • Подписание соглашения о сотрудничестве в области экологической безопасности, энергосбережения и повышения энергетической эффективности инвестиционных проектов между Правительством Омской области, ФГБУ «Российское энергетическое агентство» Минэнерго РФ, НП «Центр трансфера инновационных технологий и ГК «Титан». Информационный профиль освещения темы энергоэффективности на производствах (рост/падение 2010 г. - 2011 г.) 35.09%

СМИ об энергетике СМИ о недвижимости

30%

СМИ о транспорте

25% 21.62%

СМИ о промышленности

1.27%

Общественно-политические СМИ Деловые СМИ

-21.33%

СМИ об экологии

-60.71% -8.33%

Другие

Газеты 2 раза в неделю

120.18%

Еженедельные газеты Ежедневные газеты

-8.38%

Ежемесячные журналы

-9.22%

Еженедельные журналы Другие

18

-3.47%

-22.22% -5.26%

В 2011 году в распределении основных СМИ по типам наблюдалась стагнация. Однако было выявлено сокращение доли материалов в ежедневных газетах на фоне роста публикаций в газетах, выходящих 2 раза в неделю. Прогрессивную динамику показывали все основные профили СМИ, за исключением деловых изданий и СМИ об экологии. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


photo by georgivar

ТРАНСПОРТ По данным исследования Ассоциации европейского бизнеса (опубликованы на сайте РБК. Рейтинг), в 2011 году российский автомобильный рынок стал самым быстрорастущим в мире (39% в сравнении с показателями 1 квартала 2010 года и 1 квартала 2011 года). Причинами роста, по мнению экспертов, на которые опиралась в своем исследовании Ассоциация, стали правительственная программа утилизация старых автомобилей, доступность автокредитов и рост благосостояния. Кроме того, по мнению экспертов, 2012 год также покажет достойные темпы, несмотря на сокращение темпов роста продаж. Анализ освещения в СМИ ТОП-10 производителей по уровню продаж показал, что лидер продаж – Lada (АвтоВАЗ) – наиболее часто фигурировал и в информационном пространстве в период с 2011 по январь 2012 года. Доля материалов в традиционных и новых медиа с совместными упоминаниями Lada и АвтоВАЗ составила 17% всех публикаций в информполе исследуемых автопроизводителей. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ ТОП-10 АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА (ЯНВ’11 - ЯНВ’12)

Lada/AvtoVAZ 17%

Da

ew

oo

KIA

Hyundai

Toyota 14%

Volkswagen 13%

Renault Ford

Chevrolet Nissan

19


На протяжении всего года Lada (АвтоВАЗ) демонстрировала высокий уровень упоминаемости с ключевыми всплесками представленности в феврале, июне и ноябре 2011 года. Данные всплески были связаны прежде всего с программой утилизации старых автомобилей, подписанием меморандумов и контрактов о сотрудничестве с Renault и Nissan, заявлениями о планах по производству (например, открытие завода в Казахстане), а также корпоративными новостями (в частности, с приобретением «Объединенной автомобильной компании»). Также СМИ активно осветили выпуск новой модели - Lada Granta. В июне же наблюдался всплеск упоминаемости не только АвтоВАЗа, но и других автоконцернов, что было связано с подписанием соглашения о намерениях организовать в России автопроизводство в рамках нового режима промышленной сборки между Минэкономразвития и шестью крупными производителями: VW с ГАЗ, Sollers–Ford, альянс «АвтоВАЗ–RenaultNissan–«ИжАвто», КамАЗ–Mercedes-Benz, Fiat, GM и Magna. Toyota наиболее часто упоминалась в СМИ в марте 2011 года, когда в результате разрушительного землетрясения и цунами, японские производители, среди которых оказалась и Toyota, были вынуждены приостановить работу своих предприятий. СМИ активно освещали последствия катастрофы для различных отраслей, в том числе, и автомобильной. Так, широкий отклик в СМИ получили сообщения о приостановке сборки автомобилей на японских заводах компании, возобновление работы части из них, финансовых потерях корпораций, а также влияние сложившегося дефицита автозапчастей на производство автомобилей в других странх, прежде всего Северной Америке. Кроме того, в связи с возникшим дефицитом, СМИ внимательно следили за ситуацией на заводе компании под Петербургом. 20

АвтоВАЗ ДИНАМИКА ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ ЛАДА/АВТОВАЗ, TOYOTA, VOLKSWAGEN, NISSAN, FORD, RENAULT, HYUNDAI, CHEVROLET, KIA, DAEWOO В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan’12

