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EL SISTEMA TELEVISIVO RUMANO

AUTOR: RĂZVAN CÂRCU

PROFESOR: JOSE MARIA VILLAGRASA SEBASTIAN ASIGNATURA: PROGRAMACION COMUNICACION AUDIOVISUAL

UNIVERSIDAD CARDENAL HERRERA – CEU FACULTAD CIENCIAS SOCIALES Y JURIDICAS MAYO, 2010


INDEX 1 Sistemas de transmisión en Rumanía 1.1. Difusión analógica 1.2. Operadores de cable y sus ofertas 1.3. Difusion digital 2 La oferta televisiva 2.1. La Television Rumana (TVR) 2.1.1. Historia TVR 2.1.2. Sistemas de financiacion 2.1.3. La legislacion en cuanto la TVR 2.1.4. Las cadenas pertenecientes a la Sociedad Rumana de Television 2.1.5. La red territorial de la empresa audiviosual publica 2.2. Los entes privados o la television rumana despues de 1989 2.3. Los grupos mediaticos importantes 2.3.1. MEDIA PRO y la cadena rumana mas poderosa 2.3.2. INTACT MEDIA GROUP 2.3.3. REALITATEA – CAȚAVENCU 2.4. La lista de todos los canales rumanos que existen hoy en dia 2.5. Las cadenas regionales 2.5.1. Las regiones de Rumania 2.5.2. Transilvania – TTM, ETV 2.5.3. Banat – Analog TV 2.5.4. Moldovia – Tele M Iași 2.5.5. Dobrogea – CTV 2.5.6. Oltenia – Oltenia TV Craiova 3 Legislacion audiovisual y el Consejo Nacional Audiovisual 3.1. Legislacion aplicable 3.2. La tasa radio - TV 3.3. El Consejo y su papel 3.4. Multas y los informes de seguimiento 4 El perfil del consumador de productos televisivos rumanos 5 Las audiencias y los audiometros 5.1. La Asociación Rumana de Medición de la Audiencia (ARMA) 5.2. La empresa que mide la audiencias – GfK 5.3. Los audiometros 6 El rating y el share – Las cadenas 6.1. Gráficos sobre la audiencia de las cadenas en 2009 6.2. Gráficos sobre la audiencia de las cadenas en 2010 7 El rating y el share – Las programas 7.1. Las programas mas famosas en 2009 7.1.1. Gráfico 7.2. Las programas mas exitosas de abril 2010 7.2.1. Gráfico 8 Tipos importantes de programas en la televisión rumana 8.1. Los cimientos – los programas informativos 8.1.1. Gráfico – Los informativos de la cadenas importantes en abril de 2010 8.2. Los programas deportivos y la telenovela 8.3. El fenómeno ”Dan Diaconescu en Directo” 9 Comparacion breve entre los sistemas televisivos de Rumania y Espana


1. SISTEMAS DE TRANSMISION EN RUMANIA Difusión analógica Hoy en día, en Rumanía, hay cinco maneras de recepción a las cadenas nacionales e internacionales. Estas son: retransmisión mediante cable, la tecnología Direct-To-Home, antena – satélite propia, antena individual y el servicio IPTV (Internet Protocol Television). Las podemos partir en dos, según el tipo de medio físico usado: antena (la retransmisión, antena individual) y satélite (los demás tres). La Unión Europea ha ordenado a todos los países dentro de la comunidad que pasen del sistema analógico al sistema digital antes de 2012. Para eso, la población de Rumanía necesita aparatos televisivos nuevos y también sintonizadores HD (de alta definición). El sistema de retransmisión mediante el cable usa dos tipos de soportes físicos: el cable coaxial y la fibra óptica. Debido a la necesidad de manejar frecuencias cada vez más altas y a la digitalización de las transmisiones, en años recientes se ha sustituido paulatinamente el uso del cable coaxial por el de fibra óptica, en particular para distancias superiores a varios kilómetros. Los mismos cables pueden ofrecer al mismo tiempo Internet de alta velocidad y telefonía. Por eso, la mayoría de los operadores de cable de Rumanía ofrecen paquetes con estos tres servicios muy necesitados para el ser humano que vive en el siglo XXI. La retransmisión de cable se basa en una suscripción que se paga mensualmente y que varía de un operador al otro, dependiendo en el numero de los canales que cado uno de los paquetes contienen. La tecnología Direct-To-Home (DTH) es desarrollada en Rumanía por cinco grandes companias en el mercado: RCS&RDS (servicio Digi), Digital Cable Systems, Boom TV, Max TV y Romtelecom (servicio Dolce). En el año 2009, la televisión DTH tenía más de un millón de suscriptores. El líder del mercado es la compañia RCS&RDS que tenía más de 600.000 suscriptores a su servicio llamado Digi. Esta plataforma tiene más de seis años y fue la primera en Rumanía. En el año 2005, fue lanzada la plataforma FocusSat, que al principio fue operada por el proveedor de cable UPC, pero después paso al grupo Max TV. La compañia Romtelecom, la homóloga rumana de Telefónica, desarrollo la plataforma DTH llamada Dolce que a la mitad de 2007 tenía más de 230.000 suscriptores. Digital Cable Systems tiene hoy en día más 200.000 abonados y Boom TV se acerca a 50.000 hogares conectados a la red. Las antenas satélite y normal son escasamente usadas. Suelen aparecer en el medio rural, donde las redes de cable aun no han penetrado el territorio o la población no tiene dinero para abonarse a los servicios de cable o DTH. El servicio IPTV (Internet Protocol Television) es desarrollado en este momento por los proveedores: Romtelecom (la compañía nacional de telecomunicaciones), iNES, Sky Internet, Airbites, DCN Telecom, Gemenii Network y Synco Telecom. Operadores de cable y sus ofertas En Rumanía hay muchos proveedores de cable pero vamos a ver las empresas más importantes. El operador RCS& RDS es una empresa de origen húngaro que desarrolla servicios de cable en Rumanía, Eslovaquia y Hungría. Cubre más de 70 ciudades del país y tenía ya 12 años de existencia en el mercado. Además de televisión de cable y digital por satélite,


ofrece servicios de Internet (RDS – FiberLink y CableLink) y telefonía (Digi.Mobil – servicio de telefonía móvil, Digi. Tel – telefonía fija). Los servicios de telefonía se han extendido también en España. La empresa tiene más de 1,2 millones de abonados por los servicios de cable y satélite, 200.000 hogares conectados a la red de Internet más amplia como cobertura y 350.000 suscriptores a los servicios de telefonía. La empresa UPC es de origen estadounidense, siendo una de las más grandes inversiones hechas por los EE.UU. en Rumanía. La compañía empezó en 1992 y tiene más de 1,2 millones de abonados a sus servicios (TV, internet y telefonía). Cubre más de 200 ciudades grandes y medios del país y ofrece la más amplia oferta de canales – 111 cadenas. La mayoría de los proveedores de cable han sido absorbidos por las dos empresas descritas antes. Difusión digital El tipo de señal de la difusión digital es muy robusta a las interferencias y la norma de emisión está concebida para una buena recepción. También hay que decir que acompaña a la señal de televisión una serie de servicios extras que dan un valor añadido a la programación y que en la normativa se ha incluido todo un campo para la realización de la televisión de pago en sus diferentes modalidades. Aun en Rumanía, este sistema se está implementando, pero el problema principal en pasar de un sistema a otro son los aparatos de recepción – la población es muy pobre y no tiene los recursos materiales para facilitar el uso de este nuevo sistema. En 12 de mayo de 2010, el Gobierno adoptó la O.G. con respeto a la estrategia de paso al sistema digital terrestre. Las primeras dos licencias para las frecuencias mediante las cuales se podrán recibir 14 canales gratuitos en formato digital terrestre van a ser concedidas hasta el final de julio. Hasta este momento, hay 6 multiplexes que se van a conceder al principio. Cada uno de los multiplexes contiene 7 canales y la tasa de licencia valora entre 1 y 2,5 millones de euros. Los primeros dos multiplexes van a cubrir más del 80% de la población y el 70% del territorio. El primer multiplex será compuesto por las cadenas: TVR 1, TVR 2, Antena 1, Prima TV, Realitatea TV, Pro TV y Naţional TV . El segundo multiplex va a contener otros siete canales que van a ser designados por el Consejo Nacional Audiovisual en base de dos criterios: la programación y la diversidad de los programas. En conformidad con un estudio reciente hay: • 1,44 millones de personas sintonizan los canales mediante una antena terrestre • más de 3,6 millones tienen una suscripción con los redes de cable • casi 2 millones son abonados a los servicios DTH


2. LA OFERTA TELEVISIVA RUMANA La Sociedad Rumana de Televisión (SRTv) Televiziunea Română (TVR), oficialmente conocida como Societatea Română Televiziune - La Sociedad Rumana de Televisión es el operador público de televisión Rumanía. TVR cuenta con seis cadenas de televisión y seis estudios regionales Bucarest,Cluj-Napoca, Târgu Mureş, Laşi, Timişoara y Craiova. Éstos no retransmiten forma independiente, sino a través de los canales nacionales de TVR, principalmente TVR2 y TVR3.

