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¡Bienvenido Villa Urquiza!

Recibila gratis en tu casa. suscripciones@larevistadesaavedra.com.ar. O por teléfono al: 15-6522-5222 - Tel. de línea: 3964-8952 Revista periódica de distribución gratuita. Vigencia: hasta el 25 de abril de 2013. Año 8. Nro. 45.

A partir de esta edición sumamos la movida cultural, comercial y profesional de nuestro barrio hermano.

Revista

Cultura y Comercios de Saavedra,

Núñez y Villa Urquiza

10 claves para el éxito de tu proyecto personal La guía básica para emprendedores y profesionales Además: Entrevistas a Hugo Campos, Vecinos por la Ecología | Ernesto “Goyo” Ciliberti, Presidente de la Vecinal Saavedra y Biblioteca Popular 25 de Mayo | Antonio Marrero, Presidente de la Cámara de Comerciantes, Industriales y Profesionales de Saavedra. Espacios culturales de Villa Urquiza | 10 años de Teatro Villurquero | Música, por Martín “Checho” García. El Señor de las Bicicletas | La Ley de Vivir en Positivo | Dossier Marketing para Emprendedores y Profesionales: ¿Cómo crear ideas? | Escritos de vecinos | Profesionales | Calendario 2013, y mucho más ¡sobre el barrio y alrededores!

Y la Guía de Comercios, Profesionales, Cursos y Talleres más completa de la zona.

www.larevistadesaavedra.com.ar


Staff

Directora: María Soledad González Alemán Edición: María Soledad González Alemán Sebastian Borreani Colaboran en este número:

Todos los colaboradores realizan sus aportes de forma espontánea, voluntaria y gratuita.

Mariano Pini - Samanta Fraser - Pablo Pecorari - Daniel Abecasis Fotos de tapa: Stella Hillcoat Colaboración especial: María Celeste Murialdo Producción de fotografías para esta edición: Stella Hillcoat Diseño gráfico, ilustraciones, creación de contenidos: María Nieves Alessandrini Fernando Rodríguez Publicidad: Gimena Fernandez Golbert Victoria Blanco publicidad@larevistadesaavedra.com.ar Propietarios: María Soledad González Alemán María Nieves Alessandrini Suscripción: (gratuita) suscripciones@larevistadesaavedra.com.ar Contacto: 15-6522-5222 www.larevistadesaavedra.com.ar Revista Industria Argentina Ejemplar de distribución gratuita

La opinión de las notas corren por cuenta exclusivamente de los autores. Prohibida su reproducción total o parcial sin la expresa autorización de Revista Industria Argentina. El contenido de los espacios publicitarios corre exclusivamente por cuenta de los anunciantes.

Registro de Propiedad Intelectual: Nro. 524733

Editorial. 05

El barrio nos necesita despiertos.

Nota de tapa. 08

Luz, cámara, acción. 10 claves para el éxito de tu proyecto personal.

Espacios culturales. 16

La creciente oferta Cultural de Villa Urquiza.

Teatro barrial. 18

10 Años de Teatro Villurquero.

Ecobarrio. 20

Problemas ambientales en Saavedra y alrededores. Entrevista a Hugo Campos de Vecinos por la Ecología.

Dossier. 24

Marketing para Emprendedores y Profesionales. ¿Cómo crear ideas?

Guía de Comercios, Servicios y Empresas 26 Música. 35

Una invitación a la magia de una ópera. QUEEN. Por Martín Checho García.

Calendario 2013. 36

Con Guía de Profesionales y Servicios a domicilio del barrio.

Profesionales. 39

Yoga y Psicología.

Escrito sobre una foto del barrio. 47 Paradójica libertad.

Rincón de los vecinos. 48 Escritos y reflexiones.

Guía de Cursos, Talleres, Educación y Profesionales. 49 Botiquines para el alma. 50 Vivir en positivo.

Entrevista a Antonio Marrero. 61

“El objetivo es que el comerciante se sienta siempre respaldado”.

Postales de mi barrio. 62

Fotografías de la artista Stella Hillcoat.

Rincón de los artistas. 64

Entrevista a Ernesto “Goyo” Ciliberti. “Los vecinos son felices haciendo teatro”.

Personajes del barrio. 66

El Señor de las Bicicletas. “El Parque Saavedra es mi lugar en el mundo”

Guía en línea. 68

Todos los locales, servicios, empresas y profesionales en un solo lugar.


Editorial El barrio nos necesita despiertos

En esta edición de La Revista de Saavedra, Núñez y Villa Urquiza decidimos poner el ojo en la pasión por emprender. Es emprendedor todo aquel que lleva adelante sus proyectos, los estudia, los analiza, supera obstáculos, desafía mitos y rumores, y busca concretar sus objetivos porque sabe que dicho trabajo no depende de nadie más que de él mismo. El verdadero emprendedor tiene en su poder una gran clave, sabe que escucharse y conocerse a sí mismo es el puntapié más importante a la hora de hacer exitoso un pensamiento, una idea o un negocio. Y aquí está el quid de la cuestión: el emprendedor no le teme a nada ni a nadie, va para adelante siempre, retrocede si su voz interior le indica reversa, reformula y luego de nuevo para el frente. Hay cinco cuestiones que desafía todo emprendedor: 1) No cree en formulas mágicas, 2) No se deja llevar por lo que dice “todo el mundo”. Sabe que es sólo una forma de distraernos de nuestros propios sueños, 3) No hace caso al sentido común, porque crea su propio sentido, el cual no es común, sino original y personal, 4) Sabe que la queja no lleva a ningún lado, y que la base de todo éxito es el armado de un plan y la acción, 5) Es consciente que los obstáculos son parte del camino, y jamás se resigna ante el problema. Para el verdadero emprendedor la crisis es sinónimo de oportunidad, 6) Sabe que para que su voz sea escuchada debe apropiarse de la realidad, hacer carne sus pensamientos y defenderlos de las voces que intentarán siempre derribarlo. Potenciar nuestro espíritu emprendedor nos ayuda a hacer realidad nuestros proyectos, a plasmar en la realidad nuestras ideas y a unirnos en comunidad con todos los emprendedores que nos rodean. En los últimos meses el barrio está necesitado y sediento de estos espíritus. Porque los espacios verdes están siendo arrasados y amenazados, porque los vecinos decidieron defender lo que sienten personal, porque el barrio es parte de la vida y protegerlo de intereses políticos y económicos es responsabilidad del ciudadano atento, despierto y preocupado por las decisiones gubernamentales. Los vecinos se unieron en distintas asambleas, abrieron grupos de discusión, espacios de debate, principalmente por: inundaciones, rejas en el Parque Saavedra, obras en espacios verdes, aumento de impuestos y deforestación de plazas y bulevares. Los vecinos se pusieron como proyecto defender al barrio, reivindicar aquello que lo hace único y detener el avance indiscriminado de acciones que lejos de sumar, provocan, deterioran y perjudican. Hoy defender el barrio es el emprendimiento que se pusieron al hombro cientos de vecinos de Saavedra, Núñez y Villa Urquiza. María Soledad González Alemán Editora


Archivo General de La Naci贸n

Stella Hillcoat


Stella Hillcoat

Stella Hillcoat


08 NOTA DE TAPA Revista Industria Argentina

Marketing esencial para proyectos personales

10 claves para el éxito de tu proyecto personal La guía básica para emprendedores y profesionales ¿Durante el verano estuviste pensando cómo poner en práctica tu proyecto?. Llegó la hora de accionar, de poner manos a la obra a tu realización personal. Ya le diste mil vueltas en tu cabeza, es momento de llevar el pensamiento a la práctica. ¿Cómo hacerlo? ¿Qué tener en cuenta? ¿Qué tenés que tener resuelto? ¿Cuáles son las alarmas? ¿Con qué herramientas debo contar? ¿Armé un speech? ¿Cuál es el valor creativo de mi proyecto? ¿Tengo un método de ventas? ¿Tengo que saber vender? ¿Redes sociales o página web? ¿Volantes o publicidad digital? ¿Hotmail, gmail o un dominio propio? Por Soledad Gonzalez Alemán


El cruel momento del sincericidio: todo proyecto persigue un objetivo y es necesario sentarse a clarificar cuál es la finalidad del negocio. ¿Debe ser mi principal entrada de dinero? ¿Cuánto tiempo puedo solventar mis gastos hasta que el negocio de ganancias? ¿Tengo los recursos necesarios para arrancar? ¿Sé con exactitud lo que voy a salir a vender? ¿Tengo una estrategia de negocio? ¿Armé un plan de acción para avanzar paso a paso? ¿Me creo lo que voy a vender o siento que ni yo mismo lo compraría? ¿Cuál es mi objetivo con el negocio a corto, mediano y largo plazo?

Son muchas las cosas que se deben tener en claro para poner en acción un proyecto. Si tenés muchas dudas, si no te la crees ni vos mismo, si te das cuenta de que te hacen preguntas y no las podes resolver o lo hacés de forma poco precisa, entonces todavía no está maduro el proyecto para salir al escenario. Son muchas las cuestiones a tener en cuenta, pero hay 10 que son claves, que si las tenés bien presentes el camino hacia el éxito de tu negocio está cerca...

1. La importancia de una estrategia 2. Foco y definición del público de mi producto o servicio 3. Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de mi negocio 4. Competencia 5. Valor agregado 6. Equipo y roles 7. Tácticas y estrategias 8. Comunicación estratégica 9. Método de ventas 10. Publicidad


Revista Industria Argentina

10 NOTA DE TAPA

1. La importancia de una estrategia Como afirma Alfonso Sanchez Tabernero: “La principal diferencia entre estrategia y táctica proviene de la amplitud de mente que requieren una y otra. La táctica consiste en responder de modo adecuado ante una situación determinada; tiene, por tanto, un contenido predominantemente técnico, y se limita a la acción a corto plazo. Puede desarrollarse sin visión de conjunto, y se repite de modo mecánico, del mismo modo que se suceden, una y otra vez, las situaciones posibles de un combate. En cambio, la estrategia tiene parte de ciencia y parte de arte. El estratega actúa a la vez con intuición y con sentido lógico; estudia todas las opciones posibles, pero ese análisis pormenorizado no paraliza ni retrasa la acción; pretende conseguir objetivos, más que resolver problemas, su responsabilidad es grande, porque no puede culpar a nadie de sus fracasos y porque sus decisiones determinan el resultado a largo plazo de la contienda”. El éxito de un proyecto reposa sobre la firme base de un plan. Una elucubración, una especie de complot que sólo lo conocen al pie de la letra los creadores. Es lo que bulle por debajo, como un magma, son las ideas centrales que motivan el proyecto que se solidificarán luego en tácticas para el avance y concreción. La estrategia es el mapa y las tácticas son las rutas elegidas para llegar a destino.