Toyota Daewoo

Nissan

Lada

Ford

Toyota

KIA

Volkswagen

Chevrolet

Hyundai Renault

ПРЕССА СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ИНТЕРНЕТ-СМИ

Как традиционные, так и новые медиа, продемонстрировали солидарность в упоминаемости Lada (Автоваз), Toyota, Nissan, Volkswagen и KIA. В информационном поле других производителей, следует отметить непропорциональный характер представленности. Так, Chevrolet в новых медиа занял долю, куда большую чем в традиционных изданиях, пресса проявляла заметно низкое внимание к Ford. В то же время для социальных медиа было характерно меньшее внимание к Renault и Hyundai. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


Volkswagen

Volkswagen, для которого российский рынок является одним из ключевых, что подтверждается, в частности, спонсорством зимней Олимпиады 2014 года в Сочи, активно инициировал российские информационные поводы. Всплески упоминаемости Volkswagen в СМИ в 2011 году были зафиксированы в марте, июне и октябре. В марте ключевой новостью стало обращение концерна к премьер-министру России Владимиру Путину с просьбой пересмотреть режим промсборки, позволяющий отечественным заводам на льготных условиях выпускать иномарки. Кроме того, СМИ осветили ряд ярких заявлений генерального директора российского подразделения Volkswagen Маркуса Озеговича, в том числе, о намерении компании либо расширить мощности завода в Калуге, либо увеличить объемы контрактной сборки на мощностях группы ГАЗ. Среди западных информповодов освещение получили новинки VW на Женевском автосалоне. Июнь был насыщен значимыми для авторынка событиями, среди которых одним из важнейших стало подписание соглашения Volkswagen Group Rus с «Группа ГАЗ» о контрактной сборке автомобилей Volkswagen и Skoda на заводе в Нижнем Новгороде. В октябре всплеск представленности был связан не столько с событиями авторынка, сколько с получившей широкий резонанс в обществе аварии в Брянске, когда водитель Volkswagen Passat сбила переходивших дорогу женщину и ребенка.

ТОП-10 МОДЕЛЕЙ В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА

Lada Granta Lada Kalina Lada Priora Renault Logan Toyota Camry Lada Samara Hyundai Solaris Toyota Corolla VW Passat VW Polo

ТОП-10 МОДЕЛЕЙ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

VW Passat Lada Granta Toyota Camry

Модельный ряд

Среди модельного ряда ТОП-10 производителей, печатные СМИ и интернет-издания наиболее часто упоминали модели Lada. В лидерах представленности в социальных медиа преимущественно фигурировали авто зарубежных компаний. Единственной моделью АвтоВАЗа, получившей широкое освещение в данных медиа, стала новинка концерна – Lada Granta. Самыми упоминаемыми моделями наиболее активно представленных в СМИ производителей стали Toyota Camry, Renault Logan и Hyundai Solaris. Отдельно следует отметить упоминаемость Lada Granta. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

VW Golf Renault Logan Toyota Corolla Lada Priora Lada Kalina KIA Rio VW Polo 21


Лидером периода стала Lada Granta. Наращивавшая свою упоминаемость в СМИ, новинка АвтоВАЗа превзошла по упоминаемости своих конкурентов в мае, а начиная с сентября и вплоть до конца 2011 года занимала лидирующее положение и удерживала его в первый месяц 2012 года. Причиной всплеска упоминаемости в мае стала презентация автомобиля и тестдрайв Lada Granta Владимиром Путиным. Информационный всплеск в ноябре был связан с событиями вокруг запуска серийного производства автомобиля. Второе место заняла Toyota Camry, которая была представлена в СМИ довольно неравномерно: в медиа-поле было зафиксировано три пика – в марте, августе и ноябре. В марте отклик был связан с публикацией рейтинга самых угоняемых машин в Москве и объявлением тендера МВД Чеченской республики на поставку автомобилей, среди которых значилась и Toyota Camry.

ДИНАМИКА УПОМИНАЕМОСТИ LADA GRANTA, TOYOTA CAMRY, RENAULT LOGAN, HYUNDAI SOLARIS И FORD FOCUS III В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА

Янв

Фев

Мар

Апр

Май

Июнь

Июль

Авг

Сен

Окт

Нов

Дек

Янв’12

Упоминаемость Hyundai Solaris и Renault Logan не претерпевала значительных изменений в период с января 2011 года по январь 2012 года.