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TVR1 cubre la práctica totalidad del territorio nacional y TVR2 el 91%. El resto de las cadenas de TVR retransmiten por satélite y cubren solamente los núcleos urbanos a través del cable. Una versión experimental en alta definición de los programas de TVR esta emitida por el momento solamente en las regiones de Bucarest y Sibiu y esta denominada TVR HD. Historia de la Televisión Rumana La primera emisión oficial de la televisión rumana se produjo el 31 de diciembre de 1956 desde un edificio en la calle Moliere de Bucarest, mientras que la antena emisora estaba situada en la Casa de la Prensa Comunista”Casa Scânteii”. Ese día emitio las celebraciones de año nuevo. Durante el primer año, en 1957, se realizó la primera retransmisión exterior en directo (un concierto de Yves Montand) y la primera transmisión deportiva (un partido de rugby), además de comenzar a extender la cobertura a lo largo del país. La puesta en marcha de sus primeros informativos fue en 1958 con el noticiero llamado ”Jurnalul Televiziunii”(Diario de la televisión). Dos años después se realizaría otro informativo dedicado a las noticias extranjeras llamado ”Actualitatea Internationala”(La actualidad internacional). Años más tarde pasó a llamarse ”Telejurnal”(Telediario) con dos ediciones de tarde y noche. Durante los años 60 se realizan varias mejoras en la cadena con la compra de unidades móviles o la firma de acuerdos con otros países como la antigua Yugoslavia para la interconexión de sus redes de televisión. En 1965 la TVR llega al 40% de la población. Los avances más destacables se producirían en 1968, con el traslado de la sede a un nuevo edificio, el Centro de Televisión, situado en la avenida de Dorobanti. Dicho centro contaba con 3 estudios de 900 metros cuadrados, un estudio para informativos de más de 200 m², estudios para locutores y uno musical. Además se comenzó ese mismo año los cursos de idiomas, para emitir todos los días (hasta ese año los lunes no emitía, debido a que ese día se dejaba para las revisiones) y comenzó un segundo canal de televisión el 2 de mayo. En los años 70 se aumentó el horario del segundo canal de televisión, aunque éste solo podía ser recibido por el 15% de la población, y se crea un estudio con unidad móvil regional en Cluj. TVR comenzaría a experimentar con las emisiones en color en 1979, con unos ensayos que comenzaron en 1981. El martes 23 de agosto de 1983, TVR pasó a emitir en color toda la programación y a pesar de que la mayoría de países comunistas usaban el sistema SECAM, TVR decidió apostar por el PAL. TVR sufrió su mayor crisis a partir de 1985, cuando debido a las políticas de "ahorro energético" promulgadas por Nicolae Ceauşescu, el régimen rumano cerró el segundo canal de televisión, mientras que el primero redujo drásticamente sus emisiones, pasando a ofrecer servicio sólo 2 horas al día, desde las 20:00 hasta las 22:00, a la que se añadiría en 1988 una hora más. Durante esas pocas horas la programación consistía en noticias y


programas o reportajes dedicados al culto a Ceauşescu. Además la cadena comienza a pasar dificultades técnicas debido a que no recibe el suficiente dinero por parte del Estado para renovar el material.

La programación de la Televisión Rumana y de la Radiodifusión Rumana en el día 25 de diciembre de 1989, el día cuando Ceaușescu fue ejecutado, finalizado de esta manera el régimen comunista.


Sistemas de financiación por el ente público televisivo La financiación de la actividad de la Sociedad Rumana de Televisión está regulada por la ley. De acuerdo con la Ley n º. 41/1994, reeditada en 1999, la actividad financiera de la Sociedad Rumana de Televisión se basa en sus propios presupuestos. La utilización de fondos de la Sociedad está sujeta a revisión por los organismos habilitados por ley de hacer eso. Los recursos financieros de la SRTV provienen de la tasa TV, aplicada a toda la población, que es un impuesto audiovisual que se puede encontrar también en otros países europeos. Además de la tasa, el ente público también recibe un porcentaje del presupuesto del Estado, dinero que debe usar para el mantenimiento del edificio donde está ubicada la Televisión y toda la tecnología que hay adentro y para financiar las emisiones de la cadena internacional – TVR INTERNAȚIONAL. Además de estos recursos, la sociedad televisiva tiene ingresos que vienen vía publicidad, pero dado el hecho de que también tiene otras fuentes de ingreso, el Gobierno ha limitado el espacio de publicidad que el ente público puede emitir a 6 minutos por hora y se prohíbe interrumpir los programas para su introducción. Esta regla está vigilada feroz por el Consejo Nacional Audiovisual. La legislación en cuanto la Televisión Rumana El grupo se organiza en torno a un Consejo de Administración, que está compuesto por representantes nombrados por el Parlamento, el Gobierno, el Presidente de la República y los sindicatos de la TVR. El Parlamento tiene el derecho legal de despedir a todos los dirigentes al rechazar su informe anual. El Presidente del Consejo de Administración es nombrada por el Parlamento. La SRTV mediante sus cadenas tiene la obligación de cumplir tres funciones de la prensa audiovisual – de informar, educar y entretener a los ciudadanos. La Sociedad tiene la obligación de garantizar, a lo largo de sus programas, el pluralismo, la libre expresión de ideas y opiniones, la libre comunicación de información, pero también que la opinión pública sea informada correctamente. La Sociedad Rumana de Televisión debe reservar un espacio de emisión para los partidos políticos representados en el Parlamento. El tiempo que ocupa la información sobre los partidos políticos no puede exceder una centésima parte del tiempo de emisión semanal. Las cadenas que pertenecen a la SRTV En este momento, la Sociedad Rumana de Televisión tiene seis cadenas, de los cuales dos cubren todo el país (TVR 1 y TVR 2), uno se emite en todo el mundo (TVR Internațional), y los demás son cadenas especializadas. TVR Info emite solamente acontecimientos y tiene cada hora un diario que dura 10 minutos y al final del día uno que dura 20 minutos que es como un repaso de los acontecimientos más importantes del día. TVR Cultural, como bien dice el nombre, es una cadena especializada en programas culturales, poniendo acento en las artes, que emite música, conciertos y piezas teatrales tanto actuales como de archivo. TVR 3 es un canal lanzado en 2008 con programación realizada por los seis centros territoriales.


La red territorial de la empresa audiovisual publica TVR Cluj es una de las estaciones regionales de la Televisión Rumana (TVR), que emite en la región de Transilvania. TVR Cluj difunde sus programas en frecuencias propias (terrestre y satélite), principalmente en rumano, pero también en las lenguas de las minorías, el mayor porcentaje teniéndolo el húngaro. TVR Cluj es uno de los productores de los programas del canal TVR3, junto con TVR Timisoara, TVR Craiova, TVR Lasi, TVR Târgu-Mureș y TVR Bucarest. TVR Timisoara colabora con estudios de televisión de Serbia (TV Novi Sad, RTV Pancevo, Vrsac Banat TV), Hungría (MTV Szeged) y Ucrania (Transcarpacia Uzhgorod RTV). También difunde los diarios regionales a las 15, 18 y 21 horas. TVR Lași es el segundo canal regional creado por la Sociedad Rumana de televisión. Este transmite sus programas a la población de Moldavia, pero también a los ciudadanos de la República de Moldavia. TVR Târgu-Mureș es el canal regional hecho para el centro de Transilvania. Es lo más nuevo y fue creado en 2008. Su programa más importante es el informativo de las 18 horas. Los entes privados o la televisión después de 1989 El cambio del sistema económico y político de Rumanía después del ano 1989 dejo su huella también en la área audiovisual. La radiodifusión rumana sufrió cambios obvios e importantes después de los acontecimientos de 1989. Desde 1992, año de la ley de radiodifusión y hasta el 2000, el Consejo Nacional Audiovisual concedió 235 licencias para la radiodifusión de TV terrestre, 2523 licencias para los programas de transmisión por cable y 18 licencias de radiodifusión por satélite. El primer canal privado de televisión apareció en 1991 y se llamaba SOTI y sus programas eran emitidos después de 23 horas en las frecuencias de TVR 2. SOTI son las iniciales para ”Societatea pentru O Televiziune Independentă” (La Sociedad para Una Televisión Independiente). El canal extendió su programación y emitía también entre las 6 de la mañana y la 4 de la tarde en las frecuencias TVR 2. Antes de desaparecer, SOTI emitía también en las frecuencias de Antena 1. Después en el ano 1993 apareció la cadena que existe aun hoy en día llamada Antena 1 y en 1994 el canal que entonces se denominaba Tele 7 ABC. Una estadística llevada al cabo al fin de 2004, presentaba la situación del sector audiovisual rumano de la siguiente manera: 99 canales de televisión, 600 compañías de cable y 9 cadenas que emitían por satélite. La mayoría de las licencias de radiodifusión fueron otorgadas a los canales locales. En el primer dia de diciembre 1995, el ex-canal deportivo C31 se convirtió en PRO TV, la cadena que iba cambiar radicalmente la manera de hacer televisión en Rumanía.


Los grupos mediáticos importantes MEDIA PRO y el mas poderoso canal rumano privado Media Pro es una empresa privada de Rumanía que posee una red muy extensa de canales TV, revistas, periódicos, cines, radios y también estudios de cine. Fue fundada en 1991 y tiene el canal de televisión privado más exitoso PRO TV. Está representada fuera de Rumanía, en la República de Moldavia. La compañía está compuesto por dos divisiones importantes: Media Pro Entertainment y Media Pro Management. La parte de management incluye la prensa escrita/ impresa, es decir la división de publishing – PubliMedia, la agencia de prensa MediaFax, las tipografias Coprint, pero también Media Pro Interactive (dirección online), Indoor Media y MediaSat. La parte de entertainment contiene las companias MediaPro Pictures, MediaPro Studios, MediaPro Distribution, Pro Video (distribución de películas) , Media Pro Music (empresa discográfica), Cinema Pro, Hollywood Multiplex(ambas son redes de cines). Media Pro Pictures apareció en 1998 y desde entonces ha establecido referencia tras referencia en la historia del entretenimiento de Rumanía: la primera telenovela rumana ("Numai iubirea", 2004), la primera tele-comedia ("La Bloc”, 2005), la primera antología("Băieți Buni”, 2005), la película rumana con las más altas ganancias después de 1990 (”Garcea și oltenii”, 2001) y el primer spin-off a nivel local ("Lacrimi de iubire", 2006). También está involucrado en la coproducción de películas europeas famosas como "Amen" (2002), "Callas Forever" (2002), "Modigliani" (2004) o "Zmiana: An Unexpected Sex Change" (2008). El grupo mediático posee las más grandes estudios de cine que existen en este momento en el sureste de Europa. Media Pro, además de Pro TV, también controla: Acasă TV, Pro Cinema, Pro TV Internațional, Sport.ro y la licencia para MTV Rumanía. Pro TV es una cadena generalista, pero los demás son cadenas especializadas. Acasă TV emite principalmente programas de corazón y telenovelas, siendo el pionero en cuanto la presencia de las producciones suramericanas en el espacio rumano. La programación de Pro Cinema está dominada por series de todo tipo, pero también por películas nuevas que nunca han sido difundidas en la televisión de cable. Durante abril 2004-marzo 2009, Pro Cinema tuvo un share de 53% del mercado de las cadenas especializadas en películas, más que las cadenas competidoras: Hallmark y AXN. La programación de Sport.ro contiene solamente programas deportivos, centrándose en el fútbol, el deporto nacional de Rumanía. Pro TV Internațional retransmite los programas más exitosos de los demás cuatro cadenas.


