SENAI MIX DESIGN Direções Criativas - Primavera-Verão 2016/17 by Senai Mix Design

Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial Departamento Regional do Estado de São Paulo Presidente Paulo Skaf Diretor Regional Walter Vicioni Gonçalves Diretor Técnico Ricardo Figueiredo Terra Gerentes Regionais Adelmo Belizário Ophir Figueiredo Júnior José Carlos Dalfré Projeto desenvolvido pelas unidades Escola Senai “Francisco Matarazzo” - São Paulo/SP Escola Senai “Luiz Varga” - Limeira/SP Escola Senai “Márcio Bagueira Leal” - Franca/SP Diretores das unidades Marcelo Costa Mário Eduardo Cazão Wagner Lopes Muiños Pesquisa Alessandra Andrade Lanzeloti Andressa Campideli Débora Cristina Catelani Sendão Maysa Neves Pimenta Regina Célia Wypych Textos Débora Cristina Catelani Sendão Regina Célia Wypych Cartela de cores Juliana Gléria Carneiro Lígia Cristina Villa Salatiel Rodrigues Projeto gráfico Marilia Freitas Firmino Revisão de texto Edilberto Barbosa

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Senai Mix Design O SENAI MIX DESIGN apresenta em suas Direções Criativas macrotendências de comportamento e consumo. As informações são resultado de ampla e profunda pesquisa realizada pela equipe de designers do SENAI-SP e incluem análise de bureaux, pesquisas de mercado, relatórios internacionais de tendências, feiras nacionais e internacionais, desfiles e monitoramento constante dos principais veículos de comunicação tanto em nível local quanto global. É, assim, uma ferramenta genuinamente brasileira destinada a auxiliar a indústria a conceituar e inspirar a gestão do design no desenvolvimento de produtos mais competitivos e no fortalecimento de suas identidades e marcas. Saiba mais sobre o projeto em http://mixdesign.sp.senai.br

Direções Criativas

Nutrição para a vida A edição Primavera-Verão 2016/17 do SENAI MIX DESIGN nos convida a pensar o indivíduo de maneira integral e alerta que, para uma vida plena e satisfatória, precisamos de nutrientes que sustentem nossas ações e sentimentos, e, dessa forma, é necessário que reservemos tempo e atenção para nutrir a alma, o corpo e o ego. Em tempos de crise e turbulência, de escândalos políticos e econômicos, de guerras e conflitos, precisamos nos manter fortes e íntegros para enfrentar esses desafios. E, mais do que nunca, a verdade, a sinceridade e a honestidade tornam-se os nutrientes essenciais para ajudar-nos a superar os obstáculos em busca de uma vida mais justa, segura, equilibrada e prazerosa. Nutrir, então, é prover-se de substâncias que possam de alguma forma fazer bem. Assim como o nosso corpo físico se beneficia com uma alimentação adequada, nosso espírito se revigora com a paz interna, e nosso ego se compraz com estímulos positivos.

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Nutrimos a alma por meio da reflexão, da meditação, das emoções positivas, dos bons conteúdos. A alma bem nutrida nos oferece segurança, prazer e a sensação de equilíbrio tão almejada nos dias turbulentos em que vivemos. Reflete o nosso bem-estar, nos conecta com a natureza e com as pessoas, numa perfeita comunhão e harmonia de sentimentos. Nutrimos o corpo com alimentos para assimilar seus componentes e realizar funções vitais. Mas, por sorte, não conseguimos separar o ato de alimentar-se do prazer de saborear a comida; nem a necessidade de movimento, da paixão pela superação e aventura. O Ego é o eu. É como nos apresentamos depois de domarmos nossos instintos. Precisamos do ego nutrido pelo reconhecimento e pela admiração, para que venhamos a nos sentir plenamente satisfeitos. Em tempos de hiperexposição nas redes sociais, o registro milimétrico de nossas atividades e o seu compartilhamento, em busca de aprovação, podem ser capazes de elevar nossa autoestima. Você está convidado a saborear e nutrir-se com as Direções Criativas que se apresentam.

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A direção nos convida a refletir – transparecer, revelar, concentrar o espírito sobre si próprio – e nos alimentar com ideias, sentimentos e experiências que nos ajudem a cultivar emoções positivas. O segredo é fazer tudo ao seu tempo e encontrar momentos para nutrir a alma com reflexão e conteúdo.

Daria Zuykova/Alamy/Latinstock

direção 1 • nutrir a alma

O cultivo de boas emoções pode advir de ações simples do cotidiano, como curtir um tempo com amigos e família, o aconchego caseiro, ou fazer algo que dê prazer - e sem culpa. Os dinamarqueses, considerados os habitantes do país mais feliz do mundo, têm até uma expressão para isso, o hygge, que, segundo eles, tem a ver com “ser bom consigo mesmo” e se permitir passar um tempo agradável.

Thelma Vidales/Latinstock Brasil/Latinstock

SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

direção 1 • nutrir a alma

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Abigail Keenan/Unsplash

Jutta Klee/Able Images/Latinstock

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Nutrientes psicológicos Estudos na Universidade da Carolina do Norte têm mostrado que emoções positivas são uma expressão de saúde e sanidade, permitem uma expansão cognitiva e comportamental, e também permitem a construção de recursos psicológicos e emocionais, gerando melhorias nos mais diversos campos: social, físico e mental. Veja mais em: http://bit.ly/1NlqLse

Deboísmo uma nova filosofia está rodando pela web com ensinamentos para levar a vida “de boa”. Veja mais em: http://bit.ly/1IvQ8SH

#reflexão

direção 1 • nutrir a alma

David Zimmerman/Uppercut/Latinstock

O tempo contemporâneo, veloz, sem fronteiras, sem dia nem noite, com um volume de dados exacerbado, sem desconexão, pede pausa, respiro ou um refresh revigorante para amenizar os sintomas da velocidade constante. O tempo ocioso é fundamental para o revigoramento do corpo e da mente. Os sinais de tédio, por exemplo, podem ser vistos como uma maneira de o cérebro comunicar às pessoas que elas deveriam estar fazendo alguma atividade, e isso permite inclusive, que elas fiquem mais alertas posteriormente. Ou seja, permitir-se estar ocioso pode ser positivo e interferir, inclusive nos momentos mais ativos da vida, fazendo com que eles tornem-se mais prazerosos. 12

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Museu dos Sentimentos

Kinsey - Morgan Sessions/Unsplash

O Museum of Feelings, em Nova Iorque, é o primeiro do mundo que reage às emoções e as transforma em arte. Cada instalação convida os visitantes a uma interação emocional. Inclusive, através do site é possível tirar uma selfie que “reflete seus sentimentos”. Veja mais em: http://bit.ly/1Hd1Iaq

direção 1 • nutrir a alma

Luca Tettoni/Corbis/Latinstock

SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

A ideia de que a vida precisa estar relacionada a agendas incrivelmente cheias e ocupadas tem dado lugar, desde o crescimento de movimentos como slow time e slow food, à aceitação de que algumas coisas levam tempo, precisam ser mais lentas e, dessa forma, trarão benefícios até para a saúde. Não é à toa que a prática da meditação, como ferramenta constante para a busca de bem-estar, tornou-se foco de pesquisadores na atualidade. A partir de exames sofisticados, percebeu-se que meditadores de longa data têm a massa cinzenta aumentada, especialmente no córtex frontal, que é associado à memória de trabalho e tomada de decisões. O córtex, que encolhe à medida que envelhecemos, nos meditadores tinham a mesma quantidade de massa cinzenta que em pessoas 25 anos mais jovens.