E ntender que S in un plan de acción pensado y escrito las T ácticas no llegarán a ningún puerto, dando como R esultado la falta de metas y objetivos. A quién está dirigido mi servicio o producto? T engo escritas y claras mis ventajas competitivas? E laboré un listado de oportunidades y amenazas a las que estoy expuesto? G anaré posicionamiento en el mercado sólo si puedo I maginar mi negocio en todos sus aspectos y detalles para poder A nticiparme ante cualquier situación que se presente. La estrategia tiene que ver con poder anticiparme, con poder tener una mirada periférica que controle todos los movimientos, para ir despejando el camino que conduce al cumplimiento de los objetivos del proyecto.

Los obstáculos son esas cosas espantosas que ves cuando apartas los ojos de tu meta..

Henry Ford


2. Foco y definición del público de mi producto o servicio

3. Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de mi negocio

Ya no existen productos o servicios que estén dirigidos “a todo el mundo”. La clave es segmentar, diferenciar los distintos públicos para determinar cuál le corresponde a mi negocio. Es necesario determinar cuáles son las características del potencial comprador, y para eso hay que adentrarse en sus hábitos, costumbres, temas de interés, modo de vida, etc., manejando así más información sobre las prácticas cotidianas en las que se insertará mi producto o servicio.

Para la elaboración de la estrategia de un negocio es necesario hacer un análisis DAFO. Se trata de relevar factores críticos que variarían la estrategia y las tácticas elegidas. La idea es consolidar las fortalezas, minimizar las debilidades, aprovechar las ventajas de las oportunidades, y reducir o eliminar las amenazas. Para esto es necesario identificarlas.

Segmentar es el proceso de subdividir un mercado en subconjuntos de clientes que tienen comportamientos o necesidades similares. Cuanto más acotado y definido esté el servicio que brindamos podremos lograr más precisión en la segmentación del público. Esto implica, por ejemplo, que la publicidad que realicemos será también más efectiva. La elección de las formas de difusión tiene relación con el público al que va dirigido mi negocio, dado que probablemente anunciaré en revistas o diarios que apunten a un lector que concuerda con el perfil que me interesa cautivar.

Los elementos de la marca

“Las personas no compramos ni productos, ni servicios: compramos momentos, sentimientos y conceptos”. El nombre: es importante analizar qué sentidos despierta, qué sensaciones, qué colores sugiere y qué sonidos. A partir del nombre se van a desprender muchos otros elementos vitales para que la marca sea pegadiza, recordable y sugerente. Por eso, es importante que una marca convoque sensaciones. Las personas no compramos ni productos, ni servicios: compramos momentos, sentimientos y conceptos. El buen vendedor no se destaca por lo que vende sino por cómo lo vende. No se trata de destacar las cualidades de una cosa, ni de describirla al detalle (eso aburre, apabulla y aleja al cliente), sino de convocar los sentidos del potencial comprador. Por esta razón la venta es actualmente un proceso complejo que requiere entrenamiento y preparación.

“El análisis DAFO se basa en dos pilares básicos: el análisis interno y el análisis externo de una organización.

Análisis Interno del negocio

(Liderazgo, estrategia, personas, alianzas/recursos y procesos) Fortalezas: Describe los recursos y las destrezas que ha adquirido la empresa. ¿En qué nos diferenciamos de la competencia? ¿Qué sabemos hacer mejor? Debilidades: Describe los factores en los cuales poseemos una posición desfavorable respecto a la competencia.

Análisis Externo del negocio (Mercado, sector y competencia)

Oportunidades: Describen los posibles mercados, nichos de negocio, que están a la vista de todos, pero si no son reconocidos a tiempo significan una pérdida de ventaja competitiva. Amenazas: Describen los factores que pueden poner en peligro la supervivencia del negocio. Si dichas amenazas son reconocidas a tiempo pueden esquivarse o ser convertidas en oportunidades. Para realizar el análisis interno se han de considerar análisis del entorno, grupos de interés, aspectos legislativos, demográficos y políticos. Una vez descrito las amenazas, oportunidades, fortalezas y debilidades del negocio podemos definir la estrategia. (Fuente: www.guiadelacalidad.com)


Revista Industria Argentina

12

NOTA DE TAPA

4. Competencia

5. Valor agregado = Valor creativo

Para posicionar un producto o servicio en el mercado, para llegar a los potenciales clientes con una propuesta diferente, para poder destacar el valor agregado del negocio, es necesario tener bien en claro cuál es la competencia. El valor agregado es lo que el cliente percibe como una diferencia en tu propuesta respecto de otras similares. Son elementos “fascinadores” que “Si conoces al enemigo y te conoces a ti mismo no tienes por qué temer hacen que luego de una comparativa tu producto o servicio quede primero. el resultado de cien batallas. Si no conoces al enemigo pero te conoces Son las cualidades abstractas de tu negocio, pero que apelan a los sentidos a ti mismo, tienes las mismas posibilidades de ganar que de perder. Si del cliente. Podría ser el trato dedicado y personalizado, la presentación de no conoces al enemigo ni te conoces a ti mismo, todos tus combates se tu local, la ambientación del mismo, un café de bienvenida, un obsequio, contarán por derrotas”. Sun Tzu, estratega militar. un saludo por su cumpleaños, entre muchos otros. Se relaciona con tu capacidad creativa para cautivar a tus potenciales compradores o de fidelizar a tu cliente actual. El valor agregado es lo C onocer tu competencia es la que te hace diferente, la cualidad por la que se recuerda tu negocio. O portunidad más importante para destacar lo Mejor de tu negocio. ¿Cuál es el valor creativo de tu negocio? P ensar como se mueve tu adversario en el E scenario es una manera ideal de anticiparte y ganar ¿Cuál crees que es la cualidad de tu producto o servicio que T erreno en el campo de juego. E s una forma de tener un control del mercado en el que estás inserto. se impregna en la mente de tus clientes? N unca debés tirarle tierra a tus competidos. “El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de C onocerla significa estudiarla, medirla, y también respetarla. Es percepciones”. Al Ries I luso creer que ganaremos algo por desprestigiarla. A nalizarla es parte del juego, ensuciarla te deja afuera del escenario a vos mismo. Si conoces a tu competencia podés diferenciarte, mostrar tus ventajas, el valor agregado de tu servicio. Hay espacio para todos en el mercado, hay consumidores con perfiles muy variados que permiten la existencia de las más diversas propuestas. La pregunta clave que tenés que hacerte es

¿Por qué alguien compraría mi producto o servicio? Si podes dar 5 razones, tu negocio va bien encaminado.

6. Equipo y roles

La sinergia es el punto de encuentro de varias mentes creativas que accionan cada una en su campo de juego.

La segunda pregunta que deberías hacerte es: ¿En qué se diferencia mi propuesta de otras similares? Si podés marcas 3 diferencias importantes hay grandes posibilidades de que los potenciales clientes también las visualicen y te elijan.

Es clave para el éxito de un proyecto que las actividades, responsabilidades y áreas de trabajo estén divididas. Una sola persona no puede llevar adelante todas las acciones que exige un negocio. Delegar es una condición del buen negocio para que nada atente contra el foco del mismo. Pero lo más importante es respetar el La venta de un producto o servicio no se trata de algo trabajo de todos los integrantes del equipo, que se retroalimente el fácil, y a diferencia de muchas otras profesionales se reconocimiento, que la energía esté colocada en el proyecto y no en la parece más a un oficio, dado que se aprende haciendo, manera que cada uno elige para llevarlo adelante.

aunque actualmente existen técnicas que podemos aplicar para acelerar el manejo de las relaciones comerciales y el En las primeras reuniones del equipo es conveniente dividir roles, posicionamiento exitoso de una marca. que se determinen las responsabilidades de cada uno, con el fin de


encaminar la estrategia previamente definida. Luego, la forma de llevar adelante las acciones de cada integrante quedará librada a su capacidad creativa.

“La venta es el motor del emprendimiento. Necesitamos que sea un proceso no librado a la suerte ni al azar, es imperioso el avance controlado del negocio para hacerlo exitoso. Hay que recordar que todo empresario es primero un gran vendedor”.

7. TActicas y estrategiaS Las postas y el mapa de navegación... Las tácticas son las acciones periódicas que se aplican en función del plan central del negocio. Son las pequeñas decisiones que sirven a la gran reina que es la estrategia. Ambas son elementos clave para el éxito de un proyecto. Las primeras garantizan el avance premeditado y medido, el cual mide resultados a corto plazo. La segunda es el plano general, el plan, es el escenario con todos los elementos puestos y en funcionamiento. “Una táctica es, en términos generales, un método empleado con el fin de conseguir un objetivo. Originalmente, en el ámbito militar se entiende como táctica a una acción o método empleado para lograr enfrentarse al enemigo con éxito en batalla. Sin embargo, desde hace tiempo, su uso se ha extendido hacia un significado más general, hacia otros campos tanto teóricos (por ejemplo la economía, el comercio o los juegos) como prácticos (la negociación o la navegación). Estrategia: Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin. Proviene del griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ Stratos = Ejército y Agein = conductor, guía. Estrategia Empresarial se refiere al diseño del plan de acción dentro de una empresa para el logro de sus metas y objetivos. La estrategia contiene el objetivo y el procedimiento, es decir, es a largo plazo. Incluye resultados intermedios que se deben obtener. La táctica se constituye por pasos cortos e inmediatos para lograr resultados intermedios planteados”. (Fuente: http://ordenescarlata.activoforo.com).

Nunca renuncies a un sueño sólo por el tiempo que necesitarás para llevarlo a cabo. El tiempo pasará de todos modos.

Earl Nightingale


Revista Industria Argentina

14 NOTA DE TAPA

8. Comunicación estratégica “Comunicar con creatividad es el eje central de una estrategia de negocios” La comunicación de tu negocio es todo aquello que elaborás para transmitir de qué se trata tu propuesta. Es la forma en la que direccionás la información, es tu carta de presentación. Una buena estrategia de comunicación implica algunas cuestiones básicas para tener en cuenta: - Disponer de un speech que explique en pocas palabras los principales argumentos de la propuesta. - Mantener informados a los clientes y potenciales compradores de las novedades del producto o servicio. - Forjar una base de datos. La concentración de contactos es uno de los capitales más valiosos de todo emprendimiento o empresa. - Es importante comunicar con creatividad. Esto no sólo implica una redacción persuasiva y convincente, sino también un diseño que acompañe. Es necesario delegar en diseñadores y comunicadores sociales la elaboración del logo, slogan, determinación de colores, imágenes, tipografías y textos que tendrán como objetivo transmitir una identidad de marca. El e-mail será la principal forma de comunicarte con tus clientes, por eso es conveniente tener un dominio propio. Le otorga mayor seriedad al proyecto disponer de un .com.ar, que un correo electrónico proveniente de servidores gratuitos (como Gmail, Hotmail o Yahoo).

