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INTRODUCCION

Nuestra marca se estructura sobre 3 ejes fundamentales: -Concepto downshifter de vida; -Arte pop y lo kitch como una forma diferente de entender la realidad; - Personalidad extrovertida, libre y aventurera.

principales del movimiento. Otro principio importante es disfrutar de tiempo libre en compañía de otros, especialmente seres queridos, evitando el egoísmo y el aislamiento de la sociedad posmoderna. Las principales motivaciones para cambiar velocidades son ganar tiempo libre, escapar del trabajo y de los bienes innecesarios que acumulamos.

SER DOWNSHIFTER El Downshifting o Reducción de marcha es un comportamiento social o tendencia en la que los individuos viven vidas más simples para escapar de la carrera de ratas del materialismo obsesivo y reducir la tensión, stress y los transtornos psicológicos que la acompañan. Se hace hincapié en encontrar un equilibrio mejor entre el ocio y el trabajo, y centra los objetivos de la vida en la realización personal y la construcción de relaciones en lugar del consumismo y el éxito económico. Valores

y motivos

Ralentizar el ritmo de la vida y pasar el tiempo de manera significativa minimizando el uso del dinero son los valores

En la práctica implica una variedad de cambios de comportamiento y estilo de vida. La mayoría de estas reducciones son decisiones voluntarias, pero acontecimientos naturales del ciclo vital como la pérdida de un empleo o el nacimiento de un niño, que pueden llevar a obligar el cambio. POP ART. las viñetas, las onomatopeyas y la cultura consumista

El Arte Pop fue un importante movimiento artístico del siglo XX que se caracteriza por el empleo de imágenes de la cultura popular tomadas de los medios de comunicación, tales como anuncios publicitarios, comic books y objetos culturales «mundanos».


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PRODUCTO

El arte pop buscaba utilizar imágenes populares en oposición a la elitista cultura existente en el Bellas artes, separándolas de su contexto y aislándolas o combinándolas con otras, además de resaltar el aspecto banal o kitsch de algún elemento cultural, a menudo a través del uso de la ironía.

LA PERSONALIDAD DEL RECEPTOR •se distinguen por una actitud desafiante y retadora; •lo cuestionan todo, no quieren leer y sus destrezas de escritura son pésimas; •no piden permiso, sino informan; •son más individualistas; •altamente educados y técnicamente hábiles; •son independientes; •son multiculturales (internet); •mayor tolerancia a las diferencias entre personas; •abiertos a temas polémicos y a familias no tradicionales.

Se define como producto ¨aquello que ofrece la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o deseo, incluye objetos, servicios, personas, lugares organizaciones e ideas¨ (Mercadotecnia, Philip Kotler - Gari Armstrong pg. 326). Como empresa de diseño y fabricación de gafas de sol, Uhoou!, presenta productos que se encuentran dentro de la clasificación como bien de consumo, es decir, aquellos bienes que están dirigidos a los consumidores finales para su consumo personal. De acuerdo a la clasificación de los mercadólogos, los bienes de consumo se pueden clasificar de acuerdo a los hábitos de consumo de los compradores; en el caso de nuestra compañía, ofrecemos bienes de comparación, es decir, bienes de consumo que el cliente, durante un proceso de selección y compra, elige de acuerdo a su conveniencia, calidad, precio y estilo. Dentro del beneficio de comparación que ofrece la empresa se encuentran tres niveles de producto:


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Producto básico Se compone de servicios que resuelvan algún problema o de los beneficios centrales que pretenden obtener los consumidores cuando adquieren un producto. (Kotler) En el caso de Uhoou! definimos como producto básico la necesidad de proveer de una pieza, en este caso, anteojo de sol, primero como accesorio de marcado diseño que responde a una personalidad abierta, sumando accesibilidad económica.