Julia Caesar/Unsplash

direção 1 • nutrir a alma

Martin Harvey/Corbis/Latinstock

Pode-se observar uma preocupação nos indivíduos em administrar o próprio tempo e também seu comportamento de consumo. O padrão vigente que conhecemos sobre consumo tem sido posto em xeque, visto que, quando desmedido, põe em risco a nossa própria sobrevivência e a do planeta. Nessa vertente, vemos o crescimento do movimento intitulado Lowsumerism, que prega a ideia de se fazer um autoquestionamento antes do ato de qualquer compra, verificando interiormente a real necessidade e importância da aquisição; e sendo real a necessidade, buscarem-se ainda alternativas de menor impacto ambiental ou social, como trocar ou consertar.

SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

Sinceridade na moda

Máquina de escambo

O App Moda Livre, cria um ranking de empresas de moda tendo como base as denúncias que elas já receberam. O aplicativo, disponível para Android e iOs, analisa a postura de cada marca e revela seus dados de uma maneira bastante transparente e honesta.

Desenvolvida pela designer americana Lisa Fenequito, a Swap-O-Matic funciona na base da troca: quem deposita um objeto pode retirar outro. A ideia é incentivar a cultura do escambo entre os consumidores. Veja mais em: http://abr.ai/1l2olUU

Alex Wigan/Unsplash

Mais do que consumir produtos “verdes”, as pessoas têm mostrado seu repúdio por empresas ligadas a ações que degradam a vida humana. Consumir passa a ser um ato consciente e político. O consumidor quer saber a história e o processo de produção de uma marca, busca novamente por autenticidade nas relações de consumo e declina no ato de consumir por impulso. Privilegia a experiência em detrimento do acúmulo de produtos.

direção 1 • nutrir a alma

Gaiola de vidro. Chamonix, França

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Ashley Cooper/Corbis/Latinstock

Visto que cada vez mais as pessoas buscam experiências e não apenas bens de consumo, o turismo também passa a ter outro significado. Novos roteiros de viagens oferecem os mesmos serviços e comodidades, mas com privacidade e a sensação de partir para a imersão em um refúgio desconhecido, o chamado turismo secreto, que tem ganhado cada vez mais adeptos. Nem todo mundo precisa saber onde você está, e o mistério de descobrir o verdadeiro paradeiro faz parte do contexto. E esse paradeiro, quanto mais distante do circuito comum, inacessível, temático e exótico, melhor! Para que a experiência seja intensa e transformadora. Turismo mais que personalizado Empresas como a Secretplaces especializam-se em promover uma experiência de excelência, de acordo com os desejos do viajante, seja ela um retiro nas montanhas ou num local com paisagens de grande beleza natural. O objetivo é criar uma estadia memorável e uma experiência cultural enriquecedora. Veja mais em: https://www.secretplaces.com/pt/ Cânion Secreto. Arizona, EUA.

Com foco na intensidade das experiências diárias, sejam turísticas ou caseiras, a tecnologia permite uma imersão ainda mais profunda, que cria ilusões e quebra barreiras entre o real e o virtual. É o caso dos headsets e óculos de realidade aumentada, que podem ser utilizados inclusive em meditações e relaxamentos, ou em atividades de lazer que deixam a alma mais leve.

Experiência molhada O Project Morpheus, da Sony, envolve um conjunto de wearables – óculos, braçadeiras e fones à prova d’água - para experiências “molhadas”. Explorando títulos que possuem fases ou cenários submersos, os dispositivos que devem ser utilizados numa piscina fazem que o jogador se sinta parte do mundo digital em sua totalidade. Assista ao vídeo: http://bit.ly/1ImeNcB

Joshua Earle/Unsplash

SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

direção 1 • nutrir a alma

Christopher Campbell/Unsplash

Em um mundo em que a rapidez, a falta de foco, a multitarefa e a informação fracionada imperam, fazer as atividades no seu tempo e com a profundidade almejada desperta novas sensações e nos põe no controle das próprias ações. A direção nos leva assim a refletir também sobre nutrir a alma com um conteúdo que possa ser sentido como relevante e profundo. Bons filmes, bons livros, bons produtos, boas experiências.

#conteúdo

Imago Barbel Buchner/StockFood/Latinstock

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JHPhoto/Alamy/Latinstock

Percebemos que a conexão com o mundo passa a ocorrer a partir do interesse das pessoas, no tempo particular de cada ser e não o contrário, seja no âmbito digital ou real. Pelo lado digital, observamos que serviços como Netflix, Amazon Prime ou Hulu têm registrado crescimento constante no mundo todo, justamente por oferecerem ao consumidor a informação ou entretenimento de seu interesse, para ser curtido no momento em que preferir. Temos no mercado, inclusive, uma nova categoria de consumidores, os Cord Nevers, que preferem, por exemplo, a oferta de conteúdos não lineares, como a oferecida pelo próprio Netflix, ao invés dos serviços de TV por assinatura, que trabalham com programação fixa e pacotes fechados. direção 1 • nutrir a alma

Colin McPherson/Corbis/Latinstock

Entusiastas da música ouvindo discos de vinil. Liverpool, Inglaterra. SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

Jeff Sheldon/Unsplash

Amazon books A Amazon inaugurou sua primeira livraria física nos Estados Unidos. Veja mais em: http://glo.bo/1NiDkjy

Pelo lado real, notamos que o ritual de consumir um conteúdo com profundidade é praticado por exemplo, por jovens, que hoje querem experimentar a diversão de utilizar câmeras analógicas e sentir o prazer de esperar a revelação das fotografias ou revelá-las manualmente. Ou redescobrir clássicos, como os discos de vinil, que para uma geração que cresceu ouvindo e consumindo música em formato digital, passa a ser uma experiência extremamente rica, se comparada à do mundo cibernético, tanto, que chega a ser romântica. Ou seja, os componentes físico, tátil e sinestésico são que valorizam a experiência, por isso, o prazer de sentir o cheiro de um livro durante uma leitura, passa a ser tão importante quanto a narrativa a ser apreendida.

Hilary Walker/Millennium Images/Latinstock

Alexander Solodukhin/Unsplash

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James Tarbotton/Unsplash

Ávido por conteúdo, esse público mostra também que a tecnologia está longe de desencorajar a leitura, e que inclusive abriu novos espaços para que jovens autores pudessem se apresentar e angariar novos leitores. Alguns jovens autores brasileiros também descobriram as redes sociais como caminho para se comunicar com seu público e aumentar o diálogo com seus leitores. Publicam vídeos, fotos, textos curtos, pensamentos aleatórios, enfim, fragmentos de suas personalidades. Esse diálogo estreito, permitido pelas redes sociais, propicia que, embora a narrativa desses autores muitas vezes seja ficcional, sempre possamos encontrar um toque de realidade nessas relações. direção 1 • nutrir a alma

Esse toque de autenticidade também tem sido explorado no âmbito do marketing. Ao contextualizarem a comunicação com o conceito de história contada, ou storytelling, marcas que têm uma história verídica para contar sobre sua trajetória ou de seus produtos conseguem se aproximar dos clientes justamente pela empatia que podem provocar, por serem informais, verdadeiras e mostrarem conteúdo por trás da oferta. Todo esse discurso transforma um simples produto em uma experiência a ser consumida.