9. Método de ventas Tener todo bajo control... “Las improvisaciones son

Disponer de un método nos otorga herramientas y artilugios que el vendedor/emprendedor puede administrar según la situación. Es necesario ser consciente de éstos porque la venta no se trata de una cuestión de azar o de suerte; es una disciplina que debe ser aprendida y entrenada para tener el poder de diagnosticar qué elementos están funcionando y cuáles se encuentran en conflicto y deben ser trabajados. De esta manera, erradicamos del proceso de comercialización el azar o la venta intuitiva, para adentrarnos en la venta controlada. La cual pone mucha más responsabilidad en cada vendedor/emprendedor, porque permite identificar las fallas. Un método de ventas no opera solo. Incluye el conocimiento de diferentes variables de contexto que influyen en el procedimiento de ventas a utilizar. Cuantas más variables y elementos se tienen en cuenta, más control tendremos sobre la venta a realizar. El método de ventas da cuenta de un proceso que se compone de diferentes partes. Básicamente, la estructura de toda operación comercial consta de la apertura, validación, seguimiento y cierre. Los ejes centrales de un método son la creatividad aplicada en todos los momentos de la venta, el manejo de la argumentación, el lenguaje corporal, el manejo de objeciones, las herramientas elegidas para hacer el seguimiento del potencial cliente y las tácticas de cierre.

“Ningún proyecto se puede llevar adelante en forma exitosa si el emprendedor no lo sabe vender”.

10. Publicidad “Ser es estar relacionado” ¿Cómo conseguir clientes? ¿Cómo generar demanda de mi producto o servicio? La respuesta es una sola: publicidad.

Podés elegir hacer difusión de tu negocio con avisos en revistas o diarios, como también en medios digitales y redes sociales. La clave mejores cuando se es que todas las iniciativas publicitarias que tomes contengan, en lo las prepara” posible, logo, colores, slogan y un texto que refleje en tres líneas el eje William Shakespeare central de la propuesta.


Auspicia esta nota:

Facebook, Twitter, LinkedIn: El mejor uso de la redes sociales para difundir un negocio es por medio de la selección de contactos y el posteo diario de textos creativos y originales. Como dijo el matemático norteamericano Cassius J. Keyser: “Ser es estar relacionado”. Éste podría ser el lema de un esquema de publicidad efectivo. La premisa de la difusión es el armado de la urdimbre en la que se inserta la propuesta de servicio o producto. Cuando realizamos el entramado de relaciones comienza el verdadero impacto y promoción de la marca. Las acciones aisladas no logran resultados concretos; son un desperdicio de tiempo y dinero que no colaboran con el posicionamiento del proyecto. En cambio, se obtienen mayores logros cuando existe una búsqueda inteligente de público, lo cual se logra cuando la marca se integra a una red social, se publica en una revista o cualquier otro medio gráfico, se contrata un banner en un sitio web con alta cantidad de visitas. La clave en las redes sociales es la selección de los contactos, postear textos que consideremos interesantes para el destinatario y hacer campañas de difusión que logren identificación. No por tener miles de seguidores el negocio tendrá más ventas: es el tipo de seguidores lo que condicionara las consultas, como así si son perfiles que se corresponden con el target del producto o servicio. “El pensamiento de marketing está sufriendo un cambio: de maximizar la utilidad que la empresa obtiene de cada transacción a maximizar la utilidad mutua que se obtiene de cada relación”. Philip Kotler

Ca pre da dí de gunt a me a h mi vi o: "si miro d a h e dur cer h a, ¿q oy fu n el era esp ant oy? uer r sé e de " Si ía ha el úl ejo y me que ma la r ce tim nec siad espu r lo q o día es os d est ue ito v cam ías s a es oy " e n bia g r a uidos o" l , St go. ev eJ

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Seminario Intensivo de Ventas SentidoCreativo El Método de Ventas y de Posicionamiento de marcas creado para profesionales y emprendedores que buscan hacer exitosos sus proyectos. Dirigido a: Emprendedores que están por inaugurar su negocio Proyectos que necesitan mejorar su posicionamiento de marca Negocios que necesiten aumentar las ventas Empresas y profesionales que estén por lanzar nuevos productos al mercado

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u ruyes t t s n o c ás Si no lguien m a a , o ñ e su par ratará t n o c e t el suyo ins ir u r t s n sk co ony Ga T

que El único lugar en el que éxito viene antes ccionario. trabajo es en el di

interior una voz Si escuchas en tu puedes pintar, que te dice que no conseguirás que sigue pintando y esa voz se calle.

Van Gogh

Vidal Sasoon.


16 ESPACIOS CULTURALES Revista Industria Argentina

La creciente oferta Cultural de Villa Urquiza

En esta nota haremos un breve repaso de los espacios culturales que ofrecen, a los vecinos de Villa Urquiza y barrios aledaños, una gama de talleres y espectáculos de primer nivel cada vez más amplia. Los espacios y centros culturales han crecidos en Villa Urquiza de manera notable en la última década. A pesar de que siempre hubo mucha movida cultural, ésta tenía la característica de ser limitada, y si uno deseaba tomar un curso o ver un espectáculo de alto nivel, debía tomar un colectivo para acercarse a centros culturales como el Rojas o el San Martín, entre otros.

Uno de los espacios de más trayectoria en nuestro barrio es la Galería Mediterránea, ubicada en Pacheco 2380 (a pocos metros de Monroe), que el año pasado cumplió sus primeros 25 años de exposiciones y talleres en todo lo relacionado al arte plástico. Dirigido por su creadora Mercedes Roldán, la galería propone un recorrido por la historia y la actualidad de la pintura argentina, con exposiciones temáticas de artistas de primer nivel que, por lo general, duran un mes. También ofrece talleres de pintura y dibujo, fotografía y telar, tanto para adultos como para niños y adolescentes. www.galeriamediterranea.com.ar Los representantes de la nueva camada de espacios culturales que supieron pelearla en el período previo y durante la crisis del 2001 (la cual no fue sólo económica y política, sino también cultural) son el espacio Cultural El Colectivo, ubicado en una casa de principio de siglo en la esquina de Iberá y Galván. Comenzó su actividad en el año 2000 como cooperativa, ofreciendo talleres de formación artística y producción de contenidos, por lo general en arte plástico, teatro y baile. Con los años fue creciendo su oferta, incorporando mayor cantidad de puestas en escena, música en vivo y obras teatrales. Facebook: Centro Cultural El Colectivo.

Sin pe de se son


Domus Artis, ubicado en Triunvirato al 4300, se comenzó a gestar en el 2001 con propuestas independientes multidisciplinarias en una vieja casa chorizo renovada, típica de estos pagos (antes de que las demolieran), y hoy ofrece uno de los auditorios más requeridos por bandas, coros y obras teatrales debido a su bella estética y efectiva capacidad sonora. Su más reciente incorporación es el Domus Bar, un pequeño rincón ideal para tomar un café mientras se espera el comienzo del espectáculo, o para ir a compartir un buen momento después de una clase. www.domusartis.com.ar Uno de los espacios más recientes es el Paulo Freire, ubicado en Monroe 5671. Clara y trasparentemente atravesado por su ideología política de Libres del Sur, este lugar propone danza, maquillaje, reciclado creativo, clown, ciclos de cine, entre otras actividades, con precios populares y una buena predisposición al debate político, sea cual fuere tu ideología. Si bien este espacio se inauguró el año pasado, ya se ha hecho conocido en el barrio y suma adeptos cada día. Facebook: Espacio Paulo Freire Y sin duda no podemos dejar de mencionar al Cine Teatro 25 de Mayo, en Triunvirato 4440. Es sin duda el orgullo de nuestro barrio, que año a año va sumando actividades y propuestas. Este espacio estuvo cerrado por mucho tiempo y peligró cuando estuvo a punto de ser vendido para ser la sede de un bingo o una iglesia evangélica. Luego de una ardua lucha vecinal, fue recuperado en el 2005 y, actualmente, es el Centro Cultural San Martín el que se ocupa de su programación. Como respuesta a la solicitud del barrio de contar con una programación más importante durante el verano, tuvo lugar un ciclo de Cultura Colombiana, que incluyó música, cine, teatro y danza. Durante el año seguirá ofreciendo los cursos multidisciplinarios de siempre, a la vez que los espectáculos que impactaron el año pasado, como las obras En Familia, Alicia en Frikiland y Avanti La Villurca, sumado al clásico de los domingos con La Milonga de Julio Dupláa. www.el25deurquiza.wordpress.com

Sin duda el abanico cultural en Villa Urquiza se abrió en esta última década, pero creemos que aún nos queda mucho espacio artístico por conquistar: el de la calle, las plazas, las esquinas. Gracias a la acción de los vecinos es que se mantienen estos lugares, así que no dejemos de ocuparlos y disfrutarlos; son nuestros.

Mariano Pini


10 años de Teatro V Revista Industria Argentina

18 TEATRO

Cultura en Villa Urquiza

El grupo de teatro Los Villurqueros cerró el 2012 a pura fiesta con la presentación de su clásico “Avanti La Villurca”, en homenaje a sus 10 años de carrera. Para el 2013 continúan los proyectos con preparativos de una nueva producción escénica: la historia de la fábrica Grafa. En poco tiempo todos los vecinos, los apasionados por el barrio y por el teatro podrán disfrutar de una nueva obra . Este famoso grupo de teatro, que se formó a principios del 2002, vivió momentos de logros y grandes reivindicaciones el año pasado. La primera presentación fue en el Centro Cultural de la Memoria “Haroldo Conti”, ubicado en la ex Esma, un lugar emblemático para este grupo que lucha por los derechos humanos. Allí desplegaron su obra “Avanti La Villurca”, que cuenta la historia del barrio desde su origen y su evolución.