INTACT MEDIA GROUP Intact Media Group es un grupo mediático antiguo del país rumano, que está controlado por el hombre político y empresario Dan Voiculescu. La empresa audiovisual fue fundada en 1991 y desde entonces lanzo bajo el brand INTACT canales TV, periódicos, revistas, radios y tipografías. En el año 1993 lanzo las más antigua cadena que aun sobrevive, Antena 1. Además de Antena 1, existen otros cinco canales: Antena 2, Antena 3, Euforia Lifestyle TV, Antena Internațional y GSP TV. Antena 1 es una cadena generalista que llena su parrilla con informativos, programas de entretenimiento, películas y series extranjeras, pero también ficción de producción local, cubre los acontecimientos deportivos en exclusiva, programas de tienda tipo, programas para niños. Antena 2 está especializada en programas de espectáculo y entretenimiento, pero también en talk-shows. Cada programa de su parrilla alimenta la curiosidad del público con respeto a la vida de los famosos, pero también ofrece soluciones para los problemas diarios. Euforia Lifestyle TV se dirige especialmente al público femenino, ya que ofrece programas de corazón, telenovelas, talk-shows y programas sobre shopping y mantenimiento corporal. La programación de la cadena GSP TV está llena de programas deportivos y se dirige por supuesto al público masculino. Intact Media Group es un competidor muy fuerte en el mercado audiovisual rumano, ya que al principio de 2009 tenia, mediante sus cadenas, casi 20% del dicho mercado. En cuanto a la prensa escrita, el grupo mediático controla el periódico numero uno de la prensa de calidad, ”Jurnalul Național”, y la publicación deportiva más leída en Rumanía, ”Gazeta Sporturilor”. REALITATEA - CAȚAVENCU Realitatea Media es un grupo mediatico que posee cuatro cadenas: Realitatea TV, The Money Channel, Romantica y Telesport. El grupo es controlado por el empresario Sorin Ovidiu Vântu y también tiene las emisoras radio: Gold FM, Realitatea FM y Radio Guerrila. La agencia de prensa NewsIn pertenece al grupo y es una de las más importantes que hay en Rumania. Realitatea TV es un canal especializado en noticias y acontecimientos de la actualidad, pero también incluye en su programación talk-shows con temas políticos. Según vamos a ver luego, en cuanto a las audiencias, es la cadena especializada mas seguida. Para muchos rumanos, es la primera fuente de información. The Money Channel es el único canal donde los programas tratan exclusivamente temas económicos y de business. Por eso, podemos decir que se dirige a un público pequeño y con intereses peculiares. Los programas de corazón, las telenovelas y la tele tienda son que llenan los huecos de la parrilla del canal Romántica. Telesport retransmite o transmite en vivo eventos deportivos, pero es diferente a los demás canales deportivos rumanos porque se enfoca en eventos extranjeros. El grupo mediático también se ha metido en la área del televisión de pago con tres canales: CineStar, ActionStar y ComedyStar. Los tres estrenan películas nuevas que no hace mucho estrenaban en las salas de cine.


Los canales que emiten hoy en día en Rumanía Esta es una lista de canales de televisión que transmiten el público rumano. En general, el contenido no-rumano está subtitulado, pero se mantiene la banda sonora del material en el idioma original. Los programas no-rumano que se dirigen a los niños son dobladas en rumano. Sociedad Rumana de Televisión TVR 1, TVR 2, TVR 3, TVR Cultural, TVR Internațional, TVR Info, TVR HD

MEDIA PRO PRO TV, Acasă TV, Pro Cinema, Pro TV HD, Pro TV International, Sport.RO, Sport.RO HD, MTV România

INTACT GROUP Antena 1, Antena 2, Antena 3, Euforia Lifestyle TV, Antena i, GSP TV

SBS Broadcasting (pertenece a ProSiebenSat.1 Media) Prima TV, Kiss TV

Realitatea-Caţavencu Realitatea TV, The Money Channel, Romantica, Telesport, CineStar, ActionStar, ComedyStar (ultimos tres son de pago)

Centrul Național Media (El Centro Nacional Media) Național TV, N24, N24 Plus, Favorit TV, TV Transilvania (regional)

Otros canales rumanos Kanal D, B1 TV, Fox News, UTV, TVRM Educație, TVRM Cultural, OTV, DDTV, Trinitas, Canal Teleshop, Credo TV, Etno TV, Taraf TV, Speranta TV, Canal 1, 1 Music Channel, Meteo TV, Cosmos TV Discovery Channel Rumania Discovery Channel, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Animal Planet, Discovery ID, Discovery HD


HBO Rumania HBO, HBO HD, HBO Comedy, Cinemax, Cinemax 2 Sony Pictures Entertainment Animax, AXN, AXN Crime,AXN Sci-Fi

NBC Universal Sci Fi Channel, Universal Channel, Hallmark Channel, Movies 24, KidsCo

FOX International Channels BabyTV, National Geographic Channel, National Geographic Wild, National Geographic Channel HD, National Geographic Wild HD, National Geographic Adventure, National Geographic Music Eurosport Eurosport, Eurosport 2, Eurosport HD, Eurosport News

Turner Broadcasting System Europe (Time Warner) Cartoon Network, Boomerang, TCM

The Walt Disney Disney Channel, Jetix Play

Televisiones de pago (incluidas solamente en DTH – Direct to Home) Boom Boom Action, Boom Comedy, Boom Drama, Boom Indian, Boom Hop!, Boom Smarty, Boom Music, Boom Sport 1, Boom Sport 2, Boom Sport 3, Boom Sport 4

Digi DigiFilm 1, DigiFilm 2, DigiSport, DigiSport Plus Aun hay otros más pero que no están todos incluidos en los paquetes televisivos que los operadores de cable ofrecen.


Los canales regionales Las regiones de Rumania El territorio de Rumanía esta compartido en muchas divisiones administrativas y territoriales que se llaman ”județ” (condado). La antigua mapa de Rumanía, antes de 1918, cuando se pusieron las bases del estado en su forma actual, tenía tres grandes divisiones, que eran países diferentes que dependieran o no de los grandes poderes del dicho momento. Esos países, hoy grandes regiones de Rumania, son Moldavia, Valaquia y Transilvania. Además de estos, habían las regiones de Besarabia (hoy en día el territorio donde se encuentra la República de Moldavia), Dobruja, Banato, Crișana y Bucovina (hoy territorio de Ucrania).

Transilvania – TTM, ETV Hay muchos canales regionales en Transilvania, pero vamos a ver unos de los más importantes. Para quedar muy claro desde el principio, antes de 1918, Transilvania estaba bajo dominación austrohúngara y eso explica el numero bastante grande de húngaros que viven en esta parte de Rumania. Para ellos, las emisoras locales emiten también programas en idioma húngaro. ETV, que es la abreviación por Erdely TV, es un canal dedicado a la comunidad húngara que vive en Transilvania. Emite cada día sus programas en frecuencias propias y cubre 6 de los 15 condados que hay dentro de la región. TTM, o la Televisión Târgu-Mureș, es un canal bastante nuevo que gano el corazón de la audiencia y empezó a ampliar su cobertura. Si en 2006, emitía solamente en el ciudad de Târgu-Mureș, ahora cubre tres condados. El canal emite todo el tiempo y su programación es de las más amplias, cubriendo áreas como: multiculturalismo, política, economía, entretenimiento y nuevos acontecimientos y trends. Conozco muy bien el desarrollo de este canal porque he trabajado unos meses allí.


Banat – Analog TV El sede de Analog TV es en Timișoara, como una capital para la región de Banat. El canal fue abierto hace 15 años y es uno de los más antiguos canales comerciales locales que aun existen en Rumanía. La programación del canal es muy amplia y a lo largo del tiempo algunos programas de Analog TV fueron comprados/trasladados a las cadenas nacionales. Moldavia – Tele M Iași Iași es la ciudad más grande de Moldavia. Allí se encuentra la sede de Tele M, que lleva años emitiendo. Aunque tiene sus propias frecuencias, la parrilla de Tele M es casi vacía. Solamente tiene programas entre las 5 y las 8 de la tarde, llenando todo el resto del espacio con anuncios publicitarios. Dobruja – CTV CTV, o Constanța TV, empezó a emitir hace más de dos años. Principalmente, es una cadena especializada en informativos, ya que la mayoría de sus programas son telediarios y talk-shows sobre problemas de actualidad. Oltenia – Oltenia TV Craiova Oltenia TV es un canal regional muy conocido en el sur de Rumanía. Su programación es muy amplia, contiene eventos deportivos, programas de entretenimiento rodadas en Craiova, programas matinales con concursos y juegos. También emite películas buenas y bastante nuevas.


3. LEGISLACION AUDIOVISUAL Y EL CONSEJO NACIONAL AUDIOVISUAL Legislación en vigor Los medios audiovisuales rumanos están sometidos a la Ley Audiovisual y a sus sanciones. La Ley 504 (La Ley Audiovisual) fue adoptada en 11 de julio 2002 y actualizada en 9 de diciembre 2003. Tiene 8 capítulos, dentro de cuales hay 99 artículos. En el primer capítulo de la ley, en el artículo 3.1. Se menciona que mediante cualquier tipo de programa debe realizarse el pluralismo social y político, la diversidad de todo tipo, el acto de informar, educar y entretener el público, respetando los derechos y libertades fundamentales del ser humano. Los siguientes parágrafos mencionan que la información difundida debe ser veraz y la responsabilidad sobre un programa es de la cadena, del moderador o del autor. El quinto artículo garantiza la confidencialidad del consumidor con respeto al paquete de programas elegido. Cualquier tipo de injerencia de las autoridades y la censura son totalmente prohibidas. No se consideran como injerencias la decisiones y las sanciones del Consejo Audiovisual, ni tampoco las regulaciones y auto-regulaciones de la emisora o de los periodistas. Los trabajadores en los medios audiovisuales pueden mantener la confidencialidad de los datos y de las fuentes que usaron para la elaboración del programa, pero tienen el deber de asegurarse que estas informaciones son veraces. La revelación de fuentes se hace solamente en base de resolución judicial. El desarrollo de los registros no debe perjudicar la libertad de expresión de los periodistas, ni puede suspender la emisión de programas. El Consejo Audiovisual concibe una lista de los acontecimientos de mayor importancia. Esta lista debe ser aprobada por el Gobierno y su contenido debe ser respetado por las emisoras. La programación de las cadenas rumanas debe reservar a las obras audiovisuales europeas la mayor parte de su tiempo de emisión, a parte de los informativos, eventos deportivos, publicidad y teleshopping. Las producciones independientes deben ser promovidas en el tiempo de emisión de las cadenas (al menos 10%). En cuanto la publicidad y el teleshopping, estas deben ser emitidas separadas de los programas y marcadas como tal mediante signos acústicos y ópticos. El promo, la publicidad y el teleshopping se emiten solamente entre programas. Los programas con duración menos o igual de 45 minutos pueden ser interrumpidas solamente una vez. Los programas con una duración prevista mayor de 45 minutos pueden ser interrumpidos cada 20 minutos. En una hora de emisión, las cadenas privadas no pueden emitir más de 12 minutos de publicidad, mientras que las cadenas que pertenecen al ente público televisivo tienen un límite de 8 minutos. La publicidad no debe promover ningún daño físico, moral o intelectual a los menores. Con respeto a los programas y la protección de los menores, quedan estrictamente prohibidos los programas que pueden dañar a estos. Los programas que pueden