Dustin Lee/Unsplash e Marek Uliasz/Alamy/Latinstock

O T do s pre rivag obr lan ços d o, sit e ho de çou r e hot e com téis con três c ecen éis d para t o ap ceito ome eme mu dor d nte nd rci res d a o e e pa rtil entar stor is qu uma tod be sé o, pe yte e u m ha Víd gu m alg quen lling tiliza rie a , Víd eo 1: rdad uns s as h para o i s o h e e t Víd o 2 ttp: s de gre ória Co do eo : htt //b s f A e nt o 3: p:/ it.ly amo s ma que ht t s / Eg scrito s no p:/ bit.l /1M os h is a 1 o y /b c po n, ve ra am Tw it.l /1SM R9j téis. i s y/ t tre ou u nced eric tter 1X 7aS ora an cho m Ziy o am LY s p co do a Je bo áxim elo T nto in prêm nnif e a pe liter a de witte édito io P r rfil u a q r p l tu u itz e o Eg er, an dela ra n e nã des r : ht a r o p m e go on e o n t de ti s q p s : / de . ua /tw Sig hav u d a e itte r o r.c o

Acervo SENAI-SP

Universidade das Mulheres. Tóquio, Japão.

SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

Na onda do realismo, observamos o crescimento da linguagem documental, que pode ser medido pelo aumento no número de produções no mundo todo, de festivais dedicados ao gênero, na popularidade dos reality shows, ou na filmagem de acontecimentos feitas por meio de celulares, como uma forma de videojornalismo. Franthiesco Ballerini afirma que a expansão e o prestígio do gênero documental vêm influenciando as obras ficcionais, com o aproveitamento de estéticas e linguagens documentais. Descreve o fenômeno como uma ”sede de verdade”. Ou seja, existe um interesse das pessoas por histórias reais, por conteúdos verdadeiros que tragam algum conhecimento para a vida, e que estejam próximos do que se considera “humano”. Oscar Nilsson/Unsplash

Nova safra de documentários O canal de filmes e séries online Netflix, que também produz conteúdo, viu a safra de documentários aumentar em 2015, devido ao interesse dos próprios assinantes. Veja mais em: http://bit.ly/1jtZMyE direção 1 • nutrir a alma

Carlo Allegri/Reuters/Latinstock

Mulher do ano Caitlyn Jenner foi homenageada no “Glamour Women Of The Year”, premiação para as mulheres que se destacaram em 2015. A ex- atleta olímpica e protagonista do documentário “I Am Cait” não é a primeira transgênero a ser homenageada pela revista Glamour. Em 2014, a atriz Laverne Cox, da série “Orange is the New Black”, também recebeu essa condecoração. Veja mais em:

Caitlyn Jenner durante a premiação “Glamour Women Of The Year”. Nova Iorque, Estados Unidos.

http://bit.ly/1MZvpIN

A primeira transsexual O filme “A Garota Dinamarquesa” foi inspirado em Lili Elbe, a primeira transsexual a passar por uma operação de mudança de sexo na década de 20. O diretor Tom Hopper conta a história com foco na luta interior da personagem e sua busca por equilíbrio. A estreia acontece em fevereiro de 2016. Veja mais em: http://bit.ly/1XZimfQ 32

Realidade e sensibilidade foram retratadas, por exemplo, no documentário de sucesso mundial sobre a vida do ex-atleta e campeão olímpico Bruce Jenner. A ideia era justamente mostrar seu lado “humano” no momento da sua vida em que a alma falou mais alto e quebrou as barreiras do próprio corpo, exibindo as dificuldades de descobrir-se um transgênero após uma longa transformação no alto dos seus 65 anos. Hoje, ele atende pelo nome de Caitlyn, vive como uma mulher e trabalha em defesa da causa. Essa atitude de resgatar a autoconfiança, assumir sua identidade interior e mudar o próprio corpo em prol disso, teve grande repercussão na mídia e também abriu discussões e espaço para a comunidade de transgêneros no mundo, além de encorajar pessoas em situações semelhantes a ouvirem o que alma tem a dizer. SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

Por fim, é tempo de consciência limpa e mente sã, de dar o devido valor a sentimentos genuínos inerentes a cada um de nós e, dessa forma, definirmos e cumprirmos com clareza nosso papel no mundo. Valorizar e embelezar o cotidiano, além de estar bem consigo mesmo, faz com que a alma esteja bem nutrida e fortalecida para encarar o que a vida tem a nos oferecer de forma mais leve e positiva.

Alex Wong/Unsplash

direção 1 • nutrir a alma

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Frank P. Wartenberg/Picture Press/Latinstock

direções estratégicas nutrir a alma

1 2 3 4 direção 1 • nutrir a alma

Faça de seu produto um conteúdo relevante na vida do seu consumidor. Um produto, além de ser simplesmente oferecido no mercado, pode ensinar novas práticas e gerar novos hábitos, agregando conhecimento ao cotidiano das pessoas. Cuide da procedência dos seus produtos e explore o valor da verdade com preço justo e qualidade. Alinhe seus produtos com rituais de compra, que possam explorar sensações em detrimento do simples ato de consumir. O ponto de venda, por exemplo, pode funcionar como um refúgio para os consumidores, cujo objetivo não é apenas comprar, mas sim passar um momento agradável ou ter um respiro no o atribulado dia-a-dia. A compra, nesse caso, passa a ser uma consequência dessa experiência. Dê alma aos seus produtos e serviços, oferecendo cuidados especiais. Pense em serviços personalizados que respeitem o tempo do seu consumidor, como vendas pré-agendadas em domicílio ou reservas de horários exclusivos nas lojas, onde ele poderá receber uma atenção especial.

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Westend61/WestEnd61/Latinstock

nutrir a alma - cartela de cores Suspiro PANTONE® 12-1404 TPX *

Poema PANTONE® 13-2807 TPX *

Aconchego PANTONE® 12-0520 TPX *

Refresh PANTONE® 12-5409 TPX *

Astral PANTONE® 15-3920 TPX *

Energia PANTONE® 16-1543 TPX *

Refúgio PANTONE® 19-1543 TPX *

Místico PANTONE® 19-3323 TPX *

Cósmico PANTONE® 19-4027 TPX *

Preto Branco Prata Dourado Ródio Negro / Ônix

direção 1 • nutrir a alma

Os códigos PANTONE® aqui indicados pertencem ao sistema MODA+CASA. Para visualizar a cor exata, consulte as publicações atuais das Cores PANTONE® MODA+CASA. PANTONE® e outras marcas Pantone são de propriedade da PANTONE LLC. Pantone é uma subsidiária da X-Rite Incorporated, sendo inteiramente de sua propriedade. © Pantone LLC, 2015.

O corpo pede diversão, aventura e prazer. Azeitar a máquina com movimento nos traz benefícios intangíveis. Inclusive, as grandes metrópoles no mundo têm repensado suas estruturas em prol do movimento natural humano, e em detrimento dos motores artificiais. Sustentar o corpo com alimentos que promovam o bem-estar físico nos distancia de um envelhecimento visto como decadente e nos aproxima de uma juventude madura, vivida com qualidade.

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direção 2 • nutrir o corpo

Karen Kasmauski/Corbis/Latinstock

#movimento

Acervo SENAI-SP

Não pretendemos somente deter o envelhecimento, mas queremos evitá-lo da maneira mais aventureira e prazerosa possível, dentro dos limites da coragem. Superação é a palavra de ordem, e pode ser tanto superar o sedentarismo e sair do sofá, como lançar-se em uma aventura inimaginável para a maioria.

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Aurora Photos/Aurora Photos/Latinstock

Programa Rua Aberta

Crossfit

A iniciativa da prefeitura de São Paulo tem como objetivo impedir o trânsito de veículos motorizados em ruas e avenidas relevantes, aos domingos, para que recebam atividades artísticas, esportivas, gastronômicas e culturais. A Avenida Paulista, marco e ponto turístico, é o símbolo desse programa, e, após estruturada sua ciclovia, tornou-se uma opção de diversão a céu aberto para os paulistanos.