Quienes proyectan productos deberán crear un Producto Aumentado a partir de un producto básico y el real , ofreciendo servicios y beneficios al consumidor (Kotler). El producto aumentado hace referencia a aquellos servicios ajenos al producto ofertados por el fabricante o distribuidor a su cliente que puedan alterar la decisión de compra del consumidor. Desde los aspectos no tangibles, Uhoou! presenta cada una de sus piezas como mensajes para llegar al consumidor, transformándose en ojos que observan y entienden el mundo de una manera diferente.

Producto real Los productos reales pueden llegar a tener 5 características: un grado de calidad, sus características, su diseño, el nombre de la marca y el empaque (kloter). Como producto real ofrece 2 líneas de gafas, una Urbana y otra Glam, ambas dirigidas a un grupo etareo de 26 a 30 años. Producto aumentado

Ofrecemos un universo de significados que genera acciones de puntuales para nuestro consumidor; una relación íntima con cada uno de ellos dejando nuestra impronta y cultura. Como empresa, además del producto, ofrecemos los siguientes servicios y beneficios: -Atención al cliente; -Garantía: las partes de la gafa (patillas) podrán ser


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IDENTIDAD

reemplazadas si éstas presentaran algún defecto al momento de compra; -Venta via internet: accesibilidad y rapidez en la adquisición de una gafa; -Diversidad de puntos de ventas: no se venderán en ópticas; se ofrecerán en casas de venta de accesorios y ropa multimarca ya que el producto se posiciona primero como un accesorio. El mensaje debe estar dirigido no solo a los clientes, sino también a todos los implicados en las diversas relaciones que la empresa empresa mantiene: empleados, accionistas, miembros de su canal de distribución, autoridades. De ahí que no debe sorprendernos que en el mercado de hoy una pieza de diseño es un producto aumentado, puesto que supone una oferta más allá de lo que el cliente está acostumbrado a esperar. De esta manera el aspecto estético puede considerarse un satisfacer del valor que diferencia al producto del resto.

Atributos y características de identidad Uhouoo! Brinda a sus potenciales clientes anteojos de sol con mucha personalidad; diseños desafiantes y diferentes, una pieza de diseño. Uhoou! Urban

y

Uhoou! Glam /

ver anexo

Presenta dos líneas: Urban y Glam para ambos sexos; diferenciándose entre sí en sus aspectos formales y decorativos; materiales de producción y presentación comercial. Uhoou! Urban: son diseños de gafas más comerciales, de bases envolventes para proteger los ojos de los rayos solares; los materiales utilizados serán de alta resistencia pero livianos para que no generen un peso indeseado en la cara del cliente. Pensado para el uso cotidiano; los diseños se resolverán a base combinaciones del material de las patillas, puente, índice cromático y trim. Uhoou! Glam: son diseños más extrovertidos y jugados;


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basados en formas de ojos extra-grandes, lentes de colores; patillas que conjugan formas, colores y combinaciones de materiales así como detalles en strass o gráficas pintadas a mano.

ción -altura de X y caja que permitiera que las formas se las reconociera como orgánicas y no duras.

Pensado para usos especiales; serán el toque que defina el atuendo de quien los vista.

La onomatopeya reemplaza una palabra e imita el sonido de algo; muchas veces hasta describen figuras visuales; fue una herramienta explotada en el Pop Art y es una de las que lo caracterizó como tal.

Diseño

de identidad

Para el diseño de la identidad de tomaron los conceptos de divertido, vibrante y desestructurado. A nivel cromático se eligieron los colores CMYK/W ya que su combinación posee mucha fuerza; genera vabración mediante las diferentes temperaturas y los colores son vivos; es la interpretación moderna de la paleta utilizada en el POP ART. En la selección tipográfica de Uhouoo! se tomaron dos tipografías san-serif que hicieran referencia a las tipografías utilizadas en los cuadros de Warhol y de Liechtestein; se priorizó que los signos se asemejaran a las formas geometricas básicas y que a su vez presentaran una rela-