Fue una experiencia única que van a repetir este 2013 en el mes de abril o mayo. Ya para fines de abril los Villurqueros se presentaron con la misma obra en el club SABER, del barrio Parque Chas, a beneficio del centro de jubilados. Pero no siempre hay que estar en el escenario para actuar, ya que los Villurqueros hacen llegar su arte teatral a lugares


Villurquero

su obra Avanti en los festejos que se hicieron en el Parque Los Andes en reclamo de la construcción del Polideportivo por parte del gobierno de la Ciudad, en el barrio de Chacarita. Al igual que en los actos en conmemoración de los 36 años de La Noche de Los Lapices realizados en la plaza de las Madres de los Pañuelos Blancos en Saavedra. Todo este trabajo comunitario que el grupo realizó se dio en el marco de su 10º Aniversario, el cual contó con varios momentos inolvidables. Ofrecieron una muestra fotográfica en el hall del Teatro 25 de Mayo, donde recibieron a sus invitados vestidos de época. También en el mismo lugar, como cierre de año, se hizo una muestra de dibujos milongueros del lapiz Villurquero de Rodolfo Sereno, donde se deleitaron bailando unos tanguitos. Pero sin duda el hecho más destacable fue el reconocimiento a una década de trayectoria por parte de la Legislatura Porteña, a cargo de la diputada Gabriela Alegre. Un momento de mucha alegría que no podía ser tomado de otra forma que no fuera con humor por estos teatreros de Urquiza, que en las fotos se los ve repartiendo burbujas en plena calle Perú a los transeúntes. Y lo que es ya un clásico de todos los años, al igual que lo será en el 2013, Los Villurqueros cierran sus presentaciones en el Teatro 25 de Mayo, con cinco funciones a sala llena de su obra “Avanti”, la cual sigue siendo recibida por el público con mucho aprecio y emoción.

no convencionales. Tal es así que se pasean por escuelas y hospitales, formando parte de campañas o simplemente informando sobre algún tema de importancia comunitaria. Así pudo verse a Los Payalocólogos del Tornú visitar la escuela Leopoldo Lugones en Villa Urquiza, charlando sobre temáticas cotidianas siempre desde el humor. También se los ha visto en el Colegio Reconquista, dando una charla sobre La Grafa a los estudiantes; formando parte de la campaña de Unicef contra el Sida en el Obelisco junto a reconocidos artistas a nivel nacional; o presentándose en la Biblioteca Popular de Saavedra, haciendo un sketch sobre la seguridad en nuestros barrios. Siempre mostrando su militancia barrial, estuvieron poniendo

Como hemos visto, Los Villurqueros llevan alegría y buenas historias a los lugares por donde van, y esto los lleva a crecer cada año un poco más… ¿y qué podemos esperar para el 2013? Se los verá por el Haroldo Conti, el Museo Saavedra, los festejos de los 140 años del barrio de Saavedra y Núñez (a confirmar) y, por supuesto, en el Teatro 25 de Mayo, lugar que lo vio nacer estando cerrado, y que aún los acuna ya que fueron parte vital de su recuperación para los vecinos. ¡¡¡Gracias Villurqueros!!! Para más información sobre este grupo de vecinos actores de La Villurca ingresa a Facebook: Los Villurqueros Teatro Comunitario Mariano Pini


Revista Industria Argentina

20 ECOBARRIO

Problemas ambientales en Saavedra y alrededores

“El problema de esta gestión es que sufre de agorafobia”

Revista Industria Argentina entrevistó a Hugo Campos, director de Vecinos por la Ecología, una de las principales agrupaciones de Buenos Aires en defensa del medio ambiente. La importancia de despertar conciencia, las razones de las inundaciones en Saavedra, los espacios verdes amenazados por el cemento, el impacto ambiental del shopping, la contaminación visual y auditiva fueron los temas centrales de una conversación que compartimos en la siguiente nota. Saavedra se caracteriza por ser un barrio festivalero. Los vecinos, las agrupaciones, los medios de comunicación, los artistas siempre encuentran alguna razón para juntarse y convocar a la comunidad a compartir una tarde. El gran escenario: el Parque Saavedra. Uno de los pulmones más sanos y que mejor respira en Buenos Aires, que nada tiene que envidiarle a los bosques de Palermo, a las Barrancas de Belgrano o a Plaza Francia. Será por eso quizás que es como un imán de buenas energías, de cabezas pensantes, de momentos de debate y de personajes que se convierten en protagonistas de la historia del barrio.

¿Cuál es la misión central de Vecinos por la Ecología?

“Principalmente es llevarle conciencia a la gente acerca de los problemas ambientales con los que convivimos. Si uno logra colaborar en esa concientización, la gente empieza a darse cuenta de que todo lo que consume proviene de la naturaleza y que se puede generar un impacto menor sobre el ambiente cambiando algunos hábitos de consumo y de comportamiento. Ese es nuestro principal objetivo”.

Vecinos por la Ecología opera en todo Buenos Aires junto a otras ONGs que persiguen el mismo objetivo. “Si hay un grupo de gente que está trabajando en algún reclamo nos acoplamos y le damos Hugo Campos es una presencia asegurada en cada encuentro todo nuestro apoyo. Además pertenecemos al movimiento Queremos saavedrense. Pero nunca llega para ser espectador, sino para compartir Buenos Aires (http://www.queremosbsas.blogspot.com.ar) que agrupa con los vecinos las inquietudes, noticias, problemáticas y proyectos a más de cien ONGs con el mismo fin: la defensa del ambiente y el mejoramiento integral de la ciudad”. acerca de la ecología y el cuidado del medio ambiente.


Parque Saavedra, fotografía de Stella Hillcoat.

En la zona de Saavedra y alrededores (Comuna 12) son muy reconocidos por su presencia continua en eventos y debates, como también por ser parte del COA Taguató, (Club de Observadores de Aves), que se reúne una vez por mes para el avistaje en el Parque Sarmiento y otros espacios verdes de la ciudad.

Plantar un árbol nativo tiene una carga energética muy fuerte, es como un imán que atrae. El árbol nativo esta acá hace millones de años, cuando lo plantamos estamos introduciendo algo que le faltaba a este lugar. Y el árbol cuando florece suelta un perfume y libera sustancias que perciben insectos y otras especies y es así como se retoma la cadena del ecosistema”.

Otra de las actividades que promueven es la plantación de árboles nativos, con el fin de devolverle al ecosistema los eslabones que la Hugo asegura que la problemática ambiental atraviesa la cotidianeidad urbanización le va quitando. de todos, por eso la transformación está en los pequeños hábitos y costumbres. “En Capital Federal vivimos catorce millones de personas, “Nuestro árbol estrella es la Anacahuita. También plantamos Canelón, mientras que toda la Argentina somos cuarenta y pico de millones. Ceibo, y algún que otro Aromo. Lo que hacemos es permitir que, ¿Cómo no va a ser necesario el cuidado del medio ambiente? El problema aunque sea a una escala micro, se vaya recuperando una parte del central, el eje de todos los males, es el consumismo. Es la misma sociedad ecosistema perdido, como por ejemplo las mariposas, los escarabajos, de consumo manejada por las grandes corporaciones”. las aves, entre otros.


El Parque Sarmiento en el camino de la privatización:

se debería estar pensando cómo reducir las consecuencias del cambio climático, porque es real que está lloviendo más cantidad. Además, en Saavedra y alrededores hay otras cuestiones que no colaboran con esta situación y que ocasionan grandes estragos: el shopping Dot Baires, el cuenco aliviador de Tecnólopis medio tapado y la falta de superficies absorbentes por la vasta cantidad de proyectos inmobiliarios”.

"Cuando se haya extinguido el último animal, callado la última ave, contaminado el último río y talado el último árbol, el hombre se dará cuenta que no puede comer el dinero"

Barrio Mitre inundado:

Revista Industria Argentina

22 ECOBARRIO

“El Parque Sarmiento vive un proceso de privatización encubierta: canchas de golf, de tenis, de rugby. Aplican el típico artilugio de los años noventa: “Dejémoslo caer para concesionar y privatizarlo”. Hay un error de raíz, que es el traspaso de la Dirección de Deportes del Ministerio de Ambiente a Desarrollo Económico, entonces te cierra por todos lados y entendés que se apunta a un negocio”.

Inundaciones en Saavedra y proyecto de juegos acuáticos en el Parque: El 6 de Diciembre se inundó nuevamente Buenos Aires. Como nunca, Saavedra quedó bajo el agua. El Parque Saavedra era una laguna, las calles se habían transformado en ríos desde Cramer hasta Donado, y una gran cantidad de agua afectó a Barrio Mitre.

Muchas iniciativas durante años fueron apaliando la situación de inundaciones en la zona de Barrio Mitre para compensar las características de un terreno que topológicamente es inundable. Se lograron obras, formas de aliviar el impacto del desborde del arroyo, (Jefe Seattle) hasta que de repente llegó el shopping. “Yo estudié el impacto ambiental de la obra y una de las cuestiones que señalé fue el riesgo de inundación para Barrio Mitre. Si tres estudiantes con los mínimos recursos pudimos dar cuenta de eso, ¿me vas a decir que una empresa que factura millones de dólares no lo sabía? Ese terreno antes de la llegada del centro comercial era una gran área verde, una gran esponja y cada vez que llovía mucho absorbía. Si no hay superficie absorbente suficiente, el agua a algún lado tiene que ir... Por otro lado, los pluviales del shopping desembocan en un caño maestro que, por el diámetro que tiene, no llega a tener la capacidad suficiente para sacar todo el agua, por eso es que por Arias rebalsa todo.