Criado pelo americano Greg Glassman, e inspirado em treinamentos militares, o Crossfit está atraindo novos adeptos, por oferecer condicionamento respiratório e muscular com resultados rápidos, além de oferecer aulas dinâmicas e sem monotonia. Um quesito importante do Crossfit é incentivar o espírito competitivo e a superação de desafios. O estímulo à superação de metas é algo que o praticante pode transpor para a sua vida, como um combustível extra para o sucesso.

direção 2 • nutrir o corpo

Fabrizio Bensch/Reuters/Latinstock

A corrida de rua é considerada a atividade mais democrática da atualidade, pois é um esporte em que as estrelas não são os que cruzam a linha de chegada primeiro, pois os mais rápidos se divertem, tanto quanto os mais lentos, e ganhar é relativo. É um esporte em que todos ganham. Inundados pelo efeito de um coquetel de neurotransmissores, adeptos relatam sua dependência química do esporte, e do seu efeito terapêutico, o chamado “barato do corredor”. Mas o “barato” não fica só na adrenalina, dopamina e endorfina, as provas têm-se tornado uma experiência à parte: temáticas, atraem quem busca saúde aliada a diversão; podem ser noturnas, com fantasias, ou em locais paradisíacos. 42

Maratona de Berlim

Divulgação

O número de corredores amadores no Brasil é cada vez maior, mesmo entre os maratonistas – prova que já exige dedicação e planejamento – aumentou em 40% nos últimos 5 anos. Muito além de tênis, esses atletas amadores impulsionam a oferta de produtos e serviços especializados, desde suplementos e livros, até viagens esportivas. O termo “maraturista” é comumente usado entre os adeptos e nomeia o corredor amador que parte pelo mundo em busca da melhor maratona, entre elas as majors, as seis maiores maratonas, que acontecem em Tóquio, Boston, Londres, Berlim, Chicago e Nova Iorque, e além de ser o campeonato mais importante da modalidade, tem a missão de incentivar e difundir a corrida de rua pelo mundo todo. direção 2 • nutrir o corpo

Midia Sport / Ana Tikhomiroff

Maratona de Nova Iorque

Guaranis Race Realizada dentro de uma aldeia indígena, propõem uma e imersão na cultura dos índios Guaranis. Junto à identificação típica, todos os participantes ganham uma pintura facial, simbolizando a batalha que estarão prestes a travar consigo mesmo e enfrentam os 13 quilômetros de trilhas. A hidratação é feita naturalmente com as águas puras e cristalinas dos riachos encontrados no caminho, consumidas com as próprias mãos. Veja mais em: http://bit.ly/1PKjYda

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A atividade física, muitas vezes, pode ser encarada também como uma nova religião, uma visão que não é nova, visto que, na Grécia Antiga, a prática esportiva tinha caráter sagrado e buscava celebrar a honra dos deuses, e hoje tem o intuito de celebrar a evolução do ser. Extrair o melhor de cada um, a partir do equilíbrio entre corpo, mente e espírito, com benefícios como a performance corporal, sem esquecer da autossuficiência, da qualidade de vida, da paz de espírito, e da comunhão com a natureza.

Mahamudra Os exercícios propostos pelo Mahamudra mesclam atividades funcionais, yoga e meditação, buscando trabalhar a consciência corporal de forma integrada. A saúde espiritual é buscada por meio da evolução da essência do praticante. Assuntos como karma, gratidão e leis universais fazem parte do repertório, tanto quanto respiração, movimento ou repetições. Veja mais em: http://bit.ly/1Z4ZLET direção 2 • nutrir o corpo

VicenzoDiGiorgi/Unsplash

Visando essa conexão corpo-natureza-espírito, e buscando superar - e muito - os próprios limites, aquelas modalidades ligadas à natureza, em que é possível afastar-se do stress urbano e retomar um espírito aventureiro, têm amealhado também novos integrantes, dispostos a enfrentar riscos, reais ou simbólicos. Essas atividades permitem jogar com as adversidades, geram fortes emoções e descargas de adrenalina, numa resposta às incertezas da vida moderna. Porém, o aumento do número de profissionais especializados na condução das atividades e o desenvolvimento tecnológico atual proporcionam segurança e risco controlado para a vivência da ousadia.

AustinBan/Unsplash

LucaZanon/Unsplash

É possível viver aventuras exclusivas e radicais, para todo nível de ousadia. Empresas especializadas estão oferecendo aventuras customizáveis - variando o grau de isolamento e radicalidade da experiência, com a garantia, por exemplo, de que nenhum outro ser humano cruzará seu caminho no período escolhido -, aliadas a tecnologias que permitem um controle muito maior das atividades, tanto para os profissionais que buscam desempenho, como para amadores, que precisam de mais segurança. Ou seja, falamos aqui de uma aventura controlada, munida de tecnologia e de certo conforto.

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Tubarões conectados Uma tecnologia que tem tornado a vida dos surfistas muito mais segura, na Austrália, é o projeto do governo local que acoplou equipamentos em mais de 300 tubarões. Quando os animais se aproximam da praia, um sinal eletrônico é enviado automaticamente a um computador, que publica um twit de alerta, com informações sobre o animal e sua localização. O perfil dos tubarões twitteiros (@SLSWA) já tem mais de 32 mil seguidores.

direção 2 • nutrir o corpo

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As aventuras e atividades que exigem bom preparo físico sempre foram vistas como algo exclusivo dos jovens, mas o ser humano nunca viveu tanto, nem com tanta qualidade. O corpo humano tem respondido aos estímulos de forma inimaginável no passado. Estamos colecionando exemplos como o do senhor Hidekichi Miyazaki, que entrou para o livro dos recordes, aos 105 anos, por sua velocidade nos 100 metros rasos, e que, curiosamente, entrou para o esporte somente depois dos 90 anos; ou como o da brasileira Nora Rónai, que, aos 90 anos, viaja pelo mundo participando de campeonatos de natação, sendo detentora de mais de um recorde. Como nunca é tarde para desafiar os limites do próprio corpo, ela também fez slalom na neve, e não hesitou em pular de paraquedas, em comemoração ao seu aniversário de 80 anos.

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Denkou/Latinstock

Pessoas assim, que não são mais uma minoria, põem em xeque o que é juventude, e o conceito de geração, com seus limites, se desvanece. O jovem tem deixado de ser uma inspiração inquestionável, já que a população idosa é numerosa, tem saúde, dinheiro e está quebrando paradigmas a todo momento. Impressiona-nos por estar envelhecendo esbanjando saúde, e nos desafia a descobrir que idade realmente tem. Por outro lado, a eternização da juventude, como estilo de vida visto até hoje, faz com que as gerações se mesclem, uniformizando hábitos, comportamentos e atitudes. As marcas estão começando a descobrir que precisam se comunicar com esse público, os novos seniores, que já não mais aceita os padrões do passado; aliás, é uma geração que nunca aceitou padrões, e a influência que ela sempre exerceu é inegável.