perjudicar a los menores deben tener un signo distintivo (el rating del programa) y tienen que ser difundidas a las horas que los niños no tengan acceso al televisor. A lo largo de la obra audiovisual debe haber un signo visual de advertencia sobre el tipo de programa. Con respeto a los programas financiados por una persona física o jurídica, la Ley dice en el artículo 34 que los productos de la empresa deben ser claramente delimitados en el programa, el “financiero” no debe meterse en el contenido de la programa y debe respetar la independencia editorial. Los programas informativos no pueden ser financiados. Quedan prohibidos los programas que incitan al odio en base de rasa, religión, nacionalidad, sexo u orientación sexual de una persona. En cuanto las autorizaciones y licencias de emisión, la Ley subraya que estas son concedidas mediante un concurso organizado por el Consejo Audiovisual. Las licencias para los canales del ente público se conceden sin concurso. El artículo 55 dice que las licencias son concedidas con una duración de 9 años y que después esta puede ser extendida. Las licencias pueden ser retirada si la emisora: • no empieza su emisión un año después de obtener la licencia • no emitió su programación durante 45 días • no presenta ante el Consejo Audiovisual el recibo de la multa pagada (tras un sanción aplicada por el mismo) • lo desea así La licencia de emisión se concibe por una duración de 9 anos y puede ser extendida. El titular de la licencia debe pagar anualmente una tasa al Ministerio de Comunicaciones e Informaciones. La ley de la tasa radio – TV La ley 41/1994 es la ley fundamental del ente público televisivo rumano – La Sociedad Rumana de Radiodifusión. En ella se subraya que todas las personas que viven en el territorio rumano y que tienen un aparato de recepción de ondas radio deben pagar mensualmente una tasa, la tasa radio-TV. Se denomina como receptor radio cualquier aparato que puede recepcionar programas radio (incluyendo móviles y iPods). Hay categorías de gente que por su condición (social, material, etc.) pueden ser liberadas de pago. El Consejo Audiovisual y su papel El Consejo Nacional Audiovisual (CNA) es un organismo controlado por el Parlamento garante del interés público y la única autoridad reguladora en el ámbito de los programas audiovisuales. Para cumplir con esta misión establecida por la Ley de Radiodifusión, el CNA emite decisiones, recomendaciones e instrucciones. Los espectadores pueden hacer intimaciones con respeto a los programas audiovisuales. Conforme con el artículo 10 de la Ley de Radiodifusión, el Consejo debe asegurar:  el pluralismo de opiniones e ideas de los programas emitidas  el pluralismo de los fuentes  fomentar la libre competencia  el equilibro entre las emisoras públicas y privadas  protección a los menores  protección al idioma rumano y a la cultura rumana


 transparencia de los medios audiovisuales rumanos  transparencia de la propia actividad El Consejo está compuesto por 11 miembros. Tres son nombrados por el Senado, tres por la Camara de los Diputados, tres por el Gobierno y dos por el Presidente. La duración del mandato de cada uno de los miembros dura 6 años. El Consejo está dirigido por un presidente, puesto correspondiente a ese de ministro. El Consejo puede ser despedido por el Parlamento si no puede realizar su papel durante de más de seis meses. Todas las decisiones del Consejo están establecidas, después de una votación hecha en presencia de al menos 8 de los miembros y con el acuerdo de la mayoría (seis miembros). Todas las decisiones tienen carácter normativo. El Consejo está financiado por el Parlamento en principal. El Consejo es autónomo y se organiza conforme a las decisiones tomadas dentro del mismo. La actividad del Consejo esta monitorizada por el Parlamento. El Consejo debe presentar cada ano un informe de su actividad. Multas y los informes de seguimiento El Consejo puede aplicar multas a las cadenas que mediante los programas emitidos no respetan las disposiciones de la ley en vigor. En 2003, las multas se situaban entre 5.000 leí (1.250 euros) y 50.000 leí (12.500 euros). Estas multas se modifican cada ano, aumentándose. El Consejo hace semanal un informe de seguimiento sobre unos programas elegidos azar. El organismo regulador también hace caso a las quejas presentadas por el público. Desde el principio del ano y hasta el 15 de mayo de 2010, el Consejo ha aplicado sanciones de la siguiente manera: Canal

Número de multas

Valor total de las multas

OTV

9

125.000 lei (31.000 euros)

Kanal D

4

95.000 lei (23.750 euros)

Antena 1

4

60.000 lei (15.000 euros)

Realitatea TV

2

15.000 lei (3.750 euros)

Antena 3

3

20.000 lei (5.000 euros)

Prima TV

2

55.000 lei (13.750 euros)

Pro TV

1

10.000 lei (2.500 euros)


4. EL PERFIL DEL CONSUMADOR DE PRODUCTOS TELEVISIVOS Para presentar el perfil de los consumadores rumanos de productos audiovisuales voy a utilizar un estudio hecho por el instituto rumano de encuestas INSOMAR. El dicho estudio se desarrollo entre 6 y 28 de septiembre de 2007, el primer año de Rumanía como miembro de la Unión Europea. La siguiente tabla representa la muestra del estudio: Medio Total Region

Urbano

Rural

Moldavia

263

273

536

Muntenia

449

478

927

Transilvania

507

317

824

Bucarest

199

21

220

Total

1418

1089

2507

La tabla de arriba enseña la distribución nacional de la muestra. En el estudio han participado 47,3 % hombres, 52,7% mujeres (cifras significativas para el porcentaje real de la población). Los participantes al estudio tienen una edad entre 15 y 80 anos. Que releva el estudio? El consumo televisivo sube desde el principio de la semana (lunes, jornada laboral) hasta el fin de semana (domingo, día de descanso). El lunes los rumanos entrevistados miran en porcentaje de 90,5 % los programas televisivos, llegando a la cifra de 97,4% el domingo.


El tiempo promedio dedicado por los entrevistados a la consumación de programas televisivos entre semana es de 4,1 horas, mientras que el fin de semana esto sube hasta el valor de 5,1 horas. La mayoría de los encuestados miran los programas TV cada día de 2 a 6 horas durante las jornadas laborales (49,5% de los casos), mientras que al fin de semana un 55,4% de los encuestados encajan en este rango . Las sesiones más largas de seguimiento de TV (entre 6 y 8 horas) se llevan a cabo los fines de semana e incluyen un 23,4% de los encuestados. Haciendo una comparación entre el consumó televisivo entre semana y al fin de semana, los datos del estudio revelan que:  en la franja horaria 9-12, el consumo televisivo es mas alto con 16% a los fines de semana  en la franja horaria 12-12, el consumo sube con 20,6% en los fines de semana  entre 15-18 horas, hay un aumento de 22,6% a los fines de semana en comparación con las jornadas laborales.

El consumo televisivo entre semana •

Se le han pedido a los encuestados que digan las primeras tres cadenas que le vienen en mente. La que mas salió en las respuestas fue la cadena Pro TV (63,7% de los entrevistados la mencionaron), seguida por Antena 1 (43,7%), TVR 1 (25,9%) y Realitatea TV (19,1%). Los canales menos populares entre los rumanos son, según el estudio, HBO (5,4%) y MTV (4,8%). En la jerarquía de los canales hecha en base del comportamiento de consumo, los primeros tres canales en base de la audiencia semanal es distinto, siendo compuesto solamente de cadenas privadas: Pro TV (56,2%), Antena 1 (47,4%) y Realitatea TV (26,2%).


Las audiencias leales y totales de las cadenas mas seguidas  PRO TV

Como se puede observar la audiencia leal de Pro Tv esta compuesta por personas que viven en el ámbito urbano (83%), con educación media, sin que haya diferencias mayores entre los espectadores de los dos géneros. El publico que sigue mas seguido la cadena vive en Bucarest y tiene entre 23 y 35 anos. El perfil de la audiencia total de la cadena cuenta con estas características: viven en el ámbito urbano, tienen estudios medios o superiores y están en una de las tres categorías de edad: 15-22, 23-35 o 36-49 (así que la cadena tiene un publico joven y activo en el campo laboral).

 ANTENA 1 La audiencia leal de la cadena esta compuesta por personas que viven en el ámbito urbano (78%), con un nivel de educación media (80,5%), porcentajes iguales entre hombres y mujeres, con edades entre 23-35 y 36-49, la mayoría siendo habitantes de la capital (81, 7%). La audiencia total de la cadena tiene el siguiente perfil: espectadores del ámbito urbano (91%), con educación media y superior, jóvenes con edades entre 15 y 49, pero también maduros (50-64 anos), que provienen de Bucarest (93%), Moldavia (88%) o Muntenia (85,5%).