Juegos Acuáticos en el Parque: ¿una ironía? Días antes de esta gran inundación, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires había intentado comenzar con la construcción de Juegos Acuáticos en el Parque Saavedra. Los vecinos, mediante asambleas autoconvocadas, Defensa de los espacios verdes lograron frenar la iniciativa argumentando de Saavedra: que dicha obra sacrificaría espacio verde, Vecinos por la Ecología se sumó al reclamo en además de que atentaría contra la higiene de la defensa de las placitas de la ex Avenida Parque zona, y potenciaría el peligro de los desbordes de agua (hoy Av. Goyeneche). “Donde está la Plaza de Madres de los días de intensas lluvias. Luego de continuos reclamos, Pañuelo Blanco querían construir el Area de Investigaciones cortes de calles y petitorios, se logró que la obra quedara en “stand by”, de la Metropolitana, en la Plaza de Todos el Polígono de Entrenamiento lo cual no significa que no se intente nuevamente iniciarla. y donde está otra de las plazas querían llevar la Guardia de Auxilio. Más allá de que en la esquina de Ramallo colocaron el Precinto 12”. Aviso: los vecinos continúan reuniéndose en asamblea los días “El problema de esta gestión es que sufre de agorafobia”, asegura Hugo miércoles en Av. Cabildo y Larralde a las 19 hs. en reclamo por las Campos, quien no se cansa de luchar a favor del cuidado y respeto inundaciones, limpieza del Arroyo Medrano y las obras que cementan por los espacios verdes. Para que la ciudad no se termine de convertir el Parque Saavedra. Contacto: inundados.saavedra@gmail.com en un bloque de cemento, despojada de la naturaleza, y padeciendo las consecuencias de ignorar la importancia de los recursos naturales, “El problema principal es la falta de planificación. Desde hace tiempo fuente de vida y base de la existencia de nuestro planeta.

http://www.vecinosporlaecologia.blogspot.com.ar/


salud del ser Saavedra, Jardín La humano necesita de de Buenos Aires los espacios verdes Más de 20.000 vecinos defienden el patrimonio natural de uno de los barrios más verdes de la ciudad • Se piden obras para paliar los efectos de las inundaciones. • • Discontinuar la tala de árboles por el ensanchamiento de la Av. General Paz. • • Desestimar las obras en el Parque Saavedra: rejas, juegos de agua y postas aeróbicas que serían la causa de sacrificar árboles y espacio verde para incrementar cemento y mayor cantidad de residuos. • • Protección para la conservación de las plazas de Avenida Goyeneche (Ex Avenida Parque). • • Consulta vecinal para la toma de decisiones respecto de nuevas obras. •

Grupos de discusión ¡ALERTA: EL PARQUE SAAVEDRA ESTÁ EN PELIGRO! Vecinos Parque Saavedra Vecinos Inundados de Saavedra Vecinos de Villa Cerini y Villa Martelli Unidos en Asamblea Vecinos por la Ecología Asamblea Saavedra (Vecinos Autoconvocados)

Las plazas y los parques no sólo embellecen la ciudad, sino que fortalecen la salud física y emocional de las personas. Una de las razones de las vacaciones es la búsqueda del descanso, de la distención mental, por eso se eligen lugares con bosques, mar y ríos. ¿Qué tienen en común estos destinos? La preponderancia del silencio y de la vista despejada de cemento. En la ciudad esto de por sí es difícil, pero pareciera que la empresas privadas e instituciones gubernamentales se empeñan en potenciar todavía más la contaminación ambiental. Saavedra es uno de los pocos barrios de Buenos Aires que conserva un gran porcentaje de espacios verdes. Los parques también colaboran con la reducción de los ruidos y ayudan a incremental la fauna y la flora, lo cual le da al vecino una opción de paseo y distención en sus tiempos libres. El Parque Saavedra, el Parque General Paz, el Bulevar de la Avenida Parque García del Río y las plazas ubicadas sobre Avenida Goyeneche (ex avenida Parque), que van desde General Paz hasta Congreso, son paseos de fin de semana de miles de familias que encuentran en dichos lugares su tiempo de vaciamiento, de suspensión de las actividades mentales, de relajación. Los espacios verdes incrementan la calidad de vida de las personas y de los animales porque reducen los efectos de la contaminación propia de las ciudades, por eso defenderlos es sinónimo de proteger la salud de toda la comunidad.

La Organización Mundial de la Salud (OMS) fija como óptimo 15 m2 de espacios verdes por habitante y como mínimo 10 m2. Muy lejos de estos números está la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, que sólo tiene 1,80 m2. Buenos Aires no puede convertirse en una pista de cemento porque necesitamos de la naturaleza para mantener la salud de todos. Los vecinos están unidos frente a la ambición desmedida, reflejada en acciones que no consideran el impacto ambiental y social que tienen como consecuencia.


Dossier: Marketing para Emprendedores y Profesionales

Partiremos haciendo algunas salvedades respecto al origen de las ideas. La más importante es que todos tenemos la capacidad de generar nuevos pensamientos. No existen personas con cualidades sobrenaturales para la producción de ideas; habrá algún que otro cerebro superdotado pero no es lo común. Se trata de entrenar la mente y el espíritu emprendedor, para estar abierto, receptivo y dispuesto a abrir la cabeza. Comencemos entonces a generar el suelo propicio para la creación.

No se necesita de ninguna formación profesional para ser capaz de generar ideas, no existe la carrera de "productor de ideas", no se requiere ningún aval ni permiso especial para ser creativo. Tampoco es algo que esté reservado con exclusividad para personas jóvenes o adultas, las ideas pueden crearse desde edades tempranas y hasta el Por María Soledad Gonzalez Alemán fin de nuestros días. La condición fundamental es entrenar la mente para que esté despabilada, predispuesta y sedienta de nuevos pensamientos. Cuando la sed de desafíos vive adentro de uno la vida, deja de ser un camino para convertirse en un gran viaje.

Entrega Nro. 1

¿Cómo crear ideas? Todo profesional necesita saber vender.

Todo empresario primero fue un vendedor exitoso.

La producción de ideas depende del potencial creativo de cada uno, el cual crece sólo si creemos en la necesidad de su existencia. La creatividad es la madre de las acciones y pensamientos que se destacan, por eso es lo que se necesita activar para ser el inventor de nuevos proyectos, negocios y hábitos. La creatividad no sólo debe pensarse para el terreno del arte o del trabajo, también puede aplicarse para enriquecer la vida cotidiana en todos sus aspectos: cómo disponer mejor los muebles de la casa, qué colores elegir para vestirnos, o la preferencia de peinados, maquillaje, accesorios, etc. La creatividad se parece más a un modo de vida que a un condimento para usar de vez en cuando. Si sos creativo te destacás, y eso te va a servir para cualquier situación, sea en una entrevista laboral, en una charla con amigos, en una conversación amorosa, y hasta en una discusión. La creatividad abre puertas a nuevos argumentos, a formas más originales de exponer pensamientos, permite la elección de caminos más efectivos para influir sobre los demás. Una de las cualidades de los líderes carismáticos es su potencial creativo; siempre sorprenden, seducen con sus explicaciones y acciones. Crean justamente una manera sin igual, por eso son seguidos: son poseedores de un perfil que tiene la capacidad de cautivar a la mayoría. La creatividad se ejercita, por eso es que cualquiera puede ponerla en acción y aplicarla a sus desafíos personales. Por ejemplo, si quiero poner en marcha un emprendimiento profesional o un negocio propio


necesito resolver muchísimas cuestiones, que tienen que ver con el objetivo, definición del servicio, la determinación del potencial cliente, las formas de vender el servicio, la elección de los mejores argumentos. Es necesario armar un plan, pensar la estrategia para lograr que mi idea se convierta en un proyecto que luego cobre vida y se transforme en una nueva propuesta en el mercado.

oportunidades donde la mayoría ve amenazas.

Es una condición para el armado del plan de acción tener una mente creativa, porque es lo que va a permitir la visualización y desarrollo de cada una de las aristas del negocio. La creatividad condicionará la capacidad de comunicación del proyecto. Actualmente, en el mundo de los negocios ya no importan tanto las cualidades del producto o servicio, nadie compra por las propiedades intrínsecas del objeto; la venta efectiva es la que pone el ojo en la comunicación, en la relación que se establece con el posible cliente.

Sentidos despiertos: todos los sentidos funcionan como sensores, son cosechadores de información, responsables de captar las señales del entorno. Ser consientes de que esos canales deben estar abiertos es la manera de tener más momentos de buenas ideas, de inundarse de pensamientos creativos y de bucear en nichos poco explorados.

Mirada periférica: el ser creativo percibe todo lo que se despierta en su entorno. Mientras mira el frente, sus sentidos se concentran en los laterales y detrás. Foco, rapidez y percepción abierta para captar las oportunidades y las amenazas que surjan desde cualquier ángulo.

Birome y papel (tablet o similares dispositivos digitales): el ser creativo siempre lleva encima birome y papel, porque nunca se sabe cuándo va a surgir alguna idea que deba ser retenida para luego Por esta razón es que dos personas diferentes vendiendo el mismo procesarla. producto o servicio obtienen resultados distintos. La oferta es la misma: lo que cambia es quien lleva adelante la comunicación, eso Lecturas variadas: hay que conocer un poco de todo. Ninguna quiere decir que en la manera de venderlo hay una clave fundamental. información está demás. Leer enriquece el costado creativo del ser humano, es la llave de la imaginación, es la forma de introducirse en El ser creativo busca sorprender con cada uno de sus pasos, no quiere otros mundos. La lectura prepara el terreno para la creación de nuevas que lo vean como a uno más; se las rebusca para brillar y que todos formas, porque fertiliza el suelo sobre el que crecen los proyectos más los miren. Logra credibilidad, porta un discurso verosímil, por eso si fructíferos. se trata de un negocio hay grandes chances de que las ventajas sean muy buenas. Si vendo algo y lo muestro como algo más del montón, ningún aspecto del producto o servicio se va a destacar, entonces será una mancha más del tigre del mercado. En cambio, si a lo que vendo Descanso y relax: es un error creer que el descanso es una pérdida de logro crearle una diferencia radical respecto de la competencia, y a tiempo. El ser creativo necesita momentos de distención y meditación. eso le sumo una modalidad creativa de venta, entonces habrá más Se trata de vaciar la mente para dejarle lugar a las buenas ideas y posibilidades de posicionar el negocio. renovar el recipiente innovador.

“Leer da sueños”

En el botiquín del ser creativo básicamente hay ocho elementos: Curiosidad: el ser creativo tiene curiosidad por los detalles, tiene sus garras afiladas para hurgar por los rincones más insólitos. Tiene sed de originalidad, sabe que el mejor negocio está en el mismo camino que todos recorren, pero que la condición para identificarlo es no perder nunca la capacidad de asombro.

Entusiasmo y optimismo: las ganas de encontrar nuevos caminos y explorarlos es una cualidad del ser creativo, todo emprendimiento personal necesita entusiasmo y un espíritu positivo.