Drauzio Varella Maratonista há mais de 20 anos, o médico Dráuzio Varella introduziu a corrida em sua vida ao completar 50 anos. No livro que acaba de lançar: “Correr – o Exercício, a Cidade e o Desafio da Maratona”, ele nos conta sobre o seu amor pela maratona, nos dá um panorama da história das corridas de rua, desde a Grécia Antiga, e oferece informações médicas sobre a atividade. direção 2 • nutrir o corpo

#alimento Na busca frenética pela qualidade de vida, e pela concepção atual, segundo a qual cada um é responsável pela sua longevidade, o elo entre alimentação e saúde estreitou-se. Para fornecer a energia, prevenir a fadiga ou acelerar a recuperação muscular, e com a crença de que somente a comida não pode fornecer todos os nutrientes necessários, criou-se um mercado imenso de produtos, vitaminas, suplementos, carboidratos, cereais, proteínas e isotônicos, com aparência de comida de programa espacial, ou, muitas vezes, inspirados ou advindos deles. Pílulas, barras, géis, pós e líquidos de aparência e sabor peculiares invadiram não só o armário dos atletas, mas das pessoas comuns, em busca de fórmulas que os ajudem rapidamente a queimar gordura ou aumentar músculos. 52

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54 Hera Food/Alamy/Latinstock

O uso indiscriminado de suplementos atinge uma parcela de pessoas, que, mais que preocupadas com o bem-estar físico, deixam-se influenciar pelo bombardeamento de imagens da atual ditadura da beleza. Para esses consumidores, muitas vezes, o efeito psicológico é tão importante quanto o real, mas os riscos não. Existem algumas ideias bem radicais sobre o seu uso, como as de Rob Rhinehart, que acredita que poderíamos nos alimentar de forma mais eficiente do que simplesmente comer. Usando o argumento de que a comida é cara e de difícil preparação, de forma que muitas pessoas não podem se dar ao luxo de comer corretamente, ou comem tão mal que tornam-se obesas, ele desenvolveu uma substância, batizada de Soylente, que se destina a fornecer todos os nutrientes e calorias de que o corpo humano necessita, pretendendo, assim, substituir alimentos por ela.

BrianChan/Unsplash

A tentativa não é a primeira do tipo, a NASA, por exemplo, financia diversos estudos sobre alimentação, inclusive um que pretende sintetizar alimentos com uma impressora 3D. Temos também o professor Mark Post, da Universidade de Maastricht, criador do primeiro hambúrguer artificial, feito em laboratório a partir de células-tronco, que pretende produzir carne artificial em larga escala e torná-la saborosa e acessível aos consumidores.

Suplementos Gourmets A franquia curitibana Fit Cookies é especializada na produção de doces funcionais, sem açúcar, glúten ou lactose, e acrescidos com fibras, colágeno e whey protein. Além da massa de cookies congelada, que dá nome à marca, e o consumidor corta e assa. Outro exemplo é o Chef de cozinha Gustavo Johnson, que faz sucesso com a sua linha de brigadeiros de colher à base de Whey protein, Chef & Você. Entre os benefícios do consumo da proteína está o ganho de massa magra. Fit Cookies: http://www.fitcookies.com.br/ Chef & Você: http://www.chefevoce.com/ direção 2 • nutrir o corpo

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Na contramão dessas tecnologias, temos consumidores valorizando a comida pura, orgânica, de produtores e revendedores locais. O locavorismo, já difundido pelo mundo afora, propõe um resgate da tradição de compras locais, como a feira livre, e menus sazonalmente corretos. O hábito de consumir produtos frescos e cultivados nas redondezas, e manufaturados por produtores locais, incentiva o consumo consciente e os microssistemas econômicos locais, enquanto diminui o gasto energético ou perdas no transporte. Além de resgatar o convívio com os fornecedores. Chefs e restaurantes, além da relação com fornecedores locais, têm-se dedicado a uma gastronomia regional, proporcionando novas experiências e resgatando pratos da culinária caseira e “confortável”.

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Consumo local e saudável A Zona Cerealista de São Paulo, tradicional região atacadista, com a crise econômica se reinventou e se aproximou do consumidor comum, investindo em melhorias nas suas lojas, tais como áreas de degustação e funcionários treinados. A Lilóri Pães e Doces, a padaria especializada em produtos sem glúten, lactose, proteínas de soja e conservantes, foi projetada para atender tanto a consumidores alérgicos, quanto aos que se preocupam com a saúde ou forma física e buscam produtos mais nutritivos. Veja mais em: http://www.lilori.com.br/

direção 2 • nutrir o corpo

Neha Deshmukh/Unsplash

Maisant Ludovic /hemis.fr/Alamy/Latinstock

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Comer traz prazer, pelo sabor e aroma do alimento, a experiência do ato de alimentar-se, o partilhar da refeição, a conversa envolvida. No quesito experiências no ato de comer, os antirrestaurantes, a exemplo dos puertas cerradas argentinos, resgatam, com louvor, o aconchego da mesa familiar, junto aos amigos. Sem dias fixos, cardápio ou garçons, e usando somente ingredientes frescos, um menu proposto e um grupo predeterminado e restrito, o antirrestaurante proporciona uma experiência gastronômica completa, com clima de casa. Afinal, o próprio lar é um dos locais mais agradáveis para partilhar uma refeição.

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Jay Wennington/Unsplash Acervo SENAI-SP

Antirrestaurantes Provavelmente pela influência e proximidade com a Argentina, vários Antirrestaurantes são encontrados no Rio Grande do Sul, vários deles em Porto Alegre. Eis alguns exemplos brasileiros: Daqui – Sítio Arupa/RS: http://bit.ly/1n1Y1Lq

Mesa de San Miguel – Porto Alegre/RS: http://bit.ly/1RoK5Gt

Casa e Bottega – São Paulo/SP: http://on.fb.me/1Z2We4w Estufas caseiras. Tóquio, Japão. 59

“Alimento é tudo aquilo que pode ser ingerido para manter uma pessoa viva; comida é tudo aquilo que se come com prazer. E a comida não apenas é uma substância alimentar, mas também um modo, um estilo e um jeito de alimentar-se.” Roberto da Matta apud Nascimento, Angelina Bulcão, “Comida: prazeres, gozos e transgressões”, Scielo books, 2007.

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Para Michel Pollan, jornalista e atual guru da vida saudável (por pesquisar a indústria alimentícia nos últimos 15 anos), cozinhar a própria comida é um ato político, uma vez que, deixar que grandes corporações cozinhem por você, é também deixar que elas façam todas as escolhas, mesmo as que um consumo responsável desaprovaria, como o confinamento cruel de animais. Ele coloca no centro de seus estudos o caminho do alimento entre o campo e o prato, obscurecido pelas grandes corporações. Prega ainda que nenhuma indústria pode preparar um alimento melhor que um ser humano. Em seu último livro, retoma a importância de uma refeição compartilhada em volta da mesa, especialmente para as crianças, que “adquirem os hábitos que caracterizam a civilização”.