Ключевым событием в августе стала презентация Toyota Camry нового поколения в США, а в ноябре – начало сборки обновленного седана в Санкт-Петербурге. Пик представленности Renault Logan и Hyundai Solaris был выявлен в мае 2011 года, что было связано с началом производства этих автомобилей на заводе «Автофрамос» для экспорта на украинский рынок.

Информационный профиль Lada Granta, Toyota Camry, Renault Logan, Hyundai Solaris и Ford Focus III

Интернет-СМИ

Интернет-СМИ

Информагентства Ежедневные газеты

Влиятельные издания

Информагентства

Еженедельные газеты Онлайн-версии прессы Ежемесячные журналы

Региональные издания

Ежедневные газеты

Еженедельные журналы

Общественно-политические СМИ Деловые СМИ Издания о транспорте

Общественнополитические СМИ

Федеральные издания

Финансовые издания СМИ о рекламе и маркетинге Другие

22

СМИ о транспорте

Деловые СМИ

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


Уважаемый читатель! Наше изображение было удалено, поскольку либо не прошло цензуру, либо уже кому-то принадлежит. Редакция

MEDIA Первый месяц 2012 года взорвал СМИ бурным обсуждением темы прав пользователей в интернете. Первоначально, в конце декабря – начале январе СМИ всколыхнули сообщения о рассмотрении американских антипиратских законов SOPA и PIPA, а в конце января новый всплеск внимания к теме был спровоцирован заявлением руководства Twitter о введении цензуры в отдельных странах и протестными акциями в Польше против ратификации европейского торгового соглашения ACTA. Несмотря на то, что принятие этих мер пока еще не затрагивает интересы российских компаний, СМИ проявили крайне высокое внимание к ситуации вокруг каждой из мер. Обсуждение этих мер в российских информационном поле носило протестный характер: представители как западных, так и российских компаний и организаций, привлекаемых СМИ в качестве экспертов, выступали против принятия данных мер как плохо продуманных и препятствующих развитию интернета. Наибольший резонанс в СМИ вызвал законопроект SOPA, поскольку среди прочих мер в перспективе он мог оказать наиболее значительное влияние на рунет. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

ОСВЕЩЕНИЕ ТЕМ В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА (ЯНВ’12)

SOPA

PIPA

Twitter

ACTA

Законопроект SOPA стал абсолютным лидером освещения в январе, поскольку заявление Twiiter было опубликовано в самом конце месяца и не все СМИ успели опубликовать материалы.

23


Среди представителей западных компаний и организаций российские СМИ прежде всего цитировали основателя Wikipedia Джимми Уэйлса и главу Facebook Марка Цукерберга, которые выразили свой протест против SOPA и PIPA. Заявления же компании Google по данному вопросу являлись в большинстве своем неперсонифицированными, а были опубликованы от лица компании на главной странице сайта с призывом пользователей подписать петицию против принятия данных законопроектов. Однако несколько изданий приводили мнение представителя Google Саманты Смит. Законопроект SOPA был также прокомментирован представителями различных групп российской общественности: государства (Минкомсвязи), общественных организаций (Пиратской партии России и Российской ассоциации электронных коммуникаций - РАЭК) и компаний (Лаборатории Касперского и Wikimedia.ru). Наиболее активно цитировался в СМИ министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щеголев. В частности, в своей статье, написанной для журнала «Частный корреспондент», Игорь Щеголев акцентировал свое внимание на разрушительности законопроекта SOPA не только для сети, но и для всей, переживающей не лучшие времена, глобальной экономики. Широкое распространение в СМИ получило и заявление главы «Лаборатории Касперского» Евгения Касперского, который выступил с жесткой критикой SOPA, а его компания в знак протеста против принятия закона покинула ассоциацию правообладателей BSA. СМИ также упоминали председателя общественной организации «Пиратская партия России» Павла Рассудова, который был задержан полицией у посольства США в Москве во время пикета против принятия законопроекта. 24

Антипиратские законы ДИНАМИКА ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ И ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Уровень внимания в интернет-изданиях к антипиратским законам в целом в январе 2012 года превысил ежегодные показатели предыдущих периодов, а федеральная пресса только за январь 2012 года достигла годового показателя 2010. До января 2012 года тема антипиратских законов в российских СМИ практически не фигурировала. За последние 5 лет лишь в 2009 году тема получила заметное освещение, когда СМИ активно размещали материалы о принятии Францией и Великобританией законов, согласно которым пользователей, регулярно загружающих нелегальный контент, стало возможным отключать от интернета. Также СМИ следили за разработкой Европейским союзом закона о телекоммуникациях.