Estos elementos abonan el terreno en el que crecerán nuevas ideas. Primero se imaginan, luego se las piensa y se analiza desde distintas perspectivas y, finalmente, se ponen en acción. Cada una de las facetas puede durar poco o mucho tiempo. Lo importante es tener en cuenta que sin una mente abierta, creativa y receptiva se dificulta el Humor: la clave es no perderse en los eventos. Tomar distancia de nacimiento de nuevos pensamientos. las situaciones, despojarlas del manto dramático con el que suelen vestirlas los medios de comunicación y la sociedad de mercado. Tener sentido del humor no significa reírse de todo, sino tener la capacidad de mirar en perspectiva lo que sucede alrededor y encontrar

La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando. Pablo Picasso


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Una invitación a la magia de una opera

Reina de la noche

Por Martín “Checho” García

Tracks recomendados: “Lazing On a Sunday Afternoon”, “Death on Two Legs”, “Sweet Lady”, “ You re My Best Friend”, “Love of My Life”, “Bohemian Rhapsody”, entre otros…. • Álbum: “A Night at The Opera” – Cantidad de temas: 12 Duración: 44:11. • Banda: Freddy Mercury, (Voz, Piano y Orquestación) ; Brian May (Guitarras, Banjo, Ukelele, voces y coros) ; John Deacon (Bajo, Contrabajo Y Piano eléctrico) y Roger Taylor (Batería, Percusión, Voces y coros). • Fecha de Publicación: 21 de Noviembre de 1975 • Producción: Queen y Roy Thomas Baker • Sello: EMI/Parlaphone (Europa) - Electra/Hollywood Records (USA)

35 Revista Industria Argentina

a una particular versión del himno inglés, “God Save The Queen”. Con este trabajo, además del posicionamiento definitivo de la banda en lo más alto del horizonte musical de su país, Queen empieza a traspasar fronteras y lleva su música por todo el mundo (incluyendo su visita a nuestro país en 1981), con un rotundo éxito que llegaría a extenderse durante toda la carrera de la banda. Como si todo esto fuera poco, de la mano de este disco, la banda crearía una verdadera gema, una de esas canciones que terminan siendo atemporales y que, cualquiera sea nuestro gusto musical, podemos reconocer sin vergüenza que nos gusta. Estamos hablando de “Bohemian Rhapsody” (Rapsodia Bohemia), una pieza tan compleja como efectiva, que nos lleva de la capela a balada, de hard rock a la operística sin pedirnos permiso, mostrándonos en el trayecto la tristeza y profundidad de la melodía. Vale agregar que, como un plus a lo ocurrido con dicha canción, la banda grabó un videoclip para su difusión, que no hizo más que sumar admiración y reconocimiento. Claramente no es fácil resumir en palabras la excelencia de una banda (y menos de un solo disco), que durante veinte años fue fiel a su estilo, consiguiendo entretener, estimular y emocionar a un público amplio y diverso. Los cuatro integrantes de Queen amaban lo que hacían, y fueron exitosos porque crearon dejando de lado prejuicios, miserias y demás enfermedades humanas. Así fue que la reina alcanzó la inmortalidad, porque para su gran obra se sirvió de la única herramienta que hace perdurar la magia: el corazón.

MÚSICA

El disco que nos ocupa en esta edición de Revista Industria Argentina nos sitúa allá por el año 1975 cuando Queen, edita “A Night at The Opera””. Éste fue su 4to. álbum de estudio y uno de los puntos más altos de su vasta y exitosa carrera. Se trata de una banda que se caracterizó por crear durante su existencia tanto cantidad como calidad en lo que a producción musical refiere. Fueron capaces de sorprender y enamorar al público más difícil y heterogéneo, gracias al resultado de la convergencia de sus múltiples influencias musicales, que iban desde el rock progresivo, hard rock, jazz rock, rockabilly, pop rock, glam rock, hasta el llamado “Opera rock”, entre otros. Y sin perder su permanente calidad interpretativa y su envidiable originalidad compositiva. Todo esto basado en la gran versatilidad y capacidad de sus músicos, haciendo hincapié en la sensibilidad artística, la voz inigualable y la figura excluyente de su cantante, Freddy Mercury. Nacido un 5 de septiembre de 1946 en Tanzania, con el nombre de Farrokh Bomi Bulsara, fue un niño que cursaría sus estudios en la India (de donde eran originarios sus padres), lugar donde despiertan sus inquietudes musicales, que luego se afianzarán años mas tarde en Inglaterra como resultado de su amistad con Roger Taylor (Baterista) y Brian May (Guitarrista). La banda se armó luego de sumar al grupo a John Deacon como bajista, en 1970. Ya conformada en su totalidad, no detuvo su crecimiento, y esto estuvo demostrado con la edición consecutiva de tres discos: “Queen”-1973-, y “Queen II” y “Sheer Heart Attack”- 1974-, que pondrían a “La Reina” en boca de críticos, medios musicales y el público del rock, en búsqueda de algo original musicalmente hablando. De esta forma llegamos a 1975, año en que la banda edita “A Night at The Opera” (nombre inspirado en la clásica película de “Los Hermanos Marx”), disco en el que se nota la búsqueda de la originalidad y el “reinventar algo dentro del rock”, siempre con la acostumbrada creatividad que los caracterizaba. Con las doce canciones del disco, algunas de ellas verdaderos himnos, la banda británica no sólo continuó su camino hacia la excelencia musical, sino que además logró su objetivo de hacerle vivir a sus seguidores diferentes “estados musicales”: desde de una balada de amor como “Love of My Life”, al hard rock de “Death on two legs”, o de “Lazing On a Sunday a Afternoon” (canción estilo “Cabaret” de la década del 20)


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Convertirse en mamá trae las emociones más hermosas que una persona pueda tener en esta vida, pero también trae una gran responsabilidad, y la sensación de perder espacios propios o la capacidad de volver a ser la de siempre, sin dejar de cuidar y disfrutar a ese bebé que nos reclama día y noche. Con cada nuevo año que comienza surgen en nosotras las ganas de planificar para ver si ésta vez es posible no desistir y lograr esas cosas que hace tiempo venimos soñando o proyectando. Siempre es difícil organizarse, confiar en uno mismo, y tener la disciplina para ir alcanzando los objetivos que nos proponemos. Ni les cuento lo difícil qué es cuando un hijo ha llegado a nuestra vida. Las madres y abuelas sabrán perfectamente de qué estoy hablando. La cantidad de miedos y angustias por dejar al bebé bajo el cuidado de otra persona y volver al trabajo, o simplemente ir al gimnasio por una hora, son innumerables como madres hay en este planeta. En psicología y desarrollo infantil se ha estudiado que un niño se desarrolla bien si recibe los cuidados, estímulos y afectos necesarios, sean estos brindados por la madre, padre, abuelos o cualquier otra persona responsable y amorosa. Muchas madres deciden abandonar sus carreras o estudios por dedicarle a ese bebé su presencia constante e incondicional. Esto jamás será negativo, ya que no hay mejores cuidados que los de mamá, pero si esta mamá en algún momento comienza a descuidarse a sí misma, o extraña sus propios espacios, o precisa volver a tener una independencia económica, las consecuencias de la elección de la vida hogareña full time pronto se harán presentes. Y esto tarde o temprano repercutirá en la calidad del tiempo que le damos a nuestro hijo o hija. Como adultas todas conocemos a algunas de esas madres que reprochan ciertas cuestiones a sus hijos, sin poder hacerse cargo de sus propias elecciones. Por eso, los primeros meses del año nos dan la oportunidad para organizar la casa y evaluar cómo podemos ir transitando el año de la mejor manera posible para todos los integrantes de la familia. Sin descuidar a ninguno de ellos y, por supuesto, sin descuidar a la jefa del hogar, que ahora es mamá pero no por eso dejó de ser una mujer. Lic. Ana Laura Olmedo http://www.psicologiahoy.webs.com

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Escrito sobre una foto del barrio

Mural callejero ubicado en Arias y Posta. Paradójica libertad Las guerras de la Independencia costaron vidas, sangre y sudor de quienes lucharon por las llaves de la libertad. La puerta principal se cerró en la cara de omnipotentes que pretendían ser los porteros de la tierra entera; perdieron ante el avance de la esperanza y se escondieron, cobardes, a planificar su nuevo ataque. Nunca les bastó con una parte, siempre al acecho del cuchillo para ser ellos los partidores de la torta, fanáticos del atragantamiento, aduladores de la gula infinita y enfermos de egoísmo. El poder comenzó un nuevo camino por el aire, invisible, transparente, incoloro e inodoro, luego de dar algunas vueltas anidó en las mentes de todo el mundo y se hizo carne para ser luego sistema. Y así fue que el poder se filtró por las ventanas, por las hendijas de las puertas, por los ribetes de las tejas, y cayó en el agua del té, en las recetas de cocina, en los manuales de la escuela, en los aromatizadores de ambiente, en la tierra de los jardines, en las mochilas de los niños, en las carteras de las mujeres, en los pañuelos de los hombres. La libertad conseguida se transformó en el suelo fértil de la nueva prisión. Rejas difíciles de destruir porque no son sensibles al tacto, se reproducen por caminos escondidos, que atraviesan nubes, cabalgan vientos, se enroscan en antenas y tienen sus guaridas en los cerebros de la mayoría. ¿Quién es libre hoy? ¿El que quiere o el que puede? El que tiene no conoce la prisión del que no puede. Paradójica libertad la que no le da de comer a quien no tiene trabajo, la que condena con la etiqueta del fracaso a quien elige la vida que pasa por al lado del camino, la que se jacta de ser hermana de la democracia cuando mata en nombre de la seguridad nacional, cuando enriquece a diez y empobrece a un millón. Es la esclavitud de la conciencia. El nuevo mundo tiene látigos pero mentales, vive estaqueado por el miedo y preso del significado de las palabras. Pero hay una esperanza, hay un haz de luz que brilla hasta en los techos de cartón. La liberación del alma es la salvación, la que permitirá ver que existe algo mas allá de lo que se ve, que con la fuerza de la mayoría sometida se puede avanzar y comenzar a pensar una nueva forma de la libertad.


El ogro Mormuz

Revista Industria Argentina

48 RINCON DE LOS VECINOS

(cuento navideño)

Cuando los niños quieren jugar a la pelota en el pasaje Soria aparece el ogro Mormuz, quien con un vozarrón terrible hace que todos huyan del lugar. Un día, un niño, un morochito de pies descalzos, enfrentó al ogro en pleno ataque de ira. Acercándose todo lo que pudo, le sonrió dulcemente y lo invitó a jugar a la pelota. A partir de ese día Mormuz juega de arquero. Nadie vio al morochito de pies descalzos, el ogro jura que existe, y que el niño tenía heridas en el empeine de cada pie y en las palmas de la mano. Roberto Torós. Ilustración Cecilia Bonvino.