Fundamentación

del nombre

Uhouoo! Es una onomatopeya que denota asombro, algo nuevo que no se ha visto antes, que es lo que nuestro dowshifter (de personalidad extrovertida, libre y aventurera, que prueba cosas nuevas y las hace a su manera) busca. Aunque pueden diferir de acuerdo al idioma, la intención de Uhouoo! es reconocido a nivel mundial. Uhouoo! es una palabra corta y recordable, amigable, que permite al receptor imaginar situaciones en donde aplicarla. Nuestro slogan ¨FREE FRAME OF MIND¨ es una frase que significa ¨libre forma de pensar¨; es una invitación a to-


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dos aquellos que aĂşn no se atreven a hacer las cosas a su modo y a todos aquellos que buscan algo diferente y que aĂşn no lo encontraron.


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MARCA Y GRILLA CONSTRUCTIVA


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GRILLA CONSTRUCTIVA En la grilla se observa la rela- ción y la disposición de los ele- mentos en el plano. Las mismas no podrán ser modificadas, con la finalidad de conservar intacta la identidad de la marca. Area

de resguardo

Se deberá respetar el espacio de 1 modulo en torno a la marca, con la finalidad de que elementos ajenos a la marca no debiliten su lectura. Paleta Cromatica M=100% C=0% Y=0% K=0% R=226% G=0% B=122% M=0% C=0% Y=100% K=0% R=255% G=236% B=0% M=0% C=100% Y=0% K=0% R=0% G=158% B=224% M=0% C=0% Y=0% K=100% R=0% G=0% B=0%


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FAMILIAS TIPOGRテ:ICAS


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APLICACIONES

COMBINACIONES CROMรTICAS Posibles combinaciones cromรกticas para presentar la marca.


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LEGIBILIDAD DE LA MARCA La marca podr谩 reducirse hasta un 40% de su dimensi贸n real.

MARCA EN VALORES DE GRISES Cada marca cuen- ta con una version en grises para posibles aplicaciones donde sea necesario el uso de una sola tinta.


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APLICACIร“N DE LA MARCA PARA ESTUCHE Y TRIM La marca presentarรก modificaciones en cuanto a su armado para poder ser aplicada en el estuche de la gafa y en la patilla.


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SLOGAN El slogan podrรก aparecer y reemplazar la marca. Su presentaciรณn serรก el armado que se puede observar a la derecha en cuatro combinaciones posibles.


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COMBINACIONES DEL SLOGAN Combinaci贸n del slogan con pictograma de una gafa. Paletas crom谩ticas aceptadas.


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COMBINACIONES SLOGAN Y MARCA Posibles combinaciones Slogan-marca; marca-pictograma..


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CONCEPTO DE MEZCLA: EXTENSIÓN Y AMPLITUD DE MARCA


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PIEZAS INSTITUCIONALES/ ESTUCHES


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PIEZAS INSTITUCIONALES/ PACKAGING


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PIEZAS INSTITUCIONALES/BOLSA DE TELA Y LONA


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PIEZAS INSTITUCIONALES/GARANTÍA


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PIEZAS INSTITUCIONALES/BOLSA DE PAPEL


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GRテ:ICA PUBLICITARIA/ REVISTAS/ PAGINAS SIMPLE


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GRテ:ICA PUBLICITARIA/ REVISTAS/ PAGINAS SIMPLE


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GRテ:ICA PUBLICITARIA/ REVISTAS/ DOBLE PAGINA


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GRテ:ICA PUBLICITARIA/ REVISTAS/ DOBLE PAGINA


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PIEZAS GRÁFICAS RESTANTES

-INSTALACIÓN PARA LOS PUNTOS DE VENTA -EXPOSITORES -MERCHANDISING (STIKER, LLAVERO) -POP (counters, banners, posters) -CATÁLOGOS -WEB


ANEXO/ RELEVAMIENTO DE COMPETENCIA

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RELEVAMIENTO DE PRODUCTO/ glam_ femme

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RELEVAMIENTO DE PRODUCTO/ URBAN_MAN

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UHoou! Eyewear_ ID  

UHoou! Eyewear is a MKT proyect for college. Presening the Trade´s id.