Цензура в интернете ДИНАМИКА ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ И ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Тема цензуры в интернете на протяжении последних 5 лет была одной из излюбленных тем российских традиционных и новых медиа, демонстрируя непрерывный рост. Пик обсуждения возможности введения цензуры в интернете и особенно в социальных сетях был поднят в период Арабской весны и погромов в Великобритании. Неудивительно, что после заявления Twitter о введении цензуры данная тема получила колоссальный резонанс. Так, за несколько дней, число материалов, посвященных теме цензуры в интернете удвоилось по сравнению со среднемесячным показателем материалов в 2011 году. Единственным годом, когда тема претерпела значительное падение, стал 2009 год в связи с тем, что внимание не только СМИ, но и общества в целом было приковано к мировому финансовому кризису. D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


Кроме того, против SOPA высказывались в СМИ исполнительный директор wikimedia.ru Станислав Козловский и директор РАЭК Сергей Плуготаренко.

POPULATITY OF SOCIAL NETWORKS IN THE CONTEXT OF CENSORSHIP IN SOCIAL AND TRADITIONAL MEDIA (JAN’11 – JAN’12)

Twitter

Основатель социальной сети «ВКонтакте» Павел Дуров фигурировал в контексте законопроекта SOPA в связи с его заявлением о намерении выделить $1 млн онлайн-энциклопедии Wikipedia

LiveJournal

Законопроект PIPA СМИ упоминали наряду с SOPA, не проявляя к нему отдельного интереса. Так, в 99% публикаций PIPA фигурировал совместно с SOPA.

Facebook

Vkontakte

Российское сообщество почти не комментировало введение цензуры в Twitter. В рамках данной темы СМИ приводили высказывания Игоря Щеголева о том, что в России не собираются вводить цензуру в интернете, в том числе, в социальных сетях. Кроме того, в контексте введения Twitter упоминался Павел Дуров в связи с его отказом подчинится просьбе ФСБ закрыть оппозиционные страницы.

Odnoklassniki

Facebook Twitter LiveJournal

Интерес к ACTA российские медиа проявили исключительно в связи с протестными митингами, прошедшими в Польше в конце января, что повлекло за собой приостановку его ратификации в стране в самом начале февраля.

Vkontakte Odnoklassniki

Информационный профиль SOPA, PIPA, Twitter (в контексте цензуры) и ACTA Ежедневные газеты Региональные Интернет-СМИ издания

Интернет-СМИ Информагентства ТВ онлайн

Федеральные издания

Онлайн-версии прессы

Информагентства

Радио онлайн

Финансовые издания

Ежедневные газеты

Общественно-политические СМИ Деловые СМИ СМИ об IT СМИ о рекламе и маркетинге

Онлайн-версии прессы

СМИ о рекламе и маркетинге

Радио онлайн

СМИ об IT Деловые СМИ

ТВ онлайн Общественно-политические СМИ

Финансовые издания

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©

25


МЕТОД АНАЛИЗА ИСТОЧНИКИ ДЛЯ МОНИТОРИНГА И АНАЛИЗА СМИ Анализ информационного поля проводится по итогам мониторинга, проведенного с использованием специализированных баз СМИ, насчитывающих более 5000 источников: • Федеральная пресса • Региональная пресса • Новостные агентства • Интернет-издания • ТВ и радио (в ограниченном объеме)

МОНИТОРИНГ И АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Для мониторинга и анализа социальных медиа используются как открытые, так и специализированные каналы получения информации, в совокупности предоставляющие доступ к записям, размещенным на более чем 100 популярных сервисах.

ОБЪЕКТЫ АНАЛИЗА Количественный и качественный анализ информационного поля кючевых тем и событий, а также ведущих игроков российского рынка: компаний, брендов, ассоциаций, НПО, представителей компаний и государственных деятелей.

МЕТОДЫ АНАЛИЗА Количественный анализ Сравнительный анализ Контент-анализ

26

D/R #1 by DISCOVERAGE RUSSIA ©


Мониторинг СМИ и медиа-анализ для компаний и PR-агентств. Упоминаемость вашей компании, бренда или клиента в российских и зарубежных СМИ. От прессы и телевидения до новых медиа. Мы поможем Вам следить за вашей репутацией


DISCOVERAGE REPORT #1 by

moscow, russia february

media@discoverage.ru www.discoverage.ru

Discoverage Report 2012 (rus)