5. LAS AUDIENCIAS Y LOS AUDIOMETROS La Asociación Rumana de Medición de la Audiencia (ARMA) Desde 1994, la audiencia de la cadena en Rumanía se mide a través de métodos científicos. Hasta el año 1998, el mercado televisivo rumano ha utilizado datos de audiencia basados en los hábitos diarios de los consumidores. Entre 1998 y 2003 había dos empresas competidoras en el mercado de medición de audiencia que median las audiencias con dispositivos electrónicos (audiómetros) instalados en algunos hogares. En 2001, un grupo de cadenas, agencias media, agencias de publicidad y anunciantes decidieron a crear la Asociación Rumana de Medición de Audiencias (ARMA), por el deseo de difundir a sus miembros informaciones imparciales, precisas y objetivas en cuanto la audiencia mass-media de Rumanía. En 2002, la Asociación participo en la elaboración del contenido de la ley.504/2002 de radiodifusión sobre la selección de proveedor del Servicio Nacional de Medición de las Audiencias TV (SNMATV). Entre 2004-2007, el proveedor del SNMATV fue TNS-AGB International Ltd., una compañía que nació de la fusión de TNS con locales Nielsen AGB Media Research, y empezando con 2008, el proveedor del SNMATV es la empresa GfK Romania SRL. El contrato con GfK termina en el último día de 2011. La Asociación Rumana de Medición de la Audiencia (ARMA) tiene tres categorías de miembros: las cadenas, los anunciantes y las agencias de publicidad y media. La Asociación supervisa constantemente la calidad del SNMATV y comprueba la validez de los datos obtenidos a través de este servicio. Cada año, la Asociación nombra un auditor independiente para verificar SNMATV. La auditoria se basa en las especificaciones técnicas de auditoría, diseñadas por el Comité Técnico y aprobados por el Asamblea General de ARMA. La empresa que mide las audiencias – GfK Rumanía GfK Rumanía fue fundada en 1992 y forma parte del grupo GfK que tiene su sede central en Alemania y que fue la primera empresa alemana de estudios de mercado. Desde hace más de ocho años GfK Rumanía es el instituto número uno en estudios de mercado, con ingresos de más de 9 millones de euro en 2008. En Rumanía, GfK es el único proveedor del servicio nacional de medición de audiencias televisivas. El SNMATV implica la prestación de dos servicios: medición de audiencias televisivas y control de las emisiones de las cadenas. La medición de audiencias es el fin amplio de la empresa, llevado a cabo a nivel nacional y continuamente. La investigación se realiza en un panel nacional representativo de 1.200 hogares (aproximadamente 3500 personas). La tecnología utilizada es la última tecnología en el mundo, desarrollada por Swiss Telecontrol AG, miembro del Grupo GfK. Esta tecnología permite tanto la medición de la recepción analógica, como la de la digital (digital por cable o DTH). Todas las mañanas a las 9:00 los datos de audiencia del día anterior son puestas a la disposición de los clientes. Los audiómetros


El servicio utiliza un sistema de audiómetros (las máquinas que se instalan en los televisores de pantalla de los hogares seleccionados que forman parte del panel) que graban segundo por segundo que canal se está viendo. La selección de los hogares donde se han instalado estos audiómetros se hizo en base de un estudio de mercado, cuyo objetivo era de subrayar el comportamiento del consumo televisivo a nivel nacional. Así se eligieron los hogares que hoy forman parte del panel de muestreo. El tamaño neto del panel es de 1,200 hogares, el estudio realizándose en hogares con al menos un televisor funcional, con personas mayores de cuatro años, independientemente de su nacionalidad o estatus socio-económico. El sistema de medición de audiencia televisiva tiene algunos problemas, que se pueden resolver, pero las cifras finales no están afectadas. Esta fue la conclusión de la auditoría CESP, organización con sede central en Francia, sobre la forma de medir las audiencias de televisión en Rumanía. La auditoria fue realizada al principio de este ano. Los problemas son que algunos televisores son abiertos casi todo el tiempo, hay hogares donde el segundo aparato televisivo no tiene instalado un audiómetro y que aun hay gente que forma parte del panel, pero no saben utilizar muy bien el audiómetro.


6. EL RATING Y EL SHARE – LAS CADENAS Gráficos sobre la audiencia de las cadenas en 2009 9 8 7 6 5 Media per dia 4

Media en prime-time (1923)

3 2 1 0 Pro TV

Antena 1 Kanal D Realitatea TV Acasa

OTV

TVR 1 Prima TV

National TV Antena 3

El gráfico de arriba presenta la situación de los primeros 10 canales según el criterio de la audiencia en el primer mes de 2009. Como se puede observar, hay diferencias entre la media diaria de un canal y el rating que hace en prime-time (para Rumanía, el prime-time representa la franja horaria 19-23 horas). Según vamos a ver luego, en prime-time las cadenas tienen sus programas – cimientos. Para Pro TV, en un día normal de la semana, en la primera hora de prime-time hay el telediario y justo después una película. La cadena que ocupa el segundo lugar, Antena 1, hace uso de la técnica de programación llamada ”confrontación directa”, poniendo su programa informativa también en el mismo slot. Un caso interesante sobre cual vamos a discutir luego es el de OTV, la cadena dobla su rating en prime-time (1,0 – media diaria, 2,3 – en prime-time) porque empezando con las 19 horas se emite en vivo la controvertida programa ”Dan Diaconescu en Directo”. 6

5

4

3

Media diaria Media prime-time

2

1

0 Pro TV

Antena 1 Acasa Prima Tv Realitatea TV Antena 3 TVR 1

Kanal D OTV National TV

Los canales mas seguidos en el mes de julio de 2009


He elegido el mes de julio para observar que pasa en el verano con los canales rumanos. Los canales que son presentes en el top no han cambiado, tal vez solamente de la posición que ocupaban hace seis meses (en enero, el otro gráfico). Vamos a ver también una tabla completa con los canales que forman parte de la Asociación Rumana de Medición de las Audiencias (ARMA), en el mes de octubre. He escogido este mes porque entonces es cuando toda la población regresa de vacaciones, ya que podemos considerar la temporada junio-septiembre como ”muerta”. En Rumanía , en esa temporada suelen poner repaso de los programas de la temporada(s) anterior.

OCTUBRE

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

Pro TV Antena 1 Realitatea TV Antena 3 TVR 1 Acasa Prima TV Kanal D National TV Disney OTV B1TV Sport.ro TVR 2 Cartoon Network/TCM Pro Cinema Antena 2 Hallmark Minimax/A+ gspTV ETNO Taraf TV Eurosport Discovery Favorit TV AXN National Geographic Euforia DigiSport

Media diaria miles de Rtg personas % 355 3.1 246 2.1 145 1.3 122 1.1 110 0.9 105 0.9 94 0.8 74 0.6 71 0.6 59 0.5 57 0.5 42 0.4 40 0.4 35 0.3 35

0.3

34 31 27 27 22 21 20 18 17 16 15

0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1

15

0.1

13 12

0.1 0.1

OCTUBRE

Pro TV Antena 1 Realitatea TV Antena 3 TVR 1 Acasa Prima TV Kanal D National TV Disney OTV B1TV Sport.ro TVR 2 Cartoon Network/TCM Pro Cinema Antena 2 Hallmark Minimax/A+ gspTV ETNO Taraf TV Eurosport Discovery Favorit TV AXN National Geographic Euforia DigiSport

Media en Prime Time (19.00-23.00) miles de personas

Rtg%

891 546 250 224 271 264 251 140 175 100 128 112 82 77

7.7 4.7 2.2 1.9 2.3 2.3 2.2 1.2 1.5 0.9 1.1 1.0 0.7 0.7

59

0.5

68 78 49 24 46 34 23 32 34 36 37

0.6 0.7 0.4 0.2 0.4 0.3 0.2 0.3 0.3 0.3 0.3

23

0.2

31 32

0.3 0.3


Media diaria 30 Romantica 11 31 Animal Planet 10 32 Kiss TV 10 33 U TV 7 34 MTV Ro 7 35 TVR Cultural 6 36 N24 6 37 TeleSport 5 38 MGM 5 39 Zone Reality 5 40 Movies 24 4 41 Universal Channel 4 42 Mynele TV 3 43 AXN Sci Fi 3 44 AXN Crime 3 45 DigiSport+ 3 46 Music Channel 2 National 47 2 Geographic Wild 48 Sport 1 2 49 Sport Klub 2 50 TV Neptun 2 OCTUBRE

Media en Prime Time (19.00-23.00) 28 0.2 17 0.2 11 0.1 11 0.1 13 0.1 11 0.1 14 0.1 9 0.1 8 0.1 7 0.1 5 0.0 7 0.1 4 0.0 8 0.1 6 0.1 6 0.1 3 0.0

OCTUBRE 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

Romantica Animal Planet Kiss TV U TV MTV Ro TVR Cultural N24 TeleSport MGM Zone Reality Movies 24 Universal Channel Mynele TV AXN Sci Fi AXN Crime DigiSport+ Music Channel National Geographic Wild Sport 1 Sport Klub TV Neptun

4

0.0

3 2 5

0.0 0.0 0.0

18% 30%

Pro Tv Antena 1 12%

Realitatea TV Antena 3 TVR 1 Acasa Prima Tv Kanal D National TV Disney 3% 8%

4% 4% 6%

5% 5%

5%

El share en el mes de octubre 2009

Otros canales


GrĂĄficos sobre la audiencia de las cadenas en 2010 [REPORT] (ROM|Whole day|1/1/2010 - 1/31/2010|Monday to Sunday) Rtg% Channels

Ind 4+ g

Shr%

Urban g

Ind 4+ g

Rtg(000)

Urban g

Ind 4+ g

Urban g

TVR 1

1,2

1,2

5,2

5

247

138

TVR 2

0,4

0,4

1,9

1,9

90

52

Pro TV

3,7

3,7

15,7

15,8

744

432

Antena 1

2,5

2,5

10,7

10,7

508

294

Acasa

0,9

1,1

4,1

4,6

193

125

1

1

4,2

4,3

197

119

Kiss TV

0,1

0,1

0,4

0,4

20

11

Disney

0,4

0,6

1,8

2,4

87

65

Discovery

0,2

0,2

0,7

0,8

35

23

Eurosport

0,2

0,3

0,9

1,2

41

33

MTV Ro

0,1

0,1

0,2

0,3

11

9

B1TV

0,3

0,3

1,2

1,4

55

38

OTV

0,6

0,6

2,5

2,4

120

66

Realitatea TV

1,3

1,4

5,6

6,1

268

166

Minimax/A+

0,4

0,2

1,5

1

73

26

TVR Cultural

0,1

0,1

0,2

0,3

11

8

National Geographic 0,1 ETNO 0,4

0,2

0,6

0,8

29

21

0,2

1,6

1

75

27

Hallmark

0,2

0,3

0,8

1,1

36

30

Cartoon Netw ork/TCM0,6

0,4

2,4

1,9

114

51

Sport.ro

0,3

0,3

1,2

1,2

58

National TV

0,7

0,8

3,2

3,2

150

Pro Cinema

0,2

0,3

1

1,2

48

N24 PLUS

0,1

0,1

0,4

0,3

18

Favorit TV

0,3

0,2

1,2

0,8

57

AXN

0,1

0,2

0,6

0,8

29

Antena 3

0,9

1,1

3,7

4,5

177

U TV

0,1

0,1

0,4

0,4

17

Euforia

Prima TV

Este es el nuevo tipo de tabla que ofrece ARMA empezando 33 con este ano. Estas son las 9 cifras por el mes de enero 2010, 22 donde podemos encontrar en la 22 123 primera columna los canales, 11 despuĂŠs el rating cuantificado 16 en cifras, el share cuantificado 4 en porcentajes y al final el rating 2 exprimido en miles de personas. 33 88