De Vicq de Cumptich, Ricardo/StockFood/Latinstock

direção 2 • nutrir o corpo

Monstruo Estudio/Unsplash

Seguindo essa premissa, e com o incentivo de programas como “Master Chef”, dentre outros, inúmeras pessoas têm também se aventurado na posição de chef em casa. Dessa forma, pode-se usufruir da reunião com amigos, do prazer da celebração, e ainda se podem exibir seus dotes. Esses programas têm ajudado a difundir novos ingredientes e a popularizar técnicas de preparo. Afinal, a mesma dopamina obtida nas atividades físicas, e que nos permite sentir felicidade, até mesmo euforia, pode ter sua concentração elevada no organismo, em cerca de 150%, durante uma boa refeição. Isso explica a nossa vocação gourmet de modificar os alimentos, procurando alterar ou incrementar seu aroma e sabor. 62

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Cajo, Viola/StockFood/Latinstock

Michael Browning/Unsplash

House of Food Localizada em Pinheiros, é uma cozinha compartilhada, uma opção para cozinheiros independentes. Lá é possível alugar a cozinha e todos os equipamentos, transformando o espaço no seu restaurante por um dia. O staff é por conta da casa, e o lucro sobre a venda da comida é de quem cozinhou. Veja mais em: http://www.houseofall.co/

direção 2 • nutrir o corpo

Olenka Kotyk/Unsplash

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direções estratégicas nutrir o corpo

1 2 3 4 5 direção 2 • nutrir o corpo

Preste muita atenção na experiência de consumo, consumidores muito ativos se sentirão lisonjeados, se lhes for solicitado uma participação real, e com verdadeira diversão. Leituras extras, dicas de uso, desafios e outras ações podem ser incorporadas, gerando fidelização. Campanhas interativas chamam mais a atenção desse consumidor. É um consumidor que costuma se reunir em grupos de interesse. Procure conhecê-los e desenvolva parcerias e ações. Entenda juventude como um estado de espírito e ofereça produtos e serviços que possam amplificar a experiência de estar ativo, presente e jovem, em qualquer idade. Isso implica oferecer produtos para consumidores de uma ampla faixa etária, mas com interesses e objetivos comuns. Dê oportunidades para que seu cliente conheça a procedência e as histórias envolvidas, da empresa, dos fornecedores ou do processo. Deixe que o consumidor se sinta fazendo parte de toda cadeia e processo de desenvolvimento do produto.

Picolés ornamentados. Tóquio, Japão. 66

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nutrir o corpo - cartela de cores Duna PANTONE® 12-0806 TPX *

Rapel PANTONE® 15-1132 TPX *

Vitamina PANTONE® 15-0646 TPX *

Detox PANTONE® 16-5304 TPX *

Safari PANTONE® 18-0312 TPX *

Surf PANTONE® 18-4537 TPX *

Adrenalina PANTONE® 17-1463 TPX *

Trilha PANTONE® 17-1347 TPX *

Cacau PANTONE® 19-1012 TPX *

Preto Branco Prata Dourado Ródio Negro / Ônix

direção 2 • nutrir o corpo

Acervo SENAI-SP

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Vivemos um momento em que o advento da tecnologia, principalmente no âmbito das redes sociais, faz com que o comportamento individual passe a perder sua solidez, sendo agora mais volúvel, com múltiplas facetas e identidades. Notamos que a concepção das pessoas sobre o mundo tem sido hoje muito mais plástica e fugaz. Podemos dizer que “somos como estamos”, e esse “estar”, que muda a cada minuto, precisa ser constantemente compartilhado. Porém, apenas mostrar o atual estado, seja ele físico, espiritual ou social, não é suficiente. Para muitas pessoas, é necessário hoje um olhar de aprovação em relação às suas atitudes, em forma de curtidas, hashtags, comentários e número de seguidores, para a validação de suas ações pessoais e coletivas, e consequente nutrição do Ego.

Tuul & Bruno Morandi/Corbis/Latinstock

direção 3 • nutrir o ego

Casal faz selfie em parque de diversões. Guangdong, China. 69

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#reconhecimento

O Ego pode ser nutrido pelo reconhecimento, consequente da autoafirmação. Por exemplo, como explicar essa necessidade das pessoas de exibir periodicamente nas redes sociais seus melhores ângulos, acompanhados de frases de efeito de grandes autores, por vezes desconhecidos do seu reduzido circuito bibliográfico? No mundo das redes sociais, as moedas de troca são curtidas e seguidores, e, para atraí-los, é preciso ser admirado. Nessa corrida por admiração vale tudo em busca de likes incrivelmente capazes de elevar a autoestima, inclusive apelar para o tão distante e desejado universo intelectual. Além disso, o que eleva esse tipo de comportamento é que, no mundo virtual, crises podem simplesmente não existir, tudo pode continuar sendo exibido de forma ostensiva, alegre e divertida, mesmo que tudo isso esteja distante da realidade vivida no momento.

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Selfies da capa da Interview A revista Interview chamou sua edição de setembro de “The #ME Issue”, e na capa celebrou o fenômeno das selfies, com oitos dos maiores influenciadores do Instagram. Entre eles, Miley Cyrus, Victoria Beckham e a socialite Kim Kardashian. Veja mais em: http://bit.ly/1O0bj4W

Camuflando a realidade

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A fotógrafa tailandesa Chompoo Baritone criou uma divertida série fotográfica que mostra como as postagens do Instagram podem camuflar a realidade. Veja mais em: http://bit.ly/1LkgXxS

direção 3 • nutrir o ego

Arctic-Images/Corbis/Latinstock Trevor Mogg/Alamy/Latinstock

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Cachorro fantasiado no Festival Nipponbashi Street Festa, voltado para cosplayers e fãs de animes e mangás. Osaka, Japão. 72

Férias fotografadas por profissionais As empresas Flytographer e Shoot My Travel oferecem fotógrafos residentes em destinos turísticos, que podem apresentar a cidade ao mesmo tempo que, discretamente, vão tirando as fotos das férias e documentando momentos, com o intuito de serem postados nas redes. Veja mais em: http://bit.ly/1Iw1MNe

Turista tira selfie no alto da cachoeira Gulfoss. Islândia.

Esse cenário aponta para uma corrente estética ligada à ostentação e ao excesso de informações e estímulos. Podemos partir para a esfera do exibicionismo frívolo, sem profundidade, e observar o fenômeno do turismo ou diversão egocêntricos, no qual o ato de preocupar-se em mostrar o que se vive sobrepõese ao desfrute de viver. Indivíduos passam a enxergar o mundo somente através da barreira da lente da câmera do smartphone. Filtros enaltecem uma beleza que não foi realmente contemplada, mas apenas captada para ser compartilhada imediatamente. E, finalmente, esse imediatismo é característica de uma cultura viciada no presente, na brevidade dos momentos, na superficialidade. direção 3 • nutrir o ego

74 Corbis/Latinstock

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Jovem fotografando produtos e gerando conteúdo digital para ser compartilhado nas redes.

Barbie na rede em momento satíricos

Móveis inteligentes e descartáveis

Socality Barbie é uma conta criada por uma fotógrafa americana. O perfil é uma sátira a jovens que postam fotos em lugares exóticos, com filtros vintage e frases de efeito. Veja mais em: http://bit.ly/1Ik3oiy

Os designers russos Dopludo Collective e Lesha Galkin criaram móveis que podem ser baixados e montados em casa. O APTEK Bar está disponível no Behance, com fotos e vídeos explicando a montagem das peças. Solução rápida e de breve duração. Veja mais em: http://bit.ly/1OA2gqe

direção 3 • nutrir o ego

Jovens se divertem e tiram selfies no The Holi Festival of Colors, em São Paulo.

Snapchat nas latinhas A Sprite iniciou uma campanha intitulada RFRSH, que vai adicionar snapcodes em milhões de latinhas. Ao ler o código com o aplicativo Snapchat, conteúdos de influenciadores selecionados é exibido. Snaps do MC Guimê, PC Siqueira, Pyong Lee, Karol Pinheiro, MTV e do site Papel Pop são alguns dos que podem ser encontrados nas embalagens. Veja mais em: http://bit.ly/1HAhxrF 76

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[e]Rahel Patrasso/Xinhua Press/Corbis/Latinstock

#snapchat

Nessa vertente, temos o Snapchat, que passa a ser o aplicativo da vez, pois permite o envio de fotos e vídeos programados para se destruírem em segundos, sem chance de virar passado ou futuro. Porém, esses segundos compartilhados com muitos seguidores são capazes de gerar uma euforia emocional momentânea, que passa a ser um combustível para o cotidiano.