Lentes de Contacto:

Estoy allí donde el ojo cree percibir las imágenes convulsivas de la belleza. Donde las miradas, intermitentemente indiferentes, socavan todo su optimismo y dejan huérfanas inocencias y creatividades. Me encuentro justo allí donde observar para ser observados es el diagnóstico diario que imponen el terror, la rosa y todas las voces de este mundo. Javier Dario Risso

El Tilo de Tronador

Desde noviembre del año pasado había quedado registrado en mi memoria el aroma de uno de los árboles que más presencia impone sobre Tronador. Calle metáfora de Saavedra, basta nombrarla para pintarse en la mente el retrato de uno de los barrios más lindos de Buenos Aires. Y así fue, desde el último brote del Tilo de Tronador, yo había quedado prendida a su perfume, a su verde intenso, a sus finas flores blancas. Desde siempre se llevó mi atención la idea de que los dueños de la casa a la que cubre el árbol deberían ser seres muy pacíficos o quizás todo lo contrario, personas alteradas y nerviosas a las que el destino natural les había dado la bendición de tener un tilo en la puerta, a modo de mensaje, de señal de que deberían tranquilizarse. La naturaleza tiene la misión de llamar la atención de las personas con su sabiduría, y es así que muchas veces envía un aviso del más allá, para que dé una transformación necesaria en el mas acá. Durante todo el verano extrañé su flor, trataba de vez en cuando de recuperar su aroma recurriendo a mi archivo interno de perfumes preferidos. De repente el tilo de Tronador se convirtió en una sensación siempre presente cuando caminaba hasta la avenida Balbín. Una vez que cruzaba Vilela comenzaba el viaje de mis sentidos por las ramas del árbol que hacia esperar su brote hasta noviembre. De alguna forma yo le pedía que floreciera, mi mirada le decía que extrañaba su particular aroma a paz, y el árbol, desde su presencia firme, sabia y abarrotada de vida, había algo que me quería decir. Mi bebé tenía fecha de nacimiento para los primeros días de diciembre, pero la naturaleza y sus mensajes quiso que naciera el 15 de noviembre, el mismo día en el que tilo de Tronador floreció. Durante nueve meses el árbol me había estado avisando que mi dulce espera por su flor, era parte del mismo viaje que estaba haciendo mi hijo por llegar al mundo, a este pequeño planeta verde que es Saavedra. Soledad.


50 CURIOSIDADES BARRIALES Revista Industria Argentina

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para el alma La le� de vivir en �osi�ivo

Cada vez que estés frente a una situación apremiante o incómoda intentá abordarla desde tu lado más positivo. Se trata de no dejarte llevar por emociones violentas para encontrar una nueva forma de relacionarte con el mundo que te rodea. Vivir en positivo es una ley que siguen aquellos que no están de acuerdo con todos los mensajes, mitos y supuestas realidades construidas principalmente por los medios de comunicación. Es real que la violencia existe, que las guerras se declaran y que gran parte de nuestra historia está teñida de sangre, pero también es cierto que hay millones de personas que apuestan día a día al diálogo, al consenso y al abrazo. Podés decir lo que pensás sin necesidad de agredir al otro. Podés resolver una situación desde la armonía y la búsqueda del acuerdo. Podés convocar siempre al diálogo. Podés pensar en un Sí y no de antemano en un No. Podés sonreír mientras manifiestas tus desacuerdos. Podés percibir al otro como un colega y no como un enemigo. Podés encontrar en tus manos la energía transformadora antes de dos puños que pongan los puntos. Podés mirar a los ojos para intentar comprender al otro y no para intimidarlo. Podés disponer tus sentidos en función de la paz y no del enfrentamiento. Tener a mano un Sí antes que un No no quiere decir que tus limites se vean afectados y que te vayas a dejar vapulear por los demás o por una situación. Vivir en positivo beneficia tu salud, potencia tu calidad de vida, tu creatividad. Pensar en un sí antes que en un no te abre el camino, te muestra un horizonte y no una pared, te permite ir más allá y no caerte más acá. Un espíritu optimista está siempre acompañado en el camino de la vida, te sentirás siempre de la mano con vos mismo. Ser optimista no es ser obsecuente, sino que se trata de tomarse la vida como un desafío constante y no como martirio, como una oportunidad constante y no como un sin fin de fracasos y frustraciones.


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Revista Industria Argentina entrevistó a una de las personalidades más queridas por los vecinos: Antonio Marrero. Por su espíritu emprendedor, por el ímpetu contagioso con el que impregna toda iniciativa, porque deja lo mejor de sí mismo en cada evento. Trabajó durante 40 años en Stella Sport, uno de los comercios más tradicionales del barrio. Actualmente, es el Presidente de la Cámara de Comerciantes, Industriales y Profesionales de Saavedra, y además es quien siempre está al pie de todas las ideas que sean un aporte de calidad para la zona y los vecinos.

La premisa es ser un apoyo para el comerciante, el industrial y el profesional, que todos se sientan acompañados por una institución que tiene la misión de cuidar, respaldar y defender la salud de la actividad barrial. “El objetivo de la Cámara es tratar de brindar beneficios para el comercio, nuclearse, juntarse para promover propuestas e ideas que mejoren la actividad comercial y profesional”. Se trata de herramienta de respaldo, que se va mejorando para que sirva a todos los que tengan inquietudes y consultas respecto del desarrollo comercial. “También tenemos mucho

“El objetivo es que el comerciante se sienta siempre respaldado”

140º Saavedra aniversario

Se acerca el 140º aniversario de Saavedra y la organización de los festejos ya es parte de la agenda de las principales instituciones del barrio. La Cámara y la Vecinal Saavedra (con Ernesto “Goyo” Ciliberti como Presidente de la Comisión) son quienes desde hace varias semanas vienen planificando la gran fiesta de cumpleaños.

apoyo y acompañamiento en estas iniciativas por parte de la UAC (Unidad de Atención Ciudadana)”. Quienes apoyan siempre con mucho entusiasmo y acciones concretas el crecimiento del barrio.

Se viene el 140º aniversario de Saavedra. Es por eso que Antonio se prepara para el gran festejo, con el apoyo de siempre de los espacios culturales, Antonio Marrero elige para cada proyecto trabajar en equipo, siempre las instituciones, los medios de comunicación y, principalmente, la alegría aliado con todos los que colocan sus ganas y entusiasmo a favor de de los miles de vecinos que cada 27 de abril festejan por ser parte de un hacer crecer al barrio. “Con la Cámara tuvimos muchos logros, entre barrio único y especial como es Saavedra. ellos el boulevard, ser parte de Los Centros Comerciales a Cielo Abierto, y también que se re abrieran los talleres mecánicos de Avenida Balbín (entre “Desde la Cámara, la Vecinal Saavedra y Biblioteca 25 de mayo y la ONG Donado y Parque Samiento)”. Esa zona de Balbín era necesario impulsarla por Buenos Aires invitamos a todos a ser parte del encuentro por el comercialmente, “y fue así que luego de muchas reuniones logramos que cumpleaños de nuestro querido barrio”. Y así cierra Marrero la conversación se aprobara en la Legislatura el proyecto de respetar la presencia de las con la revista, con la energía viva, la sonrisa firme y el orgullo de ser vecino de un barrio que desde 1873 está haciendo historia. industrias que desde siempre habían estado trabajando en esa zona”.

Para contactarse con la cámara: cadecipsaavedra@yahoo.com.ar/ Tel: 2053-6042

61 Revista Industria Argentina

Antonio y Diana.

ENTREVISTA

Fidelidad barrial

La Cámara de Comerciantes, Industriales y Profesionales de Saavedra nació en 1954. Desde sus inicios la conforman los tradicionales locales de la zona y se van sumando nuevos, ya que sus puertas están abiertas para todo aquel que desee representarla. “El fundador fue don Andrés Stella. Las reuniones se hacían en casas particulares, hasta que con los años se cumplió el sueño de tener una sede propia”.


Postales de mi Barrio

Parque Saavedra, fotografĂ­a de Stella Hillcoat.


e

t.

Plaza Balcarce, fotografĂ­a de Stella Hillcoat.


Revista Industria Argentina

64 RINCON DE LOS ARTISTAS

Encuentro con el Presidente de la Vecinal Saavedra

“Los vecinos son felices haciendo teatro” Vecino + actor + director

La Vecinal Saavedra y Biblioteca Popular 25 de mayo, ubicada en Balbín 4221, es uno de los espacios culturales barriales con mayor protagonismo en la actualidad. Más de 25 talleres conforman la oferta para vecinos interesados en desarrollar hobbies y actividades recreativas, lo que llevó a cerrar el 2012 con una muestra multitudinaria a sala llena. Durante la última primavera se presentó en el lugar la obra “El conventillo de Saavedra”, creación del Taller de Teatro, con funciones varios fines de semana, dieciocho actores en escena y un equipo de producción destacado. Durante el mes de marzo, la Vecinal se prepara para los festejos del 140º aniversario de Saavedra, con el aporte de las ideas más creativas, la colaboración en la organización general y la alegría de ser parte de uno de los barrios más maravillosos de Buenos Aires, por su historia, su movida cultural, sus instituciones, y sus personajes. Uno de ellos: Ernesto Goyo Ciliberti. Tarde de mate en Saavedra, el agua a punto, las galletitas alistadas para salpicar de migas la inminente conversación, el grabador en punta, el living de Revista Industria Argentina se prepara para la entrevista a un trota escenarios argentino. El timbre suena puntual, luego de un gran abrazo y una sonrisa firme, Goyo se dispone a recorrer una vez más la aventura de su vida. “Me decían que yo me había casado con la Asociación Argentina de Actores”. Ernesto recorrió durante veinte años el interior del país como secretario de la Asociación, y se encargó de defender hasta

Fabricius Paris en la piel de Ernesto Ciliberti. “El Acusador Público”. De Fritz Hochwalder. Tema: La Revolución Francesa.


e Fritz

la médula la esencia de una institución que desde siempre tuvo la misión de nuclear a los dueños de las tablas. “Me caminé todo el país, donde había una filial de actores yo ahí llegaba, el interior llegó a tener 1.000 afiliados”, cuenta con orgullo uno de los guardianes del teatro argentino.