0,1

0,1

0,5

0,6

24

TeleSport

0

0

0,1

0,1

6

Sport Klub

0

0

0,1

0,1

4

Romantica

0,1

0,1

0,3

0,4

12

Kanal D

1,2

1,2

5,3

5,1

254

139

Antena 2

11

0,3

0,4

1,4

1,6

65

43

Sport 1

0

0

0,1

0,1

3

2

MGM

0

0,1

0,2

0,2

10

6

0,2

0,2

1

0,8

49

22

TV Neptun

0

0

0,1

0,1

4

3

Movies 24

0

0

0,2

0,2

9

6

Zone Reality

Taraf TV

0

0,1

0,2

0,3

8

7

National Geographic Wild 0

0

0,1

0,1

5

4

Music Channel

0

0

0,1

0,2

6

4

0,1

0,1

0,3

0,4

16

12

gspTV 2

0

0

0

0

0

0

gspTV 3

0

0

0

0

0

0

0,1

0,1

0,5

0,5

23

15

AXN Sci Fi

0

0

0,1

0,1

6

4

AXN Crime

0

0

0,1

0,2

7

5

Universal Channel

0

0,1

0,2

0,3

9

7

0,1

0

0,3

0,1

13

4

DigiSport

0

0,1

0,2

0,3

10

7

DigiSport+

0

0

0,1

0,1

4

3

VH1

0

0

0,1

0,1

4

4

EuroSport 2

0

0,1

0,2

0,3

9

7

gspTV

Animal Planet

Mynele TV


4 3,5 3 2,5 2 Media diaria

1,5 1 0,5 0 Antena 1 Pro TV

Kanal D Realitatea

Prima TV TVR 1

Acasa

Antena 3 OTV National TV

Siguiendo los datos anteriores he hecho este gráfico sobre los canales con la media diaria del rating muy alta. Haciendo una comparación entre el mes de enero 2009 y el de 2010 podemos decir que los canales mas seguidos son los mismos, pero la orden después del ”podio” (Pro TV, Antena 1, Realitatea TV) ha cambiado demasiado. Dentro de un ano, TVR 1 ha subido 3 posiciones (antes ocupaba era el 8), al mismo tiempo OTV ha bajado cuatro posiciones (desde el 6 al 10). Haciendo una comparación entre la población que miraba TVR 1 en enero de 2009 y la que miro la misma cadena en enero de 2010, podemos concluir que el numero de personas se ha doblado (en enero 2009 – 114.000, enero 2010 – 247.000). Este doblamiento es valido para todas las cadenas, por ejemplo, 393.000 personas miraban PRO TV en enero de 2009 y 744.000 personas han mirado la misma cadena en enero de 2010.


7. EL RATING Y EL SHARE – LOS PROGAMAS Los programas mas exitosos de 2009 En continuación vamos a ver el top 20 de los programas rumanos mas exitosos de 2009, en el medio urbano. Miles espectadores 1076 1069 1028 929

Programa

Canal

1 2 3 4

Regina Stirile Pro TV 19.00 Dansez pentru tine Divertis - Land of Jokes

5

Divertis Mall si prietenii

6

Divertis Mall

7

Te pui cu blondele

Acasa Pro TV Pro TV Pro TV Antena 900 1 Antena 890 1 Antena 814 1

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Divertis -Serviciul Roman de Pro TV Comedie Film duminica PT 1 - Pro TV Pro TV Sport - Stirile Pro TV 19.00 Pro TV Vremea - Stirile Pro TV 19.00 Pro TV Antena Din Dragoste 1 Stirile Pro TV - 17.00 Pro TV Film luni PT 1 - Pro TV Pro TV Antena Sa te prezin parintilor 1 Antena Superbingo Mitropolis 1 O data-n viata TVR 1 Antena In puii mei 1 Antena Fetele marinarului 1 Film sambata PT 1 - Pro TV Pro TV

de Rtg % 9.4 9.3 8.5 8.0

Numero difusiones 99 366 16 15

7.8

18

7.7

26

7.0

36

798

6.9

13

783 782 780

6.8 6.8 6.8

39 365 365

723

6.3

17

708 705

6.2 6.1

249 52

705

6.1

15

684

5.9

14

679

5.9

31

675

5.8

12

670

5.8

69

665

5.8

46

de

El programa ”Regina” que ocupa el primer puesto en este top es una telenovela que con cada uno de sus capítulos capto la atención de mas de 1,1 millones de rumanos. La telenovela estaba emitida en prime-time, entre las 20.30-21.30 horas, entrando en competición directa con la película transmitida por PRO TV (siempre en el slot 20-22), con la rubrica Sport (20-20.30) y la película de Antena 1 (20.30-22.30) y con el programa informativo de Realitatea TV (21-22). El mas exitoso capitulo de ”Regina” fue emitido en el 26 de marzo de 2009. Entonces, Regina tuvo un rating promedio de 13,9% y una cuota


del mercado de 30,4%. El minuto de oro de la toda la serie fue registrado el 5 de febrero de 2009, a 21,48, cuando más de tres millones de rumanos se encontraban en frente de los televisores para ver las aventuras de los gitanos. ”Știrile Pro TV” (”Las Noticias Pro TV”) es el programa informativo mas conocido de Rumanía, que desde hace 15 años se emite en el mismo slot: 19.00 – 20.00. Otra cosa que no cambio a lo largo de los años es la presentadora del programa, Andreea Esca. Este programa entra en confrontación directa con el ”Observator” (”El Observador”) emitido a la misma hora por Antena 1, la cadena competidora. El programa informativo de Antena 1 no salió en las primeras 20 programas de 2009. ”Dansez pentru tine” es un programa licenciada por Televisa México, es el muy conocido programa ”Bailando por un sueno”. El formato del programa presupone parejas que compiten por el premio final y que poco a poco (cada semana) salen del concurso. Las parejas son compuestas por un concursante o "soñador" y un famoso o "héroe", los cuales participan en un certamen de baile con el propósito de alcanzar un sueño o causa conjunto de índole personal o humanitaria. Una cosa muy interesante ocurrió el año pasado, el grupo humorístico Divertís cambio de cadena, pero quedándose en el mismo slot. En la primera parte del año, Divertis aun hacia sus show en la cadena Antena 1, donde primero tuvo la nombre de ”Divertis Mall” y después de ”Divertis Mall si prietenii” (”Divertis Mall y los amigos”). Como podemos observar en la tabla de arriba, los shows hacían un rating promedio de 7,7 / 7,8. Cambiando de cadena, pero no de slot, el show del grupo ha obtenido un 0,2-0,3 puntos de rating (”Divertis – Land of Jokes”). Podemos decir también que la estructura del show cambio, pero no mucho, el aumento en puntos de rating se debe principalmente a la promoción intensa de la cual beneficio el grupo una vez pasado a la cadena Pro TV, el líder de audiencia. ”Te pui cu blondele?” (”Te metes con las rubias?”) es un programa de tipo juego-concurso, donde una persona común y corriente o en unas ocasiones una persona famosa trata de ganar dinero respondiendo a preguntas sobre conocimientos generales, es un poco semejante a ”Quien quiere ser millonario?”. Lo especial de este programa es que el concursante lucha contra un ”ejercito” de rubias, cuales quieren demonstrar que son inteligentes y acabar de una vez, con el mito de que las rubias son tontas. Los numero 10 y 11 del top son las rubricas deportiva y el tiempo (meteorología) que siguen el programa informativo (las noticias). Aquí podemos observar el trasvase de públicos después del programa – cimiento. Mientras que las noticias tienen un rating promedio de 9,3, las rubricas mencionadas antes tienen solamente 6,8. Esto desafía la regla básica de programación: ”crecer, sin perder lo conseguido”, pero también es normal porque la información contenida por el programa informativo causa mucho mas interés que esa de las rubricas que siguen. ”Să te prezint părinților” (”Te presento a mis padres”) es un programa ”slice of life” basado en ese momento importante de la vida de cualquier ser humana, la boda. El programa enfoca en el encuentro entre los novios y los padres de estos. Siempre habrá un motivo por el que uno de los padres del novio o de la novia no va ser contento o satisfecho con la elección de su hijo o hija. Esto es el punto de partida de este programa. El rating promedio de 6,1 se puede explicar simplemente – los rumanos son interesados en la vida de los demás (idea que vamos a desarrollar en los próximos capítulos). El programa de entretenimiento ”În puii mei” (”Ostia!”) es prácticamente una parodia a la vida de los famosos. En el ”mundo de los pijos”, suelen pasar muchas cosas, así que el programa enfoca en revelar y parodiar los malos costumbres de los famosos.