TP/Alamy/Latinstock

direção 3 • nutrir o ego

Ewan Burns/Corbis/Latinstock

Em contrapartida ao exibicionismo superficial, temos o exibicionismo sincero, que pode ser ilustrado por jovens ativistas da geração Z, conhecidos como nativos digitais. Essa geração engloba nascidos entre os anos de 1990 e 2010, mas especialmente os nascidos depois de 1995 não conheceram o mundo sem internet, e não diferenciam o mundo online do off-line. Muitos deles utilizam principalmente o Youtube como ferramenta para o compartilhamento de ideias. Pesquisas apontam que se trata de uma geração que acredita em um mundo melhor por meio de pequenos atos e ações cotidianas, e não se contenta em ser passiva. Eles têm se destacado por produzirem conteúdos breves, porém significativos, que são compartilhados em pequenas doses nas redes, e que chegam a se transformar em negócios altamente rentáveis. O espírito crítico prevalece, e o compartilhamento de suas opiniões, e como elas podem influenciar o coletivo, é o que fortalece ego desses jovens. Assim, brotam exemplos de adolescentes que querem influenciar sua geração, e utilizam a internet como arma de longo alcance para serem ouvidos. SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

#exibicionismosincero

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Nichola Salvato/Alamy/Latinstock Corbis/Latinstock

Profissão Youtuber

Os youtubers estão cada vez mais famosos e influentes no Brasil e no mundo. Fazem dessa comunicação um grande negócio como novos empreendedores. Em seus vlogs, eles comentam situações, opinam, criam vídeos engraçados, ensinam idiomas, dão dicas, enfim, entretêm de diversas maneiras. Dentre vários exemplos de youtubers influentes no Brasil, temos Kéfera Buchmann, do canal “5inco Minutos” (http://bit.ly/1Ik4Ilj), que é atriz, apresentadora, e posta vídeos (de até 5 min de duração) com temas da atualidade. E Julia Tizano, mais conhecida como Jout Jout do canal “Jout Jout, Prazer” (http://bit.ly/1HYxDcI), que fala sobre relacionamentos abusivos e discute o papel da mulher de forma leve e divertida.

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Tavi Gevinson A norte-americana ficou conhecida como uma das blogueiras de moda mais jovens do mundo. Ícone da geração Z, aos 11 anos, com o blog Style Rookie, ela ganhou o mundo com seu estilo repleto de referências inteligentes e ideias transgressoras. Aos 12, já estava assistindo desfile da Chanel na primeira fila, e hoje, aos 17 anos, é editora da revista Rookie Magazine, que ela mesma criou. Veja seu blog: http://www.

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thestylerookie.com

A blogueira e editora de moda Tavi Gevinson. direção 3 • nutrir o ego

Beleza real A marca de lingerie American Eagle aboliu o Photoshop de sua campanha, com o intuito de promover um padrĂŁo de beleza mais realista para as consumidoras. Para a surpresa de todos, apĂłs o novo anĂşncio, as vendas dispararam. Veja mais em:

Pierre Arsenault/Radius Images/Latinstock

http://bit.ly/1CSxhnb

Blend Images/Blend Images/Latinstock

Na onda do exibicionismo sincero, o ideal é mostrar a realidade, ser reconhecido pela verdade, com seus defeitos e qualidades. Por exemplo, podemos notar uma abertura no mercado publicitário para campanhas realistas que pregam a não manipulação de imagens, mostrando corpos reais, para se aproximarem dos seus consumidores. Isso encoraja pessoas a se desapegarem dos filtros e se mostrarem nas redes e na vida como realmente são, e dessa forma, mais uma vez, suprirem o Ego! direção 3 • nutrir o ego

Do Youtube para o mundo As Pearls Negras, cantoras da favela carioca do Morro do Vidigal, chamaram a atenção de produtoras estrangeiras e da C&A, que usou a faixa “Pensando em você” em uma de suas propagandas. Elas inclusive fizeram uma turnê pela Europa este ano, tudo graças ao grande número de visualizações do clipe “caseiro”, compartilhado no Youtube. Assista ao vídeo: http://bit.ly/1hemaWs

#entretenimento Quando falamos em alimentar o Ego, o entretenimento passa a ser palavra de ordem. A diversão desvia a atenção de assuntos mais profundos e distrai em relação aos percalços da vida. Uma overdose de informações supérfluas misturadas a doses de divertimento distraem pessoas diariamente. Afinal de contas, o que uma linha do tempo do Facebook ou do Twitter pode trazer de realmente útil para a vida, a ponto de indivíduos não conseguirem ficar ao menos um dia sem visualizá-la? Nota-se uma relação de dependência, como um vício relacionado a informações banais que, de certa forma, entorpecem a mente.

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Twitter e TV O Twitter fez uma parceria de mídia com a Rede Bandeirantes e com a Tim, no programa Master Chef Brasil, cujo ganhador foi anunciado em primeira mão na rede social, acompanhado do patrocínio da operadora. Ou seja, o ponto mais alto do programa da TV não aconteceu na TV, e sim na Internet. Além disso, a emissora mesclou um time de twiteiros para colocar o programa como absoluto nos trending topics. direção 3 • nutrir o ego

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No oceano de banalidades das redes e do universo digital, anônimos compartilham suas vidas, instantaneamente viram celebridades e conseguem fazer disso um negócio, por vezes até milionário. É o caso do bombado clã Kardashian Jenner. As irmãs, capitaneadas pela socialite Kim Kardashian, têm presença fortíssima nas redes sociais e construíram a carreira a partir disso, além de evocarem um novo modelo de beleza, curvilíneo e extremamente sensual e ostensivo. Não só mostram a vida em um reality show exibido por uma rede norte-americana para o mundo, e inclusive para o Brasil, elas atacam em todas as frentes, com marca de roupas, cosméticos, livros, jogos para smartphones, parcerias com redes fast-fashion, enfim, o leque é grande e cada vez aumenta mais. A mais recente empreitada foi o lançamento de novos websites e de aplicativos personalizados de cada uma das irmãs em parceria com a Apple Store, por meio da qual assinantes podem receber dicas de beleza, atualizações sobre a vida das irmãs, fotos inéditas, e ainda enviar perguntas para as beldades.

Kim Kardashian e o marido Kayne West no MTV Video Music Awards 2015. Los Angeles, Estados Unidos.

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Kim Kardashian no lançamento do seu livro “Selfish”. Nova Iorque, Estados Unidos.

Kardashian’s Business Em 2014, as irmãs Kardashian lançaram uma marca de roupas infantis, a Kardashian Kids, com inspiração nos filhos, e, principalmente, em North West, filha de Kim Kardashian e Kenny West. Kim lançou em maio de 2015 seu livro intitulado “Selfish”, ou, em português, “Egoísta”, com uma coletânea de selfies tirados ao longo de sua vida.