general del lugar, realiza las entrevistas de todos los interesados en dar cursos, y coordina el taller de teatro, que terminó el 2012 con una obra de teatro escrita y dirigida por Goyo Ciliberti: El Conventillo de Saavedra. Más de 600 espectadores disfrutaron del teatro barrial protagonizado por actores de entre 14 y 81 años. “El teatro barrial es una mezcla, es tomar una situación del barrio y Rosarino, hijo de la actriz Zulema Goitea, hace teatro desde que llevarlo al escenario”. estaba en la escuela secundaria. Conformó innumerables grupos y elencos, se hizo piel de los personajes más conocidos de la literatura “Como director empecé en Rosario. Te diría que soy más director y la dramaturgia, entre ellos títulos como El Organito, Cuentos de la que tallerista, me gusta que haya un producto”. Goyo asegura que Selva y El acusador público, entre muchos otras. el teatro volvió con toda la fuerza a Saavedra y que a los vecinos les gustan las obras de comedia, las parodias, sainetes, lo que aporte humor y distensión. “Yo tengo mi taller anual, que arranca Sangre teatral... en marzo. Es una lucha continua, porque en la Vecinal se ganó un Goyo Ciliberti heredó de su madre la pasión por el escenario. espacio para el teatro”, cuenta con orgullo. Zulema Goitea se dedica al teatro desde 1940. Fue reconocida Como profesor de teatro les enseña a sus alumnos la esencia de una con el Premio Podestá en el 2004 por la Asociación Argentina de producción teatral. “Les enseñamos a los actores cómo se construye Actores en el Congreso Nacional, por su trayectoria honorable una producción. Todos quieren actuar, son felices haciendo teatro, en el Día del Actor Argentino. También fue premiada con la es un verdadero cable a tierra. La devolución de los vecinos es de distinción como actriz por el Movimiento de Apoyo al Teatro una intensa alegría. Para muchos es como un revivir”. Rosarino en el año 2009.Comenzó su carrera en el pueblo de Su taller lleva el nombre Eugenio Filipelli, en homenaje al maestro Chabás (Provincia de Santa Fe). Participó en innumerables de actores, trota pueblos y creador de innumerables grupos representaciones teatrales, en radio, en televisión y publicidad filo dramáticos. “Filipelli empezó en nuestra biblioteca a hacer en Rosario. Actualmente escribe algunas obras cortas para teatro. Antes el teatro de los barrios se hacía en los clubes y era toda la familia y en especial para la tercera edad. En marzo filo dramático. Se anunciaba como una gran velada y baile, se teatralizaban mucho los tangos. Terminaba la obra, se corrían las cumplirá los 87 años. sillas y comenzaba la fiesta. Eso fue famoso hasta la llegada de la televisión, que desplazó progresivamente el liderazgo de la radio, Como Presidente de la Vecinal Saavedra y Biblioteca Popular el radioteatro y la movida en los clubes, así fue que se perdió la 25 de mayo, conforma un equipo de personas ocupado en la ceremonia, el ritual. Filipelli contaba que antes la gente se ponía la reivindicación y promoción del lugar. Con un entusiasmo envidiable ropa nueva que tenía y salía los domingos a pasear por Saavedra, llevan adelante una prolífera cantidad de propuestas culturales ¿y sabés a dónde iba? A las lagunas de Avenida del Tejar. Admiro elegidas por cientos de vecinos. Además, de encabezar la dirección de Filipelli por las propuestas continuas de trabajo, por ser un auténtico trota tablas, un hombre que se caminó el país entero”.

Vecino + actor + director= pasión por el arte barrial

Ernesto Goyo Ciliberti, un gran ejemplo de que sólo en equipo se logran resultados, y más cuando se trata de compartir escenarios, vestir personajes y, por sobre todo, divertirse detrás de las misteriosas máscaras del teatro.


Bicicletas

de las

“El Parque Saavedra es mi lugar en el mundo”

Revista Industria Argentina

66 PERSONAJES DEL BARRIO

El Señor

Desde hace muchos años el barrio del Polaco Goyeneche es el jardín desde donde Fernando piensa y escribe sus proyectos. ¿Sus musas inspiradoras? Los eucaliptos, los leones de hierro, el girar de la calesita, el juego de los chicos en la plaza, los caminos de un parque que llena de ideas a uno de los personajes del barrio más conocido por los vecinos. Fernando, el Señor de las Bicicletas. Es parte del paisaje, y su presencia genera inquietud. Todos se preguntan ¿quién es ese señor que siempre va arriba de una bicicleta que transporta una carreta? Es quien tiene la misión de implantar una revolución ecológica. Su nombre es Fernando, y desde hace cuarenta años su vida pedalea sobre un camino que tiene como destino la libertad, la independencia y la autonomía. Implantar la bicicleta como principal medio de transporte es, según su pensamiento, la forma de comenzar a pensar en una vida mas sana, natural y liberada de la dependencia que genera la sociedad de consumo. “Yo vivía a dos cuadras de la estación de Nuñez, y cuando tenía doce años, junto con mi hermano, hacíamos en bicicleta el recorrido del tren, entonces la primera vez llegamos a Vicente Lopez y nos volvimos en tren. La segunda llegamos hasta Martínez, la tercera a El Tigre. Y

después hacíamos el viaje ida y vuelta en bicicleta. Años más tarde, hacíamos el mismo trayecto pero por la Panamericana. El tema de la bicicleta me acompaño desde toda la vida”.

La bici carreta. Nació cuando a Fernando le pidieron el favor de cuidar a dos nenas, compañeras de su hija Clara durante el jardín de infantes. Hasta ese momento, él trasladaba a sus dos hijas en la bicicleta común; una adelante, una atrás. Pero cuando fueron cuatro para transportar, se complicó el tema, entonces allí creó la bici carreta. “Tenía que manejarme con cuatro yv la bici común me quedaba chica. De inmediato busqué un carrito que tenía, le puse un colchón viejo y así fue naciendo esto. Un día una madre de la escuela me pidió el carrito para simular una carreta para un acto, y se lo presté. Recuerdo que no pude ir al acto, pero ya la idea de la carreta me quedó en la


o”

cabeza. Fui a ver a un soldador de la avenida Constituyentes que hacía los cuadros de bicicletas de competición; soldaba de maravillas. Lo hizo y quedó increíble. Ya lleva 7 años de uso, le fui cambiando los dispositivos de uso. Con ese artefacto salía todos los días del jardín con cinco o seis chicos, los llevaba a sus casas, o a cumpleaños. El record fueron ocho personas arriba de la carreta. Más o menos ¡320 kg!”. Fernando elige vivir sin computadora, ni televisión, ni celular, ni siquiera usa calefón. “Me compré una pava de cinco litros, con eso me baño, cuido el agua, es una auténtica ducha ecológica”. Así, sus necesidades se reducen a lo más simple. “Yo fui dejando de necesitar cosas, mi lista de lo no necesario es cada vez más larga, y la de mi vecino es cada vez más corta. Veo cada día como sus necesidades aumentan más”. De esta forma viven muchas personas, encontrando contención, distracción y sentido en la acumulación de bienes materiales que los ayudan a vivir desconectados de la naturaleza y conectados al consumismo. Fernando se inscribe en otro grupo, donde la premisa es simplificar lo material y amplificar la relación con una vida natural, llena de proyectos que aportan a la comunidad.

“Para los nacidos en el tercer milenio, nadie sabe si el mundo va a ser mejor peor, pero todo el mundo sabe que va a ser a pedal”. Las Terracitas de Freire. Este proyecto sería la solución para evitar la erosión de la tierra de la zona del Parque cercana a la calesita, como así también el crecimiento del pasto. La idea sería nivelar la tierra y colocarla de forma escalonada. “Si el agua transita despacio y baja despacio se evita la erosión. El objetivo es crear más espacio verde, nivelar para que crezca más el pasto”. El tiempo de Fernando en el Parque se reparte en pensar y repensar todos sus proyectos, los cuales tienen en común la integración de la sociedad, la reducción de la contaminación ambiental y la potenciación de la calidad de vida de las personas. “Si tuviera que pensar en un lema sería TODO EL MUNDO A PEDALEAR. Los niños, las mujeres, los hombres, todos. Mi hijo Leon empezó a andar en bicicleta con 1 año y 8 meses. En el Parque Saavedra cada año le enseño a muchos chicos, una temporada llegaron a ser 30 los que aprendieron. Además, tengo un sistema especial para los bebés que hasta el día de hoy vengo utilizando con excelentes resultados. Estoy convencido de que la bicicleta debe ser la primera inversión de toda persona”.

Se buscan personas para el roce de cerebros...

La Bici Tándem. Éste es para el Señor de las Bicicletas el mejor proyecto de todos. Procura impulsar el uso de la bicicleta doble para reducir el tránsito, los ruidos y la contaminación del aire. “De esta manera todos los estudiantes se movilizarían en bicicleta, uno pasaría a buscar a otro y así se iniciaría el camino hacia la libertad, la independencia y la autonomía. Las tres palabras que representan la filosofía de la bici. No depender de una tarjeta para viajar, no pagar boleto, no tener que tramitar subsidios. La tándem es sinónimo de independencia. Además, se resolvería a gran escala el problema del lugar para estacionarla, ya no se necesitaría mucho espacio en el balcón o en el patio, dado que el proyecto incluye un ganchero en la calle. Habría espacio en la vía pública para colgar 24 bicicletas dobles en el mismo lugar en el que entra un solo automóvil”. 12.000 en Once 15.000 en Constitución 20.000 en Retiro De ahí para adentro la ciudad más limpia y más silenciosa del mundo. Bicitaxi. Ya circula por Saavedra y alrededores. Es una carreta con

un asiento ideado para trasladar a personas de todas las edades, pero más que nada está pensado para la tercera edad. Se sube rápido, no requiere grandes esfuerzos ni movimientos, se traslada despacio y con mucha comodidad. “En Asia el bicitaxi es el transporte usado por todos. En Occidente se usa para el turismo y los españoles tienen una versión muy linda, pero que es casi del tamaño de un auto, y con eso se pierden ventajas, porque la idea es que colabore con la reducción del espacio ocupado en la calle. En el espacio que ocupa un auto entran cuatro bicitaxis, con esto se logra cero contaminación ambiental y auditiva, y cuatro veces más rendimiento. Estoy trabajando para que pueda alcanzar 20 km por hora”.

Fernando es vecino de Saavedra, amante del Parque y un apasionado por crear ideas que aporten calidad de vida a la comunidad. Ahora ya saben, cuando vean una carreta por la calle piensen por un minuto que una persona ya eligió la bicicleta como modo de vida. Quizás sea contagiosa la elección y podamos convertirnos en el barrio más limpio y silencioso de Buenos Aires.

Fernando es un creativo, se desprende de su cabeza una idea detrás de otra, pero está en la búsqueda de personas con las que pueda formar un gran equipo de trabajo para concretar y poner en acción los pensamientos pertenecientes a esta revolución ecológica: bicicleta, cuidado de espacios verdes, vida natural, reducción de consumos innecesarios, preocupación y ocupación por el cuidado del medio ambiente.


68 GUIA EN LINEA Revista Industria Argentina

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