Los programas mas exitosos de 2010

Programa 1 2 3

Canal

Numero Miles de Rating de espectadores difusiones 915 8.0 5 854 7.5 4 790 6.9 4

5 6 7 8 9 10

Dansez pentru tine Pro TV Te pui cu blondele? Antena 1 Divertis - Land of Jokes Pro TV Divertis - Serviciul Roman de Pro TV Comedie Frumusete pe muchie de cutit Pro TV O data-n viata TVR 1 Plasa de stele Antena 1 Superbingo Metropolis Antena 1 In puii mei! Antena 1 Sa te prezint parintilor Antena 1

11

Happy Hour

Pro TV

561

4.9

21

12

Acces Direct

Antena 1

536

4.7

22

13

Schimb de mame

Prima TV

419

3.7

4

14

Paine si circ

Antena 1

417

3.6

3

15

Casatoreste-te cu mine

Kanal D

372

3.3

4

16

Bun de cinste

Antena 1

364

3.2

4

17

Danutz SRL

TVR 1

350

3.1

6

18

Divertis Mall

Antena 1

348

3.0

3

19

Fata lui tata

Kanal D

339

3.0

4

20

Cronica carcotasilor

Prima TV

337

3.0

4

4

697

6.1

4

675 657 599 590 580 580

5.9 5.7 5.2 5.2 5.1 5.1

4 4 4 5 4 4

La tabla de arriba presenta los programas mas exitosos al fin de abril de 2010. En el primer puesto se sitúa el programa de origen mexicano, ”Dansez pentru tine”, seguido por ”Te pui cu blondele?” y ”Divertis – Land of Jokes”. El programa ”Dansez pentru tine” (”Bailando por un sueno”) ya llego a su octava temporada y este se puede ver en su rating: si el año pasado, el programa juntaba en frente de la pantalla mas de un millón de espectadores, este año perdió como una décima parte de su publico. La razón por esta caída en las audiencias esta debida al hecho que el publico ya se canso del formato (8 temporadas en menos de 5 anos), pero también porque en esta ultima temporada los famosos no representaban tanto interés para la ”muchedumbre”. Como es normal, el top de las audiencias esta siempre cambiando, por eso vemos un ”Te pui cu blondele?” (”Te metes con las rubias?”) que creció con una mitad de punto, ganando casi 50.000 espectadores mas, mientras que el programa principal de entretenimiento emitido por Pro TV, ”Divertis – Land of Jokes” baja, perdiendo mas


100.000 espectadores y un punto de rating. También observamos una tendencia a la baja por el otro programa marca Divertis, emitido por el líder de audiencia – Pro TV, que perdió mas de mitad de punto de rating (0,8). ”Frumusețe pe muchie de cuțit” es el formato comprado de Pro TV de ABC (EE.UU.). Este programa tiene su correspondiente en el mundo televisivo español – ”Cambio Radical”, emitido por Antena 3. La idea del programa es sencilla: un grupo de expertos en belleza y cirugía plástica atienden casos de personas desafortunadas que al principio son ”feas”, según las normas de belleza de la sociedad. Cada capitulo del programa presenta un caso, empezando con la entrevista y la presentación del personaje y de su mundo cercano (trabajo, familia, amigos) y acabando con el ”producto” final, el resultado de la transformación. Esta es su segunda temporada, pero el éxito del programa es debido a los sentimientos fuertes que este le hace sentir al espectador. Como se puede observar en la tabla, muchos de los programas del año anterior siguen en top y han cambiado de puesto (la mayoría ha subido en el top), pero sus ratings han bajado demasiado. ”În puii mei!” (”Ostia!”) tenia en 2009 un rating promedio de 5,8, añadiendo mas 670.000 espectadores en frente de la pantalla, pero en el mes pasado el programa solamente tuvo un rating promedio de 5,1 con solo 580.000 espectadores. ”Să te prezint părinților” (”Te presento a mis papas”) perdió un punto de rating (desde 6,1 en 2009 a 5,1 en 2010) y mas de 100.000 espectadores (en 2009, tenia 705.000). Al mismo tiempo, se puede observar que programas recién entrados en el top. Se trata de los programas en confrontación directa en el slot 17.00 – 19.00 (antes del principal programa informativo del día) emitidas por los lideres de audiencia, Pro TV y Antena 1. ”Happy Hour” es un formato interesante donde el moderador habla con los famosos sobre sus vidas, proyectos y los escándalos que los incumben. El programa ya tiene una tradición en el mundo televisivo rumana, siendo emitido por mas de cuatro anos. Antes, en el mismo slot, había un formato muy parecido, pero mucho mas apreciado por el publico rumano - ”Teo Show”. El programa era presentado por Teo, una moderadora muy chistosa y carismática, a la cual los periódicos rumanos llamaban ”la Oprah Winfrey de Rumania”. Antena 1 emite cada tarde el programa ”Acces Direct” (”Acceso Directo”) donde principalmente se habla de los escándalos y en el plato están invitados los famosos de baja calidad que siempre buscan pleito. El interés humano por la vida de los famosas se mide en audiencia: las dos cadenas lideres juntan mas de un millón de personas en frente del televisor cada tarde (10 puntos de rating los dos programas juntos). Los programas ”slice of life” como ”Schimb de mame” (”Cambio de mamas”), ”Căsătorește-te cu mine” (”Casate conmigo”) o ”Fata lui tata” (”Niña de papa”) crecen cada día mas, los formatos ”slice of life” llegando a ser los mas seguidos en todo el país.


8. TIPOS IMPORTANTES DE PROGRAMAS EN LA TELEVISION RUMANA Los cimientos – los programas informativos Los programas informativos en Rumanía son los cimientos de las cadenas mas importantes. El programa informativo de mas importancia se emite entre las horas 18 y 20 de la noche, es decir en prime-time (hora punta). La mayoría de los programas de este genero no ha cambiado de slot en toda la existencia de la cadena, así creándose un habito de consumo para el espectador que siempre esta en búsqueda de información. Por ejemplo, las cadenas en continua competencia Pro TV, Antena 1 y Kanal D desde el primer día han tenido el principal programa informativo a las 19 horas, de la noche. El canal Prima TV usa la técnica de programación llamada ”bridging”, anticipa su programa informativo con una hora, emitiéndolo a las 18 horas. La misma técnica lo usa también el ente publico televisivo, emitiendo las noticias a las 20 horas. Todas las cadenas practican una programación en bloque en cuanto los noticias deportivos y sobre el tiempo de mañana. Todas las cadenas tiene un nombre especifico para denominar su programa informativo, nombre que, con el tiempo, se convirtió en brand, una marca de la cadena. El canal 1 (TVR 1) emite el ”Telejurnal” (”Telediario”), el Pro TV ”Știrile Pro TV” (”Las noticias Pro TV”), Antena 1 tiene su ”Observator” (”Observador”), Prima TV denomino sus programas de noticias ”Focus” y Kanal D entra en competencia con su ”Știrile Kanal D” (”Las noticias Kanal D”). A lo siguiente vamos a ver la programación TV de las cadenas mencionadas arriba.

Programación TV del día 24 de mayo de 2010


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Programa informativo Stirile Pro TV 19.00 Vremea - Stirile Pro TV 19.00 Sport - Stirile Pro TV 19.00 Stirile Pro TV 17.00 Observator 19.00 Stirile Pro TV 7.00 Sport - Observator 19.00 Telejurnal 20.00 Meteo - Observator 19.00 Observator 16.00 Vremea - Stirile Pro TV 17.00 Observatorul de noapte Stirile Pro TV 23.30 Stirile Pro TV 13.00 Meteo - Telejurnal 20.00 Sport - Stirile Pro TV 23.30 Sport - Telejurnal 20.00 Observator 7.00 Observatorul diminetii Observator 13.00 Realitatea de la 21.00 Vremea de Acasa Telejurnal 14.00 Focus 18.00

Cadena Pro TV Pro TV Pro TV Pro TV Antena 1 Pro TV Antena 1 TVR 1 Antena 1 Antena 1 Pro TV Antena 1 Pro TV Pro TV TVR 1 Pro TV TVR 1 Antena 1 Antena 1 Antena 1 Realitatea TV Acasa TVR 1 Prima TV

Miles de espectadores 1001 821 759 605 565 430 403 367 363 362 360 351 322 317 284 258 243 232 229 208 201 194 188 178

Rtg% 8.8 7.2 6.6 5.3 4.9 3.8 3.5 3.2 3.2 3.2 3.2 3.1 2.8 2.8 2.5 2.3 2.1 2.0 2.0 1.8 1.8 1.7 1.6 1.6

Audiencias de programas informativos en el mes de abril de 2010 El programa informativo mas seguido es el del líder de audiencia, Pro TV, juntando mas de un millón de espectadores en frente de la pantalla cada noche a las 19 horas. Es un programa con tradición, que en casi 15 anos nunca cambio de presentadora (Andreea Esca) o de slot (siempre se emitió a las 19 hrs). En competencia directa esta el ”Observador” de Antena 1, que a lo largo de los anos cambio de presentadores. El ultimo cambio lo hizo hace tres mese, en febrero, y tal vez por eso tiene el rating tan bajo (el publico aun no se ha acostumbrado a la nueva presentadora y sigue atado a la pareja que presentaba antes las noticias Alessandra Stoicescu – Lucian Mândruță). Después, tenemos el antiguo programa informativo de TVR 1, el ”Telediario”. Otro programa informativo muy importante especifico a las cadenas grandes es el del mediodía (entre las 12.30 y la 14 horas del día). Como se puede observar, las cadenas privadas lideres de audiencia tienen las noticias en el mismo slot (13.00 – 13.30), Kanal D emite las noticias de mediodía a las 12.30 y el Telediario de TVR 1 ocupa el slot de la 14 horas de su parrilla.