Irmãs influentes Segundo lista publicada pela revista TIME, as irmãs Kendall e Kylie Jenner estão entre as 30 adolescentes mais influentes do mundo. Kendall já é considerada um fenômeno no mundo da moda por sua atuação como modelo, e Kylie é a adolescente mais vista no Snapchat. Veja mais em: http://bit.ly/1Q8JnN1

A modelo (e irmã de Kim Kardashian) Kendall Jenner, já considerada uma das maiores modelos da atualidade, levou o padrão de beleza curvilíneo para as passarelas e campanhas de grandes marcas, como Balmain. A top está escalada para o aclamado desfile da marca de lingerie Victoria’s Secrets. direção 3 • nutrir o ego

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Jurgen Ziewe/Ikon Images/Latinstock

Ainda no âmbito do entretenimento, artistas utilizam seu poder de influência na superficialidade das redes sociais e atingem multidões. A cantora Miley Cyrus que há algum tempo vem chamando a atenção do mundo com sua mudança de comportamento, envolta em polêmicas em suas performances, clipes e postagens, que exibem seu cotidiano longe de ser considerado normal, e que, de certa forma, quebra paradigmas, principalmente em relação à sexualidade - traz à tona relacionamentos abertos, sem distinção de gêneros, ligados à normalidade do seu dia-a-dia, em um novo discurso que soa mais sincero. Ela trata de questões profundas da sociedade de forma aparentemente destemida. Recentemente, declarou ser pansexual, ou seja, disse sentir atração sexual por indivíduos que se identificam como homem ou mulher; no entanto, pode sentir atração também por indivíduos identificados como transexuais, andróginos, intersexo, ou outra identidade de gênero. Atitudes como essa não acontecem por acaso. Debates e novas definições de gênero têm sido cada vez mais constantes e têm provocado mudanças sociais significantes na sociedade contemporânea. Ou seja, o primordial é saber usar a imagem e as redes para se aproximar do público, e dessa forma se mostrar aparentemente influente. 88

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Frank Trapper/Corbis/Latinstock

Miley em ativismo Depois de fundar sua própria instituição em prol da comunidade jovem LGBT – a Happy Hippie Foundation –, Miley Cyrus expandiu seu ativismo pela causa no Instagram, com a campanha #InstaPride. O objetivo é compartilhar histórias de transgêneros e pessoas que não se encaixam nas definições de gênero. Veja mais em: http://bit.ly/1jugiOY

Miley Cyrus no MTV Video Music Awards 2015. Los Angeles, Estados Unidos. 89

Acervo SENAI-SP

Nancy Kaszerman/Zuma Press/Corbis/Latinstock

A cantora pop Katy Perry e o estilista Jeremy Scott vestem looks assinados por ele no Met Gala 2015. Nova Iorque. Estados Unidos.

Vitrine da loja Issey Miyake. Tóquio, Japão.

A aproximação com marcas de moda facilita essa construção da imagem. Jeremy Scott, por exemplo, influente estilista da marca Moschino, tem vestido grandes beldades pop, como a própria Miley Cyrus – com quem, inclusive, fez uma parceria recentemente em uma linha de acessórios intitulada Dirty Hippie –, Katy Perry, Rita Ora, e, no Brasil, a funkeira Anitta. A marca tem apostado em um estilo irreverente, trazendo elementos supérfluos do dia-a-dia, como ícones e logotipos associados ao mundo pop, e elevado ao status de moda e estilo, porém com um tom de crítica à superficialidade e exagero do consumo para satisfazer o Ego. 90

Paolo Diletto/Corbis/Latinstock

Capa de celular da Moschino.

Parceria Anitta e Moschino No videoclipe “Deixa ele sofrer”, a cantora Anitta veste looks da marca. Veja mais em: e assista ao videoclipe: http://bit.ly/1Mx6f4Y

Acervo SENAI-SP

http://glo.bo/1To8Pho

Boné da loja Parco. Tóquio, Japão. 91

Wavebreak Media Ltd./Corbis/Latinstock

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Akg-Images/Latinstock

Em tempos de superficialidade, o poder de uma curtida pode significar muito para o Ego. A imagem é tudo, sendo ela o reflexo real ou imaginário da vida. No entanto, comportamentos dividem-se entre despir-se de máscaras e artifícios em prol da realidade, ou esconder o vazio atrás deles e exibir ideais que não existem, mas, de qualquer forma, compartilhar e manter o Ego devidamente suprido.

direção 3 • nutrir o ego

Acervo SENAI-SP

SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

direções estratégicas nutrir o ego

1 2 3 4 direção 3 • nutrir o ego

Mantenha o radar ligado e ofereça novidades ao seu consumidor em curtos espaços de tempo. Um bom exemplo são os lançamentos rápidos de linhas de produtos no formato “edição limitada”, que trabalham a exclusividade e vão ao encontro do imediatismo de consumo.

Eleve a autoestima do seu consumidor. Mais que produtos, ofereça experiências que enalteçam seus traços de personalidade. Auxilie-o na construção da própria imagem, e estabeleça dessa forma uma relação de fidelidade, favorecendo também a imagem da marca.

Curta, marque, siga seus clientes!

Conecte os mundos online e off-line nos pontos de venda. Promova ações dentro das lojas com link direto para as redes sociais em tempo real. A repercussão será instantânea.

Arte pop em Bonsai. Loja Parco. Tóquio, Japão. 96

SENAI MIX DESIGN • Direções Criativas

Acervo SENAI-SP

nutrir o ego - cartela de cores Cupcake PANTONE® 14-1217 TPX *

Marshmallow PANTONE® 14-3911 TPX *

Emoji PANTONE® 12-0752 TPX *

Urbano PANTONE® 16-4402 TPX *

Drops PANTONE® 17-5126 TPX *

Smart PANTONE® 19-4245 TPX *

Pop PANTONE® 18-1763 TPX *

Diva PANTONE® 18-2527 TPX *

Penélope PANTONE® 17-2036 TPX *

Preto Branco Prata Dourado Ródio Negro / Ônix

direção 3 • nutrir o ego

SOLUÇÕES EM DESIGN DE MODA O SENAI-SP, por meio dos seus núcleos de tecnologia e design, oferece soluções em Design de Moda focadas na realidade e necessidade de cada empresa, estimulando a inovação, promovendo o desenvolvimento tecnológico e o aumento da competitividade.

Agende uma visita e venha conhecer o que o SENAI pode fazer por sua empresa.

Vestuário

Calçados e Bolsas

SENAI “Francisco Matarazzo” Rua Correia de Andrade, 232 Brás - São Paulo/SP (11) 3312-3573 / 3312-3574 http://textil.sp.senai.br/

SENAI “Márcio Bagueira Leal” Av. Presidente Vargas, 2500 Jardim Petraglia - Franca/SP (16) 2103-4900 http://calcados.sp.senai.br/

São Paulo/SP

Franca/SP

Produtos Tecnológicos Soluções que promovem a implementação de conceitos e estratégias de design:

Pesquisas de tendências, mercado e público-alvo

Planejamento e criação de novos produtos e coleções

Levantamento de informações sobre comportamento e mercado de consumo de moda de acordo com o segmento da empresa; definição e/ou alinhamento de público-alvo; pesquisa de macrotendências e suas aplicações para o mercado brasileiro.

Definição de cronograma, mix de produtos, cartela de cores e materiais; criação de produtos e coleções; análise e acompanhamento de protótipos/peça-piloto; desenvolvimento de desenhos técnicos e fichas de produto.

Serviços de apoio ao design Soluções em serviços operacionais com atendimento rápido e eficaz: Elaboração de fichas técnicas; Desenvolvimento e/ou adaptação de modelagem; Confecção de protótipo/peça-piloto; Graduação de moldes; Estudo de encaixe.

Joias Folheadas e Bijuterias Limeira/SP

SENAI “Luiz Varga” Praça Prof. Antônio de Queiroz, 72 Jardim Mercedes, Limeira/SP (19) 2113-6400 http://limeira.sp.senai.br/

http://mixdesign.sp.senai.br www.facebook.com/senaimixdesign www.instagram.com/senaimixdesign