Los programas deportivos y la telenovela Después de 1989, el publico rumano empezó a tener acceso a una variedad de programas: series norteamericanas, talk shows, eventos deportivos en vivo, juegos y concursos y otros mas. Pero la afinidad del publico con los programas deportivos y con las telenovelas tiene sus raíces en los papeles del hombre y de la mujer dentro de la sociedad rumana. Mientras que el hombre es considerado como ”padre de familia”, el que trae el dinero en la casa, la mujer es responsable de la casa y de los hijos, asomando el papel de ama de casa. Todos los chicos rumanos han jugado el fútbol en su juventud, pero no todos tuvieron la oportunidad de jugar por un equipo, así este sueno incumplido alimenta el hambre por los programas deportivos, especialmente los partidos de fútbol. En base, creo que existe una doble frustración de los espectadores de sexo masculino que asegura el éxito de los programas sobre eventos deportivos: el hecho que no pueden practicar ese deporte (no tienen tiempo o recursos) y el hecho que no pueden estar en el estadio para ver el partido en vivo. Las cadenas desde siempre han sentido esta ”frustración” y metieron en su programación transmisiones en directo o retransmisiones de eventos deportivos. En Rumanía, siempre han existido peleas sobre las cadenas que habían obtenido los derechos de transmitir en directo un partido de fútbol, por ejemplo. Esos traen para las cadenas muchos puntos de rating, ya que juntan en frente de la pantalla unos cuantas miles de personas (tal vez, millones, dependiendo del amplitud del evento). En Rumanía, en este momento, hay como diez canales especializados en deportes de los cuales tres son nacionales: Sport.ro, GSP y Telesport. Por la otra parte, hay el fenómeno de la telenovela. Las mujeres liadas entre la carrera, los deberes de la casa y el criamiento de los hijos encontraron al principio de los anos 90 un alivio, una manera de escapar la rutina cotidiana: la telenovela. Las producciones latinoamericanas han ganado desde un buen principio las almas de las amas de casa. Las telenovelas eran tal vez la única placer que tenían en un día muy lleno. Las historias de amor satisfacen su necesidad de afección y mejoran el humor del publico femenino. En Rumanía, hay dos canales que se especializan en telenovelas y programas por el publico femenino: Romantica y Acasă TV. Los productores locales, viendo el éxito de las producciones latinoamericanas, han creado telenovelas rumanas. La primera telenovela rumana se llamaba ”Numai iubirea” (”Solo el amor”) y tuvo un gran éxito con el publico femenino ya acostumbrado al genero. ”Solo el amor” fue emitida en 2004 por la cadena Acasă TV. La misma cadena después continuo a producir otras telenovelas y lo sigue haciendo hoy en día (la mas reciente producción se llama ”Aniela” y es una telenovela de época). Las otras cadenas también intentaron a producir telenovelas, pero no tuvieron el éxito de las producciones de Acasă TV. En 2005, Antena 1 emitió una producción propria llamada ”Secretul Mariei” (”El secreto de Maria”). El mismo ano, Prima TV estaba emitiendo su telenovela, producción propria - ”În familie” (”En familia”). El fenomeno ”Dan Diaconescu en Directo” Dan Diaconescu es un presentador muy conocido de la televisión rumano. Empezó a trabajar en televisión después de 1989, fundando la cadena Antena 1. Anos después recibió un espacio de emisión en la cadena Tele 7 ABC. Su programa atacaba las problemas pendientes del estado que entonces era en plena transición de un régimen a otro. ”Dan Diaconescu en Directo” era una de los programas mas exitosas de ese momento, así que cuando Tele 7 ABC cerro sus puertas por falta de financiación, el presentador fondo su propria cadena llamada OTV. La cadena mediante su programaestrella se convirtió en la portavoz de la oposición, pero también de los ciudadanos. Molestando demasiado al Gobierno y al Presidente de esa época, el Consejo Nacional Audiovisual decidió retirar la licencia audiovisual y de emisión de la cadena.


Dos anos después, OTV recibió de nuevo sus licencias y se lanzo con la misma programación de antes, la programa-estrella siguiendo ser ”Dan Diaconescu en Directo”. El formato del programa no había cambiado mucho hasta que el presentador no empezó a presentar casos como el del crimen del barrio Primăverii. El caso trataba una familia muy rica rumana, que vivía en ese barrio selecto, y de un crimen que se había cometido dentro de su hogar. Después de que en el programa intervinieron los conocidos del muerto, pero también la familia famosa, empezó a salir la verdad: la esposa, una muy conocida diseñadora de moda, tenia una relación con el chico que murió en su casa. Cada noche el programa difundía mas información sobre el caso, permitiendo a los espectadores que penetren la intimidad de las dos familias (la de la diseñadora y la del amante). Era como una telenovela en directo en la cual siempre una llamada recibida en directo podría cambiar todo. El programa empezó a extender su duración de la 3 horas a 6 horas. Algunas veces empezaba a las 7 de la noche y acababa a las 5 de la mañana. Cuando termino con la historia de la diseñadora que se acostaba con un chico, que después su esposo disparo, hiriéndolo mortalmente, encontró el caso de la profesora de literatura rumana que se acostaba con su alumno, menor de edad. Esto se suicido por que la profesora quiera cortar con el. El programa se había transformado en una telenovela en vivo, donde cada noche aparecía un nuevo personaje / un nuevo acontecimiento que iba satisfaciendo la sed, la curiosidad de los espectadores. La búsqueda de la abogada Elodia le trajo el éxito. Mas de un millón de personas seguían cada noche el programa para ver si la habían encontrado y para enterarse quien era el criminal o la persona que la había hecho desaparecer. Este caso fue presentado durante de 8 meses, cada noche, de lunes a domingo. El éxito del programa creo que se basa en la vida aburrida y monótona que tienen los rumanos, pero también en la característica-clave de la población rumana: el interés por lo que hace la otra persona. Los rumanos que miran cada noche el programa de Dan Diaconescu se alimentan con la vida de los demás porque en sus vidas no pasa nada. Al mismo tiempo, los casos presentados hacen que el espectador pasa por una serie de emociones (tristeza, suspense, nerviosismo, etc.) que lo hace sentir vivo.


9. COMPARACION BREVE ENTRE LOS SISTEMAS TELEVISIVOS DE RUMANIA Y ESPANA Al fondo, los rumanos y los españoles provienen del mismo anillo románico. Así que los similitudes entre las dos poblaciones hacen que los sistemas televisivos de estas sean semejantes. Primero, ambos entes públicos de radiodifusión empezaron a emitir casi en el mismo tiempo. La Sociedad Rumana de Televisión inicio su transmisión en el último día del año 1956 y la Televisión Española empezó a emitir en 28 de octubre 1956, es decir, dos meses antes. Por otra parte, las primeras cadenas privadas españoles aparecieron tres años antes (en 1988) que las de Rumanía (1991). Pero dejando a un lado la historia de los sistemas, un punto de convergencia son los informativos. Las cadenas principales de Rumanía y España colocan los importantes programas informativos a casi la misma hora. Tenemos por la mañana, el primer informativo del día que en PRO TV (el líder de audiencia rumano) se emite a las 7 horas, lo mismo pasa en Antena 3, pero a las 6.30. Después el informativo del mediodía es colocado entre las 13 y14 horas (Cuarto – ES, Antena 1, Pro TV – RO). Debido a la franja horaria diferente denominada prime-time o hora punta, el principal telediario en Rumanía se emite a las 19 horas, mientras que en España a las 20.00 o después. Tanto los españoles, como los rumanos tienen un apetito por los programas de tipo concurso. Un ejemplo muy relevante es de ”Fama … a bailar!”, emitido por la cadena Cuatro, y ”Dansez pentru tine” (”Bailando por un sueno”), la producción firmada por la cadena Pro TV. Los reality-shows han ganado terreno tanto en España como en Rumanía – programas como ”Big Brother” (que en Rumanía solamente tuvo dos temporadas). Hay un interés muy alto en la vida de los demás en ambos países. España tiene sus programas de corazón, mientras que Rumanía apuesta por los programas de tipo ”sliceof-life”, pero cuales relevan la vida intima o de famosos o de personas comunes y corrientes. En cuanto los programas deportivos, ambos países ponen énfasis en el fútbol, un deporte que también ha creado un fenómeno de interrelación social: los hombres van en un bar para ver un partido de fútbol. Tanto en España, como en Rumanía existen cadenas especializadas en deporte. En la programación de las cadenas españoles y rumanas abundan en series norteamericanas. Son muy populares en ambos ámbitos series como CSI, House, Grey's Anatomy, Lost/Perdidos o Dexter. Por otra parte, hay una diferencia. En Rumanía, el público femenino en su mayoría sigue las series latinoamericanas, es decir, las telenovelas, un habito no tan común en España. Una serie que se emite en ambos países es ”Sin tetas no hay paraíso”. Una otra similitud es el sistema digital que poco a poco se va implementando en los dos países. Mejor dicho, las cadenas que contiene el paquete gratuito. Tanto en España, como (pronto) en Rumanía, el paquete gratuito incluye 7 de las cadenas mas exitosas. Una gran diferencia entre los programas españoles y esos de Rumanía es en cuanto al doblaje. En Rumanía, los programas extranjeros no se doblan, sino que se subtitulan. Esto es muy importante por la enseñanza de idiomas extranjeros. En España hay un énfasis en las cadenas autonómicas, mientras que los canales regionales rumanos tienen muy poca audiencia, tal vez debido a su cobertura o mas probable a la programación. Haciendo este trabajo, además de darme la oportunidad de conocer en detalles el sistema televisivo rumano, también me ayudo a darme cuenta que los sistemas de los dos países tienen muchas similitudes en cuanto a la programación (tipos de programas, colocación de programas) y el perfil del consumador de los dichos programas.


Bibliografia y fuentes Bibliografia:

1 CONTRERAS, José Miguel, y PALACIO, Manuel: La programación de televisión. Editorial 2 3 4 5 6

Síntesis, Madrid, 2001. Consiliul Național al Audiovizualului: Obiceiuri, atitudini și satisfacția publicului radio și TV – Raport final de cercetare, Editorial CNA, Bucarest, 2007. (estudio INSOMAR) PREOTEASA, Manuela: Ownership in Romania, Bucarest, 2004. COMAN, Mihai(coord.): Manual de jurnalism vol. I-II, Editorial Polirom, 2007. Agenția de Monitorizare a Presei – Active Watch: Raportul FreeEX – Libertatea presei în România 2009, Editorial Active Watch, 2010. Open Society Institute: Television across Europe: Follow-up reports 2008 – Romania, Editorial QED Publishing, 2009

Fuentes de la red de Internet: 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

http://www.paginademedia.ro/audiente-tv/#audiente_2009 http://www.gfk-ro.com/sectors_and_markets/media/tv_research/index.ro.html http://www.arma.org.ro/ro/audiente http://cna.ro/-Emisiuni-de-divertisment-.html http://www.srr.ro/despre/legi/audiovizual.htm http://www.digitv.ro/main.html http://www.capital.ro/articol/romania-trece-la-televiziunea-digitala-134899.html? utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=rss http://ro.wikipedia.org/wiki/Societatea_Română_de_Televiziune http://www.upc.ro/ http://www.paginademedia.ro/2010/05/stirile-pro-tv-aproape-de-doua-ori-cat-observatorulantenei-1/ http://www.paginademedia.ro/2010/05/dansez-pentru-tine-si-te-pui-cu-blondele-cele-maivizionate-emisiuni-de-divertisment/ http://www.paginademedia.ro/2010/01/regina-stapana-audientelor-in-2009-divertis-in-top-si-laantena-1-si-la-pro-tv/

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